论户外广告和城市形象的相融性
户外广告对上海都市形象的建构
户外广告对上海都市形象的建构作者：张娜来源：《今传媒》2011年第02期摘要：户外广告不仅塑造着都市外观形象，而且在一定程度上构筑了都市内在精神，对都市形象有重要的形塑意义。
本文以上海户外广告为例，探讨户外广告对上海都市形象的建构作用。
关键词：户外广告；都市形象；都市精神中图分类号：G209文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）02-0112-02麦克卢汉认为广告是20世纪“最丰富、最忠实的反映”。
户外广告作为广告的一种重要形式，它不仅是城市的装饰，而且是“城市本身——它的独白，它的表情，它的形态，它的梦。
”[1]可以说，户外广告不仅装扮着都市外观形象，而且在一定程度上构筑了都市内在精神，户外广告对都市形象有着重要的形塑作用。
本文以上海户外广告为例，探讨其对上海都市形象的影响。
一、户外广告对上海都市外观形象的塑造城市的外观形象是城市形象的一个重要方面，包括城市现代化的基础设施和时尚的外观形象。
户外广告主要依附于城市建筑，是城市外观的装饰品，优秀的户外广告对城市空间具有美化功能，对城市外观形象起到靓化、净化、亮化作用。
而且，户外广告本身也是城市的一种物质实体，是一种城市景观，是城市都市外观形象的组成部分。
（一）户外广告装点着上海都市外观形象上海户外广告形式丰富多样，既有传统的路牌、霓虹灯、灯箱、橱窗、店面招贴广告、公交车等媒体形式，也有LED、地铁、大型霓虹跨桥等。
正是这些丰富多彩的户外广告，装点了中华商业第一街——上海南京路的流光溢彩和繁华多姿；正是疏落有致的、绚丽大气的户外广告牌凸显着淮海路高雅迷人的风韵。
上海户外广告最成熟、最密集区域是“两座机场、四个商圈、五条道路”，即浦东机场、虹桥机场；淮海中路商圈、人民广场、铁路新客站、外滩——陆家嘴商圈；滨江大道、南京路、延安西路、淮海中路、中山北路。
[2]正是这些多姿多彩、布局合理的户外广告，为上海的白天增添了热情和活力，为上海的夜晚添加了柔情和魅力，使上海的都市形象更加丰满、动人。
浅谈廊坊市如何利用户外广告提升城市形象
［］ 常传领 ． １ 金融危机下我 国中小企业 的融资问题及其法律 对 策 ［］ 经济问题 ，２ ０ ，（ １ ． Ｊ． ０ ９ １） ［】 陈晓红． ２ 中小企业融资与二板市场 ［］ 中南工业大学学 Ｊ． 报 （ 社会科 学版） ０ １ １ ． ，２ ０ ，（ ） ［］ 杨连 登 ， 公武 ，田定湘 ． ５ 张 长株潭经 济一体 化与湖 南经
・
直是 湖南 省人 口最 密集 ，产业 最集 聚和 经济 最为 活 跃的地区。 目前长株潭三市仍然是各 自为政 ，导致产 业结构 ，工业体系都较为接近 ，很多行 业如钢 铁、冶 金等行业 由于资金分流 、缺乏规模效应 ，成本 难 以降 低 ，导致竞 争力低 下 。长株 潭综合 经济实力 的提高 ， 需 要 优化产 业 结构 。在 工业 方 面 ，对 于 传统 的高耗 能 、高污 染的 支柱性 行 业应 该 引进先 进 的技 术对其 加 以改造 。对 于三市较相似的行业如机 电、化 工、冶 金 、纺织 等可以采取有效措施将其整合 ，使其优 势叠 加 ，扩大规模 ，形成共 同的支柱产业。此外 ，还 可以 加 强对工业 园 区的管理 ，为 中小企 业提供 发展 平 台， 提高企业 的聚集度 ，充分发挥群体产业优势 ，引导 中 小企 业产业 产 品结构 调整 。
关键词 ：户外广告 ；广告载体 ；城市文化 ；城市
收 稿 日期 ：２ １ —５ ｌ ０ ００ 一０
作者简介：董华 云 （９ ０ ） １７ ，女 ，廊坊师范学 院美术学院讲师 ，研究方向 ：美术 。
公 平 、公正 、公 开 的 良好 竞争环 境 中得 到进 一步健 康 发展 。 第 四 ，在 国家政 策 的宏 观调 控下 ，各 中小型企 业 也应该 加 强 自身能力 建设 ，提 高企 业竞 争 力 。一 是树 立企 业文 化 ，增 强企业 发展 信心 。任 何 企业都 会倡 导 自己所 信奉 的价 值理 念 ，而 且要 求 自己所倡 导 的价值 理念 成为 员工 的价 值理 念 ，从 而使 自己所 信奉 的价值 理 念成 为指 导企 业及 其员 工 的灵魂 。在 高度 发 达 的 今天 ，企业 硬 件 的 较量 逐渐 开 始 淡 化 ， ２ ｌ世纪企业 竞争 的核心将在于企 业文化 。企 业文化 有助 于增 强企 业 的凝聚 力 ，增强 产 品的竞 争力 。此 外 ，在 企业 生 产经营 困难 的情 况 下 ，要进 一步 树立 稳定 发展 、保 护企业 的 思想和 理 念 ，增强 企业 的发 展 信 心 ，调 动企 业 的发展 积极 性 ，确保 经 济发展 大 局 稳定 。要 积极 鼓励 企业 正视 困难 ，抓住机 遇 ，健 康 发展 。鼓励 企 业练 好 内功 ，做 好准备 ，及 时 掌握 国家政 策和 市场 信息 ，一 旦 经济 形势好 转 ，就 能抓 住 机遇 ，加 快 发展 。 二是 积极 开拓 国 内外市 场 。企 业应及 时调整 战 略 ，在保存现有外 贸市场 的前提下 ，积极培育 国 内外 市场 。根据对境外劳务市场 的调研分析 ，深度 开拓 日 本 、东盟等我省传统劳务市场 ，稳步开拓 非汾ｌ 中东 、 等新兴劳务市场。 同时 ，中小企业尤其是 以外 贸出 口 为主导 的企业应该 重视 身边 的 巨大 需求 ，抓住机遇 ， 瞄准国 内市场需求 ，拓宽产 品 目标客户群 ，培育和扩 大国 内市场 ，尤其要启动农村市场 ，这样培养 国内市 场的策 略可 以为外 贸企业 减轻很大 的压 力 。 三 是在 金 融危机 背景 下 ， 中小型企 业 家需 要有 敏锐的洞 察力 ，适时地调整产业结构 ，使我们 的企业 更加适应社会发展 。长株潭地区地处湖南省东部 ，一
如何通过城市户外标志管理打造智慧城市的形象
如何通过城市户外标志管理打造智慧城市的形象城市户外标志是城市形象的重要组成部分，通过合理管理和规划，可以有效打造智慧城市的形象。
本文将介绍如何通过城市户外标志管理来打造智慧城市形象。
一、了解城市形象塑造的重要性城市形象是城市吸引力的重要体现，它直接影响着城市的发展和居民的生活质量。
因此，城市形象塑造不仅仅是一个美观的问题，更是提高城市竞争力的重要手段。
城市户外标志作为城市形象塑造的重要组成部分，具有不可忽视的作用。
二、确定城市形象塑造的目标在打造智慧城市的形象前，首先需要明确城市形象的塑造目标。
这需要综合考虑城市的特点、发展方向、文化底蕴等因素，确定出符合城市需求和市民期望的城市形象。
只有明确了目标，才能有针对性地进行城市户外标志的管理和规划。
三、规划城市户外标志的布局城市户外标志的布局应考虑到城市规划、交通路线、商业中心、文化景点等因素，在重要节点、热门区域适当设置标志，以引导游客、商家和居民，提高城市的实用价值和形象。
四、设计合理的标识内容和形式标识内容应简明扼要、易于理解，避免过度复杂和冗长。
同时，标识形式应注重美观与实用性的平衡，可以使用现代化的设计手法和科技手段，体现城市的智慧和创新。
五、注重标志的材质和工艺标志的材质和工艺直接关系到标志的质量和寿命。
应选择耐用、环保的材质，并采用合理的工艺，以确保户外标志能够在长期使用过程中保持良好的状态。
六、合理管理维护城市户外标志城市户外标志的管理和维护是打造智慧城市形象的关键环节。
相关部门应建立完善的标志管理制度，加强标志的巡查和维护工作，及时修复损坏的标志，确保标志的整体美观和使用效果。
七、创新科技手段提升标志的功能性在城市户外标志的管理中，可以借助创新科技手段提升标志的功能性。
例如，可以在标志上安装LED显示屏，用于播放城市宣传片、重要信息等，增加标志的信息传递能力和交互性。
八、注重与城市环境的协调性城市户外标志的设计应与周边环境相协调，避免与建筑物、道路等构成冲突。
户外广告对城市形象影响的研究
户外广告对城市形象影响的研究作者：吴熙康来源：《传媒论坛》2018年第01期摘要：文章从发展的角度对户外广告展开分析，而后进一步基于实际情况对其如何与城市形象实现融合加以讨论，对于加深该领域的认识有着一定的积极意义。
关键语：户外广告；城市形象；影响中图分类号：G214 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）01-0-01在当前经济环境之下，广告成为推动经济发展的重要文化力量。
而在广告领域的整体框架之下，户外广告占据了不容忽视的重要位置，由于其与城市环境具有密切的互动关系，因此对于户外广告的确定和选择，就更需要从全盘角度加以考虑。
户外广告（OA，Outdoor Advertising/Out-of-home Advertising）主要指利用建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌（屏）、灯箱、橱窗等广告，是城市面貌和城市景观的一个有机组成部分，与电视、报纸、杂志、广播并列为五大媒体，在城市中具有十分重要的信息传播作用。
从户外广告在我国的发展角度看，自改革开放以来，户外广告就开始成为城市文化以及城市品牌建设中不容忽视的环节之一。
随着市场政策监管力度的不断提升，户外广告立法也日趋完善，1995年2月开始执行的《中华人民共和国广告法》作为规范户外广告最重要的一部国家法典，对于户外广告的发展发挥着重要的指导和约束作用。
对于户外广告展开管控的依据，通常以市场以及社会秩序作为衡量的标准而被确立，但是在当前我国社会主义市场经济建设日趋深入的整体环境之下，不同地区呈现出更多的专属特征，因此全国性质的法律法规，也只能发挥指导性的作用，更为具体的职责则需要当地相关部门展开专项治理，才能获取良好效果。
户外广告的影响力，不仅仅在于对于产品或者品牌的宣传方面，更加体现在对于其周围环境的影响，体现在与城市氛围和形象的互动方面，因此对于户外广告的管理，也应当着力于加强从城市环境的角度出发，考察其与城市形象之间的相互影响予以确立。
论户外广告设计方案与城市环境互动
论户外广告设计与城市环境互动-设计论文论户外广告设计与城市环境互动论户外广告设计与城市环境互动On the Interaction of Outdoor Advertising Design and Urban Environment李思慧 LI Si-hui（沈阳市市容景观设施管理中心，沈阳 110015）（Shenyang City Landscape Facilities Management Center，Shenyang 110015，China）摘要：户外广告设计是一个城市发展的重要指向，现代的户外广告已经与城市环境融为一体，它向人们传递着信息，侧面展现出城市的面貌，户外广告设计在城市空间中逐渐重要起来，并成为体现城市软实力的一部分。
Abstract: Outdoor advertising design is an important reflection of urban development. The modern outdoor advertising has been integrated with the urban environment, which conveys information to the people, and shows the features of the city. Outdoor advertising design is gradually becoming important in urban space, and has become part of the cityacute。
s soft power.关键词：户外广告；城市环境；互动；融合Key words: outdoor advertising；urban environment；interaction；integration中图分类号：J524.3 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2015）20-0163-030引言户外广告设计作为户外广告的支架，点缀城市环境、构筑城市形象。
户外公益广告与城市形象建设
户外公益广告与城市形象建设作者：李国庆邱枫来源：《美与时代·城市版》2016年第05期摘要：一个城市的形象好坏直接关系到这个城市的发展前景。
优秀的户外公益广告作为城市里的一种景观，不仅能够美化市容，还能提升市民的道德素质，反映城市的精神内涵。
关键词：户外公益广告；城市形象；环境；设计城市形象，简单的说就是社会公众对于一个城市所形成的整体印象。
城市和人一样，形象也分为外表和内在，外在形象是城市最直接的反映，包含城市规模、布局、经济实力、人居环境、自然景观等，内在形象包含城市理念、城市文化、市民素质等内容，内在形象才能真正体现一个城市精神和气质。
随着当今社会经济的迅猛发展，城市越来越繁荣，城市形象建设也日益受到人们的重视，一个良好的城市形象可以提升这个城市的美誉度和知名度，营造一个适宜的环境，促进城市的可持续发展，因此每个城市都在努力塑造独特的城市品牌和更加文明、时尚，充满活力的城市形象。
近年来，由于商品经济和广告业的繁荣，城市里的户外广告铺天盖地而来，只要是人视力所及的地方几乎都已被户外广告占据，令人目不暇接，在商业利益的驱使下，可谓见缝插针。
白天随处可见的路牌、墙体广告、公共交通系统广告、电子屏幕墙、运动场馆广告、楼宇建筑广告、实物模型雕塑广告等，形成了城市的一道风景，每当夜幕降临，各种闪烁的霓虹灯、灯柱灯箱则映衬出了城市的繁华，户外广告成了一个城市经济发展和繁荣程度的体现，是城市文明和社会进步的象征。
在这喧闹之中，公益广告所占的比例少之又少，而公益广告对城市形象建设的影响是巨大的，这说明公益广告没有得到足够的重视，本文主要论述的是户外公益广告对于提升城市形象和文化的重要作用。
一、户外公益广告与城市形象的关系公益广告，即不以盈利为目的，向社会公众传播一些有益的价值观念的广告。
其主要内容包含有政治宣传、法律法规、社会教育、公平与正义、公共道德、美德修养、交通安全、卫生健康、生态环境保护、慈善捐助活动、生活常识、公共服务等，户外公益广告主要是政府公务部门进行宣传发布或者由信誉度高、公众形象好的企业冠名，设置在户外与室内等一切公共空间的媒体上，所谓环境即媒介，那么整座城市的公共空间都可以成为户外公益广告的发布载体，而户外公益广告则是城市环境和人文景观的一部分，既影响着城市的外表——市容市貌，也体现出城市的内在——精神文化内涵。
户外广告发展与城市形象建设——以六安市为例
一、六安市户外广告问题分析六安市户外广告经过快速发展,已经具备相当的数量和规模,同时经过近年的大力整治和改造,在规范管理和档次提升方面也取得了长足进步。
但由于缺乏统一的规划,没有可供操作的规范性管理文件,造成管理规范刚性不足,广告公司无序竞争,致使户外广告设置管理中存在着诸多的问题。
(一)违章设置现象仍然存在。
近年六安市环境创新力度不断加大,户外广告与市容环境的矛盾日益尖锐,户外广告设置审批要求不断提高,但是违章设置户外广告现象时有发生。
加之部分区域长期未纳入管理范围,成为管理“盲区”,违章设置户外广告现象大量产生,严重干扰着六安市户外广告的健康发展,严重破坏了城市市容环境。
(二)部分主干道广告设置过密,影响市容景观。
上世纪90年代末期是户外广告飞速发展的时期,部分主干道户外广告设置基本处于“失控”状态,如皖西路,同一条街道分别设置有路牌广告、灯杆广告、占道立柱广告、墙面广告、楼顶广告等,凡能设置广告的部位几乎都被广告覆盖,完全遮盖了建筑物的本来面目。
设置过密的户外广告,严重挤占了城市空间环境,破坏了城市整体形象。
(三)专业市场户外广告违章设置、重叠堆砌现象较为普遍。
近年建立的专业市场基本是户外广告管理的“盲区”。
温州建材大市场、六安市建材装饰市场、南门农贸市场、凌云市场等专业市场内部户外广告未纳人日常管理,导致大量违章广告随意设置,重叠堆砌。
从楼顶、墙面到地面,凡能设置户外广告的部位均被广告覆盖,既严重破坏了市容环境,又存在安全隐患。
(四)缺乏必要的视觉效果测试。
视觉效果测试是在户外广告设计中为了保证广告发布后的良好效果,将设计稿按比例制成广告稿并置于一定距离外让消费者观看,进行实际观测效果的预测。
测试的目的是为了精确地估计和确定广告实际操作时的文字图形的尺寸,一般的研究认为,图形的尺寸确定,在很大程度上取决于使观众看清楚以及所宣传内容为消费者所熟悉的程度,因此需要针对实际情况来测试,如表1:表1户外广告视觉效果对比表即把10×23cm的小稿放在1.22m观看的效果近似于30m外观看2.65×5.95m的广告效果目前,我们大多数从事户外广告业务的广告公司,在户外广告的设计制作程序中,往往忽视了视觉效果测试这一步骤。
户外广告对上海都市形象的建构
上海市户外广告设施管理办法 （ 订草案 ） ，并公开征 修 》 姿；正是疏落有致的、绚丽 大气 的户外广告牌凸显着淮海路 布 《 求市民和有关单位意见 ，主管部门变更 为市绿化和市容管理 高 雅迷 人 的 风 韵 。
户 。 上 海 户 外广 告 最 成 熟 、最 密 集 区域 是“ 座 机场 、四个 商 局 ，进 一步 强 调 了“ 外 广 告 是城 市形 象 的 重 要构 成 要 素” 两 圈 、五 条道 路 ” 即浦 东 机场 、虹 桥 机 场 ；淮 海 中路 商 圈 、人 ， 民广 场 、铁 路 新 客 站 、外 滩 —— 陆 家 嘴商 圈 ；滨 江 大 道 、南 京 路 、延 安 西 路 、淮 海 中 路 、 中 山 北 路 。 ［ｊ ２￣是这 些 多姿 多 １
（ ）户外 广告装点 看上海都 市外观 形 象 一
上 海户 外 广 告 形 式 丰 富 多样 ， 有 传 统 的路 牌 、霓虹 灯 、 上海 国 际大 都 市 形 象 建 设 的重 要 意 义 ，管 理 部 门不 仅 多 次 对 既 灯 箱 、橱 窗 、店面 招 贴 广 告 、公交 车 等 媒体 形 式 ，也有 Ｌ Ｄ、 上 海 户 外 广 告 进 行 了整顿 ，并 通 过 地 方 立法 的形 式 进 一 步 加 Ｅ ０４年 上 地 铁 、 大 型 霓虹 跨 桥 等 。 正 是这 些 丰 富多 彩 的 户外 广 告 ，装 强对 户 外广 告 的规 范 。２ ０ 上 海 市人 民政 府 发 布 《 海 市 户 外 广 告 设施 管 理 办 法 》 ０ ０年 ｌ ，２ １ １月 ８日 ，上 海 市 政 府发 点 了中华商业第 一街——上 海南 京路 的流 光溢彩和 繁华多
一
化 氛 围 ，凸 显 了上 海 作 为 国际 大 都 市 一 种锐 意 创 新 、 海 纳 百
户外广告在城市形象中的作用分析
户外广告在城市形象中的作用分析作者：郭永贵来源：《美与时代·城市版》2017年第08期摘要：近几年来，户外广告对于城市形象的建设越来越重要。
户外广告的发展必须与城市的发展规划相协调，对城市形象起到美化作用，逐渐成为人们日常生活必不可少的一部分。
户外广告与城市景观、建筑、设施等共同为城市形象的重要组成部分。
由它带来的信息与表达的形式直接或者间接地影响着一个城市的消费理念、生活、以及休闲娱乐的方式。
本文通过分析目前户外广告现象，探索出符合本土城市发展的广告形式，对城市形象建设给出相关建议。
关键词：户外广告；城市形象；公益广告；商业广告随着国家经济的高速发展，城市建设速度与规模逐步加快，这使得城市的户外广告业获得了高速发展。
户外广告展示着城市的整体形象，与此同时它也是构成城市的重要组成元素，是城市文化的外在表现。
设计新颖、制作精美的户外广告不仅会给整座城市带来时尚感、愉悦感以及都市感，而且还能为城市形象锦上添花，提高人们的幸福指数。
与此同时，户外广告同样也是城市文化重要载体，是城市的名片，对于如何加快塑造良好的城市形象、加快现代化的建设具有举足轻重的作用。
一、户外广告在城市形象建设中的作用户外广告从字面上意义是指在户外露天或公共场所，针对流动对象提供可持续性、不间断性的视觉传播，借以实现广告主和广告对象之间信息传播的媒介，如各种招贴、招牌、各式各样的广告牌等，是城市形象建设、城市文化、城市环境的重要组成部分。
目前，户外广告主要有以下几种形式：灯箱广告、公交站台广告、户外投影广告、卖场广告、知识系统、会展广告等。
城市形象是指“能够展现经济状态、文化底蕴、引起社会公众思想情感的城市综合品味特征”，城市形象关系着公众对城市的认识和感情，也影响着人们对城市的评价。
良好城市形象具有号召力、凝聚力，能够激发市民的责任心、自信心以及荣誉感。
户外广告在城市形象建设中的作用概括起来有以下几方面内容：（一）户外广告美化城市环境作为现代城市形象中不可或缺的户外广告，凭借其多姿多彩、丰富绚丽的个性特点，带给人们强烈的愉悦感和视觉冲击力。
最新户外公益广告与城市对外形象塑造-以武汉城市圈为例讲解
户外公益广告与城市对外形象塑造-以武汉城市圈为例讲解2012年第04期总第150期经济研究导刊ECONOMICRESEARCHGUIDENo．04，2012SerialNo．150户外公益广告与城市对外形象塑造———以武汉城市圈为例秦贻（湖北工业大学外国语学院，武汉430068）摘要：环境即媒体。
提升城市品牌和彰显城市内涵，构筑其“识别”名片，户外公益广告的作用十分重大。
从国外提升武汉城市圈文化城市户外公益广告管理与发展中的创新做法来看，以户外公益广告来塑造武汉城市圈对外形象、软实力是切实有效的实现途径。
关键词：户外媒体；公益广告；城市形象；武汉F290中图分类号：文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）04-0173-02一、国外户外公益广告的起源与发展户外公益广告在国外起源较早，可以追溯到五千多年前刻在方尖塔上指引行人的象形文字，这是人类有史以来使用的第一种广告媒介。
如今高楼大厦的外表依然是公益广告的展示平台。
迷幻的霓虹灯和LED显示屏已经成为纽约时代广场的象征，这些建筑表皮提供给公众更多的公共信息。
影《迷失东京》的拍摄地日本东京涩谷区亦是如此。
这里的广片告牌为寻常顾客提供个性化服务，通过变换楼宇外观的颜色来提醒过敏体质的人，或反映城市的污染程度[1]。
现在国外的户外公益广告大多是由国家政府部门以及一些国际性或全国性组织、机构发布。
其内容多是展现社会当前的一些宣传号召和公益活动，目的是唤起受众社会意识，或规诫受众行为，培养良好的社会风气。
例如，位于以色列最繁忙的交通要道旁，矗立着一个20米高的巨型酒瓶状广告。
它使用80辆车祸后报废的汽车焊接而成，重达15吨。
条幅上的字是“Don’tdrinkanddrive”。
提醒人们酒驾危险绝不是一句空话。
联合国儿童基金会也发布过大量公益广告，“Badwater其中一则关注污水问题的户外广告，上面写到killsmorechildrenthanwar.”污水杀死的儿童比战争更多，“水枪”也会如此可怕。
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图 ｌ 江 西 省 展 览 中 心
一
图 ２ 江 西 省 展 览 中心 新 貌
图 ３ 纽 约 曼哈 顿 上 海 世 博 会 户 外 宣传 广 告 图 ４ 厦 门 市某 处 户 外 广 告 （ ）城 市 形 象 和 户 外 广 告 的 设 计 必 须 以 人 为 本 ２ 城 市 形 象 和 户 外 广 告 的 设 计 必 须 以 人 为 本 ， 打 造 宜 居 的人 性 化 生活 环 境 ，在 设 计 过 程 中 ， 要 坚 持 简 洁 性 原 则 ，力 求 画面 简 洁 、 文字 精炼 、易读 易记 、风趣 幽默 ，使之 富有 感染 力和生 命力 ，在 设 计 中 ，可 以 通 过 一 些 视 觉 手 法 的运 用 ，改 善 空 间 的 状 况 ，创 造 适 宜 的 尺 度 感 ， 给 人 更 为 理 想 的场 所 体 验 。 例如 图 ４ ，这则 厦门市 的户 外广告 ，很好的融 入了蓝天碧水和葱 茏苍翠 的树 木之中 ，乳白色的户外广 告牌简单 大方 ，与对岸建筑 的白 色遥相呼应 ，产生 了很好 的视觉冲击 力和愉悦 的美感， 同时也与厦 门 这座美丽温馨 的海滨城市 的气质非常吻 合， 充满生机而又 和谐 宁静 ， 简单大方 。 总之 ，户 外广 告与 城市 形象 相生 相克 ，城 市形象 的打造 和户外 广告 的设计 都必须通 过规划、设 计、管理部 门的共 同努力 。在新 时代 把 握 广 告 传 媒 中 出 现 的数 字 化 与 网络 化 ，户 外 广 告 设 计 的 艺 术 化 和人 性化的新趋 势，激发创 作灵感 ，从而使 户外广 告为城市形象注入新 的 活力，实现人与城市 和谐共 进， 城 市让人类生活更加美好的愿望。 ４ 结语 ２ｌ世 纪 是 我 国 城 市 快 速 发 展 的 时 代 ， 应 立 足 于 使 户 外 广 告 朝着 有 利 于 城 市 形 象 的 提 升 和 城 市 户 外 生 活 质 量 的 完 善 方 向发 展 ， 体现 ； ｔ ｌ 城 市 的 气 质 、 性 格 及 内 在 精 神 ， 以 求 达 到 商 业 价 值 和 人 文 价 值 的 高 度统 一 ，使城 市 真正 成 为体 现人 们 理想 和 期望 的生 活栖 息地 。
城 市 景 观 风 格 与 其 内 在 的 文 化 性 格 应 是 统 一 的 ， 而 户 外 广 告 作 为城市形象 的媒 介之一 ，直 接影响 一个城市 的容貌 ，我们 既可 以把 户 外 广 告 作 为商 业 盈 利 的载 体 ， 也 可 以 作 为 文 化 传 播 的载 体 ， 从 而 达 到 户 外 广 告 在 城 市 发 展 中 商业 和 文 化 双 赢 的 效 果 ，这 就 需要 户 外 广 告 设 计与城市形象 相融 。 １、户 外 广告 与城 市 形 象 的 关 系 （ ） 相 生 相 克 的 关 系 １ 在 现代 城 市 中 ，正确 把握 户 外 广告 与 整个 城 市 环境 的协 调 性 ， 才 能 使 整 个 城 市 布 局 看 上 去 更 加 和 谐 。 设 计 师 也 总 是 在 有 关 设 计 的诸 种城市环境因素所 构成 的限定条件 下行动 。设 计师不 能随心所欲 ，他 对城市环境的某种 偏离有 时是可能 的，但那 正是在遵从城 市环境 的制 约这一基础之上 。 户外广 告与城市形象 相生相克 。优 秀 的户 外广告会使城 市的形象 锦上添花 ，而一 则户 外广告过 于标新立 异 ，割裂 与整个城市 地域文化 特征、民俗风情 的相 互关系 则会使户外 广告在 城市景观 中造 成极不 和 谐 的 现 象 ，对 城 市 的 形 象 造 成 损 害 。 （ ） 和 实 生 物 ， 同 则 不 继 的 关 系 ２ 优 秀 的 户 外 广 告 与 整 个 城 市 的 形 象 是 和 谐 统 一 的 ，这 样 就 会 出 现 新 的 气 象 ，新 的 面 貌 。一 个 城 市 有 其 特 有 的 地 域 文 化 特 征 ， 地 域 文 化是以景物 为载体 ，以现实为表象 ，它并不单是指 向场景和物体 本身， 而 其 本 质 指 向是 景物 背 后 的 东 西 ， 即景 物 所 固有 的 内涵 、所 传 送 的 信 息、所隐藏的秘密 和所带来 的意义 。如 果一个城 市的形象 一味照搬其 他形象的建设布局 就会变成 千城一面 ，缺乏 自己的个性和 魅力 ，城 市 的 景 观 风 格 与 其 内 在 的 文 化 性 格 应 是 统 一 的 ，这 样 才 能 获 得 对 内 的 “自我认 同”以及 对外 的 “ 身份识 别 ” ，一味求 同就 不能持续 发展 。 ２ 且前 城 市 户外 广 告 存 在 问 题 （１ ）缺 乏 统 一 布 局 ，杂 乱 无 序 许 多城 市的户 外 广告 布局 缺乏 整 体规划 ，有 的 是为应 时应 景而 作，没有注意与环 境相协调 。（ １ 图 ） 例 如 ， 地 处 南 昌 市 中 心 的 八 一 广 场 右 侧 的 江 西 省 展 览 中心 ，整 个建筑雄伟 、庄 重、典雅 ，可从 图中我 们可 以看到 ，商家 在利益 的驱 使下 已经用广 告图像把这座 英雄城 的标志性建 筑包 围起来 ，加上有 关 管 理 部 门 监 管 不 力 ， 这 些 广 告 目积 月 累 成 为 眼 花 缭 乱 的 “ 觉 垃 圾 ” 视 ， 不利于社会环 境的和谐 及红色 文化 的继承与 发扬 。
艺 术 博 鉴
●Ｉ
论 户 外 广 告 和 城 市 形 象 的 相 融 性
刘 畅
（ 昌大 学 艺 术 与 设 计 学 院 江 西 南 昌 ３ ０ ３１ 南 ３０ ）
［ 摘 要］户外广 告可 以体现 一个 城市 的文化 及人文 精神 。本文 在对城 市文 化情感特 征 把握 的基 础上 ，进一 步对户 外广 告与城 市文化特征 进 行整合 ，从 而使 户外 广 告 与城 市 文化 特 征 相融 合 。 ［ 键 词 ］ 外 广 告 城 市 形 象 城 市 文 化 相 融 性 关 户 中 图 分 类 号 ：Ｊ ０ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ０ — ｘ（ ０ ） ８ ０ ８ — １ ９ ９１ ０ ４ ２ １ ２ — ２ ３ ０ Ｏ