成都城市形象提升案例
成都兰桂坊案例
成都兰桂坊案例一、本文概述1、介绍成都兰桂坊的历史和文化背景成都兰桂坊，位于四川省成都市锦江区锦江河畔，是成都市中心的一个历史文化街区。
它的名字源于古代蜀地“兰桂山坊”的典故，寓意着崇尚贤德、追求雅致生活的精神追求。
成都兰桂坊的历史可以追溯到南宋时期，当时这里是蜀锦生产和销售的重要场所，也是文人墨客聚集的地方。
作为成都历史文化名城的重要组成部分，成都兰桂坊承载着丰富的历史和文化积淀。
清代时期，这里曾是“锦江书院”的所在地，孕育了不少文化名人。
民国时期，兰桂坊又成为了成都的文化中心，许多知名的文化人士在此地开设书店、茶馆、剧院等，丰富了当时市民的文化生活。
成都兰桂坊的文化底蕴深厚，这里不仅有传统的川西文化，还融合了现代元素，形成了独特的文化氛围。
这里的建筑风格既保留了传统的川西民居特色，又融入了西方建筑元素，体现了中西文化的交融。
在兰桂坊，人们可以感受到古老与现代、传统与时尚的完美结合，这里早已成为了一个集文化、艺术、时尚于一体的多元化场所。
2、简要说明本文的目的和主题本文旨在分析成都兰桂坊案例，从中探讨商业地产的启示和思考。
随着中国经济的快速发展，商业地产已成为经济增长的重要支柱。
然而，在市场竞争日益激烈的环境下，如何成功运营商业地产项目成为业界关注的焦点。
成都兰桂坊作为一个成功的商业地产案例，其商业模式、经营策略、客户群体等方面都值得深入剖析，以期为商业地产行业提供借鉴和启示。
二、兰桂坊的兴起与发展1、兰桂坊的起源和早期发展兰桂坊，这个充满活力和魅力的地方，是成都近年来最重要的文化现象之一。
它的起源可以追溯到十年前，当时是一个名叫“Jay”的年轻人，从美国回到家乡成都，带来了他的创业想法——将美国的“兰桂坊”商业模式引入中国。
“兰桂坊”这个名词，源自香港中环的一个地名，那里是香港的商业和文化中心，也是许多时尚和前卫场所的聚集地。
Jay看到了成都的潜力，决定将这个成功的商业模式引入到成都。
他开始筹备开店，寻找合适的场地，设计店铺装修，寻找合适的音乐和艺术元素，最终在2009年，成都的第一家“兰桂坊”开业了。
老城区改造与文化结合成功案例
老城区改造与文化结合成功案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：随着城市化进程的不断加快，老城区改造已经成为许多城市管理者们关注的焦点。
传统老城区的狭窄道路、老旧房屋、陈旧设施等问题已经严重影响了城市的形象和居民的生活质量。
如何通过改造老城区，使其在保留传统文化的同时融入现代元素，成为城市的新名片，已成为城市规划者们一项艰巨的任务。
而老城区改造与文化结合，不仅可以提升城市的景观品质，还可以保留和传承历史文化，为城市注入新的活力。
下面，本文将介绍一些关于老城区改造与文化结合成功的案例，希望可以为其他城市管理者们提供一些启示。
一、成都宽窄巷子宽窄巷子是成都市著名的旅游景点，也是一处成功的老城区改造与文化结合项目。
宽窄巷子的改造开始于2008年，历时两年完成，整个项目以保护传统文化为核心，打造了一条集旅游、商业、文化于一体的文化街区。
在宽窄巷子的改造过程中，保留了大量传统建筑，如四合院、青砖瓦房等，同时引入了现代商业元素，如网红店、特色餐饮等，使宽窄巷子成为一处集传统文化与现代时尚于一体的地方。
通过改造，宽窄巷子不仅成为了一个具有独特文化魅力的旅游景点，还成为了成都市重要的商业中心之一，为当地居民提供了就业机会，推动了当地经济的发展。
二、上海田子坊田子坊是上海著名的文化街区，也是一处老城区改造与文化结合的成功案例。
田子坊的改造始于1998年，历经多年的努力，如今已成为上海市的重要文化景点之一。
在田子坊的改造中，保留了大量老建筑，如石库门、弄堂等，同时引入了一些时尚的文化元素，如文创店、艺术工作室等。
田子坊成为了一个集艺术、创意、文化于一体的文化社区，吸引了大量游客和艺术爱好者前来参观。
田子坊的成功改造不仅保留了上海独特的历史文化，还为城市注入了一种新的活力。
三、北京798艺术区798艺术区是北京的一个著名文化地标，也是一处成功的老城区改造与文化结合项目。
798艺术区的改造始于2002年，通过对老厂房的改造和利用，打造了一个集艺术、创意、设计于一体的艺术社区。
“城市形象”——文化领导权的建构与解读——成都市城市形象系列公益平面广告文化研究
关键词 ：文化领导权 ；权威 ；城市文化形象；共谋性
“ 市形 象”作 为文化领 导权 的一种 表现 方式 与共同构建 ，目的在 于形成 为社会所公认 的一种行为和生活 城 成 都市 “ 城市 形象重 塑 与提升 ” 系列 公益 平面 广告是 方式 。对于城市形象宣传 而言 ，构建理想 的文化领导权 ，就 指 自 ０ ８ 月 地震后至２ １ ｆ ５ 日，由成都市官方宣传 必然要考虑到普通 民众对 于城市 形象的理解 ，在具体到公益 ２ ０ 年５ Ｏ ０ 月１ 机构 （ 成都市市 委宣传部及 其所辖公共文化与宣传机构 ）一 广告投放上 。也 自然要贴 近人们 的 日常生活 。事实上成都市 “ 成都城市形象提升协凋小 组”发布的一系列城市形象宣传 这一系列的 “ 城市形象重塑 与提 升”的公益平面广告之所有 的公益广告 。其投放地点主 要是位于成都市主城 区 “ 一环一 部分以能够获得广泛好评 也是 基于这个 因素 。我们在接下 纵” （ 一环路 、人 民路 ） 路两侧楼宇外墙及公交站点等公 来的具体研究 中更加进一步验证 了 ，能够达到理想的宣传效 道
管 理舰 察
“ 城市形 象＂一文化领导权 的建构与解读
— —
成都市城市形象系列公益平 面广告文化研究
孙哲
四川大学文学与新闻学院 四川成都 ６ ０６ １０ ４
摘要 ：本文选取 了成都市 “ 市形 象重塑与提升” 系列公益平面广告这一较为特殊的案例 ，从意识形 态分析的 角度 出发 城 并依据计量统计 学的 简单方法，通过 实际文案研究以及 受众 实验 室焦点小组访谈 的方式 ，对城市形象建构这一特殊的文化活动
一
、
一
共设施外立面 ，内容包括 ： “ 抗震 救灾标语”系列 、 “ 因为 果的那类广告都是与我们 日 常生活息息相关的。 有你 ，成都更美好 ”系列 、 “ 一起创造 、共 同分享 ”系列 、 ＝ 、城市形 象构建 的具体 实证 研究 “ 西部 门户 、机遇成都 ”系列公益 平面广告。对于本案 的研 在进行 具体 的实验 室操 作 的过程 中 ，我 们共 采集 了７ ２ 究而言 ，成都市这一系列的城 市形 象宣传广告 ，不仅有其普 个 样本 ，所选 取的对 象 主要 以江安 大一 以及大 二的新生 为 遍性而且还存在着典型性 。首先 ，这一系列广告属于特大 自 主。其 中样本 的男女 性别总 比例是４ ／２（ Ｆ） 目的在于 ０ ３ Ｍ／ ， 然灾 害与 区域 中心 城市形 象宣 传相 交叉 的案例 。成都市 在 防止性别 差异性 对调研结果 的干扰 。在 本案中我们使用 “ 本 ２ ０ 年汶川地震后 ，官方为 了避免地 震所带来的经济次生灾 地 化指数 ”这 一标志量来衡量受访 者在本案也就是在成都市 ０８ 害 ，在此基础上进行 了一系列城市形 象重塑的宣传。在 国内 的文化 环境中的 “ 暴露”状况 。借 鉴心 理学中对个体在文化 外通过 大量 的危机公 关 ，全力恢 复 和提升 成都 市的城 市形 环境 “ 暴露 ”的衡量方法 ，我们选择 “ 与本案所在地 的既往 象 ，并 因此取得 了相 当的成效 。其 次 ， “ 成都市城市形象重 联 系”为基础 量 ，选择 “ 居住地址 ”、 “ 在校时长”为加权 塑 与提 升”这 一系 列平面 广告 作为 官方主 导的文 化宣传 活 量 ，通过分别 赋值的方法 ，计算 出每个 受访者的 “ 地化指 本 动 ，不但获得了普通民众的好评而且还荣 获了由国家文明委 数 ”。其 中本地 化指数越低 ，表 明对 于成 都市的熟悉 程度越 于２０ 年 １ ０ ９ 月颁发的 “ 国文 明城市艾菲奖”这一殊荣 ，这也 低 。经统计整理 ，样本 总体本地化指数加权平均数为５ （ 全 度 绝 是本案选取成都市城市形象系列平面广告的原 因之一 。 对值５ １ ），其含义约等于一个外省籍贯 的学生在江安生活 ．４ ０ 文化领导权 ，这一术语 的提 出是 源于葛兰西的文化霸权 两年后又在望江生活一年的本地化程度。 从本地化指数在样 （ ｅｅ ｏｙ 理论。葛兰西认为统治阶级重要通过两种方式 本总体 的分布来 看 ，样本总体能较 客观 地反映测试样品—— ｈｇｍ ｎ ） 进行统 治 ： 第一 ，以实力直接仗势强制控 制，即霸权统 治的 “ 市形象 重塑 与提升 ”系列平 面公 益广 告对其 的影响作 城 方式 ；第二 ， 导权 的方式 ，也就是通过社会 主要 团体 积极 用 ，并将其成都本地 印象对访谈实验 的干扰控制在不影 响实 领 同意而取得的道德和哲学的领导。而霸权 （ ｅ ｅ ｏ ｙ） ｈ ｇｍ ｎ 这一 概念主要是指统 治阶级 在某 些历史时期实施社会 与文化领 导 权 的能力 ， 通过这种 方式—— 而不是对下层 阶级 的直接 高压 统治—— 以保持他们在 国家经 济政 治与文化方面 的权利 。霸 验结果 的范 围内。通过 对于样本本地化指 数的相关统计 ， 我 们 可以更加 准确 的获得 成 都市城 市形 象宣 传对大 众的影 响
提供城市功能品质活力提升的案例
从生态方面来说，绿道就像城市的绿色肺叶。它两边种满了各种各样的植物，有高大的乔木，像银杏、香樟，到了秋天，银杏叶金黄一片，特别漂亮；还有低矮的灌木和五颜六色的花卉。这些植物可以净化空气、调节气候。
在生活品质上，绿道给市民提供了更多的休闲空间。以前可能大家只能去离家比较远的公园，现在出门没多远就能走上绿道。而且绿道还连接了很多社区，让社区之间的联系也更加紧密了。比如说，住在不同社区的老年人可以通过绿道聚在一起聊天、打太极，年轻人也可以在绿道上组织一些健身活动，整个城市的生活氛围都变得更加健康、和谐了。
除了吃的，还有很多特色的小商店。卖蜀绣的店里，那些精美的刺绣作品，手帕、丝巾、屏风，绣着各种花鸟鱼虫、山水风景，让人看了就忍不住想买。而且这些商业店铺和传统文化结合得很好，不是那种很生硬的感觉。整个锦里古街白天人来人往，晚上更是热闹非凡，灯火辉煌，锦里古街吸引了大量的游客，不仅是国内游客，还有很多国外游客。游客们来到这里，吃美食、看表演、买纪念品，在享受成都传统文化的同时，也把成都的名声传得更远。这就带动了周边的酒店、交通等行业的发展。比如说，周围的酒店经常是住满的，出租车和网约车在这附近的接单量也特别多。而且锦里古街还经常举办一些文化活动，像民俗文化节之类的，每次举办的时候，那场面就像过年一样热闹，整个城市都感觉充满了生机。
3. 城市形象提升。
从空中俯瞰成都的绿道，那是一道非常壮观的风景线。它让成都这个城市看起来更加绿色、环保、宜居。对于那些想来成都投资、工作或者旅游的人来说，看到这样漂亮的绿道，对成都的第一印象就特别好。就像一个人穿着一身整洁漂亮的衣服，给人的感觉就是很精神、很有活力。成都的绿道也在一定程度上提升了成都在全国乃至全世界的城市形象。
二、成都的绿道建设——提升城市功能品质。
成都都市圈建设探索实践案例
成都都市圈建设探索实践案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：成都都市圈建设探索实践案例近年来，我国城市化进程加快，城市群的建设成为提升区域发展能级和国际竞争力的重要途径。
作为中国西部大城市的代表，成都市在构建都市圈方面开展了一系列探索实践，取得了显著成就。
本文将就成都都市圈建设的探索实践进行分析，并通过案例展示成都都市圈建设的成果和经验。
一、成都都市圈建设的背景与意义成都市是中国西部地区最具发展潜力和代表性的大城市之一，也是国家中部地区经济圈的核心城市之一。
成都以其良好的自然环境、丰富的资源优势和卓越的区位优势，吸引了众多外来人口和企业投资，成为中国西部地区的经济、文化和科技中心。
为了更好地利用区位优势、实现经济高质量发展，成都市开始探索建设都市圈，提升区域整体竞争力。
成都都市圈的建设旨在整合成都及周边城市的资源优势，促进城市间的互补合作，实现资源共享、优势互补、协同发展，打造更高水平的产业集群和城市群。
通过都市圈建设，可以促进成都及周边城市的经济、科技、文化和人才交流，提高城市发展的综合能级，推动城市群的一体化发展，实现优势互补，协同发展。
成都市及周边城市在都市圈建设方面进行了一系列探索实践，取得了较好的成果。
以下通过几个具体案例来说明成都都市圈建设的实践探索：1. 成都-绵阳都市圈建设成都市与绵阳市位于四川盆地东部，自然条件优越，是成都都市圈建设的重要组成部分。
成都市与绵阳市之间的距离较近，交通便利，经济实力居于全省前列。
通过深入合作，成都市与绵阳市共同打造了成都-绵阳都市圈，推动了两市经济发展的协同增长。
双方在产业合作、交通基础设施建设、人才流动等方面取得了显著成效，为成都都市圈建设探索了一条新路。
成都市与自贡市位于四川盆地西部，是成都都市圈的另一个重要节点。
成都市以其丰富的文化资源和优越的区位优势，与自贡市共同打造了成都-自贡都市圈。
双方加强产业合作，实现资源共享、优势互补，共同推动了都市圈的发展。
成都城市更新项目经典案例
成都城市更新项目经典案例引言随着经济的快速发展和城市化的进程，城市更新成为了重要的议题之一。
城市更新旨在实现城市功能的优化和提升，改善城市的居住环境，促进经济的繁荣与可持续发展。
本文将介绍一些成都的城市更新项目经典案例，探讨其对城市发展的影响和启示。
1. 四川大厦改造项目1.1 项目背景四川大厦是成都市的地标性建筑之一，但其老化和功能陈旧已经严重制约了其发展。
因此，成都市政府决定对四川大厦进行全面改造和升级。
1.2 改造内容1.重塑外立面：通过重新设计和装饰，使其外观更加现代化和独特。
2.提高建筑结构的安全性和稳定性：进行了全面加固和改造，增强了其抗震能力和结构稳定性。
3.更新内部设施和功能：改善大厦的办公环境和服务设施，增加商业和休闲设施。
1.3 影响与启示1.提升城市形象：四川大厦改造后，成为了成都市的新地标，提升了城市的形象和吸引力。
2.带动周边地区的发展：改造后的四川大厦成为商业、办公和休闲的综合体，吸引了大量人流和商业活动，进一步促进了周边地区的经济发展。
3.推动城市建设的理念创新：四川大厦改造项目以融合传统与现代的方式进行，体现了对历史遗产的尊重和保护，同时也注重现代化的功能与设施，为其他城市更新项目提供了宝贵的经验和启示。
2. 金沙遗址公园2.1 项目背景金沙遗址是成都地区的重要考古遗址，具有重要的历史和文化价值。
为了保护和展示这一遗址，成都市政府决定建立金沙遗址公园。
2.2 公园建设1.考古遗址保护：通过保护性开挖和修复考古遗址，保护并展示了遗址的原貌和文化价值。
2.绿化和景观设计：在遗址周围建设公园，进行绿化和景观设计，使游客可以在赏古之余，也能享受自然环境的美好。
3.文化展示和教育：在公园内建设了博物馆和展示中心，向公众展示了金沙遗址的历史和文化，举办相关的教育活动。
2.3 影响与启示1.文化保护与传承：金沙遗址公园的建设促进了对历史文化的保护和传承，同时也增加了公众的文化认同感和自豪感。
自媒体推动城市形象塑造的实践
不同的自媒体平台具有不同的受众群体和传播特点，对城市形象 塑造产生不同的影响。
自媒体内容的质量
高质量的自媒体内容能够更好地展示城市的特色和魅力，提升城 市形象。
自媒体的信誉度
自媒体的信誉度直接影响受众对城市形象的认知和评价。
03
自媒体推动城市形象塑造 的实践案例
案例一：成都——网红城市的自媒体营销
总结词
通过自媒体平台，成都成功打造了网红城市形象，吸引了大量游客和投资。
详细描述
成都利用微博、抖音等自媒体平台，通过美食、文化、旅游等角度展示城市魅 力，吸引了大量网友关注。通过举办各类活动和节日庆典等形式，进一步提升 了城市的知名度和影响力。
案例二：杭州——数字经济之城的自媒体传播
总结词
杭州通过自媒体平台，成功塑造了数字经济之城的形象，吸引了大量创业者和投 资。
详细描述
重庆利用小红书、B站等自媒体平台，通 过短视频、图片等形式，展示了山城夜色 的美丽和魅力。通过举办夜景主题活动和 节日庆典等形式，进一步提升了城市的知 名度和影响力。同时，重庆还借助自媒体 平台，积极宣传城市的文化和历史，增强 了城市的品牌形象和影响力。
04
自媒体推动城市形象塑造 的策略与方法
合作推广
通过合作推广方式，提高城市在自媒体平台的曝光率 和关注度。
创新自媒体营销方式
数据分析
运用数据分析工具，了解受众需求和行为特 点，为营销策略提供依据。
精准营销
根据受众特点，采用精准营销方式，提高城 市形象传播效果。
互动营销
通过互动营销方式，如话题讨论、线上活动 等，吸引受众参与，提升用户粘性。
05
自媒体推动城市形象塑造 的挑战与机遇
城市形象塑造案例分析与策划方案研究报告
13
策划方案一：以文化为引领的城市形象塑造
文化定位：挖掘城 市历史文化底蕴， 确定城市文化特色
文化传承：保护和 传承传统文化，弘 扬地方特色文化
文化创新：结合现 代文化元素，创新 城市文化表现形式
文化推广：通过各 种渠道和方式，宣 传推广城市文化形 象
策划方案二：以旅游为特色的城市形象塑造
案例四：成都城市形象塑造
成都的城市形象定 位：休闲、宜居、 文化
成都的城市形象塑 造策略：宣传推广 、文化活动、城市 规划
成都的城市形象塑 造成果：吸引了大 量游客和投资者， 提升了城市知名度 和美誉度
成都的城市形象塑 造挑战：如何保持 城市的独特性和文 化传承，同时满足 现代化发展的需求
PART 04
城市形象：城市在 社会公众心目中的 整体印象和评价
城市形象塑造：通 过一系列策略和手 段，提升城市形象 ，增强城市竞争力
重要性：城市形象 塑造有助于提升城 市知名度、美誉度 和吸引力，促进城 市经济发展和社会 进步
城市形象塑造的途 径：包括城市规划 、城市建设、城市 管理、城市营销等 方面
城市形象塑造的意义
推广城市文化，展示城市特 色和魅力
PART 06
城市形象塑造未来展望
23
数字化时代下的城市形象塑造
利用大数据和人工 智能技术，精准定 位城市形象
加强社交媒体和网 络宣传，提高城市 知名度
推广城市文化，打 造独特的城市名片
利用虚拟现实和增 强现实技术，展示 城市魅力
可持续发展理念下的城市形象塑造
促进城市经济发展 ：建设产业园区、 商业中心等，吸引 企业投资和发展
提高城市居民生活 质量：建设公共设 施、教育、医疗等 ，满足居民生活需 求
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第一阶段传播概念
因为有你 成都更美好
来源于现实，还原于现实，通过社会名人的视角，挖掘地震中感人的民间事迹，真实再现地震中 成都人民的表现，讲述他们体会到的来自普通人的的感动，传达成都安全、感恩的信息。
第一阶段创意表现平面部分
《从容篇》洁尘
第一阶段创意表现平面部分
定义： 定义：成都的 “震·经”
借助国内外媒体对成都高度关注和高曝光机会， 借鉴国际社会灾害应急处理经验，将公关危机转 变为一次提升城市形象的行动。 三阶段的传播，将分别承担不同的任务，致力于 解决“安全的成都”、“机遇的成都”、“创造 奇迹的成都”三大核心认知。
成都城市形象提升案例
背景：成都的“ 背景：成都的“震·痛”
5.12汶川特大地震不仅是对人民生命财产是一次巨大的破坏和影响，对成都城市形象也 产生了重大影响。 一方面因为成都距离震中汶川很近，作为救灾的四川大后方、大枢纽， 一方面因为成都距离震中汶川很近，作为救灾的四川大后方、大枢纽，一时间成为全 社会乃至全球的注目焦点，成都的知名度达到空前。 社会乃至全球的注目焦点，成都的知名度达到空前。 第二方面，因为媒体前期的重度悲情宣传，让外界将成都与灾区划上了等号， 第二方面，因为媒体前期的重度悲情宣传，让外界将成都与灾区划上了等号，产生了 一定程度的误解，影响了成都国民经济健康、持续、稳定的发展。 一定程度的误解，影响了成都国民经济健康、持续、稳定的发展。
《仁爱篇》谭乔
第一阶段创意表现平面部分
《坚韧篇》孙静
第一阶段创意表现平面部分
《感恩篇》张靓颖
第一阶段创意表现TVC部分
“有你的关怀 大熊猫一定会微笑回家 都江堰依然清澈平静 有你的守望 武侯祠的红墙依然屹立 宽巷子的盖碗茶依旧飘香 因为有你 成都 依旧是我们最美的家 因为有你 成都更美好”
音乐行销——I Love This City
第二阶段整体策略
结合国际调查发现，第一阶段的“安全、安心”的信息传达在市内和国内已经达到 相应的目标，而在国际范围内还稍显欠缺，首先表现在虽然地震提高了成都在国际 社会的知名度，但由于传统的原因，整体上国际社会对成都的认知仍然较低，其次 表现在国际对成都安全的存在一定的担忧。 以成都旅游形象作为成都在国际上的城市形象塑造的突破口，以旅游传播作为重要 平台，利用地震后国际舆论对成都的高关注契机，通过重要的活动和公关快速提升 成都的认知度和美誉度， 通过投资信息的广泛而深度的发布向国际社会和潜在投资者展现“机遇的成都”， 以吸引更多的投资进入。
“I love this city. 微笑的模样 温柔中坚强 手放我心上 I love this city. 起舞的模样 如清澈阳光 轻吻你的窗 I love you, I love my city. 就像你永远爱我一样 I know you are the rainbow of my heart. 就像你永远爱我一样 I love the city. 安静的模样 无论在何方 守望她梦想 I love this city. 骄傲的模样 阳光做翅膀 飞往彩虹方向 I love you, I love my city. 就像你永远爱我一样 I know you are the rainbow of my heart. 就像你永远爱我一样”
传播效果
根据调查显示：94.4%的成都市民（相比5月增加了9个百分点）认为成都是安全的。国内 77%的民众人认为现在在成都居住和旅游是安全的，前往意愿和推荐旅游意愿由最初的 不足57%到现在86%人愿意或推荐他人来成都。同期成都市招商引资共签署投资项目257 个，签约总额高达1863亿美元，超越历史水平。
西部门户 熊猫故乡
第二阶段创意表现平面部分
第二阶段创意表现平面部分
第二阶段创意表现平面部分
第二阶段西博会传播策略
通过挖掘地震后经济专家力挺成都经济的言论和企业家进行投资或增资的实际行动,以案例的形 式，用他们对成都的评价、实际投资、看好成都发展机遇的一句话，真实再现地震后成都 经济又快又好发展的形式，传达机遇成都的讯息。
网络互动行销
/
新闻公关
举办专家论坛、发表科学论证 报告、记者体验等形式，传播 成都建筑、水利工程、旅游景 区景点在地震后安全的科学结 论。
新闻公关
围绕在蓉企业恢复生产、实施 增资及境内外知名企业来访、 项目签约等典型事例，传递成 都经济社会良好发展的信息。
第三阶段传播策略
一起创造 共同分享
以参与重建过程中普通人的视觉，全面展示在智慧创新、仁爱包容、自强奋进的精神支 撑下，成都市民和国内外的援建机构一起创造的一个个成绩。展示成绩背后来自普通人 的英雄情怀，感动和号召更多的外界人士和机构积极参与成都灾后重建并共同分享。
西部门户 机遇成都
创意表现
创意表现
创意表现
第三阶段整体策略
利用“5.12汶川大地震”一周年的特殊时间节点，通过对一年来成都灾后重建的典型事 件和典型人物的刻画、传播，展示灾后重建的“成都奇迹”，提炼出“用统筹城乡的思 “成都奇迹” 路和办法推进灾后重建”的“成都方法”，并弘扬灾后重建中彰显出来的“成都精神” “成都方法 “成都精神” ，获得各界对成都灾后重建工作以及成都更加美好的肯定性认同。
5.12汶川地震后，媒体的持续关注是成都原有形象的一次危机，也迎来了成都形象塑造 的一次契机。
审视： 审视：成都的 “震·变”
为了帮助政府在成都形象重建的工作中更科学地决策，更清楚地了解外界和市民在512前 后对成都印象的变化， PSB针对成都市民及本地意见领袖和中国境内主要城市的潜在游 客和意见领袖进行了一次紧急民意调查工作。
成都城市战略定位
从整体认知来讲，国际受众对成都尚缺乏基础的认知，所以最基础的地理位置以及该地 理位置与他们的利益关联成为快速建立基础认知的关键点。 在旅游形象方面的定位可以借助西部旅游中转站现状，顺势定位，强化成都在西部旅游 线路中的服务性优势，从目的地诉求转化为中转站诉求，抢占认知的制高点，打造服务 型的旅游城市形象。 在定位投资形象的时候，强调成都与西部的关系以及对西部的重要性将成为诱发投资者 兴趣的重要因素。
调研报告揭示了两个不争的事实： 一是外界对成都的安全性存在很大质疑， 一是外界对成都的安全性存在很大质疑， 二是外界对支持感谢声音的期待。也就是说我们城市形象塑造的一切策略都需要建立 二是外界对支持感谢声音的期待。 在解决外界对成都安全质疑，并对社会援助有所回应的基础上。 在解决外界对成都安全质疑，并对社会援助有所回应的基础上。
成都城市的国际认知
PSB的国际调研显示： 最通常被认为是成都的代表符号， 大熊猫 – 最通常被认为是成都的代表符号 也是最重要的；其它最重要的符号包括都江堰 和青城山，成都的美食及震后的成门户抢占中国西部制高点，借助熊猫的全球影响力，吸引国际游客和投资者关注成都
新闻公关
介绍成都良好的基础设施、 政府的有效组织、民众的全 力参与，反映特大中心城市 在区域危机应急中的突出地 位和作用。
传播效果——荣获中国艾菲奖形象类金奖
传播效果——荣获新浪年度城市称号
thank you