重庆市旅游营销策划方案
重庆旅游市场营销策略研究
二、策略选择
1、产品定位：宜昌市应充分发挥其自然和人文资源的优势，打造具有差异 化和独特性的旅游产品，如长江三峡游、屈原故里文化体验等。
2、价格策略：针对不同的目标市场和旅游产品，宜昌市应采取差异化的价 格策略，如针对学生、老年人等特定人群的优惠政策，以及根据淡旺季调整价格 的策略等。
3、渠道策略：宜昌市应积极拓展线上和线下销售渠道，如通过旅游网站、 社交媒体、线下旅行社等途径进行宣传和推广。
参考内容二
基本内容
宜昌市是中国湖北省的一个著名旅游城市，拥有丰富的自然和人文资源，如 长江三峡、三峡大坝、屈原故里等。近年来，随着旅游市场的快速发展，宜昌市 也面临着激烈的竞争。因此，本次演示旨在研究宜昌市旅游市场营销策略，以提 高其旅游市场的竞争力。
一、背景分析宜昌市旅游市场呈 现出快速增长的态势
3、品牌知名度：通过一系列营销策略的实施，将进一步巩固重庆作为重要 旅游目的地的地位，提高其品牌知名度和美誉度。
参考内容
引言
乡村旅游市场的发展日益受到，其对于推动农村经济转型、增加农民收入、 传承乡土文化等方面具有重要意义。然而，乡村旅游市场的营销策略研究尚不充 分，制约了乡村旅游市场的进一步发展。本次演示旨在探讨乡村旅游市场营销策 略，以期为乡村旅游市场的可持续发展提供参考。
重庆旅游市场营销策略研究
基本内容
随着旅游业的发展，旅游市场的竞争日益激烈。为了吸引更多的游客和提高 旅游收益，重庆作为中国重要的旅游目的地之一，需要制定一套切实可行的旅游 市场营销策略。本次演示旨在探讨重庆旅游市场营销策略的重要性和挑战，并提 出相应的建议和方向。
重庆拥有丰富的旅游资源，如自然风光、人文景观、历史文化等。同时，随 着城市经济的发展和人民生活水平的提高，游客的需求也在不断变化。因此，重 庆旅游市场面临着诸多挑战，需要制定合适的营销策略来满足游客的需求，提高 竞争力。
“重庆,非去不可”旅游年票营销指导方案
附件4：“重庆，非去不可”旅游年票营销指导方案一、产品介绍（一）产品形式重庆，旅游年票明信片共计88页，由40个景区（点）宣传促销的减免票权益构成（见附件1），产品包装为PC材质插套式。
其中：40个景区（点）门票为“映日荷花”邮资明信片；1枚“重庆，非去不可”形象宣传电影卡式明信片，可参与央视抽奖活动。
（二）产品卖点1.精选景点：涵盖重庆40个旅游胜景，满足出游者多样的娱乐需求；2.优惠超值：仅需108元即可享受价值约10000元的门票优惠；3.实用性强：百元重庆景点套票，价廉物美，实为赠送收藏之佳品；4.欢乐共享：邮寄明信片，更可与朋友共享出游的快乐和实惠；5.电影卡抽奖更加超值购买产品超值划算，持卡人不仅可享受旅游优惠，还有机会上“央视”秀表演、中大奖、免费看电影的机会。
二、使用时间2012年8月1日至2014年7月30日。
三、统一售价每册售价108元。
四、优惠政策本年票册除金刀峡、白鹤梁、龙门阵、万盛黑山谷生态旅游区、万盛龙磷石海、上邦温泉酒店、圣灯山、南泉公园温泉、仙沐苑温泉度假酒店、佛影峡漂流优惠政策有特殊规定外，年票持有者携带一名以上（多带不限）成年同游者，年票持有者本人免门票全票（使用期内同一景区（点）免三次门票全票），同游者在正常购票时可享受景区（点）门票九折优惠；年票持有者单独使用年票时，则按门票的50%优惠价格购买门票；加盟景（区）点均承诺为年票持有人和同游者提供同等优质服务；儿童门票按景（区）点规定购买；旅游明信片持有者，在发行使用期内，将旅游年票中爱电影卡邮寄到明信片印制的指定地址，参与央视6台—“爱电影.看天下”栏目的幸运抽奖活动。
重庆旅游年票明信片经邮寄后，明信片收件人凭本人身份证和明信片到景点旅游可享受九折门票优惠。
五、营销措施（一）销售渠道1.邮政渠道全市邮政各大营业网点。
2.社会渠道加盟景点、便利店、加油站、书店等。
3.企业认购拓展企业礼品市场。
（二）目标市场1.主攻企业团体市场（1）客户福利市场重点针对大中型国有和民营企业、乡镇、村委等机关单位，在节日前切入营销。
重庆营销策划方案
重庆营销策划方案一、背景介绍重庆作为中国西南地区的重要城市，拥有庞大的人口和消费市场，具有良好的经济基础和发展潜力。
为了进一步推动重庆市的经济发展，本文将制定一套营销策划方案，以帮助企业在重庆市场中取得竞争优势。
二、目标市场分析重庆市的目标市场主要包括以下几个方面：1.本地居民市场：重庆市拥有庞大的本地居民市场，这是企业最主要的目标市场。
本地居民市场受益于城市的发展，人口规模大，消费水平较高。
2.外来人口市场：重庆市是一个移民城市，吸引了大量的外来人口。
外来人口市场的特点是消费力量雄厚，但对当地文化和市场环境的了解相对较少。
3.游客市场：重庆市是一个旅游热点城市，拥有众多的景点和旅游资源，吸引了大量的游客。
游客市场需要将重庆的特色文化和旅游资源进行有效推广和营销。
三、市场调研在制定营销策划方案之前，我们首先需要进行市场调研，了解目标市场的消费习惯、购买偏好以及竞争对手的情况。
市场调研是确保制定的营销策划方案有效性的关键步骤。
通过市场调研，我们可以得出以下结论：1.重庆市本地居民对品牌忠诚度较高，好口碑和身边人的推荐是他们购买产品和服务的重要参考因素。
2.重庆市外来人口对品牌的忠诚度较低，更注重价格和品质。
在选择产品和服务时，他们更倾向于经过口碑验证的品牌。
3.游客市场的消费习惯比较注重体验和文化，他们更倾向于购买与重庆文化相关的产品和服务。
提供独特的体验和文化元素将吸引更多游客的注意。
四、营销策略基于以上市场调研结果，我们制定了以下营销策略：1.品牌建设：对于重庆本地居民市场，我们需要进行品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
这可以通过参与本地社区活动、赞助本地体育队伍、与本地媒体合作等方式来实现。
同时，加强与重庆市本地居民的互动和沟通，提供良好的售后服务，从而提高用户的满意度和忠诚度。
2.价格策略：对于重庆市外来人口市场，我们应采取灵活的价格策略，以吸引他们的注意。
可以通过促销活动、折扣和优惠券等方式，提供具有竞争力的价格。
重庆合川钓鱼城营销策划方案
重庆合川钓鱼城营销策划方案重庆合川钓鱼城营销策划方案组长：杨举组员：舒利华唐隽素童波闫博刘洋冉伟宏邱东魏霞龙婷喻娇项杰陈家顺目录3一．合川钓鱼城分析3（一）景区简介4（二）景区特色5二．市场现状分析5（一）交通位置分析5（二）景区客源市场分析5（三）市场区位分析6（四）品牌知名度，市场认知度分析6三．消费者分析6（一）旅游消费市场分析7（二）目标消费群体71．白领族、工薪族72．商务族73．银发族7（三）现有消费者分析7（四）潜在消费者分析8四．营销目标8五．营销策略8（一）钓鱼城景区SWOT分析81．优势分析92．劣势分析1<#004699'>03．机会分析1<#004699'>04．威胁分析11（二）营销对象11（三）营销原则111．原则一：打造具有全国高度的品牌112．原则二：挖掘具有文化深度的内涵113．原则三：加强传播的广度114．原则四：展现城市风度，体现景区软实力12（四）营销策略121．优化旅游线路142．文化产业推动其发展143．组织一场大型巡回演出144．开展主题节活动15六．市场营销方式15（一）加大宣传力度151．新闻媒体162．中介机构宣传163．网络宣传174．宣传牌175．墙体广告186．建立客源地办事处187．印制宣传画册18（二）特色主题活动181．开展旅游文化节192．加强国际旅游合作193．制作主题宣传片194．发展乡村旅游节2<#004699'>05．制作钓鱼城历史舞台剧2<#004699'>0七．费用预算2<#004699'>0八．效果评估一．合川钓鱼城分析（一）景区简介合川钓鱼城，位于重庆合川区合阳镇嘉陵江南岸钓鱼山上，占地2.5平方千米。
山上有一块平整巨石，传说有一巨神于此钓嘉陵江中之鱼，以解一方百姓饥馑，山由此得名。
钓鱼城峭壁千寻，古城门、城墙雄伟坚固，嘉陵江、涪江、渠江三面环绕，俨然兵家雄关。
重庆山水都市旅游策划书3篇
重庆山水都市旅游策划书3篇篇一重庆山水都市旅游策划书一、背景重庆是中国四大直辖市之一，拥有丰富的历史文化和自然资源。
重庆的山水风光独特，城市风貌别具一格，是一个充满魅力的旅游目的地。
本策划书旨在打造一个以重庆山水都市为主题的旅游产品，吸引更多的游客前来体验重庆的独特魅力。
二、目标市场本旅游产品的目标市场主要是国内游客，特别是那些对山水风光和城市文化感兴趣的游客。
本产品也可以吸引一些国外游客，特别是那些对中国文化和历史感兴趣的游客。
三、产品特色1. 山水风光：重庆拥有独特的山水风光，如长江三峡、武隆天坑、南川金佛山等。
游客可以乘坐游船欣赏长江三峡的壮丽景色，也可以徒步穿越武隆天坑，感受大自然的鬼斧神工。
2. 城市文化：重庆是一个充满活力和文化底蕴的城市，拥有众多的历史遗迹和文化景点，如洪崖洞、解放碑、磁器口等。
游客可以参观这些景点，了解重庆的历史和文化。
3. 美食体验：重庆是一个美食之都，拥有众多的特色美食，如火锅、小面、辣子鸡等。
游客可以品尝这些美食，感受重庆的独特风味。
4. 休闲娱乐：重庆拥有众多的休闲娱乐设施，如温泉、游乐场、购物中心等。
游客可以在这些地方放松身心，享受休闲时光。
四、行程安排第一天：重庆市区上午：抵达重庆，入住酒店，休息片刻。
下午：参观洪崖洞，感受巴渝传统文化。
晚上：品尝重庆火锅，欣赏重庆夜景。
第二天：武隆天坑上午：乘坐汽车前往武隆天坑，游览天生三桥、龙水峡地缝等景点。
下午：返回重庆市区，入住酒店，休息片刻。
晚上：自由活动，可以选择去酒吧、夜市等地方体验重庆的夜生活。
第三天：长江三峡上午：乘坐游船游览长江三峡，欣赏沿途的壮丽景色。
下午：抵达宜昌，结束行程。
五、营销策略1. 网络营销：通过各大旅游网站、社交媒体等平台进行宣传推广，吸引更多的游客关注。
2. 合作营销：与各大旅行社、酒店、景区等合作，共同推广本旅游产品。
3. 活动营销：举办各种主题活动，如摄影比赛、美食节等，吸引更多的游客参与。
旅游宣传重庆方案
旅游宣传重庆方案前言作为中国西南地区的中心城市，重庆因其丰富的旅游资源和独特魅力，备受游客们的喜爱。
为提升重庆的旅游知名度和吸引更多的游客，推出一系列符合市场需求的、创新性强的旅游宣传方案就显得特别重要了。
本篇文档将就旅游宣传重庆的方案，从宣传理念、宣传策略、宣传媒介、重点推广活动几个方面进行系统的阐述和说明。
宣传理念作为重庆旅游宣传的理念，不仅需要强调其丰富的自然和人文资源，还需要突出其独特性和特色性，并通过旅游体验来实现宣传效果。
一方面，高端精品旅游、舌尖上的重庆、热温馨情、自然之美等理念可以用来更好的宣传重庆自然和人文资源，吸引那些对自然景观或者人文古迹感兴趣的游客。
另一方面，重庆的美食、山城魅力、情感营销是宣传的另外三个方向。
通过探索和传播“四川菜”的神秘魅力，让游客的味蕾和感官得到极致享受，把实实在在的重庆特色表现出来。
宣传策略从下面几个方面进行宣传策略分析。
网络宣传以移动互联网宣传为重心，把平台建设和活动融合起来，互动交流成为主体，建设得越热闹，人气就会越高。
通过微信、微博等社交网络平台，开通重庆旅游视频直播。
这不仅能让游客实时感受到重庆美景、亲身体验到重庆文化，还能够将旅游资源更好的展现出来。
实体营销通过实体营销和人文交流，提高目标群体的认知度和转化人数。
开设旅游论坛、发布和列席“重庆旅游资源周”等活动，吸引客户亲身体验重庆文化的魅力和最新的发展动态。
短视频宣传利用短视频可以更好的吸引年轻人使用，重庆特色美食和独特的山城风貌将成为重庆旅游新宣传，在直播间上实时让用户互动提问，让消费者更加深入地了解重庆，打造有趣、有料、有吸引力的重庆短视频旅游文化。
海外营销通过全球著名的社交媒体，博客和视频平台等方式，向全球推广重庆美景，吸引更多的外国游客来到重庆旅游。
通过巴斯光年的模式，让重庆旅游品牌跨越时间和空间的限制，让重庆的旅游产品和旅游吸引力横跨全球。
宣传媒介宣传媒介的选择主要基于目标客群和内容特色。
重庆旅游宣传策划书3篇
重庆旅游宣传策划书3篇篇一重庆旅游宣传策划书一、前言重庆，简称“渝”，是中国四大直辖市之一，也是一座充满魅力的城市。
这里有壮丽的自然风光、悠久的历史文化、丰富的美食特色，吸引着众多游客前来探索。
为了更好地宣传重庆旅游，提升重庆的知名度和美誉度，特制定本策划书。
二、市场分析1. 目标市场：国内旅游市场，特别是周边省市及华东、华南地区。
2. 目标客户群：年轻白领、家庭游客、学生群体等。
3. 市场需求：随着人们生活水平的提高，旅游需求日益增长，重庆独特的自然风光和人文景观具有很大的吸引力。
三、宣传策略1. 线上宣传：利用社交媒体、旅游网站、搜索引擎等平台，进行重庆旅游的宣传推广。
制作精美的宣传图片和视频，展示重庆的美景美食。
发布吸引人的旅游攻略和游记，分享游客的重庆之旅。
与旅游达人、网红合作，进行直播和推荐。
2. 线下宣传：在主要城市的机场、火车站、汽车站等交通枢纽，以及大型商场、酒店等地，投放重庆旅游的宣传广告。
举办重庆旅游推广活动，如旅游展会、文化交流活动等。
与旅行社、酒店等合作，进行联合推广。
四、活动策划1. 主题活动：结合重庆的特色文化和旅游资源，举办主题活动，如重庆火锅文化节、山城音乐节、夜景文化节等。
2. 互动活动：设计一些互动环节，吸引游客参与，如重庆方言挑战、山城寻宝等。
3. 体验活动：提供一些特色体验活动，让游客更深入地了解重庆，如非遗文化体验、茶文化体验等。
五、旅游产品设计1. 自然风光线路：推荐游客游览重庆的自然景观，如武隆天坑、南川金佛山、大足石刻等。
2. 历史文化线路：带领游客感受重庆的历史文化底蕴，如磁器口古镇、洪崖洞、李子坝轻轨站等。
3. 美食线路：品尝重庆的特色美食，如火锅、小面、辣子鸡等。
4. 夜景线路：欣赏重庆的美丽夜景，如南山一棵树、洪崖洞等。
六、宣传效果评估1. 定期评估：对宣传效果进行定期评估，根据评估结果调整宣传策略。
2. 数据分析：通过对网站流量、社交媒体互动量、游客反馈等数据的分析，了解宣传效果。
重庆旅游活动策划方案
重庆旅游活动策划方案一、活动概述本次活动的主题为探索重庆，旨在带领参与者深入了解重庆的风土人情、文化特色和自然景观。
活动时间设定为3天2夜，期间将安排丰富多样的旅游活动，让参与者在欣赏美景的同时，也能体验到浓郁的重庆魅力。
二、活动安排第一天•上午：抵达重庆，参与者入住酒店后，行程开始。
•午餐：在当地特色餐馆品尝重庆火锅，体验重庆独有的美食文化。
•下午：前往解放碑步行街，自由购物，体验重庆市区的繁华与活力。
•晚上：乘坐游船游览长江夜景，并欣赏洪崖洞夜市的繁华美景。
第二天•上午：参观重庆市轴心地带的洪崖洞，了解其历史文化背景。
•午餐：品尝重庆小面，体验地道的川味美食。
•下午：前往重庆动物园，观赏各种珍稀动物。
•晚上：参加川剧表演，感受重庆的文化魅力。
第三天•上午：前往重庆市区永川区，欣赏长江第一湾的壮丽景色。
•午餐：品尝当地特色的农家菜，体验乡村风情。
•下午：参观重庆自然保护区，感受大自然的独特魅力。
•晚上：活动结束，参与者返回各自的目的地。
三、活动亮点1. 文化体验重庆作为中国西南地区的重要城市，拥有丰富的历史文化底蕴。
活动期间，参与者将有机会亲临洪崖洞、参观川剧表演等，深入了解重庆的文化传统和独有魅力。
2. 美食之旅重庆火锅和重庆小面是重庆的代表性美食，也是许多人向往的目标。
活动期间，我们将安排在当地特色餐馆品尝正宗的重庆火锅和重庆小面，让参与者全方位地感受重庆的美食文化。
3. 自然景观重庆以其壮丽的山水景色而闻名，活动中将前往重庆市区永川区观赏长江第一湾的美景，并参观自然保护区，让参与者亲身体验大自然的独特之美。
4. 娱乐休闲除了文化和美食之外，活动中还将安排游船游览长江夜景、逛解放碑步行街、参观重庆动物园等娱乐休闲项目，让参与者在愉快的氛围中放松身心，尽情畅游重庆。
四、活动费用与报名活动费用为人民币XX元/人，包含酒店住宿、餐饮、交通和活动门票等费用。
活动报名请提前XX天联系，人数有限，先报先得。
重庆文旅活动策划方案范文
重庆文旅活动策划方案范文随着旅游业的快速发展，文化旅游活动成为了各地旅游产业的重要组成部分。
为了促进重庆文化旅游的发展，我们制定了以下的文旅活动策划方案。
一、活动目标1. 提升重庆文化旅游的知名度和影响力；2. 弘扬重庆的优秀文化传统和历史底蕴；3. 吸引更多游客参与文化旅游活动，推动旅游消费增长。
二、活动内容1. 主题活动：每年定期举办不同主题的文化旅游活动，如重庆历史文化节、重庆民俗文化节等，通过展览、演出、庆典等形式展示重庆的文化魅力；2. 文化体验活动：设置不同的文化体验点，让游客亲身参与传统手工艺制作、传统戏曲表演等，感受重庆的独特魅力；3. 文化交流活动：邀请其他地区的文化艺术团体来重庆进行演出和交流，举办文化论坛和研讨会，促进文化艺术交流与合作；4. 旅游推广活动：通过举办旅游推介会、文旅产品展销会等活动，向国内外游客宣传重庆的文化旅游资源和特色旅游产品。
三、活动策划1. 策划团队：成立专业的策划团队，包括文化专家、旅游专家、市场营销专家等，确保活动的全面性和专业性；2. 定期调研：定期进行市场调研，了解游客的需求和兴趣，根据市场需求调整活动内容和形式；3. 合作伙伴：与文化机构、旅行社、酒店等合作，共同推动文化旅游活动的开展；4. 资金筹措：通过政府资助、赞助商支持和门票销售等方式筹措活动经费；5. 宣传推广：利用传统媒体和新媒体渠道进行广告宣传，制作宣传册、海报、视频等，提高活动的知名度和曝光率。
四、活动效果评估1. 游客满意度调查：通过问卷调查等方式，了解游客对活动的满意度，及时改进活动策划；2. 经济效益评估：对活动的经济效益进行评估，包括旅游消费增长、文化产品销售等；3. 社会影响评估：关注活动对当地文化传承、社会和谐等方面的影响，确保活动对社会的积极贡献。
通过以上的文旅活动策划方案，我们将进一步提升重庆的文化旅游品牌形象，吸引更多游客前来体验和欣赏重庆的独特文化魅力。
同时，通过文化旅游活动的开展，我们也将推动当地旅游产业的发展，促进经济繁荣和社会进步。
三峡人家风景区旅游营销策划方案
三峡人家风景区旅游营销策划方案一、项目背景三峡人家风景区位于中国重庆市,地处长江三峡西陵峡段，是长江三峡地区一处集旅游、度假、养生、休闲等多功能于一体的综合性风景名胜区。
风景区以其雄奇的峡江风光、丰富的自然资源、独特的人文景观而闻名，在国内外游客中有着良好的口碑。
二、市场分析1. 旅游市场概况近年来,中国旅游市场迅猛发展，旅游已经成为人们生活的重要组成部分。
根据统计数据显示,国内旅游人数逐年递增，国内旅游市场规模不断扩大。
随着人们生活水平的不断提高及旅游消费观念的改变，人们对旅游产品的需求也在不断变化。
2. 旅游市场特点随着旅游市场竞争的加剧，旅游市场的特点也逐渐显现：（1）游客审美趋于个性化，对旅游景点的选择更加注重个人需求和体验感；（2）游客对旅游产品的要求越来越高，对景点的便利性、舒适度、服务质量等方面有更高的期望；（3）旅游消费已经上升为一种时尚和生活方式，游客对旅游产品的消费水平越来越高，愿意为更好的旅游体验付出更多的费用。
三、营销定位根据市场分析,我们将三峡人家风景区的营销定位为“全年四季可游，充满人文情怀，提供个性化定制服务的高品质旅游目的地”。
四、目标市场针对不同的旅游产品和服务，制定目标市场如下：（1）自然风光：主要吸引山水和风景爱好者，适合家庭、情侣、背包客等消费者群体。
（2）文化体验：主要吸引对历史、文化和传统风俗感兴趣的游客，适合家庭、学生、文化爱好者等消费者群体。
（3）休闲度假：主要吸引工薪阶层、白领等消费者群体，适合商务休闲、亲子游等。
五、核心竞争力三峡人家风景区的核心竞争力主要体现在以下几个方面：（1）优越的地理位置——处于长江三峡西陵峡段，拥有自然优美的山水景色；（2）丰富的旅游资源——拥有众多历史遗迹、自然景观和民俗风情；（3）独特的文化体验——提供丰富的文化活动和体验项目，带给游客独特的旅游体验；（4）高品质的服务——提供个性化定制服务，确保游客获得满意的旅游体验。
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重庆旅游营销策划方案
一.前言：
随着我国旅游业的快速发展，重庆的旅游业也在不断前进，在重庆直辖过后，特别是三峡工程的开工，使重庆及其三峡库区成为了世人关注的焦点，这也给重庆的旅游业的发展提供了前所未有的机遇，而这次疫情突发，也是给重庆带来了更大的机遇与挑战。
二.行业特点和消费趋势分析
旅游业从最初的集中化消费变成今天的普遍消费，其经济效益日渐巨增。
国内旅游人数: 21亿人次，比2012年增长幅度为10.6% 国内旅游收入：1.26万亿元，比2012年增长23.5%。
入境旅游人数：1.34亿人次，比2012年增长幅度为
5.8%;
出境旅游人数：5739万人次，比2012年增长幅度为
20.4%;
全国旅游业总收入：1.57万亿元，比2012年增长幅度
为21.7%。
据专家分析预测:
(一)今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主
体，市场转向多元化，主题细分越来越明显，消费者越
玩越转。
而旅游经济的市场化程度越来越高，旅游形象
和旅游产品同样重要。
(二)近距离和农村旅游高增长，特别是“三农“政策的出台，加速了城镇化建设，推动了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数的增长。
(三)出境游继续增长。
(四)特色旅游将继续成为亮点。
按正常的经济规律，旅游业的发展必随着社会整体经济的发展而进步。
旅游这一迅速前进的行业必将继续扮演着重要的经济角色。
三.环境分析
1:宏观环境分析
重庆市在国家提出西部崛起的政策之后，经济得到飞快发展。
居民人均收入达到17532元。
经济增长的同时带来消费结构和消费观念的变化。
经济基础决定上层建筑。
重庆在最近几年的发展中，经济实力大大提高。
随之而来的是消费能力的提高和文化观念的改变。
他们对时尚的敏感度也越来越高，从前把旅游当成奢侈消费，渴望但不可及，现在则把旅游当成一种经历，挑战，享受自我。
重庆文化氛围总体相对来说还是比较保守，对新鲜事物的尝试决心不够，同时对消费计算比较精细。
在重庆市，还是一红色旅游为主，红色旅游在重庆得到政府的更大支持。
红岩魂纪念馆等革命景点，与重庆的历史有着很多契合点，增加了他们的关注点。
2:微观环境分析
在消费者和旅游景点的中间环节上，旅行社往往扮演着专业桥梁角色。
旅行社普遍存在的诚信问题使得部分消费者无法获得旅游渠道。
而在疫情期间，为了防止疫情的传播，人们大都减少了外出次数，在一定程度上也抑制了一部分潜在消费者的消费行为。
同时季节变化影响消费者出行次数，在重庆，晴朗的天气比较少，所以在下雨天旅游人数比较少，在天气较好的时候人数比较多。
3.市场概况
根据调查显示，重庆市民在5年内每人出游3次以上者达到52%，以重庆人口2389万算。
5年内出游次数为3×450×52%=702(万次)。
其中还不包括人口结构，消费能力等因素带来的变化。
重庆旅游业发展迅速，2015全市接待国内旅游人数5057.93万人次，实现旅游总收入320.02亿元。
未来几年内增长速度依然不减，可以说市场是巨大的，前景也很广阔。
4，总结:
我们的机会随着重庆市休假人数的增长和社会经济收入的增长而增加。
而重庆的多个景点在年轻人中都是已经具有很高的知名度的。
但我们并没有很好的针对这块市场来规划，广泛的争取消费者和宣传自己，使得产品信息显得表面化。
四.我们的机会——SWOT分析
对于重庆市主城区来说，磁器口，解放碑，洪崖洞，白公馆是旅游必打卡的地方，其交通极其方便，接待游客能力特别是短距离路线空间巨大，团体和个人都适合游玩，游客的自我体验度较高，但总的来说娱乐设施相对较少，大多都是餐饮；而非主城区的话，万盛奥陶纪，武隆仙女山，南川金佛山等都是旅游的一个不错选择，拥有姣好的自然资源和环境空间，部分游玩项目有一定的刺激和挑战性。
通过历年的经营数据表明，重庆旅游的主要消费群体还是大中专学生和部分走入社会的年轻一族。
而这一群体的旅游需求并未得到很好的满足，市场潜力很大。
而这次疫情也为这个群体新添了一拨人，那就是为疫情奔走劳累的医护人员，为了挖掘这部分主力市场而又不失去剩下的消费群体，我们的定位应该在“释放活力，亲近自然”，主要功能是给该群体提供一个追求体验，自我释放，寻求挑战的自然空间，同时也为大众提供一个在短距离接近自然，休闲娱乐的环境。
需要解决的问题是，尽快建立在消费者心中的品牌印象，强化受众对景点的认知，与其他景点形成明显差异化。
五.整合营销策略
1，STP分析
(1)市场细分
虽然旅游整体市场增长迅速，但同时个性程度也在增加。
旅游市场区隔化形成趋势增强。
在重庆旅游市场，高收入个人或者集体的变化对中低端旅游市场的影响不是很大。
因为价格浮动对消费者的经济实力要求不高。
在中低收入层，消费观念改变带来的不一定是消费行为，他们渴望的是在经济条件允许的前提下，实现他们的欲望。
在重庆市这一群体包括以下几部分:
一:大中专院校学生。
二:刚踏入社会的年轻人。
三:年轻家庭。
四:高收入阶层
五：医护人员
(2)目标市场选择：
在市场细分选择中，经济收入变化决定消费者消费选择方向的走向。
大中专院校学生从刚进入学校到走向社会再到经济完全独立，这期间一般要经历3—6年的过程，在这期间，他们所处的消费水平和消费欲望波动不大。
同时他们能自由支配的时间相对比较多。
而刚踏入社会的年轻群体是变化概率最大的，他们在追求社会地位或者经济能力上的兴趣远大于其他。
同时，她们的经济实力不断增强，消费趋向转移的可能性比较大。
因此，这一群体对短距离旅游消费的态度不稳定性较高。
年轻家庭的经济实力属于稳中有升，但开支较大，个体进入成熟阶段，消费态度比较理性，对短距离低端旅游消费兴趣逐渐下降。
高收入阶层的消费能力强，对生活的要求也随着也高。
他们对旅游质量超过对价格的要求。
因此我们选择的目标市场主要是医护人员。
以他们的需求为出发点，实施营销战略，由此也带动其他年轻群体的消费。
2，营销策略
(1)产品策略—打造充满活力的自然空间
活力空间、活力自然、活力娱乐、活力精神
1、活力自然——在本身拥有的自然资源上做文章，充分挖掘景区内的景点特色。
水——活力的象征
2、活力娱乐——在良好的自然环境基础上，继续完善建设娱乐设施和项目。
3、活力精神——挖掘和打造重庆独特的文化和精神。
红色是重庆市旅游的一大独特独特卖点，但是不是消费者的动机出发点。
重庆市景区内有许多历史。
(2)公关
在医院内部开展活动，分层次进行：
根据调查的数据，指定相应群体的调查方案。
针对医护人员到重庆旅游的目的，如:追访名人古迹、领略自然美景放松心情、与同事之间的团体互动等方面，分层次进行活动宣传。
在医院发起“文化之旅”的系列活动。
探险英雄榜:爬山比赛
内容:各医院自行组队进行比赛，按成绩划定名次，给予一定奖励。
举办时间在7月份中旬
事件营销：
举办在医护人员中相关和有影响力的活动或者策划相关新闻事件。
例如可以举行重庆旅游大使选拔赛。
以此拉近彼此距离，提升重庆在医护群体中的形象。
(3)促销策略。
促销策略主要起到信息传达作用，通过有效的方式来影响目标消费群的意识，并传播产品或者设计方案来满足他们的需求。
六.经费预算:
公关费用:
医护挑战赛——25000元
促销费用(以月为计算周期):
轻松旅游赢神秘大奖——2000元
非常问答大奖你来拿——2000元
七. 效果评估
直接经济效益——在营销方案实施周期内，景区的门票收入和其他项目的收入总和。
知名度——在目标消费群体中，对景区的提及度和印象。
联想度——对景区宣传以及其他活动所产生的心理回想和评价。
忠诚度——已消费者对景区形成的满意度以及心理第一心智是否占据。
认同率——对景区的产品和营销活动是否有反感。
这是效果评估的基本指标，通过市场调查，可以获得相关的资料分析。