微电影与宣传片_旅游形象视频表征内容分析与结构研究
微电影与宣传片:旅游形象视频表征内容分析与结构研究
微电影与宣传片：旅游形象视频表征内容分析与结构研究引言
近年来，旅游形象视频在宣传旅游目的地的过程中扮演了至关重要的角色。微电影和宣传片作为两种常见的旅游形象视频形式，它们通过丰富的画面、引人入胜的剧情和精心策划的表现手法，展现了旅游目的地的魅力，吸引了广大观众的关注和兴趣。然而，对于微电影与宣传片中的内容表征和结构研究尚属不足。本文旨在通过对微电影与宣传片中的表征内容进行分析，并探讨其结构特点，从而提供对旅游形象视频制作的借鉴和启示。
一、微电影与宣传片的特点
1.1 微电影特点
微电影多以短片形式呈现，时间较短，通常为10分钟以内。微电影以强烈的个人色彩表达情感和情节，通过小故事展现旅游目的地的独特魅力。微电影注重创意和情感的表达，深受年轻观众喜欢。
1.2 宣传片特点
宣传片通常较微电影为长，以几分钟到十几分钟为常见，宣传片更加注重于展示旅游目的地的风景、文化和特色。宣传片以客观事实和直观画面为主要表现手法，以吸引广大观众的目光。
二、微电影与宣传片的表征内容分析
2.1 微电影的表征内容分析
微电影常以情感故事为主线，生动表现旅游目的地的人文魅力。常见的表征内容包括：美丽的景色、独特的建筑风格、
当地风味的美食、激动人心的冒险活动等。此外，微电影也会通过角色的成长和情感变化，展示旅游目的地的文化内涵和深层次魅力。
2.2 宣传片的表征内容分析
宣传片通过直观的画面展现旅游目的地的自然风光、资源特色和丰富的人文历史。常见的表征内容包括：蓝天白云、碧海金沙、山水画卷、古城名胜等。宣传片注重对旅游目的地的客观展示，通过清晰的画面和文字说明，向观众传递全面准确的信息。
三、微电影与宣传片的结构研究
3.1 微电影的结构特点
微电影通常包含引子、冲突、高潮和结局四个部分。引子部分通过展示主人公的生活背景和情感状态引发观众的共鸣；冲突部分通过事件的发生和主人公的成长展开创造性的情节；高潮部分通过紧张激烈的情节展开和解决问题，给观众带来观赏的乐趣；结局部分通过展示主人公的成长和情感变化，为故事画上完美的句号。
3.2 宣传片的结构特点
宣传片通常包含引子、展示、强调和召唤四个部分。引子部分通过展示引人入胜的片段吸引观众的关注，激发其好奇心；展示部分通过连续的画面和流畅的剪辑向观众展示旅游目的地的风景、文化和特色；强调部分通过文字说明和旁白语音强调目的地的独一无二和丰富性；召唤部分通过诱人的画面和语言号召观众亲身去体验旅游目的地的魅力。
结语
微电影和宣传片作为旅游形象视频的两种常见形式，通过不同的表现手法和结构特点，展现出旅游目的地的魅力。微电
影注重情感和创意的表达，更加贴近年轻观众的喜好；宣传片注重客观事实和直观画面的展示，更加符合广大观众的需求。在制作旅游形象视频时，可以根据目标受众的特点选择合适的形式和表现手法，以达到更好的宣传效果
微电影和宣传片作为旅游形象视频的两种常见形式，各自具有一定的结构特点。微电影通常包含引子、冲突、高潮和结局四个部分，而宣传片通常包含引子、展示、强调和召唤四个部分。
对于微电影来说，引子部分是非常重要的，它通过展示主人公的生活背景和情感状态，引发观众的共鸣和情感连接。通过展示主人公的家庭、工作、爱情等方面的情况，观众能够更好地了解主人公的性格和生活状况。引子部分还可以通过展示一些触动人心的场景，引发观众的情感共鸣，激发观众的兴趣。
冲突部分是微电影的核心，它通过事件的发生和主人公的成长展开创造性的情节。冲突部分需要通过一系列的事件和转折点，展示主人公面临的困难、挑战和矛盾。这些情节的展开不仅需要紧凑的叙事结构，还需要具有一定的戏剧性和张力，以吸引观众的注意力。同时，主人公在冲突中的成长和改变也是非常重要的，它能够引发观众的情感共鸣和思考。
高潮部分是微电影的高潮部分，它通过紧张激烈的情节展开和解决问题，给观众带来观赏的乐趣。高潮部分通常是微电影的最关键和最令人印象深刻的部分，它需要通过紧凑的剧情和精彩的表演，展示主人公在面对困难时的勇敢和智慧。同时，高潮部分也需要具有一定的情感冲击力，以打动观众的心灵。
结局部分是微电影的收尾部分，通过展示主人公的成长和情感变化，为故事画上完美的句号。结局部分通常需要给观众
带来一种情感上的满足感，让观众感到故事得到了圆满的解决和回应。同时，结局部分也可以通过一些意外的发展和转折，给观众留下一些悬念和思考空间，增加观众的观影体验。
而对于宣传片来说，结构特点也是有一定的规律可循的。宣传片通常包含引子、展示、强调和召唤四个部分。
引子部分是宣传片的开始部分，通过展示引人入胜的片段吸引观众的关注，激发其好奇心。引子部分通常需要具有一定的情感吸引力和视觉冲击力，以吸引观众的注意力。通过展示一些引人注目的风景、人物或事件，引子部分能够让观众对旅游目的地产生兴趣和好奇心。
展示部分是宣传片的主体部分，通过连续的画面和流畅的剪辑向观众展示旅游目的地的风景、文化和特色。展示部分通常需要具有一定的秩序和逻辑，以便观众能够清晰地了解目的地的各个方面。展示部分的画面需要具有美感和吸引力，同时也需要贴近实际，真实地展示目的地的真实面貌。
强调部分是宣传片的重点部分，通过文字说明和旁白语音强调目的地的独一无二和丰富性。强调部分通常会通过一些有力的语言和画面，向观众传达目的地的特色和魅力。强调部分需要具有一定的说服力和感染力，以便让观众产生对目的地的好感和兴趣。
召唤部分是宣传片的结束部分，通过诱人的画面和语言号召观众亲身去体验旅游目的地的魅力。召唤部分通常会通过一些具体的行动和建议，引导观众前往目的地旅游。召唤部分需要具有一定的号召力和吸引力，以便观众能够积极主动地参与到旅游活动中去。
综上所述，微电影和宣传片作为旅游形象视频的两种常见形式，通过不同的表现手法和结构特点，展现出旅游目的地的
魅力。微电影注重情感和创意的表达，更加贴近年轻观众的喜好；宣传片注重客观事实和直观画面的展示，更加符合广大观众的需求。在制作旅游形象视频时，可以根据目标受众的特点选择合适的形式和表现手法，以达到更好的宣传效果
总结起来，微电影和宣传片是两种常见的旅游形象视频形式。微电影强调情感和创意，更加贴近年轻观众的喜好；宣传片注重客观事实和直观画面的展示，更加符合广大观众的需求。在制作旅游形象视频时，可以根据目标受众的特点选择合适的形式和表现手法，以达到更好的宣传效果。
微电影作为一种通过故事情节和角色塑造来表达情感和传递信息的形式，适合表现旅游目的地的风景和文化特色。微电影通过细腻的表达和情感共鸣，能够更好地引发观众的共鸣和好感。例如，通过讲述一个关于旅行的故事，可以将观众带入一个虚拟的旅游场景，通过角色的经历和感受，让观众产生对目的地的好奇和兴趣。微电影还可以通过创意的表现手法，展现目的地的独特魅力。例如，通过特殊的摄影技巧和剪辑手法，可以营造一种梦幻和神秘的氛围，让观众对目的地的探索充满期待。
宣传片作为一种直接展示目的地的形式，更加注重客观事实和直观画面的展示。通过生动的画面和文字说明，宣传片可以直观地展示目的地的风景和特色。宣传片通过精心选择和编排画面，可以展示目的地的美丽景色、丰富文化和特色活动。例如，通过快速切换和变化的画面，可以展示目的地的多样性和丰富性；通过镜头特写和细节展示，可以突出目的地的特色和独特之处。宣传片还可以通过旁白语音的强调和解说，突出目的地的独一无二和吸引力。例如，通过一些有力的语言和画
面，可以向观众传达目的地的特色和魅力，引发观众的好感和兴趣。
在制作旅游形象视频时，需要注意以下几点。首先，根据目标受众的特点选择合适的形式和表现手法。微电影适合年轻观众，注重情感和创意的表达；宣传片适合广大观众，注重客观事实和直观画面的展示。其次，展示部分需要具有一定的秩序和逻辑，以便观众能够清晰地了解目的地的各个方面。展示部分的画面需要具有美感和吸引力，同时也需要贴近实际，真实地展示目的地的真实面貌。再次，强调部分需要具有一定的说服力和感染力，以便让观众产生对目的地的好感和兴趣。召唤部分需要具有一定的号召力和吸引力，以便观众能够积极主动地参与到旅游活动中去。
综上所述，微电影和宣传片作为旅游形象视频的两种常见形式，通过不同的表现手法和结构特点，展现出旅游目的地的魅力。制作旅游形象视频时，可以根据目标受众的特点选择合适的形式和表现手法，以达到更好的宣传效果。无论是微电影还是宣传片，都应该注重情感和创意的表达，同时也要注重客观事实和直观画面的展示，以便让观众产生对目的地的好感和兴趣，进而积极参与旅游活动。通过精心制作和呈现，旅游形象视频可以有效地展示目的地的风景、文化和特色，吸引更多的游客前往体验，促进旅游业的发展
微电影市场及成功案例分析报告
微电影及成功案例 分析报告
第一部分：微电影分析 一，序言 自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾。2011年，有2000部微电影诞生，夸张的时候，一天有5部颇具规模的微电影开机。这个被草根们用来自娱自乐，或者是专业学生称作“短片”的东西，因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。 有网络测评机构预测，商业化的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。不管这个预测是否准确，不可否认的事实是，面对汹涌而来的微电影热潮，企业如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。 二，什么是微电影 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（一般为30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 以上定义来自百度百科，可以说结合了所有微电影的特点。照着这个说法，微电影几乎无所不包。你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。这也是为什么现在只要诞生一部短片，无论是纯广告的还是纯文艺的，还是介于广告和文艺之间的，都叫做微电影的原因。
三，微电影为什么会火 微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因： 1，用户收视习惯碎片化 在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。 2，“限广令”推波助澜 2011年10月份的“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。 3，自身特点使然 微电影的火热与其自身特点密不可分。 首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比，低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。 其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。 最后，微电影的网络投放更具有选择性、针对性。微电影可以通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。 四，微电影的营销价值在哪里 那么，微电影真的就像传说中的那么神吗？为什么企业前呼后拥地去拍摄微电影呢？除了以上说明的三点原因之外，最重要的是微电影带来的营销价值。在
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北京城市旅游微电影创意脚本 创意简述： 微电影主要讲述一个第一次来北京“寻龙”的老外在一个中国摄影师的帮助下完成了一本以龙为主题的摄影专辑的故事。微电影延续宣传片“龙”的主题，通过老外摄影师的镜头向观众展示北京各个旅游景点的美景。同时，通过描写中国摄影师对老外的热情帮助进一步展现“爱国、创新、包容、厚德”的北京精神。
创意说明： 镜头号画面对白/字幕备注01 首都机场门口，一个老外摄影师，身穿导演服，脖子上挂 着一个单反相机。他环视首都机场，深吸了口气，拦了一 辆出租车。 02 上了出租车，司机热心地和他打招呼：“Hello哥们，欢迎 来北京啊，您这是要上哪去啊？” 老外用一口不怎么流利的中文说：“我是一位美国的摄影 师，我小时候从我爸爸那听说中国是一个很美的国家，这 个国家有一种很神奇的动物叫做龙，这次我来北京我希望 做一本关于龙的摄影专辑。”老外一边说一边指着手里拿 着的老照片，老照片上是龙的图案。“这你算是找对地方 了，我带你去个地方，那里有好多龙。”司机笑道。司机打招呼：“Hello哥们，欢迎来北京啊，您这是要上哪去啊？” 老外说：“我是一位美国的摄影师，我小时候从我爸爸那听说中国是一个很美的国家，这个国家有一种很神奇的动物叫做龙，这次我来北京我希望做一本关于
龙的摄影专辑。”“这你算是找 对地方了，我带你去个地方，那 里有好多龙。”司机笑道。03 司机将老外带到了故宫门口，老外下车跟司机道了声谢 谢。接着回头给华表上的龙浮雕拍了张照片，进了天安门。 老外对司机说：“谢谢。” 04 老外进入故宫感觉置身龙的世界，在故宫各个宫殿拍了不 少龙的照片。由于故宫太大，老外找不到地，便拿着故宫老外问：“你好，我叫Jack，来 自美国，这次我来北京我希望多 老外拍照时做一个 简单的照片定格特
桔子酒店微电影
桔子酒店微电影分析 一、桔子水晶酒店十二星座系列简介 想知道十二星座的男人在情到深处时是怎样的吗？他们又有着怎样特殊的情趣爱好呢？一切秘密尽在桔子水晶酒店。 每部微电影一开始都是以桔子为开场镜头的与桔子水晶酒店中的“桔子”两字相对应借助微博的病毒式传播迅速打开市场提高曝光度和知名度。 12星座男微电影系列全部由桔子酒店市场营销部创意团队完成，没有广告和媒介公司介入执行。创意团队包括导演、制片、星座专家、CEO、副总裁、总监等不到10个人组成，从创意、拍摄到制作，从宣传到执行，均由酒店内部独立完成。这也得益于CEO和主要执行人的多年互联网经验背景，对网友需求非常了解。 首映：2011年 总播放：5,076,900次 类型：30分钟以上| 剧情片| 广告| 青春| 爱情| 喜剧 《桔子水晶星座电影系列》拍摄了12星座男在酒店开房的不同表现。 巨蟹座：被动只是另一种主动；天蝎座：怪叔叔都爱闷着骚；双鱼座：气氛营造大师；双子座：大情圣爱耍小花招；狮子座：气势是关键；水瓶座：创新实践家；天枰座：天使爱美丽；处女座：细节强迫症；摩羯座：一台精准的时钟；金牛座：前戏大师；射手座：不走寻常路；白羊座：永动机
桔子酒店集团于2011年初开始筹备桔子水晶星座男微电影。1月拍摄了4部，随后的8部在5月中旬前全部拍摄完成，于5月31日开始推广，每周一季，每周一上午10点播出，连续12周，在微博、门户和视频网站同时播出。让网友形成了强烈期待。视频传播超过5000万次，微博转发累计超过50万次，百度搜索指数从0跃升到1000，客房入住率直逼100%，造成客人抱怨无法预订房间入住的尴尬局面。在传播环节，通过资源互换与合作，奔驰、拉菲、珂兰钻石、漫步者音响等十余家品牌植入视频，起到了1+1>2的联合推广的背书营销效果。整个传播环节无广告投放。 从权威媒体传播来说，新浪，搜狐邀请分享桔子星座案例，从社交传播来说，微博这种先进传播方式达到了病毒营销的效果，从搜索引擎来说，星座电影已经成为网友热搜的关键词，从社区传播来说，全国各大论坛几乎都在自发传播每一季星座视频，从定性传播来说，目前已经有成功营销、21世纪广告、广告主市场观察、新营销、广告门网站等媒体对星座电影营销进行了专题报道。 二、桔子酒店微电影营销分析 1、营销起源 微博上永远不会过时的话题就是星座与爱情，此次桔子酒店巧妙的抓住了星座与爱情这一焦点话题，推出了一系列富有特色的微电影，如被动只是另一种主动的巨蟹座、怪叔叔都爱闷着骚的天蝎座、气氛营造大师双鱼座，主要展现各个星座男生的爱情特质。这一系列微电影自2011年5月底上线之后，以每周上映一集的频率持续播放了三个月的时间。同时在桔子酒店的官方微博中，会公布各个星座的上映时间表，以让网友对自己关注的星座产生期待感。桔子酒店是一家定位于时尚、简约的美式全球连锁酒店，自从2006年进入中国以后，就一直坚持自己的时尚路线，被称为设计师酒店”，而桔子水晶酒店则是桔子酒店的高端品牌，被称为另类5星级。随着互联网的快速发展，网络上聚集了大量的人气，适合利用视频这种方式来为企业做立体的传播，企业也可以利用网络的互动性同消费者进行良好的情感沟通，微电影对于企业来说确实是一种不错的传播媒介。 为了突出客房的隔音效果，桔子水晶酒店基于2010年年底《让子弹飞》电影火热播放的同时拍摄了《让火车叫》搞笑视频，它取得的效果也不错，在网络上赢得了几百万的点击量。有了初次经验后，这次桔子水晶酒店的星座系列微电影无论是内容还是传播做得都要更加出色。 2、内容： 焦点话题企业元素微电影能否受到观众的欢迎最重要的一点在于微电影的主题，主题契合观众口味自然会受到观众的普遍欢迎。此次微电影主要针对微博开展，在制作前期他们对微博上的热门话题进行了研究，发现爱情和星座始终是网民普遍关注的焦点，于是
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旅游微电影宣传片策划案 一．旅游，让你更幸福 说明：由四段小故事组成，分别为父母篇、亲子篇、爱情篇、友情篇。 1.父母篇 剧情简介：书房外父母在讨论邻居王大妈旅游的事，母亲非常羡慕王大妈的厦门游，但父亲叫她小声点，别让儿子听见。书房中的儿子还是听见了父母的对话，仔细想想觉得这段时间和父母很少聊天说话了，自己只忙着工作，于是在网上为父母订好了厦门三日游。 看点：再忙再累，也请关心下身边默默付出的父母，让他们有一段属于自己的旅游时光。标语：爱父母，爱生活，爱旅游，爱飞扬。 2.亲子篇 剧情简介：放学路上，女儿和爸爸有了别扭，去年答应暑假期间陪妻子女儿一起去三亚玩，现在由于接了新项目食言了，女儿由此很不高兴，直到临睡前都没怎么说话，妈妈意识到了女儿的异样，走进她房间问她才知道原因。母女的对话，被在门外的爸爸听到了，他默默地走进书房，心中已决定放弃新项目，好好陪伴妻子和女儿。 看点：工作固然重要，但家才是港湾。孩子的快乐成长，需要你的加入。 标语：爱家，爱生活，爱旅游，爱飞扬。 3.爱情篇 剧情简介：他和邻居家一个比他小几岁的女孩子在一起开心地玩，女友看见吃醋了，好几天没理他，他没辙了，找兄弟帮忙，在兄弟的提醒下，想起来女友一直想去丽江玩，于是决定这个情人节和她在丽江一起旅游。 看点：重要的不是去哪里旅游，而是和谁一起去。 标语：爱你，爱生活，爱旅游，爱飞扬。 4.友情篇 剧情简介：她们是大学四年来的好朋友、好闺蜜，两人常常在教学楼天台仰望天空放空一切，这天黄昏，毕业前夕，她俩再一次来到这里，继续放空。想起了去年的今天她俩做的决定，毕业的那天两人一起开始属于她们的闺蜜之旅，这一切马上就要实现了，俩姑娘相视而笑。看点：毕业，结束的只是学业，而非友情。 标语：爱朋友，爱生活，爱旅游，爱飞扬。 注：此系列主题分别打着亲情牌、爱情牌和友情牌，既体现出亲情的珍贵、爱情的甜蜜、友情的美好，又突出了旅游的韵味。
旅游景区宣传片拍摄特点及技巧
旅游景区宣传片拍摄和常规的企业宣传片拍摄大不相同，无论是拍摄镜头、取景、角度都有着非常专业的讲究，导演和摄像师在进行旅游景区宣传片拍摄时的创意与构思，就要从满足人们的视觉欣赏需求出发，来分景区、有层次地拍摄展现多姿多彩的自然景色；那么，旅游景区宣传片拍摄有什么特点及技巧呢？接下来，新传奇影视就给大家介绍一下，希望能给大家带来一些帮助。 一、全景与中景、特写镜头不同景别的配合 旅游景区宣传片拍摄不仅要有大气、全面的景观镜头，也有中景和特写的细观镜头。通过转换不同的景别，运用近镜头或特写镜头，拍摄景区中的细微之美，如：青翠的草丛、动物奔跑、嬉戏……，通过选择、放大景观细微的精粹之美，给人以难得的视觉享受和情感抒发。有主画面，也要陪衬的中景及特写画面，这样几种镜头的穿插，会让旅游景区宣传片拍摄画面更有欣赏性，给人予身临其境之感。 二、要重视选择特色视角拍摄 在旅游景区宣传片拍摄过程中，导演、摄影的创作思维及其对自然风光、自然景观的实地拍摄，要重视多视角和独特视角的选择，同一景观不同角度的拍摄和精选奇特视角的采撷，能使景观展现出不同的造型、不同的层次和不同的色调。特别是有些景物，通过奇特视角和多种拍摄手段的综合运用，往往可以给人以耳目一新的感觉。 三、不仅要能够选择适合拍摄的主体，陪体的选择也很重要。 为了使自然风光、自然景观的展现锦上添花，使自然景色更加诱人，往往要巧妙地选拍或抓拍寓于自然景观中的陪体，为自然景观增辉添色、猎奇出新。巧妙的点缀会让画面更动感，更有活力，如同红色的花朵需要有绿叶的衬托才会显得更加美丽。
四、在拍摄中要适当的加入一些人文情感元素 适当掺入一些人文情感元素(亲情、爱情、友情等)伴随着绚丽的景色，给观众一个多姿多彩的、有情感温度的画面。 五、需要结合多种拍摄手段 例如：运用远距离的拍摄，用固定镜头并摇、移等拍摄手法，尽可能完美地展现在旅游景区恢弘的气势、无尽的空间、多层次的景色与大自然的幽雅环境。同时，尽可能调动多种手段，表现出景观的空间深度、色调层次，充分展现空间透视效果，让观众观赏并感受视野开阔、气势宏大、内涵丰富、层次分明的画面，通过不同的构图、不同的角度、不同的景别、不同的镜头、不同的用光等手段，展现出形状各异、远近不同、层次分明、色调多变的各种景观。让旅游景区宣传片更具有吸引力，引发人们对景区无限美好的向往。 深圳新传奇影视,具有20年品牌历史的旅游景区宣传片拍摄公司、电影级视频制作机构；以企业宣传片制作、景区宣传片拍摄、微电影、广告片、MV音乐电视及电视广告投放为主营业务,提供：影视策划—创意—拍摄—制作—电视广告投放——活动策划等专业影视营销整合服务。20年、近200个行业、累计服务超过1000+知名企业宣传片,广告片,微电影、MV音乐电视、电视广告投放等, 为各行业客户”用新改变缔造传奇”！
微电影与宣传片_旅游形象视频表征内容分析与结构研究
微电影与宣传片:旅游形象视频表征内容分析与结构研究 微电影与宣传片：旅游形象视频表征内容分析与结构研究引言 近年来，旅游形象视频在宣传旅游目的地的过程中扮演了至关重要的角色。微电影和宣传片作为两种常见的旅游形象视频形式，它们通过丰富的画面、引人入胜的剧情和精心策划的表现手法，展现了旅游目的地的魅力，吸引了广大观众的关注和兴趣。然而，对于微电影与宣传片中的内容表征和结构研究尚属不足。本文旨在通过对微电影与宣传片中的表征内容进行分析，并探讨其结构特点，从而提供对旅游形象视频制作的借鉴和启示。 一、微电影与宣传片的特点 1.1 微电影特点 微电影多以短片形式呈现，时间较短，通常为10分钟以内。微电影以强烈的个人色彩表达情感和情节，通过小故事展现旅游目的地的独特魅力。微电影注重创意和情感的表达，深受年轻观众喜欢。 1.2 宣传片特点 宣传片通常较微电影为长，以几分钟到十几分钟为常见，宣传片更加注重于展示旅游目的地的风景、文化和特色。宣传片以客观事实和直观画面为主要表现手法，以吸引广大观众的目光。 二、微电影与宣传片的表征内容分析 2.1 微电影的表征内容分析 微电影常以情感故事为主线，生动表现旅游目的地的人文魅力。常见的表征内容包括：美丽的景色、独特的建筑风格、
当地风味的美食、激动人心的冒险活动等。此外，微电影也会通过角色的成长和情感变化，展示旅游目的地的文化内涵和深层次魅力。 2.2 宣传片的表征内容分析 宣传片通过直观的画面展现旅游目的地的自然风光、资源特色和丰富的人文历史。常见的表征内容包括：蓝天白云、碧海金沙、山水画卷、古城名胜等。宣传片注重对旅游目的地的客观展示，通过清晰的画面和文字说明，向观众传递全面准确的信息。 三、微电影与宣传片的结构研究 3.1 微电影的结构特点 微电影通常包含引子、冲突、高潮和结局四个部分。引子部分通过展示主人公的生活背景和情感状态引发观众的共鸣；冲突部分通过事件的发生和主人公的成长展开创造性的情节；高潮部分通过紧张激烈的情节展开和解决问题，给观众带来观赏的乐趣；结局部分通过展示主人公的成长和情感变化，为故事画上完美的句号。 3.2 宣传片的结构特点 宣传片通常包含引子、展示、强调和召唤四个部分。引子部分通过展示引人入胜的片段吸引观众的关注，激发其好奇心；展示部分通过连续的画面和流畅的剪辑向观众展示旅游目的地的风景、文化和特色；强调部分通过文字说明和旁白语音强调目的地的独一无二和丰富性；召唤部分通过诱人的画面和语言号召观众亲身去体验旅游目的地的魅力。 结语 微电影和宣传片作为旅游形象视频的两种常见形式，通过不同的表现手法和结构特点，展现出旅游目的地的魅力。微电
意大利旅游资源结构分析和旅游发展战略学术资料-旅游管理研究_讲解
意大利旅游资源结构分析和旅游发展战略 意大利旅游资源结构分析和旅游发展战略 【原文出处】人文地理 【英文标题】 THE ANALYSIS OF THE TOURIST RESOURCES STRUCTURE OF ITALY AND ITSDEVELOPMENT STRATEGY IN TOURISM 【作者】丁登山 【作者简介】丁登山南京区域发展研究所 Ding Dengshan (Department of Geo and Ocean Science,NanJing University 【内容提要】本文根据意大利旅游资源的实际情况,其附近地区旅游业发展及世界近期旅游业发展趋势,对该国旅游资源进行了结构分析,将旅游点和旅游区划分为不同的等级,并在此基础上提出了该国旅游业发展的战略方向。 【英文摘要】 On the basis of the real situation of the tourist resources in Italy,the regional development situation in tourism and the future develop-ment trend in the world tourism,an analysis of the tourist resourcesis made in the country in the paper.The tourist destinations and regi-ons of the country are classified into different categories in nature,and some strategic measures are offered aDDordingly. 【关键词】意大利旅游资源发展战略 Italy;Tourist Resources;Development;Strategy 【参考文献】 1.陈传康、刘振礼:旅游资源鉴赏与开发,同济大学出版社,1990
旅游目的地微电影营销策略研究
旅游目的地微电影营销策略研究 随着互联网技术的发展，新媒体纷纷涌现，微电影就是其中之一，并在旅游目的地营销方面初露头角。首先解释了微电影营销的定义，然后针对内蒙古旅游微电影营销的现状，提出了几项改进措施：旅游目的地的标志性元素与微电影的巧妙融合；创意致胜——彰显旅游微电影生活化、故事化特征；严把质量关，提高微电影创作的专业水准；实施整合营销，实现覆盖式传播；构建监管机制，保障旅游微电影健康发展。 标签：旅游目的地；内蒙古；微电影；营销 1 微电影营销的定义 微电影是近几年的热词，对其概念业界并没有统一的表述。郑晓君认为微电影是故事情节完整的，时间在30秒到5分钟之间的，通过网络平台进行播放的，以植入广告而产生话题为目的的微型电影，又称微影。微电影具有播放时间短、制作周期短、规模投资小、与受众互动性强、传播渠道广等特点。赵金实、杨辉格认为微电影营销是企业利用微时电影制作模式，将企业品牌等融入到具有完整故事情节的剧本中，以达到推广企业形象的营销模式。本文认为旅游微电影营销是由旅游企业或旅游目的地等制作，摆脱传统的旅游宣传片思维，将当地的旅游资源、风土人情、历史文化、企业形象与电影桥段完美结合，完成宣传推广的目的。 2 内蒙古旅游景区微电影营销现状 内蒙古拥有悠久的历史文化，丰富的旅游资源。虽处在新媒体传播时代，内蒙古的旅游宣传却以旅游网站、宣传片、旅游图片居多，官方微博、微信、微电影等新媒体传播方式发展仍不完善。截止到目前，内蒙古旅游的新浪微博关注数350，粉丝106580，微博数3323，腾讯微博更是差强人意，听众数205，广播数183。内蒙古旅游微电影处于萌芽阶段，地方政府采取了鼓励措施，于2013年3月1日-8月31日举办了美丽内蒙古首届内蒙古网络剧微电影大赛。其中《阿妈的奶茶》讲述了在危难之际草原人民竭尽所能给上海的孤儿提供帮助，孩子们长大后也自发去回报草原母亲的故事。片中全部由内蒙古实景拍摄，再现了内蒙古美丽的自然风光。蓝天，白云，绿草，骏马，蒙古包，炊烟，纯朴的蒙古牧民，香浓的奶茶，忠实的狗，白羊成群，放牧时万马奔腾的场景，夜晚的繁星……这些都是都市人可遇而不可求的镜头。呼麦和长调是内蒙古的特色演唱方式，尤其是呼麦，被列为内蒙古国宝级的艺术。这部描写大草原博爱、草原人民真情的微电影，配以草原原生态的苍茫音韻，给心灵以洗涤。类似的像《彩色天堂》讲述关于美丽草原的灵魂之旅。镜头下的草原美丽，沉静，牧民热情，好客，能让人远离都市的喧嚣，沉淀、升华疲倦的心灵，能吸引更多的人来草原。 除了上述旅游微电影，内蒙古还拍摄了其他的旅游微电影。像《我的青春我的家》展现的是赤峰的美丽风光。由于拍摄团队专业性、演员知名度、故事构造
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析 城市形象宣传片是一种以视频形式展示城市形象和特色的宣传手段。它通常通过影像、音乐、文字等多种方式来表达城市的美丽、繁荣和自豪感，以吸引游客、投资者和居民。 城市形象宣传片的结构创意可以从以下几个方面来分析：宣传片需要有一个引人注目 的开头，以吸引观众的注意力。可以通过一段动人的背景音乐和引人入胜的影像来展现城 市的壮丽景象，给人一种强烈的视觉冲击。 宣传片应该有一个清晰的主题和内容结构。它可以分为几个板块，每个板块都针对不 同的城市特色进行展示。第一个板块可以介绍城市的历史和文化底蕴，第二个板块可以展 示城市的自然风光和环境特色，第三个板块可以介绍城市的经济发展和科技创新等。 宣传片的内容应该具有代表性和创新性。它不仅要展示城市的经典景点和著名建筑， 还要展示一些独特的文化活动和创意产业。通过展示城市的多样性和独特性，可以吸引更 广泛的观众，让他们对这座城市产生兴趣和好奇。 第四，宣传片的节奏和画面剪辑也非常重要。它应该通过影音的流畅对接和精心设计 的画面过渡来增加观影的愉悦感。宣传片中的画面应该具有极高的审美价值，可以通过运 用各种摄影技巧和特效处理来提升画面的质感和表现力。 宣传片的结尾应该给观众留下深刻的印象和吸引力。可以通过一个精彩的大合唱或者 一段激情澎湃的短片来展示城市的魅力和活力。而后可以以文字、图片或者视频的形式呈 现城市 logo 和联系方式，以便观众可以进一步了解和联系这座城市。 城市形象宣传片的结构创意和审美解析是一个综合性的过程。它需要从不同的角度来 展现城市的魅力和特色，同时要注意节奏和画面的设计，以及结尾的印象和吸引力。只有 做到这些，才能使城市形象宣传片更具有影响力和吸引力，让观众对这座城市产生浓厚的 兴趣和好感。
开题报告范文基于深度学习的视频内容分析与检索研究
开题报告范文基于深度学习的视频内容分析 与检索研究 开题报告范文 一、研究背景与意义 随着互联网和移动互联网的快速发展，视频内容的数量和种类呈爆 发式增长。如何有效地进行视频内容的分析和检索成为亟待解决的问题。传统视频内容分析和检索方法主要依赖于手工设计特征和规则， 存在着特征表示效果不佳、检索精度不高、扩展性差等问题。而深度 学习作为一种前沿的机器学习方法，在计算机视觉领域取得了显著的 成果。因此，基于深度学习的视频内容分析和检索研究具有重要的理 论意义和实际应用价值。 二、研究内容与目标 本研究旨在探索基于深度学习的视频内容分析与检索方法，提高视 频内容的自动化处理水平和检索准确性。具体研究内容包括以下几个 方面： 1. 视频内容特征提取：通过深度学习网络，提取视频内容中的高层 语义特征。采用卷积神经网络（Convolutional Neural Network，CNN） 对视频帧进行特征提取，结合循环神经网络（Recurrent Neural Network，RNN）对视频序列进行建模，获取视频的特征表示。 2. 视频内容分析与理解：利用深度学习模型对视频内容进行分析和 理解。通过学习视频的空间和时间信息，实现对视频内容的语义理解
和动作识别。通过对视频内容进行分类、目标检测、对象跟踪等任务，实现对视频内容的全面分析。 3. 视频内容检索与推荐：基于深度学习的视频内容特征表示，建立 视频内容的相似性度量方法，实现视频的内容检索。同时，根据用户 的历史行为和兴趣模型，实现个性化的视频内容推荐。 三、研究方法与技术路线 本研究将采用以下方法与技术路线进行视频内容分析与检索研究： 1. 数据采集与预处理：收集大规模的视频数据集，并对数据进行预 处理，包括视频帧提取、视频序列重组等。 2. 深度学习模型的构建与训练：设计适合视频内容分析与检索任务 的深度学习模型，包括CNN、RNN等网络结构。使用标注数据对模型 进行训练，提高其鲁棒性和泛化能力。 3. 视频内容特征提取与表示学习：通过构建深度学习网络，提取视 频内容的高层语义特征，并学习有效的特征表示方法。 4. 视频内容分析与理解：利用深度学习模型对视频内容进行分析和 理解，包括视频分类、目标检测、对象跟踪等任务。 5. 视频内容检索与推荐：建立视频内容的特征表示和相似性度量方法，实现视频内容的检索和推荐。 四、预期成果与论文结构
新时代淮南城市形象再构建与传播助推旅游业发展研究
新时代淮南城市形象再构建与传播助推旅游业发展研究 作者：段飘冉谢思泉 来源：《旅游纵览》2022年第06期 摘要：安徽省淮南市有着“中国能源之都”的美誉，是典型的资源型城市。煤炭及其相关工业支撑着淮南经济的发展，也在人们心中烙印着独属于资源型城市的印象。淮南有着深厚的历史文化底蕴，八公山的豆腐闻名天下、淝水之战以少胜多的历史在这里谱写，一些重大历史事件铸就了淮南鲜为人知的历史人文气息。近年来，随着煤炭资源的过度开发，经济增长乏力、生态环境破坏等一系列问题逐渐凸显，资源型城市的弊端逐渐显现，转型迫在眉睫。发展旅游业带动城市产业转型成为淮南城市发展的重要选择。在新时代如何利用淮南历史文化资源与工业资源打造城市旅游品牌，传播城市形象是本文所探讨的主题。本文主要分析淮南的城市形象的再构建，并对淮南在矿产资源日渐短缺的情况下如何通过传播城市形象，助力旅游业发展，从而推动经济结构转型升级这一过程提出建议。 关键词：旅游；城市形象；淮南市 中图分类号：F592.7 文献标识码：A 基金项目：合肥工业大学2020年校级大学生创新创业训练计划项目“以虚入实，探究淮南地区旅游宣传策略”（X202010359629）。 （一）研究背景 随着我国经济的不断发展，人们的生活品质在不断提高，对精神层面的消费需求也在不断扩大。淮南作为典型的资源型城市，依靠煤炭工业支撑城市经济发展。随着煤炭资源的逐渐枯竭，淮南经济发展受到阻碍，转变长期以来煤炭工业的产业结构，发展以旅游业为主的第三产业，成为淮南经济发展的新出路。 为了大力推进淮南旅游业发展，完善文化旅游产业结构，政府相继出台了《淮南市人民政府关于促进全域旅游发展加快旅游强市建设的实施意见》《淮南市“十四五”文化和旅游发展规划（修改稿）》等政策文件，以加强对旅游业发展的政策支持。其中，《淮南市人民政府关于促进全域旅游发展加快旅游强市建设的实施意见》明确指出，坚持系统营销、全面营销理念，培育1～2个国家级文化旅游品牌，塑造“楚风汉韵能源之都”旅游整体形象，进一步提升淮南旅游知名度和美誉度的目标任务。
4A理论分析旅游产品内容结构
4A理论分析旅游产品内容结构 一、什么是旅游产品结构 旅游产品结构是指各类旅游产品之间及其内部的比例关系，它是旅游经济结构的重要组成部分。 旅游产品的比例关系主要表现在：第一，各旅游行业或部门提供的单项旅游产品之间的比例关系。例如，交通运力与旅游景区容量或饭店床位数之间的比例关系。第二，同一旅游行业或部门提供的旅游产品之间的比例关系，这些旅游产品的类型相同，但在规格、档次和具体内容上却有着较大的差异。例如，不同星级标准的饭店产品，不同旅游线路的观光型产品等。 二、旅游产品结构的内容 由于旅游产品具有不同于一般商品的特点，因而，研究旅游产品结构也应从不同的方面来认识。 (一)旅游产品消费结构 旅游产品消费结构，是指旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关消费资料的比例关系，以及旅游者的不同消费层次及水平的比例关系。不同旅游产品及其要素的消费类型主要包括食、住、行、游、购、娱等方面的消费；而不同消费层次及水平的消费类型则主要包括高档消费、中档消费、低档消费或舒适型消费、经济型消费等。因此，研究旅游产品消费结构对进行旅游产品结构的调整，以便有的放矢地开发适销对路的旅游产品具有十分重要的意义。 (二)旅游产品要素结构
旅游产品是一种综合性产品，因此要从要素结构入手，研究旅游景观、旅游设施、旅游服务及旅游购物品各自的规模、数量、水平及结构状况，从而把握住各种要素的特点及供给能力，为开发旅游产品奠定基础。研究旅游产品要素结构，还要研究各旅游要素的组合状况，即以旅游景观为基础，研究各种自然资源和人文资源的有机组合，各种旅游设施和旅游服务的配备比例，从而组合成综合的旅游产品。 (三)旅游产品组合结构 旅游产品组合，是按照一定的旅游需求和旅游供给条件，把各种单项旅游产品有机组合起来，形成一定区域内旅游活动的消费行为层次结构。因此，从旅游产品组合结构入手，研究各种旅游线路的设计与旅游产品的有机组合，把各个区域旅游产品及一些专项旅游(如会议、探险、考察、体育等)有机结合起来，向旅游者提供具有吸引力的综合性旅游产品，就成为旅游产品结构的重要内容。 三、旅游产品结构的比例关系 旅游产品结构的比例关系，主要表现为： (一)单项旅游产品间的比例 不同行业提供不同的旅游服务，它们分别满足旅游者旅游过程中不同的需要。如旅游饭店在某个时期客房床位数不足，旅游者的旅游活动就会发生困难。同样，交通运力不足，旅游者的旅行也会受到阻碍。反之，如饭店接待能力与交通运力在某个时期过剩，饭店和交通运输部门就可能出现亏损。总之，无论哪一种情况都会有碍旅游经济的健康运行。因此，组成旅游产业的各不同行业所提供的产品和服务
中国旅游“感知形象”与“投射形象”对比研究
中国旅游“感知形象”与“投射形象”对比研究 中国旅游“感知形象”与“投射形象”对比研究 随着全球化的发展和旅游业的繁荣，国家形象逐渐成为旅游流动性 的重要标志之一，而旅游消费者的对于中国的“感知形象”和国际社会 对中国的“投射形象”也渐渐成为关注的焦点。本文旨在通过研究中国 旅游的“感知形象”和“投射形象”，分析两者之间的差异并提出相关 建议以改善国家形象，为中国旅游业的持续发展提供参考。 一、概念解析 1.感知形象——指消费者对于一个国家或地区的旅游文化、风貌、 特色等方面的认识、了解和评价，主要是指消费者主观的看法和感觉。 2.投射形象——指世界各国公众和群体对中国所形成的看法和评价，主要是指国际社会普遍的看法和评价。 二、中国旅游“感知形象”与“投射形象” 1.感知形象 从2001 年起，中国旅游业持续发展，逐渐成为当今世界一大热门旅游目的地。尽管旅游市场已经成熟，但中国旅游“感知形象”仍存在着 许多不足。消费者评价较低的问题主要集中在以下几个方面：（1）旅游服务不尽人意：中国人口众多，旅游业发展较快，但服务质量却往往存在问题。例如，旅游景点建设不完善，景区管理混乱，旅 游资源的保护和修复工作不够到位；旅游服务小费制度不规范，景区业 务宣传和信息管理不及时，导致消费者的服务体验差。 （2）游客安全问题：在旅游过程中，游客安全始终是一个重要问题。然而，中国的安全措施和管理体系并不够完备，社会治安水平相对较低，从而给游客带来了安全隐患。
（3）文化差异：由于文化差异和语言障碍等问题，中国旅游业对于外国游客而言仍然存在难度。例如，菜单上的翻译不准确，摄影禁地的标示不清等。 2.投射形象 随着中国持续崛起，国际社会对中国的认知和评价也发生了一定的变化，但总体来说中国的“投射形象”仍有待提升。外界常见的一些误解和偏见主要有以下几种： （1）传统文化保守：外界普遍认为中国是一个保守的国家，并且尊重传统和权威。很多国外游客认为，中国仍然是一个非常古老的地方，突出中国是一个“天朝上国”的形象，而略去它现代化和革新的一面。 （2）自然环境恶劣：中国一些地区的环境状况较差，例如，房地产建设和治理污染仍然存在问题。这些问题可能会对国家形象和旅游业产生一定的影响。 （3）基础设施不足：尽管中国的基础设施不断发展，但外界对于基础设施的认知和评价仍然并不完全正确，在某些旅游胜地的交通和通信设施仍存在一定的缺陷。 三、结构分析 就中国旅游“感知形象”和“投射形象”而言，两者之间存在着明显的差异。感知形象强调的是中国的旅游资源、服务水平、旅游安全等实际问题的评价，而投射形象则侧重于外国游客的实际认知和评价。对于国家形象改善，应该采取综合措施。具体而言，可以从以下三个方面入手： 1.提高中国旅游“感知形象” 中国旅游业如何提升消费者对于其“感知形象”的评价呢？首先，应加强旅游景区建设和管理，优化服务体系，解决旅游资源保护问题。其次，应加强旅游安全预警机制建设，提升游客安全保障水平，并且建
旅游微电影对目的地形象影响的调查研究——以苏州同里古镇为例
旅游微电影对目的地形象影响的调查研究——以苏州同里古镇为例 作者：王雪燕 来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第11期 因为旅游市场竞争越来越激烈，所以旅游目的地形象在游客心中的地位越来越重要，旅游 企业和目的地也开始注重其旅游形象的定位、塑造与传播。而旅游微电影作为新媒体时代下的 一种新兴产物，对目的地形象有着显著的影响。旅游微电影作为新型传播营销工具，以其播放 时间短、具有完整故事情节、便于在移动状态下观看等特点吸引了旅游者、旅游企业和旅游目 的地管理者的视线。 一方面，从旅游目的地的角度而言，研究旅游微电影对目的地形象的影响，是为了能够更 好地吸引潜在的旅游者，争取客源市场，获得经济回报；但另一方面，也可以发现在目的地形 象塑造和传播过程中存在的问题，然后加以解决改善。本文将以苏州同里古镇为例，结合旅游 微电影《情归同里》，分析旅游微电影对目的地形象的影响。 一、《情归同里》解说词分析 （一）《情归同里》简介 《情归同里》是2008年由著名导演顾长卫为同里古镇倾情打造的一部旅游微电影。片长 12分钟，由著名演员于小伟、齐溪共同出演，讲述了一对现代男女在古镇相遇，从而勾起一段 穿越古今的命运牵绊之旅的故事。电影以墨绿色为影片基调，为同里这座江南古镇赋予了淡雅 质朴的气质。同时这部微电影中的配乐、自然音效、摄影都十分出色，注重画面诗意与典雅意 境的营造，将主人公的爱情故事与同里这座古镇相融合，极具艺术价值。不仅如此，《情归同里》也收获了商业上的成功，截至2014年优酷播放量已达377 756次。 （二）基于《情归同里》解说词分析同里古镇旅游形象 对于《情归同里》的解说词，大致可以从自然环境、社会环境、人文历史和情感归属等方 面分析这部旅游微电影为同里古镇塑造的旅游形象。 首先是自然环境。影片中的“水”仿佛是整个古镇的万物之源，与其相关的还有“河流”、屋檐下的“雨滴”以及池塘里的“鱼群”等构成独属于江南味道的“水乡”古镇。此外，“青苔”“野花”“清风明月”等现实景物与梦境交织在一起，营造出现实与仙境交融的场景。其 次是社会环境。影片渲染了浓郁的地方特色，充满着同里独有的地方氛围，“同里就是这旅程 中不可多得的一场艳遇吧。”将同里塑造成艳遇地点，引起游客的猎奇心理，勾起游客的出游 欲望。 再者从人文历史的角度，《情归同里》在故事情节不断发展中表现了同里深藏在水韵之下 的文化底蕴。包括民俗风情，如“走三桥”；历史典故及民间传说，如“听说这里的每一座桥 都有一个说法，那五十五座桥又该有几多动人的传说呢？”；还有建筑构造，“沉睡的院 子”“粉墙黛瓦”；以及文物古迹，像“百年茶馆”“退思园”“五十五座桥”等。这些文本 与影像相结合，突显出了同里古镇千年来的历史文化内涵。 最后是情感归属。情感归属可以与观看者建立起情感联结，使之产生情感意动，是旅游形 象中最重要的环节，也是最终目的。《情归同里》解说词中的情感归属主要体现在主人公对同 里的浓浓的归属感。例如“我终于返来了，终于知道令我魂牵梦绕的，就是这片同里水乡。”
碎片化时代旅游微电影营销新模式
碎片化时代旅游微电影营销新模式 作者：宣紫漪陈冉 来源：《旅游纵览》2022年第09期 摘要：随着碎片化时代的到来，迅速普及的微电影对旅游业的营销模式产生了深远影响。如何充分利用微电影进行旅游产品营销，对旅游业而言是一个迫切的议题。文章在分析旅游微电影营销特点的基础上，详细剖析旅游微电影营销的原理和旅游业应用微电影进行营销的策略，以期深化旅游业对旅游微电影的认知，指导旅游业更好地利用微电影进行营销。 关键词：碎片化时代；旅游营销；旅游微电影 中图分类号：F713.81 文献标识码：A 随着信息技术革命和网络科技的飞速发展，以及现代快节奏生活方式的改变，人们日常生活的时间已逐渐被碎片化，微博、微小说、微信、微音乐等“微文化”产品由此也拥有了广泛的市场，成为人们一种新生活方式的重要组成部分。进入21世纪后，随着抖音、微信、微博等移动互联新媒体的流行，微电影横空出世。越来越多的人开始被这些自媒体所吸引，甚至产生强烈依赖。在这期间，各种产品的微电影营销广告也层出不穷，其中就包括以宣传旅游产品为目的的旅游微电影。旅游微电影已成为各地旅游主管部门和各大景区竞相追逐的网络营销新模式，成为当今旅游营销的“新宠”。这一现象是旅游业与传媒业结合的必然结果，也是旅游业自身内部竞争的结果。一方面，旅游微电影的传播不受时空约束，并且随着移动互联设备的普及，旅游微电影给予用户更便捷的体验；另一方面，随着旅游行业内部竞争压力越来越大，也迫使旅游目的地不断创新营销方式迎合游客需求。 （一）微电影与旅游微电影 微电影指能够在多种新媒体平台上播放，适合在短时休闲状态下观看的，具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。微电影是一种新的传播手段，它具有情节紧凑、结构简单、观看时长短等特点，非常符合现代人的生活节奏和信息接收心理[1]。 旅游微電影是以旅游营销为目的的微型电影。从营销角度来看，旅游微电影不仅是一部精品的旅游宣传广告，也是一部浓缩版的精品电影。观众在体验剧情的同时也观看了宣传信息，既满足了观众的精神需求，也让旅游广告营销更具感染力和吸引力，这是一种全新的植入式营销方式，为旅游从业人员提供了品牌营销走向成功的新途径[2]。旅游微电影营销如此火热，有其独特之处，主要呈现5个特点。第一，三微。内容微时长、制作微周期、成本微投资。第二，传播渠道新型化。旅游微电影依附抖音、微信、微博等新媒体平台进行传播，体现了微营销性。第三，传播主题新颖化。旅游微电影多以时事热点、情感为主，尤其对于年轻人，具有
旅游目的地微电影营销策略研究(1)
旅游目的地微电影营销策略研究 随着旅游业的发展，旅游目的地营销策略越来越重要。而随着 互联网的普及，微电影可以成为一种很好的营销策略，它可以通过 情感化的手法，将目的地的美好呈现给观众，引起共鸣，从而达到 营销的目的。本文将探讨旅游目的地微电影营销策略的具体实现方法。 一、选题背景 微电影已经成为了一个非常热门的营销手段，其中旅游目的地 微电影营销的实践也越来越多。在颜值经济时代，微电影不仅能够 突破传统的营销方式，利用情感等因素来吸引目标受众的注意力， 更是将品牌和产品与情感进行结合，达到品牌推广的一种广告模式。如今微电影推广在传播媒介上更容易获取社交媒体以及其他网络平 台带来的流量，可以更好地吸引目标受众的注意力，因此它选择旅 游目的地营销也是为了更好地表现目的地的美好。而对于营销者来说，微电影营销也能够更好地满足受众的需求，提高与受众之间的 互动，从而在市场占有率方面更有优势。因而，旅游目的地微电影 营销策略也得到了各大旅游企业的广泛应用。 二、旅游目的地微电影的特点 1、情感化的表现 微电影最大的特点就是情感化，它可以很好地表现出一种情感，将商品和服务通过感性的画面和情感赋予更多的意义。通过微电影 展现旅游目的地的美景、人文、风情等，可以助于旅游目的地营销 的成功。 2、自然不造作 旅游目的地微电影的拍摄是针对目的地实地的拍摄，因此可以 非常自然不造作地展现出目的地的美，给人留下深刻印象。与通过
Photoshop等合成技术制作的图片不同，微电影可以展现出真实的风景和感受。 3、传播易于扩散 由于微电影有着高度的情感化表现和自然不造作的特点，在联动上更显得灵活，具备更强的感染力和传播力。微电影营销可以通过多个传播渠道，例如视频网站、微信朋友圈、微博、各种社会网络平台等进行推广，让更多人了解目的地，从而提高知名度和营销效果。 三、旅游目的地微电影内容的设计 1、情感化内容 情感化是微电影最大的特点，这也是营销目的地最需要的。因此，在旅游目的地微电影中，应该注重情感的表达，在此基础上，多角度展现目的地的风情、美景等。通过情感的表达，让观众从情感上感受到目的地的美。 2、景区介绍 微电影中需要提到景区的好处，介绍景区的独特性，让人从字面上了解景区，为观众的旅游提供宝贵的参考，为旅游商家的接待和旅游服务更好的升华。 3、人文介绍 除了自然风景、旅游设施以外，旅游目的地微电影还应该介绍当地的人文景观，例如当地文化、习俗、小吃等等。在这个方面，可以通过对当地节日的介绍、对景区内文化背后的故事讲解来突出当地文化特色，同时也可以为旅游目的地增添更多的魅力。 四、旅游目的地微电影的营销策略 1、社交媒体传播
微电影市场分析1
微电影市场分析 一、市场规模 目前，互联网平台，是微电影发行和投放的主要渠道。根据焦明光影微电影数据分析报告显示，互联网已经成为网民日常最重要的信息渠道，将近90%的网民都会选择网络作为自己日常的信息渠道。特别在各种重大事件发生时，互联网更显示出无可比拟的优势。 微电影使用频率近年，38.6%的微电影受众每天多次上网收看视频节目。其中，17.9%的微电影受众每天多次上网看视频；平均每周看微电影不到一次的用户占比25.9%。与往年相比，微电影受众上网看视频的频率下降。微电影受众上网看视频的频率下降与目前用户收看的视频内容密切相关。根据调查，90%左右的视频用户在网上看的视频节目是电影和电视剧，这种微电影使用时间微电影使用时间在本次调查中，微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间大约是10.2 小时。其中，2/3 的用户每周上网看视频不超过10小时，每周平均上网看视频10 小时以上的用户占28.8%。从微电影受众每周在网上看视频花费的时间来看，微电影已经发展成为人们获取视频信息的主要媒介之一 二、产品分析 微电影和传统影片同样可以分为商业片、文艺片、公益片、记录片、系列片、宣传片、动漫、栏目等类别。并以其独特的风格和魅力，自成一套体系，成为众多企业以及影视艺术广告等行业所追捧的新宠儿。 微电影具有门槛低、制作周期短、发行方式相对简单、互动性、开放性、娱乐性强、创作环境自由、表达机会更多的优势。对于观众来说，“微电影”因其时间短、内容丰富多彩、并可以通过视频网站、手机、地铁电视等新媒体收看而广受快节奏的当代主流人群喜爱。一部好的“微电影”往往超过传统的电影。对于发行商来说，因其时间短、内容丰富多彩、容易剪辑和时间调配。因此“微电影”已被很多视频媒体购买或者采用。对于商家来说，因其收看免费而不会植入广告后被挨骂，越来越多的商家将企业广告片做成了一部精彩的“微电影” 用精彩的故事情节和震撼的画面带给大众一种耳目一新的感觉，在传统的广告中脱颖而出。“微电影”已逐渐被认同，相信它将会是自“微博”之后的一个热门话题与媒体形式。 微电影的特色主要体现在一下几点： ◆题材广泛 ◆创意感强 ◆节奏较快 ◆易于参与 ◆与观众互动性强 ◆直观、生动、到达率高 三、市场目标 3.1目标受众 微电影受众中，98.7%的用户使用宽带接入看视频。其中，60%以上的微电影受众拥有2M 及以上的带宽接入。与往年相比，微电影受众的网络接入条件有明显改善。微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为10.2 小时；