纳爱斯公司新产品发布会
雕牌洗衣粉懂事篇广告分析
雕牌洗衣粉懂事篇广告分析——邓恬 126 信息科学与工程学院纳爱斯集团成立于1968年，身是地方国营“丽水五七化工场”总部位于浙江省丽水市，在湖南益阳、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆乌鲁木齐设有五大驻外生产基地。
销售网络遍及全国各地。
拥有四大生产基地，在全国形成了“五足鼎立之势”是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。
是中国洗涤用品行业的“龙头企业”实现了洗衣粉、肥皂、液洗剂三大产品全国销售第一。
形成纳爱斯、雕牌、两大名牌三大系列一百多个品种产品。
其中以“纳爱斯”为著名商标的“雕”牌为驰名商标。
纳爱斯为中国香皂标志性行业，雕牌为中国洗衣粉行业的标志性品牌。
1雕牌洗衣粉在越来越激烈的广告竞争中，选择了走情感路线，以情动人。
印象最深刻的的就是1999年的最经典的雕牌洗衣粉懂事篇广告。
画面开始是唯美的音乐，然后出现一对母子，母亲伏在孩子的身边，然后孩子开始自述，“最近，妈妈总是哀声叹气，我要给妈妈一个惊喜，妈妈说雕牌洗衣粉只要一点点就可以洗好多好多的衣服，看我洗的多干净。
”伴随孩子自述的画面从母亲不断的寻找工作，切换到孩子在家用雕牌洗衣粉洗衣服，然后一个人坐在沙发上蜷抱着等妈妈回来，再切换到妈妈回来后孩子已经睡了，旁边有个小字条，“妈妈，我能帮你干活了”。
广告以母亲看后泪水奔涌而出结束。
而在结尾部分的字幕和商标，巧妙地借助了高潮部分的理念，将雕牌洗衣粉至真至爱的深情牢牢地植根于消费者心中。
这是一个关于普通下岗家庭的感人故事，突然变得懂事的孩子，母亲的艰辛劳苦，整个广告都融入了浓浓的亲情，让人置身其境，情到深处自然浓，母女相依为命的感觉跃然纸上仿如邻里，怎能不让人深深感动。
这个广告是在春节期间投放的，与所有欢天喜地的贺岁片造成了强烈反差，让很多人过目难忘，甚至很多家庭主妇为之潸然泪下。
也正是由于这个广告，让纳爱斯集团在竞争日益激烈的日化洗涤市场中，一年之内创造了洗衣粉单一产品销售额增幅15亿的奇迹，令整个洗涤行业为之震惊，雕牌洗衣粉也由一匹黑马一举成洗衣粉市场的龙头老大，彻底改变中国洗衣粉市场的格局。
博拉集团推出新型环保黏胶纤维Livaeco
博拉集团推出新型环保黏胶纤维Livaeco佚名【期刊名称】《《国际纺织导报》》【年(卷),期】2019(047)010【总页数】1页(P57)【正文语种】中文2019年9月26日，博拉经纬纤维有限公司于2019中国国际纺织纱线(秋冬)展览会上成功举办了LivaecoTM纤维发布会(图1和图2)。
图1 博拉经纬纤维有限公司举办LivaecoTM纤维发布会图2 博拉集团Dilip Gaur先生介绍新型环保黏胶纤维LivaecoTM根据时尚产业对消费者的调查，全球基础服装的需求快速市场化，纺织品的产量也随之增加，这导致成千上万的面料商与服装商开始急切地寻找大型垃圾场以处理废弃的纺织品。
同时，这也意味着，在未找到对这些废弃产品进行妥善处理的方法前，全球将会产生更多的纺织品垃圾。
纺织行业业已成为全球污染之最。
目前，许多普通消费者已意识并切实关注到其所穿戴的产品是否符合可持续发展理念。
作为埃迪亚·博拉集团(Aditya Birla Group)浆粕和纤维事业的子业务品牌，博拉纤维与产业链合作伙伴共同协作，全程参与到各项执行活动中，以达到可持续发展的目标。
在专注“创造对人类与地球有积极影响”的商业战略核心过程中，博拉纤维始终遵循可持续发展的理念。
作为这种价值观的成果，2019年博拉公司发布了新型环保黏胶纤维Livaeco。
采用Livaeco制成的面料，可保持黏胶纤维柔软透气和顺滑的特点，并兼具时尚性和可持续性。
FSC森林管理委员会是保护全球林业资源的重要国际非赢利性组织。
Livaeco纤维的原料是经FSC认证的可持续林业资源，这些树木是可再生的并且使用过程不会对生态产生不利影响。
Livaeco使用全闭环的生产工艺，通过回收和循环利用使化学品和水的消耗显著减少。
与普通黏胶纤维相比，生产每吨Livaeco可节约900 L 水、减少300 g温室气体的排放。
此外，整个供应链还拥有完整的可追溯性，消费者可清楚地了解纤维原料的来源。
FIC2016新产品新技术发布会
第二十届中国国际食品添加剂和配料展览会（FIC2016）暨第二十六届全国食品添加剂生产应用技术展示会新产品新技术发布会日程安排地点：国家会展中心8米步道层5、6号展厅及7、8号展厅会议室发布会时间会议室编号发布会题目发布公司12016年3月23日09:15-12:00M5-021、中国新常态下消费者行为分析及嘉吉创新方案；2、如何认识优质可可粉；3、DHA在功能性食品中的应用嘉吉投资（中国）有限公司；嘉必优生物技术（武汉）股份有限公司22016年3月23日09:15-12:00M5-03清洁标签市场趋势发展及Ingredion全新天然配料解决方案宜瑞安食品配料有限公司32016年3月23日09：15-12：00M6-022016年食品消费趋势观察及产品创新山东天博食品配料有限公司42016年3月23日09：15-12：00M6-031,生物酶作为营养强化剂在婴儿老人助消化及减肥食品、保健品中的最新应用；2，生物酶在食品、医药及化妆品等产品性能及功能提升中的应用。
南宁庞博生物工程有限公司52016年3月23日09:15-12:00M7-02饮料用油溶性香精、色素及营养素的纳米级乳液科技创乐香精(上海)有限公司62016年3月23日09:15-12:00M7-031、异构化乳糖在孕妇及乳母营养补充食品中的功能及应用优势；2、关于森永的双歧杆菌-对人体来源双歧杆菌的最新见解和应用技术森永乳业株式会社72016年3月23日09:15-12:00M7-04新型卡拉胶在乳品和饮料中的应用上海北连生物科技有限公司82016年3月23日10:00-12:00M8-021、Wellmune，让婴幼儿拥有健康的免疫系统；2、Cheese应用的挑战与机遇凯爱瑞中国92016年3月23日09:15-12:00M8-03定制化的浓缩鱼油解决方案帝斯曼(中国)有限公司102016年3月23日09:15-12:00M8-04高性能类胡萝卜素制品的解决方案浙江医药股份有限公司新昌制药厂112016年3月23日13:30-16：30M5-02杜邦营养与健康功能性配料研讨会 生物技术与健康食品产业升级：1、杜邦营养与健康的研发能力与综合平台；2、生物技术与产品市场洞察；3、发酵食品的营养提升；4、创新发酵技术与食品品类创新杜邦营养与健康--丹尼斯克(中国)有限公司122016年3月23日13:30-16：30M5-03全球无乳糖乳制品专家维利奥为您的产品带来更大的附加值维利奥(上海)食品贸易有限公司132016年3月23日下午13：30-16：30M6-022016年乳饮料细分化趋势及产品关键控制点的确定合肥四友食品工贸有限公司142016年3月23日下午13：30-16：30M6-03会议室1,大豆分离蛋白在休闲豆腐中的应用及前景；2，大豆分离蛋白在素肠中的应用及前景；3，大豆分离蛋白在面包中的应用；4，大豆分离蛋白在饮料中的应用。
纳爱斯：抓紧时间增实力
纳爱斯：抓紧时间增实力
庄启传
【期刊名称】《浙江经济》
【年(卷),期】1999(000)012
【摘要】中国进入WTO，既是接受挑战，更是难得的机遇。
利弊相端，利大于弊，利在长远，弊在暂时，关键在于我们自己怎么认识、怎么对待，怎么把握自己。
所以，我们有个观点，迟“入世”不如早“入世“，未“入世”视作已“入世”，在实际运作中，将“纳爱斯”一切工作置于改革开放和“入世”的大背景去思考、去定位。
这是促使纳爱斯人增强危机感、使命感，对一切工作高起点、严要求，并在各方面取得成效，在短短几年内成为中国最大肥皂工业生产基地的难得的动力源。
【总页数】2页(P28-29)
【作者】庄启传
【作者单位】浙江纳爱斯公司董事长兼总经理
【正文语种】中文
【中图分类】F832
【相关文献】
1.三抓增实力改革增活力全面推进环卫事业跨越发展 [J],
2.试论如何实施“强素质聚力量增实力”文化工程增强企业文化软实力、发展硬实力 [J], 饶宝荣
3.增硬核实力积尺寸之功 [J], 天津市住房和城乡建设委员会
4.发展主业增实力深化改革增活力科学管理增效益——湖北煤炭地质局在发展中
阔步前行 [J],
5.做强做人增实力做优做美增品位江苏省铜山县铜山镇小城镇建设纪实 [J], 房文武;赵顺尧;刘婧
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升级和创新消费品指南轻工第六批
格力省芯系列净水机
珠海格力电气股份有限公司
产品采用专利可拆洗预处理滤芯设计，整机额定总纯水量高达10800L，实现整机三年不换芯，采用专利多膜页卷膜技术,提高纯废比至1.5:1，节约又环保，独有三膜精滤系统，净水效果好。
3
微波炉（21087—CSQ260Q6U-SACCOC）
广东格兰仕集团有限公司
6
涤王浓缩多功能中性洗衣液
上海开米科技有限公司
产品采用天然椰油基洁净成分，产品最终生物降解度大于90%，浓缩配方，去污、抑菌、柔顺、抗静电，多效合一.对蛋白污布的去污力为国家标准2倍，即使低温下也具有良好的去污性能，易洗易漂,减少水电消耗。
7
洗衣凝珠
广州市浪奇实业股份有限公司
产品是一种新形态的洗涤产品,洗衣凝珠是用一层水溶性的透明薄膜包裹着浓缩洗衣液,水溶性薄膜能在洗衣机的洗衣过程中迅速溶解,在室温下与被包裹的洗衣液可以稳定共存,洗衣液配方添加了生物酶制剂,去污能力强,配方高度浓缩，方便消费者的使用。
32
发泡海绵床垫
福建大方睡眠科技股份有限公司
产品采用MDI软发泡技术，不仅有海绵原有的特性，软硬度适中，回弹性良好,且同时融入了远红外粉体的特性，促进人体新陈代谢，改善睡眠质量，特别适合于中老年人及体弱多病的人群使用.
33
洗衣干衣机(TD100-1636WMUIADT）
无锡小天鹅股份有限公司
产品采用超微净泡技术，实现缩小洗涤剂一半的用量达到同等洗涤效果，产品能有效应对残留在洗涤物上的细菌、螨虫等,产品通过国际羊毛绿标认证。
37
大松IH智能压力饭煲
珠海格力电器股份有限公司
产品时尚科技感外观，4段IH加热,搭配3mm蜂窝紫铜复合内胆，最高30KPa压力，专利变压突沸控制与口感调节技术,实现米饭极佳品质，12种烹饪功能,3种米种与口感选择。
思变·求变——在变革中创新发展——在中国洗协肥皂分会、洗涤剂
中国洗协副理事长、中国洗协肥皂分会会长、纳爱斯集团董事长兼总裁 何丽明中国洗涤用品工业杂志《工业与公共设施清洁》382 0 1 9 年 第 9 期思变·求变 —— 在变革中创新发展——在中国洗协肥皂分会、洗涤剂分会2019年行业年会上的讲话在新中国成立70周年之际，很高兴能够与大家相聚在享有“文化之邦”“名士之乡”美誉的古城——绍兴，共襄盛会、共谋发展。
虽然大家来自五湖四海，但我们拥有共同为洗涤行业以及人类清洁事业发展作贡献的愿景与情怀，正如纳爱斯“如水文化”所言：“涓涓细流，汇成善海”。
可以说，共同的目标追求和价值取向把我们紧紧汇聚在一起。
今天我们一起反思行业过去的发展情况，共谋今后的发展方向，尤其在当前国际形势异常复杂，国内市场环境和产业业态正处于深度变革这一大的时代背景下，我们行业与企业发展势必遇到各种突出问题与矛盾，如何应对时代变革、如何破解发展难题、如何加速企业创新升级，实现洗涤行业更大更好地发展，今天，我就以“思变•求变——在变革中创新发展”为报告主题，与大家探讨交流。
一、以“思变”加快创新升级步伐近年来，生态环境已成为全民关注的热点，国家对环保要求也越来越高，这也成为我们行业当前面临的一个突出问题，特别是洗衣粉生产企业尤为凸显。
目前国内缺失洗衣粉生产尾气排放的国标和行标，从业内获悉，全国不同地区、甚至在同一地区不同的环境执法部门和人员，有着不同的执行标准和把握尺度，给我们行业特别是洗衣粉生产企业带来极大的压力和影响。
今年5月，纳爱斯作为行业唯一代表受邀参加国家生态环境部牵头的《排污许可证申请与核发技术规范》标准制定。
在意见征求稿中，国家生态环境部把洗衣粉尾气排放套用《工业炉窑大气污染物排放标准》。
若按此标准执行，行业所有采用高塔喷粉的生产企业，都将难以承受由此推高的投入和运行成本，且这种改造投入从根本上看，对实际又是起不到实质性作用。
对此，我们高度重视并组织专家团队，通过排放物产生原理和实际技术参数比对，从理论和客观现实作系统分析，提出“工业炉窑”与“高塔喷粉”尾气排放存在本质区别的客观依据，证实“工业炉窑”的排放标准不适合用于洗衣粉尾气排放。
“让人民生活更美好”新闻发布会召开
视点关注SPECIAL WATCH文体用品与科技 2018年02月上“让人民生活更美好”新闻发布会召开文/石文为深入贯彻落实党的十九大精神，1月10日，中国轻工业联合会在北京人民大会堂召开“让人民生活更美好”轻工业消费升级成果新闻发布会。
中国轻工业联合会会长张崇和、工信部消费品工业司司长高延敏出席会议并讲话；中国轻工业联合会副会长何烨发布《升级和创新消费品指南》；会议由中国轻工业联合会新闻发言人郭永新主持。
中国轻工业联合会兼职副会长、中国五协制品协会石僧兰理事长，中国乳品工业协会吴秋林理事长、中国香化协会陈少军理事长、中国盐业协会卯庆国理事长等20多家行业协会负责人出席了此次发布会。
中央电视台、新华社、人民日报、中新社、光明日报、经济日报、中国工业报、新浪财经等30多家媒体应邀出席了此次发布会。
海尔公司、美的公司、伊利乳业、九阳电器、箭牌卫浴、恒洁卫浴、方太公司、万家乐公司8家企业作为轻工业消费升级的优秀企业代表出席了此次发布会。
张崇和会长在讲话中指出，轻工业是覆盖最广的民生消费品行业，是满足人民美好生活需要的主力军。
“十三五”以来，中轻联紧抓消费升级新趋势，开拓进取，踏实有为，努力推动轻工业转型升级、创新发展，服务人民美好生活。
以国家战略引领、科技创新推动、质量标准推动、品牌建设推动轻工业升级发展。
今后中轻联将以提高轻工业供给体系质量为主攻方向，深化创新驱动，落实“三品”战略，以与时俱进的新举措，不断推动轻工业高质量发展。
强化科技引领，推动轻工业创新发展，注重环境保护，推动轻工业绿色发展，推进智能制造，推动轻工业智慧发展，优化集群建设，推动轻工业集聚发展，为满足人民生活美好需要做出新的更大的贡献。
高延敏司长发布了开工业“三品”工作的有关情况。
他表示，深入实施“三品”战略是消费品工业实现高质量发展的重2018年，工信部将围绕满足人民对美好生活的需要这个中心，继续组织深入开展消费品工业“三品动，进一步提升消费品品质，逐步提高品牌竞争力。
雕牌洗衣粉广告策划
经管学院广告学结课设计题目：雕牌洗衣粉之南昌大学（前湖校区）广告策略学院：系专业：班级：学号：姓名：任课教师：**填表日期：年月日雕牌洗衣粉之南昌大学（前湖校区）广告策略一、商品简介纳爱斯集团是专业从事洗涤和口腔护理用品的生产企业。
前身是成立于1968年的国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股份公司。
2001年12月组建集团。
纳爱斯在改革开放中长足发展，自1994年以来，完成各项经济指标连续11年稳居全国行业榜首。
纳爱斯集团总部位于中国“浙江绿谷”丽水市。
在华南的湖南益阳、华北的河北正定、西南的四川新津、东北的吉林四平和西北的新疆乌鲁木齐建有五大生产基地，与总部在全国形成“六足鼎立”之势，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。
年产洗衣粉100万吨、液体洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨、甘油2万吨、牙膏2.5亿支。
洗衣粉占有中国市场40%以上的份额，肥皂占有超过67%的市场份额，液体洗涤剂产销量多年来稳居行业前茅。
集团拥有纳爱斯、雕牌两大名牌四大系列四百多个品种产品。
其中“纳爱斯”、“雕牌”为驰名商标，雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂同为中国名牌产品和国家免检产品。
二、需求分析衣料洗涤剂已成为广大人民生活不可缺少的刚性需求。
雕牌洗衣粉为日用品，需求量大，本策划针对的消费群体主要为南昌大学的学生以及周边地区的居民，因而偏重于买便宜又实惠的洗衣粉。
雕牌洗衣粉相对于其他同类商品的优势是价格和质量因此符合更符合学生群体的消费需求。
三、竞争分析洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。
洗衣粉行业品牌众多，产品林立。
有以量取胜的三大剑客——雕牌、奇强、立白风生水起，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等全力推动，有地方巨头的龙盘虎踞，中国洗衣粉行业充满了变化与变革的契机。
但实际情况却是中国洗衣粉企业生存状况并不乐观，尤其是一些中小企业，在实力雄厚的大企业夹击之下，面临着风雨飘摇的境地。
近年来洗涤用品市场竞争激烈，国内外品牌开始利用各种手段抢夺市场份额，在国内品牌的市场份额步步高升的同时，国际品牌在市场上份额不断缩水。
洗衣液的_战国时代_记者彭甜甜
第一财经日报/2013年/12月/10日/第C02版焦点洗衣液的“战国时代”记者彭甜甜当洗衣粉革掉洗衣皂的命时，或许不会想到，有一天也面临被“革命”。
据AC尼尔森的调查统计，洗衣液在整个洗涤产品中的销售额占比，已从2008年的4%迅速增长到2011年的18%，预计到2015年后可达到30%。
“我想各家企业肯定都不会放过这个商机。
”立白集团副总裁许晓东对《第一财经日报》如此坦言，虽然不会像洗衣粉取代肥皂一样，成为革命性的产品，但毫无疑问，洗衣液已经成为未来的趋势性产品，而且正在进入策马拓疆的“战国时代”。
“冷板凳”成“香饽饽”今年1月，立白洗衣液1亿元冠名的《我是歌手》第一季开播；9月，由蓝月亮洗衣液植入的《蓝精灵2》上映；10月，超能洗衣液一次聘请包括著名演员孙俪、新锐作家蒋方舟等5名代言人，在各大媒介平台上推出90秒长版本广告；很快，立白旗下的去渍霸洗衣液搭上当下最红的《爸爸去哪儿》；在2014湖南卫视黄金广告资源招标会上，立白洗衣液再次以2.35亿元的高价拿下《我是歌手》第二季的独家冠名权。
从电影到广告，再到娱乐节目，原本平静的洗衣液市场，成为本年度最热闹的日化品类市场之一，洗衣液市场竞争气氛也被搅得越来越激烈。
“到目前为止，蓝月亮仍然是行业老大，但立白、纳爱斯的洗衣液产品，市场份额上升比较明显。
”某日化品牌负责人表示。
“洗衣液产品我们十几年前就有了，只不过限于市场的接受程度，没有成为主流产品，开发洗衣液主要是为了完善产品线。
”许晓东表示，随着消费者生活水平日益提高，消费者对洗衣液的接受程度也越来越高，“所以，未来我们会大力开发和推广这个产品。
”短短十几年间，洗衣液一下跻身于日化行业的朝阳品类。
据多位内人士介绍，与洗衣粉相比，洗衣液此前存在洗不干净的技术缺陷。
因此，洗衣液虽然在国内已上市十多年，却一直没有成为市场主力。
“目前这块基本上已被突破，比较典型的代表是蓝月亮，2008年推出的深层洁净护理洗衣液，去污效果比国家标准洗衣粉高出20%。
氨糖新产品发布会流程及会前准备
朗诺康圣牌葡安胶囊新产品发布会一、发布会流程表二、物品准备清单表侧幅（左）--------氨糖疗法是根治骨关节疾病唯一有效手段侧幅（右）--------骨关节疾病可以致残，后患无穷三、岗位分工表四、流程串词开场前提示：（时间：8：20 ）现场的各位中老年朋友，大家上午好，您现在参加的是由中国保健协会、中国健康教育协会、安诺其（香港）国际控股有限公司、上海禾诺生物科技有限公司、共同举办的热烈庆祝朗诺康圣牌葡安胶囊新产品发布会的活动现场。
现在距活动开始时间还有10分钟，需要去洗手间的中老年朋友请您抓紧时间，为了使活动能顺利进行，有请现场的各位来宾和工作人员将随身携带的手机或小灵通调制震动或关闭状态，在这里我们感谢您的配合。
请将手中的抽奖劵妥善保管，以备中奖时及时兑奖。
1.开场白（时间：8：30 灯光：全场灯亮音乐：万宝路）莫叹桑榆近黄昏满目青山夕照明尊敬的各位领导，各位嘉宾，亲爱的中老年朋友们：大家上午好！您现在是在热烈庆祝朗诺康圣牌葡安胶囊新产品发布会的活动现场，我是本次活动的主持人首先我谨代表中国保健协会、中国健康教育协会、安诺其（香港）国际控股有限公司、上海禾诺生物科技有限公司的全体工作人员对今天与会的各位领导及嘉宾表示衷心的感谢和最热烈的欢迎！欢迎你们……2.介绍领导（时间：8：35 灯光：全场灯亮音乐：嘉宾介绍）下面我将为大家隆重的介绍莅临本次庆典活动的领导及嘉宾有：安诺其（香港）国际控股有限公司、上海禾诺生物科技有限公司总裁、“氨糖与骨关节健康”全国科普宣传主题活动组委会主任：苏栋先生国务院外宾营养保健专家、原北京协和医院主任医师、中国保健协会会员、中国健康教育协会会员、“氨糖与骨关节健康”全国科普宣传主题活动组委会主任委员、首席专家：张玉林教授安诺其（香港）国际控股有限公司、上海禾诺生物科技有限公司大区经理：先生市场老总及嘉宾介绍同时，还有所有中老年朋友，让我们用热烈的掌声欢迎你们的到来，欢迎你们……3.总部领导致辞（时间：8：40 灯光：全场灯亮上场音乐：壮丽七雄）上海禾诺生物科技有限公司是一家集科研、开发、生产、销售与一体的高新技术企业，公司自1999年成立以来，就以“创导优质健康生活”为理念，不断地为中老年朋友提供多种多样的健康服务。