中央八大新闻网站网页设计的对比分析(一)

中央八大新闻网站网页设计的对比分析（一）河南经贸职业学院朱长宝【摘要】二十世纪九十年代以来，互联网向新闻传播业的渗透，已成为新闻传播领域一处独特的风景线。

网络新闻的传播，翻开了新闻传播发展史上新型媒体与传统媒体既共存互补又相互竞争的崭新一页。

然而遗憾的是，目前对于新闻网站的研究大都只停留在比较宽泛的层面，对于新闻网站的网页设计特点的研究还尚不多见。

本文主要采用对比分析的方法，就中央八大新闻网站网页设计的特点和互相之间的不同做出了深入细致的剖析，并对我国新闻网站的发展趋势做出了大胆的展望，以期能够弥补该领域研究的不足，为我国新闻网站的健康发展提供有效的参考。

【关键词】八大新闻网站域名版面设计色彩设计引论20世纪90年代末以来，我国政府投入巨资，重点建设了八大新闻网站，这也是中央政府高度重视、强力建设的重要工程。

即：新华网、人民网、国际在线网（中国国际广播电台网）、央视国际网（中国网络电视台）、中国经济网、中国网、中国日报网、中青网。

当前，我国网络媒体的对外传播已形成“8+3”新闻网站的局面，即八大中央级新闻网站和三大门户网站。

三大门户网站包括：新浪、搜狐和网易。

在新的时代背景下，根据受众需求特点，掌握和利用好网络新闻传播的基本规律，用网页设计和编辑的相关理论作指导，建设和维护好这些政府新闻网站事关重大，具有非常明显的现实意义。

所以，完善和改进这些新闻网站的网页设计，使之更加及时、有效、丰富多元地传播新闻信息，满足受众需求，推动社会发展，是一项非常紧迫、势在必行的重要课题。

一、中央八大新闻网站域名和Logo之对比分析网站的域名在实际使用中，就是网址的概念，是我们键入网站的入口。

域名设计是网页设计的第一步，因为，域名不仅仅是一个网站的入口，它本身就以文字或图片的形式，构成了网页最显著区域内(通常是首页的左上角)的一部分，从而成为网页设计的先导。

在这一重要页面元素确实的情况下，如果进行页面设计方面的构思，常常会不得要领。

对于新闻网站来说，搞好域名设计意义重大。

在进入域名设计阶段后，即可启动对网站品牌的宣传，至少可以以征集域名和域名的正式确定这两个环节，作为网站的前期宣传重点。

网站logo，就是网站的标志图案，它一般出现在站点的每一个页面上，通常是网站首页的夺目之处，logo是页面的重的组成部分，通常都是在页面的左上方的最显著区域。

现在不少的新闻网站的logo，都是将域名中的字母或部分字母进行美术处理，使之图案化，形成独特的logo设计。

（表1：我国八大新闻网站Logo一览表）观察表1可以看出，在我国中央八大新闻网站中，中国网络电视台、国际在线、中国青年网和中国日报网的logo图标为中英文组合而成，而人民网、新华网、中国网和中国经济网的logo图标为中英文加网站域名的组合而成。

在图标颜色的选择上，人民网为红绿组合，新华网为黑绿蓝组合，中国网为红蓝黑，中国网络电视台为单一的中国红，国际在线为灰红相间组合，中国日报网为蓝白组合，中国经济网为红蓝组合。

总的来说，这八大新闻网站的logo图标设计都各具特色，别出心裁。

在网页位置上，除中国日报网处在整个网页的上方占据头区外，其余都处在网页的左上角。

二、八大新闻网站版面设计的总体特点分析作为传达某种信息的“载体”，网站版面设计风格必须切合载体的主题内容，不同的主题内容就会有不同的版式风格。

例如，表达政治、法律、宗教等内容的版面，其网页风格就应该庄重、沉着或者严谨；表达文化、艺术等内容的版面，其网页风格就应该活泼、雅致或是浪漫；而表达旅游、娱乐、餐饮等内容的版面，其网页风格就自然会倾向梦幻、潇洒和诱人。

我们在进行新闻网页设计的过程中，既要根据具体的主题确定适合的风格，还要考虑受众的阅读习惯和喜好。

网络新闻版面设计最根本的原则可以概括为简约易读、富有个性与统一和谐。

简约易读：如中国网的页面，不但简洁，而且页面左侧的频道导航分类明确，中间的新闻导读恰到好处，为受众有效的阅读提供了轻松舒适的视觉环境。

（图1：中国网页面截屏）富有个性：网页版面的个性也是网页吸引受众眼球、争取点击率的法宝。

网页设计中的误区之一，就是千篇一律，或所谓的“大众化”。

现在有不少网站大体上设计都是一样的，从标题的放置、按钮的编排到动画的采用都是如此，毫无特色可言。

只有新颖的设计，才会在众多的网页中闪烁着与众不同的光芒。

如：人民网作为国家重点新闻网站的排头兵，其特色在于从设计的角度，把超量的信息包括文字与图像，摆放得轻重得当，井井有条，清晰易读，达到内容与形式的高度统一。

（图2：人民网页面截屏）统一和谐：统一和谐含有两个方面的意思，统一是指设计的整体性和一致性，和谐是指页面上的元素要协调有序，浑然一体。

统一牵扯到色彩的统一、版式的统一、结构的统一、字体的统一等等。

一般艺术设计中讲究的平衡、连贯、呼应和对比的方法，也是在网页设计中形成统一的有效手段。

要在变化中追求统一。

变化是各个组成部分之间的区别，统一是各个组成部分之间的关联。

当我们把大量的信息塞到网页上时，要考虑怎样把他们用统一的方式来合理排布，使体感强的同时又有变化。

这种变化从排布的形式上看或是颜色上看都可以体现，即体现出主从关系，呼应关系等，这样才使页面更加丰富，更有生气，看起来不感到枯燥乏味。

和谐是美学法则之一。

对于网页设计来说，和谐主要就在于页面的视觉效果能否与人的视觉感受形成一种融合，一种沟通，产生心灵的共鸣。

要在对比中追求和谐。

在网页设计中要善于合理利用对比的因素，例如文本的排布，字体的大小，粗细，颜色，图片的宽窄，透明以及位置的放置等等，以取得更好的强烈视觉效果。

只有做到对比与和谐的相辅相成，才能使网页特征鲜明对比，达到较美的审美层次。

为了将丰富的意义和多样的形式组织成统一的页面结构，形式语言必须符合页面的内容，体现内容的丰富含义。

八大网站都灵活运用对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律以及留白等手段，通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态，产生和谐的美感。

如对称原则在页面设计中，它的均衡有时会使页面显得呆板，但如果加入一些富有动感的文字、图案，或采用夸张的手法来表现内容往往会达到比较好的效果。

点、线、面作为视觉语言中的基本元素，巧妙地互相穿插、互相衬托、互相补充构成最佳的页面效果，充分表达完美的设计意境。

以下两家新闻网站分别是国际在线网和中青网，我们可以看到，这两家网站（图3：国际在线网页面截屏）（图4：中青网页面截屏）在色彩运用、logo设计、页面布局、旗帜广告位置和主打新闻图片等方面，均有较大的差异，但每个网站又都给人以浑然一体的感觉，在版式、色彩、结构等方面又有变化，既和谐又有对比，令人人赏心悦目。

三、八大新闻网站版面的色彩设计原则及特点分析一个新闻网站采用何种色彩？多种色彩如何搭配？这是网络新闻版面设计者必然要认真考虑的问题，也是网页设计的重要方面之一。

新闻网站的首页要做到不同凡响、一鸣惊人，主要需要考虑三个"冲击力"的问题，即色彩的冲击力、Logo的冲击力和布局的冲击力。

如果在这三方面都能给网友以全新的感受和强烈的冲击，就达到了一个较高境界的首页设计理念。

与商业性网站的色彩斑澜和个人网站的简洁淡雅相比，新闻网站宜采用对比鲜明、冲击强烈的色彩作为首页的主色调。

即以一两种基色的搭配的为主色，来显示新闻网站整肃而富有竞争力的特性。

由于主色构成相对单一，所以宜通过较浓烈的色彩来强化人们的视觉，如果色彩过淡，感觉上会趋向于个人主页，也容易有失轻漂，压不住阵。

网页色彩网页色彩以简单为宜。

色彩过于繁杂，容易让读者产生视觉疲劳。

在采用两种以上颜色时，注意它们之间的关系配合，并利用位置、面积、浓淡和冷暖多种手段，务必使它们协调和富于美感。

网页色彩设计是一个系统工程，不但要考虑单页效果，还要考虑网站中所有网页色彩上的呼应和配合。

色彩原则：鲜明、独特、合适、想象好的内容与布局，如果没有好的色彩来烘托，就可能显得平淡无奇。

但是毫无章法的色彩堆积，也会给人以恶俗的感觉。

通过色彩的良好搭配，我们能够让网页上的内容以最轻松的方式让读者阅读，也需要做到搭配的和谐和美感，还应当让人产生合适的心理感觉和联想。

色彩选用一般情况下，彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。

因此，通常的做法是：主要内容文字用黑色，边框、背景、图片用彩色。

这样页面整体上看来就不单调，而且能够减轻读者的阅读成本。

但也不能选用过多色彩，这样效果反而会大打折扣，尽量控制在三种色彩之内。

另外，背景和前文的对比尽量要大，绝对不要用花纹繁复的图案作为背景，以便突出文字的主要内容。

网页的色彩使用应该体现以下原则：鲜明性：色彩要鲜艳，容易引人注目；独特性：要有与众不同的色彩，以给访问者留下深刻的印象；合适性：色彩要与网页内容气氛相适合，色彩搭配也要便于阅读；想象性：不同色彩会产生不同的联想，选择色彩要和网页的内涵相关联。

例如：新华网此次世博会报道就以蓝色作为基调，产生一种非常和谐的感觉，符合网页色彩实际的原则，也显得简约明了。

（图5：新华网页面截屏）。

据了解，世界上70%以上的新闻网站的首页都为蓝色系列，如人民网的首页就是蓝色的，其蓝色主要是通过首页所选用的字体颜色蓝体现的。

除蓝色外，还有不少新闻网站的主体色选用黑色和灰色，如纽约时报网站、泰晤士时报网站都是黑色的，法兰克福网站是灰色的。

由此可见，新闻网站的首页色彩不但颜色偏冷，而且常常只用一种主体色，从而强化了这类色彩选择所体现的严肃性机器象征意义。

此外，大多数新闻网站的背景颜色与字色之间都是“白底黑字”的关系，这不仅是因为这种方式对宽带要求最低，也因为人们平时习惯于这样阅读报纸，所以潜意识里，这种颜色对于把新闻传达到用户的大脑中的效率最高。

所以在新闻网页的色彩设计中，通常可以遵循“浅底深字”的原则，而不宜底色太深，否则网页上的文字很难辨认。

在中央的八大新闻网站中，它们的背景颜色与字色除中国经济网和中国网络电台采用的是“白底蓝字”外其余采用的都是“白底黑字”的效果。

八大新闻网站主色的特点可以归纳为下表：（表2：中央八大新闻网站首页主色调对比表）可以看出，人民网首页的主色调为红黑，新华网为红黑蓝，中国日报网为红黑，中国网为红黑，中国网络电台为红绿色，国际在线为红黑蓝，中国青年网为绿黑红，中国经济网为浅蓝和黑红。

统观我国的八大重点新闻网站的首页，红黑为去主色调，而中国网络电台的全球首页却独树一帜，全为红色，具有强烈的视觉刺激，也带有明显的中国特色。

参考文献【1】秦州.《网络新闻编辑学》.复旦大学出版社.2007年6月【2】佚名.《从受众多元需求的角度探索网络新闻编辑规律》./article/sort02/xinwenchuanboxue/info-27912_4.html .2008年9月28日【3】蒋频辉.《浅谈新闻门户网站的界面设计和色彩搭配》./115-4/4902.html. 2010年10月4日。