广告创意中的情感因素(一)
2025广告心理学学习总结（3篇）
2025广告心理学学习总结在____年的广告心理学学习中，我深入研究了广告的心理影响和消费者行为。
通过对广告心理学的学习，我对广告的设计和营销策略有了更深入的理解。
以下是我对____年广告心理学学习的总结，总结内容主要包括广告的目的，广告的心理影响因素和消费者对广告的心理反应。
广告的目的是影响和激发消费者的购买决策。
通过对广告心理学的学习，我了解到广告可以通过情绪、态度、认知和行为等方面对消费者产生影响。
情绪在广告中起到了重要的作用，它可以引起消费者的兴奋、愉悦、恐惧或情感共鸣，从而激发消费者的购买欲望。
态度是消费者对产品或品牌的好感程度，广告可以通过影响消费者的态度来改变他们的购买决策。
认知是消费者对广告中信息和信息处理过程的认知，广告可以通过创造与众不同的形象、声音和字眼来吸引消费者的注意力。
行为是广告对消费者行为的影响，广告可以通过促销、打折、赠品等手段来引导消费者的购买行为。
广告的心理影响因素包括广告的情感吸引力、认知吸引力和社会吸引力。
情感吸引力是指广告中情感元素对消费者产生的吸引力，广告可以通过描绘愉悦、兴奋和奇特的情感来吸引消费者的注意。
认知吸引力是指广告中的信息对消费者认知能力和认知负荷的影响，广告可以通过清晰简洁的语言和图像来吸引消费者的注意力。
社会吸引力是指广告中涉及他人或社会认可的元素对消费者的影响，广告可以通过明星代言、专家推荐、用户评价等方式增强社会吸引力。
消费者对广告的心理反应包括认知反应、情感反应和行为反应。
认知反应是指消费者对广告中信息的认知加工和理解，消费者可以通过注意、记忆和联想等认知过程来处理广告中的信息。
情感反应是指消费者对广告中情感元素的情感体验，广告的情感元素对消费者的情绪和态度产生影响，从而影响消费者的购买决策。
行为反应是指广告对消费者购买行为的影响，广告可以通过促销、打折、赠品等手段来引导消费者的购买行为。
通过对____年广告心理学的学习，我对广告的目的、心理影响因素和消费者对广告的心理反应有了更深入的理解。
广告心理学
广告心理学广告心理学是一门研究广告对消费者心理影响的学科。
它探讨了广告在消费者心理层面的各种作用，试图揭示广告中隐藏的心理机制。
广告心理学的研究对于广告创意的设计、制作和展示都具有重要意义，它可以帮助广告界了解消费者的心理需求、行为习惯和购买动机，从而更好地促进产品销售和品牌推广。
广告心理学研究的核心是消费者心理，它在很大程度上涉及了心理学、社会学、营销学和传媒学等多个学科领域。
广告心理学发展至今已有一个比较完整的体系，研究内容包括广告对消费者心理的影响、广告中使用的心理策略与手段、广告创意的设计与制作等方面。
下面我们就对广告心理学的重要知识点进行简要介绍。
1. 广告对消费者心理的影响广告是商家推销商品和服务的一种重要手段，其主要目的就是唤起消费者的购买欲望。
广告在影响消费者的过程中，往往会利用人类认知心理学的一些基本规律，如认知简约原则、情感影响、人际比较等，来加强其传达的效果和影响力。
广告心理学的研究表明，广告主要通过以下几个方面对消费者心理产生作用：① 创造需求和满足需求：广告可以唤起人们对某种产品的需要，满足消费者潜在的买买欲望；② 形成品牌认知度：广告可以通过多次重复、多形式展现品牌信息，增加消费者对产品的了解和记忆；③ 引导消费决策：广告利用一些心理策略和手段，如促销策略、刺激情感等方式影响消费者的购买决策，诱导消费者购买商品；④ 塑造消费者形象：广告可以通过品牌形象刻画、消费者形象塑造等方式，与消费者的价值观念契合，影响消费者的消费行为及品牌忠诚度。
2. 广告使用的心理策略与手段广告心理学研究发现，广告设计者一般会采用一系列的心理策略和手段来影响消费者的行为和态度，下面我们就来简要介绍一下主要的心理策略和手段：① 情感策略：广告首先是一种情感传达的方式，在广告设计中，广告创意人员通常会采用明喻、比喻、渲染情感、情感故事等方式，让广告充满感性、亲切、易于打动人心的情感元素；② 社会认同策略：社会认同策略是指广告中强调认同对象的行为、态度等，诱发成功论、荣誉感、身份认同等消费者的社会心理需求，让消费者觉得自己“和他们一样”；③ 竞争策略：竞争策略就是在广告中与同类品牌进行竞争或对比，利用对手不足、故障等因素来鼓励消费者购买自己的产品，强化消费者的购买意愿；④ 促销策略：促销策略是一种通过优惠券、折扣、赠品及一些感性的情感配合等方式，来提高消费者的购买欲望的手段，常见的促销方式有限时特价、量价促销、套餐促销等。
广告创意原理与方法
广告创意原理与方法一、创意与广告创意创意，从字面上理解，是创造意象的意思。
从静态角度看，广告创意是根据广告目标，对广告主题、内容和表现形式所做的创造性立意或构思；从动态角度看，广告创意是一种创造性思维活动。
广告创意是在了解产品、市场、竞争和受众期望的基础上，发挥创造力和想象力，运用联想、想象、幻想、抽象等方法，组织和加工已有知识和材料形成一定意念和形象的过程。
简言之，广告创意就是广告主题意念的意象化。
创意是广告活动全过程的一个重要环节，它处在广告主题的选择与广告表现和制作之间。
广告主题仅仅是一种思想或观念，这种抽象的意念必须借助一定的形象来表现。
意念通常指念头和想法。
在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
而在广告创意和设计中，意念就是广告主题，是广告为了达到某种特定的目的而要说明的观念。
我们常说的广告立意，也就是为广告选择和确定一个基本的主题意念或广告主题。
意念是无形的、观念性的东西，它必须借助一定的有形的东西才能表达出来。
也就是说，在艺术创作中，立意后，还有一个按自己的审美理想创造意象的过程，也就是广告创意。
创造意象的过程是一种艺术构思活动，因此，它也要符合艺术构思和创作的一般规律。
艺术是用形象思维的方法来反映现实和表达思想的，也就是将现实生活中的客观事物艺术地概括和提炼，转化成能为公众注意和接受的特定艺术形象并再现出来。
这种转化过程融入了人们的感情、思想和创作技能。
所以说，艺术是一种形象表现的手法，离开了形象也就不存在艺术。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，它是艺术表现的对象；二是用以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段，而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
例如，我们常常用鲜艳的花朵来比喻漂亮的姑娘，这属于一种艺术表现。
姑娘是被表现的客观事物，花朵是用来表现姑娘的艺术形象，而选择花朵来表现姑娘就是一种创意。
通过这一表现活动能使人们清晰地感受到姑娘的娇美，即使是没见过漂亮姑娘的人，也能从花朵的娇艳中领会和想象到姑娘俊俏的模样。
广告心理学(教学课件)
广告心理学是一门研究广告与人类心理、行为、感知和情绪等方面相互作用 的学科，它探究广告的设计、传播、营销和影响等方面的心理规律。
什么是广告心理学？
概念
广告心理学是一门研究广告中心理因素和广告效应的科学。它主要研究广告在心理、行为、 感知、情感等方面的作用机制和规律。
意义
广告心理学的研究成果可以帮助广告从业者了解受众的需求、掌握有效的传播方式、提高广 告效应，以达到预期的营销目标。
行为心理
广告营销策略中能够有效激发消 费者行为的因素有很多，比如礼 物、抽奖、限时优惠等，需要根 据消费者的行为心理进行有针对 性的设计和创意。
媒体与广告心理学的关联
媒介选择
广告需要根据受众特征和媒体 特点，选择适当的媒介进行传 播和宣传，比如电视、网络、 报刊、户外媒体等。
媒体效应
不同媒介具有不同的影响力和 传播效果，也会对广告的心理 反响产生不同的影响，比如印 象派广告、电视联想广告等。
人工智能的应用已经深入到广 告领域，未来广告心理学还将 与人工智能技术整合，实现更 为精准、高效的广告传播和营 销效果。
全球化和本地化的广告心 理学研究
未来广告心理学需要更加注重 全球化和本地化的结合，学习 和借鉴世界各地的广告心理学 研究成果，实现广告传播的跨 越式发展。
广告心理学的应用和局限性
3
社会责任
广告从业者需要承担相应的社会责任，把握好社会、文化背景和产业发展的平衡， 推动行业的健康发展。
广告的文化适应性和差异性
文化适应性
广告要根据所处文化环境的不同，对广告策略和传播方式进行相应的调整和适应，以达到最 好的传播效果。
文化差异性
不同文化之间存在着差异性和冲突，比如习俗、风俗、信仰等等，需要在广告传播中充分考 虑和处理。
广告行业中的消费者心理分析与广告创意设想
广告行业中的消费者心理分析与广告创意设想一、消费者心理分析1.1 消费者决策过程在广告行业中，了解消费者的心理和行为是非常重要的。
消费者决策过程通常可分为六个阶段：需求引发、信息搜索、评估比较、购买决策、购买后评价以及再购买。
通过了解这些阶段，广告创意可以更准确地满足消费者需求。
1.2 消费者心理驱动力消费者的心理驱动力会影响他们对广告的反应。
其中包括认知因素（例如知觉、注意力、记忆）、情感因素（例如态度、情绪）和社会因素（例如群体影响）。
了解这些心理驱动力有助于广告从感性和理性两个方面来吸引消费者。
1.3 个体差异与目标受众每个人都有不同的个体差异，如年龄、性别、教育水平和文化背景等。
目标受众定位对于广告创意至关重要，不同群体对广告的接受度不同，因此需要根据目标受众来调整广告内容和表达方式。
二、广告创意设想2.1 利用情感吸引消费者情感因素在广告中起着重要作用。
利用欢乐、温馨、幽默等情感元素可以让广告更容易引起消费者的注意，并加强品牌与消费者之间的情感连接。
2.2 突出产品特点和优势广告创意应该突出产品或服务的特点和优势，以便让消费者了解其独特之处。
通过强调产品的功能、性能、质量或创新等方面来吸引消费者。
2.3 引起观众兴趣和好奇心在设计广告时，应该注重通过视觉效果或故事性来引起观众的兴趣。
这可以是一个引人入胜的故事情节、一个有趣的场景或使用令人惊艳的视觉效果等。
2.4 提供针对目标受众的个性化体验个性化体验对于吸引消费者至关重要。
利用数据分析以及精准定位，为不同目标受众提供个性化的广告体验，从而满足他们的需求并增强他们与品牌之间的联系。
2.5 利用社交媒体与消费者互动社交媒体是当下最重要的营销渠道之一。
利用社交媒体平台，与目标受众进行互动，提供有趣的内容和具有吸引力的广告创意，以增加品牌知名度和吸引更多潜在消费者。
2.6 利用明星或名人代言邀请合适的明星或名人代言产品可以极大地提升品牌形象和产品认可度。
广告业创意广告如何吸引目标市场
广告业创意广告如何吸引目标市场在当今激烈竞争的商业环境中，创意广告在吸引目标市场方面扮演着至关重要的角色。
一则成功的创意广告不仅能够引起受众的注意，还能够激发其购买欲望，为广告主带来可观的商业效益。
本文将就广告业中如何运用创意手法吸引目标市场展开探讨。
1.了解目标市场需求在设计创意广告之前，了解目标市场的需求和特点是至关重要的。
只有深入了解目标市场的喜好、需求、价值观等因素，才能有针对性地设计营销手法。
例如，如果目标市场是年轻人群体，可以考虑运用时尚、潮流元素；如果目标市场是家庭主妇，可以包含实用性和家庭关怀的元素。
2.突破传统思维创意广告的关键在于突破传统思维，给予受众一种新鲜感和震撼力。
通过与众不同的表现形式，吸引目标市场的眼球。
例如，可以运用幽默、夸张、反转等手法，让广告更富有创意和独特性。
这样的广告往往能够更容易被人们记住和分享，扩大其影响力和传播范围。
3.利用情感因素人们在购买决策中往往受到情感因素的影响，因此，创意广告需要善于利用情感元素吸引目标市场。
例如，可以通过创造共鸣、触动人心的故事情节来引发受众的情感共鸣，从而提高广告的影响力。
同时，运用积极情感，例如喜悦、幸福等，能够激发消费者的积极购买冲动。
4.注重视觉冲击力视觉冲击力是创意广告吸引目标市场的重要手段之一。
通过精心设计的视觉元素，可以吸引目标市场的眼球并激发购买欲望。
色彩的运用、图片的选择、排版的设计等都是可以借鉴的手法。
此外，通过艺术性的照片、插画等，可以提升广告的观赏性，增加受众与广告的互动性。
5.与目标市场保持互动创意广告需要与目标市场进行积极的互动，以提高其广告效果。
可以通过社交媒体、互动活动等方式与受众进行互动，增加品牌与消费者之间的联系。
同时，关注受众对广告的反馈和评价，及时调整广告策略，以更好地满足目标市场的需求。
综上所述，广告业中的创意广告如何吸引目标市场是一个全面而复杂的问题。
通过了解目标市场需求、突破传统思维、利用情感因素、注重视觉冲击力以及与目标市场保持互动等方法，创意广告可以更好地吸引目标市场，为广告主带来商业价值。
创意广告的趣味从哪里来？上传课件
4
• 这支狗怎么了？ 哦！原来是不 要低估BMW惯 性的力量。
5
• 广告主题：对狗狗 好一点，喂它某品 牌狗粮。否则，它 会像广告中一样， 无情地暴露了女主 人的秘密。
6
• 使用博朗 剃须刀之 前，你就 是一只狒 狒。
8 • 大 家可以 试试看
能不能用脚做出 同样动作？如果 你做不到，应该 穿pony鞋，它 给你的脚更多自 由。
什么是趣味？
• 趣味是使人感到愉快的情趣, 能引起你的兴趣。
• 但是，趣味并非说起来这么简单，对于网上疯 传的段子，有人津津乐道，到处转发，有人说这 是低级趣味，而听交响乐、看芭蕾是高级趣味。 儿童对色彩鲜艳、喧闹的事物有兴趣，成人则不 然，于是有了儿童的趣味和成人的趣味。有人对 毕加索的画作百思不得其解，有人却面带微笑驻 足欣赏，于是有了现实的趣味和艺术的趣味。
街头嘻哈群体
• 下面我们来直观感受一下广告中的亚文化群体的趣味。
diesel 平面广告《BE STUPID》
• Diesel的广告风格独特，有点“精神病”，正 如他们的产品----满是破洞、污渍、手工漂洗 做旧的Dirty牛仔裤一样。产品上市之初，总是 接到关于裤子上有破洞的投诉，而今天你已经 接收并穿在身上。
低级趣味?
高级趣味
• 儿童趣味
成人趣味
•
现实的趣味
艺术的趣味
1
• 食人鱼对鸡爪无动于衷，却对 胖人的肚子感兴趣。
• 广告主题：你需要减肥。
2
• 一对情侣正在重现《泰 坦尼克》中的经典桥段， 但是一次深情款款的模 仿被海鸥无情地毁了。
• 广告主题：现实太扯了， 还是去电影院比较靠谱。
3
• 别让玻璃上 的鸟粪毁了 你的形象。 这是清洁剂 的广告。
感性消费时代情绪对广告效果的影响研究基于媒介心理生理学的视角
感性消费时代情绪对广告效果的影响研究基于媒介心理生理学的视角一、综述随着感性消费时代的到来，消费者的购买决策越来越依赖于情感体验和感性认知，而非单纯的产品性能或价格因素。
在这一背景下，情绪在广告传播中的作用日益凸显，成为影响广告效果的关键因素之一。
媒介心理生理学作为研究媒介与个体心理生理反应相互关系的学科，为我们深入理解情绪对广告效果的影响提供了有力的理论支撑和实证方法。
从媒介心理生理学的视角来看，情绪对广告效果的影响主要体现在消费者对广告信息的认知加工、情感反应以及购买决策等多个环节。
情绪能够影响消费者对广告信息的注意和记忆。
积极的情绪状态往往能够提高消费者的信息加工效率，使其更容易注意到广告中的关键信息，并形成深刻的记忆。
消极的情绪状态则可能导致消费者对广告信息的忽视或遗忘。
情绪能够引发消费者的情感共鸣，从而影响其对广告的态度和购买意愿。
当广告所传递的情感与消费者的内心体验相吻合时，消费者更容易产生情感上的认同和共鸣，进而对广告产生积极的态度和购买意愿。
这种情感共鸣不仅有助于提升广告的传播效果，还能够增强消费者对品牌的忠诚度和信任感。
情绪还能够通过影响消费者的认知评价来间接影响广告效果。
消费者在评价广告时，往往会受到自身情绪状态的影响。
积极的情绪状态可能使消费者对广告的评价更加宽容和积极，而消极的情绪状态则可能使消费者对广告的评价更加苛刻和消极。
广告创作者需要充分考虑目标受众的情绪状态，以创作出能够引发积极情感反应的广告作品。
感性消费时代情绪对广告效果的影响不容忽视。
媒介心理生理学为我们提供了深入理解这一影响的理论框架和实证方法。
在未来的研究中，我们可以进一步探讨不同情绪类型、强度以及持续时间对广告效果的具体影响机制，以期为企业制定更加精准有效的广告策略提供科学依据。
1. 感性消费时代的背景与特点感性消费时代，是一个以消费者情感需求为主导的消费模式逐渐占据主导地位的时期。
其背景深植于现代社会的多重变迁之中，既是物质文化高度发展的产物，也是消费者心理需求不断升级的体现。
消费者对广告情感传播的反应研究
消费者对广告情感传播的反应研究一、引言随着广告行业的发展壮大，如何有效地传递广告信息并激发消费者的情感共鸣成为了关注的焦点。
消费者对广告的反应既涉及个体情感体验，也受到广告创意、情感内容、品牌形象等因素的影响。
本研究旨在深入探讨消费者对广告情感传播的反应，为广告创意和传播策略提供理论和实践指导。
二、背景广告情感传播是指广告通过情感表达来影响消费者的情感和态度。
情感在广告传播中具有重要作用，能够直接触发消费者的情感反应，进而影响其购买决策。
消费者对广告的情感反应既包括积极的情感体验，如喜悦、兴奋，也包括消极的情感体验，如厌恶、愤怒。
因此，了解消费者对广告情感传播的反应，对于广告营销的成功至关重要。
三、理论框架1. 情感传播理论情感传播理论认为，情感是广告传播中的核心元素。
通过激发消费者的情感反应，广告能够更好地引起消费者的关注和共鸣。
情感传播理论强调广告中的情感体验对消费者态度和购买意愿的影响，提出了情感驱动的广告传播模型。
2. 情感价值理论情感价值理论认为，情感是消费者决策的重要驱动力之一。
情感能够激发消费者的认知和关注，对购买决策产生重要影响。
情感价值理论强调广告情感传播的目的在于激发消费者的情感需求，进而增强对产品或品牌的认同和好感度。
四、消费者对广告情感传播的反应因素1. 广告创意广告创意是广告情感传播的核心要素之一。
具有创新性和情感共鸣的广告创意能够更好地引起消费者的情感共鸣和记忆。
广告创意的新颖性、趣味性和与消费者生活相关性等因素都会影响消费者对广告的情感反应。
2. 情感内容广告情感内容包括广告中所传达的情感表达和情感主题。
情感内容的真实性、诚意度和目标受众的情感需求契合度都会影响消费者的情感反应。
例如，一则感人的广告能够激发消费者的共鸣和积极情感，增强对品牌的好感度。
3. 品牌形象广告情感传播还与品牌形象密切相关。
品牌形象是消费者对品牌的认知和情感评价，直接影响消费者对广告的接受度和情感反应。
优秀广告的标准
优秀广告的标准1、吸引注意力。
优秀广告应该有一个创新、亮眼、有趣或令人印象深刻的开头，能够吸引消费者的注意力，并让他们愿意更多地了解这个产品或服务。
2、易于理解。
广告要传达清晰、简短易懂的信息，让消费者能够立即意识到产品或服务的重要性和价值，并且能够明确这个产品或服务解决了他们的什么问题。
3、创意独特。
优秀广告通常有一些独特的元素，能够与其他广告区分开来，以便让消费者记住并与品牌关联。
4、具有说服力。
广告需要激发消费者对产品或服务的购买欲望。
优秀广告需要引起消费者情感共鸣，并挑战他们的思维，让他们相信自己需要这个产品或服务。
5、与品牌相关。
优秀广告需要与品牌形象相关联，并提高品牌的知名度和信誉度。
广告需要传达这个品牌的核心价值和文化，以让消费者了解这个品牌背后的故事和价值。
6、适当的文化和社会价值观。
广告需要跟随当地的文化和社会价值观，以确保不被视为不良行为或语言，在社会舆论环境下得到认可。
7、适当的媒介渠道。
优秀广告应该在最适合它们的渠道中呈现。
这可能是传统广告媒体，例如电视或报纸广告，或者是数字媒体，例如社交媒体或在线广告。
8、衡量结果和回报。
广告是一项投资，因此需要有一个衡量结果和回报的方法。
广告需要审查并记录点击率、增长率和销售率等数据以评估其效果并确定是否需要进行更改或调整。
优秀广告需要符合上述标准，才能吸引消费者的关注并有效地宣传品牌和产品或服务。
除了以上提到的标准，还有一些其他的因素也可以影响广告的质量和效果。
1、目标受众。
广告需要针对特定的目标受众进行设计和投放。
尝试了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯可以帮助广告更好地达到目的。
2、品牌一致性。
广告需要与品牌形象和文化一致，以提高客户对品牌的认知度和信任度。
3、多样化的媒介形式。
广告应该在不同的媒介形式间进行广泛的尝试，找到最适合传播目标的形式。
4、优秀的创意和故事性。
广告需要有故事性能够吸引人，并且需要有创意乃至震撼的效果，能够印象深刻地影响目标受众。
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广告创意中的情感因素（一）
随着产品同质化的严重，消费者对产品的需求从功能性满足上升到情感满足和个人价值的实现上，因此相对于理性诉求的广告，感性诉求广告更能迎合消费者，吸引消费者
随着产品同质化的严重，消费者对产品的需求从功能性满足上升到情感满足和个人价值的实现上，因此相对于理性诉求的广告，感性诉求广告更能迎合消费者，吸引消费者。
而感性诉求广告就是常说的情感广告，那么，广告创意中的情感有哪些呢？如何将情感因素融入到广告创意中去呢？正文
创意广告通过各种手段和方法，向消费者传递品牌信息。
互联网时代，广告不仅仅是广告主向用户单向传播了，很多创意广告通过社交网络、视频媒体进行横向传播，用户通过关注、转发、分享持续的关注品牌广告，并且由被动的接受到主动的关注，这也是社会化营销的一部分。
对于广告如何进行创意，以及应该关注的点和需要抓住的核心内容，以前的很多外国学者都给出了许多经典的理论来指导品牌广告进行创意设计。
比如百事可乐的很多广告就运用了ROI（Relevance、Originality、Impact）理论中的关联性、原创性和震撼性；大众汽车的甲壳虫汽车广告运用了定位理论，借用甲壳虫的形象加深消费者的印象，塑造独特的形象概念，占据消费者心理的第一位置；白加黑药业运用了USP理论（独特销售主张理论），向消费者承诺一个利益点“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡的香”，并且是独具的，区别于其他感冒药品的特征，有足够的说服力和吸引力，吸引消费者购买。
但是，随着产品的同质化严重，可替代性越来越高，功能性要求的满足已经不再是消费者最关注的了，在此背景下，USP理论也是发展出了ESP理论（情感销售主张），结合当代消费者的心理特征，由向消费者展示产品的物理属性，提升到迎合消费者使用产品获得的情感满足，与消费者产生情感上的共鸣。
根据目的链（MEC）模型，消费者使用产品的属性，获得功能性的满足，最终实现的是心理情感的满足与个人价值的实现。
广告诉求包括理性诉求、感性诉求和公益诉求，而其中的感性诉求广告就是情感广告。
感性诉求是诉诸于消费者的情绪或情感反应，传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足，使消费者形成积极的品牌态度。
感性诉求就是情感广告，运用人类间的情感，与用户产生共鸣，从深层次的角度挖掘产品与用户情感之间的联系，增加产品的附加值。
1. 广告创意中的情感有哪些？
情感包括道德感和价值感，《心理学大辞典》中认为：“情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验”。
所以广告创意中的情感有与他人的情感、博爱的情感、情绪、其他情感及个人观。
1.1 与他人的情感
包括亲情、友情、爱情，都是人类最基本也是最重要的情感，是非常美好的情感，很多广告中都融入有这些情感，可以营造出一种暖暖人心的氛围，让消费者想起自己周围值得珍惜的人，引起消费者的心理回忆与联想，激发情感上的共鸣。
1.2 博爱的情感
爱国之情、民族之情、社会之情、公益情感都是集体情感，广告创意与实事的结合，不仅能够引起注意，还能够借机宣传，起到更好的效果，比如奥运等社会事件；还可以运用民族元素、符号、特征等，不仅能够增加亲切感、拉近与用户的距离，还能借助用户熟悉的元素符号增强其对品牌的识别度。
1.3 情绪
情绪是情感的外在表现，是人们真情实感的流露，包括喜、怒、忧、思、悲、恐、惊等。
1.4 个人观
个人观的自我实现，积极的价值观，也能激励消费者，产生微妙的心理变化，从而加深品牌记忆，占据消费者心理的位置。
1.5 其他情感
回忆、怀旧、追求个性、向往自由、追求健康等也都是人类的情感，尤其是回忆，遇到熟悉的场景或者特别的事物，很容易勾起人们内心深处以往的某些经历，引发共鸣。
2. 如何将情感因素融入到广告创意中？
2.1 受众定位
细分消费者群体，明确受众，研究消费者心理，抓住其特征，进行有针对性的研究和制定广告策略，才能获得实际效益。
尤其是在情感攻略方面，广告中的情感一定要与目标受众的情感需求和价值观念相符，广告中表现的态度、理念也一定要符合目标受众的心态和追求，这样才能引起共鸣。
2.2 产品挖掘
商品是为人所使用的，每一件商品都有它的目标需求，但有时产品之中也包含着情感。
挖掘出蕴含在产品中的情感，展示并迎合，使消费者从心里感受到商品的属性与个人价值之间的关系，获得认同感，并刺激消费。
2.3 找出独特的品牌理念、价值观
结合用户的情感特征和观念，找出独特的品牌理念和价值观，正确把握品牌与情感之间的联系，才能很好的将情感因素融入到广告中去。
消费者使用产品首先是为了满足功能性方面的需求，其本质是获得一定的心理满足。
根据手段目的链（MEC）模型，消费者使用产品属性获得结果，最终实现价值需求的过程。
比如使用洗发沐浴产品，是获得清洁的功能性产品属性，但也是为了在使用后，与别人见面时获得一种好感，希望产生一种吸引力，使自己更有魅力。
2.4 强化说服力
运用多种手法，强化情感广告的感染力，增强视觉效果，扩大说服力。
及时更换广告的表现形式，更能吸引消费者，保持新鲜感和持续的感染力。
同时广告表现消费者对广告的要求不仅希望告知信息而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要。
运用广告的手法增加亲和力，赢得消费者，提高附加值，使得广告的情感变得更有吸引力，增强广告说服力。
2.5 运用流行元素
某些流行元素本身就包含着情感因素，恰当的引用流行元素，不仅可以借用其广泛性、易识别性、新奇性，还可以产生叠加的效果。
广告可以通过引用流行元素来表达强烈的时代风格，当广告注入流行元素的时候，便拥有了更多的文化含量和艺术氛围，更能提高效果，在消费者的头脑中打上更深的烙印，形成良好的品牌体验，刺激购买行为。
例子
凌仕品牌就是一个很好的例子，不仅运用了经典的品牌创意理论，还很好的运用了情感的因素，使得“凌仕效应”深入人心。
凌仕是男士香氛品牌，产品包括洗发、沐浴、面部护理等，受众为18-35岁的年轻男性，这个年纪的男性活力、现代、向往性。
现代的年轻男士在出门前喜欢洗个澡，简单收拾一下，以期在聚会或者约会中保持一个良好的形象，引起别人，特别是异性的注意，散发自己的魅力。
凌仕的产品就抓住了消费者的这个特征，着重的宣传男人味、致命诱惑力，并且上升到“凌仕效应”，并将这种独特的品牌理念传递给消费者，引起消费者在情感上的共鸣。
通过持续的广告效果，产生品牌联想，加深品牌印象。
凌仕还运用明星代言、专家推荐、调研呈现等形式强化广告的说服力，打动消费者，产生信任感。
而且在广告中运用到“把妹”、“猎艳”等焦点、流行词语，并结合节日进行宣传。
不光如此，凌仕还召集美女与街头高校的年轻男士进行品牌互动，有针对性的对目标受众进行宣传，迎合目标受众的心理情感与价值需求。
在有准备、持续、深入、强化、多手段的广告宣传下，凌仕品牌的广告取得了不错的效果。
当然，这个过程更多的是对品牌广告整体上的考虑，在网络展示广告设计中可能不会对每一个品牌都进行这样细致的研究和挖掘，那么如何快速的将情感因素融入到广告设计中去呢？。