晋江市对外贸易中品牌营销的现状与策略
国际商务-晋江鞋类产品出口面临的挑战与对策分析
摘要晋江，位于福建东南部，是声明远播的鞋类生产基地，现有4800多家制鞋企业，其中有500家企业达规模以上，鞋类产品销往世界多个国家和地区。
在当前贸易摩擦加剧、鞋类市场饱和、鞋材和劳动力成本上涨及其它严峻的形势下，晋江鞋类产品逐渐丧失原本的竞争优势，面临订单量萎缩、客户转移至东南亚国家等情况，在出口道路上承压较大。
本文将通过分析晋江鞋类产品出口面临的挑战，对晋江鞋类产品出口提出积极应对贸易摩擦、增加创新投入、提升出口标准等对策建议，帮助晋江鞋类产品的出口，促进晋江鞋业健康、稳定、持续地发展。
关键词：鞋；出口；挑战；对策AbstractJinjiang, located in the southeast of Fujian Province, is a footwear production base that has been announced to be far-reaching. There are more than 4800 shoe-making enterprises, 500 of which are above Designated Size, and footwear products are sold to many countries and regions in the world. In the current situation of increasing trade friction, saturation of footwear market, rising cost of footwear and labor, Jinjiang footwear products gradually lost their original competitive advantage, faced with shrinking order volume, transfer of customers to Southeast Asian countries, etc., and faced with greater pressure on the export road.This article analyzes the challenges faced by Jinjiang's footwear exports,and propose countermeasures and suggestions for the export of Jinjiang footwear products, such as actively coping with trade friction, increasing innovation investment, and raising export standards,in order to help jinjiang shoes export to promote the health, stability and sustainable development of jinjiang shoes.Key words：Shoes; Export; Challenge; Countermeasure目录1 绪论 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究意义 (1)1.3 国内外研究现状 (2)1.3.1 国外研究现状 (2)1.3.2 国内研究现状 (3)1.3.3 研究的不足与展望 (4)2 晋江制鞋行业发展现状及鞋类产品出口情况 (6)2.1 晋江制鞋行业发展现状 (6)2.2 晋江鞋类产品出口情况 (7)2.2.1 出口贸易方式以一般贸易为主 (7)2.2.2 出口地域较为广泛 (8)2.2.3 出口贸易企业以民营企业为主 (9)3 晋江鞋类产品出口面临的挑战 (10)3.1 贸易摩擦多发，不利于产品出口 (10)3.2 世界经济收缩，客户订单量萎缩 (11)3.3 产品质量较低，同质化竞争激烈 (11)3.4 制鞋成本上升，客户转移东南亚 (12)3.5 民营企业融资难，出口资金不足 (13)4 晋江鞋类产品出口的对策建议 (14)4.1 积极应对贸易摩擦以及反倾销问题 (14)4.2 加大创新投入，引进专业人才 (14)4.3 提升产品质量，运用内容营销 (15)4.4 降低出口成本，提升出口标准 (16)4.5 完善借贷机制，拓宽融资方式 (16)5 结论 (18)致谢 (19)参考文献 (20)晋江鞋类产品出口面临的挑战与对策分析1 绪论1.1 研究背景自1978年后，中国经济腾飞，商品进出口量倍增，增速明显高于全球同期，商品出口走向明朗。
晋江鞋企国际化经营策略
提要当前经济全球化日益明显，晋江鞋企作为改革开放的企业先锋得到极大的发展，很多鞋企也开始了国际化的经营。
本文尝试对晋江鞋企现状进行分析，找出当前鞋企国际化经营面临的问题，最后提出相关对策。
关键词：晋江鞋企;国际化经营;对策中图分类号：F127文献标识码：A2011年8月20日，中郡县域经济研究所发布了第十一届全国县域经济基本竞争力与县域科学发展评价报告，揭晓第十一届全国县域经济百强县名单，晋江名列第七，晋江已经连续10届保持在第五、第六或者第七的位置。
晋江鞋业是晋江经济的支柱产业，许多著名鞋企在晋江，晋江也被称为“中国鞋都”。
晋江鞋企改革开放以来得到迅速的发展。
本文尝试从晋江鞋企发展状况入手，分析晋江鞋企的国际化经营。
一、晋江鞋企发展现状(一)晋江鞋企产值增长迅速，产值占全市GDP比重已过半。
晋江是我国五大制鞋产业基地之一，晋江鞋类产品齐全，具备一流的生产设备和完整的企业链。
据统计，晋江现有鞋类生产企业3，016家，年产鞋9.5亿双，2010年实现鞋类行业总产值近500亿元。
其中，运动、旅游鞋产量占全国总产量的40%、世界总产量的20%。
全市鞋业企业累计拥有31个中国驰名商标、9个中国名牌产品、36个国家免检产品，“国字号”品牌总数占全国运动鞋行业的一半以上，拥有12家上市公司和26家上市后备企业。
近5年，晋江鞋企产值增长迅速，鞋企产值占晋江GDP的比重逐年增大，2010年鞋企产值占GDP比重已经超过一半，达到55%。
(表1)(二)鞋企出口数量有所下降，但出口质量效益不断提高。
据福建省出入境检验检疫局公布数据，我们对晋江近5年鞋企出口鞋数量和出口货值做对比，发现晋江鞋企出口数量逐年下降，从2006年的5亿双下降到2010年的4.12亿双。
然而，晋江出口鞋的平均价格却上升明显，由2006年每双2.74美元上升到2010年每双4.55美元，上涨幅度超过66%。
该数据从某种意义上是晋江制鞋产业升级的体现。
中小型外贸企业品牌营销的现状与策略
分类号密级U D C中小型外贸企业品牌营销的现状与策略论文外文题目：The Medium And Small Foreign Trade EnterpriseBrand Marketing Situation And Strategy 论文主题词：外贸出口品牌战略品牌营销外文主题词：Foreign trade enterprise Brand strategy Strategy论文答辩日期：2012.6.3.答辩委员会主席：评阅教师：原创性声明本人呈交的毕业论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。
尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。
对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。
本毕业论文的知识产权归属于培养单位。
本人签名：日期：摘要随着科技的不断发展，世界各国的商务往来变得越来越频繁和密切，竞争也无疑变得越来越激烈。
中国加入世贸组织以来，反倾销案件不断增多，改革开放三十年的经验告诉我们中国外贸企业唯一的出路就是：实施品牌战略，开拓自己的名牌产品，在竞争中取胜。
目前我国很多企业品牌理念观稚嫩,品牌意识薄弱,仅注重品牌知名度、忽视品牌美誉度,缺乏清晰的差异化的品牌定位,缺乏品牌的核心价值,缺乏长期的品牌规划,加之技术创新能力与核心竞争能力弱,缺乏自主品牌,这就在一定程度上限制了我国企业品牌发展的速度,阻碍了我国企业品牌国际化的进程。
关键词：外贸出口品牌战略品牌营销ABSTRACTAs the changing of the technology, the business trade among all the countries has become more and more frequently, competitions also become fierce undoubtedly .Since China become the member of WTO, the anti-dumping cases grow in quantity. After 30 years of reform and opening-up, we got the experience that the only way is to implement Brand Strategy, exploit your own brand, and then make success in the world competition.The text base on the idea of bring out the problems, analyzing the statu quo, and then proposing measures. In the first part of the text, mainly talking about the meaning and the values of adopting brand strategy, also mention the statu quo of the foreign trade enterprise. Thus, drawing out the seconded part, discuss the problems of our strategy brand nowadays and the primary reasons. In the third part, aiming at the problems, propose several measures from both macroscopic and microcosmic. At last, take lenovo for example, combination with some data，dissertate the certain brand strategy they use and the benefits they got, hope others enterprises in China can make this as their guide, integrate the actual conditions, take the correct strategy and then solve practical problems.Keywords: Foreign trade enterprise Brand strategy Strategy目录1引言 (1)2 品牌战略概述 (2)2.1品牌战略的含义 (2)2.2 实施品牌战略的意义 (2)3 我国外贸企业品牌战略的分析 (4)3.1我国外贸企业的发展概况 (4)3.2我国外贸企业品牌战略实施情况 (4)4我国外贸企业品牌战略实施的存在问题 (6)4.1盲目创品牌，定位不准确 (6)4.2品牌附加值低，缺乏创新和发展能力 (6)4.3品牌化程度低 (7)4.4品牌自主开发、管理经营和保护意识淡薄 (7)4.5产品缺乏形象塑造 (8)5我国外贸企业品牌缺失的原因 (9)5.1产品缺乏核心竞争力 (9)5.2只重视创外汇，不重视创品牌 (9)5.3缺乏系统的品牌建设规划 (9)5.4诚信建设力度不够 (10)5.5企业外部生存环境较弱 (10)6我国外贸企业品牌战略实施对策 (12)6.1成功企业给其他中小型企业的启示 (12)6.1.1 品牌塑造，树立企业形象 (13)6.1.2 品牌延伸，不断创新 (13)6.1.3 创国际品牌，实现企业长足发展 (14)6.2微观上，外贸企业应采取的具体措施 (15)6.2.1强化品牌意识，真正认识品牌的价值 (16)6.2.2 严格把好品牌质量关，做到以质为本 (16)6.2.3 发展自有品牌，做好品牌宣传和策划，科学规划并逐步实施品牌战略 (17)6.2.4 以品牌为纽带组建企业集团 (17)6.2.5 要加大力度培养和吸纳品牌发展的各项人才 (17)6.3宏观上，政府应提供良好的外在环境 (18)6.3.1 建立政策支持体系 (18)6.3.2 在财政政策上给予支持 (19)6.3.3 建立品牌战略信息服务体系 (19)结束语 (20)致谢......................................................................................................... 错误！未定义书签。
对外贸易品牌营销策略论文
对外贸易品牌营销策略论文xx年xx月xx日CATALOGUE目录•对外贸易品牌营销的背景和意义•对外贸易品牌营销的基本理论•我国对外贸易品牌营销的现状和问题分析•对外贸易品牌营销的策略选择及实施方案•对外贸易品牌营销的保障措施•结论与展望01对外贸易品牌营销的背景和意义随着全球经济一体化的深入发展，对外贸易在国家经济发展中的地位越来越重要。
研究背景经济全球化趋势在全球化背景下，品牌成为了国际竞争的重要元素，拥有国际知名品牌对于国家经济和形象的提升具有重要意义。
品牌国际竞争中国对外贸易已经进入到了转型期，从过去的数量扩张向质量、品牌、技术等高端领域发展，品牌营销成为了转型的关键。
中国对外贸易转型促进经济发展品牌营销可以帮助企业开拓国际市场，促进产品销售和经济增长，为国家经济发展做出贡献。
提高国际竞争力通过品牌营销策略的研究，可以帮助中国企业提升品牌价值和国际竞争力，促进对外贸易的高质量发展。
推动创新发展品牌营销可以促进企业注重技术创新和知识产权保护，推动科技创新和产业升级，提升国家整体的科技实力。
研究意义1研究目的23了解当前中国对外贸易企业在品牌营销方面的现状和问题，为制定有效的营销策略提供参考。
研究品牌营销现状通过对品牌营销理论和实践的研究，探讨适合中国企业的品牌营销策略，提高企业品牌形象和价值。
探讨品牌营销策略结合企业实际情况，制定有效的品牌营销方案，包括品牌定位、品牌传播、品牌管理等，为企业提供具体的营销策略指导。
制定品牌营销方案02对外贸易品牌营销的基本理论品牌营销是指企业通过创建、推广和保护品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，以实现产品销售和市场扩张的一种营销策略。
品牌营销的核心是建立消费者对品牌的信任和忠诚度，通过不断提升品牌价值和竞争力，实现企业的长期发展目标。
品牌营销的基本概念VS对外贸易品牌营销涉及不同国家和地区的消费者和文化背景，需要具备较强的跨文化沟通能力。
不同国家和地区的消费者需求和购买行为存在较大差异，企业需要针对不同市场制定相应的营销策略。
晋江食品品牌
晋江食品品牌晋江食品品牌是一家专注于食品生产和销售的知名企业，在食品格业拥有较高的知名度和美誉度。
本文将从晋江食品品牌的背景介绍、产品特点、市场竞争优势、营销策略以及未来发展方向等方面进行详细阐述。
一、背景介绍晋江食品品牌成立于2005年，总部位于中国福建省晋江市。
公司致力于提供高品质、健康、美味的食品产品，以满足消费者对食品的需求。
经过多年的发展，晋江食品品牌已经成为行业内的率先企业，拥有一支专业的研发团队和先进的生产设备。
二、产品特点晋江食品品牌主要以方便面、豆制品、饼干和膨化食品等为主打产品。
其产品特点如下：1. 高品质原材料：晋江食品品牌选用优质原材料，确保产品的品质和口感。
2. 健康与营养：晋江食品品牌注重产品的营养价值和健康因素，采用低盐、低糖、低脂的配方，满足现代消费者对健康食品的需求。
3. 创新口味：晋江食品品牌不断追求创新，推出多种口味的产品，满足不同消费者的口味需求。
4. 方便快捷：晋江食品品牌的产品制作简便，适合现代都市生活的快节奏。
三、市场竞争优势晋江食品品牌在市场上具有以下竞争优势：1. 品牌知名度高：晋江食品品牌在食品格业具有较高的知名度和美誉度，消费者对其产品有一定的信任度。
2. 产品质量可靠：晋江食品品牌注重产品质量控制，通过严格的生产流程和质量检测，确保产品的安全和可靠性。
3. 市场份额稳定：晋江食品品牌在市场上占领一定的市场份额，具有一定的市场竞争力。
4. 渠道网络广泛：晋江食品品牌建立了广泛的销售渠道网络，产品覆盖面广，能够满足不同地区的消费者需求。
四、营销策略为了进一步提升晋江食品品牌的市场影响力，公司采取了以下营销策略：1. 品牌宣传推广：通过电视广告、网络媒体等渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品创新研发：不断推出新品种、新口味的产品，满足消费者对多样化产品的需求。
3. 渠道拓展：与各大超市、便利店等建立合作关系，扩大产品的销售渠道。
4. 与消费者互动：通过线上线下活动与消费者进行互动，了解他们的需求和反馈，提高产品的满意度。
福建晋江鞋业出口贸易分析
论文题目: 福建晋江鞋业出口贸易分析目录摘要…………………………………………………………………………………………一、引言……………………………………………………………………………（一）选题背景和研究意义………………………………………………………（二）文献综述…………………………………………………………………（三）本文的研究思路及研究方法………………………………………（四）本文创新点……………………………………………………二、福建晋江鞋业的出口贸易现状……………………………………………………（一）晋江鞋业出口贸易遭遇的贸易壁垒繁杂…………………………………………（二）晋江鞋业出口规模缓慢增长……………………………………………………（三）晋江鞋业出口地域广泛……………………………………………………………（四）晋江鞋业出口贸易以一般贸易为主………………………………………………（五）晋江鞋业出口贸易企业以民营企业为主……………………………………三、当前福建晋江鞋业出口贸易存在的问题分析………………………………（一）贸易摩擦加剧………………………………………………………………（二）自主品牌建设较为薄弱……………………………………………………（三）核心技术研发投入不足…………………………………………（四）外贸行业组织作用弱…………………………………………（五）鞋业高技术人才和国际贸易人才不足………………………………………四、促进福建晋江鞋业出口贸易提升的对策建议分析……………………（一）把握国际市场，严格遵守国际法律…………………………………………（二）加强自主品牌建设…………………………………………………………（三）加大核心技术研究投入，培养创新精神…………………………………………（四）发挥行业组织的积极性……………………………………………………（五）引进高层次人才，加强对人才培训…………………………………………五、结论……………………………………………………………………………………六、参考文献………………………………………………………………………………七、致谢…………………………………………………………………………………-福建晋江鞋业出口贸易分析摘要：随着经济全球化的快速发展，晋江鞋业已发展成为晋江的领先行业和特色行业，经历了从无到有，从小到大，从分散到集中，从国内市场到海外市场的发展过程。
福建晋江制鞋业出口问题及对策分析
福建晋江制鞋业出口问题及对策分析随着制造业的不断发展，福建晋江地区的制鞋业也发展迅速，成为中国重要的鞋服产业和出口基地。
然而，在出口市场上，福建晋江制鞋业却存在着一些问题，影响着其出口效益和竞争力。
本文将分析晋江制鞋业出口存在的问题，并提出相应的对策。
问题一：劳动力成本上涨晋江制鞋业以劳动密集为特点，大量依赖廉价劳动力。
然而，随着中国劳动力市场形势的变化，劳动力成本不断上涨，给企业带来了沉重的成本压力。
这也使得制鞋业的出口价格难以与其他国家相竞争。
同时，国家劳动力法规越来越完善，对员工权益保护力度加大，企业在管理和维护员工的成本也越来越高。
对策一：以科技创新提高劳动生产率。
晋江制鞋业应该利用先进的技术和设备来提高工作效率和精度，降低工人的劳动强度，提高生产效能。
这不仅可以帮助企业降低人力成本，而且可以加快市场反应速度，提高竞争力。
对策二：加强人才培养和吸引。
晋江制鞋业应该加强人才培养和引进工作，为企业注入新的生力军。
同时，对于员工，企业应该加强培训和维护，提高员工的工作技能和职业素养，增强员工的归属感和忠诚心。
问题二：产品质量不稳定晋江制鞋业的出口生产规模大，但是产品质量却不能保证稳定。
这主要是由于制鞋业的原材料和生产环境相对比较简单，管理缺失等原因，导致了生产出来的鞋子质量参差不齐。
这不仅严重影响企业的声誉和信誉，而且对市场信任度和出口业务影响很大。
对策一：强化质量管理体系。
晋江制鞋业应该积极引进质量管理标准和技术，建立科学的质量管理体系，加强对原材料的把控和生产过程的监督，防止产品在质量上出问题。
对策二：倡导品牌经营思路。
进一步树立“标准化、规范化、品牌化”理念，促进企业品牌建设，强化企业的品牌自信和品牌识别度，走好品牌发展之路。
问题三：国际贸易保护主义抬头当前国际贸易环境不稳定，贸易保护主义抬头。
美国、欧洲、日本等多个国家频频开展贸易制裁，对中国出口商品施加关税和配额措施。
对于晋江制鞋业而言，这意味着出口市场的压力将更加重大。
晋江营销活动策划方案
晋江营销活动策划方案一、活动背景晋江是中国最大的原创文学网站之一，汇聚了大量的优秀作家和读者，拥有庞大的用户群体。
为了提升品牌知名度，增加用户黏性，吸引更多的读者和作家加入，晋江决定开展一系列营销活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过各种宣传和推广渠道，将晋江品牌推向更广泛的用户群体，提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加用户黏性：通过精心策划的各类活动，提高用户对晋江的粘性，促使其长期留在平台上阅读和交流。
3. 吸引更多作家加入：为了丰富平台的内容，吸引更多的作家加入晋江，推动创作活动的繁荣。
4. 扩大用户规模：通过活动的宣传推广，吸引更多的读者加入平台，扩大用户规模。
三、活动内容及方案1. 投票推荐活动活动方案：每季度选取一批优秀的作品，通过读者投票选出最受欢迎的作品，并给予奖励。
活动分为初赛和决赛两个阶段，初赛选出20篇作品，决赛选出最终获奖作品。
活动通过宣传视频、邮件推送等方式向读者宣传，吸引他们投票参与活动。
2. 线下文学沙龙活动方案：组织线下文学沙龙活动，邀请晋江网站上受欢迎的作家和读者进行近距离的交流与互动。
通过座谈会、签名会、读书分享等形式，加深作家和读者之间的联系，增加用户对晋江的粘性。
3. 优秀作家推广活动活动方案：每月选取一批优秀的作家作为推广对象，通过晋江网站的专题推荐、首页推荐、微博推广等方式，将他们的作品推荐给更多读者。
同时结合各大社交媒体平台，开展专项活动，提高作家的知名度和影响力。
4. 读者福利大放送活动方案：定期举办读者福利活动，例如签到送福利、抽奖活动等。
用户在晋江网站上进行一定的互动行为，就有机会参加抽奖活动，赢得各种奖品或优惠券。
通过此类活动，吸引更多用户参与，并增加用户对晋江的粘性。
5. 联合活动合作活动方案：与其他知名文学网站、出版社、文学机构等进行合作。
通过合作推出一系列优质活动，例如文学大赛、创作讲座、作家见面会等。
通过互助互利的方式，扩大晋江与其他合作方的影响力和知名度。
贸易行业营销策略及解决方案
贸易行业营销策略及解决方案贸易行业是指商品和服务的交易活动。
在竞争日益激烈的市场中，制定一个有效的营销策略是非常重要的，它可以帮助企业增加销售额，拓展市场份额并提高品牌知名度。
下面将介绍一些贸易行业的营销策略和解决方案。
1.确定目标市场：了解目标市场的需求和趋势非常重要。
通过市场调研和数据分析，确定目标市场的特点和消费者需求，以便有针对性地制定营销策略。
2.建立强有力的品牌：在竞争激烈的贸易行业中，一个强有力的品牌可以帮助企业在市场中脱颖而出。
通过定位和品牌建设，企业可以塑造出与其他竞争对手不同的独特形象，并增加消费者的忠诚度。
3.利用数字营销：随着互联网的普及，数字营销已经成为贸易行业中不可或缺的一部分。
通过建立具有吸引力的网站和社交媒体账户，企业可以增加品牌曝光率，并与消费者进行更紧密的互动。
4.提供个性化的客户体验：在当前的市场环境中，客户体验变得尤为重要。
企业可以通过提供个性化的产品或服务，满足客户的特定需求，并与他们建立更加稳固的关系。
5.建立合作伙伴关系：贸易行业通常涉及到多个环节和参与者。
与供应商、分销商和其他合作伙伴建立良好的关系，可以帮助企业获得更多的资源和机会，并加强在市场中的竞争力。
为了解决一些常见的贸易行业营销问题，可以考虑以下解决方案：1.解决价格竞争：贸易行业往往面临激烈的价格竞争。
为了解决这个问题，企业可以通过产品差异化、增加附加值和提供优惠政策来增加产品吸引力，从而与竞争对手区分开来。
2.拓展市场份额：在竞争激烈的市场中，拓展市场份额是一项重要的任务。
通过开拓新的市场、扩大产品线和增加销售渠道，企业可以获得更多的市场份额。
3.提高售后服务质量：贸易行业中，售后服务的质量直接影响到客户的满意度和忠诚度。
提供及时、高效的售后服务可以帮助企业维持良好的口碑，并吸引更多的重复购买。
总之，贸易行业的营销策略和解决方案主要包括确定目标市场、建立品牌、利用数字营销、提供个性化客户体验和建立合作伙伴关系。
城市品牌营销该如何发力
城市品牌营销，该如何发力？拥有“中国鞋都”、“中国拉链之都”、“中国休闲服装名镇”、“品牌之都”、“中国服装之都”等美誉之称的晋江，拥有丰富的企业资源、旅游资源与文化资源，然而人们却不知安踏、恒安、心心相印、九牧王、361º、柒牌等这些响当当的品牌竟然出自晋江。
面对“后营销时代”，晋江该如何打好“城市品牌”这张金名片?晋江：城市品牌营销，该如何发力?文/石章强一、晋江城市品牌资源概况分析1、品牌企业资源晋江作为中国的“品牌之都”之一，其经济发展一直备受社会的广泛关注。
在经历了1996年的“质量立市”与1998年的“品牌立市”与2000年的“集群立市”三次大的战略调整后，于2005年提出了“城市品牌立市”的战略，晋江通过短短十几年的发展，先后获得中国驰名商标81枚、中国名牌产品24项、国家免检产品76项、中国出口名牌产品2项、7项品牌入选“中国500个最具价值品牌”、5个品牌入选“亚洲500强”，10个商标入选“中国最有价值商标500强”、3个品牌入选“中国行业标志性品牌”。
其中，全市鞋业企业累计拥有19枚中国驰名商标、8件中国名牌产品。
2008年10月，经中国皮革工业协会复评，晋江再次荣获“中国鞋都”称誉。
晋江市历年累计“中国名牌产品”“ 中国驰名商标”数量晋江的企业品牌按照类别可分为以下品牌：服装类：柒牌、劲霸、威鹿、七匹狼、利郎、九牧王;拉链类：浔兴SBS、福兴、3F;运动类：安踏、匹克、鸿星尔克、德尔惠、三六一度、特步;食品类：金冠、雅客、蜡笔小新、福马、盼盼、亲亲;生活类：恒安集团(安尔乐，心相印，七度空间);摩托车：三力、耐特克、利鑫达;雨伞类：梅花、雨中鸟、雨丝梦;陶瓷类：腾达、南鹰、恒达、集源、国星、豪源、晋成等。
2、文化旅游资源晋江市地理位置优越，依山傍海，具有源远流长的历史沿革、丰富独特的文化艺术，形成了以山、海、林为主的自然景观与以古文化、古建筑及民俗风情为主的人文景观，旅游资源相当丰富，是福建省富有开发潜力的旅游胜地之一。
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摘 要：国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争 时代 。一个地区是否拥
有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，已成为该地区 经济 实力和国际竞争力的标志。
晋江市民营 企业 要在国际竞争中立于不败之地，必须适应品牌竞争时代的要求，开展品牌
营销，创出 中国 的世界名牌。 关键词：品牌营销；名牌战略；品牌竞争力 一、
晋江市对外贸易中品牌营销的现状 改革开放以来，晋江对外贸易 发展 极其迅速，
特别是在1992年撤县换市之后。 目前 已经形成以市场导向，以外向型、股份合作为主，多
种经济成分共存的晋江经济模式。经过多年的发展，晋江外贸经济总量迅速扩大，外贸经济
质量不断提高，成为拉动经济增长的主导力量之一。1992～2002年的十年间，晋江市对外贸
易的平均增长率达到34.01％。2003年，晋江市对外贸易出口交货总额达到了23.56亿美元，
连年居全国前列、福建首位。与此不相称的是，晋江市对外贸易中品牌营销状况堪忧，目前
累计仅拥有4件全国驰名商标(分别是“安尔乐”卫生巾、“安踏”牌运动鞋、“sbs"拉链和“七
匹狼”服装)、5项中国名牌产品(分别是“安踏”牌运动鞋、“爱乐”牌运动鞋、“亚礼得”
牌运动鞋、“梅花牌”晴雨伞和“柒牌”男西服套装)，世界驰名商标中没有一个是晋江的。
(一)出口商品品牌化程度低 晋江市每年出口23.56亿美元的商品中，标有晋江自己的品
牌的商品仅占1／4左右(如“七匹狼”服装、“安踏”牌运动鞋)；1／4的商品没有品牌；有
2／4的商品打的是外商的品牌(如年产值在亿元左右“恒达利”鞋业有限公司，连续稳居福
建省出口创汇第一名的“菲莉”集团)。不少企业为了完成出口任务，不得不依附于“洋品牌”、
赚很少的原料费和加工费，为他人做嫁衣裳。 (二)品牌竞争与自我保护意识淡薄
晋江的企业对品牌竞争还没有一个清醒的认识和准确 科学 的把握，对品牌的要领也没有时
代定位和创新性运用，对品牌战略也没有整体规划和长期运作，品牌仪式没有扎根心底并实
施在具体工作之中，如此，竞争的差距还将日益拉大。可以说，我们还没有掌握经济战争中
的品牌制胜法宝。 (三)品牌的附加价值低。品牌竞争力不强 品牌的附加价值
是指那些品牌中所包含的、中肯的、被消费者欣赏的东西和产品的基本功能以外的东西，也
就是通过品牌给消费者提供的信任感、满足感和荣誉感，它能通过其商品形式维持一种溢价。
在国际市场上，晋江市出口商品的品牌附加价值较低，直接表现为品牌竞争力不强，产品档
次低、价格低，市场占有率和超额利润率低。在国际市场上，同是晋江市生产的挂洋品牌的
运动鞋的售价几倍甚至几十倍于挂自己品牌的同类产品。其原因就是洋品牌的附加价值高于
晋江品牌的附加价值，如“恒达利”鞋业有限公司的副总经理告诉我们的：他们公司出口到
美国的运动鞋仅仅30～40美元，而在美国超市标价为90～100美元左右。1994年我国服装
出口额居全球首位，达237亿美元，但平均每件卖价仅有3.2美元，这一现象在晋江市外贸
商品中表现得淋漓尽致，与国际名牌服装的售价有天壤之别，其原因是晋江外贸服装缺乏高
附加价值的知名品牌。