移动增值业务的发展与展望.pptx
分析：我国移动增值业务发展策略
分析：我国移动增值业务发展策略分析：我国移动增值业务发展策略摘要：随着移动通信的快速发展，同时移动数据用户比重的不断上升，移动数据业务成为移动通信收入中的重要组成部分。
本文详细介绍了移动增值业务的发展现状以及发展中面临的问题，并针对这些问题提出了增值业务的发展建议。
1、引言先来看几个来自信息产业部2006年的几个统计数字：全国移动电话用户数已经达到4.6亿，移动电话普及率达到35.3部/百人；移动短消息业务量已达4296.7亿条，同比增加41%；移动分组数据用户达到13809.4万户，占总用户数的29.94%。
分组数据用户包括了移动数据增值业务的用户和移动数据接入业务的用户，移动数据业务收入已占移动通信业务收入的21.6%，比2005年上升了3.7%。
透过这些数字可以看出移动通信依然保持快速发展，同时移动数据用户比重不断上升，移动数据业务成为移动通信收入中的重要组成部分。
作为2.5G移动通信主流技术的GPRS和cdma20001x的普及使得移动电话用户在使用传统电路域话音业务的同时，也大大推进了适合市场需求的移动分组数据业务的发展。
在国内，中国移动的"移动梦网"、"M-zone"、"百宝箱"、"彩信"和中国联通公司的"互动视界"、彩e、神奇宝典、"定位之星"、"联通在信"等业务，以时尚的品牌形象尤其受到年轻人的喜爱，彩铃、炫铃等展现用户个性化追求的回铃音业务呈几何级数发展。
从国际范围来看，全球主要移动运营商移动非话音业务的收入比例呈现较快的增长趋势，尽管话音业务仍然是移动运营商的主要收入来源，但是移动增值业务的收入已经开始呈增长趋势。
尤其是以NTTDoCoMo，KDDI，SKT 等日韩运营商为代表的亚洲运营商，借助3G网络优势对移动增值业务的深入挖掘，使得移动增值业务在运营收入中的比例大大提高，成为带动移动业务增长新的驱动力。
中国移动业务发展概况-课件(PPT-精)共33页
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46、寓形宇内复几时，曷不委心任去 留。
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47、采菊东篱下，悠然见南山。
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48、啸傲东轩下，聊复得此生。
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49、勤学如春起之苗，不见其增，日 有所长 。
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50、环堵萧然，不蔽风日；短褐穿结 ，箪瓢 屡空， 晏如也 。
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71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
中国移动数据和增值业务发展思路
06
结论与展望
发展成果预期
业务规模持续扩大
随着5G等新一代通信技术的普及，中国移动的数据和增值业 务规模预计将持续扩大，覆盖更多的用户和市场。
技术创新引领发展
未来发展中，技术创新将是中国移动数据和增值业务发展的 关键驱动力，通过研发和引入新技术，提升业务品质和用户 体验。
未来发展趋势预测
融合化、智能化趋势明显
投资5G技术研发
加大对5G技术的研发力度，保持与国际领先水平同步。
加强云计算技术研发
研发更高效、更安全的云计算技术，提供更优质的云服务。
推进人工智能技术研发
将人工智能技术应用于各个领域，提升业务处理效率和客户体验。
优化产品体验
提升产品质量
优化产品设计，提高产品 质量，满足用户需求。
完善售后服务
提供优质的售后服务，解 决用户问题，提升用户满 意度。
强化用户体验
从用户角度出发牌宣传
通过各种渠道加强品牌宣传，提 高品牌知名度。
提升品牌形象
塑造高品质、可信赖的品牌形象， 赢得用户信任。
加强品牌合作
与优秀的品牌合作，共同推广产品 和服务。
04
发展重点
移动互联业务
丰富内容
01
加大对移动互联业务内容的投入，提供更加多样化的选择，如
通过大数据分析，优化企业内部运营管理流程，提高效率，降低成 本。
创新商业模式
运用大数据技术，创新商业模式，如基于用户行为数据的精准营销、 个性化推荐等。
物联网技术
推进物联网应用
在智能家居、智慧城市等领域加快物联网技术的 应用和推广。
加强技术研发
加大对物联网技术研发的投入，提升自主创新能 力。
保障网络安全
全球移动增值业务发展现状与趋势
亿美 兀
７ ０
６ ０ ５ ０
起和普及 。
不过从发展 速度来看 ， 北美地 区绝对是近 几年来移动增
４ ０
３０
２７２ ｏ ｏ ７ ２ ０ ０ ８２ ｏ ｏ ８２ ０ ０ ９ ２ ０ ０ ９ ０ ７ ２ ０ ｏ ７２ ｏ ０ ８２ ０ ０ ８２ ｏ ０ ９ ２ ０ ０ ９２ ０
２０ ０ ９年 ， 全球移 动增值业 务收入达到 ２ ８ ． ０ ５６亿美元 ， 占
全 球 移 动 业 务 收 入 的 比重 快 速 攀 升 ， 由 ２ ０ 第 一 季 度 的 ０ ７年 １ ．％上 升 至 ２ ％（ ０ ９年 第 四 季 度 ） 卜， 显 了移 动 数 据 ７９ ４ ２０ 以 凸 业 务 对 整 个 移 动 业 务 的作 用 日益 增 强 。
未来 几 年 ，整 个产 业 的 资 金 、研 发 和 合作 资 源 将 逐 步 向 Ｍ Ｍ、 ２ 移动支付和应用商 店等业务转移 。
亚 太 市 场 保 持 领 先 北 美 移 动 互 联 网业 务 表 现 突 出
无 论 是 用 户 数 还 是 收 入 ， 太 地 区 均 保 持 了全 球 移 动 增 亚
机的影响 ， 全面走 出低谷 。移 动增值业务 与话音业 务等 刚性 需求不 同， 受经济 因素 的影 响更为 明显 ， 因此在 ２０ ０ ８年下半
年 到 ２ ０ 年 初 这 段 时 间 ，全 球 移 动 增 值 业 务 甚 至 出现 了 ０ ９年 负增长 ， 过随着经济 的转暖 ， 动增值业务 也迅速 复苏（ 不 移 见
技 术 ，Ｇ增 强 型 技 术 的覆 盖 范 围 在 逐 步 扩 大 ， 中 城 市 实 现 ３ 大
移动增值业务
移动增值业务1. 引言移动增值业务是指在手机通信网络基础设施上，为手机用户提供附加的增值服务，可以为运营商带来额外的收入，同时也为用户提供丰富多样的服务体验。
随着移动通信技术的不断进步和智能手机的普及，移动增值业务在当今社会扮演着重要的角色。
2. 移动增值业务的分类移动增值业务可以根据其提供的服务内容和功能进行分类，主要包括以下几类：2.1 短信类短信类增值业务是指在手机通信网络上提供的基于短信平台的各种服务，例如手机彩信、投票、点歌、订阅服务等。
用户通过发送和接收短信来实现信息传输和互动。
2.2 视频类视频类增值业务是指通过手机通信网络实现的视频播放、视频分享、直播等服务。
用户可以通过手机观看各种视频内容，与他人分享自己拍摄的视频，或者观看直播等。
2.3 音频类音频类增值业务包括手机铃声、手机音乐、手机电台等服务。
用户可以将自己喜欢的铃声设置为手机铃声，或者通过手机听音乐、电台等。
2.4 游戏类游戏类增值业务是指在手机通信网络上提供的各种游戏服务，例如手机单机游戏、手机网游、手机游戏下载等。
用户可以通过手机进行游戏娱乐，随时随地享受游戏的乐趣。
2.5 金融类金融类增值业务是指在手机通信网络上提供的各种金融服务，例如手机支付、手机理财、手机银行等。
用户可以通过手机进行资金的转账、余额查询、理财投资等操作。
3. 移动增值业务的优势移动增值业务具有以下几个优势：3.1 方便快捷移动增值业务可以随时随地进行，无需受限于时间和地点。
用户只需要一部手机和网络连接，就可以享受到各种增值服务，例如通过手机支付购物、通过手机播放音乐等。
3.2 个性化定制移动增值业务可以根据用户的需求进行个性化定制，满足不同用户的不同需求。
例如用户可以设置自己喜欢的手机铃声、选择适合自己的手机游戏等。
3.3 多样化服务移动增值业务提供了丰富多样的服务，用户可以根据自己的喜好选择不同的增值服务。
无论是音频类、视频类还是游戏类增值业务，都能满足用户对娱乐、信息获取等方面的需求。
【PPT】移动通信业务的发展趋势(精)
语音增值业务 短信增值业务 移动数据业务 WAP、MMS 语音增值 短信增值 基本语音业 务 移动数据 业务
基本语音业 务
补充业务
移动数据 业务
JAVA、PIM、
基本语音业务 补充业务
IM、Pushmail 关键问题：如何 IP地址和 手机号码 对应，实现业务使用和计费鉴权 补充业务 等 点对点短信 业务
业务模式 颠覆性变化
谢谢！
商务
搭建了连通供应者和消费者的桥梁，简化交易环节，提高交 易效率，对促成交易起到了十分重要的作用
商务模式
前向收入商务模式
普通客户
运营商
前向和后向收入兼有的商务模式 商家
普通客户
运营商
未来移动业务发展的关键要素探讨
业务网络构架
CDN网络和P2P 内容适配网络 业务网络 用户与业务的鉴权 IP业务的永远在线 业务管理 移动社区的发展 用户参与WEB2.0
永远在线带来的问题
■ 终端耗电：由于长时间的PDP激活，不 停传递状态，导致终端耗电量加大终端， 待机时间缩短 ■ 私网IP地址重复问题：由于大量终端保 持PDP激活，占用IP资源，而A类最大可 容纳1670万地址 ■ 3G时代，对公有IP地址的需求会更大
引入IPv6？
移动网络中用户鉴权的研究
业务对用户的鉴权 （认证＋授权）
未来移动业务发展的关键技术讨论
个性化 融合 良好的用户体验
个性化
应用视角：体现个人喜好，彰显用户个性，用户具有较大选 择权 能力视角：风格选择、界面定制、个人喜好收集/分析/使用
融合
应用视角：业务应用围绕主题展开，形成融合的业务体验 能力视角：整合用户接触、用户数据、业务数据、基础服务、 业务能力