中外电视媒体对比分析

中外电视纪录片对比分析 —Discovery对我国电视纪录片创作的反思 08级 新闻二班 吴尔乐 中外电视媒体对比分析 ————Discovery对我国电视纪录片创作的反思 内容摘要：美国的DISCOVERY亚洲频道自1994年开播已来，已经拥有多达600

万的观众，作为一家私人创办的媒体公司，美国DCI公司(DISCOVERY COMMUNICATIONINC)凭借其引人入胜的题材和精良的制作赢得了全球六大洲、140个国家和地区的观众认可，他以历史文化变迁，人类战胜自然的内容为中心，巧妙设置悬念，寓知识于娱乐，自成纪录片一格，成为行内众多作品模仿的对象。美国探索频道纪录片的巨大成功，带给我们一些全新的创作观念和思维方式。而如今中国电视纪录片创作要走出困境，必须从传播理念上坚持受众本位，从传播技巧上加强娱乐化与故事性，在节目制作中融入市场观念，实现纪录片的市场化运营。还要学习西方电视纪录片的创作意图、制作手法和叙事特点等诸多与电视纪录片有关联的技术与知识，才能真正的为我国电视纪录片制作开拓一片广阔的蓝天，并且为我国电视媒体在世界媒体中立足打下坚实的基础。

关键词：频道探索；纪录片；选题；受众心理；故事性；娱乐化；知识性；审

美感

Discovery探索频道简介：Discovery探索频道，Discovery传播公司的旗舰

电视网，致力于打造全球最高品质的纪实节目，力求成为电视荧屏上最富活力的电目前到达全球160多个国家和地区的3亿零6百多万家庭，以35种不同语言播出节目。视网之一。Discovery探索频道于1985年开播，是世界上发行最广的电视品牌， Discovery探索频道自1994年在亚太地区开播以来，一直是Discovery亚洲电视网旗下的主打电视频道。该频道提供24小时高品质纪实节目，带领观众深入洞察我们周边世界的内在奥秘。Discovery探索频道目前在亚太地区拥有1亿1千2百多万订户，始终保持迅速增长的强劲态势，吸引来自不同文化的各阶层观众。据2005年泛亚媒体调查（PAX）的结果显示，Discovery探索频道在富裕成人*中连续9年被公认为亚洲地区收视人口最多的有线及卫星电视频道。在新加坡举办的2004年“亚洲电视大奖”评选中，Discovery探索频道还荣膺“年度最佳有线及卫星电视频道”。

Discovery探索频道为观众提供丰富多样的高品质纪实娱乐节目，其纪实片内容涵盖自然、科技、古今历史、探险、文化和时事等领域。主打节目包括：流言终结者、科学新疆界、重案夜现场、动力特区、动物寻奇、新时代武器等。 探索频道的一般观众都是高消费和富裕成人（25至54岁），因为这个阶段人们的家庭事业已经趋于稳定，更需要充足的精神生活的充足与内心的娱乐。 正文： “爸爸，蜗牛也会接吻吗？”5岁的小女儿祖睁着好奇的大眼睛，问出这个问题，保罗·刘易斯便傻眼了。

尽管保罗·刘易斯是一个职业科技电视人，但他“用尽自己的一切知识”，也不知道该怎么回答女儿这个刁钻古怪的问题。幸好，他想起了自己干的本行：科教纪录片。

保罗在网上为女儿订购了一部名为《微观世界》的法国纪录片——一部运用“不可思议的摄影术，从很近的距离展示了昆虫世界的了不起”的影片，几个星期后，保罗就收到了订货。

当天晚上，保罗和女儿偎在沙发里，看着两只蜗牛在屏幕上慢慢碰头。它们用触角抚摩着彼此，随着音乐高潮渐起，两只蜗牛以自己的方式，开始了浪漫的接吻。祖看得目不转睛，一直到几个月后，她还在津津乐道地谈论这个“特别的画面”。

12月5日上午，在2006年北京国际科教影视展评研讨会开幕式上，评委会主席保罗·刘易斯在讲述这个故事时说：“一个5岁孩子的问题，让我们理解了什么是伟大的电视作品。这是揭开生命之迷的力量，作为电视制片人，这一课，我们永远不该忘记。”

保罗·路易斯，Discovery频道—这个世界上最大的科教纪录片制作及供应商——加拿大分部现任总裁，负责所有日常运行，包括策划、制片和销售。此外，他还担任世界科学制片人委员会主任，这个机构致力于与各个国际广播公司、独立制片人和发行人分享策划题材以及新成果。 一、“观众的口味时时都在变” 判断观众的口味，是Discovery日常最为重要的工作之一。每天下午，Discovery频道就开始搜集关于前一天节目的反馈—哪些人在看昨天的节目？他们通过互联网，选出观众评审委员会，让他们指出最喜欢和最不喜欢的节目，并进行评价。“我们所有的工作，都围绕着观众展开，永远都在琢磨观众想看什么，以及预测他们将来想看到什么。”

世界各地的Discovery策划人员，每天都会与观众研究组一起做这种预测。这种预测有时会定位于：一个25岁的男性，喜欢看Discovery频道，同时爱看其他频道的另一个节目，每天在网上泡一个小时、喝一杯咖啡，开车，阅读某本杂志„„这些资料加上心理学分析等，猜测他有可能想要看什么节目。 这种本着以观众为主，时时注重观众关注焦点的制作理念，是Discovery成功并且受大众喜爱的一大因素。作为一个电视媒体，一部好的纪录片，你必须要了解此时此刻受众们所需要知道的、想要了解的、乐于观看的热点，并且投入大量的时间与人力去做好制作前的调查与充足前期准备。只有这样才能制作出一部成功的、受观众喜爱的优秀纪录片。反观我国电视纪录片制作方式，往往更注重导演等主创人员关注的、想要想要向受众展示的主题来进行拍摄制作，而且对于事件的前后因果以及相关联的事件不够重视，不能够深入挖掘记录事件的故事性，从而导致观众对于电视纪录片失去观看的兴致。而且从纪录片选题上，中国国内的电视纪录片选材过于单一。中国电视纪录片一直被认为是高品味的电视节目，被认为是“一群精英制作出来给另一群精英看”的影片。高品味强调的是纪录片对历史责任感与使命感，这一点无可厚非，但问题在于，中国纪录片的创作者，很少思考如何去赢得观众，而是着力于表达创作者自己对人文、社会、历史的哲学理念，期望给予观众或者社会某种启迪。试看近年来倍受推崇或者说频频得奖的纪录 片：《摩梭人》、《德兴坊》、《阴阳》、《江湖》、《八廊南街是16号》、《彼岸》等，其内容无非是纪录普通人、边缘人的生活。纪录普通人、边缘人的生活当然可以纪录片内容之一，无可非议。但现实是有些纪录片工作者已经在把玩普通人、纪录人题材了，以致观众认为纪录片就是这样的。题材单一，作为个人艺术手段的纪录片终归是会迷失在市场化进程里的。曾经辉煌的日本、法国等国家的电视纪录片可以说是我们的前车之鉴。身处越来越市场化的传媒通道中，纪录片如果一味孤芳自赏，是没有出路的。

资深纪录片人康健宁就曾坦言：“纪录片说来说去，还是一个人对社会的认识和看法”。 这种以传者为中心的节目创作使中国纪录片形成严肃、厚重、重责任、重教化的特点，有利于取得主流意识形态所需的社会效益，但其过于狭窄的受众定位与中国电视业靠收视率赢取广告的盈利模式是错位的。没有足够数量受众的纪录片是无法生存的，失去了受众这一“衣食父母”，纪录片的繁荣也只能是镜中花、水中月。

我国电视纪录片的创作要想重新寻回失去的观众并获得更多新观众，实现受众本位是重要的前提。这就要求我们的纪录片创作者视自己的作品为商品，视观众为市场，为顾客，为上帝。以观众的信息需求作为纪录片题材选择的标尺，采用观众喜闻乐见的形式是实现中国电视纪录片再度繁荣的必然路径。

二．“我们得找到最好的讲故事的方法” 作为国际上一种成功的纪录片制作模式，Discovery对节目有着非常明确的标准，“必须要在30秒内抓住观众的眼球”。在它的制片人指南中明确提出：“观众肯定不想从节目中听到一场科学讲座，他想通过节目身临其境。因此，我们的工作就是给观众一种体验，其中含有他未曾预料的科学信息。”Discovery的制作 团队认为，制作一部好的电视纪录片必须找到最好的讲述故事的方法，然后用它把最好的素材结合起来。

在很多观众脑子里，科学是无趣的。他们想到科学，只会回忆起中学时解剖青蛙的实验。电视纪录片的挑战性就在于让它变得有趣起来。科学并不只在实验室里发生，也不仅仅是从月球到火星，科学可以包罗万象——从DNA的排序、爱因斯坦疯狂的发型、我手里这杯可乐是怎么制造的、你的录音笔如何工作，到打印机如何把我的名片打印出来„„人们会对这种无处不在的科学感兴趣。达到这个目标，有很多经典的办法。比方说，一位化学家如何谋杀他的邻居一家，将毒下在可乐瓶中，然后将瓶盖重新密封，但出色的侦探仪器仍然察觉了瓶盖上的痕迹；另一次根据作案者车辆上的轮胎携带的树叶，植物学家测定他的住区，欣赏这样的作品，观众尤如亲临了一次现场侦破。而唯其因为它们讲述的都是真事，更有打动人心的效果。我们拍纪录片也会用这种方式。一起科学迷案，你想知道答案吗？好，你必须等到节目最后一分钟，我们才会说出来——哦，究竟是谁杀了最后一只恐龙？Discovery的制作者们不仅做到了这一点，把毫无趣味的案情、科技、生态讲解的真实生动，还不断地从戏剧和电影中借鉴悬念的方法。故事化和娱乐化是Discovery制作团队吸引观众眼球的一大法宝。

美国学者赖特在拉斯韦尔的传播“三功能说”的基础上，提出了“四功能说”，建设性地提出了传播具有 “提供娱乐”的功能。他认识到，“大众传播中的内容并不是务实的，它的一项重要功能是提供娱乐，尤其在电视媒体中”。这一发现能很轻易地被证实，比如《中国广播电视年鉴》2003年所做的调查资料就显示，娱乐消遣是观众收看电视的首选目的。

探索频道对外宣传的口号是infortainment和edutainment，这两个词分别由information（知识）、education（教育）和entertainment（娱乐）合成而