(完整)广告美学基本原理在广告中的应用
广告美学
广告美学名词1、美学：顾名思义，是关于美的学科，以审美对象为研究对象，以审美活动为研究起点，通过对各类的审美现象、审美活动、审美机构的分析，认识美的本质、揭示美的规律，把握人与现实的审美关系，达到审美的实践、审美创造的目的。
2、广告美学：以美学基本理论为基础理论，着重研究广告活动中的审美现象，揭示广告审美的特点与规律，以指导广告实践，提升广告传播效果。
3、广告批评：广告批评包括审美批评和非审美批评。
审美批评是对广告审美属性、审美价值、审美创造、审美效应等方面的批评，使受众在审美欣赏经验的基础上，以美学的尺度对广告所进行的鉴赏、阐释和评价。
4、广告创意审美文化语境：具体地说，狭义上所谓广告创意的审美文化语境是指广告创意活动所处的社会情景和环境的特征；就广义而言，还包括与此密切联系的整个社会的政治、历史的情势与条件。
5、不完全具象：指广告创意者有意不予完成，有意致残而留待读者的完形能力去自动地组织成一个完整的审美形象，虽然只是观念上和想象上的“完形”。
6、形式美：广义地说，形式美就是美的事物的外在形式所具有的相对独立的审美特征，因而形式美表现为具体的美的形式。
狭义地说，形式美是指构成事物外形的物质材料的自然属性以及他们的组合规律所呈现出来的审美特征。
7、广告形式美：所谓广告形式美是指用以表现广告主角的广告作品的形式诸要素按一定的美学法制组合而体现出的审美特征。
8、企业形象：企业形象是企业文化的综合反映和外部表现，是社会大众和企业员工对企业的整体印象与评价。
9、CI的内涵：CI中文含义为“企业识别”，是指创造、生产和推销产品的过程。
CI的三个系统包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。
10、品牌：是企业形象的外在表现，是企业对消费者的形象承诺，是企业形象无形之中的载体。
11、广告受众：指广告信息传播过程中接受者的群体是通称这些信息接受者的集合名称，包括电视广告的观众、报刊杂志广告的读者等。
广告的美学知识点总结
广告的美学知识点总结在广告行业中，美学知识是至关重要的。
美学涉及到广告设计、排版、色彩搭配、视觉效果等方方面面。
一个成功的广告必须在审美上具有吸引力，从而吸引消费者的目光，使他们对产品或服务产生兴趣。
因此，了解美学知识对于广告人员来说是至关重要的。
在本文中，我们将总结一些关键的美学知识点，以帮助广告人员提升他们的设计和创意能力。
1. 色彩搭配色彩是广告设计中最基本的要素之一。
不同的色彩可以传达出不同的情感和信息。
例如，红色通常被认为是充满活力和激情的，适合用于体育品牌或者餐饮行业的广告中。
蓝色则常常被用于传达安静、冷静的感觉，适合用于医疗保健或金融服务的广告中。
色彩搭配的原则包括对比、调和、鲜明、柔和等。
对比色彩搭配可以产生强烈的冲击力，吸引消费者的目光。
调和色彩搭配则可以给人一种和谐美感，适合用于高端品牌的广告中。
鲜明色彩搭配可以让广告更加生动鲜明，吸引消费者的目光。
柔和色彩搭配则适合用于传达温馨、舒适的感觉，适合用于家居、母婴产品的广告中。
2. 排版设计排版设计是广告中不可或缺的一环。
合理的排版设计可以使广告更加清晰易读，更具吸引力。
在排版设计中，要注意字体的选择、字号的搭配、行距的设置等方面。
在选择字体时，要考虑到品牌的个性和产品的特点。
例如，一些休闲、时尚品牌通常选择造型时尚、活跃的字体；而一些传统的品牌则会选择经典、稳重的字体。
此外，还要考虑字体的可读性，避免选择过于花哨或者艺术性过强的字体，影响了文字的清晰度。
在字号搭配上，要根据重要性和逻辑关系来设置不同的字号。
标题通常会使用较大的字号，以突出其重要性；而正文则会采用较小的字号，以容纳更多的文字。
行距的设置也非常重要，过小的行距可能会影响文字的清晰度，而过大的行距则可能使文字布局显得松散。
3. 图像选择图像在广告中起着至关重要的作用。
图像可以直观地传达产品的特点和品牌的形象，使广告更具吸引力。
在选择图像时，要考虑到图像的内容、构图和色彩等方面。
形式美在广告作品中的应用-精选文档
其它手机广告平面
从平面中追求形式的美
以上的任何一幅平面广告，我们可以看到， 或多或少都应用到了美学种形式美的原理
单纯齐一 对称均衡 调和对比 比例协调 节奏韵律 多样统一
形式美和平面广告
广告中的形式美 一方面可以增加平面广告的美感 另一方面可以突出产品本身 在平面中大量应用形式美 是有助于消费者记忆的 有效方法
Innosteam
例如这第一幅，是 innostream今年推出 inno55时所作的平面广告 我们很容易的看出，这是 应用了比例协调的美学原 理：巨大的人物脸部作为 背景，与手机较小的形状 对比，整幅画面采用了黄 金分割的比例 使画面呈现美感，以及突 出了产品的较小的特性
Mon fly
规律中的优雅
——形式美在广告作品中ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ应用
我们先来看几幅广告作品
理样 但 同和 牌 虽 的于 三 我 中运 是 结 ， 然 广不 幅 们 的用 ， 构 广 是 告同 图 可 形了 他 也 告 不 品 中 以 式美 们 不 的 同 牌 是 看 美学 都 尽 色 的 手 来 到 原同 相调品 机自前
异 中 求 同
右图为Mon fly新品 v15的平面广告 整幅画面充满了节奏 感 产品突然打破整幅画 面的规律出现在消费 者的眼中 于是产品本身被凸现 出来
Sony Ericsson
我们可以看到的是在索爱 这一款的手机平面广告中， 应用的是美学原理中最基 本的“对称均衡” 同一部手机的正面和背面， 以相同的形势在蓝色，充 满工业化和幻想的背景中 充分表现了产品本身及特 性
广告学原理和广告创作技巧分析
广告学原理和广告创作技巧分析引言广告是现代商业活动的重要组成部分，它通过传播信息、形象塑造和诱导行为等方式，帮助企业实现品牌推广和销售增长。
为了有效地进行广告创作，了解和掌握广告学原理和广告创作技巧是至关重要的。
本文将对广告学原理和广告创作技巧进行深入分析，以帮助广告从业人员更好地理解和运用这些原理和技巧。
广告学原理分析广告学原理是广告创作的理论基础，它主要包括以下几个方面的内容：1. 市场定位和目标受众广告的目标是触达和影响特定的目标受众群体，因此，了解目标受众的需求、兴趣和特点对广告创作至关重要。
在创作广告时，需要对目标受众进行准确定位，并采用适当的语言、图像和情感表达方式来吸引他们的注意力和共鸣。
2. 品牌定位和竞争优势广告的另一个重要原则是突出品牌的独特性和竞争优势。
创作广告时，需要清楚地传达品牌的核心价值和竞争优势，以区分品牌与竞争对手的差异，并让目标受众认可和接受品牌的独特价值。
3. 情感诱导和情感共鸣情感是广告创作中不可或缺的要素，通过激发目标受众的情感共鸣，可以增强广告的认知和记忆效果。
创作广告时，可以通过讲述温暖感人的故事、呈现幸福美好的场景或引发观众的共鸣等方式来激发目标受众的情感，从而提高广告的效果。
4. 声音和图像传达方式广告不仅通过文本交流信息，还通过声音和图像传达信息。
在创作广告时，需要选取合适的声音和图像元素，并合理地组织它们，以传达品牌的核心信息和情感表达。
声音和图像的选择和组织应与广告的定位和目标受众相匹配，以达到更好的效果。
广告创作技巧分析广告创作技巧是将广告学原理转化为实际创作过程中的方法和技巧，它涉及到创意思维、文案写作和视觉设计等方面的内容。
下面是几个常用的广告创作技巧：1. 创意思维创作优秀的广告需要有创意思维，即能够以独特的角度思考问题并提供创新的解决方案的能力。
在创作过程中，可以运用启发式思维、联想思维和逆向思维等方法来激发新的创意，并将其转化为可行的广告内容和形式。
影视广告的应用原理和方法
影视广告的应用原理和方法1. 概述影视广告是一种通过在电影、电视剧等影视作品中插入的广告形式。
它能够将产品或服务直接展示给观众，通过影片的高曝光率来提升品牌知名度和销售业绩。
在本文中，将介绍影视广告的应用原理和方法。
2. 影视广告的应用原理影视广告的应用原理主要基于以下几点：2.1. 品牌曝光影视作品通常有着较高的观众数量和曝光率，通过将广告融入剧情或者作品场景中，能够快速提升品牌知名度。
观众在观看电影或电视剧时，对影片中的品牌会产生记忆和联想，进而影响他们的购买决策。
2.2. 塑造品牌形象通过在影视作品中展示产品或服务，能够给观众传达一种特定的品牌形象。
比如，在剧中使用高端汽车或者奢侈品作为角色的配饰，会让观众认为该品牌具有高质量和奢华的形象。
2.3. 引发共鸣好的影视广告能够触动观众的情感，引发共鸣，从而增强观众对广告的认同感。
通过展现产品或服务在剧情中的实际应用场景，能够让观众对产品或服务的效果有更直观的体验，提升购买欲望。
3. 影视广告的应用方法成功的影视广告需要选择合适的方法和技巧来进行应用。
以下列举几种常见的影视广告应用方法：3.1. 品牌整合营销通过与影视作品进行合作，将品牌融入剧情中，营造一种自然而然的品牌展示环境。
比如，通过在电影中的剧情中使用某个品牌的产品，或者让角色使用某个品牌的服装或配饰，来增加品牌曝光度。
3.2. 广告植入广告植入是将广告内容自然地嵌入到影视作品中，形成一种隐性营销的方式。
通过在影片中出现某个品牌的产品或服务，观众在无意识中接受到广告信息，增加品牌认知度和记忆度。
3.3. 片尾广告片尾广告是指将广告放置在电影或电视剧的最后一幕或片尾字幕中。
这种方式能够在观众观影结束后，通过留给观众一段时间的思考，增加广告的影响力和记忆度。
3.4. 品牌赞助品牌赞助是指品牌方为某部电影或电视剧提供资金支持，以换取品牌的曝光机会。
这种方式常见于一些大型制作和热门电影或电视剧，能够获得大量的曝光和宣传机会。
广告传播过程中的美学表现原则、分类及注意事项2200字
广告传播过程中的美学表现原则、分类及注意事项2200字一、引言广告传播的目的是诱导和劝说消费者购买商品，是有偿的信息传播活动。
广告的传播过程一般是由广告信源---广告信息---广告媒介---广告信宿---广告反馈五个环节组成,广告传播活动的创意规划、文案设计、广告制作和广告发布等具体环节都必须符合美学表现规律，因为在广告的传播过程中,企业不仅需要宣传品牌，还需要给受众带来快乐与美感，这样才能满足消费者的心理需求，从而提升产品的销售量。
因此，研究广告传播过程中的美学表现规律，具有重要的现实意义。
二、广告传播过程中的美学表现原则1.广告美学表现符合真实性的原则广告美学表现的根本性原则是真实性。
广告美学表现不能出现歧义，其说明产品品质、功能用途和企业形象都必须实事求是，不能吹嘘和夸大广告宣传，造成对受众的误导与欺骗，更不能弄虚作假。
广告美学表现应该对文化进行准确的把握，广告承诺要具有可兑现性，对生活化的广告不宜以文案再次渲染，对特殊商品的广告通常不宜采用渲染描绘的方法。
2.广告美学表现符合人文关怀的原则人文关怀可以说是人类社会文明进步的重要标志。
人们的需求由表层化逐渐转变为深层化，消费观念也日趋成熟,广告美学表现也从物质功利诉求逐渐提升为精神层面的人文关怀诉求，所以广告美学应更加贴近人们的生活，尤其是更加贴近受众的内心，才能与之产生共鸣。
例如，在广告中需要倡导绿色的和环保的消费观念，大力宣传助残和希望工程，传播健康的道德观和审美观，才是符合时代发展的广告美学，也是现代文明下人们所追求的更高层次的生活品质。
3.广告美学表现符合商业性的原则广告美学表现的商业性主要指广告的功利性和竞争性。
广告美学的实质是功利性，应将功利性与美学表现结合起来理解，广告的美学表现是广告实现功利性的重要手段和途径之一，功利定位要迎合受众的需求心理和接受心理；竞争性是广告美学表现的一般性规律，各种类型的商业广告都有其竞争性，所以要客观地评价商品，挖掘企业和商品的特点和优势，增强广告美学表现的竞争性。
广告基本原理
广告基本原理广告是企业对外宣传的一种重要手段，可以增加产品或服务的曝光度，吸引潜在客户，并促进销售增长。
下面将介绍一些广告的基本原理。
1. 目标市场定位：广告的首要任务是针对特定的目标市场，并准确找到目标受众。
通过市场调研和分析，确定目标市场的人口特征、消费习惯、兴趣爱好等信息，以便将广告投放到最适合的媒体上，实现最高的曝光度和影响力。
2. 制定广告目标：广告的目标应当明确、具体和可衡量。
比如，增加销量、提升品牌知名度、改善企业形象等。
通过设定明确的目标，可以为广告策略和创意提供指导，衡量广告效果，并针对性地调整策略。
3. 引起注意力：广告创意要独特、创新和引人注目，以吸引受众的注意力。
创意包括文字、图像、音频、视频等多种元素的结合，可以通过幽默、感动、震撼、美感等形式打动受众，使其对广告产生共鸣，进而记住品牌或产品。
4. 传达核心信息：广告的核心信息应当简洁明了，突出产品或服务的特点和优势。
通过简洁有力的文字、图像和音视频效果，让受众能够快速了解产品的特点和使用价值。
5. 调动购买欲望：广告应当通过恰当的手法调动受众的购买欲望，使其产生购买决策。
可以通过提供折扣、福利、赠品等激励方式，以及展示产品性能、用户评价等方式激发受众的购买兴趣。
6. 强化品牌形象：广告是品牌传播的重要渠道之一，可以通过广告来强化品牌形象。
广告中的品牌元素要突出、一致，并与受众的需求和价值观相契合，以塑造积极的品牌形象，并在消费者心中建立品牌的信任和认同感。
7. 定期评估广告效果：广告宣传结束后，要对广告的效果进行评估和分析，以了解广告的投放效果和受众反馈。
通过市场调研、销售数据、消费者反馈等多种手段，掌握广告的实际效果，为下一次广告投放提供经验和改进方向。
综上所述，广告的基本原理包括目标市场定位、广告目标设定、注意力引起、核心信息传达、购买欲望调动、品牌形象强化和广告效果评估。
企业可以通过遵循这些原理，开展有效的广告宣传，提升市场竞争力和品牌价值。
广告学原理和广告创作技巧
广告学原理和广告创作技巧广告学原理是指广告的基本概念、规律和原则，是指导广告创作过程的理论基础。
而广告创作技巧则是指在实际的广告创作过程中，应用各种技巧和方法，以达到吸引消费者注意、引发消费欲望的目的。
下面将分别介绍广告学原理和广告创作技巧。
广告学原理：1.目标市场：广告应精确定位目标市场，了解目标受众的需求和心理特点，以便制定有效的广告策略。
2.差异化：广告应突出产品的独特卖点和优势，与竞争对手区别开来，以吸引目标受众的关注。
3.简化原则：广告要简洁明了，避免信息过载，以便触达受众。
简约的广告语言和视觉效果可以更好地传递信息。
4.一致性：广告的内容、形式和品牌形象要保持一致性，以便加强品牌认知度和记忆度，建立品牌形象。
5.情感营销：广告应通过激发消费者的情感和情绪，引起共鸣，从而提高购买意愿。
情感因素在广告中起着重要的作用。
广告创作技巧：1.创意构思：通过挖掘产品或服务的特点和消费者需求，构思出独特的创意思路，突显差异化。
2.目标定位：根据目标受众的特征，选择合适的媒体和传播渠道，以便精准触达目标市场。
3.故事叙述：通过讲故事的方式来传递广告信息，吸引消费者的兴趣和关注，并增加记忆点。
4.视觉设计：利用富有创意的视觉设计和图形要素，吸引消费者的目光，提高广告的辨识度。
5.语言表达：使用简洁、生动、有吸引力的语言来表达广告信息，让消费者更容易接受和理解。
6.情感引导：通过情感化的手法来触动消费者的情感，激发购买欲望，例如使用适当的音乐、人物形象等。
7.调整策略：根据广告效果和市场反应，及时调整广告策略和创作方法，以获得更好的宣传效果。
总之，广告学原理和广告创作技巧的运用可以帮助广告创作者更好地传递信息，吸引目标受众的关注和兴趣，引发他们的消费欲望，从而取得更好的广告效果。
不同的产品和目标市场需要不同的策略和技巧，广告创作者需要灵活运用这些原理和技巧，以创作出有吸引力和影响力的广告作品。
广告学原理和广告创作技巧是促进广告产业发展和提高广告效果的重要理论和实践依据。
美学原理对品牌视觉设计的指导作用
美学原理对品牌视觉设计的指导作用一、认识美学原理美学是研究美的哲学学科，是关于审美的科学研究，是研究人类的感觉和知觉所产生的艺术审美活动的理论。
美学理论包括文字、声音和形象之美。
其中，形象之美在品牌视觉设计中的应用尤为重要。
美学原理包括平衡、对比、节奏、比例和色彩等方面，这些原理在视觉设计中得到广泛应用。
掌握美学原理，对品牌视觉设计具有指导作用。
二、平衡原理的应用平衡是指视觉上的对称与平均分布。
当一个画面出现不平衡的情况时，会产生不舒适的视觉效果。
在品牌视觉设计中，图形、色彩和文字等元素需要平衡。
举个例子，当设计一个标志时，应该让图形和文字平衡分布，以达到有意义的效果。
如果设计师只考虑图形的效果，而忽略了文字，就会让标志整体不平衡。
因此，在品牌视觉设计中，平衡是一个必不可少的要素，需要设计师注重。
三、对比原理的应用对比原理是指在同一画面中使用不同的元素，例如颜色、形状和大小等来形成对比。
这种对比可以提高视觉效果和吸引眼球的能力。
在品牌视觉设计中，对比可以让设计更加突出，吸引用户。
例如，在设计海报时，可以使用对比来突出关键信息，让人眼前一亮。
四、节奏原理的应用节奏原理是指在同一画面中使用重复或变化的元素组成节奏感。
应用节奏原理可以让设计更加有层次感和流动感。
在品牌视觉设计中，节奏可以通过颜色、形状、插图和图形等元素实现。
例如，设计师可以在背景中加入适当的图形或图案，以形成节奏感。
五、比例原理的应用比例原理是指在同一画面中使用不同的元素之间形成合适的比例关系。
在视觉设计中，合理的比例可以增强整体的稳定性和美感。
例如，在设计网页布局时，应该根据不同的页面元素比例来调整尺寸和位置。
这样可以使整个页面更加美观和易于阅读。
六、色彩原理的应用色彩应用是品牌视觉设计中最为突出的一部分，色彩可以影响人的情感和意识。
了解颜色的意义和使用方法可以让设计师更好地表达品牌的内涵和特点。
在品牌视觉设计中，应该注意调和和搭配颜色。
广告美学案例分析
广告美学案例分析1.1广告美学案例分析广告案例: 张裕干红葡萄酒—— (百年篇)广告文案: 一百年精湛的酿酒技术,一百年名的民族品牌,张裕干红葡萄酒,传奇品质,百年张裕.视频:附在文件夹内平面: 无分析:1、美是和谐,首先介绍一下本产品，“张裕”这个葡萄酒品牌，是一个具有历史感的品牌，距今已有一百多年的历史了，创始人是爱国人士张弼士先生，他创建了中国第一家葡萄酒厂——张裕葡萄酒厂。
正是这种浓重的历史感，赋予了张裕葡萄酒这个品牌更深刻的内涵。
在这只广告片中，创作者很好的利用了张裕葡萄酒品牌本身具有很强的历史感和民族感的特点，广告片中一位年近古稀学识渊博的老人受持酒杯，并沉醉其中的的镜头，配上精彩的广告语:“一百年精湛的酿酒技术,一百年名的民族品牌, 张裕干红葡萄酒,传奇品质,百年张裕。
”给人以深刻的联想。
这支广告无疑契合了张裕葡萄酒本身具有历史感和民族感的特点，从而产生出一种和谐的美感。
浓重的历史，浓烈的民族情感，年近古稀的老人、混合着张裕葡萄酒的酒香——这种和谐的美感浑然天成。
2、其次, 从使用价值到审美价值的过渡，这中间人类的观念形态起了中间环节的作用;从葡萄酒本身而言，不过是一些酿好的酒装在了玻璃的瓶子里，为了满足人们的生活需求——这就是葡萄酒的使用价值。
但是，我国现在有许多的葡萄酒品牌，于是为了吸引人们的关注，葡萄酒制造商开始在包装上下功夫，精美的包装在断时间的确吸引了一批的消费者，但是当葡萄酒的外部包装日趋精美，但是也日趋趋同的情况下，人们对葡萄酒的包装的审美热情大大降低了，精美的包装已经不再是人们的审美中心了。
由此可见，如果广告片中光出现酒本身那是不能引起人们的审美热情的。
广告的创作者很好的利用了张裕葡萄酒本身具有的，而别的葡萄酒品牌所不具有的优势——历史感、民族感，调动观片者的情感，——怀旧的音乐，历史感的画面，出现的恰到好处的产品，年近古昔的老人，优美的广告语，使人们民族情感悠然而生，融入到甘甜的葡萄酒中，无限的回味在心中。
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《步步高音乐手机》广告美学分析2011年 6月 2日结合美学基本理论及其具体的广告作品，分析美学规律、形式美法则等在广告作品中是如何应用的。
（3500字)我们都在电视或者网络媒体上观看过宋慧乔代言的《步步高音乐手机》的系列广告，唯美的画面,动听的音乐一切都让我们陶醉于广告作品中，那么它究竟是如何应用美学规律和形式美法则的呢？现在我们来看看：首先我们先来谈谈《步步高音乐手机》的系列广告中对于审美规律的应用.作为广告审美的根本性规律，真实性是必不可少的。
《步步高音乐手机》的系列广告是基于步步高手机对其音乐播放功能的强大设置来定位的，因此不存在任何虚假信息。
说到广告艺术真实与真实性的统一问题,《步步高音乐手机》的系列广告可谓是将生活与艺术联系的恰到好处，展示的无一不是我们所熟悉的生活场景，无论是国内亦或是国外的景色,都是我们所熟悉的.艺术源自于生活，是生活场景的一个美的升华，而广告则是将艺术美与生活美结合起来展现在我们面前。
画面中用手机定格池塘里荷花的绽放、海边公寓里窗前怡然的阅读、野外踏青欢愉的吹着蒲公英、与异国金发碧眼的小提琴女孩儿相遇、清晨在自己的小公寓里醒来、在马路上走着斑马线，在瓦墙上画着粉笔线、穿过手指看明媚的阳光等等，这些我们习惯的、向往的事情在画面中以一种源于生活高于生活的形式展现在我们面前,虽然我们的生活或许没有广告中展示的那般完美和纯净，但却能与广告产生高度的共鸣，这种共鸣就是由于广告运用了真实的生活元素，而非凭空编造。
任何一个商业性广告都是具有功利性的，所谓的功利性就是广告无论采取任何艺术手段,都是要为经营思想和直接销售目标服务的。
当然,我所说的《步步高音乐手机》的系列广告也不外乎如是.它是一个商业性广告，以销售步步高手机为最终目的，因此具有功利性审美规律,但却不具有直接功利性.《步步高音乐手机》的系列广告在传达销售目的给受众的同时,还传达了一种清晰、自然、纯洁、舒适、生活的感受给受众，它所要销售的是音乐手机的这个概念，主打的是手机的音乐功能,音乐是陶冶人情操的元素,所以整个系列广告的调性全部都是清新自然、纯净舒适和生活化的场景并兼有中国元素摄入,与步步高每一款音乐手机所要表达的故事都能在调性上达到和谐统一的效果，使产品功能和形象融合为一体。
自然的结合，赋予了步步高品牌人文概念，引发中国消费者心目中民族的认同感和对产品的亲和感。
在不知不觉中让品牌的观念深入到消费者的心中，同时还能达到销售的目的。
时效性也是广告要具备的审美规律之一，同样在《步步高音乐手机》的系列广告中也有所体现。
时下的年轻人对于科技的要求随着科技的发展也与日俱增，人们在消费心理上越来越倾向满足自我尊重的需要和自我实现的需要,也越来越倾向于表达自己的想法，彰显自己的个性，步步高在MP3、MP4等设备在市场上独霸一方的时候，推出了独具自家企业特色的步步高音乐手机，这是一种潮流的趋势和引导，使得手机不再是发短信、打电话的工具,也能在听音乐方面达到和MP3、MP4一样的完美音质效果。
实现年轻人对于个性和时尚的需求等。
所谓“闻道有先后，术业有专攻”，广告行业的竞争性即体现了术业的专攻问题，突出自己的特色，有自己独特的销售主张才能立足于不败之地。
竞争性是广告审美的一般规律，在企业间、产品间的竞争逐渐加剧，使得广告大战也愈演愈烈。
作为推销商品的、开拓市场的利器，广告本身就具有强烈的竞争性。
而步步高音乐手机则是在手机行业另僻蹊径，在已经形成规模的手机行业闯出了一条路，品牌故事与音乐手机的完美结合,每一款手机都有一个故事，而这个故事所涉及的元素又在广告作品中有所体现，并且广告作品中无限放大的功能只有步步高音乐手机的完美音质，音乐是步步高广告的专攻项目。
《步步高音乐手机》的系列广告恰如其分，实事求是的在步步高音乐手机的OLED高清显示屏让美自然绽放，完美音质让心灵放飞自由沐浴在阳光下,给人最纯净的感动的等方面加以渲染，并不言过其实，文过饰非、任意吹嘘，以一种简单,纯净、朴实的真实感捉住消费者的心理，使其不产生对广告的反感心理，达到出奇制胜的广告效果。
广告给人带来的是一种心理上的享受和情感上的共鸣,它已经不单单是反映手机这一产品的消费观念了.作为一个在手机行业并不出名的品牌，步步高音乐手机直接跨越了人对于手机功能的追求，而是从心理层面上打动消费者的竞争战略，确实有效。
《步步高音乐手机》的系列广告在审美规律的重复性应用上也算的上是完美了.系列广告所带来的是一种精神重复，心理感受重复以及品牌调性的重复，并不是类似脑白金广告的无限循环同一个广告片，使人看了不厌其烦，有的甚至产生抵触心理。
《步步高音乐手机》的系列广告的每一个广告片都是给人同样的清新、舒适、自然、柔和、生活化的体验。
场景不同,内容不同，但都是在同一个思路下进行的，并且所有系列中的广告表达的品牌核心价值观和广告精神调性都是同一的，变换的重复不容易使受众产生视觉疲劳和厌烦心理.下面我们来说说《步步高音乐手机》的系列广告中形式美法则的应用.无论是色彩，声音还是形状在这则广告中都是体现一种调和的多样统一的形式美法则.首先是广告画面的色彩。
蓝色的青花瓷,白瓷的马克杯，绿色的荷叶，粉色的荷花,主人公纯白的裙子和白色的步步高手机，还有绿色的草原飞扬的白色蒲公英，蓝色裙子金发碧眼的法国姑娘，这是步步高音乐手机系列广告之一的青花瓷音乐手机画面所应用的色彩。
都是朴素单一的色彩，给人的感觉柔和舒适。
这些色彩具有使人联想的表情性，白色让人感觉纯洁，绿色和粉色给人感觉清新且温暖，蓝色使人内心沉静，金色让人觉得耀眼。
青花瓷独具的线条美，也给广告画面带来了无限祥和和柔美。
特有的中国元素摄入，给广告平添了几分新鲜感和亲近感。
同时《我在那一角患过伤风》的曲调，没有具体的歌词,仅仅是演唱者轻声的呢喃,单一的音节重复，但曲调却不重复，这种重复与不重复的和谐统一，使得音乐的表情性与画面的表情性融合在一起，单色单音却不单调的广告,以一种自由的组合方式呈现在我们直观的心灵面前，使我们感到美的愉悦,同时传达了步步高音乐手机的理念，让我们在最纯净的地方随心而乐，给我们最纯净的感动。
步步高音乐手机系列广告之二是紫晶音乐手机。
运用的色彩与之前的相似，同样是白色，蓝色，金色等，体现的调性相同,但不同的是这则广告中的线条采用的是直线，直线给人安宁和肃静的感觉。
与上则广告中相同的音乐，与直线结合起来给人宁静祥和的体验。
透过笔直百叶窗透进屋子里的阳光，马路上笔直的斑马线,画在古老的砖瓦墙上笔直的粉笔线，排成一列的蜡烛，还有张贴整齐的照片，都是直线带给我们的不一样的感受，原来一直觉得直线是种硬线条，给人的感觉也应该是硬朗和刚直的,但是这则广告柔和的色彩和光晕给直线加了一道保护圈，收起了直线的硬朗和刚直，贴合着广告音乐和色彩达成了多样性和谐统一的调和性,让直直的线条带着直直的音乐，直达我们内心的深处最纯净的地方，这种触动，这种感动,是一种别致的柔软。
第三则是动感卡布奇诺的音乐手机。
有人说，闹市里的咖啡厅是最能驱赶身心疲惫的驿站。
身处怡静的光线下，感受卡布奇诺着飘散在空气中的咖啡分子，伴着卡布奇诺咖啡的浓郁，坐在窗边，从office模式中逃离,享受着音乐带来的内心宁静，仿若与世隔绝一般。
广告的色彩,曲线，音乐和调性与步步高卡布奇诺音乐手机的品牌所要表达的调性相同，洁白的欧式咖啡馆外,沐浴着阳光飘荡的桌布，以及充斥着哥特式风格的欧式建筑，树影穿透的阳光洒在电车上，还有海边沐浴的欢愉。
色彩的兴奋与沉静，冷与暖的表情性在第三则广告中结合的分外瑰丽。
蓝色汹涌着，白色飘荡着,黑色飞扬着，动与静，冷与暖的色彩阐释着兴奋和沉静，冷与暖的和谐统一。
让我们从繁忙的工作中逃离出来，享受卡布奇诺给我们带来的安宁和醇厚的生活体验,以及音乐给我们带来的内心祥和宁静的感觉，置身于工作之外，投身于生活当中。
形式美法则在《步步高音乐手机》的系列广告中起到了反映和表现广告主题的作用。
系列中的每个广告都有鲜明的表现主题，青花瓷表现步步高音乐手机让我们在最纯净的地方随心而乐，给我们最纯净的感动。
紫晶表现步步高音乐手机让直直的线条带着直直的音乐,直达我们内心的深处最纯净的地方，这种触动,这种感动,是一种别致的柔软。
卡布奇诺表现步步高音乐手机带给我们享受生活，享受音乐的安宁。
虽然侧重不同，但是我们从中都能感受到一种直达心底的纯净和感动以及生活化的亲切感。
这便是虽然没有应用相同的元素和内容却表现了相同的内心感受的和谐统一，只要消费者感受到了步步高的品牌价值即可。
同时形式美法则还有助于增强步步高音乐手机系列广告的美感。
再次重申,艺术源于生活高于生活的观念。
因为这是在步步高音乐手机系列广告中的特别体现。
艺术与生活的多样统一使得广告本身具有美感和魅力,抛开它是一则商业广告的性质，可以把它当做一件艺术品欣赏。
这就是当广告主题与艺术和生活统一起来时,就能体现出广告所独具的审美价值以及它内在的和谐统一美。
无论是审美规律还是形式美法则应用在一件广告作品中,只要恰到好处，恰如其分，那么这则广告作品就是完美的，因为这是一种由内而外直达受众心底的,能够产生受众心理共鸣的美感.参考文献《广告美学·原理与案例》。