“奥运激情,每时每地”可口可乐北京奥运路演活动策划案共49页文档
可口可乐奥运营销策划
“中国策”大学生体育营销策划——可口可乐“点亮奥运”营销策划书北京印刷学院出版系广告专业班级：04广告1班学生：沈婧吕宁目录★可口可乐公司简介★活动背景☆基本情况☆主要执行对象☆活动目的☆环境分析☆活动开展★经费预算★活动负责人及主要参与者1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅各布药店，至今已120岁了。
可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋，透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，其品牌价值已超过700亿美元，是世界第一品牌。
☆基本情况可口可乐公司是2008年奥运会的TOP赞助商，作为一个口碑甚好的大品牌，更要借奥运会的契机，继续扩大自身在全世界的品牌影响力和产品占有率。
作为一个国际化的大都市、中国的心脏，北京在2008年蕴含着无限的商机。
可口可乐公司更宜倾重力于北京，利用这个国际化的机会和通道宣传并扩大品牌影响力。
☆主要执行对象可口可乐公司（Coca-Cola）☆活动目的结合2008年奥运会，在塑造和宣传“可口可乐”品牌形象的同时，更注重赢得青少年组群的好感。
扩大购买人群、销售和影响力，增强竞争能力。
从而选择年轻人作为主力军，逐层宣传、渗透，从而开辟和占领新领地。
☆环境分析☆活动开展●主题：“可口可乐，点亮奥运”——大型电子拼图活动●创意：○以网络中心为主场，协同北京主场和上海、广州等高校或者大学生较多的其它几大城市分现场，在具有标志性建筑物上建立楼体大型电子拼图屏幕。
通过吸引消费者得到“奥运拼图通行卡”参与“拼图”活动，直接将广告活动和产品销售结合起来，扩大销售，同时提升产品形象。
让受众参与其中，用大家的力量，支持中国奥运，点亮北京奥运。
一方面，构建以网络为中心，五大城市的标志性楼体为支撑，传统新闻媒体的报道为基础的动态的媒体体系，创新媒体形式，以奇制胜，同时极大地节约广告媒体投放费用。
可口可乐饮料路演促销活动方案(共41张精选PPT)
互动游戏
游戏根据魔兽游戏的精神，进行力量、平衡、智力等多 方面的思考，并把可口可乐充分的融入进去。
互动游戏活动1
艾泽拉斯的宝藏
游戏规则： 1、玩家排队等场次。 2、1人参加，玩家将用手掌握整个迷宫的倾斜度，让球顺利的从入口滚到宝 藏处（宝藏由可口可乐罐表示）。 3、1分钟之内完成便可过关，超过时间算失败。 4、胜利者将得到装备，失败者会贴上失败标签。
活动流程
演出主线：Cosplay 魔兽舞台剧
舞台互动环节：可口可乐品牌信息和产品知识介绍，可口可乐知识问答、台上协作互动小游戏
上午流程：
男子街舞开场 9:00
主持人开场白 9:06
coser走秀 9:12
视觉系乐队 9:18
街头篮球 9:24
互动环节 9:30
魔兽舞台剧 9:50
女子街舞 10:05
活动中若出现参赛者非常情况，工作人 则马上进行救护;紧急情况通知医院.
活动前进行电路的测试，整修；活动中 如遇设备失灵，则让专业电工立刻检查 电路，如遇停电则启用备用电机。
人员保障
组序 小组名称
1
活动策划组
2
活动协调组
小组人数 工作事项
４
方案的撰写；控制时间节点；负责提供活动的创意点和
突破点。
４
负责与客户、相关单位，在时间、地点上的合理安排。
游戏券上会有四个互动游戏的填写栏，玩家玩过四个游戏后，可根据所获得的装备 按照相应的等级兑奖。
最后得到两个装备者获得三等奖，得到三个装备者获得二等奖，获得四个全部装备 者获得一等奖。
活动执行细案
工作流程
活动方案确定 活动物料设计并制作
演出人员确定 活动物料验收 活动细节最后商榷
可口可乐世界杯大型路演执行方案
可口可乐，启动世界杯激情之旅可口可乐世界杯大型路演执行方案目录2012/2/14Classified -Confidential2活动概况活动概况活动规划场地规划设计介绍---场地实景照片场地面积：300平米左右（北京欢乐谷乐购超市广场）场地特点：利用物料形成半封闭场地，更加利于场地的管理活动场地位于场地中心位置，便于消费者的关注各个区域活动内容主舞台视频采集游戏区入口赠饮区主舞台区域全天由5大部分组成包括：1.舞台部分2.入口处（单张派发）3.赠饮区4.游戏互动区5.视频采集区各个区域活动内容---主舞台区主舞台区活动内容分为三部分主舞台区活动内容分为三部分歌曲舞蹈部分歌曲舞蹈部分游戏互动部分游戏互动部分啵乐乐乐模仿秀啵乐乐乐模仿秀20分钟20分钟15分钟15分钟20分钟20分钟3名歌手、1支舞蹈队5’/节目3名歌手、1支舞蹈队5’/节目三种互动游戏5’/游戏三种互动游戏5’/游戏5‘示范+15’模仿互动5‘示范+15’模仿互动每时段舞台部分为45分钟每时段舞台部分为45分钟各个区域活动内容---主舞台区歌曲舞蹈部分歌曲舞蹈部分招聘当地专业院校“足球宝贝”现场表演各个区域活动内容---主舞台区歌曲舞蹈部分歌曲舞蹈部分青春靓丽的可口可乐奥运宝贝团队，具备丰富的表演经验主持人李莹金虎主持可口可乐各品牌大型户外路演活动经验5年；现场应急能力极强；口齿伶俐；善于调动气氛演唱歌手王洪迪李侠等历年「雪碧」选秀脱颖而出的全国优秀选手资源丰富、能歌善舞、外形优秀足球宝贝各个区域活动内容---主舞台区游戏互动部分游戏互动部分你问我答此游戏不限制参与人数，主持人提问与世界杯相关的问题，并给出A B两个选项，选择相同答案的人站在一起，错误的淘汰，正确的继续答题，最后胜出的消费者将得到一瓶免费可口可乐拼图游戏请消费者到舞台上对应拼图画面将16块分开的画面拼成正确的画面，再规定时间内正确完成拼图者将得到一瓶可口可乐，所有参与者（未在规定时间内或拼图画面不正确，不能得到礼品）连心速递将6人请到台上，两两一组，将舞台一端得某产品背靠背运送到另一端，中途掉或滑落或用手碰即为挑战失败，最快运送完毕的一组将获得一瓶免费可口可乐各个区域活动内容---主舞台区啵乐乐乐模仿秀啵乐乐乐模仿秀•介绍Baruti 的背景•介绍互动模仿的规则•主持人并现场给予示范主持人串场•娱乐现场氛围，带动人群热情，并不断鼓励现场人群参与模仿互动时段性Bariti 教学乐（8-10人）后根据台下掌声评判最佳模仿秀，给予小礼品奖•邀请现场部分礼仪人员到台上啵乐乐乐乐乐乐•（避免害羞怯场）分组邀请现场参与者到台上啵乐乐乐乐乐励全民参与啵乐乐乐互动各个区域活动内容---互动游戏区互动区域由三部分组成互动区域由三部分组成桌上足球桌上足球瞬间视频采集瞬间视频采集三面翻拼图三面翻拼图礼仪：一名礼仪：一名工作人员：两名工作人员：两名礼仪人员：一名礼仪人员：一名多人参与分组游戏多人参与分组游戏参与即可（与现场视频同步）参与即可（与现场视频同步）多人参与分组计时游戏多人参与分组计时游戏获胜参与者可活动现场可口可乐小礼品一份获胜参与者可活动现场可口可乐小礼品一份各个区域活动内容---互动游戏区考虑到场地人流量及安全性，建议采用桌面足球游戏桌上足球桌上足球140cm87cm70cm各个区域活动内容---互动游戏区在可口可乐绝佳的角球位置，上演自己对世界杯独特的庆祝表情与动作，同时可通过摄像及与现场视频链接，播放精彩瞬间瞬间视频采集瞬间视频采集其他部分设计示意（三面翻游戏互动区）游戏说明：每块翻翻板由三面组成，各个面是不同的画面，由工作人员组织现场观众分组进行游戏，计算用时最短拼成指定画面的小组，为获胜小组，可获得可口可乐赠饮，有一块画面翻版不正确即为失败。
可口可乐乐购世界杯执行方案XXXX040
13：00-14：00
注： 红色时段为可口可乐南非大使出场时段
13：00-13：05 内容
热烈开场--足球宝贝舞蹈 13：05-13：08 主持人上场—介绍当天活动内容及相关 内容
13：08-13：13 歌手A演唱 13：13-13：18 主持人介绍Baruti并邀请可口可乐南非大 使上台示范给现场观众
各个区域活动内容---赠饮领取区
赠饮区 赠饮产品：可口可乐600ml 温度要求：产品冰冻化3℃ 服务要求：可口可乐完美赠饮 赠饮条件：A参与啵乐乐乐乐观众可获得一瓶免费可口可乐
B参与舞台互动环节的观众可获得一瓶免费可口可乐 C参与场下游戏互动获胜者可获得一瓶免费可口可乐 D参与视频采集表演的观众可获得一瓶免费可口可乐 赠饮形式：分散式（现场安置5个冰桶，分别放置在游戏区、舞 台区、视频采集区，由各区域礼仪人员发放可口可乐）
各个区域活动内容---互动游戏区
互动区域由三部分组成
桌上足球
瞬间视频采集
三面翻拼图
礼仪：一名
工作人员：两名 礼仪人员：一名
多人参与 分组游戏
参与即可 （与现场视频同步）
多人参与 分组计时游戏
获胜参与者可活动现场可口可乐小礼品一份
各个区域活动内容---互动游戏区
桌上足球 考虑到场地人流量及安全性，建议采用桌面足球游戏
现场活动流程时间序列
场次
时间
下午场 第二轮
15：00-16：00
注： 红色时段为可口可乐南非大使出场时段
15：00-15：05 内容
请消费者到舞台上对应拼图画面将16块分开的画面拼成 正确的画面，再规定时间内正确完成拼图者将得到一瓶 可口可乐，所有参与者（未在规定时间内或拼图画面不 正确，不能得到礼品）
可口可乐奥运项目路演活动策划方案
二、整体规划——活动传播配合之网络 活动传播配合之网络
2、网站及活动的网上传播
A、常规网络传播 门户网站：3月份起初期宣传，5-6月集中宣传 地区网站：结合263等北京地区性综合网站 等北京地区性综合网站，保证登录者的现场参与性 娱乐网站：与音乐、时尚等网站的结合 时尚等网站的结合，切中目标人群 B、特色传播 抓住青少年这一可口可乐的主要群体，介入他们的网络生活渠道 抓住青少年这一可口可乐的主要群体 与qq、msn结合，做特色的活动及网站传播 做特色的活动及网站传播
二、整体规划——活动传播配合之网络 活动传播配合之网络
•可乐签约体育明星博客 可乐签约体育明星博客、相册 •在明星博客上链接并介绍可口可乐奥运 在明星博客上链接并介绍可口可乐奥运 广场的活动 客户也可登陆网站开启自己的可乐奥运 •客户也可登陆网站开启自己的可乐奥运 专属博客，点击量排名前十位的博客用户 点击量排名前十位的博客用户， 有奥运门票、纪念品等相关礼物回馈 纪念品等相关礼物回馈
PR介入 PR介入 借助媒体传播， 利用现场，进行 品牌PR，推动现 场活动
现场活动 独特的可口可乐 奥运激情体验
二、整体规划——活动传播配合之网络 活动传播配合之网络
1、互动基础——设置活动独立网站 互动基础——设置活动独立网站 ——
可乐播客 短信互动 独立网站 在线投票 有奖竞猜 游戏积分 可乐博客
二、整体规划——区域安排及活动 区域安排及活动
LED 舞台表 演区 区域构成 留言留 念区 可乐售 卖区
展
互
可乐 罐搭 乘的 五环 logo
•结合门头安排售卖区 结合门头安排售卖区，两侧各一个巨型可乐罐， 门头设计体现冰爽的感觉，使人产生饮用冲动 门头设计体现冰爽的感觉
可口可乐路演方案
对易碎或贵重的物品进行特别保 护，以防在运输过程中损坏。
在路演开始前，安排专人负责保 管所有物品，确保它们在活动期
间得到妥善保管。
05 路演安全保障
安全风险评估
现场人流控制
评估活动现场的人流情况，确保活动现场的安全 有序。
设备安全
对现场使用的音响、灯光、舞台等设备进行安全 检查，确保设备正常运行。
线上宣传
利用社交媒体平台（如微 博、微信、抖音等）进行 推广，发布活动信息和海 报，与网友互动。
线下宣传
在商场、超市等实体店面 张贴海报、悬挂横幅，以 及在户外广告牌上投放广 告。
合作宣传
与相关品牌或机构合作， 共同参与活动，扩大宣传 效果。
宣传内容策划
活动主题
突出可口可乐的品牌形象和活动 主题，如“畅享可口可乐，畅享
路演时间和地点
时间
XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日
地点
北京市朝阳区三里屯太古里
02 路演内容策划
路演主题
"畅享可口可乐，共创美好生活"
主题旨在突出可口可乐品牌的核心价值，强调其带给人们的快乐和美好生活的愿 景。
路演流程
结束环节
播放可口可乐品牌结束语视频，感谢观众 参与，同时预告下一次路演活动的时间和 地点。
客户反馈
收集客户对路演的反馈意见，了解客户对路演的满意度和改进建议。
路演总结和改进建议
总结亮点与不足
对路演的亮点和不足进行总结，提炼出成功经验和需要改进的地方。
改进建议
根据评估结果和客户反馈，提出针对性的改进建议，以提高未来路 演的质量和效果。
存档与分享
将路演的资料、评估结果和建议整理成档案，以便于团队成员共享和 学习。
可口可乐“奥运营销战略”传播案
[可口可乐]从 1928 年阿姆斯特丹奥运会开始成为奥运赞助商，此后， 奥运大舞台周围一直伴随着[可口可乐]忠实的身影。迄今为止，[可口可 乐]与奥运会已经“相濡以沫”79 年，北京 2008 年奥运会标志着[可口可 乐]与奥运“结缘”80 周年。2005 年 8 月，在中国北京八达岭长城上，国 际奥委会主席罗格先生和[可口可乐]董事会主席兼首席执行官聂奕德先 生共同宣布，[可口可乐]与国际奥委会签署的全球合作伙伴协议将延续至 2020 年，成为迄今为止国际奥委会与赞助商签署的为期最长的奥运会全 球合作伙伴协议。这份划时代的续约协议使[可口可乐]与奥林匹克久经考 验的传奇合作延续至 92 年。作为回报，可口可乐公司继续成为这期间国 际奥委会不含酒精饮料唯一赞助商。这一跨越时空的合作，不仅让奥运盛 会深入人心，更成功打造[可口可乐]激情、向上的品牌形象。
量。
目标受众
消费者 普通公众 媒体
核心信息
[可口可乐]作为奥运全球合作伙伴，全力支持北京奥运会成为 奥运史上最独特及成功的奥运会；
[可口可乐]将为中国公众准备一系列奥运活动，让每一位普通 消费者体验“奥运精彩时刻”、参与奥运，随时随地感受“激情 奥运，畅爽开始！”。
公关策略
4. 互动策略：在公关活动中注重与大众的沟通，例如[可口可乐]奥运火 炬手/护跑手全国选拔活动、ICOKE 网站奥运互动专题、[可口可乐]奥 运纪念章设计大赛等活动，让大众亲身参与，零距离感受奥运。公众 就是在互动中，接受[可口可乐]，热爱[可口可乐]。
可口可乐及国际奥委会签约仪式活动方案
人出场，领跑红流）
赠送橄榄 枝
注入活力
活动概况 核心创意 时间安排 活动环节 晚宴构想
注入活力
活动概况 核心创意 时间安排 活动环节 晚宴构想
注入活力
活动概况 核心创意 时间安排 活动环节 晚宴构想
South Tower1
Tower 4
Court Yard
开启永恒
活动概况 核心创意 时间安排 活动环节 晚宴构想
可口可乐 诞生
现代奥林 匹克诞生
注入活力
地点：3号烽火台
续写传奇
开启永恒
• 时空转换到1896年，希腊雅典 • 不同肤色的人群，身著白衣、头戴橄
榄枝花环，轻颂着《奥运永恒之歌》 • 代表着奥林匹况 核心创意 时间安排 活动环节 晚宴构想
可口可乐 诞生
现代奥林 匹克诞生
注入活力
续写传奇
赠送橄榄 枝
地点：1号烽火台（主烽火台）
由可口可乐公司代表将橄榄树赠送给 北京市政府
签约仪式结束
晚宴构想
庆祝晚宴 – 2005.8.1
08:30 pm – 08:35 pm
开场演出 交响乐团/室内交响乐团（茉莉花）
国内外 媒体
北京奥组 委官员
活动概况
活动概况 核心创意 时间安排 活动环节 晚宴构想
核心信息
可口可乐对奥运始终如一的支持，成为奥运不可或缺的一部分。 从精神层面来讲，它已经成为了一种责任，使命。
➢ 体现可口可乐在奥林匹克运动史上所做出的贡献 ➢ 体现可口可乐与国际奥委会长期的合作 ➢ 体现可口可乐对北京2008年奥运会大力地支持
与签约道具走上主台 • 签约道具献给嘉宾， 签约仪式 • 名人推荐人选：刘翔、张怡宁、邓亚萍、
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61、辍学如磨刀之石，不见其损，日 有所亏 。 62、奇文共欣赞，疑义相与析。
63、暧暧远人村，依依墟里烟，狗吠 深巷中 ，鸡鸣 桑树颠 。 64、一生复能几，倏如流电惊。 65、少无适俗韵，性本爱丘山。
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
END
ห้องสมุดไป่ตู้