新媒体广告案例分析[权威资料]

新媒体广告案例分析[权威资料] 新媒体广告案例分析

摘要:自2009年新浪微博正式上线以来，短短几年时间，微博已成为了最常用的社交网络新媒体之一。微博广告的出现既是微博发展的必然产物。同时也促进着微博自身的完善与进步。微博广告主要包括展示类广告、微博营销帐号广告、话题广告等形式，具有便捷性、针对性、精准化等优势，但也存在很多问题。因此需要在完善管理制度、提高用户关注度等方面加以改进。

关键词:新媒体广告;微博;优势

在新媒体的蓬勃发展中，“平民化”的微博大受欢迎，用户可以通过网页、客户端、短信和彩信等方式发布微博信息，也可在与微博有合作关系的媒体应用中，将视频、网址、图片等信息分享至微博。随着微博的备受关注，微博营销也随之产生，微博广告的出现成为重要的营销形式，促进微博的可持续性发展。

一、微博广告的形式

微博的商业模式已趋向成熟，微博广告的形式更多样化。目前，新浪微博的广告形式主要有展示类广告、微博营销帐号广告(包含企业微博，影视节目微博，高校微博，营销帐号等)、话题广告、推送广告几种形式。

(一)展示类广告

展示类广告是微博广告的最主要形式。在新浪微博登录页面和微博首页，均有横幅广告。除此之外，微博主页、热门微博话题、还有其它分类应用也有广告。“微游戏”页面还有对联广告。

(二)微博营销帐号广告

每一个微博用户都是信息的产生者和传播者，可以接收信息和传播信息，用户之间还可相互沟通交流加关注，通

过评论转发扩大信息传播范围，取得更好的传播效果。营销微博可以利用微博这个平台，与客户互动，拉近两者距离，提升好感度。微博营销帐号包含企业微博、影视节目微博以及电商营销微博帐号等等。

1.营销帐号微博:营销帐号微博是指专门进行商业活动和广告宣传的微博，比如企业通过微博发布包含文字、图片、视频或网址等内容的信息，发布商业信息，宣传企业文化，扩大企业知名度，可信度较高。APP应用微博、微商等专门从事推广宣传和营销的微博用户，都属于营销帐号微博。一般微商营销帐号的被关注量很少，关注他人的数量很多。发表的微博内容基本是商业信息，并带有产品图片。

2.影视节目微博:在某一部电影、电视剧或栏目在进行宣传期间，一般会申请官方微博进行宣传推广。影视节目微博发表与其节目相关的内容动态，为宣传节目而生。通过发表节目相关内容，吸引观众眼球，增加粉丝数量。通过评论转发，获得宣传效果。

(三)话题广告

新浪微博任何用户都可创建话题或申请话题主持人，让话题广告更便捷。同热门微博一样，根据阅读数量也有热门话题排名。微博话题广告主要是利用用户的关注、阅读以及转发量，扩大传播范围，提高知名度，实现传播效果。新浪微博话题广告主要有综艺节目、影视剧宣传广告等。

二、新媒体广告的优势

随着技术的高速发展，新媒体广告的优势也在不断地凸显和变化。相对于传统媒体广告，新媒体广告除了具备互动性、跨时空、灵活性等特点之外，在广告信息传播中还具有便捷性、针对性、精准化等优势。

(一)便捷性

相较于传统媒体广告，以微博为代表的新媒体广告更加方便快捷。不仅广告投放更便捷，受众也可更快速方便的浏览广告信息。如若在浏览过程中时，对广告商品满意，还

可实现即时购买。受众的选择范围逐渐扩大，选择性也大大增加。

(二)针对性

新媒体广告的目标受众细分化，针对性更强。利用网络统计系统可分析广告受众数据，有目标地准确地制作甚至选择投放时段。有针对性地对不同地域、不同兴趣族群等目标受众制作不同广告，从而获得更好的广告效果。

(三)精准化

统计系统无法做到对传统媒体广告受众精准的统计分析，而网络广告却可以通过互联网上专业的统计系统，系统、精准地统计分析广告受众的数量、年龄层、所在地区等等信息。广告主可以通过这些信息，完善广告内容甚至是更改广告播放时间等等。

三、微博广告的问题

相较于传统媒体广告，微博广告有着发布和获取信息的即时性;传播速度快、传播范围广;信息简洁，阅读便捷;广告形式多样;互动性强等优点。微博商业价值备受关注，但在其发展中也有凸显着一些问题。

(一)纷繁复杂，难辨真伪

当打开新浪微博时，页面上会推出一系列商业广告微博，甚至还有一些名人代言的广告信息。各种广告内容纷繁复杂、五花八门，但是其真实性很难保证，让受众在信息中难以抉择，造成广告可信度降低。

(二)内容单调，形式单一

新浪微博上虽然有些广告，制作精良，尤其是一些视频广告，但微博上推送的很多都是硬广告，制作简单，内容单调乏味，甚至有一些小游戏广告，呈现内容粗暴，让受众产生抵触甚至反感情绪。

四、微博广告的未来趋势

(一)完善相应的微博广告管理制度

在微博平台上，每一个用户可以随时的发布信息。虽然给用户带来了便捷，但由于一些不良商贩为牟取利益，造成了广告信息的泛滥和虚假广告信息的存在。相应的微博广告管理制度不健全，影响微博广告发布的权威性，造成了信任度降低。因此制定关于发布虚假活动的处理公告和活动备案的细则内容。

(二)用户关注、转发量影响微博广告的传播效果

微博广告的传播效果与用户的被关注量和转发量有着紧密的联系。如果一条微博广告的粉丝关注数量多，它的被转发数量越多，受关注度也就越高，广告传播效果更好。因此，新媒体广告发展的前提，是建立在广泛关注的基础上的。所以微博中增加生活类、文化类、服务类的信息，以吸引其他用户的关注。

作者简介:贺立凯，西华师范大学新闻传播学院助教，研究方向:新闻传播教育，高校新闻媒体，舆论学。

文档资料:新媒体广告案例分析完整下载完整阅读全文下载全文阅读免费阅读及下载

阅读相关文档:基于图书、情报、档案一体化的信息资源共享研究对学生就业心理的分析与思考浅谈新媒体环境下公共图书馆的参考咨询服务创新古诗词教学中的诵读指导举例浅论教材编辑应具备的素养成人教育教学管理模式与改革思考之我见独立院校辅导员的培养与改革校园文化对大学思政教育时效性的促进作用研究关于独立学院日语专业听力课教学方法的改进及建议通识教育理念指导下大学英语实训课程改革基于演化视角下的文创产业集群政策分析大学生人际关系问

题及对策研究基层群众文化工作现状与对策分析解读大众文化之摄影艺术基于行业需求的中职本科英语教学模式实践研究浅谈公共图书馆对未成年人分级阅感谢你的阅读和下载

*资源、信息来源于网络。本文若侵犯了您的权益，请留言或者发站内信息。我将尽快删除。*