新媒体环境下高端化妆品品牌的营销策略研究
全媒体营销策划方案化妆品
全媒体营销策划方案化妆品一、背景及市场分析化妆品行业是一个竞争激烈的市场，消费者对美容和护肤的需求不断增加。
据统计，全球化妆品市场预计将在未来几年内以每年7%的速度增长。
同时，随着互联网和社交媒体的普及，全媒体营销已经成为各大企业实现品牌传播、推广和销售的重要手段。
二、目标市场分析本次化妆品营销策划的目标市场为25-35岁的女性消费者群体，他们对自己的外貌和形象有较高的要求，对潮流和时尚有敏锐的嗅觉，同时也有一定的购买力和消费能力。
该消费群体喜欢通过各种渠道获得关于化妆品的信息，包括网络资讯、社交媒体、时尚杂志等。
三、目标及营销策略1. 目标：提升品牌知名度和市场份额，增加销售额。
2. 营销策略：- 多渠道宣传：通过整合多种媒体平台（例如电视、网络、移动媒体等）进行品牌广告宣传，加强品牌的曝光率。
- 售前体验：提供免费样品和试用装，让潜在消费者亲身体验产品的质量和效果，增加购买的决策性因素。
- 社交媒体互动：与消费者建立良好的互动关系，通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，分享品牌故事、产品使用指南和化妆技巧，激发消费者的购买欲望。
- 拉新活动：通过线上线下活动吸引新客户，如举办美妆培训班、美妆达人分享会等，为新顾客提供体验机会，并推出优惠促销活动增加成交率。
- 频道合作：与美妆博主、时尚杂志和线上购物平台合作，增加品牌曝光量，提高品牌在目标市场的认可度。
四、全媒体营销策略执行方案1. 网络媒体a) 创建官方网站：提供公司及产品介绍、新闻资讯、购物平台和在线客服等功能，为消费者提供全方位的信息服务。
b) 社交媒体平台：建立品牌微博、微信公众号和抖音等平台，发布品牌动态、化妆技巧、明星代言等内容，与消费者进行互动，增加品牌关注度和有效传播。
c) KOL合作：与美妆博主、化妆达人进行合作，进行产品试用和评测，通过他们的影响力和粉丝群体的传播，提高品牌认可度。
d) 品牌故事广告：制作优质的品牌宣传片，传递品牌理念和产品特点，通过网络媒体广泛传播。
薇诺娜新媒体营销策划方案
薇诺娜新媒体营销策划方案一、项目概述薇诺娜是一家专注于美容护肤产品线的高端品牌，以提供高质量的产品和专业的护肤指导为己任。
但在市场竞争激烈的环境中，薇诺娜需要利用新媒体平台提高品牌知名度和用户粘性，同时增加销售额。
本方案旨在通过新媒体营销策略，将薇诺娜品牌形象树立为美容护肤行业的标杆，吸引并留住潜在用户，从而提高产品销售额。
二、目标受众分析1. 年龄层次：18-45岁的女性，注重自身形象和美容护肤的时尚女性。
2. 教育层次：具备一定的学历和文化素质。
3. 收入层次：中等及以上收入的女性，对品质有一定的追求。
三、营销策略1. 品牌宣传和推广：a. 建立品牌形象：通过传播专业知识和发布有价值的内容来提高用户对薇诺娜品牌的信任度。
b. 联合推广：与时尚杂志、美容博主、美容院等合作推广，获得更多曝光机会。
c. 举办线上线下活动：通过在社交媒体平台举办护肤知识讲座、试用活动、赠品活动等来吸引用户关注。
2. 社交媒体运营：a. 微博：树立薇诺娜的专业品牌形象，分享护肤心得和最新产品信息，并回答用户关于护肤问题的提问。
b. 微信公众号：提供专业的护肤知识、美容小贴士和最新产品信息，让用户更深入了解品牌和产品。
c. 抖音/Kwai：通过短视频展示产品的效果和使用方法，吸引年轻用户的关注。
3. 博客/网站建设：a. 建立官方网站和博客，提供护肤知识、专业评测、产品使用教程和购买链接等内容，增加用户对品牌的信任度。
b. 优化网站和博客的SEO，提高在搜索引擎上的排名，增加有针对性的用户访问量。
4. 增值服务和客户关系管理：a. 提供在线护肤咨询服务，通过在线聊天或热线电话为用户解答问题，提高用户粘性。
b. 通过用户数据分析，针对不同用户群体推送个性化的产品推荐和促销活动，提高用户购买率和回购率。
四、具体执行计划1. 品牌宣传和推广：a. 建立品牌形象：通过每周发布一篇关于护肤知识的博客文章，分享在微博和微信公众号上，引导用户加入薇诺娜社交媒体平台，获得更多品牌信息。
化妆品网络营销新媒体分析研究论文
摘要近几年，伴随网络电商的崛起，新媒体下的营销方式更是层出不穷，然而化妆品经销商因为产品和顾客消费的特殊性，所以对于网络上的营销热衷度更高一些，怎样抓住网络下的发展机遇，带动行业营销的新的方向，获得新利润点成为化妆品在网络营销中的关键点。
因此，本文是讲述新媒体下化妆品行业发展的一些机遇，然后来分析现在化妆品行业网络营销的一些现状和网络营销的策略。
在目前不少行业中发展都不景气的情况下，化妆品行业还是经营的如火如荼，而且是上升趋势，可见，网络市场具有巨大的潜质。
所以分析新媒体下化妆品营销的现状和化妆品有效的营销策略，有重要的意义和价值。
关键词：化妆品，网络营销，新媒体AbstractIn recent years, with the rise of online e-commerce, marketing methods under new media emerge in endlessly. However, cosmetics dealers are more enthusiastic about online marketing because of the particularity of products and customers' consumption. How to seize the development opportunities under the network, drive the new direction of industry marketing and obtain new profit points has become the key point in online marketing of cosmetics. Therefore, this article is about some opportunities for the development of the cosmetics industry under the new media, and then to analyze some current situations and strategies of online marketing in the cosmetics industry. In the current situation of sluggish development in many industries, the cosmetics industry is still in full swing and is on the rise. It can be seen that the online market has great potential. Therefore, it is of great significance and value to analyze the current situation of cosmetics marketing under the new media and the effective marketing strategies of cosmetics.Key words: Cosmetics，Brand marketing，Herborist目录前言 (1)1绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究内容 (2)1.3研究方法 (3)2相关理论综述 (3)2.1新媒体 (3)2.1.1新媒体的概念 (5)2.1.2新媒体的特征 (5)2.1.3新媒体的重要意义 (6)2.2新媒体营销 (6)2.2.1新媒体营销的定义 (7)2.2.2新媒体营销的特点 (8)2.3品牌营销 (8)2.3.1品牌的定义和作用 (9)2.3.2品牌营销的内涵 (9)2.4新媒体品牌营销的特点 (10)3我国化妆品行业的营销环境分析 (11)3.1宏观环境分析 (11)3.1.1政治环境分析 (12)3.1.2经济环境分析 (12)3.1.3社会文化环境分析 (13)3.1.4技术环境分析 (14)3.2行业竞争环境分析 (15)4新媒体对化妆品行业营销的影响 (16)5国产化妆品在新媒体营销中存在的问题...................................... 错误!未定义书签。
化妆品行业的品牌营销策略
化妆品行业的品牌营销策略品牌在化妆品行业的成功营销中起着关键作用。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，化妆品品牌需要采取有效的营销策略。
本文将探讨化妆品行业中一些成功的品牌营销策略，并分析其背后的原因。
一、巧妙利用社交媒体随着社交媒体的快速发展，化妆品品牌已经意识到其巨大的营销潜力。
通过在各大社交媒体平台上建立活跃的品牌形象，化妆品品牌能够与消费者进行直接的互动，并传递自己的品牌理念和产品信息。
品牌可以通过发布有趣的内容、与消费者互动、邀请名人代言等方式吸引更多的关注和粉丝。
最重要的是，社交媒体提供了即时反馈的机会，品牌可以根据消费者的反馈进行产品改进和营销策略调整。
二、创造独特的品牌形象在化妆品行业中，成功的品牌都有自己独特的品牌形象和风格。
他们通过精心设计的产品包装、独特的广告宣传和明星代言人等方式，塑造出与众不同的品牌形象。
这种独特性能够吸引消费者的注意，并让他们对品牌产生共鸣。
例如，某些品牌强调天然有机成分，通过绿色、清新的形象吸引注重环保的消费者；而其他品牌则追求奢华和高端形象，通过宝石般的包装和明星代言塑造富豪阶层的消费理念。
三、提供个性化的产品和服务现代消费者对个性化的需求越来越强烈，化妆品品牌需要针对消费者的不同需求提供定制化的产品和服务。
品牌可以通过市场调研和消费者数据分析，了解消费者的需求和偏好。
基于这些信息，化妆品品牌可以推出不同的产品系列，以满足不同消费群体的需求。
例如，一些品牌提供多种颜色和质地的唇膏，让消费者根据自己的个性和场合进行选择；还有一些品牌提供专业的妆前妆后教育培训和咨询服务，帮助消费者解决化妆难题。
四、建立口碑和信任在化妆品行业中，口碑和信任是品牌成功的关键。
消费者更愿意购买那些被大众认可和推崇的产品。
品牌可以通过与专业化妆师合作、赞助时尚活动、举办彩妆比赛等方式来提升自己的口碑。
此外，化妆品品牌还需要注重产品质量和安全性，建立消费者对品牌的信任感。
品牌可以通过注明成分、进行产品安全测试等方式，向消费者保证产品的质量和安全性，提高品牌的信誉度。
自然堂化妆品营销策略研究
自然堂化妆品营销策略研究随着化妆品市场的日益繁荣，竞争也日趋激烈。
如何在这样的市场环境中脱颖而出，提高品牌知名度和美誉度，成为化妆品企业面临的共同挑战。
作为国内知名的化妆品品牌，自然堂化妆品在营销策略上进行了大胆的创新和尝试，取得了显著的效果。
本文将以自然堂化妆品营销策略为研究重点，深入探讨其策略及其效果，为其他化妆品企业的发展提供参考。
在当今的化妆品市场，消费者需求多元化，品质化，个性化趋势日益明显。
自然堂化妆品在这样的市场背景下，注重产品质量和科技创新，不断提升品牌竞争力。
通过国内外学术论文、营销案例以及化妆品行业报告等资源的梳理，本文发现自然堂化妆品在营销策略上主要强调以下几个方面：品牌定位、消费者定位、产品创新和渠道选择。
本文采用文献调研和数据分析的方法进行研究。
通过查阅相关文献了解自然堂化妆品营销策略的理论基础，并进行归类整理。
结合问卷调查收集消费者对自然堂化妆品营销策略的看法和意见，为分析提供数据支持。
运用SPSS软件对问卷数据进行统计分析，提炼出自然堂化妆品营销策略的成功经验和不足之处。
自然堂化妆品注重品牌形象的塑造，以“源自大自然，传递美好”为品牌理念，强调产品的天然、安全和高效。
通过选用天然成分和独特的配方，打造出适合不同肌肤类型和需求的化妆品，让消费者在享受美丽的同时，感受大自然的馈赠。
为提升品牌影响力，自然堂还注重与明星合作，利用明星效应提高品牌知名度。
自然堂化妆品的目标消费者主要是年轻女性，她们注重生活品质，追求时尚和个性。
针对这一消费群体的特点，自然堂化妆品在产品设计和宣传上强调个性化、时尚感和实用性。
例如，推出不同肤质适用的护肤套装，为消费者提供定制化的护肤方案。
自然堂还消费者需求的变化，不断拓展产品线，满足不同年龄层和消费能力的消费者的需求。
自然堂化妆品采用线上和线下相结合的营销模式。
在线下渠道方面，自然堂在商场、百货店、超市等实体销售场所进行产品销售，提高消费者购买体验。
御泥坊新媒体营销策划方案
御泥坊新媒体营销策划方案第一部分：市场概况与竞争分析1. 市场概况：御泥坊是一家专注于面膜、洁面产品研发、生产、销售的知名化妆品品牌。
在中国市场上，化妆品市场竞争激烈，消费者对品牌的要求越来越高，对于产品效果和品质的追求也非常重视。
在这样的市场环境下，御泥坊需要通过有效的新媒体营销策略来提升品牌知名度和市场占有率。
2. 竞争分析：目前，御泥坊的主要竞争对手是其他知名的化妆品品牌，例如美宝莲、兰蔻、自然堂等。
这些品牌在产品研发、市场推广、渠道建设等方面具有一定的竞争优势。
同时，随着社交媒体的兴起，一些新兴品牌也在通过新媒体渠道积极开展营销活动。
因此，御泥坊需要在竞争中找到自己独特的定位，提高品牌的差异化竞争能力。
第二部分：目标与策略1. 市场目标：御泥坊的市场目标是在中国市场上成为顶级的面膜、洁面品牌，提高品牌知名度和市场占有率。
2. 营销目标：(1) 增加线上销售额，提高电商渠道的销售比例。
通过新媒体营销，扩大线上品牌影响力，吸引更多消费者在电商平台购买御泥坊产品。
(2) 增加线下店铺的客流量。
通过新媒体平台的推广，提高品牌在消费者心中的知名度和美誉度，吸引消费者到实体店铺购买产品。
(3) 增加粉丝数量和互动率。
通过精准定位目标受众、提供有价值的内容和优质的服务，吸引更多粉丝关注并与品牌进行互动。
3. 营销策略：(1) 整合线上线下资源，打造一体化购物和体验平台。
通过御泥坊线上商城和线下实体店铺的联动，提供全方位的购物体验，吸引消费者更多地了解和购买御泥坊产品。
(2) 强化线上社交平台的运营。
通过在微博、微信、抖音等新媒体平台上发布有趣、实用的内容，与消费者建立亲密的关系，增加粉丝数量和互动率。
(3) 打造品牌形象，提高品牌认知度。
通过在新媒体平台上发布品牌故事、产品宣传片等内容，让消费者更好地认识和了解御泥坊，提高品牌认知度和美誉度。
(4) 加强与影响力大的KOL合作。
通过与影响力大的明星、博主、网红合作，提高品牌的曝光度和关注度，吸引更多消费者关注和购买御泥坊产品。
美妆新媒体营销方案
美妆新媒体营销方案前言近年来，随着新媒体的兴起，传统的美妆营销已经过时，现如今，更多的美妆品牌开始选择新媒体平台来进行营销。
本文将会介绍美妆新媒体营销方案，帮助品牌更好的利用新媒体平台提升品牌知名度和销量。
新媒体平台推荐在众多的新媒体平台中，我们可以推荐以下几个平台来进行美妆营销。
1.微博2.微信公众号3.抖音4.小红书5.快手以上五个平台都是当前比较热门的新媒体平台，它们在不同的场景下都有着广泛的影响力，选择其中一个或多个平台都可以推广美妆品牌。
新媒体营销策略以下是美妆新媒体营销的一些策略，供各位品牌参考。
1. 社交媒体用户引流在各大新媒体平台上寻找到优质的用户资源，通过达人，美妆博主等自媒体人设立合作关系，将他们的粉丝引流过来。
通过用户数据分析，了解用户的兴趣爱好，进行有效的营销推广，将品牌的信息传达给目标用户。
2. 营销活动策划通过新媒体平台策划各种营销活动，例如发起话题讨论，推出抽奖活动，通过提供优惠券和赠品等方式吸引用户的关注，从而引导用户进行购买。
3. 利用新媒体合作与其他相关行业的品牌或企业进行合作，例如与服装品牌进行搭配，或者与网络红人进行直播产品推广等，扩大品牌曝光率和知名度。
4. 视频营销推广随着移动互联网的兴起，视频营销变得越来越流行。
通过对美妆品牌的产品进行视频拍摄或者是模特试用，展示出产品的效果和特点，吸引用户的注意力。
5. 素材策划与制作美妆品牌需要不断的推出各种新的产品，因此产品宣传素材的策划与制作非常重要。
例如：产品实拍照片、轻飘动感广告视频、品牌风格活动海报等，都需要进行精心制作，以达到更好的效果。
结语随着新媒体平台的兴起，美妆品牌的营销方式也在悄然的发生改变。
以上五种新媒体营销策略，将有助于美妆品牌更好的利用新媒体平台提高品牌知名度和产品销量。
希望本文的内容能对大家有所帮助。
护肤品新媒体营销策划方案设计
护肤品新媒体营销策划方案设计一、项目背景分析随着互联网和移动互联网的迅速发展，新媒体已经成为各行业营销的重要一环。
特别是在护肤品行业中，新媒体的应用已经成为品牌宣传和推广的主要手段。
本次方案的目标是针对护肤品品牌进行新媒体营销策划，提升品牌知名度、用户粘性和销售额。
二、目标受众和市场分析1.目标受众:女性用户为主，年龄在18-45岁之间的职业女性和学生群体2.市场分析: 护肤品市场竞争激烈，品牌众多，但市场容量大，存在较大的发展潜力。
三、目标与策略确定1.目标: 提升品牌知名度、用户粘性和销售额2.策略:2.1 提升品牌知名度：通过新媒体平台进行品牌宣传和推广，增加品牌曝光度；2.2 用户粘性：通过优质内容吸引用户关注并持续参与互动，提高用户忠诚度；2.3 销售额：通过新媒体平台进行销售促销活动，提升品牌产品销量。
四、新媒体平台的选择与运营1.微信公众号1.1 建立微信公众号：开通并建立品牌微信公众号，以增加品牌曝光度和用户粘性。
1.2 内容策划：定期发布优质护肤相关内容，如妆前妆后护肤技巧、日常护肤心得等，吸引用户关注和参与。
1.3 互动活动：开展护肤问题答疑、线上抽奖活动等，鼓励用户参与互动，增加用户粘性。
1.4 营销推广：利用微信公众号平台进行产品宣传和促销活动，提升品牌知名度及销售额。
2.微博官方账号2.1 建立微博官方账号：开通并建立品牌微博官方账号，以拓展品牌影响力和用户关注度。
2.2 内容策划：发布精美图片、护肤知识等内容，吸引用户关注和转发，提升品牌知名度。
2.3 热门话题参与：参与热门话题讨论，加强品牌与用户的互动，提升用户粘性。
2.4 用户运营：针对用户关注和参与程度进行分类，定向推送优惠券、新品上市等信息，提高用户转化率。
五、新媒体广告投放策略1.选择适合品牌的新媒体平台，如微信朋友圈广告、微博推广等，进行精确投放。
2.设置目标受众群体，如女性用户、特定年龄段用户等，并根据受众特点制定广告内容。
化妆品广告的媒体投放策略方案
化妆品广告的媒体投放策略方案一、引言化妆品市场竞争激烈，如何通过有效的媒体投放策略吸引目标受众成为品牌成功的关键。
本文将探讨化妆品广告的媒体投放策略方案，帮助品牌制定更有效的广告推广方案。
二、目标受众分析1.年龄层次：分析不同年龄层次的受众需求，制定针对性的媒体投放策略。
2.性别特征：理解不同性别消费者的购买偏好，选择更适合的广告平台。
3.地域差异：根据地域差异调整广告投放时段和内容。
三、媒体投放平台选择1.社交媒体平台：利用Instagram、Facebook等平台的精准广告定位功能，吸引年轻受众。
2.电商平台广告：在淘宝、京东等电商平台投放广告，提高购买转化率。
3.视频平台广告：利用YouTube、抖音等视频平台的广告机会，增强品牌曝光度。
四、广告内容策略1.内容创意：制作吸引人眼球的广告视频和图片，提高用户点击率。
2.情感营销：借助明星代言或故事营销，植入品牌，引发用户情感共鸣。
3.互动营销：设计互动式广告，吸引用户参与，提升用户体验。
五、投放策略优化1.数据分析：定期分析广告效果数据，调整投放策略和内容优化。
2.A/B测试：使用A/B测试方法，比较不同方案效果，选择最优方案。
3.实时监控：实时监控广告投放效果，随时调整投放策略。
六、结论化妆品广告的媒体投放策略方案是一个不断优化的过程，只有不断尝试和调整，才能找到最适合品牌的推广方式。
品牌应根据目标受众特点和市场情况，灵活选择合适的媒体投放平台，制定有针对性的广告内容策略，并不断优化投放策略，提升广告效果，实现品牌目标。
新媒体时代基于4C 理论的薇诺娜护肤品营销策略研究
163２０２１年２６期 （９月中旬）经贸论坛摘要：新媒体的迅速发展对人们的生活方式和企业的经营方式都产生了很大影响。
在这样的背景下，化妆品行业进入了高速发展阶段，国内外化妆品企业纷纷抢夺中国市场，竞争加剧。
薇诺娜作为一家解决敏感肌问题的护肤品公司，在过去的几年中取得了不俗的成绩。
但是薇诺娜也存在不少营销问题阻碍了其进一步扩大市场份额。
本文分析了薇诺娜公司面临的营销环境，并基于4C 理论对公司现有营销策略中存在的问题进行总结，对公司如何抓住新媒体时代机遇并改善营销对策提出了可行建议。
关键词：4C 理论；营销策略；新媒体引言近年来，依靠新媒体的优势来展开电子商务以及网络营销是必然趋势。
互联网技术的快速发展，不论是从社会方面还是经济方面都产生了不可忽视的影响。
在这样的时代背景下，各类企业参与网络营销是不可避免的趋势。
薇诺娜公司于2008年在中国昆明创立，主要运用高科技生物技术提供改善肌肤问题的护肤产品。
目标客户群是20岁—45岁的具有敏感性肌肤问题的女性，其明星产品是舒敏系列。
2012年薇诺娜官方旗舰店正式登陆天猫商城，开展线上销售。
经过十多年的努力，薇诺娜从一众知名药妆品牌中脱颖而出，获得了消费者的认可，奠定了市场基础。
但是由于激烈竞争，薇诺娜想要继续发挥优势，扩大市场份额，则是任重而道远。
一、薇诺娜护肤品营销环境分析(一)竞争格局分析1998年，以雅漾、理肤泉为代表的法国著名药妆品牌率先进入中国市场，其他国家一些国际药妆品牌也纷至沓来，一时间中国的药妆市场几乎被国外品牌占据。
经过多年发展，中国的药妆市场竞争格局已经呈现出国际品牌主导、本土新兴品牌不断崛起的局面，且整个市场未来发展潜力依然巨大。
根据欧睿信息咨询公司和招商证券的研究报告显示，薇诺娜自2016年起快速崛起。
到2019年时，薇诺娜护肤品的销售额已经超过雅漾和理肤泉两个知名国际品牌。
以薇诺娜为代表的本土品牌全力追赶国际品牌并不断缩小差距，本土药妆品牌发展可期，见图1。
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新媒体环境下高端化 妆品品 肖 婷 牌的营销策略研究
摘要：起源于十九世纪的法国，随即风靡全球，化妆品行业也被称为一个美丽的事业。中国化妆品行业的快速发展是从２０世纪８Ｏ
年代开始，经历三个阶段的快速发展和成熟，现在已经发展成为一家集香水，化妆品，护肤品，美容为一体的多元化产业１链。近年来，
中国的化妆品市场销售额以１１．７％的年均速度增长，２０１１年市场销售额已经达到８６６亿人民币，成为仅次于美国，日本的世界第三大化
妆品市场。
关键词：新媒体；品牌化妆品；消费者；推广核心
随着计算机网络技术，数字技术，移动通信技术的飞速发展，新媒
体也在大环境下积极成长，品牌营销也相应扩大。多媒体信息发布提供
了一个统一的信息格式，但也必须要求传播信息的信息终端联系计算机
网络使数字化信息和通信技术提供相互之间的通道。信息社会的基础是
数字技术，它也是新媒体的核心技术。新媒体也常常被称为数字媒体。 所谓计算机网络，即，通过两个或多个计算机经由一个集合互连之间的 电缆，电话线或无线通信。移动通信设备，通信或移动通信的固定体和 可动体之间。移动体可以是人，也可以是汽车，火车，飞机和其它的目 的在移动状态。它是由移动通信技术的飞速发展，使得数字信息的传输 方式，摆脱限制的物理网络电线，电缆等，可以随时随地通过无线网络 实现传输。这三者不是独立的，而是相互支持的三大技术系统的集成， 构成了新媒体技术平台，使得各种新媒体的信息技术在更好的工作基础 上携手合作。 互动新媒体是使用新的数字媒体的人在这个过程中交换信息，以便 获得及时，准确，实时的反馈。从原来的“一对多”的信息传播媒体， 变成现在“多对多”更广阔的空间传播模型的发展，和大众媒体，报 纸，广播，电视不同的是，新媒体不再是单向的信息传播，而是双向 的，有及时的互动和反馈。交互性有两个含义：首先，发送方和接收方 之间的信息的信息交换是双向的；参与信息交换过程中的个人拥有控制 权。新媒体数字技术简化了生产信息收集和参与者，信息交换可以采取 文本输出系统（电脑，手机，键盘等），数码相机，数码摄像机等易产 生，访问数字信息，优点例如一些新媒体智能手机收集和传送数字信息 更容易。新媒体这样使参与者在信息交换过程中都享有平等的控制权的 土地，根据自己的兴趣参加者，可以选择性的进行信息交流。因此，在 新的媒体环境中，交流信息真正的实现了普及。企业可以利用新媒体在 消费者面前树立品牌形象，同时也了解了新媒体反馈的消费者的及时的 资讯，这是双方沟通和互动的最畅通的形式。 随着互联网技术，交互网站，娱乐媒体的发展，为消费者提供实 时消费信息，大大改善了过去的消费信息不足的状态。现在，消费者 可以轻松得到很多的有关产品的信息，他们可以通过各种工具进行搜 索，也可以使用第三方评估平台，还可以使用评价信息购物的网站， 获得关于商品的信息。大部分信息来自买家的经验，信息内容细致， 极大地补充了消费者的产品消费意识。很多消费者在购买前，它会主 动寻找产品的评价和关于本产品的消息以及其它消费者在互联网上的 评价信息，以这些信息为基础，他们再去做是否购买的决定。“在当 今社会，消费者做出购买决策，越来越多的关注网络上的看法，从看 什么电影，买什么样的衣服，该怎么做决定购买股票，消费，会考虑 网络意见，“可见购买记录等采购评价的声誉的意见是非常重要的考 虑因素。例如，消费者想要购买一款产品，它将搜索该产品的在线购
买记录和评价，如果消费者在购买时得知关于产品不利因素的评价，
即会对产品有负面的联想，然后取消购买这款产品的想法。很多品牌
都开始认识到口碑网的重要性，加强了与该网站的信誉合作，加强管
理网站的购买记录。
品牌营销在新媒体环境下面临着诸多的挑战和机遇，尤其是在新
媒体，旧媒体融合和对抗的快速发展使得整个媒体环境变得越来越复
杂。大多数品牌营销不再是单纯的营销理论，而是企业是否可以把自
己的品牌作为一个行业喜欢销售，是否合理的去这样做，许多专家都
还在探索，许多先驱品牌已经将理论付诸实践。理论研究往往侧重于
以品牌的解释为主要支撑，但缺乏理性思考和分析系统。本研究试图
以品牌营销理论来说服新的媒体环境下的更多可能性，以澄清一些基
本概念和界限，为后来的研究者学会在品牌营销的发展中发挥重要
价值。
今天的媒体环境，促进观众的结构性变化，使观众从原来的读者观
众，听众成为用户。传统媒体的受众开始老龄化，新媒体的观众都是年
轻人，他们有较强的品牌消费意识，也更容易接受新事物。在新的媒体
环境中，观众渐渐形成一个虚拟的社会团体和手机媒体集团，品牌的主
要作用是吸引观众和品牌营销传播活动，新带来媒体直接的经济效益，
并通过媒体的品牌推广提升品牌知名度的影响力。
化妆品市场是中国最早开放的，也是在今天的中国和世界上最有竞
争力的市场之一，国内外许多品牌在这一市场争夺，对战争故事的经典
场景演绎，智慧的火花在这里碰撞，导致上升和下降很多品牌和促进销
售的中国的推进领域的发展。高端化妆品市场是最能代表中国和世界的
一
个，也是最有价值的市场研究，阅读了高端化妆品市场，对于有很大
的帮助的其他市场的研究之一。在本文中，高档化妆品品牌营销，新媒
体，公众和环境的研究，会做一项研究，发现，市民想体验高端化妆品
品牌营销，新媒体环境，为中国企业能够保持和发展自己的品牌，打造
传统品牌魅力的永久状态提供一个参考，这是该研究的意义之一。（作
者单位：四川文理学院）
Ｂｕｓｍ ｓ１．２６１・