包装设计中的图形表现形式
包装设计元素
列组合出，形态各异的图形，进而 别出心裁的构思设计，体现出 借体之间必须有密切关联。
体现设计师的情感和目的。
包装的幽默感和趣味性。
2.2.3 包装图形设计要点
13
1. 能准确传达产品信息
包装图形必须真实准确地传达产品的信息，图形与产品相契合。
2. 具有独特的视觉感受
只有独特、鲜明而富于创造性的图形才能给用户留下强烈的印 象，从而更有效地传达出产品信息。
项目实训——设计葡萄酒包装
33
操作步骤
（3）添加背景素材
2.4.2 包装文字创意
22
3. 文字的图意化
文字的图意化是指发挥想象力， 在包装中使用创意设计方法，如变形、 拟物、夸张等。
4.文字的联想美化
文字的联想美化是指根 据字体的外形结构、文字所 表达的意境、包装的主题等 内容联想到某个具体事物， 在保持文字基本形态的基础 上进行美化设计，为文字整 体或局部的笔画添加装饰图 形，使文字形象化。
低明度的色彩给人一 种神秘、稳定、谨慎的感 觉。
纯度对比Байду номын сангаас
纯度对比是色彩鲜艳程 度的对比，也称饱和度对 比。
低纯度的包装视觉效果 较弱，适合长时间观看；
中纯度的包装视觉效果 较和谐、丰富，可以凸显 包装的主次；
高纯度包装视觉效果鲜 艳明朗、富有生机。
2.1.2 包装色彩的对比与搭配
7
2. 包装色彩的搭配
更具美观性。
3. 设计元素要均衡
设计元素均衡指包装中 的文字、图形、色彩等元素 要达到视觉上的平衡。视觉 平衡分为对称平衡和不对称 平衡。
目录 Content
2.1 色彩 2.2 图形 2.3 文字 2.4 创意 2.5 版式 2.6 项目实训——设计葡萄酒包装
包装设计课件ppt
品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉 元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文 字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意，与产品内容相呼应。例如 ，采用传统材料和工艺，融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时， 纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装 不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
01
02
03
环保材料
使用可降解、可回收材料 ，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低 能耗和排放，实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能， 提升用户体验。
盲用触觉图形在包装设计中的运用
盲用触觉图形在包装设计中的运用摘要：在购物时，视力障碍人群由于视觉缺陷无法像明眼人一样通过视觉媒介实现自主购物，在选购时产生一定的障碍，无法享受购物的乐趣。
为此，从盲人的触觉特征出发，结合他们的信息识别习惯，通过具体分析包装中标志、文字的触觉处理方法，设计出方便于盲人识别与感知的商品包装。
关键词：盲用触觉图形；包装设计采取盲用触觉图形来设计包装，一方面为使盲人能跟明眼人一样选购商品，通过触觉来摸读包装信息，实现无障碍购物。
另一方面触觉图形也具有较强的视觉传达功能，它同样也能提高大众消费者的购买欲望，盲用触觉图形的设计运用也为商品包装创新提供了新的设计视角。
一、设计开发理念1、盲人的触觉特征盲人的触觉敏感性较高于明眼人。
根据国内外心理学家的研究，盲人的感知觉具有补偿作用，也称作“补偿说”，所谓感觉的补偿作用就是当某种感觉缺失时，会促进其他感觉的感受性提高，使得这种感觉得到补偿。
盲人在视觉通道上有缺陷，那么他的触觉通道就会增强，其触觉敏感性也会提高。
再者由于盲人长期使用双手去触摸感知事物，造成盲人能通过触觉达到以指代目的效果。
譬如他们通过用手触摸得知物体的大小、形状、材质等物理属性；通过手指与接触面的反复移动感知物体的几何形状、纹理特征、动态特征等；通过手指垂直接触物体感知材质特性，感觉接触部件的柔性或刚度。
但是盲人的触觉感知也存在一些弊端，首先盲人对事物的认知是由点到面，再到空间，因此在触摸过程中也存在一定的局限性，往往会以点概面，出现类似盲人摸象的情况，所以在做包装设计时要充分考虑到盲人的触摸局限性，尽量使他们可以进行全面的触摸，保证获得的信息比较全面与完整。
其次，盲人对复杂的触觉图形的识别效率很低，譬如复杂的线和交叉的区域，对这类的图形极容易产生混淆。
因此在做包装设计时要尽量避免这类复杂图形的出现。
再者，盲人对触觉图形的认知过程不同，明眼人对于视觉图像的认知可以从整体到局部再整体，随时不断地进行切换。
解析包装设计中图形语言
解析包装设计中的图形语言摘要包装设计中的图形具有视觉上的直观性、有效性和生动性，具有较强的表现力和形象化的视觉语言，图形往往是包装视觉形象构成的主要部分。
在市场经济激烈的竞争中，商品除了功能上的实用和品质上的精良以外，还有包装设计作品通过精美的包装形象对消费者产生吸引力和说服力，凭借图形的视觉形象，将商品的内容和相关信息传达给消费者，从而促进商品的销售。
通过对图形语言在传达商品信息中的应用形式、现状及设计原则的分析，进而对包装设计中的图形语言进行创意研究。
关键词：包装设计图形语言应用与创新中图分类号：j505 文献标识码：a在商品经济高速发展的今天，包装与商品本身的联系更加密切。
包装作为商品形象的一种展现，成为商品的一种无声广告。
在商品的生产和销售以及展示中，发挥着相当重要的作用。
然而，商品的包装已不是一种漂亮的外表形象，它还充分体现了包装设计的本质内涵。
在有限的创作空间中，注重图形本身语言的发挥，结合设计主题内容，让图形“说话”，创作出具有品牌个性的商品包装。
通过创意的包装设计图形，就可以使传递的信息，通过消费者对商品的认识了解，使消费者能够从内心全面接受、对商品产生信赖，并导致其最终购买，实现包装设计的所谓“包赢”。
一图形语言图形本身就是一种视觉语言，通过图形所特有的视觉形象要素传达商品信息。
对图形的有效运用是商品包装中最基本、最普遍的行为。
在商品包装设计中，就是通过图形的直观性和生动性来传达商品信息的，通过图形本身的视觉形象来吸引消费者去购买。
图形语言在包装设计中构成了商品包装的主要视觉形象，它使得商品具有了个性特征和审美情趣，增强了商品的销售功能。
在优秀的商品包装设计中，图形本身已超越了文字的功能。
图形本身没有地域性限制，是图形作为一种视觉语言最大的优势所在。
在没有文字的情况中，也能通过图形来完成信息的交流和传达。
在不同的文化背景和不同语言的沟通方面起到了其独特的作用，图形是商品包装设计中极具感染力的一种视觉构成要素。
包装设计ppt
包装设计ppt
通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
包装设计ppt
2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: 高档包装、中档包装和低档包装。
高档茶包装
低档茶包装
包装设计ppt
3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、 硬包装和半硬包装。
布质软包装
纸质硬包装
包装设计ppt
4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、 易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、 挤压式、组合式和礼品式包装等。
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
包装设计ppt
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
包装设计ppt
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者 视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其 购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活 动都可以通过包装来实现。
包装设计创意训练:
去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包……
包装设计ppt
2.1 包装设计的概念
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产 品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”， 也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包 装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。
图形创意表现形式与手法
图形创意表现形式与手法图形创意是指通过视觉元素的组合和排列，运用不同的设计技巧和手法，以富有创意和独特的方式呈现出图形作品。
在现代设计领域中，图形创意已经成为一种重要的表现形式，无论是在广告、包装、插画还是网页设计等方面，都有广泛的应用。
本文将探讨图形创意的表现形式与手法，以及它们在设计中的运用。
1. 形状的创意运用形状是图形创意的基本元素之一，通过对形状的变化和组合，可以创造出丰富多样的视觉效果。
例如，利用不同大小的圆形来表达运动的感觉，或者通过将不同形状的图形拼接在一起来形成有趣的图案。
形状的创意运用可以让作品更加生动有趣，给人以视觉上的冲击。
2. 色彩的运用色彩是图形创意中另一个重要的元素，它可以直接影响到作品的整体效果。
通过运用色彩的变化和搭配，可以表达出不同的情感和意境。
例如，运用鲜艳的色彩来表达活力和快乐，或者运用冷色调来表达安静和平和的感觉。
色彩的创意运用可以使作品充满动感和情感，吸引观众的目光。
3. 线条的运用线条在图形创意中起着承载和连接作用，通过线条的运用，可以将各个元素有机地组合在一起。
线条的粗细、弯曲程度和排列方式等都会直接影响到作品的整体效果。
例如，利用曲线线条可以表达柔和和流动的感觉，而利用直线线条则可以表达稳定和力量感。
线条的创意运用可以赋予作品动态和层次感。
4. 负空间的利用负空间指的是图形元素之间的空白部分，它可以用来强调和突出主体，同时也可以增加整体作品的层次感。
通过恰当地运用负空间，可以使作品更加简洁有力。
例如，利用负空间来形成有趣的图形形状，或者利用负空间来表达出隐藏的信息。
负空间的利用可以使作品更富有想象力和趣味性。
5. 运用材质和纹理效果材质和纹理是图形创意中常用的表现手法，通过运用不同的材质和纹理效果，可以使作品更加真实和有触感。
例如，利用纸质的质感来表达出温暖和柔和的感觉，或者利用金属质感来表达出冷峻和坚定的感觉。
运用材质和纹理效果可以使作品更加立体和有趣。
包装设计的功能与形式
分和 外部 形式 ，融合在各类商 品之 中进 入流通 领域 。
可 以 让 商 品 轻 而 易 举 地 达 到 自我 销 售 的 目的 。 观 包 装 发 展 的 综
包装对产 品的辅 助作用必须具备两种基本特征 ： 一是作 为 历程 ，包装设计 已由原来长期的以保护商 品安全流通 、方便储 产品存在的形态 ；二是标志产 品属性 的功能。当我们设计 出一 运为主 ，发 展到美化商品 ，如今 又一跃而转为推销商品 ，起到
所 在经济飞速发 展 ， 质极 大丰 富的今天 ， 包装 ” 物 “ 一词 已广 面的沟通 ， 以一个好的包装设计 必须切 实提供商 品信息给消
为 人 知 。它 渗 透 于 人 们 物 质生 活 的 各 个 领 域 ，是 联 系人 类 生 产 费者 ，并且让消 费者 在距离商品 ６ 厘米处 、３ ０ 秒钟 的快速 浏览 我 与物 质 生 活 不 可 缺 少 的 手 段 与工 具 ， 作 为 商 品 生 产 的 构 成 部 中 ，一 眼就 看 出 “ 才 是 你 最 需 要 的 ！” 因此 成 功 的 包装 设计 并
及物 与物 组成的环境与人的关 系上 。必须适应 自然 、社会对产 设 计 。
品结构 的要求 ，确保商 品和消费者 的安全 ，是包装设计最根本
的图形是视觉语 言的一种 ，依靠形状和形态作用于人 眼。它
我们设计包装是为 了保护产 品 ， 保证包装内的产品不被外 能引起人的一系列的生理和心理 活动 。因此 ，在销售包装设计 界环境所 损坏 ，保护它的形态和性能 。普通商品都是从工厂发 中，图形经 常作 为主 体要 素来表现。林林总 总的图形设计 ，是 货到批发商手 中 ，然后再经过 各种渠道才转 入消费者 的手里 。 为了通过视觉作用 ，将被 包装的物品介绍给消费者 ，先 引起消 在这 个过 程当 中，商 品的包装是 否便于卸载 、便于携 带 ，它 的 费者的心理反应 ， 再进一 步把 消费者的视线吸 引到商 品品牌及
浅谈包装图形设计
民营 科技２ １ 年第２ ０２ 期
建筑 ・ 划 ・ 计 规 设
浅谈包 装 图形设 计
李 轶 欧 （ 黑龙 江建 筑职 业技 术 学 院 ， 龙 江 哈 尔滨 １００ ） 黑 ５ ０ １
摘 要： 包装 图形创 意是设计师针对具体商品形式及功能对 包装画面视觉表现形式进行的构 思与表现 ， 用富有创 意的视觉 图形语 言表 现达到 包装商品销 售信 息传播 的 目的 ， 它是设计 师对客观 自然界的认识 以及对生活体验的综合 。 学习和理解 包装 图形设计 内涵 在 时， 尤其要理解和体会 包装 图形设计观念动 态的特性 ， 把握 所设 计商品对象的个性特 征 ， 在创作表现过 程 中紧贴 时代发展脉搏 ， 包装 使 图 形 设 计 与 时 俱进 ， 到 促 进 包装 商品 销 售 的根 本 目的。 达 关键 词 ： 包装 图形 ； 觉表现 ； 视 图形语言 ； 售 ； 销 传播
１ 图形的定义与包装图形设计 的意义 影响 ， 图形 是包装 整体 的表现 ， 其隐含 的印象较 为单纯 、 易记 ， 在 图形一词 的英文 为“ ｒｐ ｉ”源于拉 丁文“ ｒｐ ｉｕ” Ｇ ａｈｃ， Ｇ ａ ｈｃｓ 与希腊 包装 上独创一格 ， 根据诉求对象而 异 ， 可以展现就有象 征性 、 风俗 文“ ｒｐ ｉｋｓ 。图形 的词义 ， Ｇ ａ ｈ ｏ” ｃ 一般解释 为“ 合于绘 画” 适 的由绘 、 性 、 奇特性 、 现代感等 较强表现 力和独 特魅力 与打破 常规 的趣味 写、 、 刻 印等手段形成的图像记号 。广 义上 的图形是说 明性 的图画 内容 。图形作 为视 觉传达的设计要 素 ， 在包 装设计 中常用图形表 形象 ， 有别 于词语 、 言 、 语 文字 的视觉形象 ， 是可 以通 过各种 手段 现的方法包括具象图形 、 抽象 图形 、 图形 等。 装饰 进行大量复制 的传 播信息的视觉形 式。一般认 为 ， 图形 是使用最 现代包 装 图形 创意突 出包装商 品 的特征 ， 创造 生动 、 是概念 与含义很难界 定的样式 。广 染力 的商 品形 象 ， 但 采取独特 的图形语言 来表达创造者 的视觉认 知 义概念 的图形 ， 包括 了视觉传 达设计 中所有 有关于 “ 的类 型与 与思维情感 ， 图” 已引起 消费 者的共鸣 。在具体 的包装 图形创意表现 样式 的总称 ， 括 了摄影 、 包 图案 、 字体 、 摄像 、 符号 、 绘画 、 图 、 插 地 中， 设计师往往是对各种 图形创意表现 手法进行综合 运用来表 达 图 、 格 、 通 、 图 表 达 手 法 等 。例 如 ， “ｒ ｋｅ— ｒａ ” 牌 宠 自己内心 的情感 。设计 师经 常采用一些文学 中常用 的， 比喻 、 表 卡 制 在 Ｆｉ ｉ Ｔｅｔ 品 ｓ ｓ ｓ 如 夸 物食 品包 装设 计 中， 采取 生动活泼 的猫咪 图像作 为包装 主体 的图 张 、 借代 、 等艺术表 现手 法来创作形象 ， 抒发情 感 。这些手 法的成 形， 十分清楚地传达 了包装的商品属性 ， 生动而准确。 功运用 ， 可以突 出事物特征 ， 更形象地 传达概念 ， 有助 于观众对作
图形在包装设计中的应用
出一 种新 的风格 与气 息 ， 做到 层次 分 明 、 条 理清 晰 、 赏心悦 目。
一
、
图形 在 包 装 设 计 中 的表 现 形 式
门专 业 技 术 性 很 强 的 摄 影 门类 。由 于 包 装 面 积 的 限 制 ， 包装 上 的摄影 图 片应该 选择 最完 美 的产 品 ， 最 佳 的 角
度 以及适 当 的布景 和道 具 陪衬 ， 利 用相 机 的性 能 、 布 光原 理 和 暗房制 作 等 专业 知识 ， 结 合摄 影 技 巧来表 现 商 品 的特色 和 品质 。摄 影 图像 除通 过写 真 表现外 ， 还 可 以采 用各 种特 殊手 段进 行处 理 。如今 ， 随着 计算 机辅 助 设 计 的迅 猛 发展 ， 各 种 电脑影 像 处 理软 件 正 逐渐 取 代 以往 复 杂 的 暗房设 备 和 技术 ， 传 统 的胶 片 图像 记 录方 式也 被数 码科 技所 取 代 ， 这 样 也就 给设 计人 员带 来 了无 限 的遐想 和设 计表 现 空 间。
随着 社 会 的高 速 发展 ， 消 费 时代 已经 来 临 ， 物质 的丰 富及 企业 的竞 争 使得 包装 设 计越 来 越重 要 ， 包装 已 经 和产 品融 为一 体 ， 成为 产 品 的形 象代 言人 。包装设 计 最重 要 的功 能就是 传 递商 品信 息 ， 图形 是包装 设计 的
魏 嚣
女
ｉ
Ｄ 舌
合在 既保 持着 的民族传 统特 色 ， 又融 合¨ 现代 ＊ 审美 观念 具 有 很强 的文 化 内涵 和装饰 性 。 Ｐ 季 帛 一起 舌 ， ０ ． Ｉ 毽躁 够 避 浓郁 ， 《 ￥， ｔ ≮ § § 。 ０ 女 ＊ ¨ ¨ ｜ 口 ｍ ， ｊ ｜ ； ¨ ｔ ＃ Ｆ － ¨ ，
系列包装的设计系列化包装的设计
相同的距离观察不同的色相，人们会发现有的比较突出，有的比较隐退。色彩的 这种远近感主要取决于色彩的明度和色相。一般是暖色近，冷色远；亮色近，暗色远； 纯色近，灰色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。色彩的这种距离感有助于安排 包装中主题和背景的关系，是突出商标、品牌等信息的有效手段。
田园之钥护肤品
借助均衡、调和、 秩序等形式法则予以 实现系列化包装字体 的协调性。
第二节 图形设计
包装的图形设计就是通过对产品的相关视觉形象进行信息内 容的有序组织，使之形成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语 言”。
图形语言的可视化和可读性，使之能够跨越地域、民族的界 限以及语言的障碍和文化的差异，这正是包装设计中图形被广泛 运用的原因。
达能纤体矿泉水
二 、包装字体的功能
（一）吸引受众注意
（二）传递产品信息
Christie饼干
Mini Giants产品
（三）强化品牌识别
（四）便于阅读理解
旺旺小小酥
儿童饮料
三 、包装字体设计原则
（一）突出产品特性
字体可以反映语调、信息和个性。虽然字体选择在很大程度上是从语境和 审美角度来考虑，但功能性仍应是关注的要点。字体设计要从商品的物质特征 和文字特征出发，恰当的字体选择和运用能使信息的传达更加流畅，而错误的 字体选择和运用则会阻碍信息的传达。
第六章 视觉传达设计
包装视觉传达设计是为把产品的信息和情感传达给受众的视 觉，而进行表现性的造型活动，即“人一信息一视觉元素一人” 的过程。视觉传达运用的基本元素包括：文字、图形和色彩，它 们具有各不相同的诉求职能，又都包含着丰富的视觉语汇，三者 相辅相成才能共同建立起完美的包装世界。因此，包装的视觉传 达设计就是关于三个传达要素间的组合、构成。
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包装设计中的图形表现形式
一、决定包装图形的因素
1、包装图形与包装内容物之间是紧密相关的。
包装图形可归纳为具象图形、半具象图形和抽象图形三种，它与包装内容物之间是紧密相关
的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想到任何东西，
不能期望它发生什么效果，那将是包装设计者最大的败笔。一般情况下，产品若偏重于生理
的，如吃的、喝的，则较着重于运用具象图形；若产品是较偏重于心理的，大多运用抽象的
或半具象的图形。
2、包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联
包装图形与诉求对象是相关联的，尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品包装图形设计
时，应好好把握住，以便使设计的包装图形能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的。
a、年龄段
12岁以下：这一年龄段为儿童时期，对于认图与表现图形，倾向于主观意识。如对卡通式
的人物、半具象的图形以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱，符合儿童单纯天真的心理
特点。
13—19岁：这一年龄段为青春发育期，他们富有幻想性、模仿性，喜爱偶像式、梦幻式及
较有风格表现的包装图形。
20—29岁： 20岁以后的年轻人，生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始
注重价值感与权威感，并且多数已在就业阶段，判断力强，对不同表现形式的包装图形均可
接受，但对抽象图形仍具新鲜感。
30—49岁：这一年龄段的人大多已成家立业，因受生活、职业、经济、社会等因素的影响，
思想较现实，并且具有强烈的定位观念，喜欢理性的写实主义，大多偏爱具象图形。
b、性别因素
男性喜欢冒险，富有征服他人的野心；女性喜欢娴淑、安定，因此，在包装图形的表现形式
上男性比较喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式。而女性就较偏向于感情需求，喜欢具
象、美好的表现形式，同时还有生理与心理方面的因素，也应在考虑之列。
C、教育背景
人在学习过程中，教育改变了人的观念、气质，同时也改变了对知识的判断标准。由于受教
育程度的不同，对于包装表现形式的喜好有极大的差异。学历较高的人，较易接受抽象图形；
受教育较少的人，比较喜欢选择容易分辨的写实具象图形。
二、包装圆形的表现形式
在包装设计中，主要有下列几种包装图形表现形式，在包装设计上应灵活运用。
1、产品再现
产品再现可以使消费者能够直接了解包装的内容物，以便产生视觉冲击及需求的效果，通常
运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装，为体现食品的美味感，往往将食物的照
片印刷在产品包装上，以加深消费者鲜明的印象，产生购买欲。
2、产品的联想
“触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情，它以感情为中介，由此物向彼物推
移，从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下，主要从产品的外形特征、产品使用
后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的
故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形，来描绘产品的内涵，使人看到图
形后就可以联想到包装内容物。
3、产品的象征
优秀的包装设计令人喜欢，令人称赞，叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素，就
是由包装散发出的象征效果。象征的作用在于暗示，虽然不直接或者具体地传达意念，但暗
示的功能却是强有力的，有时会超过具象的表达。如在咖啡的包装设计上，以一幅热气腾腾
的包装图形来象征咖啡香浓的品质，也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的
饮料，用以吸引消费者。
4、利用品牌或商标做图形
利用品牌或商标做产品包装图形，可突出品牌并且增强产品品质的可信度。许多购物袋和香
烟包装设计大都采用这种包装图形表现形式。
5、产品的烘托
所谓烘托是将事物的对立面十分突出的表现出来，借此显被，使产品形象更为鲜明、强烈、
突出。
6、产品的使用方法
通常，消费者对于新产品所具有的特点不太了解，这就要求借助人为的方法，以种种方式加
以说明。但最好的方法莫过于在包装上下功夫，采用包装图形来表达产品的使用方法；以增
加产品的说服力，从而引起消费者的兴趣。如方便面包装上印有冲泡过程或使用方法的照片，
使消费者预先了解产品的特点。
在包装设计中，包装图形不能单独孤立起来，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉设
计趋于完美，从而确立独特的风格。