广告语言中的修辞手法
浅谈广告语言中的仿拟修辞_童珊
１５９《商场现代化》２００８年９月（中旬刊）总第５５１期一、概述广告作为一种新型的艺术门类，是和我们生活联系最广泛、遍及社会各个角落的一种艺术形式。
表现广告主题和创意的核心手段是广告语言，它是人类语言同广告学、美学、心理学、文学、社会学等多种学科交融的结果，是广告信息功能的主要承担者，是一种特殊的艺术创造，必须具有一定的文学性和较强的艺术感染力。
广告语言不仅需要引起消费者注意、理解和使他们产生肯定的情感，而且还应当使消费者过目不忘，在他们准备选购商品时会有自然地回忆、联想起来，最后选购该产品。
为了达到这一目的，广告语言的创作者运用各种修辞手段如比喻、双关、借代、排比、对偶，来获得理想的宣传效果。
其中仿拟修辞手法的使用，更是使人们对广告语产生过目不忘的印象，达到广告的目的：促进消费，从而增进人们的购买欲望。
本文通过分析仿拟在广告语言中的分类和应用，探讨仿拟这一修辞手段在广告创作中的作用和价值。
二、仿拟在广告中的分类和应用仿拟指仿照某一著名的诗歌、文章、段落或某一名言、警句、谚语的句式、格调等，改变其中的语素或内容，获得一种新的语言概念或内容。
广告中的仿拟现象随处可见，通常以谐音仿拟、意义仿拟、换字仿拟和篇章仿拟四种形式出现。
１．谐音仿拟谐音仿拟指将成语、谚语、俗语等中的某个语素抽出，用一个音同或音近的词换上。
由于汉语同音词较多，众多广告便利用这一特点，对各种语言成品进行谐音替换，谐音仿拟的特点是原语言成品的意思，并没有因替换而消失，而是起到了帮助受众理解广告语的作用。
例１：“金城所至，金石为开。
”这是金城牌摩托车所作的一则广告。
广告词对成语“精诚所至，金石为开”进行仿拟，巧妙地将“精诚”二字换成摩托车品牌“金城”，生动表达了金城摩托车竭诚为大众服务的承诺。
例２：格力空调广告：“多快好省，静在其中。
”该广告语的用意为格力空调把功能多、制冷快、质量好、用电省等诸多方面的优点尽集其中。
这里用谐音字“静”代替“尽”，除了上面的意义之外，又突出了“清净”无噪音的优点，进一步激发人们的购买欲。
广告语中的修辞现象
论广告语中的修辞现象摘要：广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。
为了扩大其影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的。
修辞现象在广告语中比比皆是。
但是也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思，指出广告语的健康发展之路。
关键词：广告语修辞评价反思引言广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。
各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。
商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。
一、广告语中的修辞现象什么才算得上优秀的广告语呢? 广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。
这在古代就有很生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。
夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金。
”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。
读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。
广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。
其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。
通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。
全球著名体育运动休闲品牌N IKE (耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧在广告中，修辞美是一种重要的手法，用以吸引读者的注意力并激发他们购买产品的欲望。
以下是一些常见的修辞美及其编拟技巧：1. 比喻：通过将产品与其他事物进行比较，来赋予其更多的想象力和独特性。
例如，“这款手机如同一颗流星，闪耀着独特的光芒”。
2. 排比：通过列举类似的事物或情节，来强调产品的多样性和优势。
例如，“这个商场有时尚、有品味、有创意，满足您多样化的购物需求”。
3. 反问：通过提出问题来引起读者的思考，并使他们对产品感到好奇。
例如，“您想拥有一个显著提升生活品质的机会吗？那么，不要犹豫，购买我们的产品吧！”4. 夸张：通过夸大事实或描述，来吸引读者的注意力并使产品显得更加引人注目。
例如，“这款口红让您的唇色如同艳丽的彩虹，绝对吸引所有目光！”5. 感官描写：通过对产品的感官描述，让读者能够身临其境地感受到产品的优势。
例如，“这款咖啡带来了浓郁的香气和丝滑的口感，让您的早晨更加美好！”6. 循环：通过反复强调产品的特点或口号，来增加读者对产品的记忆和认可度。
例如，“快速、方便、高效，我们的服务让您的生活更美好！”7.对比：通过将产品与其他事物进行对比，突出其独特性和优势。
例如，“与传统的洗发水相比，我们的产品不仅仅洁净，更能改善头发质量。
”8. 渲染情感：通过运用情感化的语言，激发读者的情感共鸣，并使他们与产品建立情感联系。
例如，“我们的产品将带给您快乐、自信和满足感，让每一天都充满活力！”通过巧妙地运用这些修辞美，广告可以在短短的几句话中传达出产品的核心信息，并吸引大众的关注。
好的修辞美不仅仅使广告更具吸引力和说服力，还能营造出一种与众不同的品牌形象，提高广告的传播效果。
当代社会，广告已经贯穿在我们的生活中的方方面面。
无论是电视广告、广播广告、报纸广告，还是互联网广告，我们每天都会接受到大量的广告信息。
为了吸引消费者的眼球，广告的创作需要一些修辞美的技巧，来打动消费者的心弦，引起他们的共鸣，并最终促使他们购买产品。
公益广告语言中的修辞表达
１ ． 使 公 益 广 告 更 加 形 象 生 动 ，富 有 情 感 。人 们 通 常 运 富 有 情 趣 。 例 ④ 用 很 抒 情 的语 言 ， 赋 予皱 纹 以生 命 ，用 了
２ Ｏ１ ３ ． Ｏ ６
语
很 多经典 的动 词 “ 爬满 ” “ 抚平 ”等，并把 关爱喻成 “ 明
灯 ” ，突 出了 尊老 爱 幼 的 主题 。
的表 达 技 巧 。
广 告 中使用 频 率 很高 。 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ①三只 筷 子 ，因为 多 了她 ，生 活从 此不 安 宁。
公 益 广 告 词 要 产 生较 好 的 宣 传 效 应 ，在 创 作 中 需 要 注 意 以下 几 点策 略 。 首 先 ， 要 遵 循 礼 貌 原 则 ，多 采 用 祝 愿 、请 求 、 提 醒 的 方 式 ， 以平 等 友 爱 的对 话 态 度 ，使 语 言 富有 人 情 味 和 感 染
②贪 污就 像 气球 ，极 度 膨胀 的结 局 只有 一
个— — 自取 灭亡 。
例 ① 是 一 个 平 面 广 告 ， 画 面 上 一 个 人 的 一 只 手 里 拿
力 ， 缩 短 传 播 者 和 公 众 之 间 的 心 理 距 离 ， 容 易 使 人 产 生 认 着 三 根 筷 子 ，其 中两 只 是成 双 的 ，但 中 间插 了一 根 外表 华 同感 。试 比较 以下 两组 公 益 广告 ： 谁 人 烧 山，谁 人 坐 牢 。／ 不讲 卫 生可 耻 。 树 木 拥 有 绿 色， 地球 才有 脉 搏 。／ 养成 卫 生 习 丽 的 筷 子 ，这 是 以筷 子 喻 人 ，第 三 只 筷 子 就 是 第 三 者 ， 她 的 加 入 破 坏 了原 本 安 宁 的 家 庭 生 活 ， 比喻 非 常 巧妙 贴 切 含 蓄 。 例 ② 把 人 的贪 欲 比 喻成 不 断 膨 胀 的 气 球 ，说 明 了贪 污
双关 广告语修辞手法
广告语修辞手法一、双关：双关，利用词的多义及同音（或近音）的条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼。
在广告中运用的双关一般有谐音双关和语义双关两种。
谐音双关的广告词通过词语的谐音关系，给人以清新自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的效果。
广告中使用频率最高的一种修辞。
双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。
在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。
这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。
在广告语中巧用双关可收到“一箭双雕”之效，在两层词义之间互相呼应，有助于取得良好的广告效果。
如：（1）实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
（“菊花”牌电风扇）早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，以利促销。
后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
”正是一个“吹”字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品(电扇)的使用特点，似乖实巧，一语双关，令人叫绝。
（2）“咳”不容缓，请用桂龙。
（桂龙牌止喘药）借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳"，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
（3）“奥威手表，一戴添骄。
”（奥威手表广告）这一广告中，“戴”与“代”、“添”与“天”同音，是谐音关系，造成了“一代天骄”的双关语义，表现出戴奥威手表能增添骄傲自豪的神气。
语义双关，利用言语意义的多义来构成，让人通过对产品的联想把握词语的真实意义，使人们觉得既新奇有趣又意义深刻，加深了对广告商品的印象。
（4）“不溶在手，只溶在口。
”（M﹠M巧克力广告）这一广告的表面意思是反映了M﹠M巧克力糖衣包装的独特之处，在手中不会溶掉，而在口中就很快溶掉。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧广告作为商业宣传的一种方式，其功效的实现需要运用大量的修辞手法。
修辞美是广告用来传达和表现商品信息的艺术手法，可以增加广告的感染力、吸引力和记忆性，从而提高广告的效果和影响力。
本文将探讨广告词中的修辞美及其编拟技巧。
一、广告中的修辞美1.拟人比喻拟人比喻可以赋予商品以人的形象，使其创造出一种人情味，具有亲和力和感染力。
例如，“他就是为你而生”的广告语，形象地表达出商品与顾客的默契配合。
2.夸张夸张是一种常见的修辞手法。
在广告中，通过夸张可以让商品的特点更加突出，吸引消费者的注意力。
例如，“世上最好的咖啡”，这种夸张可以让消费者对咖啡充满好奇和期待。
3.排比句排比句的修辞效果在广告词中也很常见。
通过排比可以让广告语节奏感更强，句子更加有力。
例如，“奔腾的速度，精湛的技艺，完美的配合”，这句广告语的排比结构更加突出了这款车的出色品质。
4.比喻比喻是将被比较的对象和比喻对象进行关联，从而表达出被比较对象的特点。
在广告中，比喻可以让消费者对商品产生共鸣和感情。
例如，“购买我们的家具，就像给家增添了一份精致和温馨的生活方式”，这种比喻增加了消费者对家具的期待和热情。
二、广告词的编拟技巧1.字数少广告词通常不会过多地使用文字，一个简短的广告语可以让消费者迅速地记忆和理解。
通常情况下，广告语最好在6到8个字之间。
2.节奏要好广告语的节奏感非常重要，文字的排布和语言的韵律对广告效果的影响非常大。
例如，“来一杯星巴克”，这句加粗的字体可以让消费者更加关注广告信息中的主要内容。
3.明确表达广告词应该尽可能地直接传达产品的特点和卖点，让消费者快速了解商品的特点和性能。
例如，“冲泡即可享受美味”，可以让消费者知道该商品的制作流程和口感。
4.重复留念在广告词中，重复留念的技巧非常重要。
通过对一个单词或短语的反复使用，可以让广告语更加印象深刻，达到更好的宣传效果。
例如，“喝可口可乐，快乐两点”，这句广告语在可口可乐和快乐两个单词上不断反复，从而让广告语更加生动和有力。
夸张修辞手法广告语
夸张修辞手法广告语引言夸张修辞手法是一种常用于广告语中的修辞手法，通过夸大产品或服务的特点来吸引消费者的注意。
这种手法在广告界被广泛应用，因为它能够快速吸引消费者的眼球，增加产品的知名度和销量。
本文将深入探讨夸张修辞手法在广告语中的运用，并通过丰富的例子和分析来阐述其优点和局限性。
夸张修辞手法的定义和特点夸张修辞手法是指在语言表达中故意夸大事物的某些特点，以达到强调、吸引注意力的效果。
它通过夸张的形容词、副词、动词等手段，使文本更具有感染力和娱乐性。
夸张修辞手法的特点有： 1. 强调和突出：通过夸张修辞手法，广告语能够将产品或服务的特点凸显出来，引起消费者的注意。
2. 记忆深刻：夸张修辞手法使广告语更具独特性和创新性，让消费者很难忘记。
3. 感官刺激：夸张修辞手法通过形容感官体验的强烈词语来吸引消费者，让他们能够想象到使用该产品或服务的愉悦感受。
1. 夸张形容词的使用夸张修辞手法常常使用夸张的形容词来强调产品或服务的特点。
例如，“绝世美味”、“无与伦比”、“史无前例”等，这些形容词让广告语更加生动、有趣、难以忘记。
2. 夸张副词的使用除了形容词，夸张修辞手法也常常使用夸张的副词来增强文本的感染力。
例如，“无尽的欢乐”、“极速畅行”、“质的飞跃”等，这些副词让广告语更加引人注目、有趣。
3. 夸张动词的使用夸张修辞手法也可以通过夸张的动词来增强广告语的吸引力。
例如，“炸开味蕾”、“秒杀一切”、“征服世界”等，这些动词能够让消费者产生使用产品或服务的欲望。
夸张修辞手法在广告语中的应用案例为了更好地理解夸张修辞手法在广告语中的应用，我们来看一些实际的例子：1. 食品广告•“爽脆可口，令人欲罢不能！”：这个广告语夸张地描述了产品的口感，使消费者产生了强烈的食欲。
•“尝一口，仿佛回到了童年的味道！”：这个广告语通过夸张修辞手法将产品与童年的记忆联系起来，唤起消费者的情感共鸣。
2. 汽车广告•“飙速前进，超越极限！”：这个广告语通过夸张修辞手法强调了汽车的速度和性能，吸引了那些热衷于驾驶体验的消费者。
英语修辞与广告语
英语修辞与广告语. 1.辞格在广告英语中的运用一则看似简单的商务英语广告,撰写者们总是匠心独具,巧妙地运用英语修辞手法,给消费者留下深刻的印象,以期引导其进入物质化的奇妙世界,产生新奇感,激发其对产品的兴趣. 3.1 比喻(figure).比喻是商务广告英语中常见的修辞手法,它包括明喻,暗喻和借喻等.运用比喻手法可使所描绘的事物形象生动,易为人们接受. 明喻(simile).为了鲜明,形象地刻画某一事物,人们常常将有共同特点的两种不同事物加以对比,用另一种事物比所要说明的事物,这种对比在修辞学上称为明喻.在明喻中,本体与喻体间常用as, like 连接. 广告英语利用这一手法,使读者更具体,形象地了解商品,熟悉品牌,如: Mom depends on Kool-Aid like kids depend on Moms. 妈咪依赖Kool-Aid果乐,就像孩子依赖妈咪. 这是一则果乐广告,旨在唤起年轻的母亲们的购买欲.孩子对母亲的眷念依赖是众所周知的.广告制作者独巨匠心,采用明喻,用喻体"kids depend on Moms"引发想象,成功地达到了宣传产品和劝购的目的. 暗喻(metaphor).根据两个事物间的共同特点或某种内在联系,把一个事物的名称用在另一个事物上,说话人不直接点名,而要依靠自己去领会的比喻叫暗喻. 广告英语运用这一修辞手法,更能激发人们丰富的想象,如: Test that beats the other colds. 试试冷饮之王. 这是"幸福可乐"的广告.运用beats一词,形象地使读者感到"幸福可乐"的成绩是拼出来的.而广告中的喻体the other colds 与"可乐"具有同样鲜明的特征:冰凉可口. 借喻(metonymy).就是不直接说出事物的本来名称,而换用另一种名称或另一种说法.如: Wash the bigcity out of the hair. 洗去头发上大城市的污垢. 这是一则洗发液广告,"the big city"表示"thedirty of the hair", 这里采用的是借喻的手法,它使人们在惊奇的同时加深了记忆. 3.2 拟人(personification).拟人是把东西或其他生物当成人来描写的修辞手法.这种修辞手法给商品以生命,使它变得有人情味,给消费者以亲切感,如: Oscar de La Renta knows what makes a woman beautiful. Oscar de LaRenta 深知女人的美食之道. Oscar de La Renta 为女人化妆品名.广告作者不明确讲出产品的优点,而是通过拟人的手法进行宣传,对具有爱美之心的女士来说,显然具有吸引力. 3.3 双关(pun).双关语是利用语言文字的同音或同义,同音异义的关系,使一句话涉及两件事,做到一明一暗,一真一假,即可引人注意,又能引起联想,加深记忆.双关这种修辞手段如果运用得当,能够使广告达到意想不到的效果.采用双关手段往往需要与图画配合,做到图文并茂.双关这种"文字游戏"的使用,能很好体现广告作者的匠心.为广告增添无穷趣味.如摩尔牌香烟的广告:Ask for More. No cigarette give me More taste. I'm Moresatisfied.(再多来点摩尔牌香烟吧,它给予我独特的品位,我更满意摩尔牌香烟.) 在这里,一方面More是名牌,另一方面more (更多)作形容词修饰taste(既有"口味,感受"之义,又有"鉴赏力" 之义),又作副词修饰satisfied(满意).又如:Spoil yourself and not your figure. (尽情地吃吧,不会损坏你的体形.) 这是"Weight-Watcher" (节食减肥者)冰淇淋的广告标题."Spoil oneself"意为"enjoy oneself to one's heart's content"即"尽兴",而"spoil one's figure" 意为"破坏了体形".这种冰淇淋是为节食减肥者生产的,通过双关手段的运用,使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该产品参考文献 [1].陈望道. 修辞学发凡[M].上海:上海外语教育出版社,1979. [2].余富林.大学英语外贸翻译教程[M].北京:北京航空航天大学出版社,2000 [3].苏联波.实用英语应用文写作[M].新疆:新疆少年出版社,1998. [4].陈苏东.商务英语翻译[M].北京:高等教育出版社,2004. 作者简介:余祥越,男,湖州师范学院外国语学院英语系副教授,硕士,主要从事语言学及应用语言学研究. Figure of Speech and English Commercials YU Xiang-yue (College of Foreign Studies,Huzhou University, Huzhou 313000, China) Abstract: Figure of speech as the 'art of speech' findsits expressions in business English advertisements. This paper interprets the enchantment of thefigure of speech in linguistic manifestations, and, using the living examples, expounds and provesthe rhetoric's specific effect in business English commercials. Key words: English commercials;figure of speech; art of speech; linguistic enchantment2. 英语广告中双关语的运用技巧及翻译摘要:双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。
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广告语言中的修辞手法
广告语言是商家为了吸引消费者注意力、激发购买欲望而使用的一种特殊语言形式。
在广告中，修辞手法被广泛运用，以增强产品的吸引力和说服力。
本文将探讨广告语言中常见的修辞手法，并分析其运用效果。
一、夸张手法
夸张是广告中常用的修辞手法之一，通过夸大事物的特点或效果来吸引消费者的注意。
例如，一则口香糖广告中说：“嚼一口，清新味觉，持续一整天！”这里的夸张手法通过强调口香糖的清新效果，让消费者产生了强烈的购买欲望。
二、比喻手法
比喻是一种将事物与其他事物进行类比的修辞手法。
在广告语言中，比喻手法常用于描述产品的特点或效果。
例如，一则汽车广告中说：“这款汽车就像一只猎豹，瞬间加速，灵活无比。
”这里的比喻手法将汽车与猎豹进行类比，强调了汽车的速度和灵活性，吸引了消费者的注意。
三、反问手法
反问是一种通过提出问题来引起读者思考的修辞手法。
在广告语言中，反问手法常用于激发消费者的兴趣和好奇心。
例如，一则美容产品广告中问道：“你是否想拥有年轻、光滑的肌肤？”这里的反问手法让消费者主动思考自己的需求，从而引起购买欲望。
四、排比手法
排比是一种将同类事物排列在一起的修辞手法。
在广告语言中，排比手法常用于强调产品的优点或特色。
例如，一则洗发水广告中说：“柔顺、滋润、光泽，让你的头发焕发生机！”这里的排比手法通过列举多个形容词，强调了洗发水的多重效果，增强了消费者的购买欲望。
五、反转手法
反转是一种出人意料的修辞手法，通过打破常规来吸引读者的注意。
在广告语
言中，反转手法常用于突出产品的独特性或与众不同之处。
例如，一则咖啡广告中说：“这款咖啡不仅可以提神，还能让你在繁忙的生活中享受片刻宁静。
”这里的反转手法让消费者对咖啡的效果有了新的认识，引发了购买欲望。
总结
广告语言中的修辞手法在吸引消费者注意、激发购买欲望方面发挥着重要作用。
夸张、比喻、反问、排比和反转等修辞手法的运用，使广告语言更加生动、吸引人，并能够深入人心。
然而，消费者在接触广告时也要保持理性思考，不被修辞手法所迷惑，从而做出明智的购买决策。