试析国画色彩在茶企包装设计中的创意运用
包装设计中的色彩应用原则
包装设计中的色彩应用原则Packaging color；Packaging color design；Marketing function；Commodity identification在经济全球化的今天，包装已经成为商品的重要组成部分。
它不仅起着保护商品的作用，而且在促进商品销售，打造商品形象及增强企业品牌文化方面，也起着不可忽视的作用。
在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。
包装色彩怎样应用才能吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合。
本文就色彩要素在包装设计的作用及包装色彩设计需要考虑的因素和应用原则进行分析探讨。
1 色彩在包装设计中的作用色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。
1.1 色彩的商品信息传递作用据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
因此，在商品经济繁荣的今天，而对琳琅满目的众多商品，消费者首先看到的是商品包装的颜色。
即“远看色，近看花”，优良的商品包装色彩可以帮助商品从众多的同类中跳出来，引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。
在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。
1.2 色彩的商品促销作用包装色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。
心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。
包装设计中色彩的运用
88艺术家The artists众的消费目光。
例如，通常在食品包装的色彩应用上，大多会选择能够激发大众食欲、传递热情的色相；从女性内衣的包装上看，神秘、性感、激情是需要用色彩来表现和传达的。
通过色彩的应用引导消费者认识和了解商品。
此外，要从大众消费心理角度分析，从不同年龄、性别、职业等对他们的审美和心理状况进行了解，再应用到包装色彩的抉择上。
（二）色彩对品牌起到标识性作用通常我们在初识某一品牌时，除了知道LOGO这一符号代表元素外，我们更多地看到的是该品牌包装上出现的色彩体系或者色彩风格。
不同方向、不同档次的品牌都有不同的销售目的和宣传方向，从而对色彩的选择都是有目的进行。
例如，当我们说起肯德基时，头脑中第一印象是红色，那为什么会选用红色？从心理角度看，红色常常能让人们产生紧迫感，当一个人无比饥饿时，红色能通过视觉刺激食欲，因此，这也迎合了肯德基等一类快餐店的销售理念。
类似于这样的案例还存在很多，但每一个品牌都会通过色彩的运用突出企业的个性和特点，从而在大众脑海中留下深刻的印象。
二、包装设计中色彩的表现方法（一）冷暖色的平衡生活中我们无处不见冷暖色的搭配方式，这种长期的实践体验使我们形成了视觉感觉。
但冷暖色不单单是我们眼中看到的绝对冷暖，如晚霞中形成偏红的暖色和偏蓝的冷色，这种属于自然形成的平衡规律，除此之外还有相对冷暖，当画面中出现冷红色时，并不是搭配冷蓝色就是正确的，需要我们用细微的观察力感受和理解他们之间的内在联系才能使画面达到不一样的效果。
他们之间的搭配是设计中最为常见也是比较基础的，但如何能巧妙转换冷暖色调之间的搭配方法是需要我们不断的尝试。
（二）明度平衡明度是色彩三要素之一，不同的颜色会有明暗差异，相同的颜色会有深浅的变化。
在色彩设计当中能否恰当地控制好深浅色的平衡也是相当重要的。
例如，在包装中若我们选用的颜色都是深色，就会给人带来一种压抑和低沉，而若选择浅色，那么整个包装给人带来的是轻飘飘、不稳重的感觉。
中国绘画在生活中的设计应用案例,
中国绘画在生活中的设计应用案例
中国绘画在生活中的设计应用案例有很多，以下是一些例子：
1.家居装饰：中国画作为家居装饰的一部分，可以提升家居的艺术氛围。
例如，可以将中国画作为客厅、卧室或餐厅的墙壁装饰，或者作为屏风、挂屏等摆件。
2.包装设计：中国画中的元素和色彩可以用于包装设计，使产品更具中国特色和艺术感。
例如，茶叶、月饼等传统食品的包装上常常出现中国画元素。
3.服装设计：中国画中的图案和色彩也可以用于服装设计，使服装更具中国风韵。
例如，旗袍、汉服等传统服饰上常常出现中国画元素。
4.平面设计：中国画中的构图、色彩和线条等元素可以用于平面设计，使广告、海报等更具艺术感和视觉冲击力。
总之，中国绘画在生活中的设计应用非常广泛，可以提升人们的生活品质和审美水平。
中国传统吉祥纹样在现代包装设计中的应用
中国传统吉祥纹样在现代包装设计中的应用中国传统吉祥纹样是中国文化的瑰宝之一，它独特的寓意符号和精致的图案设计在现代包装设计中得到了广泛的应用。
通过运用传统吉祥纹样，可以为产品赋予独特的文化内涵和艺术价值，增加产品的附加值，提升品牌形象，并营造出与众不同的市场竞争优势。
下面将以现代包装设计中吉祥纹样的应用为主题，探讨其效果和成效。
首先，中国传统吉祥纹样具有丰富的象征意义，能够给产品赋予独特的文化内涵。
为了满足现代消费者对于个性化、情感化的需求，许多品牌在包装设计中加入了吉祥纹样，通过其独特寓意来传达产品的独特价值。
比如，在茶叶包装设计中，常使用吉祥纹样如如云朵、龙凤、寿字等来象征长寿、吉祥、丰收等吉祥寓意。
这种充满吉祥寓意的包装设计不仅可以吸引消费者的眼球，更能够让消费者在购买时感受到产品所蕴含的文化和情感价值。
其次，传统吉祥纹样的精美图案设计能够提升产品的艺术价值。
传统吉祥纹样源远流长，经过千百年的发展和演变，形成了独特的图案风格和构图方式。
这些吉祥纹样通常具有跳跃的线条、饱满的色彩和精细的纹理，给人以视觉上的愉悦和美感。
因此，在现代包装设计中运用传统吉祥纹样，可以将产品的外观设计提升到一个新的艺术高度，使其成为一件具有艺术价值的艺术品。
例如，在月饼包装设计中，通过运用中国传统的如云纹样、双鱼纹样等来打造一个精致的包装，不仅能够吸引消费者的眼球，更能够使产品在市场竞争中脱颖而出。
第三，传统吉祥纹样的应用可以提升产品的品牌形象。
在当今市场竞争激烈的环境中，品牌形象的建设变得尤为重要。
许多品牌在包装设计中加入传统吉祥纹样，通过与品牌故事的结合，塑造了独特的品牌形象。
吉祥纹样的应用使产品与众不同，更容易被消费者接受和记住。
例如，在酒类包装设计中，许多品牌使用中国传统的吉祥动物纹样，如龙纹、凤凰纹等，来展现品牌的高贵与独特。
这种独特的设计不仅令消费者对产品产生兴趣，更能够在市场竞争中建立品牌的信誉和声誉。
传统文化元素茶叶包装设计中应用研究
2020年第12期断成熟后，通过使用山水人物等图案进行茶具装饰，增加了大量灵动、立体的器具造型，使茶具整体更加生动鲜活，让整个饮茶过程更加充满生活特色。
从宋代漆器艺术的风格与大众审美看，其主要表现为素色、静谧的艺术审美风格，这也间接反映了宋代整体的艺术审美导向，正是追求含蓄、内敛的艺术审美风格，使得宋代漆器呈现出造型简单、风格朴实的艺术特征。
但受漆器不易保存的客观因素影响，目前流传至今的宋代漆器，尤其是漆器茶具，存世较少。
3宋代漆器茶具造型艺术时代启示纵观明清以后的漆器茶具艺术发展状况看，宋代漆器茶具造型风格、艺术审美与内涵特色始终与其社会氛围、大众审美等内容相关，其中所传递和呈现的，正是浓厚的大众生活审美观。
因此，即使在现代茶具艺术体系中，仍然能够从中看到漆器茶具所彰显的巨大影响力，在饮茶生活中仍在大规模使用。
3.1造型设计的时代化启示漆器茶具的发展、变迁历程，本质上就是融合时代发展，大胆创新、不断突破的重要历程，其中不仅传递了漆器茶具自身艺术内涵的全面延续，也为传统茶文化在大众生活中的传承、发展提供了重要途径。
宋代漆器茶具造型中，通过融入此时“斗茶”的时代特征，增添了茶具本身所呈现的趣味性和现代特色。
通过优化茶具造型风格、不断更新造型设计理念，使得原本“循规蹈矩”的漆器茶具器型得以“异化”、“时代化”，从而传递出新的时代属性与艺术审美。
3.2融入生活属性的审美表达在大众追逐健康、养生、绿色的全新消费环境下，对开展茶具造型设计，提出了回归审美本质、的客观诉求。
茶具所传递和承载的内容，超越了单一的手工技艺，发展成为一种具有独特审美的文化现象，更是当前大众探寻饮茶品质生活的现实反馈。
各地区在传承漆器茶具的造型风格与艺术审美基础上，通过融入时代因素，进行创新、完善，形成了北京雕漆茶具、江西脱胎漆器等新的漆器茶具，使大众对其中蕴含的文化内涵与艺术审美形成了新的时代体验和审美感知。
纵观宋代漆器茶具工艺的应用、发展状况看，时代力量、大众审美是推动其不断发展的原始动力，而符合茶文化内涵，融合漆器工艺、茶文化特征，使其实现“跨越融合”发展。
包装设计中的文化元素融合
包装设计中的文化元素融合在当今竞争激烈的市场环境中，包装设计已经成为产品营销的重要手段之一。
一个成功的包装设计不仅能够保护产品，还能吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。
而在包装设计中，融合文化元素正逐渐成为一种趋势，为产品赋予独特的魅力和价值。
文化元素是一个广泛的概念，它可以包括传统的艺术形式、历史故事、民俗风情、地域特色等。
将这些文化元素融入包装设计中，能够使产品具有深厚的文化底蕴和情感共鸣。
首先，传统艺术形式为包装设计提供了丰富的灵感。
比如中国的书法、绘画、剪纸、刺绣等，都具有独特的审美价值和艺术魅力。
以书法为例，其线条的流畅、力度的变化以及蕴含的气韵，可以为包装增添一种高雅的艺术氛围。
将精美的书法字体运用在产品名称或宣传语上，既能展现中华文化的博大精深，又能给消费者带来视觉上的享受。
绘画也是如此，无论是山水画的空灵悠远，还是花鸟画的细腻生动，都可以通过巧妙的设计融入包装画面，使产品仿佛一件艺术品。
其次，历史故事也是包装设计中常见的文化元素。
许多产品会以历史上的著名人物、事件或传说为主题进行包装设计。
比如，某品牌的茶叶包装以“茶马古道”为背景，描绘了古代商人运输茶叶的艰辛历程，让消费者在品尝茶叶的同时，仿佛也能感受到那段历史的韵味。
这种将历史故事与产品相结合的方式，不仅增加了产品的文化内涵，还能引发消费者对历史的兴趣和思考。
再者，民俗风情在包装设计中的运用能够突出产品的地域特色。
不同地区有着各自独特的民俗文化，如传统节日、民间舞蹈、特色服饰等。
将这些民俗元素融入包装设计，可以让消费者直观地感受到产品的产地和文化背景。
比如，一款来自四川的辣椒酱包装上印着川剧脸谱和特色建筑，瞬间就能让人联想到四川的火辣与热情。
此外，地域特色也是文化元素融合的重要方面。
每个地方都有其独特的自然资源、地理环境和特产。
包装设计可以充分利用这些地域特色，展现产品的与众不同。
比如，来自海南的椰子产品，其包装可以采用椰子树、沙滩、海浪等元素，营造出热带海滨的氛围，让消费者仿佛置身于海南的美景之中。
毕业论文-色彩在包装设计中的应用
摘要本文主要研究的是色彩在现代包装设计中的重要作用及它的价值。
合适的颜色用在包装上不仅能吸引消费者的目光，在琳琅满目的产品中脱颖而出，还能进一步刺激消费者购买的欲望。
从另一个角度来看，色彩是商品的视觉语言，怎样能让消费者购买和使用的产品，不仅能商品外观上感到赏心悦目，还能更方便地使用它，舒适惬意，色彩在包装设计中的应用成为了包装设计者必须学习和研究的课题。
关键词：包装设计色彩语言色彩心理学色彩在包装中的运用AbstractKeywords:Study of color in packaging design packaging design in modern great significance.Package color applied not only to enhance the aesthetic pleasure of consumers, to stimulate consumer desire to buy, enrich their imagination, but also cultivate the minds of customers. Let us truly feel the value of packaging design, in which the color, visual language to express feelings as color, allow consumers to use the product when the product is not only pleasing color look and feel, and the use of more convenient and comfortable to become a packaging design division to study the topic. Keywords: Packaging design Semantic Color Color Psychology目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (4)1.1色彩与包装设计研究的现状 (5)1.2色彩与包装设计研究的目的 (5)2 色彩在包装中的寓意和色彩对消费者的心理暗示 (6)2.1商业设计中色彩的含义 (6)2.2人对色彩作出的心理反应 (6)2.3人对色彩的情感体验 (7)3色彩在包装设计中的应用 (10)3.1色彩在品牌包装定位中的作用 (10)3.2环境因素对色彩的影响 (10)3.3包装设计中的色彩象征 (12)4色彩在包装系列化设计中的作用 (13)4.1什么是包装设计系列化 (13)4.2色彩系列化包装 (13)4.3色彩与空间感 (14)5 Sweet House甜品包装设计实践 (15)5.1Sweet House甜品包装设计思路 (15)5.2Sweet House甜品包装设计方案 (16)5.3Sweet House甜品包装设计过程 (17)结束语 (26)致谢 (27)参考文献 (28)附录 (28)前言色彩的运用是包装设计重要的元素之一，其功能相当于语言的表述作用，人在直接感知颜色的视觉冲击时，会与消费者的情感共鸣。
五行色彩学在现代包装设计中的应用案例
一、概述在当今社会，包装设计已经成为商品营销中至关重要的环节。
而在包装设计中，颜色是至关重要的因素之一，五行色彩学是中华传统文化中的重要组成部分，对于包装设计中的色彩运用也有着深远的影响。
本文将结合实际案例，探讨五行色彩学在现代包装设计中的应用。
二、金色——代表土金色是五行色彩学中代表土的颜色。
在包装设计中，金色往往被运用于奢侈品或高端产品的包装上。
LV的包装盒以优雅的金色为主调，给人带来高贵的感觉，与其产品的高端定位相符合。
三、木色——代表木木色在包装设计中通常代表生命与活力。
一些健康产品，如有机食品、天然护肤品等的包装往往选用木色作为主色调，给人一种天然、健康的感觉。
比如一些有机茶叶的包装以深浅不一的绿色为主，形成一种自然的美感。
四、水色——代表水水色在包装设计中往往与清新、纯净的形象相关。
一些清爽型的饮料产品，在包装设计上常常运用蓝色，给人一种清凉的感觉。
比如一些碳酸饮料的包装设计中常会运用到蓝色调，确实有种让人清凉的感觉。
五、火色——代表火火色在包装设计中往往代表热情、活力等。
一些运动品牌的产品包装设计通常会选用红色为主色调，给人一种热情、动感的感觉。
比如耐克在包装设计中常会运用到红色调，以突出其运动品牌的特性。
六、土色——代表土土色在包装设计中往往与稳重、内敛相关。
一些装饰类的产品，如家居用品等，在包装设计中常常选用棕色或土黄色为主色调，给人一种温暖、内敛的感觉。
比如一些家居用品的包装设计中常会运用到土黄色调，给人一种温馨的感觉。
七、结论五行色彩学在现代包装设计中有着广泛的应用。
通过对五行色彩学的运用，不仅可以传达产品的特质与品牌形象，还可以引导用户在视觉上产生更深刻的情感共鸣。
在包装设计中充分发挥五行色彩学的作用，可以更好地吸引用户的注意，提升产品的市场竞争力。
希望本文对包装设计从业者有所帮助，感谢各位的阅读。
一、金色的包装设计案例金色在五行色彩学中代表土，具有稳重、典雅的特性，因此在包装设计中常被运用于奢侈品或高端产品上。
视觉传达设计在茶产品包装设计的运用论文[5篇模版]
视觉传达设计在茶产品包装设计的运用论文[5篇模版]第一篇：视觉传达设计在茶产品包装设计的运用论文视觉，与产品之间往往有着无形而微妙的关系，一件给人以良好的视觉感受的产品，往往不用过多宣传，就会让人爱不释手，甚至直接产生成交，这正是高质量视觉传达的魅力。
在产品包装设计中，重视包装的视觉传达设计，其基本的目的也正是为了通过良好的视觉传达效果，吸引消费者的视线，影响消费者的观感，以视觉传达为基本切入点，增加产品在消费者眼中的好感度，在无形之中建立产品与消费者之间的微妙关系，进而提升成交量。
基于这一基本理念，现代茶产品包装设计中对视觉传达设计的运用，已经是一种必然趋势。
良好的视觉传达设计效果，能直接帮助茶产品在包装方面取胜，赢得更多的消费者的关注和认可。
1现代产品包装视觉传达设计的基本方式对现代产品来说，其包装设计的视觉传达以直接、简明、准确、有效的表达商品信息为基本要求，通过良好的设计策略、元素组合方式，使产品包装更好地展示产品内涵、产品魅力，并传达产品中蕴含的文化价值，从而影响消费者，创造更大的产品商业价值和商业机会。
现代产品包装的视觉传达设计，通常涉及四个主要方面的内容，分别是文字设计、图形设计、色彩设计和商标设计。
其中，文字设计最直接的作用，是传达商品的信息要素、引导消费者的购买指向。
纯文字设计往往和图形设计紧密结合，形成完整而富有境界的画面，增强包装设计的综合感染力。
产品包装中涉及文字的内容通常较多，商品名称、商标名、广告语、产品说明等，都需要用文字来直观表达。
因此，文字设计是产品包装视觉传达设计中较为简单但是需要和其他设计元素良好结合的内容，其设计细节非常考验设计者的设计功底。
图形设计是产品包装设计的主要工作，现代产品为了使得外包装更加引人注目，更加具有视觉感染力，往往非常强调图形设计工作，因为图形所具有的直截了当、形象感十足的视觉观感，非常容易在消费者心中建立印象，因而更加有助于产品的宣传、营销。
中国画在现代设计中的应用
中国画在现代设计中的应用
中国画在现代设计中有许多应用，主要表现在以下几个方面：
1. 平面设计：中国画中的构图、色彩、线条和意境等元素，可以为平面设计提供灵感和创意。
比如，在海报设计、标志设计、品牌形象设计等方面，可以采用中国画的构图方式和色彩搭配，营造出具有中国特色的视觉效果。
2. 室内设计：中国画作为室内设计的一种元素，可以为室内空间增添文化氛围和艺术气息。
比如，在室内挂上一幅中国画，可以提升整个空间的文化内涵和艺术美感。
3. 包装设计：中国画中的图案、色彩和纹理等元素，可以为包装设计提供创意和灵感。
比如，在茶叶包装、酒瓶包装、土特产包装等方面，可以采用中国画的图案和色彩，打造具有中国特色的包装形象。
4. 服装设计：中国画中的图案、色彩和线条等元素，也可以为服装设计提供灵感和创意。
比如，在旗袍、汉服、唐装等传统服饰上，可以采用中国画的图案和色彩，打造具有中国特色的服装款式。
5. 数字媒体设计：随着数字媒体的发展，中国画也可以应用到数字媒体设计中。
比如，在网页设计、APP设计、游戏设计等方面，可以采用中国画的元素和风格，创造出具有中国特色的数字媒体内容。
总之，中国画作为中国传统文化的代表之一，具有丰富的艺术内涵和文化价值，可以为现代设计提供独特的创意和灵感，打造具有中国特色的设计作品。
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2018年第07期
学术专业人文
茶趣
作者简介：张婧（1978-），女，河南郑州人，中原工学院副教授，硕士研究生，研究方向：中国画创作与教学。
色彩作为国画中最具有表现力的构成要素之一，往往制造出具有强
烈冲击感觉的效果，给人留下深刻的印象。
随着人们审美文化的不断变化，国画色彩凭借自身深刻而又亲民的内涵特征逐渐成为我国民族文化中重要的组成部分。
国画色彩在茶叶包装设计中的运用，不仅促成了茶叶包装在设计领域的二次创新，也为民族文化的传承贡献了力量。
受传统儒家审美的影响，我国的国画长期秉承着利用色彩符号强调线性艺术这个宗旨。
然而，随着人们审美情趣的不断变化，绘画艺术开始朝着多元化方向发展，这就使得线性艺术在绘画作品中的受青睐程度大大降低。
而以线性艺术为特色的我国国画在这个多元化发展趋势下也逐渐改变从前既定的线性风格，转而追求在色彩上的造诣。
因此，在弘扬民族精神与民族文化这个大背景下，我国的国画色彩在辨识度和饱满度的表达效果上极具有本土民族特色。
对于以茶文化为文化底蕴的茶企包装而言，国画色彩的融入不仅为茶叶产品的宣传增添了多元化的气息，也使得我国茶文化在商业领域的呈现更加富有民族特征。
1国画色彩的表达特征1.1极富情感
在日常生活中，人们对某一事物的偏爱归根结底还是因为这件事物能够触发人们内心深处更多的情感。
而在这个情感触发的过程中，颜色又是起着突出影响作用的一个因素。
即使在饮食方面，人们对于食物的偏好也不仅取决于这种食物的营养价值和口感，颜色也是其中重要的影响因素。
比如，中年人喜欢吃红苹果，不仅是因为它的多汁，还因为红色象征着吉祥和喜庆，更贴近中年人的生活愿景。
而大部分的青年人更偏爱青苹果，这是由于青苹果除了口感香脆外，其青绿的颜色容易让人联想到积极、活力、健康等充满希望的意象。
由此可见，色彩对于情感的触发作用非常明显。
而国画色彩选取了色彩中最基础的十二元素作为底色，再经由墨水、宣纸的渲染变得更具有朦胧的美感和特色，从而在国画作品的情感变现中起到关键性的帮衬作用。
1.2极富意象
一名艺术家在国画领域的造诣体现在色彩在其国画作品中扮演的角色。
对于初级的国画大师而言，线条的组合和下笔的手法是作品的重心，而颜色只是用来升华作品的一种辅助。
而唯有高级的国画大师能够敏锐地辨别不同的色彩所承载的意象并且将色彩的运用作为国画作品的“重头戏”和亮点，一举打破“色彩是用来弥补线条和笔墨在表达上的缺陷”这个传统。
造诣较深的国画大师更擅长挖掘色彩在艺术表达中的潜在作用，从而让国画作品更符合现代人的审美，也更贴近现代人的生活。
比如，齐白石先生的国画作品《24景》虽然只是简单的一幅溪边垂钓图，但是，画中人物背后的彩霞如女人胭脂的颜色，不禁让人联想到夏日的午后和初恋时期的羞涩与懵懂，由此给人一种唯美、淡雅的印象。
从本质上说，色彩的意象表达实际上是国画大师脑海中的某段回忆或者想象，也是一幅国画作品最有价值和耐人寻味的地方。
2当前茶企包装设计中普遍存在的问题2.1包装设计内容缺乏地域特色
我国幅员辽阔，茶叶在我国大部分区域都有不同面积的种植，因而不同地带的茶叶受气候环境影响其品种和口感就存在一定的差异，也正因如此才出现了具有地域特色的茶叶品种，其中比较有名的茶叶品种包括武夷山母树大红袍、安徽太平猴魁、河南信阳毛尖等。
然而经过比较发现，这些极具有特色茶叶品种的包装设计内容却非常相似，若不是包装正面印有品牌的名称，这些茶叶品种很难被正确区分开来。
这也从侧面反映出部分茶叶企业对于茶叶产品的包装欠缺考量和重视。
包装是产品带给客户的第一印象，如果产品的包装不够反映产品的内容和特点，即使产品再有价值也很难被人赏识，极容易造成大量潜在客户的流失。
在茶叶市场竞争日渐激烈的今天，茶叶产品的包装设计越来越成为茶企之间重要的竞争要素，如果茶叶产品的包装设计内容缺乏地域特色，客户很难在第一印象中建立对茶叶产品特色的基本认识，也不利于茶叶产品的营销。
2.2档次高于产品本身的价值
茶叶经热水泡开后，其香气与营养融于水中供人饮用。
经常饮茶有
利于预防癌症、降低胆固醇、明亮双眸和保持身材等。
虽然茶叶对人身体
有诸多益处，但是在我国，茶叶归根结底仍然是属于比较日常和平价的产品。
然而经过市场调研我们发现，同种茶叶产品经过不同的包装后其价格的差异非常大。
通常而言，袋装茶叶的价格在人民币五十元以内，而用精美礼盒包装的茶叶价格平均在人民币二百元以上。
部分茶企把资金投入的重心放在茶叶铁盒上，因而很多茶叶产品其包装的价值要高于茶叶价值的很多倍。
我国的节日非常多，而茶叶通常是佳节送礼的首选，包装精美的茶叶往往更能满足送礼人的虚荣心理，综上原因人们在购买茶叶时会更偏爱那些看起来更有格调的一类，同时这也更加促使了茶企将产品营销的重心放在满足客户的虚荣心理上，茶叶产品的档次越来越高，其售价也越来越贵。
然而，从本质上看，对于茶叶企业而言，茶叶产品的质量和服务理应是茶叶营销的重点。
这种茶叶包装档次远远高于茶叶本身价值的现象在短期内或许可以为茶企的经营带来利益，但是从长远的角度上看将不利于茶叶的持续经营。
3国画色彩在茶企包装设计中的创意运用策略3.1在国画色彩的应用中融入地域风格
国画色彩在茶企包装设计中的运用首先可以表现为包装的色系以最自然的大地色系为主。
一般说来，大地色都是最接近自然的颜色，出现在茶叶产品包装上会更加贴近茶叶的本质，从而奠定茶叶产品带给客户的情感基调。
在这个基础上，如果这些国画色彩在颜色的配对上能够遵从茶叶生产当地的人文习惯，那么体现在茶叶包装上的国画色彩的运用将会更好地发挥色彩对于人们情感的召唤作用。
比如，在福建一带的产茶区当地风俗里很讲究“红黄配”，认为“红靠黄，亮晃晃”。
因此，像福建比较有名的安溪茶这类茶叶产品的包装设计就可以适当考虑在运用国画颜色的同时也遵循着地域颜色搭配的规律。
现在市场上的绝大部分茶叶包装均习惯于选择与茶叶品种相近的颜色作为主打色彩。
比如绿茶包装的主打色彩通常就是绿色，红茶的包装色彩通常为红色等。
包装设计师遵循这样设计规律的初衷在于突显茶叶产品的基本属性，然而随着人们审美眼光的不断更新，这种设计规律正在增加人们的审美疲劳。
因此，所谓国画色彩在茶企包装设计中的创意运用还体现在国画色彩的运用不再遵循传统的“色彩与产品颜色大致相符”这个规律，而是重新遵循“色彩贴近产品地域文化特色”这个规律。
国画色彩在包装上的应用本身可以为茶叶产品增添一定的民族元素，而融入地域风格的国画色彩无疑为茶叶产品包装在视觉传达的效果上起到了锦上添花的作用。
3.2发挥国画色彩在应用中的渲染作用
国画色彩虽然看似平常，但是实际应用到具体的包装上却给人超乎预期的震撼感。
因为茶叶包装材质不同于宣纸，国画色彩在茶叶包装上的应用往往需要借助颜色喷漆来帮助上色，因此印在包装上的国画颜色会比国画颜色的本色更加自然和柔和。
国画色彩对国画作品的主旨有着很好的渲染作用，而这与色彩本身与情感有着很强的关联性。
同理，国画色彩在茶企包装设计上的应用就更应该尽可能多地发挥其对于茶叶产品的渲染作用。
茶叶本身具有清廉、静心的特征，在茶企包装的设计上，国画颜色可以通过调节其浓度来把握色彩的表现力，从而呈现出更加贴近茶叶气质的色彩效果，并进一步渲染出茶叶的文化气息和精神品质。
国画色彩虽然表现的形式比较单一，但是它最符合东方人的审美，最能掌握人们情感变化的线索，从而吸引人们的眼球，最终给消费者留下深刻的印象，并在较大程度上推动消费者购买欲望的提高。
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试析国画色彩在茶企包装设计中的创意运用
张婧
（中原工学院，河南郑州450000）
摘要：自古以来，我国茶文化在传达的精神内容方面与我国儒家、道家文化有诸多相融之处。
而我国的国画区别于西方画作最大的特点在于国画色彩承载了儒家、道家等学派所追求的静谧、恬淡、自然生活状态之愿景。
茶文化与国画色彩在精神旨意上的共鸣为国画色彩在茶企包装设计中的运用提供了新的思路。
对此，本文先简要介绍了国画色彩的表达特征，然后分析了茶企包装设计中普遍存在的问题，最后集中探讨了国画色彩在茶企包装设计中的创意运用策略。
关键词：国画色彩；茶企；包装设计；创意运用
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