对名人代言虚假广告法律规制的探讨
《2024年名人代言广告的法律责任研究》范文
《名人代言广告的法律责任研究》篇一一、引言随着广告市场的快速发展，名人代言广告已成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，由于信息不对称和市场环境的复杂性，名人代言广告也常出现争议和法律问题。
因此，对名人代言广告的法律责任进行深入研究具有重要的理论和实践意义。
本文将通过对名人代言广告的法律责任进行系统性的探讨，旨在为相关领域的法律规范提供理论支撑和实践指导。
二、名人代言广告概述名人代言广告是指利用名人的社会影响力和知名度，通过广告形式为产品或服务进行宣传和推广的商业行为。
名人代言广告在提高产品知名度、塑造品牌形象等方面具有显著作用，但同时也伴随着一定的法律风险。
三、名人代言广告的法律责任分析（一）法律责任类型根据相关法律法规，名人代言广告的法律责任主要包括民事责任、行政责任和刑事责任。
民事责任主要涉及虚假宣传、误导消费者等行为导致的赔偿责任；行政责任主要涉及违反广告法、反不正当竞争法等法规的行政处罚；刑事责任则主要针对严重违法行为，如诈骗等。
（二）责任主体名人代言广告的责任主体包括广告主、广告经营者、广告发布者和名人代言人等。
各主体在广告活动中承担不同的法律责任，其中名人代言人的法律责任是本文研究的重点。
四、名人代言广告的法律责任问题分析（一）虚假宣传问题名人在代言广告时，应确保所宣传的产品或服务信息真实、准确。
若出现虚假宣传问题，名人应承担相应的法律责任。
然而，由于信息不对称和市场环境的复杂性，名人难以全面了解产品或服务的所有信息，导致虚假宣传问题频发。
（二）误导消费者问题名人在代言广告时，应遵循公平、公正、诚信的原则，不得误导消费者。
然而，有些名人代言的广告存在夸大其词、隐瞒真相等问题，导致消费者产生误解和损失。
对于这类问题，名人应承担相应的法律责任。
五、完善名人代言广告法律责任的建议（一）加强法律法规建设应完善相关法律法规，明确名人代言广告的法律责任和义务，规范广告市场秩序。
同时，应加大对违法行为的处罚力度，提高违法成本。
《2024年名人代言广告的法律责任研究》范文
《名人代言广告的法律责任研究》篇一一、引言随着广告业的迅猛发展，名人代言广告已成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，随着名人代言广告的普及，其背后涉及的法律责任问题也日益凸显。
本文旨在探讨名人代言广告的法律责任，分析其现状及存在的问题，并提出相应的建议和对策。
二、名人代言广告概述名人代言广告是指企业通过邀请知名人士（如影视明星、体育明星、公众人物等）为其产品或服务进行宣传和推广的广告形式。
这种广告形式能够迅速吸引消费者的注意力，提高产品或服务的知名度。
然而，由于名人代言的特殊性，一旦出现产品质量问题或虚假宣传等，就可能涉及到法律责任的问题。
三、名人代言广告的法律责任分析（一）法律法规依据我国相关法律法规对名人代言广告的法律责任有明确规定。
如《广告法》、《消费者权益保护法》等，都明确规定了广告发布者、广告代言人等相关责任主体的法律责任。
（二）法律责任类型1. 民事责任：因虚假宣传或误导消费者导致消费者权益受损的，名人需承担相应的民事赔偿责任。
2. 行政责任：违反广告法规定，如虚假宣传、误导消费者等，相关部门可对名人进行行政处罚。
3. 刑事责任：在极端情况下，如因故意发布虚假广告导致严重后果的，可能涉及刑事责任。
四、名人代言广告法律责任现状及问题（一）现状目前，我国对名人代言广告的法律责任有明确规定，但在实际执行过程中仍存在一定问题。
部分名人因缺乏法律意识，对代言产品的质量把关不严，导致虚假宣传、误导消费者等问题频发。
此外，部分企业为追求利益最大化，利用名人效应进行虚假宣传，严重损害了消费者的权益。
（二）问题1. 法律制度不完善：当前我国关于名人代言广告的法律制度尚不完善，导致部分不法分子钻法律空子，利用名人效应进行违法宣传。
2. 监管力度不足：相关部门对名人代言广告的监管力度不足，导致部分违规广告得以发布和传播。
3. 名人法律意识淡薄：部分名人缺乏法律意识，对代言产品的质量把关不严，甚至为追求利益而进行虚假宣传。
《2024年明星代言虚假广告法律责任问题探析》范文
《明星代言虚假广告法律责任问题探析》篇一一、引言随着市场经济的深入发展，广告已经成为商家推广产品和服务的重要手段。
其中，明星代言广告以其影响力广泛、受众信任度高的特点备受商家青睐。
然而，随着广告市场的不断扩张，明星代言虚假广告的问题逐渐凸显。
本文旨在探讨明星代言虚假广告的法律责任问题，以分析其影响、解决途径和防范措施。
二、明星代言虚假广告的现象及影响（一）现象概述明星代言的广告，因明星的影响力和粉丝效应，往往能够快速吸引消费者关注。
然而，一些明星代言的广告中存在虚假宣传的情况，包括夸大产品功效、隐瞒产品缺陷等。
这些虚假广告严重损害了消费者的合法权益和信任。
（二）影响分析明星代言虚假广告不仅会对消费者造成经济损失，还会影响市场秩序和消费者信任度。
同时，对于明星自身的形象和声誉也会产生负面影响，甚至可能导致法律纠纷和诉讼。
三、明星代言虚假广告的法律责任分析（一）法律责任主体根据相关法律法规，明星代言虚假广告的法律责任主体主要包括广告主、广告经营者、广告发布者以及明星代言人等。
其中，明星代言人因其公众影响力，往往成为消费者关注的焦点。
（二）法律责任类型及判定依据对于明星代言虚假广告的法律责任，主要包括民事责任、行政责任和刑事责任。
民事责任主要是对消费者进行赔偿；行政责任则是对违法广告进行处罚；刑事责任则是在情节严重的情况下，对相关责任人进行刑事追究。
判定依据主要包括《广告法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规。
四、明星代言人法律责任的特殊性及挑战（一）法律责任的特殊性相较于广告主和广告经营者，明星代言人的法律责任具有特殊性。
由于明星具有较高的公众影响力，其代言的广告往往具有更广泛的传播范围和影响力。
因此，一旦出现虚假宣传，其造成的损害和影响也更为严重。
（二）面临的挑战在实践中，由于明星代言费较高，一些商家为了降低成本，可能选择与无资质或不具备专业知识的明星合作。
这导致明星在代言过程中难以全面了解产品信息，从而增加了出现虚假宣传的风险。
《2024年明星代言虚假广告法律责任问题探析》范文
《明星代言虚假广告法律责任问题探析》篇一一、引言随着社会的进步和经济的飞速发展，广告已经成为了商家宣传和推广产品的重要手段。
其中，明星代言广告因其独特的魅力和影响力，成为了广告界的一种常见形式。
然而，近年来明星代言虚假广告的问题频发，给消费者带来了巨大的经济损失和身心伤害。
因此，本文旨在探讨明星代言虚假广告的法律责任问题，以期为相关法律制度的完善提供参考。
二、明星代言虚假广告的背景与现状在市场经济环境下，明星代言的广告往往能够迅速吸引消费者的注意力，提高产品的销售量。
然而，一些明星代言的广告却存在虚假宣传、夸大产品功效等问题。
这些虚假广告不仅损害了消费者的合法权益，也影响了市场的公平竞争秩序。
此外，明星作为公众人物，其代言的广告对消费者具有一定的引导作用，因此其法律责任问题备受关注。
三、明星代言虚假广告的法律责任分析（一）明星代言人应承担的法律责任根据相关法律法规，明星代言人对其所代言的广告内容应进行合理审查，确保其真实性、合法性。
若明星代言的广告存在虚假宣传等问题，导致消费者受损，明星应承担相应的法律责任。
具体而言，明星应承担民事责任、行政责任乃至刑事责任。
（二）法律责任的界定与划分在明星代言虚假广告的法律责任问题上，应明确界定其与广告主、广告发布者等各方的责任。
根据《广告法》等相关法律法规，广告主、广告发布者、明星代言人等各方均应承担相应的法律责任。
其中，明星代言人应承担的是合理审查的义务和相应的赔偿责任。
在责任划分上，应根据各方的过错程度、行为与损害结果之间的因果关系等因素进行综合判断。
四、国内外相关法律制度比较与借鉴（一）国外相关法律制度在发达国家，对于明星代言虚假广告的法律责任问题有较为完善的法律法规。
例如，美国、欧洲等地的相关法律规定，明星代言人应对其所代言的广告内容进行合理审查，若存在虚假宣传等问题导致消费者受损，明星应承担相应的法律责任。
此外，这些国家还对明星代言的广告进行了严格的监管和处罚措施。
《2024年明星代言虚假广告法律责任问题探析》范文
《明星代言虚假广告法律责任问题探析》篇一一、引言随着社会经济的发展，明星代言已经成为商业广告的一种重要手段。
然而，一些明星代言的广告在产品实际效果和广告内容之间存在巨大差异，造成了消费者的损失和信任的破裂。
如何正确处理明星代言虚假广告的法律责任问题，是当下亟待解决的法律问题。
本文将从明星代言广告的法律责任出发，对明星代言虚假广告的法律责任进行探析。
二、明星代言广告的法律规定与责任概述在市场经济中，明星以其巨大的社会影响力进行商品代言是常见现象。
我国《广告法》等相关法律对此有明确规定，要求广告应当真实、合法，不得含有虚假内容，且对代言人的资格、代言内容有明确规定。
如果明星代言虚假广告，可能涉及的法律责任包括民事责任、行政责任甚至刑事责任。
三、明星代言虚假广告的民事责任分析（一）责任性质明星作为商品代言人，应当对其所代言的商品有一定的了解并承担相应的责任。
如果明星因虚假广告造成消费者损失，消费者有权向其主张民事赔偿。
这是一种侵权责任，因为明星的代言行为侵犯了消费者的知情权和公平交易权。
（二）责任构成对于明星而言，构成侵权需要满足四个条件：1）明星有过错；2）其侵权行为；3）造成了消费者的损害；4）侵权行为与损害之间存在因果关系。
只有同时满足这四个条件，明星才需要承担相应的民事责任。
四、明星代言虚假广告的行政责任和刑事责任（一）行政责任根据《广告法》等法律法规，如果明星代言的广告内容虚假，可能会面临行政处罚，如罚款、吊销代言资格等。
（二）刑事责任虽然目前对明星代言虚假广告的刑事责任没有明确规定，但如果因虚假广告造成严重后果，可能涉嫌构成诈骗等犯罪行为，需要承担刑事责任。
五、当前法律体系中的不足与完善建议（一）不足当前我国在处理明星代言虚假广告的法律责任问题上，存在法律制度不完善、监管不力等问题。
这导致一些不法商家利用法律的漏洞，通过明星代言进行虚假宣传。
（二）完善建议1. 完善法律法规：对《广告法》等相关法律进行修订，明确规定明星代言虚假广告的法律责任和处罚措施。
《2024年名人代言广告的法律责任研究》范文
《名人代言广告的法律责任研究》篇一一、引言随着市场经济的发展和媒体传播手段的多样化，名人代言广告已经成为商业推广中常见的手段。
名人代言广告凭借其影响力、公信力和广泛的社会认知度，往往能有效地促进商品或服务的销售。
然而，在利益驱动之下，不乏一些虚假或误导性的广告代言案例。
这不仅仅涉及到广告的道德问题，更涉及到法律责任问题。
本文旨在研究名人代言广告的法律责任，分析其现状及存在的问题，并提出相应的建议。
二、名人代言广告概述名人代言广告，指的是通过公众熟知的名人作为代言人，通过电视、广播、网络等媒体向公众推荐或展示产品或服务的行为。
名人凭借其影响力和信誉为产品或服务进行背书，以期达到提高商品知名度、吸引消费者购买的目的。
三、名人代言广告的法律责任现状在法律层面，对于名人代言广告的规范主要依据《广告法》、《消费者权益保护法》等法律法规。
这些法律对广告内容、广告行为以及代言人的责任等进行了明确规定。
然而，在具体执行过程中，由于法律规定的模糊性、监管的难度以及利益驱动等因素的影响，导致一些名人代言的广告存在虚假宣传、误导消费者等问题。
四、名人代言广告的法律责任分析（一）法律责任类型根据相关法律规定，名人代言广告的法律责任主要包括民事责任和行政责任。
民事责任主要是指因虚假宣传或误导消费者而导致的赔偿责任；行政责任则是指因违反广告法规定而受到的行政处罚。
（二）责任认定难点在责任认定方面，由于广告的复杂性和隐蔽性，以及信息的不对称性，往往难以确定名人是否尽到了审慎核查的义务。
同时，法律规定的模糊性也为责任的认定带来了困难。
五、问题与挑战（一）法律法规的不足当前法律法规对名人代言广告的规范还存在一定的不足，如对代言人责任的规定不够明确，对违法行为的处罚力度不够等。
（二）监管机制的缺失监管机制的缺失也是导致名人代言广告乱象频发的重要原因之一。
监管部门对广告的审查不严，对违法行为的处罚力度不够，使得一些不法分子得以钻空子。
《2024年明星代言虚假广告法律责任问题探析》范文
《明星代言虚假广告法律责任问题探析》篇一一、引言随着市场经济的不断发展，广告在商品推广和品牌塑造中扮演着越来越重要的角色。
而明星代言作为一种常见的广告形式，其影响力日益增强。
然而，明星代言虚假广告的问题也日益凸显，给消费者带来了损失，也引发了社会对明星代言人法律责任的关注。
本文旨在探析明星代言虚假广告的法律责任问题，以期为相关法律法规的完善和司法实践提供参考。
二、明星代言虚假广告现象及其危害明星代言虚假广告是指明星为其代言的商品或服务进行宣传时，所发布的广告内容与实际情况不符，误导消费者，给消费者带来经济损失的行为。
这种现象在市场上屡见不鲜，严重损害了消费者的权益，也破坏了市场经济的公平竞争秩序。
（一）现象描述明星代言虚假广告的现象主要表现为以下几个方面：一是明星为低劣、劣质商品或服务代言，通过夸大宣传、虚构事实等手段欺骗消费者；二是明星代言的广告内容与实际情况严重不符，甚至存在虚假宣传、误导消费者的行为；三是明星在代言过程中未尽到审查义务，导致虚假广告得以发布。
（二）危害分析明星代言虚假广告的危害主要表现在以下几个方面：一是损害了消费者的合法权益，使消费者遭受经济损失；二是破坏了市场经济的公平竞争秩序，影响了市场的健康发展；三是损害了明星的公众形象，降低了社会对明星的信任度；四是误导了社会舆论，对社会的道德风尚和价值观产生负面影响。
三、明星代言虚假广告的法律责任分析针对明星代言虚假广告的问题，法律责任的分析是解决问题的关键。
本文将从民法、刑法和行政法三个角度对明星代言虚假广告的法律责任进行分析。
（一）民法角度从民法角度看，明星代言虚假广告涉嫌侵权行为，应当承担民事责任。
根据《中华人民共和国民法典》的规定，因虚构事实、隐瞒真相等手段损害他人合法权益的，应当承担侵权责任。
因此，明星在代言过程中未尽到审查义务，导致虚假广告发布并给他人造成损失的，应当承担相应的民事赔偿责任。
（二）刑法角度从刑法角度看，明星代言虚假广告可能涉嫌犯罪行为。
《2024年名人代言广告的法律责任研究》范文
《名人代言广告的法律责任研究》篇一一、引言随着广告业的快速发展，名人代言广告成为了许多企业常用的营销策略之一。
但与此同时，由于广告中的不当言行、误导消费者或夸大产品功效等行为导致的纠纷日益增多。
对于名人代言广告中涉及的诸多法律责任问题，不仅影响着广告业健康有序的发展，也对消费者的权益保护产生深远影响。
本文旨在深入探讨名人代言广告的法律责任问题，以期为相关法律制度的完善提供参考。
二、名人代言广告概述名人代言广告是指利用公众知名度较高的名人作为产品或服务的代言人，通过其影响力来吸引消费者关注和购买。
这种营销方式在国内外广泛流行，其优势在于能够迅速提升产品或服务的知名度，并增强消费者的信任度。
然而，随着名人代言广告的普及，其法律责任问题也逐渐凸显。
三、名人代言广告的法律责任分析（一）法律责任类型1. 合同责任：名人与广告主之间签订的代言合同，若一方违反合同约定，需承担相应的违约责任。
2. 侵权责任：包括名誉权、肖像权等人格权利的侵犯，以及因虚假宣传导致的消费者权益受损等。
3. 行政责任：违反广告法等相关法律法规，可能面临行政处罚。
（二）法律责任认定1. 认定标准：名人代言广告的法律责任认定主要依据法律法规、合同约定及公序良俗等原则。
2. 认定过程：涉及对广告内容的真实性、合法性以及名人的尽职调查等方面进行综合评估。
四、名人代言广告的法律风险及防范措施（一）法律风险1. 虚假宣传：名人在广告中夸大产品功效或作不实宣传，导致消费者权益受损。
2. 侵权行为：如未经授权使用他人肖像、姓名等，侵犯他人人格权利。
3. 违法违规：违反广告法等相关法律法规，如未标明广告性质、夸大宣传等。
（二）防范措施1. 完善法律法规：加强广告法等相关法律法规的制定和执行，明确名人代言广告的法律责任和义务。
2. 强化监管力度：政府相关部门应加强对广告市场的监管力度，严厉打击虚假宣传等违法行为。
3. 提高名人素质：名人在代言时应尽到审慎义务，了解产品信息，确保广告内容的真实性。
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对名人代言虚假广告法律规制的探讨
[摘要]本文从侯耀华的10则违法广告以及诸多知名人士深陷“代言门”的现状入手,分析了我国现行法律对名人代言虚假广告的法律缺失,同时借鉴西方各国对此的法律规制,提出了我国对名人代言虚假广告法律规制的建议。
[关键词]名人;虚假广告;规制
一、名人代言虚假广告的现状
名人利用社会公信力和名望为企业或产品做广告,带动消费者购买商品和接受服务,为企业带来巨大的利润,也为自己也赢得了丰厚报酬,名人代言广告也成为普遍现象。
近年来,名人代言广告频频出现,因此惹出麻烦甚至官司的也屡见不鲜,诸多虚假广告频频被曝光。
2005年消费者将SK-Ⅱ化妆品告上法庭,原告要求追加刘嘉玲为被告,但法院最终驳回了该请求。
2008年重庆市民将销售商和三鹿代言人邓婕告上法庭。
这些事件的发生不得不引起我们的思考。
针对这些事件,虚假广告的代言问题又被推上了风口浪尖,事件背后牵扯出的监管、制度、法规、查处等一连串问题,再次引起社会各界热议。
究竟应该由谁来为虚假广告买单,名人是否该为此承担法律责任?我国现行法律对此究竟是怎么规定的,对名人代言虚假广告真的鞭长莫及吗?
二、我国法律对名人代言虚假广告的缺失
名人广告就是由知名人士出面推荐产品或为产品优点作证的广告, 它是证人广告的一种。
(知名人士包括影视明星、体育明星、歌星、笑星、名模、主持人、科学家、政治家等)虚假广告就是指在广告活动中对有关商品或服务进行欺骗性或引人误解的不真实的虚假宣传, 其目的在于骗取消费者的信任。
广告如果存在虚假并造成对消费者合法权益的损害,消费者有权要求商品的代言人承担法律责任并予以赔偿,但现实中,代言虚假广告的名人非但没有受到法律的制裁,反而有你方唱罢我登场愈演愈烈之势,究其原因是我国法律对这方面的规定还是真空地带。
(一)我国关于名人虚假广告法律责任的立法现状
我国《反不正当竞争法》第24条规定了经营者虚假广告的行政责任,《消费者权益保护法》第39条规定了广告经营者的民事责任,《刑法》第222条的虚假广告罪规定了广告主、广告经营者以及广告发布者的刑事责任,《广告法》则在第38条明确规定我国虚假广告责任主体仅局限于广告主、广告经营者、广告发布者,以及社会团体、其他组织,对名人代言虚假广告并没有作出相应的处罚规定,这便造就了这一领域的法律真空,使得代言虚假广告的名人有机可乘。
《食品安全法》第55条规定:“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食
品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任。
”这个条款确立了我国在食品领域虚假广告代言人的连带责任,这种可能导致名人破产的条款不免有些严厉单是确是立法的一种进步。
但《食品安全法》毕竟是特殊法、适用的范围有限。
除此之外,我国关于明星代言的法律规定几乎属于空白。
三、各国对名人代言虚假广告的法律规定
美国《广告管理条例》中规定, 凡是证言性质的广告, 内容必须有真人真事为证,即向消费者推荐产品或服务的证人,都必须是产品的真实使用者, 否则按虚假广告处理。
另外明确名人对广告信息的真实性向消费者承担责任。
做广告的明星证人在广告刊播前必须准备好其证词的凭据, 否则消费者可据此索赔。
美国法律视虚假广告为商业欺诈行为,处罚严厉,一旦认定,广告商可能面临巨额赔偿和罚款,涉案个人甚至会不得继续从事相关行业的工作,包括名人在内可能“永久出局”。
美国采取了证言广告+明示担保的方式。
美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告,但有人发现他根本不喝汽水后,一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物,并因代言虚假广告被罚款50万美元。
日本对医院广告有三大禁令,其中之一就是虚假广告,还规定对此若有违反,将处以6个月以下拘役、30万日元以下的罚款。
在1985年的《烟草事业法》中规定:在广告中不采用受未成年人欢迎的偶像、模特或吉祥物。
在法国对虚假广告处罚严厉,代言虚假广告可能导致牢狱之灾。
法国在《商业、手工业引导法》第44条确定了虚假广告的定义并且规定,广告发布者为虚假或欺骗性广告担负主要责任,可被判处3.75万欧元罚款和(或)2年徒刑,罚款最高额可达违法广告费用的一半。
如果法人刑事责任确立,罚款金额将增加4倍,并禁止相关人员或企业在其犯法的领域继续进行相关活动,期限为最高5年或终身。
法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因虚假广告而锒铛入狱。
加拿大《广告标准准则》第7条明确规定:代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者, 广告相关信息须有充分事实依据, 绝不许欺骗或误导消费者, 否则将承担相应的民事或刑事处罚。
在韩国,政府通过预审制来规范电视广告内容的真实性和客观性。
韩国广告自律审议机构分别针对电视广播电台的广告内容、有线卫视的广告和大型广告牌的内容, 以及报纸杂志的广告内容进行审查。
所有的电视和广播电台的广告在正式播放前必须经过该委员会的审查。
未经审查自行播放的广告将被视为非法广告, 有关广告公司和电视台会受到严厉的法律制裁。
四、对我国名人代言虚假广告法律规制完善的建议
(一)完善名人代言虚假广告的相关立法
我国的《食品安全法》在第55条已经明确了名人的法律责任,这说明名人代言虚假广告作为独立主体在我国已经有一定的成熟土壤。
首先要将广告法第38
条中的主体扩大为“ 社会团体、其他组织或者包括名人在内的荐证人等,在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务, 使消费者的合法权益受到损害的,应当依法承担连带责任”。
将“广告代言人”作为虚假广告的责任主体法定化。
在《广告法》第37条增加虚假广告代言的行政责任。
如果该虚假广告的产品导致他人受到人身伤害或财产损失,还可能被追究刑事责任,对刑法第222条虚假广告罪的主体也扩大到广告代言人。
其次,在对虚假广告的处罚上,要加大处罚的力度,现行规定只能罚款且罚款往往只是广告费的一到五倍,这种不痛不痒的处罚起不到实质的作用。
(二)对现行的法律作扩大的解释
修改法律不是一朝一夕的事情,这种情况下我们还可以采取一些过渡性作法,即对现行立法作扩张的解释,从法的目的出发,不局限于字面解释。
《广告法》指出: “社会团体或者其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务,使消费者合法权益受到损害的, 应当依法承担连带责任。
”笔者认为对“社会团体或者其他组织”这一主体进行民法意义上的扩张解释, 可以将“名人”这一主体涵盖在内,从而达到追究涉嫌名人的责任。
(三)加大相关部门的监管力度,完善相关审查制度
明星虚假广告的泛滥,折射出监管的漏洞。
虚假广告的出现,与监管部门的审批有关,而伪劣产品的出现,则与监管部门的把关有关。
对产品缺乏有效监管,导致了问题产品的“出市”,对广告真实性的敷衍审核,则导致了虚假广告的横行。
如果代言伪劣产品的名人应承担连带法律责任,那相关监察部门绝对应该为他们有没有尽职尽责地审查产品合格与否承担更大的连带法律责任,这也是从源头上治理虚假广告的关键。
“三鹿”奶粉事件就是政府职能部门在监管时严重失职,使得不合格奶粉贴着政府颁发的“免检”标志大量流入市场。
因此笔者建议可以借鉴韩国的预审制:在政府的监督下,电视和广播电台的所有广告在正式播放前必须经过审查,未经审查自行播放的广告将被视为非法广告并将受到严厉的法律制裁。
在审查中一旦发现问题, 就要责令广告公司进行修改、处理。
其次政府要积极作为、督促相关部门完善现有的广告审查制度,笔者建议要扩大审查范围而不局限药品、医疗器械、农药、兽药这些特殊商品上。
(四)建立名人代言广告审查制度
首先,要建立一套完善的名人广告审查制度。
如建立名人广告登记制度,将广告活动置于登记机关的监督之下;应控制广告经营单位的数量,提高广告经营单位的质量。
其次,在审查过程中严格把关,借鉴一些发达国家的做法,名人为某产品或为某广告主作代言广告,就应当对广告的真实性提供证据,如果没有证据,就不能为广告代言。
另外,要明确广告审查机构的责任。
如果因广告审查机构审查不严而导致虚假广告的面世,应当视其严重失职行为,追究其行政责任。
最后还要加强名人自律, 建立公众对其广告行为的监督机制。
名人代言广告是把双刃剑,对于引导消费者消费有积极的作用,同时能给企业带来了丰厚的利润,
也为自己赢得了丰厚的报酬,但名人所做的虚假广告对社会的危害也是无法估量的。
因此,我们要从立法、审查、监管、自律各方面来规制虚假广告的出现,从而最终维护消费者的合法权益。
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