品牌营销的概念
论现代企业的品牌营销
论现代企业的品牌营销[摘要]本文从品牌营销的基本概念出发，阐述品牌及其营销的重要性与品牌营销的五要素，重点以企业品牌的体育营销为中心，以联想集团的体育营销为案例，论述了体育营销的基本方法。
[关键词]品牌营销体育营销联想集团中图分类号：g80 文献标识码：a 文章编号：1009-914x（2013）12-0188-01一、品牌营销基本概念美国营销协会是这样为品牌定义的：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。
”因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。
那么，对企业来说品牌的价值何在呢？确切地说，一个广为人知、备受尊崇的品牌是企业的一种无形资产。
对于营销它们的企业来说，品牌可以起到以下几种作用：一、品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥企业的规模经济效益。
二、任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手形成进入壁垒。
三、品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。
四、在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。
五、对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的始终如一的保障，它是消费者对其信任的一种契约。
品牌营销的五个要素从一般意义上讲，产品竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到品牌竞争，前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程，当然也是品牌竞争的基础。
从这一角度出发，要做好品牌营销，以下五方面不可等闲视之。
1、质量第一任何产品，恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。
药品作为治病救命的特殊产品，消费者对其质量（疗效）的期望值是相当高的，因此导致对品牌的忠诚度和遗弃率也相当高。
中国移动品牌营销策略分析
中国移动品牌营销策略分析引言中国移动通信公司于2000年4月20日成立，成立以来，业务和用户取得了长足发展，已经成为中国通信行业最大的运营商，其发展速度和规模令世人瞩目。
中国移动通信公司整体实力强大，具有多年来形成的网络援盖广，语音清晰，信号稳定的技术优势，在国内移动通信领域中，一直发挥着主导作用，占据竞争的优势地位。
据最新统计，截止2012年3月31日，中国移动用户数达到6.672亿户，一季度净增用户数1763万户，3G用户数达到5956万户，一季度净增3G 用户835万户。
随着3G时代的到来，通信行业竞争日益剧烈，企业间相互制约、此消彼长。
行业竞争结构和趋势已经从传统的单一竞争、区域竞争走向了多层次、全领域的竞争，逐渐由以产品和网络服务为导向转化到以市场和品牌服务为导向竞争模式。
目前，在消费者需求逐渐多样化、个性化，通信市场的价格战不断升级，行业利润日趋下降，产品服务同质化严重，以及语音业务需求满足的基础上，数据类业务成为发展的趋势，导致如何满足不同消费群体的需求、挖掘和扩大消费群体以及消费者忠诚度的培养成为中国移动考虑的要点。
虽然中国移动现有的几大品牌都有了一定的知名度和影响力，但是仍然存在很多问题。
从市场营销角度上看，中国移动解决这些问题需要通过调整品牌竞争战略，优化品牌结构，开展品牌定位与塑造以及进行品牌忠诚度的建设，从通信产品营销发展历程看，品牌营销是一种必然选择。
一、品牌营销的概念及意义品牌资产是一种十分重要的无形资产，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且是企业、产品、服务的标识。
品牌能够体现企业和产品的核心价值，与竞争对手进行区分，提升市场竞争力，还能反映企业综合实力和经营水平，在商战中具有举足轻重的地位和作用。
企业只有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。
随着经济的迅速发展，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。
对于营销它们的企业来说，有品牌的产品会为企业带来的超越产品使用价值的附加价值或附加利益。
我国企业品牌营销中存在的问题和对策
Marketing营销策略 2012年6月117我国企业品牌营销中存在的问题和对策商丘工学院管理学院 李超摘 要：随着经营环境的日益复杂多变，单纯依靠质量、价格已经难以决胜于市场，品牌意味着附加值，意味着高市场认可度以及高利润率。
而品牌营销是塑造品牌的关键，本文介绍了我国企业品牌营销中存在的问题，然后从品牌意识、品牌定位、品牌传播等6个方面提出改进的对策。
关键词：品牌营销 品牌认可度 品牌传播中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(a)-117-02随着消费者意识的觉醒，消费者对品牌的认知度越来越高，越来越明确，买商品就要买品牌商品，已经成为现代人的一种消费时尚。
在这样的市场环境下，品牌就成为应对日益激烈的市场竞争，塑造企业竞争优势的最有力手段。
国内外企业纷纷利用品牌塑造进行市场渗透、扩张，通过提高品牌价值获得消费者的信赖和忠诚。
品牌营销是消费者理解、认可企业品牌的关键，做好品牌营销是提升品牌价值和顾客忠诚度的战略法宝。
因此，分析我国企业品牌营销中存在的问题，并从问题出发提出改善对策显得尤其重要。
1 品牌营销的概念及特征品牌营销(Brand Market 简称BM)是在市场营销概念基础上延伸而来的，它是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
其目的是通过明确品牌核心价值和角色关系，对品牌资源进行深度挖掘，从而使品牌生命得以延长，品牌价值得以增值，品牌市场得以扩张。
由此可见，品牌营销不仅是一种营销方式，同时也是一种经营模式，不仅重视营销效果，同时也注重品牌资产的积累，是企业的核心价值活动。
由于品牌营销是营销的一部分，因此品牌营销也包括品牌定位、品牌文化、品牌命名、品牌传播以及品牌延伸的多项内容。
2 我国企业在品牌营销中存在的问题分析我国已经成为制造业大国，“中国制造”享誉全球，同时中国也是世界上第一大出口国，被誉为“世界工厂”。
品牌整合营销ppt
个性化与定制化的需求
定制化产品和服务
01
消费者对个性化定制的需求越来越高，品牌需要提供定制化的
产品和服务，满足消费者的个性化需求。
定制化营销策略
02
针对不同消费者群体制定不同的营销策略，提高营销效果和转
化率。
个性化沟通
03
通过个性化沟通方式与消费者进行互动，提高消费者对品牌的
认同感和忠诚度。
隐私与数据安全的问题
品牌整合营销ppt
2023-10-28
目录
• 品牌整合营销概述 • 品牌整合营销的核心概念 • 品牌整合营销的策略 • 品牌整合营销的实践案例 • 品牌整合营销的未来趋势与挑战
01
品牌整合营销概述
定义与特点
定义：品牌整合营销 是一种营销策略，通 过整合各种营销渠道 和手段，将品牌信息 传达给目标受众，以 提高品牌知名度和忠 诚度。
历史
品牌整合营销起源于20世纪90年代，当时随着媒体和营销手段的多样化，企 业开始尝试将不同的营销渠道和手段进行整合，以提高营销效果。
发展
随着互联网和社交媒体的兴起，品牌整合营销得到了进一步的发展和完善， 企业开始更加注重与消费者的互动和沟通，以及制定个性化的营销策略。
02
品牌整合营销的核心概念
品牌定位
数据保护和隐私政策
品牌需要制定严格的数据保护和隐私政策，确保消费者的个人 信息和数据不被泄露和滥用。
数据安全技术
采用先进的数据安全技术，防止数据泄露和黑客攻击。
与消费者沟通隐私保护措施
向消费者明确说明品牌在隐私保护方面的措施和政策，增强消费 者的信任感和忠诚度。
跨文化与全球化的挑战
文化差异的影响
不同地区和文化背景下的消费者对品牌的认知、偏好和需求存在差异，品牌需要关注并适应不同文化背景下的 消费者需求。
品牌基本概念简述
品牌代表 企业，企 业从长远 发展的角 度必须从 产品质量 上下工 夫，特别 名牌产品 、名牌企 业、于是 品牌、特 别是知名 品牌就代 表了一类 产品的质 量档次， 代表了企 业的信誉 。
品牌基本概念
概念 营销名词 广义的“品牌”是具有经济 价值的无形资产，用抽象化 的、特有的、能识别的心智 概念来表现其差异性，从而 在人们的意识当中占据一定 位置的综合反映。品牌建设 具有长期性。 狭义的“品牌”是一种拥有 对内对外两面性的“标准” 或“规则”，是通过对理念 、行为、视觉、听觉四方面 进行标准化、规则化，使之 具备特有性、价值性、长期 性、认知性的一种识别系统 总称。这套系统我们也称之 为CIS（corporate identity system）体系。 定义 摘要 价值 品牌与商标 效益 培养品牌 的目的是 希望此品 牌能变为 名牌。 商标与品 品牌简单地 品牌的价 牌是两个 讲是指消费 差异化、关联 值包括用 不同领域 者对产品及 性、认知价值 户价值和 的概念， 产品系列的 。 自我价值 两者是既 认知程度 两部分。 有联系， 又有区别 品牌是制造 品牌最持久的 品牌的功 商标是品 商或经销商 含义和实质是 能、质量 牌的一个 加在商品上 其价值、文化 和价值是 组成部 的标志。它 和个性；品牌 品牌的用 分，它只 由名称、名 是一种商业用 户价值要 是品牌的 词、符号、 语，品牌注册 素，即品 标志和名 象征、设计 后形成商标， 牌的内在 称，便于 或它们的组 企业即获得法 三要素； 消费者记 合构成。一 律保护拥有其 品牌的知 忆识别。 般包括两个 专用权；品牌 名度、美 但品牌有 部分：品牌 是企业长期努 誉度和普 着更丰厚 作为品牌战 社会各界 品牌起名 略开发的定 为了深刻揭示 都在谈品 字和标志 义：品牌是 品牌的含义， 牌，企业 设计只是 通过以上这 还需要从以下 希望把自 品牌建立 些要素及一 六个方面透视 己的品牌 的第一步 系列市场活 。 做起来， 骤，真正 动而表现出 1、属性：品牌 把品牌做 打造一个 来的结果所 代表着特定商 好，国家 卓越品 形成的一种 品的属性，这 在政策上 牌，还要 形象认知 是品牌最基本 也给予了 进行品牌 度，感觉， 的含义。 很多支 调研诊断 品质认知， 2、利益：品牌 持，媒体 、品牌规 以及通过这 不仅代表着一 也在传播 划定位、 些而表现出 系列属性，而 各种品牌 品牌传播 来的客户忠 且还体现着某 理念。但 推广、品 诚度，总体 种特定的利益 当前企业 牌调整评 来讲它属于 。 的品牌观 估等各项 一种无形资 3、价值：品牌 念存在很 工 作，还 产。所以这 体现了生产者 多误区， 需要提高 时候品牌是 的某些价值感 很多企业 品牌的知 作为一种无 。 经营者与 名度、美 形资产出现 4、文化：品牌 营销人员 誉度、忠 的. 品牌的 还附着特定的 对品牌的 诚度，积 创建是一个 文化。 认识并不 累品牌资 系统工程， 5、个性：品牌 清晰，认 产，并且 需要激情、 也反映一定的 为品牌的 年复一 智慧与信念 个性。 塑造与建 年，持之 。品牌的强 6、用户：品牌 设，只是 以恒，坚 大取决于品 暗示了购买或 品牌价值 持自己的 牌领导力， 使用产品的消 与传播语 品牌定 其中，定位 费者类型。 的创意， 位，信守
营销是什么概念
营销是什么概念营销是商业活动中至关重要的一环。
它不仅仅是销售产品或服务，更重要的是在竞争激烈的市场中，通过合适的策略和手段，吸引客户、维持客户关系、提高品牌知名度，从而实现商业目标。
营销的定义营销可以被定义为一系列活动或过程，旨在使产品或服务与潜在客户建立联系、引起兴趣、促使购买，并最终实现利润。
营销不仅仅包括推销产品或服务，还包括市场调研、产品定位、定价策略、广告宣传、销售渠道管理等方面。
营销的目标营销的主要目标是满足客户需求，并实现企业的收益增长。
通过有效的营销策略，企业可以提升品牌知名度，促进销售额增长，打造客户忠诚度，增强市场竞争力，实现长期可持续的发展。
营销的重要性营销在商业活动中扮演着至关重要的角色。
它帮助企业了解客户需求，提供满足客户需求的产品或服务；促进产品销售，创造利润；增强产品或服务的竞争力，提升品牌价值；建立良好的客户关系，促进企业发展。
营销策略为了实现营销目标，企业需要制定有效的营销策略。
常见的营销策略包括互联网营销、内容营销、社交媒体营销、电子邮件营销、口碑营销、事件营销等。
企业需要根据自身产品、市场和客户特点，选择适合的营销策略，以达到最佳的营销效果。
营销的未来随着社会的发展和科技的进步，营销行业也将面临新的挑战和机遇。
数字化营销、个性化营销、数据驱动营销等将成为未来的趋势。
企业需要及时调整营销策略，顺应市场变化，抓住机遇，实现持续增长。
综上所述，营销是一项复杂而又重要的商业活动，它不仅仅是推销产品或服务，更是建立品牌、满足客户需求、提升竞争力的关键环节。
只有制定合适的策略，不断创新和精益求精，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现长期可持续的发展。
品牌在市场营销中的重要性是什么
品牌在市场营销中的重要性是什么品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。
下面是本人为你解答品牌在市场营销中的重要性，希望对你有所帮助!品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。
换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。
一、企业品牌与品牌战略1、品牌的含义及作用现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。
按照营销学权威P·道尔的说法，品牌是”一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。
” P·费尔德维克关于品牌的解释是：”品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。
”费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。
在过去的大约20年里，该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。
应注意的是，费尔德维克所说的”品牌”已不再等同于”标记”，而是成为一个含义更广、更抽象的概念。
它是由一?quot;徽章”或标记创造的”无形资产”换句话说，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。
这一区分很重要，把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑，而是作为一组”无形资产”来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。
从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。
它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。
企业品牌的作用表现在以下几个方面：有利于产品参与市场竞争首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。
其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。
第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。
第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。
有利于提高产品质量和企业形象品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。
品牌的基本概念
品牌的基本概念品牌是指企业、产品、服务等某种商业实体在消费者心目中所形成的特定形象和综合评价。
在现代市场经济中，品牌是企业的核心竞争力之一，是企业进行市场营销、推广和销售的重要手段和资源。
本文将从品牌的定义、品牌的形成和品牌的重要性三个方面进行探讨。
一、品牌的定义品牌最初是在传统的商品营销中出现的一个概念，指特定商品在市场上具有的特征和形象。
随着市场营销的不断发展，品牌的定义也逐渐扩展到整个企业、服务等范围。
由此可以看出，品牌既是一种独特的标识符号，也是一种形象符号，还是一种市场行为符号。
二、品牌的形成1.品牌的理念品牌最初的形成与商品的理念有着密切的关系。
品牌理念是指品牌所具有的特定观念和理念体系。
有一个好的品牌理念可以让消费者在短时间内对品牌进行充分的认知和评价，从而从大量商品中选出自己需要的商品。
2.品牌的传播品牌的传播是品牌形成的重要因素之一。
传播的目的是强化品牌的形象和信誉，增强消费者对品牌的认同和信任。
品牌传播的途径很多，如电视广告、报纸杂志广告、网络广告等。
3.品牌的体验品牌的体验是指消费者在使用品牌产品或服务过程中所获得的感受和评价。
品牌的体验不仅仅来自产品本身的质量和功能，也包括消费者在购买过程中获得的服务。
三、品牌的重要性1.提高消费者的认知度和忠诚度品牌是消费者购买商品时的重要指导标准之一，一个好的品牌可以让消费者在无数商品中更快地找到自己需要的商品。
同时，品牌可以提高消费者对商品的信任度和忠诚度。
2.提高利润和市场份额品牌可以提高企业利润和市场份额，一个好的品牌可以让企业在市场中立于不败之地。
品牌可以增加消费者对所购商品的价格容忍度，同时也可以降低企业的营销成本。
3.加强企业形象和信誉一个好的品牌不仅仅可以反映出产品或服务的高质量和高品质，还反映出企业的高素质。
品牌可以加强企业的形象和信誉，提高人们对企业的认知度和好感度。
综上所述，品牌是现代市场经济中的重要资源和战略工具。
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品牌营销的概念
品牌营销是指企业或者组织通过一系列的市场活动和策略，以建立、推广和维
护其品牌形象，并吸引目标客户群体，提高销售额和市场份额的过程。品牌营销的
目标是通过传达品牌的独特价值和优势，塑造客户对品牌的认知、态度和忠诚度，
从而增加品牌的竞争力和市场地位。
品牌营销的重要性
品牌营销在现代商业中具有重要的地位和作用。以下是品牌营销的几个重要方
面：
1. 品牌识别度：品牌营销可以提高品牌的知名度和识别度。通过在广告、宣传
和市场推广活动中传达品牌的独特特点和价值，可以使消费者更容易识别和记忆品
牌，从而增加品牌的暴光度。
2. 品牌忠诚度：品牌营销可以增强客户对品牌的忠诚度。通过传达品牌的核心
价值观和品牌故事，品牌营销可以建立客户与品牌之间的情感连接，促使客户对品
牌产生信任和忠诚度，从而增加客户的回购率和口碑传播。
3. 市场份额：品牌营销可以提高企业的市场份额。通过差异化的品牌定位和市
场定位策略，品牌营销可以匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的目
标客户，增加销售额和市场份额。
4. 品牌资产：品牌营销可以增加品牌的价值和资产。一个强大的品牌可以成为
企业的重要资产，具有较高的商业价值和市场投资价值。通过品牌营销的有效策略
和活动，可以提升品牌的价值和影响力，为企业创造更大的商业利益。
品牌营销的策略和方法
品牌营销涉及多个策略和方法，以下是几个常见的品牌营销策略：
1. 品牌定位：品牌定位是指确定品牌在目标市场中的独特位置和差异化特点。
通过分析目标客户群体的需求和竞争对手的定位，企业可以确定自己的品牌定位策
略，从而在市场中建立独特的品牌形象和价值。
2. 品牌传播：品牌传播是指通过广告、宣传和市场推广活动来传达品牌的核心
信息和价值观。企业可以利用多种传播渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网
和社交媒体等，将品牌的故事和特点传达给目标客户，增加品牌的暴光度和影响力。
3. 品牌体验：品牌体验是指客户在购买和使用品牌产品或者服务时所获得的感
受和体验。通过提供优质的产品和服务，企业可以创造积极的品牌体验，增加客户
对品牌的满意度和忠诚度。
4. 品牌扩展：品牌扩展是指将品牌的影响力和形象延伸到新的产品或者市场领
域。通过品牌扩展，企业可以利用已有的品牌资产和信誉，推出新的产品线或者进
入新的市场，从而增加品牌的市场份额和商业价值。
品牌营销的成功案例
以下是几个成功的品牌营销案例，展示了品牌营销的重要性和效果：
1. 苹果公司：苹果公司是一个成功的品牌营销案例。苹果通过创造独特的产品
设计、强调用户体验和建立强大的品牌形象，成功地塑造了“苹果”品牌的独特价值
和魅力，吸引了大量忠诚的粉丝和消费者。
2. 可口可乐：可口可乐是全球知名的饮料品牌，其成功的品牌营销主要体现在
其广告和宣传活动上。可口可乐通过创意、感人和有趣的广告，成功地传达了品牌
的乐观、快乐和社交价值，赢得了泛博消费者的爱慕和支持。
3. 耐克：耐克是全球著名的体育用品品牌，其成功的品牌营销主要体现在其赞
助和代言活动上。耐克通过与知名运动员和体育赛事的合作，成功地将品牌与运动、
激情和成功联系在一起，塑造了强大的品牌形象和认可度。
结论
品牌营销是企业提升品牌价值和市场竞争力的重要手段。通过品牌营销的策略
和方法，企业可以建立独特的品牌形象和价值，吸引目标客户，提高销售额和市场
份额。成功的品牌营销案例如苹果、可口可乐和耐克等，证明了品牌营销的重要性
和效果。企业应该重视品牌营销，并制定相应的策略和计划，以提升品牌的知名度、
忠诚度和市场地位。