产业组织学理论发展历程
产业组织理论t3纵向一体化
纵向一体化有助于企业实现成本领先战略，通过 降低成本和提高效率来获得价格优势和市场占有 率。
05
纵向一体化案例分析
国际汽车产业的纵向一体化
总结词
国际汽车产业通过纵向一体化实现资源共享、降低成本、 提高效率。
详细描述
国际汽车产业中，各大汽车制造商通过纵向一体化战略， 控制了从原材料采购、零部件生产到整车装配的全产业链 环节。这种模式有助于实现资源共享、降低生产成本、提 高生产效率，并增强企业竞争力。
20世纪30年代，美国经济学家张伯伦和梅森等人提出了产业 组织理论的基本框架，随后产业组织理论得到了不断发展和 完善。
产业组织理论的主要内容
市场结构
01
研究产业内市场的企业数量、规模、市场份额以及市场集中度
等，分析市场结构对企业行为和绩效的影响。
市场行为
02
研究企业在市场中的竞争策略和行为，包括价格策略、广告策
产业组织理论是研究企业市场行为和 产业内竞争结构的经济学分支，纵向 一体化是其重要的研究内容之一。
研究目的和意义
研究目的
深入探讨纵向一体化的动因、影响因 素及其经济后果，为企业制定战略和 政策制定者制定政策提供理论支持和 实践指导。
研究意义
纵向一体化对于提高企业竞争力、优 化资源配置、推动产业升级等方面具 有重要意义，有助于推动经济发展和 提高社会福利。
纵向一体化的类型
前向一体化
企业通过收购或兼并等方式，控制下 游销售或分销环节，以增强对市场的 控制力。
后向一体化
企业通过收购或兼并等方式，控制上 游原材料或零部件生产环节，以确保 原材料的供应和降低成本。
纵向一体化的优缺点
控制产业链
企业通过纵向一体化可以控制整个产业链，提高对市场的控制力和话语权。
产业组织理论的形成和发展
产业组织理论的形成和发展产业组织理论是一门经济学理论，研究市场中的企业行为和产业结构的形成与发展。
本文将从历史角度出发，探讨产业组织理论的形成与发展，并分析其对经济体系的影响。
一、产业组织理论的形成产业组织理论的形成可以追溯到20世纪初。
当时，经济学家开始关注企业内部行为和市场竞争对市场结构的影响。
其中，美国经济学家爱德华·H·钱伯斯（Edward H. Chamberlin）和约翰·R·希克斯（Joan Robinson Hicks）在1929年几乎同时提出了“不完全竞争”理论，强调市场上存在大量垄断商和准垄断商，垄断程度不同，扭曲了市场的竞争。
二、产业组织理论的发展随着时间的推移，产业组织理论逐渐得到了发展和完善。
20世纪30年代，美国经济学家爱德华·S·曼纳德（Edward S. Mason）提出了“市场结构与行为”的理论，认为企业行为和市场结构之间存在着互动关系。
20世纪40年代，美国经济学家乔·巴恩斯（Joe S. Bain）进一步发展了市场结构理论，重点研究了市场垄断程度的影响。
到了20世纪70年代，新古典经济学重新兴起，产业组织理论也迎来了新的发展阶段。
美国经济学家迈克尔·波特（Michael Porter）提出了五力分析模型，用于评估一个产业的竞争力。
此外，约瑟夫·斯蒂格利茨（Joseph Stiglitz）和乔治·阿克洛夫（George Akerlof）等学者对信息不对称和市场失灵进行了深入研究，为产业组织论的进一步发展提供了理论支持。
三、产业组织理论对经济体系的影响产业组织理论对经济体系的影响主要表现在以下几个方面：1. 解释市场现象：产业组织理论通过对市场中企业行为和市场结构的研究，解释了市场中的自由竞争、垄断、寡头垄断等现象，揭示了市场中存在的各种问题和不公平现象。
2. 政府干预的理论依据：产业组织理论为政府干预经济提供了理论依据。
产业组织理论
产业组织理论产业组织理论是经济学的一个分支，它主要研究产业内部的竞争与垄断问题，探讨市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系。
产业组织理论的核心观点是，市场结构决定市场行为，市场行为决定市场绩效。
产业组织理论的发展经历了多个阶段，从最初的完全竞争模型，到不完全竞争模型，再到现代的产业组织理论。
完全竞争模型假设市场上存在大量的买家和卖家，产品同质化，信息完全透明，市场进入和退出自由。
在这种市场结构下，企业的行为是价格接受者，市场绩效是最优的。
不完全竞争模型则认为，市场结构并非完全竞争，存在垄断、寡头垄断和垄断竞争等不同形式。
在这种市场结构下，企业的行为是价格制定者，市场绩效可能不是最优的。
垄断竞争模型假设市场上存在大量的卖家，产品差异化，信息不完全透明，市场进入和退出自由。
在这种市场结构下，企业的行为是价格制定者，市场绩效可能不是最优的。
现代的产业组织理论则更加注重实证研究，试图通过数据分析来验证理论假设。
现代产业组织理论认为，市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系是复杂的，受到多种因素的影响，如技术创新、政府政策、消费者偏好等。
在我国，产业组织理论的研究和应用也得到了广泛关注。
政府通过制定产业政策，调整市场结构，促进市场竞争，提高市场绩效。
企业则通过技术创新、产品差异化等手段，提高市场竞争力，实现可持续发展。
消费者则通过选择优质产品和服务，推动市场结构的优化，提高市场绩效。
产业组织理论对于理解市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系具有重要意义。
只有深入了解产业组织理论，才能更好地制定产业政策，优化市场结构，提高市场绩效，实现经济可持续发展。
产业组织理论的应用与挑战产业组织理论不仅是一种理论框架，更是指导实际经济活动的工具。
在政策制定者、企业决策者和消费者行为中，产业组织理论都发挥着重要作用。
然而，这一理论在实际应用中也面临着诸多挑战。
政策制定者需要根据产业组织理论来制定合理的产业政策。
例如，对于垄断行业，政府可能会采取反垄断措施，以促进市场竞争。
第二章 产业组织理论的形成和发展
（二）竞争机制与市场秩序
产业组织理论的渊源通常要追溯到古典经济学家亚当· 斯密。 斯密在其名著《国富论》中对资本主义的市场活动进行了 细致的研究，提出了可能是最早的产业组织理论，即市场 自发调节自由竞争的市场机制以及这一条件下厂商的市场 行为。 竞争是商品生产者(交换者)之间进行经济实力较量和利益 争夺的一种关系，它使市场经济规律的内在强制成为对商 品生产者的外在强制而得到贯彻。 竞争机制是市场经济条件下经济进步的最大动因，竞争活 力被作为信条而成为市场经济赖以生存和发展的前提。
第二篇 产业组织
• • • • • 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 产业组织理论的形成与发展 市场结构 市场行为 寡头垄断企业的竞争行为 市场绩效分析
第二章 产业组织理论的形成与发展
第一节 第二节 第三节
产业组织理论的渊源 产业组织理论的形成 产业组织理论的发展
第一节
产业组织理论的渊源
• 一、自由竞争机制——早期的产业组织思想 • 二、“马歇尔冲突”——产业组织理论的萌芽 • 三、不完全竞争理论——产业组织理论的奠基
一、自由竞争机制——早期的产业组织思想
• （一）产业组织的含义 • 经济学中的组织概念是由英国著名经济学家马歇尔首先提 出的。马歇尔在其1890年出版的《经济学原理》一书中， 把组织列为一种能够强化知识作用的新的生产要素，其内 容包括企业内部组织、同一产业中各种企业间的组织、不 同产业间的组织形态以及政府组织等。 • 产业组织（Industrial Organization)指同一产业内企业 间的组织或者市场关系。这种市场关系包括：交易关系、 行为关系、资源占用关系和利益关系。 • 对产业组织研究主要是以竞争和垄断及规模经济的关系和 矛盾为基本线索，对企业之间的这种现实市场关系进行具 体描述和说明。
产业组织理论起源与发展
产业组织理论起源与发展与产业结构理论、产业关联理论等领域已经有较长研究历史不同,产业组织理论是产业经济学各领域中定型较晚的部分。
现代产业组织理论的形成以贝恩1959年出版的《产业组织》一书为标志,迄今只有四十余年的历史。
然而,从其产生和形成的渊源来看,最早萌芽于马歇尔的“生产要素理论”,奠基于张伯伦等人的“垄断竞争理论”,最终体系形成于贝恩等人的系统研究。
一、产业组织理论的理论渊源1、产业组织理论的萌芽。
英国著名经济学家马歇尔在其1890年问世的名著《经济学原理》一书中,论及生产要素时,在萨伊的劳动、资本和土地“生产三要素”学说的基础上,首次提出了第四生产要素,即“组织”。
马歇尔的经济理论隐含了产业组织理论的萌芽,其具体体现不仅在于他最先提出了包括“组织”在内的首次四要素论和十分接近于“产业组织”的“工业组织”概念,而且还体现在其经济理论第一次触及了现代产业组织理论所关注的一些基本问题。
首先,马歇尔的经济理论触及了垄断问题,并发现了被后人称之为“马歇尔冲突”的规模经济和垄断的弊病之间的矛盾，即企业追求规模经济的结果是垄断的发展，垄断反过来又会阻碍价格机制，扼杀自由竞争，使经济活动失去活力，破坏资源的合理分配。
“马歇尔冲突”所提出的竞争的活力和规模经济之间的关系,正是现代产业组织理论所关注的核心问题。
其次,马歇尔的经济理论触及了产品差别、生产条件差异和广告费用不同等造成不完全竞争市场的垄断因素问题。
尽管马歇尔所触及的产业组织的基本问题,只是散见于其庞大的经济学体系中,而且均未做出专题研究或明确的分析,但他的这些工作对后来者从事产业组织的研究具有极富价值的启迪,因而他被西方学者称为产业组织理论的先驱。
2、产业组织理论的奠基。
20世纪初,垄断资本主义取代了自由资本主义,垄断资本对资本主义国家经济运行的影响体现得十分深刻，尤其是20世纪三十年代的经济大危机,使以马歇尔为代表的正统经济理论与现实的矛盾日益显现。
产业组织理论
产业组织理论的产生和发展一、20世纪30年代以前《国富论》(Adam Smith);马歇尔冲突（Marshall）；《垄断竞争理论》（Chamberlin）；《不完全竞争经济学》（Robbison）二、20世纪30年代——70年代1938年：梅森（E·S·Mason）在哈佛大学建立了一个产业组织研究小组，对市场竞争过程组织结构、竞争行为、竞争结果进行研究；1939年：Mason提出了产业组织理论的理论体系和研究方向，同年出版了《大企业的生产价格政策》一书和一批关于产业集中度的资料；1940年：克拉克（J·M·Clark）发表了《论有效竞争的概念》对产业组织理论的发展和体系的建立也产生了重大的影响，提出了有效竞争的基本概念和标准。
三、70年代后哈佛学派的产业组织理论不断发展和完善；哈佛学派不断受到批评和挑战；代表主流学派即哈佛学派研究SCP范式继续前行的产业组织理论；代表人物有考林、沃特森等；以芝加哥学派为首的其它非主流产业组织理论，代表人物有斯蒂格勒、德穆塞茨等。
产业组织理论只要学派及其理论内容1、哈佛学派的主要理论Harvard School1、SCP范式Structure—Conduct—Performance Paradigm“市场结构—市场行为—市场绩效”主要以进入壁垒、市场集中度、产品差异化等指标来衡量。
哈佛学派建立了完整的产业组织理论体系，在分析方法上重视实证分析、重视市场结构的作用。
Market Structure→Market Conduct→Market performance●Market concentration;●Product differentiation●Barriers to entry✓Business goals✓Business strategy✓Competitive practice✧Efficiency✧Profitability✧Technical progress哈佛学派的政策主张：1、主张维护企业间的竞争活力，发挥市场机制的作用，以最大限度的满足市场需求和推动技术进步。
第二章 产业组织理论
——施蒂格勒对于哈弗学派的“进入壁垒 ”理论也进行了修改，认为：所谓的进入 壁垒，只是新进入的企业必须承担而市场 中现存的企业不需负担的成本，不存在“ 少数现存企业的共谋、协调行为”产生的 进入壁垒。除了政府的进入规制外，真正 的进入壁垒在实际中几乎不存在，传统的 如“产品差别化”等不被看做进入壁垒， 而是实现经济效率性的手段。因此市场中 的企业都面临着潜在进入者的竞争压力。
• §芝加哥学派产业组织理论的基础，是 彻底的经济自由主义思想。他们坚信唯 有自由企业制度和自由的市场竞争秩序 ，才是提高产业活动的效率性、保证消 费者福利最大化的基本条件。
二、可竞争市场理论 可竞争市场理论是鲍莫尔、帕恩查和 韦利格等人在芝加哥学派产业组织理论的 基础上提出来的。该理论认为：良好的生 产效率和技术效率等市场绩效，在哈佛学 派的理想的市场价格以外仍然可以实现， 无需众多竞争企业的存在。它可以是寡头 市场，甚至是垄断市场，但只要保持市场 进入的完全自由，不存在特别的市场进出 成本，包括自然垄断在内的高集中度的市 场结构也是可以和效率并存的。
第二章
产业组织理论
主要问题 产业组织理论的演变历程
第一节 产业组织的定义与理论渊 源
产业组织理论是一门新兴的经济理论。 比较完整的产业组织理论的形成以贝恩 (Joe S.Bain)1959年出版的《产业组织》一 书为标志，迄今只有几十年的历史。然而， 从其产生和形成的渊源来看，最早萌芽于 马歇尔(Alfred Marshall)的“生产要素理 论”，奠基于张伯伦等人的“垄断竞争理 论”，最终体系形成于贝恩等人的系统研 究。
第三节
产业组织理论的发展
一、产业组织理论的芝加哥学派 产业组织理论的芝加哥学派是20世纪60年代在对哈佛学 派的批判中崛起的。其代表人物有：施蒂格勒、德姆 塞茨、布罗曾、波斯纳等。芝加哥学派信奉自由市场 经济中竞争机制的作用，强调古典学派价格理论在产 业分析中的实用性。 以施蒂格勒为代表的芝加哥学派认为：即使市场中存在 着某些垄断势力或不完全竞争，只要不存在政府的进 入规制，长期的竞争均衡状态在现实中也是能够成立 的。只要没有政府的规制，高集中度的产业产生的高 利润率会因为新企业的大量进入或卡特尔协定的破裂 而难以长期为继。因此，如果一个产业持续出现高利 润率，完全可能是该产业的企业高效率和创新的结果， 而不是哈佛学派认为的存在垄断势力。
产业组织理论概述及其在中国的发展
产业组织理论概述及其在中国的发展作者：杨倩来源：《财讯》2016年第30期产业组织理论是20世纪30年代的一门应用性经济学学科，主要研究微观经济行为主体参与市场交易与组织的理论体系。
本文就是在综述西方产业组织理论的产生和发展的基础上，结合中国的实际情况，发展自己的一些产业组织学理论思想。
产业组织理论西方产业组织理论中国化综述西方产业组织理论的产生与发展比较一致的看法是，产业组织理论源于美国，作为一种理论体系产生于20世纪30年代，其发展历程大体上可以划分为两大阶段。
第一阶段：1930～1970年。
以哈佛大学经济学教授贝恩为主要代表，形成了著名的“市场结构—市场行为—市场绩效”范式，简称SCP范式。
贝恩在1959年出版了《产业组织》，书中系统地提出了产业组织理论的基本框架，标志着现代产业组织理论的基本形成，贝恩从此被誉为产业组织理论的集大成者。
继贝恩之后，经济学家凯森和法学家特纳合作出版了著名的《反托拉斯政策》一书。
谢勒在《产业市场结构和经济绩效》一书中，提出了完整的SCP范式，将哈佛学派的产业组织理论体系向前推进了一步。
SCP范式的形成标志着产业组织理论体系的初步成熟；产业经济学因此而成为一门相对独立的经济学科。
第二阶段：1970年至今。
从20世纪60年代末起，一些经济学家在不放弃SCP分析框架的前提下，对正统的产业组织理论进行了修正和补充，并在20世纪80年代发展形成新产业组织理论。
新的产业组织理论从重视市场结构转向更重视企业行为的分析。
其代表学派有芝加哥学派、新奥地利学派和新制度学派。
这些行为主义的新产业组织理论，强调企业行为对市场结构的反作用和经济绩效对企业行为进而对市场结构的影响。
上世纪80年代中期以来，以科斯等人的交易费用理论为基础，从制度角度研究经济问题的“新制度产业经济学”，也被称之为“后SCP时代”。
新制度学派将制度视为经济活动的内生变量，研究企业内部产权结构和组织结构的变化。
西方产业组织理论体系的主要内容西方产业组织理论经过几十年的发展，逐步形成了较为完整的理论体系，对今后产业经济发展和政策实践具有较为重要的意义，最主要的产业组织理论观点集中表现在下列几个方面：第一，“市场结构——市场行为——市场绩效”范式。
产业组织与分析课程课件
THANKS
产业组织与分析课程课件
目 录
01 产业组织理论概述
产业组织的定义与研究对象
产业组织的定义
产业组织是研究企业、政府、市场之 间相互作用的经济学分支，主要关注 产业内部企业间的竞争与垄断关系， 以及市场结构对资源配置效率的影响。
研究对象
产业组织的研究对象是特定产业的市 场结构、企业行为和市场绩效，通过 对这些方面的分析，揭示产业内部的 竞争与垄断关系，以及市场机制的运 行规律。
社会学与心理学 产业组织研究涉及到企业与消费者之间的互动关系，需要 从社会学和心理学的角度出发，深入探究消费者的行为和 心理特征。
产业组织研究对企业和政府的启示
企业战略管理
产业组织研究为企业提供了战略管理的理论指导和实 践经验，帮助企业更好地把握市场机会和应对竞争挑战。
政府产业政策
产业组织研究为政府制定产业政策提供了科学依据和建 议，有助于政府更好地引导和调控产业发展。
详细描述
市场结构分析包括对市场集中度的测量、企业市场份额的确定、市场进入和退出壁垒的分析等。这些分析有助于 理解市场中的竞争状况和企业的市场地位。
市场行为分析
总结词
市场行为分析主要研究企业在市场中的竞争策略和行为，包括价格策略、产品策略、广告策略等。
详细描述
通过市场行为分析，可以了解企业如何通过各种策略来获取市场份额、提高市场地位，以及这些行为 对市场结构的影响。
市场绩效分析
总结词
市场绩效分析是对市场运行效果的评价和分析，主要关注企业的经济效益和市场效率。
详细描述
市场绩效分析包括对企业的盈利能力、生产效率、市场效率等方面的评价，以及这些因 素与市场结构和市场行为之间的相互关系。
产业组织理论的渊源及发展
产业组织理论的渊源及发展一、产业组织理论的渊源产业组织理论是研究市场结构和企业行为之间关系的重要理论体系。
它主要聚焦于解释企业在市场竞争中的表现以及市场结构对企业行为和市场绩效的影响。
产业组织理论的渊源可以追溯到19世纪末的垄断理论和卡尔·曼格斯特的“机会成本”理论。
1. 垄断理论垄断理论是产业组织理论的最早起源之一。
19世纪末，信奉自由市场经济的经济学家开始对垄断现象展开研究。
此时，一些领域出现了少数企业垄断市场的情况，这引发了研究者们的兴趣。
他们试图分析导致垄断的原因以及垄断对市场和社会福利的影响。
垄断理论的代表之一是威廉·斯坦利·杰文斯。
他认为，垄断企业通过控制市场供给，可以实现利润最大化。
他强调了企业规模经济和生产效率对垄断的重要性，为后来的产业组织理论奠定了基础。
2. 曼格斯特的“机会成本”理论卡尔·曼格斯特是20世纪初期产业组织理论的重要代表人物之一。
他提出的“机会成本”理论对后来的产业组织理论产生了深远的影响。
曼格斯特认为，企业决策是在可用机会边际成本的基础上进行的。
他指出，当市场存在限制竞争的因素时，企业将面临不同的机会成本。
这些机会成本会影响企业的决策，进而影响市场的竞争格局和效率。
二、产业组织理论的发展产业组织理论的发展经历了多个阶段，其中包括了结构-行为-绩效范式、新产业组织经济学和创新与竞争力研究。
1. 结构-行为-绩效范式结构-行为-绩效范式是产业组织理论发展的第一个重要阶段。
20世纪40年代至70年代，研究者们通过对市场结构、企业行为和市场绩效的关系进行实证研究，建立了该范式。
研究者们认为，市场结构对企业行为和市场绩效具有重要影响。
竞争程度较高的市场上，企业会积极寻求创新、提高效率以及主动控制成本，从而提高市场绩效。
相反，较为垄断的市场上，企业会通过限制竞争、操纵价格等方式获取超额利润。
2. 新产业组织经济学新产业组织经济学是产业组织理论的第二个重要阶段。
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一、亚当·斯密的经济理论产业经济学的思想渊源可追溯到古典经济学家亚当斯密关于市场竞争机制的论述。
亚当·斯密的经济学体系是以分工理论为基础的，其中最有代表性的是他在1776年出版的《国富论》，他在书中系统的论述了由竞争机制自发决定的价格体系如何创造出一个理想的市场秩序和具有“帕累托”最优状态的经济社会。
亚当·斯密通过对其经典的“大头针”案例进行剖析，揭示了分工产生的专业化和协作能够带来经济效益的提高，同时提出了我们熟悉的“看不见的手”原理，即，人们追求自身利益的竞争就像一支无形的手，支配着人、财、物等资源在各个产业间移动，从而使社会需求和社会生产相均衡，使资源的利用趋于合理。
斯密认为在自由竞争的市场体制下，竞争的结果总是促使市场价格与生产者的成本趋于一致，他还论述了劳动分工可提供生产效率，因此合理的生产组织能带来社会资源的节约。
二、马歇尔的经济理论（一）产业组织概念的提出亚当·斯密在关注竞争机制的作用及分工协作产生经济效益的同时忽视了竞争与规模经济之间的关系问题。
而英国的经济学家马歇尔填补了这一空缺，他是最早将产业组织概念引入经济学的新古典经济学家、产业经济学家。
马歇尔在其1890年出版的《经济学原理》中首次把“组织”作为生产的“第四要素”，把生产三要素扩展为土地、资本、劳动和组织四个生产要素，并提出近似工业产业组织的“工业组织”概念。
（“有时把组织分开来算作一个独立的生产要素，似乎最为妥当”）（二）马歇尔的经济理论触及了产业组织研究的一些基本问题1.触及了垄断问题，论述了所谓的完全竞争市场是不存在的：马歇尔指出：“实际上，如果某种商品的生产遵守着收益递增规律（规模的经济性问题即在一定的市场需求范围内，随着生产规模的扩大，企业的产品与服务的每一单位的平均成本出现持续下降的现象），从而给予大生产者以很大的优势，那么，这种生产很容易为少数几家大厂所操纵”。
他的理论还涉及到专业化、学习效应，认为分工可以提高效率，规模越大的企业，其分工也必然是更详细的；随着产量的增加，工人可以使熟练程度增加，提供效率；以及运输、购买原材料等方面存在的经济性、价格谈判上的强势地位等问题。
2.触及了产品差别、生产条件差异以及广告费用等造成不完全竞争市场的垄断因素问题：产品差别是同类产品不完全替代的根本原因；生产条件差异使得大企业同小企业相比具有更多的优势；广告宣传则促使人们了解产品特性，扩大心理偏好，意味着垄断因素的增长。
3.提出了被后人称作“马歇尔冲突”的规模经济与竞争的矛盾问题：“马歇尔冲突”：自由竞争会导致生产规模扩大，大规模生产能为企业带来规模经济性，使这些企业的产品单位成本不断下降、市场占有率不断提高，其结果必然导致市场结构中的垄断因素不断增强，而垄断的形成又必然阻碍竞争机制在资源合理配置中所发挥的作用，使经济丧失活力，从而扼杀自由竞争。
因此社会就要面临一种难题：如何求得市场竞争和规模经济之间的有效、合理的均衡，获得最大的生产效率。
“马歇尔冲突”适用于收益递增（成本递减）的行业，如电信业、银行业。
三、垄断竞争理论1933年，几乎同时问世的张伯伦的《垄断价格理论》和罗宾逊的《不完全竞争经济学》，围绕着竞争和垄断的关系问题进行了更接近实际的全面研究，奠定了垄断价格理论的基础。
尤其张伯伦提出的一些观点和概念成为现代产业组织理论的重要来源。
介于垄断和竞争之间的垄断竞争或垄断与完全竞争两种因素的混合下的价值决定是张伯伦研究的重点。
而张伯伦垄断竞争理论的中心是用产品差别来解释垄断竞争，这也是他的独特之处。
（一）纯粹竞争下的价值理论张伯伦的垄断竞争理论是针对纯粹竞争(完全竞争)下的价值而言的。
纯粹竞争是没有任何人能对供给和价格进行控制，是没有“垄断因素”的竞争。
纯粹竞争的存在条件，一是必须有大量的买者和卖者，使任何人对市场价格的影响都可忽略不计；二是产品必须完全标准化，不存在任何差别，售卖者也必须标准化，不存在人格声誉和店铺格式的差别。
张伯伦纯粹竞争下的价值和马歇尔一样分析的是价格。
马歇尔均衡价格形成的原理和图解是张伯伦分析纯粹竞争下价格的出发点，但他认为马歇尔没有说明为什么价格决定于供求相等的那一点，他在马歇尔图解的基础上通过对个别售卖者的供求曲线和均衡价格的分析来解答这个问题，指出价格在纯粹竞争下之所以对应供求的平衡点，是因为这是惟一符合于市场上每一个售卖者获得最高利润的点。
当“正常”或“长期”的情况时，成本曲线可以代替供求曲线，即在均衡的情况下售卖者调整他的产量，不仅使其每单位产品的平均成本最低，而且使其边际成本与边际收益相等。
（二）垄断竞争与价值理论1.否定了纯粹竞争存在的条件，提出垄断竞争的概念。
在现实生活中，在完全竞争和纯粹垄断这两种极端的市场形态之间，存在着广阔的“中间地带”。
因为“产品如有任何程度的差别，即可以说该售卖者对他自己的产品拥有绝对的垄断，但却要或多或少地遭到不完全替代产品的竞争。
这样则每人都是垄断者，而同时也是竞争者，我们可以称他们为‘竞争的垄断者’，而称这种力量为‘垄断竞争’特别相宜”。
2.界定了“产品差别”的内涵及其对市场竞争的影响张伯伦认为每种产品都有某些差别，有差别意味着售卖者对它有垄断，垄断就意味着对供给的控制，差别越大垄断程度就越高。
“一般来说产品都是有差别的。
这种标准可能是具体的，也可能是抽象的。
只要它对购买者有其重要性，使购买者喜好这种产品而不喜好那种产品，都可能构成差别的标准”。
张伯伦的“产品差别”有三层含义：一是商品的品质、包装等产品本身的不同之处；二是产品销售条件、服务态度的不同之处；三是消费者“想象”的心理差别。
但任何有差别的产品在有很多售卖者的情况下必然要受到它的代替品的不完全竞争。
每人都是垄断者同时又是竞争者，这种“起作用的力量”称为垄断竞争。
这种垄断竞争与纯粹竞争、纯粹垄断不同。
在垄断竞争条件下，售卖者的产品销售数量受到其价格、产品性质和销售开支这三个因素的影响，并同这三因素之间存在一种均衡关系。
他把这种均衡分为单个企业均衡和集团均衡两种情况，通常称为单个厂商均衡和全行业厂商均衡。
3. 单个企业均衡张伯伦认为企业在决定生产数量或销售数量时，一方面要考虑增加产品所带来的收益，即边际收益；另一方面要考虑增加产量所带来的成本，即边际成本。
只要边际收益大于边际成本，为了取得最大利润，企业会继续增加产量，一直到边际成本和边际收益相等达到均衡状态为止，这时超额利润最大。
随着销售数量的进一步增加，边际成本等于边际收益而达到均衡状态。
均衡状态就是一种稳定状态，在均衡状态下垄断竞争的企业既不想增加销售数量也不想减少销售量。
因此垄断竞争情况下均衡状态表明:(1)在均衡状态下，即在边际成本等于边际收益时的销售量使企业的总利润达到最大量。
因为当实际销售量尚未达到均衡销售量时，边际收益大于边际成本，企业还有潜在利润未能实现，而当实际销售量超过均衡销售量时边际收益小于边际成本，企业不但不会增加利润反而要增加亏损从而减少已经获得的利润。
(2)既然在均衡状态下企业的总利润最大，这时企业纵有多余的生产能力显然也不会加以利用。
4. 集团均衡由于供给者的商品具有一定的替代性，因而产生了同类产品企业间的价格、产量协调的生产者集团。
同时集团内企业因其产品的一定相互替代性而消除不了竞争。
这就产生了集团内企业间、集团企业与非集团企业间纵横交错的竞争关系。
张伯伦提出的集团问题，实际上是指集团内的一个企业既受集团内其他企业，又受集团外企业制约而决定其行为的问题。
张伯伦从理论上证明，伴随着企业进入和退出市场，集团和非集团企业也可能在某一点达到均衡。
他认为在足够的时期内让企业能进入或退出一个行业时，企业之间的竞争就会使各单个企业在短期内所保有的超额利润趋于消失。
因为只要存在着超额利润，新的企业将会继续进入这一行业，从而缩小每一家企业的销量，直到超额利润完全消灭，不再有新企业参加进来，而达到均衡状态(即新企业不想进入原有企业也不想退出的情况)为止。
由此得出垄断竞争价值论关于集团均衡的分析(或长期分析)的结论。
张伯伦的垄断竞争理论中，销售成本与价值论是把销售成本单独提出并加以分析，即销售成本会对需求发生影响，从而也会相应地引起生产者价格的变化。
四、不完全竞争理论（一）垄断均衡与竞争均衡1.垄断均衡。
罗宾逊是从分析垄断均衡开始的，目的是要解决单个企业或垄断者的产量和价格决定问题。
假定企业的生产成本和对其商品的需求为已知条件，着重运用了“边际收入”概念和“边际收入曲线”，并引用“边际收入等于边际成本”的原理，说明只有如此确定的价格和产量，才能使垄断者获得最高利润。
罗宾逊夫人认为的确没有一个垄断者恰好碰到使其净收入最多的那一点，但是在相当长的时期内如果需求和供给的情况不变，垄断者只要比较边际收入和边际成本，就能够求出准确的垄断产量。
如边际收入高于边际成本，则他将有增加产量的趋势；如边际收入低于边际成本，则将有缩减产量的趋势；而在垄断产量那一点将处于均衡状态。
这种分析是假定需求和生产成本不变时垄断企业的产量和价格的决定问题，那么当需求和成本发生变化后对垄断价格会发生什么影响呢?他认为垄断价格是边际生产成本和需求弹性的函数，因此需求的变化对价格的影响将取决于边际成本和需求弹性的变动。
2.竞争均衡。
在分析竞争均衡时罗宾逊分为两种情况，一种是不完全竞争下的均衡，另一种是完全竞争下的均衡，这两种情况又都分为企业处于个别均衡状态时的价格的形成和企业处于完全均衡状态时(整个工业)价格的形成。
(1)不完全竞争下的均衡。
在不完全竞争的均衡条件下，企业处于个别均衡状态时可获得额外利润(类似于张伯伦的短期均衡)，均衡价格形成条件是边际收入等于边际成本。
企业处于整个工业均衡即完全均衡状态时(类似张伯伦的长期均衡)企业没有额外利润，只有包括在总成本内的正常利润。
因此完全均衡价格的形成需要边际收入等于边际成本，平均收入等于平均成本两个条件。
(2)完全竞争下的均衡。
在完全竞争下边际收入等于价格，因此边际成本也必然等于价格，就完全均衡而言价格必须等于平均成本，所以只有当边际成本等于平均成本时，才能得到完全均衡，只有在平均成本曲线的最低点，边际成本和平均成本相等。
（二）买方垄断罗宾逊的垄断均衡和竞争均衡，是从产品的供给即从卖者的出卖行为状态进行分析，研究支配买主购买行为基本原则，着重分析买方垄断的情形。
买方垄断是市场从无数个竞争买主变成一个买主。
在分析买方垄断者决定购买多少商品的原则时与竞争购买进行了比较。
这种比较有些方面相同于竞争(出售)和垄断(卖方)的比较。
如果买主中的竞争是完全的，则各个买主的边际效用必然等于商品的价格即买主的平均成本，因为价格等于买主的边际成本，而边际效用被定义为等于边际成本的某种数量。