网络经济学重点
网络经济学的三大定律
网络经济学的三大定律什么是摩尔定律？摩尔在1965年文章中指出，芯片中的晶体管和电阻器的数量每年会翻番，原因是工程师可以不断缩小晶体管的体积。
这就意味着，半导体的性能与容量将以指数级增长，并且这种增长趋势将继续延续下去。
1975年，摩尔又修正了摩尔定律，他认为，每隔24个月，晶体管的数量将翻番。
这篇文章发表的时候，芯片上的元件大约只有60种，而现在，英特尔最新的Itanium芯片上有17亿个硅晶体管。
尽管这一定律后来成为里程碑似的东西，但这篇文章当时并没有放在首要位置，文章所在的页码是114页。
摩尔最近说："当时，你不会想把这种东西放入你的档案中的，我当时没有想到它会如此的精确。
"为什么是硅？这是一个材料科学上奇迹。
硅是是一种很好的半导体(它能够导电，但同时也可以控制的方式进行的)，尽管收缩，硅的晶体结构仍然能保持完整。
摩尔定律现在失效了吗？没有，尽管很多分析师与企业的官员已经放言摩尔定律将过时，但它可能仍然发挥作用。
一些人，比如惠普实验室的Stan Williams与Phil Kuekes认为，到2010年，晶体管的收缩将成为一个问题。
因此，厂商需要找到新的替代材料，比如惠普的"交叉开关"(crossbar switches)。
另外一些人，比如英特尔的科技战略部主任Paolo Gargini则宣称，到2015年，制造商们才开始转向混合芯片(hybrid chips)，比如结合了传统晶体管元素与新出现材料，比如纳米线的芯片。
到2020年，新型芯片才会完全投入使用。
从理论的角度讲，硅晶体管还能够继续缩小，直到4纳米级别生产工艺出现为止，时间可能在2023年左右。
到那个时候，由于控制电流的晶体管门(transistor gate) 以及氧化栅极(gate oxide)距离将非常贴近，因此，将发生电子漂移现象(electrons drift)。
如果发生这种情况，晶体管会失去可靠性，原因是晶体管会由此无法控制电子的进出，从而无法制造出1和0出来。
网络经济学教学大纲
网络经济学教学大纲《网络经济学》教学大纲一、课程基本信息：课程编号：课程中文名称：课程英文名称：课程性质：适用专业：开课周期：总学时：学分：预修课程：课程简介：网络经济学 Network economics 主要能力高职高专电子商务一学期 64 4 西方经济学本课程为电子商务专业的学生设置，是其对目前现存的网络经济有一定的认识和理解《网络经济学》主编张铭洪科学出版社《网络经济》张小蒂倪云虎高等教育出版社，2002年8月版建议教材：参考书：二、课程的性质和地位：《网络经济》作为网络经济的理论基础课程，它既是经济、经济管理类学科专业课程体系不可缺少的组成部分，也是信息及信息运用类学科的经济理论基础课程。
《网络经济》是在现代信息网络技术普遍渗透于经济领域，并带来新经济时代背景下，而应运而生的一门新兴理论性经济学科，它对于网络经济条件下的经济活动具有普遍指导意义。
该学科以经济学、计算机科学、网络信息科学等为其理论构架，同时也涉及电子技术学和资源经济学、环境经济学、投资经济学等部门经济学科。
网络经济是当今世界经济活动的现实，也是继工业经济时代之后的发展趋势，因此，掌握网络经济理论，指导网络经济活动，并在实践中提升理论已成为客观必要。
三、课程教学目的及要求―1―开设《网络经济》课程的目的在于通过对网络经济相关理论的学习，为涉及网络经济的应用性学科的学习，如网络营销、网络财务、网络金融、电子商务等奠定理论基础，同时，也为专业发展提供理论指导。
《网络经济》是网络技术与信息技术在经济领域广泛运用后，所出现的新经济现象的原理和规律的理论概括，并且也是网络与经济相结合，向更深层次发展的理论指导。
四、理论教学内容与基本要求：第一章导论重点：网络经济学的定义难点：“新” 经济的辨析1.1 “新” 经济的辨析（理解）理解有关网络经济的不同观点，理解网络经济的层次分类和发展过程。
1.2 “网络经济学”之争（掌握）掌握“网络产业经济学”、“网络经济学”、“Internet经济学”、“信息基础结构经济学”、“电子商务经济学”的主要内容和区别。
网络经济学
信息产品边际效用递增⏹需求方规模经济⏹知识技术积累机制QMU网络外部性一、经济学中外部性解释的回顾价格研发水评P 1OQ 1Q*MSB MCMPBMEB图6.1 正外部性的外部收益政府补贴产权明晰外部性包括：正、负外部性负外部性的外部成本：厂商向河中倾倒废物——图例（图6.2） MSC=MC=MEC>MC ——负的外部性正外部性的外部收益：厂商的研发创新花费——图例（图6.1） MSB=MB+MEB>MB ——正的外部性二、网络外部性的定义和分类主流观点（消费者层面）当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现了网络外部性。
网络价值自有价值协同价值()W X U U i i ,=价格产量P 1P 2OQ 2Q 1消费者支付意愿消费者外部支付意愿图6.3 网络外部性厂商供给意愿外部性随消费数量增加变大，不变，变小1、网络经济的一个重要特征：网络化经济以网络形式组织起来2、网络(系统)的基本特征：连接到一个网络的价值取决于已经联结到该网络的其他人的数量。
经济学家Katz 和Shapiro （《信息规则--网络经济的策略指导》作者之一）在1985年就对网络外部性进行了分类。
他们将网络外部性分为两种 。
1、“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性。
2、“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值”。
经济学家Katz和Shapiro（《信息规则--网络经济的策略指导》作者之一）在1985年就对网络外部性进行了分类。
他们将网络外部性分为两种。
1、“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性。
2、“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值”。
两个误解：1.网络只具有外部正效应，不具备外部负效应；2.正的网络外部性产生正面的效应，而负的网络外部性则产生消极的效应网络外部性（尤其指正的）对市场效率的破坏：➢市场失灵；➢正的网络外部性锁定垄断次优技术影响网络外部性大小的主要因素1.从网络内部因素来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度。
期末复习-网络经济学
第一章1.网络经济的深远影响体现在哪些方面？计算机和网络将整个世界紧紧联系在一起，促进了经济全球化的进程，极大地改变了政治、经济、社会等各个领域的面貌，并深刻影响着人们的生活方式。
计算机和网络已经成为人们工作、交流和生活中不可缺少的工具。
1）提高经济效率、推动科技创新2）经济增长“最强劲的发动机”3）提供新的商业平台4）影响力超越传统媒体5）扩充生活空间6）普通老百姓开始改变世界7）合作竞争和社会共享2.网络经济具有哪些基本特征？1.实时性特征：1）实时性2）时间竞争3）适应性2.虚拟性特征：1）摆脱了现实空间的限制2）资源高效率利用3）促进经济全球化3.交互性特征：1）交互性2）交互关系的变化3.为什么说网络经济是以信息流为中心的经济？（P20）网络经济是以信息流为中心的经济。
互联网和旧媒体共同组成庞大的信息网络，为交换和市场活动提供了广阔的信息平台。
在信息流强有力的带动下，物流和货币流都得到前所未有的发展。
在网络经济中，信息流的中心作用体现在两个方面：对物流和货币流的部分替代，对物流和货币流的控制。
1）对物流和货币流的部分替代2）对物流和货币流的控制4.电子商务具有哪些优越性？与传统贸易相比，电子商务具有两个方面的优势：直接优势和间接优势。
1）直接优势（1）交易虚拟化：交易双方和交易中介的商务活动，基本上是在互联网上完成的。
（2）交易成本低：买卖双方直接在网上进行交易，由于信息流在商务活动中起着主导作用，不仅中间环节大大减少，而且对商铺、库存、人员的需求都大幅度下降，有的甚至将为零，如零库存生产、零库存销售等。
（3）交易率提高：电子商务改变了交易流程，简化了交易程序，使交易活动快速、便利，大大提高了效率，节省了人力、资源和时间。
2）间接优势（1）增加商业机会（2）改变商业模式（3）带动经济变革5.为什么说电子商务是网络经济的最高层次？1）世界各国加强网络基础设施建设2）宽带网的普及推动了电子商务的发展3）网络基础设施满足不了电子商务发展的需求第二章2.什么是网络外部性？网络外部性是如何分类的？网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。
网络经济学——【13页打印版】
第一章企业管理概论■第一节企业及其形式一、企业的概念企业是指从事商品的生产、流通或服务等活动，为满足社会需要进行自主经营、自负盈亏、承担风险、独立核算，具有法人资格的基本经济单位。
企业特征：企业以价值增值作为其经济活动的目的企业是从事商品生产和流通的经济组织企业进行自主经营、独立核算和自负盈亏二、现代企业的产生和发展现代企业产生和发展的三个时期：手工业生产时期（13～18世纪60年代），经历了，家庭手工业工厂手工业工厂生产时期（18世纪60年代～19世纪中期）现代企业生产时期（19世纪中期～20世纪80年代末）后企业生产时期（20世纪90年代初～现今）以知识经济的凸现为特征工厂生产时期过渡到现代企业生产时期的主要特征1、生产规模空前扩大，产生了垄断组织，如托拉斯（欧佩克）、辛迪加、康采恩等。
2、不断采用新技术、新设备，不断地进行技术革新，使生产技术有了迅速发展。
3、劳动分工越来越精细，协作关系复杂、严密。
4、建立了一系列科学管理制度，并产生了一系列的科学管理理论。
5、所有者与经营者相分离，企业里形成了一支专门的工程技术队伍和管理队伍。
6、企业之间的竞争激烈，加速了企业之间的兼并与收购，使生产进一步走向集中，出现跨国公司。
7、企业的社会责任等观念的转变和实施，企业的社会责任，不仅在整个社会经济生活中的作用越来越大，同时渗透到政治、军事、外交、文化等各个方面。
现代企业的三个显著的特点：所有者与经营者相分离（股东和总经理）。
拥有现代技术。
现代化管理三、企业的类型企业的划分标准●选择题根据企业所属的经济部门，可以将企业划分为：农业企业、工业企业、金融企业、商业企业等。
根据生产力要素比重，可以将企业划分为：劳动密集型企业、技术密集型企业、知识密集型企业、资源密集型企业等。
根据企业财产构成和所负法律责任，可以将企业作如下划分：1、个体企业，又称独资企业。
2、合伙企业。
3、公司制企业，是由两个以上的出资者共同投资、依法组建，以盈利为目的的企业法人，是联合经营的企业组织形式。
第一章 网络经济学概述
1989
1997 1999 2000 1997 1998
新经济规则 微观经济学 经济学（上、下）
第一章 网络经济与网络经济学概述
第一节 网络经济及其发展
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联
网有关的经济，是应用互联网技术所进行的投资以及通过
互联网销售产品和服务所获得的收入。 从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会 的认识。从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的 转化是经济发展方式的一种变迁。 因此，网络经济就是一种建立在计算机网络基础之 上的，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它是在传 统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技
自我膨胀性
• （ 三 ） 、 马 太 效 应 （ Matthews Effect）， 在 网 络 经 济 中， 由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优 势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自 行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效 应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。 • （四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术 理论家乔治· 吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年）， 通讯系统的总带宽将以每年 3倍的速度增长。随着通讯能力 的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向 下跌，费用的走势呈现出“渐进曲线”（Asympototic Curve） 的规律，价格点无限接近于零。 • 网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与 速度，而且提示了其内在的规律。
参考资料
名称 网络经济学 作 者 胡春 出版社 清华大学出版社 版本 2010
网络经济学（第二版）
网络经济与电子商务 全球网络经济 信息经济与知识经济 网络经济 网络经济概论
第2章网络经济学概述
知识经济与信息经济关系
对信息经济、知识经济的理解 知识经济是以信息经济为基础，但比信息 经济内容更为丰富，比信息经济要求更高 国民素质和经济发展水平 ，是在信息经济 发展到一定水平之后产生的新阶段，现阶 段世界经济还处于初级阶段。基于此，目 前新经济称谓为信息经济而非知识经济。
信息经济与数字经济
互联网主干网营运商 ；ISP互联网服务提供商；互 ISP互联网服务提供商；互 联网硬件和软件公司；PC电脑和服务器生产商； 联网硬件和软件公司；PC电脑和服务器生产商； 光纤制造商；线路加速硬件制造商；
(b)Internet 应用层（The Internet 应用层（The Applications Layer） Layer）
这一层经济部门所提供的是建 立在IP网络基础结构平台之上，并 立在IP网络基础结构平台之上，并 为在线的商业活动运行提供技术可 行性的产品和服务。主要包括： 互联网咨询商; 互联网商业软件商; 互联网咨询商; 互联网商业软件商; 多媒体软件商; 多媒体软件商;网络发展软件提供 商;搜索引擎软件商;在线培训;网络 搜索引擎软件商;在线培训; 应用数据库; 应用数据库;
2、 “网络经济”解析 网络经济”
2.1对网络经济的不同理解 2.1对网络经济的不同理解 今天人们一般所说的网络经济，更多的是指成为时尚而流 行的互联网经济，即Internet Economy，它与信息经济有着 行的互联网经济，即Internet Economy，它与信息经济有着 密切的关系。但是，究竟什么是网络经济？不同的学者有 不同的看法： ——网络经济是指包括电信、电力、交通运输等有着相应 ——网络经济是指包括电信、电力、交通运输等有着相应 的运营网络的经济行业。这些行业大致相当于具有网络特 征的基础设施行业。 ——网络经济是指计算机网络自身的经济问题，其中包括 ——网络经济是指计算机网络自身的经济问题，其中包括 计算机网络的成本核算、收费标准等问题。 ——网络经济是指以计算机网络为核心的信息产业群，包 ——网络经济是指以计算机网络为核心的信息产业群，包 括与计算机网络相关的硬件、软件开发制造以及网络体系 建设等行业。美国商务部甚至将无线广播、电视以及相关 制造业包括在其中。
网络经济学课后答案
网络经济学课后答案章一：网络经济：是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。
网络经济是数字经济，是与电子商务紧密相连的网络产业，研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。
网络经济学(Network Economics) 与传统经济学有密切联系，它以经济学为理论基础，又是经济学的特殊分支。
是经济学理论在新的经济形态下的应用和发展。
新经济是一种方向性的趋势预测，体现人们对未来经济走向的初步判断和向往。
百度（由新技术革命引起的经济增长方式、经济结构以及经济运行规则的变化。
）知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。
网络产业经济学：属于应用微观经济学或产业组织理论研究中具有网络结构的基础设施产业的经济学，电子商务经济学是对电子商务市场进行的微观经济分析,并对电子商务发展的战略前景作出了预测。
一、网络经济与知识经济的区别：知识经济强调经济的知识内涵和数字形式；网络经济突出经济运行的基本组织形式。
网络经济的分析对象不是经济体的某个部分，而是整个经济体系。
从网络的视角透视整个经济体。
①知识经济的灵魂是知识创新, 科学技术研究开发日益成为知识经济的重要基础②信息和通信技术在知识经济的发展过程中处于中心地位③服务产业在知识经济中扮演了主要角色④教育是发展知识经济的基础, 人的素质和技能成为知识经济实现的先决条件。
1、信息技术等高科技的进步和因特网的繁荣是网络经济的基础, 基础数据与信息的收集和整理是网络经济的宝贵财富2、网络经济的发展需要与资本市场相结合, 需要资本市场的支持,3、网络经济中人才是关键, 谁拥有高素质的知识型、创造性人才, 谁就能抢占发展的制高点4、网络经济运行的特点是虚实结合, 其基础仍然是现实经济5、网络经济的发展有赖于市场信用体系的建立章二：协同价值:当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模网络：是由互补的节点和链构成的。
网络经济学第二章 数字产品及其供给
12
三、数字产品的物理特征
1、不可破坏性 2、可变性 3、可复制性
数字产品一经生产 出来，就能永久保 持其存在形式，永 不变质。
频繁升级和许可使 用是应对此的常用 策略 。 （长尾理论附后）
数字产品的内容随 时可变，它们很容 易被制定或随时被 修改。
数字产品能够方便 地复制、储存或传 输，并且复制成本 低。 一方面可复制， 边际成本低，可以 带来丰厚的利润。 另一方面，可复 制导致盗版盛行， 盗版侵蚀市场，给 生产商带来巨大损 失。13
内容性产品是极为主要的组成部 分 。它又细分为三种：新闻、书 籍、音像的数字版本。
内容性 产品
数字过程和 服务性产品 交换性 工具产品
代表某种契约的数字产品。 如象征、符号和概念等等 。 具体包括网上订票服务 （航班、宾馆等）；以及 财务金融工具（电子支票、 电子货币、信用卡、有价 证券等），这些都是可以 被数字化成为数字产品的 金融工具 。
第二章
数字产品及其供给
大连海事大学 交通运输管理学院经济系
吴
第二节 数字产品的经济学特征
目录
03 04 05
第三节 信息与数字产品供给
第四节 正反馈理论
案例：智慧的地球
本章概述
数字产品是网络经济下的典型产品，可以说网络经济 运行的细胞是信息与数字产品，分析数字产品的供给和需 求，揭示其规律性，是网络经济学的基本任务。 本章阐述数字产品的特征、分类、供给规律，以及其 特有的正反馈原理。
4、信息与数字产品的边界
信息与数字产品的边界
11
二、数字产品的分类
• 依据数字产品用途的性质分
任何可以被数字化的 交互行为都是一个数 字过程或服务。这里 所说的交互行为，实 质上是通过相应的软 件来驱动和激发的。 具体包括电子政务 、 电子商务（如网络购 物、网上支付、网上 拍卖）、虚拟图书馆、 数字博物馆等。
网络经济学_第一章导论
第一章 导论
实证分析法和规范分析法 实证分析法：不仅是现代西方经济学最基 本的研究方法，也是网络经济学最为基本 的研究方法，它在整个网络经济学的方法 论中居于核心地位。研究社会所面临的经 济问题“实际上是如何解决的” 规范分析法：是指研究活动“应该是什么” 或是研究社会所面临的经济问题：“应该 是怎样解决的”
第一章 导论
★五、网络经济学的研究范畴界定 本书认为网络经济学是对网络经济系统中 所有有关经济现象的经济学分析 具体讲，网络经济学实际上是对前述各种 研究角度的一次整理和归纳，试图在它们 之间建立有机的联系并将它们纳入一个较 为完整的经济学分析框架中。
第一章 导论
★六、网络经济学的研究特点 以网络的视角分析经济 第一，网络经济学不应只是特定领域的行 业经济学。 第二，网络经济是一种趋势经济。 网络经济与信息技术发展紧密相关
第一章 导论
★七、网络经济学的发展脉络 萌芽阶段：20世纪50年代至80年代初 奠基与发展阶段：80年代中期至90年代中 期 应用和拓展阶段：20世纪90年代末至今
第一章 导论
★八、网络经济学的研究方法 在研究经济系统时，先要进行化繁为简的工作， 将一个复杂系统拆分成若干个子系统，然后将这 些子系统组成一个分析框架，而各子系统之间要 保持系统内部的逻辑一致，避免出现前后矛盾的 情况。 网络经济学的研究方法不是一种或一类单一的方 法，而是一个研究方法的集合，这个研究方法的 集合主要包括以下几类研究方法：弈论主要研究公式化了的激励结构间的相互作 用。是研究具有斗争或竞争性质现象的数学理论 和方法。 博弈论考虑游戏中的个体的预测行为和 实际行为，并研究它们的优化策略。生物学家使 用博弈理论来理解和预测进化论的某些结果。 博弈论已经成为经济学的标准分析工具之一。在 生物学、经济学、国际关系、计算机科学、政治 学、军事战略和其他很多学科都有广泛的应用。
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第一章导论一、了解“新”经济辨析，“网络经济学”之争，网络经济学研究动态二、掌握：网络经济学的特点三、重点掌握：网络经济学与相关理论的辨析第二章网络外部性一、了解：外部性，网络外部性的定义和分类，网络外部性的影响1.什么是网络外部性？当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
2.网络外部性有哪些类型？1)直接网络外部性和间接网络外部性2)正的网络外部性和负的网络外部性3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。
二、掌握1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济第三章网络产品和数字产品一、了解1、网络产品2、数字产品的定义和分类1.什么是数字产品？网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
2.数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。
②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度3、数字产品的特点，数字产品的经济学特性?数字产品有哪些特性？1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补③内容产品的长尾市场二、重点掌握：数字产品定义、分类、特点和经济学特性第四章网络市场的运行规律一、了解网络经济的自增强机制——正反馈：正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。
即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致“赢者通吃，输家出局”的局面。
网络市场的结构特征网络经济的市场结构度量网络市场的运行定律二、重点掌握1、网络经济是否呈现出和传统经济不同的运行规律？2、网络外部性对网络经济的运行究竟产生了什么影响？第五章网络经济下厂商的策略行为一、了解1、产品差异化与定价策略2、战略锁定策略3、构建进入壁垒的竞争策略4、标准竞争与兼容策略二、重点掌握标准竞争策略、买卖双方的锁定策略以及定价策略第六章市场失灵一、了解市场势力的效率分析数字产品的公共性问题网络经济中的信息不完全数字鸿沟二、重点掌握网络经济中的市场失灵和数字鸿沟的影响因子第七章网络经济环境下的政府职能一、了解1、网络经济环境下的Internet基础设施2、普遍服务政策3、知识产权保护政策4、网络经济环境下的政府宏观调控电子政府的建设二、重点掌握1.Internet基础设施存在的主要问题及定价策略，普遍服务政策的困境及解决思路一、名词解释1、外部性：当一个市场参与者的行为影响到了其他人或公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿的时候，就产生了外部性。
2、网络效应：网络所具有的随用户数量增多而价值提高的特性叫做网络效应。
3、路径依赖：即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
4、锁定：指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”，把系统锁定在这个均衡状态。
5、转移成本：是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。
当产品和技术的标准化还不健全的时候（或者说系统之间不兼容），消费者和厂商如果资源转移到另一个网络，则要面临转移成本造成的诸多障碍，它组阻止了市场主体进入另一个网络。
6、标准：由于网络外部性的存在，用户在购买时都希望选中拥有或未来将拥有最多用户的网络，也就是购买已经或将会成为标准的网络。
7、安装基础：是一个与网络规模、锁定和转移成本相联系的一个概念，它反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念，如果已加入网络的用户转移成本很大，那么这个网络的现有安装基础就很大。
8、兼容：当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转移到另一种商品而不需要增加额外成本的时候，这两类产品是可兼容的。
9、正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。
即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端情况下，甚至导致“赢者通吃，输家出局”的局面。
10、临界容量：在具有网络外部性的市场中，临界容量的存在暗示了一种能支撑得住的网络成长需要一个最小的非零均衡规模。
11、数字鸿沟：“数字鸿沟”又称为信息鸿沟，即“信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟”。
12、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。
二、简答题1、锁定产生的原因是什么，锁定与转移成本的关系怎样？当顾客从一种品牌转移到另一种品牌的成本非常高时，就会面临经济学上的锁定现象。
很明显，锁定来源于转移成本，它使得被锁定者的未来选择受限于当前的现实。
锁定与转移成本的大小事紧密相关的，要使系统从当前状态退出，转移到新的均衡状态，就要看系统的转移成本能否小于转移受益。
转移成本衡量了消费者被其供应商的锁定程度。
就Windows和Linus 这两种操作系统之间进行转移的情况为例，消费者需要改变所有的文档格式和应用软件，最重要的是，还得花很多时间和精力去适应和学习新的操作系统。
也就是说，消费者此时面对很大的转移成本，正由于转移成本的存在，最初选择了Windows操作系统的消费者很可能失去了今后选择其他操作系统的机会。
换句话说，这些消费者被Windows操作系统锁定了。
2、进入壁垒包含哪些类型？网络经济下的进入壁垒包含哪些类型？（1）从阻碍企业进入的结构、策略、制度三方面分析有：1）结构性壁垒：绝对成本优势壁垒、规模经济壁垒、产品差别化壁垒；2）战略性壁垒：价格歧视、价格挤压、广告策略；3）制度性策略：政府干预、行政管理、社会体制、资本和人力无法自由流动等。
（2）进入壁垒的方式包括：1）通过采取产品和技术不兼容策略，以阻止潜在进入者的进入。
2）通过控制关键的设备和技术。
3）通过垂直一体化提高战略性进入壁垒。
4）采取排他性的手段阻止进入者的进入。
5）通过操纵消费者预期。
3、分析在网络经济中，导致新古典经济学均衡点定价方式失灵的原因？网络经济有别于传统经济的一些特殊性，第一、网络经济下市场上的产品普遍带有网络外部性；第二、网络经济中显然是不存在竞争性均衡的，垄断是其突出问题，这势必使得条件4失真。
第三、网络经济下，我们分析的产品拥有特殊的成本结构，这种高研发成本，低复制成本的特性使得边际成本这个概念的重要性被削弱了，当数字产品生产出来后由于复制容易，拷贝的边际成本几乎为零，导致了消费的非竞争性，数字产品具有公共特征违背了条件1和条件2 。
第四、数字产品是经验产品，他们的质量只有在使用后才能被了解，这导致条件6失真。
4、根据数字产品按照用户与产品交互为基础分类方式，根据不同的类型举出实例？根据数字产品按照用户与产品交互为基础分为：（1）产品的传输模式：包括即时通讯工具、远程教育、交互式游戏等。
（2）产品的时效性：如各类网站上的行情、广告、资讯乃至新闻等服务产品从本质上就是动态的数字产品，其内容中包括若干商品价格、相关日期、电话号码、联系地址等，这些连接信息内在要求实现及时快速更新。
（3）同一产品需求的数量和使用的频繁程度：1）一次性使用：因特网上搜寻；2）反复使用：软件程序、游戏。
（4）运行性使用：交互式CD。
5、网络外部性的产生原因和影响因素是什么？（1）产生原因：根本原因在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性。
首先，无论网络如何向外延伸，也不论新增多少个网络节点，他们都将成为网络的一部分，同原网络连成一体，因此整个网络都因网络的扩大而受益。
其次，在网络系统中，信息流或者其他物质的流动都不是单向的，网络内的任何两个节点之间都具有互补性，这就保证了网络外部性的普遍意义。
（2）影响因素：网络外部性的大小既与网络的规模直接相关，又与网络内部物质流动的速度有关。
网络规模越大，外部经济性就越明显，并且在网络规模超过一定数值（控制论中称为阀值,也称为临界容量）时，外部性就会急速增大。
同时，网络外部性与网络内信息流的速度同样存在着正相关的关系，流速越大，外部越经济。
相比较而言，在对网络外部性大小的影响中，网络的规模起着作用更重要。
6、中介出现的主要原因是什么？电子商务对中介会产生哪些影响？1）主要原因：①中介是厂商实现规模经济和专业化经济的要求；②中介的产生与市场信息非对称密切相关。
2）影响①电子商务“排挤中介”，是指通过电子商务可以清除或取代某些在现有价值链中负责中介环节的厂商以及商业流程中的某些环节。
②电子商务“强化中介”，是指通过电子商务可以强化中介的专业价值和信息价值，扩大中介的规模经济，降低中介的成本，从而使某些中介获得新的竞争优势。
7、数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。
②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度8、什么是正反馈？正反馈理论的主要内容是什么？正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。
即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致“赢者通吃，输家出局”的局面。
正反馈理论主要内容：在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。
9、什么是价值链，电子商务对价值链的贡献是什么？价值链是企业生产的产品或服务增值的环节或链条，价值链中的每项活动都增加了产品或服务的价值。
贡献：1)精简中间环节2)降低生产与管理成本3)降低交易成本4)提高运作效率5)拓展服务功能6)增强创新能力7)拓展商业机会10、什么是捆绑销售，实施捆绑销售的原因是什么？(1)捆绑销售：捆绑销售是共生营销的一种形式，是指两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行合作，从而扩大它们的影响力，它作为一种跨行业和跨品牌的新型营销方式，开始被越来越多的企业重视和运用。