时尚类微博的传播特征分析

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时尚类微博的传播特征分析

作者：唐崇维倪巧玲

来源：《今传媒》2017年第08期

摘要：互联网时代娱乐产业的去中心化发展趋势，“颜值”经济的兴起推动了时尚行业的蓬勃发展，爱美成为一种潮流选择。在新浪微博上经营较久的时尚类微博主粉丝庞大，受到众多时尚品牌的青睐，不仅为品牌带来显著的经济价值也为自身谋求了丰厚的利益，甚至影响时尚界的品牌推广方式。本文主要以新浪微博的时尚类博主为研究对象，考察具有影响力的微博大号，分析他们使用的传播方式、传播策略以及这些传播内容产生的影响。

关键词：时尚博主；传播方式；传播策略；传播效果

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）08-0021-03

网民们根据喜好不断选择“新媒体”，微信朋友圈的异军突起使得微博的强势地位被分化瓦解，从而造成微博的衰落。根据CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》：微信朋友圈、QQ空间依然是网民进行社交的主要平台。而得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，微博用户使用率持续回升[1]。其中，时尚博主为微博重回公众视线，发挥了极其重要的作用。

时尚博主发源于国外社交媒体平台，最初一些“草根”时尚达人在博客上分享自己的时尚心得，后来发展到Twitter、FaceBook等社交平台，逐渐发展为“时尚”意见领袖。随着微博的兴起，中国的时尚博主开始发端，到目前不少时尚博主的微博粉丝数已经达到几百万。本文主要以新浪微博的时尚类博主为研究对象，分析他们使用的传播策略以及这些传播内容产生的影响。

一、时尚类微博的传播方式解析

在当前的信息传播渠道中，微博时尚博主已经成为十分重要的传播主体，是许多粉丝获取时尚信息的重要来源。早期微博的内容发布集中于文字、图片以及视频的第三方链接网址，处于静态传播状态。随着美拍、秒拍、一直播等各种短视频和直播平台的快速发展，新浪与这些平台实现对接，内容发布方式实现多样化，打破了微博内容的静态传播，实现内容的动态传播。

（一）直观化的视频展示

视频具有直观化的特点，能调动用户的多重感官，产生直接的刺激效果。一般而言，美妆类微博的受众为年轻女性群体，美妆博主们针对她们精心策划选题，如“各种节日主题妆

容”“日常实用妆容”“博主自己新发现的好看妆容分享”等一系列的主题。通过前期策划、拍摄