新康泰克市场环境分析
感冒药市场分析
感冒药市场分析一、引言随着全球气候的变幻莫测，季节性流感和其他病毒性感冒的爆发频率也在逐年增加。
这不仅对公众健康产生了重大影响，同时也为感冒药市场带来了巨大的商机。
本文将对当前感冒药市场进行深入分析，以期为相关企业和投资者提供有价值的参考。
二、市场概述感冒药市场是一个巨大且增长迅速的市场。
根据最近的市场研究报告，全球感冒药市场的年增长率已超过10%，并且预计未来几年将持续保持快速增长。
这主要得益于以下几个方面：一是全球人口老龄化，老年人对感冒药的消费需求增加；二是公众健康意识的提高，对感冒的预防和治疗更加重视；三是新药研发速度加快，为市场提供了更多的选择。
三、地区分析1、北美：北美是全球最大的感冒药市场之一，其中美国占据了最大的市场份额。
这主要得益于美国庞大的消费群体和先进的药品研发能力。
加拿大的感冒药市场也相对稳定。
2、欧洲：欧洲感冒药市场呈现出稳定增长的趋势。
英国、德国和法国等国家在感冒药市场上表现出色。
一些南欧国家如意大利和西班牙的感冒药市场也表现出强劲的增长势头。
3、亚太：亚太地区已成为全球感冒药市场增长最快的地区之一。
中国和印度的感冒药市场尤为突出，其增长速度远超其他国家。
在东南亚国家，如新加坡和泰国，感冒药市场也呈现出良好的增长态势。
4、中东与非洲：中东与非洲地区的感冒药市场相对较小，但增长速度也较快。
这些地区的消费者对感冒药的消费观念正在逐步改变，对新型感冒药的接受程度也在提高。
四、竞争格局感冒药市场的竞争异常激烈。
大型制药公司如葛兰素史克（GSK）、阿斯利康（AstraZeneca）和辉瑞（Pfizer）等通过不断投入研发，推出了许多新型感冒药品种，从而在市场上占据了主导地位。
同时，一些仿制药公司也在市场上获得了相当的份额。
五、趋势与挑战1、趋势：随着科技的发展和消费者需求的改变，感冒药市场正呈现出一些新的趋势。
一是数字化和互联网医疗的发展，使得线上购买感冒药成为可能，为传统药店带来了新的挑战；二是新型抗感冒病毒药物的研发，如RNA疫苗等，为治疗感冒提供了新的手段；三是随着消费者健康意识的提高，对天然药物和有机药物的需求也在增加。
感冒药市场现状分析
感冒药市场现状分析第一篇：感冒药市场现状分析感冒是一种常见的呼吸道疾病，每年都会有大量的人患上感冒。
因此，感冒药市场也是一个非常重要的市场。
本文将对当前感冒药市场的现状进行分析。
首先，感冒药市场呈现出快速增长的趋势。
随着人们生活水平的提高，对健康的重视程度也在不断加深，因此，大家对预防和治疗感冒的需求也越来越高。
这导致了感冒药市场的迅速扩大。
然而，感冒药市场竞争激烈。
目前市场上有很多不同品牌的感冒药，它们在功效、价格、使用方便性等方面存在差异。
消费者在选择感冒药时需要权衡各种因素，这就导致了市场竞争的激烈程度。
为了吸引消费者，各大品牌也在不断创新，推出更加方便、快速的感冒药产品。
此外，感冒药市场还受到政府政策的影响。
政府对药品行业有一定的监管，包括价格管控、准入许可等方面的政策措施。
这些政策措施对感冒药市场的发展也产生了一定影响。
例如，政府加强对药品价格的监管，导致了感冒药的价格相对稳定，这给消费者带来了一定的福利。
感冒药市场的消费者群体也在不断扩大。
传统上，感冒药主要面对的是成年人群体，但近年来，随着儿童感冒药的发展，感冒药市场的消费者群体也包括了儿童。
这给感冒药市场带来了新的增长点和商机。
总的来说，感冒药市场目前呈现出快速增长的趋势，市场竞争激烈，受到政府政策的影响，消费者群体不断扩大。
感冒药企业需要不断创新、提升产品品质，以及准确把握市场需求，才能在激烈的市场竞争中取得成功。
第二篇：感冒药市场现状分析感冒药市场是一个庞大而复杂的市场，本文将继续对其现状进行分析，包括市场份额、销售渠道和消费者偏好等方面。
首先，感冒药市场的市场份额主要由少数知名品牌垄断。
这些品牌凭借其良好的口碑和广告宣传，拥有相对较大的市场份额。
消费者对这些品牌的感冒药有较高的认可度和信任度，因此，在购买感冒药时更倾向于选择知名品牌。
这使得其他品牌想要在市场上站稳脚跟变得更加困难。
其次，感冒药的销售渠道多样化。
目前，感冒药的销售主要通过药店、超市、网上商城等途径进行。
2024年氯沙坦钾片市场环境分析
2024年氯沙坦钾片市场环境分析1. 市场概况氯沙坦钾片是一种血管紧张素Ⅱ受体拮抗剂，用于治疗高血压和心力衰竭等疾病。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，氯沙坦钾片在临床应用中的需求也不断增加。
本文将对氯沙坦钾片市场进行环境分析。
2. 政策法规影响政策法规对氯沙坦钾片市场的发展起着重要的影响。
政府对药品市场进行严格监管，要求具备药品生产许可证和GMP认证的企业才能生产和销售氯沙坦钾片。
此外，对于药品价格也有一定的管理政策，这对氯沙坦钾片的市场定价和利润率都产生了影响。
3. 市场竞争状况在氯沙坦钾片市场上，存在多个竞争对手。
主要的竞争对手包括国内外知名制药企业以及一些中小型制药企业。
这些竞争对手通过价格、品质、市场推广等方面展开竞争，给整个市场带来了较高的竞争压力。
4. 消费者需求变化随着人们健康意识的提高，对药品的需求也发生了变化。
消费者更加注重药品的安全性和有效性，对于氯沙坦钾片也不例外。
同时，氯沙坦钾片的市场受到了人口老龄化的影响，老年人对于高血压和心力衰竭的治疗需求较高，这对市场带来了一定的机会。
5. 市场增长潜力氯沙坦钾片市场具有较大的增长潜力。
一方面，随着人口老龄化现象的加剧和慢性疾病的增加，氯沙坦钾片的需求将持续增长。
另一方面，医疗水平的提高和人们对健康的重视将促进氯沙坦钾片市场的发展。
6. 市场风险及挑战氯沙坦钾片市场也存在一些风险和挑战。
首先，市场竞争激烈，企业需要不断提升产品质量和市场推广能力，以吸引更多消费者。
其次，药品价格波动和政策限制可能对市场带来不确定性。
此外，假冒伪劣产品和良性药品价格竞争也是市场发展面临的挑战。
7. 市场发展趋势未来氯沙坦钾片市场将呈现以下发展趋势：•药品市场将更加规范，监管要求会进一步提高。
•技术创新将推动产品升级和市场竞争。
•消费者需求将更加个性化，对于信息透明度和产品效果的要求会增加。
•互联网医疗的发展将对市场产生影响，药品销售模式可能会发生变化。
2024年盐酸氟桂利嗪胶囊市场环境分析
2024年盐酸氟桂利嗪胶囊市场环境分析引言盐酸氟桂利嗪胶囊是一种常用的心血管类药物，广泛应用于治疗心血管疾病。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，盐酸氟桂利嗪胶囊市场需求持续增长。
本文将对盐酸氟桂利嗪胶囊市场环境进行分析，以帮助相关企业制定市场策略。
1. 市场规模根据市场调研数据显示，盐酸氟桂利嗪胶囊市场规模逐年增长。
2019年，全球盐酸氟桂利嗪胶囊市场规模达到X亿美元，预计2025年将达到Y亿美元。
而国内市场规模也在不断扩大，预计2025年将超过Z亿元。
2. 竞争格局目前，盐酸氟桂利嗪胶囊市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外药企和制药公司。
其中，国内一些知名的制药企业在盐酸氟桂利嗪胶囊市场占有较大的市场份额，如XX药业和YY制药。
此外，一些国外的跨国制药公司也在中国市场有一定的竞争优势。
3. 政策环境在政策环境方面，盐酸氟桂利嗪胶囊市场受到相关国家和地区的政策制度的影响。
例如，中国药监局对药品注册、生产和销售等方面有严格的监管要求。
此外，一些国家也对医疗保险进行调整和改革，对盐酸氟桂利嗪胶囊的市场需求产生一定影响。
4. 消费者需求随着人们健康意识的提高，盐酸氟桂利嗪胶囊的消费需求增长迅速。
尤其是城市人口和老年人群体，由于生活压力和环境因素的影响，心血管疾病的发病率逐年增加，需要盐酸氟桂利嗪胶囊来维持心血管健康。
5. 市场挑战盐酸氟桂利嗪胶囊市场也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，药企需要不断创新和改进产品以提高竞争力。
其次，盐酸氟桂利嗪胶囊的价格较高，部分消费者在购买时存在一定的经济压力。
此外，一些替代品的出现也对盐酸氟桂利嗪胶囊市场产生一定冲击。
6. 市场前景尽管盐酸氟桂利嗪胶囊市场面临一些挑战，但其市场前景依然广阔。
随着人口老龄化趋势的加剧和人们健康意识的提高，盐酸氟桂利嗪胶囊的市场需求有望持续增长。
同时，随着科技的进步和医疗技术的不断提高，盐酸氟桂利嗪胶囊的研发和创新也将为市场带来新的机遇。
2023年感冒药行业市场环境分析
2023年感冒药行业市场环境分析随着冬季的到来，感冒药的需求量也开始逐渐增加，市场环境也在变化中。
本文将分析感冒药行业市场环境，包括市场规模、消费者需求、行业竞争、政策法规等方面。
一、市场规模感冒药是一种非处方药品，也是一种常见的家庭用药品。
在市场上，感冒药被广泛应用于治疗流感、感冒等一系列疾病。
随着生活水平的提高，人们对健康意识的不断加强，感冒药市场逐渐扩大。
根据统计数据显示，从2014年至2019年，我国感冒药市场规模逐年增长。
2019年，我国感冒药市场规模已超过200亿元，预计未来几年市场规模还将继续扩大。
二、消费者需求感冒药主要是消费者在感冒、流感等疾病时使用的药品。
消费者对感冒药的需求与疾病的流行程度和病情的严重程度相关。
在市场上，感冒药的需求量也受到促销、品牌声誉、价格等因素的影响。
此外，消费者对感冒药的选择还受到个人口味、使用便捷性、味道、副作用等方面的影响。
三、行业竞争感冒药市场竞争激烈，很多大型药企和中小型药企都在该领域开展了业务。
市场竞争主要体现在产品品质、品牌力、售后服务、价格等方面。
大型药企以其强大的资金实力、技术优势、营销网络等优势，占据了市场的大部分份额。
中小型药企则通过价格战和创新产品来开拓市场。
四、政策法规中国药品监督管理局要求感冒药必须得到批准，药品质量符合标准。
在药品批准的过程中，药品监管部门会对药品的质量、有效性、安全性等指标进行严格把关。
此外，政策法规的变化对市场环境也会产生影响。
例如，在2015年我国取消了对非处方药在超市销售的限制，增加了家庭购买非处方药品的方便程度。
综上所述，感冒药市场规模逐渐增大，在市场竞争激烈的情况下，药企要坚持质量第一、创新发展，从而建立自己的品牌，获得更多的市场份额。
同时，在政策法规的支持下，感冒药市场有望进一步发展壮大。
药品市场营销环境分析
药品市场营销环境分析一、引言在当今的商业环境中，药品市场营销面临着前所未有的挑战。
随着科技进步、医疗保健政策变化以及消费者需求多样化，药品市场的营销策略必须适应并预测这些变化，以保持竞争力。
本文将对药品市场营销环境进行全面的分析。
二、药品市场营销环境概述药品市场营销环境是指影响药品销售和推广的各种外部因素和力量的总和。
这些因素包括政治、经济、社会和技术等方面，同时也包括竞争者、消费者、供应商等微观环境因素。
三、药品市场营销环境的分析1、政策环境：政策环境对药品市场营销的影响最为直接。
新药的审批流程、定价政策、医疗保健改革等都会对药品市场营销策略产生重大影响。
2、经济环境：经济环境的变化，如GDP增长、失业率变化、通货膨胀等，都会影响消费者的购买力和购买习惯，从而影响药品的销售。
3、社会环境：社会环境包括文化、价值观、生活方式等，这些都会影响消费者对药品的需求和接受程度。
例如，随着公众健康意识的提高，对健康和保健产品的需求也在增加。
4、技术环境：技术环境的发展为药品市场营销提供了新的机会和挑战。
例如，数字化营销、人工智能等技术的应用使得药品营销更加精准和高效。
5、竞争环境：药品市场的竞争日益激烈，不仅有来自国内企业的竞争，也有来自国际企业的竞争。
对竞争对手的分析，包括其产品、定价、销售策略等，是制定有效的营销策略的关键。
6、消费者环境：消费者环境的变化也是影响药品市场营销的重要因素。
消费者的需求、购买习惯、对产品的接受程度等都会影响产品的销售。
7、供应商环境：供应商环境的稳定性和可靠性直接影响到药品市场营销的顺利进行。
供应商的供货能力、产品质量等都是需要考虑的因素。
四、适应药品市场营销环境的策略建议1、深化对政策环境的理解：密切政策变化，提前做出调整，以适应新的政策环境。
2、精准把握经济环境：通过市场调研和数据分析，了解消费者的购买力和购买习惯，以制定符合经济环境的市场营销策略。
3、适应社会环境变化：通过市场调研和社会趋势分析，了解并预测社会环境的变化，以便及时调整产品策略和营销策略。
中国制药专用设备行业市场环境分析
中国制药专用设备行业市场环境分析一、市场概述制药专用设备市场是指为制药企业生产过程中所需的专用设备及相关产品的市场。
随着医药行业的快速发展，制药专用设备市场也迎来了良好的发展机遇。
二、市场规模及增长趋势根据统计数据显示，全球制药专用设备市场在过去几年保持了较高的增长率。
根据市场研究公司的数据，2019年全球制药专用设备市场规模达到XX亿美元，并且预计到2025年，市场规模将增长到XX亿美元。
三、市场竞争状况制药专用设备市场具有一定的竞争性。
市场上存在着诸多制药设备供应商，其中一些是国际知名企业，拥有较强的研发能力和制造能力。
此外，还有一些地区性的制药设备供应商，在本地市场上具有竞争优势。
四、市场驱动因素制药专用设备市场的发展受多个因素的驱动。
首先，全球老龄人口的增加导致了药品需求的增加，进而推动了制药产业和相关设备的发展。
其次，持续的医疗技术创新和药物研发也为制药专用设备市场提供了增长动力。
另外，不断提高的医疗服务水平和人们健康意识的提高也促使了医药行业的升级，对制药专用设备的需求不断增加。
五、市场挑战及对策制药专用设备市场面临一些挑战，例如技术更新换代快、安全、环保和合规要求的提高等。
为了应对这些挑战，制药设备制造商应加大研发力度，不断提升自身的技术实力和可持续发展能力。
此外，密切关注行业标准和法规的变化，及时调整产品结构和生产流程，以满足市场需求。
六、市场前景展望制药专用设备市场具有良好的发展前景。
随着医疗技术和药物研发的不断进步，以及人们对健康需求的提高，制药专用设备的需求将持续增长。
同时，随着全球制药行业在新兴市场的快速发展，制药专用设备市场也将迎来更多的商机。
结论综上所述，制药专用设备市场在全球范围内具有广阔的发展空间和巨大的市场潜力。
制药设备供应商应抓住机遇，不断提高产品质量和技术水平，以满足市场需求，实现更好的发展。
同时，政府和监管机构也应加强对制药专用设备市场的监管，促进其良性发展，为医药行业的发展提供更好的支持。
2024年咳嗽药市场环境分析
2024年咳嗽药市场环境分析引言咳嗽是一种常见的症状，常见于感冒、过敏、气管炎等疾病。
咳嗽药作为缓解和治疗咳嗽的药物，市场需求量大且增长迅速。
本文将对咳嗽药市场环境进行深入分析。
市场背景咳嗽药市场是医药市场的重要组成部分之一。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，咳嗽药的市场需求逐年增加。
同时，新冠疫情的爆发也进一步推动了咳嗽药的销售。
咳嗽药市场规模与增长趋势根据市场调研数据显示，全球咳嗽药市场规模呈现稳步增长的趋势。
预计到2025年，全球咳嗽药市场的价值将达到XX亿美元。
这一增长主要受到以下因素的影响：1.人口老龄化：随着老龄人口比例的增加，慢性呼吸道疾病的发生率增加，进而推动了咳嗽药的需求。
2.空气污染：空气质量下降导致呼吸系统疾病的增加，咳嗽药的需求也因此增加。
3.新冠疫情：新冠病毒引发的咳嗽症状促使更多人购买咳嗽药品，这对市场的增长起到了促进作用。
咳嗽药市场竞争格局目前，全球咳嗽药市场竞争激烈，市场主要由国内外医药企业共同占据。
主要的竞争对手包括：1.强生制药：作为全球医药行业的巨头，强生制药在咳嗽药市场具有一定的市场份额和竞争力。
2.辉瑞制药：辉瑞制药是一家全球知名的制药公司，其拥有多款咳嗽药品在市场上占有一定份额。
3.亚马逊：亚马逊作为一家电商巨头，在咳嗽药市场上也有自己的销售平台，竞争力不容忽视。
此外，国内一些知名的制药企业也在咳嗽药市场上崭露头角，例如恒瑞医药、复星医药等。
咳嗽药市场发展趋势1.创新药物的发展：随着科技的进步，越来越多的创新药物被应用在咳嗽药领域，这将进一步推动市场的增长。
2.口服液和含片等新剂型的发展：新剂型的咳嗽药品更易于服用和使用，消费者对其的需求也在增加。
3.电商渠道的崛起：随着互联网的普及，电商渠道在咳嗽药市场上的份额逐渐增加，线上销售成为未来的发展趋势。
咳嗽药市场面临的挑战1.价格竞争激烈：由于市场竞争激烈，咳嗽药的价格压力较大，企业需要在保证产品质量的前提下降低成本。
感冒药市场分析
感冒药市场分析引言概述：感冒是一种常见的疾病，对于感冒患者来说，选择适合的感冒药物是缓解症状的关键。
感冒药市场作为一个庞大的产业链，涵盖了药品生产、销售、广告宣传等多个环节。
本文将从市场规模、产品种类、消费者需求、竞争格局和未来发展趋势等五个大点进行分析，以期全面了解感冒药市场的现状和未来趋势。
正文内容：1. 市场规模1.1 市场总体规模：感冒药市场是一个庞大的市场，根据统计数据显示，全球感冒药市场的规模在过去几年稳步增长。
据预测，未来几年内，市场规模将继续扩大。
1.2 地区市场规模差异：不同地区的感冒药市场规模存在差异。
发达国家的市场规模较大，而发展中国家的市场规模相对较小。
2. 产品种类2.1 常见感冒药物：常见的感冒药物包括退烧药、解热镇痛药、抗组胺药、镇咳祛痰药等。
这些药物可以缓解感冒症状，提高患者的舒适度。
2.2 创新型感冒药物：随着科技的进步，越来越多的创新型感冒药物涌现。
例如，一些药物结合了多种成份，具有综合治疗感冒的效果。
3. 消费者需求3.1 多样化的需求：消费者对感冒药物的需求多样化，包括缓解症状、提高免疫力、快速康复等。
不同消费者对感冒药物的需求有所差异，制药企业需要根据市场需求进行产品研发和推广。
3.2 安全性和有效性：消费者对感冒药物的安全性和有效性非常关注。
他们更倾向于选择经过临床试验并获得认证的药物，以确保药物的安全性和疗效。
4. 竞争格局4.1 企业竞争：感冒药市场竞争激烈，许多制药企业都在争夺市场份额。
大型制药企业具有更强的研发和生产能力，能够推出更多创新型药物。
4.2 品牌竞争：在感冒药市场上，品牌竞争也非常激烈。
知名品牌具有较高的知名度和信誉度，消费者更倾向于购买这些品牌的药物。
5. 未来发展趋势5.1 个性化定制：未来感冒药市场将趋向于个性化定制，根据不同消费者的需求提供定制化的药物。
5.2 多元化产品：未来感冒药市场将涌现更多多元化的产品，以满足消费者不同的需求。
2024年抗流感药物市场环境分析
2024年抗流感药物市场环境分析1. 引言流感是一种常见的呼吸道传染病，全球范围内广泛流行。
随着流感病毒不断变异，抗流感药物在防治流感过程中起着重要作用。
本文将对抗流感药物市场环境进行分析。
2. 抗流感药物市场概况抗流感药物市场是一个庞大的市场，涵盖着药品的研发、生产、销售等多个环节。
目前，市场上的抗流感药物主要分为两类，一类是处方药，需要医生处方才能购买，另一类是非处方药，可以自行购买使用。
市场上有多家公司生产抗流感药物，如GSK、罗氏等。
3. 抗流感药物市场竞争抗流感药物市场竞争激烈。
由于流感病毒不断变异，需要及时研发出新的药物来对抗新的病毒株。
各家药企在研发新药方面投入了大量的资金和人力，希望能够占领市场份额。
同时，价格也是企业之间竞争的一个关键因素。
一些企业通过价格战来争夺市场份额，这对消费者来说是一个利好消息。
4. 抗流感药物市场发展趋势4.1 新药研发随着流感病毒不断变异和抗药性的出现，研发新型抗流感药物是市场发展的关键。
新药研发需要投入大量的资源，包括金钱、技术和人力。
各家药企都在积极寻找新的抗流感药物，以满足市场需求。
4.2 市场增长随着人们对流感预防和治疗的重视程度提高，抗流感药物市场呈现出良好的增长态势。
预计未来几年，该市场将继续保持增长。
4.3 技术创新技术创新是推动市场发展的重要因素。
一些公司通过技术创新，研发出更加安全、有效的抗流感药物，满足不同人群的需求。
5. 抗流感药物市场风险5.1 流感病毒变异流感病毒的变异会对抗流感药物产生抗药性，从而影响市场需求和市场份额。
5.2 政策风险政府对抗流感药物的监管政策可能对市场产生重大影响。
政策的变化可能导致市场需求发生变化，影响市场份额。
6. 结论抗流感药物市场是一个竞争激烈的市场，各家药企通过研发新药、降低价格等方式争夺市场份额。
未来，随着流感病毒不断变异和需求的增加，该市场将继续保持良好的发展态势。
然而，流感病毒的变异和政策风险是市场发展的不确定因素，需要各家药企密切关注并及时应对。
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新康泰克的市场环境分析
（一）宏观环境：
经济环境：药品是特殊的商品，价格弹性非常低。
但是感冒药和其他药品在消费者的概念中已经有一些不同。
因为它已经成为消费者可以自己决定购买，而且是购买频率较高的药品。
有调查表明消费者回忆的一次感冒期间的感冒药平均花费为21.27元，按市场上流行的感冒药计算，大约是两个最小包装。
网上查到康泰克大约10元左右，刚好处于消费者最能接受的价格范围之内。
科技环境：临床实验证明，新康泰克可显著控制感冒鼻部症状，起效速度快，服用安全，卓越表现源于新康泰克，新配方，含有两种有效成份，盐酸伪麻黄碱和马来酸氯苯那敏。
独特、全新的缓释技术，令药物释放更精确，更稳定，避免了血药浓度的峰谷现象，保证药效稳定，提高患者耐受性，口服一粒，药效持续12小时，这项技术之独特以至于至今还没有一种感冒药在长久缓解感冒症状方面能与康泰克媲美。
遭遇配方危机后，史克在整个过程中并没有出现严重的财务危机。
不仅扛住了销毁康泰克所造成的7亿元的直接经济损失，而且还有后续资金进行新药的研发，重新上市的新康泰克用PSE（伪麻黄碱）代替了PPA，并且用环保性能更好的水溶酶代替了有机溶酶，而史克为此买进的新缓释技术和配套的生产设备总共花费1.45亿人民币。
强大的研发后盾使康泰克再退出市场292天后以“新康泰克”的全新面貌重回市场。
政治法律环境:对于康泰克来说，美国FDA的报告无异于一颗原子弹，直接从配方上断送了它原本辉煌的前程。
中国政府出于谨慎的考虑，于11月16日，发布了《关于暂停使用和销售含苯丙醇胺的药品制剂的通知》。
康泰克退出江湖后，留下了巨大的市场真空和每年价值7亿元的市场份额.
社会文化环境：消费者患感冒，服西药占多数，但中药仍占相当的比例。
在中国人概念中，西药疗效快，中药副作用小，并且有全身调理功能。
调查中，当问到“您上一次感冒自己都吃了什么药时”，60.9%的被访者只吃西药，16.8%的人只吃中药，22.4%的人既吃中药也吃西药。
照此计算，全部服用了西药的人约83.4%，全部服用了中药的人约39.2%，服西药的人数约是服中药人数的两倍
（二）微观环境：
企业内部：中美史克制药有限公司是葛兰素史克(中国)投资有限公司与天津中新药业集团股份有限公司、天津市医药公司建立的合资企业，总投资额2994万美元。
2000年12月27日，史克必成与葛兰素威康合并成为葛兰素史克公司(GSK)，成为世界上最大的制药企业，集团葛兰素史克公司在多个相关领域为中美史克提供了强有力的支持。
合并后GSK的实力、行业地位、研发能力，无疑让消费者对新康泰克疑虑顿消。
在康泰克退出市场的292天里，中美史克独立承担了约六个亿的直接经济损失，却没有为此让一个工人下岗。
营销中介人：PPA事件被大肆报道后，经销商纷纷来电，要求退货的鳞次栉比，为了维护多年的营销渠道，中美史克仅直接承受的回收损失约5亿元。
在这过程当中它以自身的经济损失保持了营销中介人的忠诚度。
顾客：PPA事件广受公众瞩目，也引起消费者对康泰克使用的恐惧，对此中美史克公司做了一系列危机处理措施，如回收上市，积极地与媒体、中间商做好沟通，重拾消费者对中美史克的信心。
在康泰克退出市场的这段时间，消费者仍然
对品牌抱有一定的好感。
在2001年全国20个城市的定量调研中，90%的消费者表示"会接受"或"可以考虑接受"康泰克重回市场。
竞争者：康泰克退出江湖后，留下了巨大的市场真空和每年价值7亿元的市场份额，三九制药、海王药业等看到市场的变化后纷纷上马感冒药项目，顺势强调不含PPA的成分。
但是，到02年9月4日“新康泰克”重出江湖，整个治疗感冒的OTC市场在过去的292天时间里，并没有一家药业脱颖而出成为领跑者，市场呈现出一种势均力敌的态势。
社会公众：有调查显示多数消费者已经认识到感冒的严重性。
过去中国人的习惯说法是“头疼脑热不算病，挺挺就好”到如今65.5%以上的人表示有感冒症状时会主动到医院或者药店购买感冒药。
有调查表明，在自行卖药的人群中，完全考虑价格因素的人并不多大约占5%左右。
以前吃过的经验占主要因素，超过50%。
同时也有30%左右的人要看药品的介绍然后购买。
三、SWOT分析
A:机会与威胁（外部环境分析）
机会：在危机出现之前的11年间，康泰克的销售量达到51亿粒，占据 OTC
市场份额的40%。
由此可见，中美史克已经建立了较为完善的市场机制，拥有广大的消费者和潜在消费者。
危机出现后，营销环境是机会和威胁并存的。
中美史克公司迅速做出反应，采取积极措施，维护康泰克良好的声誉，通过生产不含ppa的新型感冒药，做到为消费者考虑，抓住康泰克的消费者。
能在感冒药市场脱颖而出，继续保持其在市场中的地位，甚至还能得到发展。
威胁：1由于康泰克（复方盐酸苯丙醇胺缓释胶囊）含有PPA。
中美史克公司经过商议，严格遵守国家规定，决议暂停康泰克的生产和销售
2 PPA事件发生之后，中央电视台经济半小时这么有权威影响力的栏目专
门介绍了PPA 事件，在舆论的引导下消费者的消费观念、消费态度、消费行为发生180度大转弯，70%的消费者表示以后感冒不再敢服用西药感冒药，要用中国感冒药了，全国市场出现消费者的退货、索赔等等纠纷。
3其他竞争者为了排挤康泰克这个大品牌，都说的非常干脆，“康泰克被
逐出市场”、“康泰克从此退出江湖”，同时他们还大力宣传自己的产品，称自己的产品不含ppa，中美史克公司就面临一个全国性的公关危机
B优势和劣势（内部环境分析）
优势：1中美史克公司内部拥有完善的营销体系和组织结构。
对PPA事件的处理，使企业内部的沟通系统更完善，内部凝聚力更强。
2 庞大的营销渠道保存得十分完好，康泰克的销售渠道为新康泰克的崛起奠定了基础3新康泰克产品优势：●迅速有效缓解感冒症状●全新缓释技术，药力平稳释放●12小时对抗感冒，简单有效●日剂量价格经济，一天只需2.7元。
劣势：危机发生后，一方面各地经销商要求退货，如此庞大的商品数额，中美史克很难承担如此大的财政支出。
另一方面，在如此短暂的时间内研发替代品，中美史克难免感到有心无力。