优秀品牌logo提案案例
提案稿
导言
此次调查研究中的定性研究基础是康华企业中高层、经销商、 药店、医院医生、患者对梅高公司访问员所提问题发表的个 人看法和认识，报告中所提出的观点、发现和结论，都来源 于对访谈所获信息资料的整理、分析和研究。此次定性研究 目的不是要获取对某个问题有多少人持某种相同的看法，故 访谈发现不做完全准确的统计分析，但从研究工作专业的角 度来看，其定性分析是有效的。
武汉、沈阳、哈尔滨、上海。 调查对象：企业内部（中高层）
企业外部（经销商、药店、医院医生及患者）
康华项目专案人员
康华项目指导：高峻 访谈设计：阳 光
黄凯
访谈执行：黎易鑫 黄凯 罗继文 周睛鹛 卢伟 陈海峰 刘艳群 陈蓓
研究报告整理：郭金龙 阳光 黄凯 罗继文 黎易鑫 卢伟 陈海峰 刘艳群
专案设计指导：高 峻
开发能力不足
目标市场
20-50岁的已婚妇女
企业目标
1.5个亿
实现目标的措施 不清晰
实现目标的步骤 不清晰
实现目标的计划 不清晰
组织类型调查结果：分数25分
顺序 分数线 1 10-14 2 15-19 3 20-29 4 30-39 5 40-50
康华中高层访谈
调查目的：了解企业中高层
——对企业现状评估 ——对企业发展战略的构想
访谈样本量：企业中高层10人，涉及管理、销售、财务、
人事、企划、生产技术等部门。
对企业现状评估
企业正快速发展
但管理严重滞后
• 企业领导有眼光，善于抓住 市场机遇
• 企业凝聚力较强 • 产品为患者接受，有一定的
产品力 • 销售定位较准确，入市方式
康华制药 企业实态调查提案
提案流程
奔驰全心品牌设计规范简介经销商大会提案
奔驰全心品牌设计规范简介经销商大会提案一、本文概述1、奔驰品牌历史与文化奔驰品牌，一个全球闻名的汽车品牌，拥有着悠久的历史和丰富的文化内涵。
19世纪末，德国工程师卡尔·本茨和哥特利布·戴姆勒分别发明了汽油发动机和摩托车，奠定了奔驰品牌的技术基础。
1886年，卡尔·本茨发明了世界上第一辆三轮汽车，同年，哥特利布·戴姆勒发明了世界上第一辆四轮汽车，这些伟大的发明为奔驰品牌奠定了坚实的基础。
奔驰品牌的标志是一个三叉星，代表着公司向天空发射的三枚星级信号，象征着其对于技术进步和创新的执着追求。
品牌口号的“The Best or Nothing”，彰显了奔驰品牌对于卓越品质和顶级体验的不懈追求。
奔驰品牌文化主要体现在其对于高品质、高端、安全和创新的追求上。
奔驰始终坚持“精心制造、质量至上、客户满意”的理念，致力于为消费者提供最优秀的汽车产品和最完美的服务体验。
奔驰品牌也致力于引领汽车行业的技术进步和环保创新，为全球汽车行业的发展做出了巨大的贡献。
2、品牌设计规范的目的和重要性品牌设计规范在奔驰全心品牌形象推广中起着至关重要的作用。
通过制定统一的视觉和语言规范，规范旨在帮助经销商更好地展现品牌形象，提高客户满意度和忠诚度，从而增加销售额和市场份额。
品牌设计规范的核心目的是确保奔驰在市场上的品牌形象一致性。
规范明确了品牌标识、字体、颜色、布局等方面的使用规则，确保奔驰品牌在各种宣传材料、广告、网站等渠道上的视觉形象统一。
这种一致性不仅有利于提高品牌识别度，还能避免不同经销商各自为政，削弱品牌影响力。
此外，品牌设计规范对于提高客户体验也具有积极意义。
规范为经销商提供了清晰的操作指南，使得店内布置、销售流程、员工着装等方面都能展现出奔驰品牌的品质和特色。
这不仅能提升客户对品牌的信任感，也有助于加强与客户的关系，提高客户忠诚度。
总的来说，品牌设计规范对于奔驰全心品牌的形象塑造和市场推广具有不可忽视的重要性。
合川好利来品牌推广策划
本次广告活 动的目标
根据市场情况可 以达到的目标
目标市场策略
企业原来的目标市场及评价 本次广告活动在 目标市场方面所要解 决的主要问题是在一 饼店连锁系统 学期内开拓合川市场， 提升品牌知名度，建 包装食品制造系统 立良好的品牌形象， 并取代好又来蛋糕店 企业原来的 在合川地区的业内的 主要问题点 目标市场 主导地位。
广告 时间
2
开始时间：2016年08月15日 结束时间：2017年01月01日 持续时间：138天
（1）户外广告： 公交站牌LED广 告牌 （2）报纸软文： 10cm*6cm版面 （3）网络广告： 微信公众号之类 的友情链接
广告 目标 市场
3
地域：合川区（以学 校正门为主） 目标消费群体：学生 以及周边流动人民
目标市场策略
细分市场
地理位置
消费人群 心理
品牌忠诚度
购买动机
a)求实购买动机：满足自己的食欲； b)求便购买动机：因为赶时间而买面包蛋糕填肚； c)求美购买动机：因为面包蛋糕的外观和造型而买
目标市场策略
选择目标市场
细分市场的 细分市场结构 规模及发展 的吸引力
生产经营健康美味的食品，抓住了顾客不仅要吃美味的食品，而且要吃得健康 的心理，市场潜力大且广。
产品诉求策略
诉求方式
感性诉求与理性诉求并重： 感情诉求主要诉求学生，和上班族这 一块。了解她们的口味，做出一些她们需 要的产品，并且通过一些广告形式来告诉 她们这些产品的主要对象。 理性诉求主要诉学校超市及家庭妇女， 展示好利来是一个实惠专业的面包店。
广告计划
产品的合川市场占 有率提升30%以上； 广告 提升产品在合川市 目标 场的知名度，达到 1 90%以上。
2011重庆千叶地产二郎中央街区广告推广提案 79P
叶”二字，我们认为，以上并非中央街区的终极目标。
助二郎成为中心
我们并不奢望依靠项目让区域有资格媲美六大商圈，而是希望达成这样的一个 认知：即一旦二郎在未来的发展中有了质的飞跃，千叶·中央街区必须是其中不可 或缺的浓墨重彩一笔。 区域第一个综合体项目的名义，使得我们有条件拥有这样的着眼点，可以说，
中央街区存在的意义必须远远超越它23万方的实际体量。它甚至应该是未来可见的
未来的高新区，将于九龙坡区整合优势资源，形成整体合力，推动产业体系加快转型，经济加
快发展。目前，高新区已确立了新的产业发展体系，即发展“1+3+X”的高新技术产业体系。
“1”，即定位电子信息产业为主导产业。充分利用拓展区的区位和人才优势，与大学城、西永 微电园、综合保税区等紧密结合，实现无缝连接板块，依托上万青年才俊的聚集，着力打造创意、创 推动电子信息“产、学、研、销、服”形成产业链、集群式发展，逐步形成功能完善、配套齐全的电 子信息产品研发、生产和销售服务基地。 “3”，即三大优势产业，定位为先进制造、生物医药和高技术服务。通过提升改造传统装备制
在此，我重提上一个篇章的结论——价值输出
抛离千叶的十九年，中央街区会怎样
那么它就少了一个几乎在重庆百分之百知晓度的前缀 也许它就会和其他同类产品一样，进入“荣耀一座城市，圆满一个重庆”这种近乎 吆喝的推广语境当中。 也许它会花三个报版，只为告诉消费者，中央街区的公寓，是通天然气的。
也许还有三个是讲开放组合式买点的
被夜晚翻阅过的一天
谁的保质期将为我改变
千叶·中央街区，拥10000㎡**超市配套，中央生活永葆鲜活 40—60㎡开放式公寓正值当红，VIP卡全城火热发放中
千叶·中央街区
PM 8:30
【营销星球-白金会员】20117小米应用商店年度品牌公关传播创意提案
初来报道，对于这个即将踏入的微型社会
TA们彼此陌生，互不认识，有距离感
来一场可以帮助TA们快速建立关系，消除彼此隔膜的创意事件
任意门对对碰
异形建筑
黑科技
时光穿梭
针对“不好奇，不好玩”的传播主题，通过创意玩法向目标受众传达小米应用商店新奇、探索的品牌精神
活动内容
在北上广深一线城市的高校搭建任意门，打开任意门后是一个大型显示屏，根据显示屏提示，与新同学组成战队，借 助远程传送技术，与新同学共同完成“你来比划我来猜”的挑战。根据正确率可获得小米应用商城中APP会员、优惠 券、摩拜红包、微信读书正相关趋势
2016腾讯应用 宝互联盛典
应用宝7.0 版本发布
2017年上半年，应用宝通过两次发布会达户对应用商店产品关注度
百用大选
不要轻易改变生活
任意门对对碰
通过九月开学季，达成对 于新用户的垂直渗透。
地推促销
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脱离了苦逼的高考，大一新生迎来了美好的大学生活
迎新墙签名
学长的乐施精神
科技装备
学长二手货兜售
学姐超短裙激情迎新
“学霸”愿望
跃龙门迎新游戏
社团招新
TA们还期待更美好、更新奇、更有趣、更多姿多彩的青春事件…… 36
小米魔盒计划
如果你是潘多拉， 你会打开它么？
调动粉丝好奇心 为小米应用商店将打造一场妙趣横生的开盒活动
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小米魔盒计划
以有趣新奇的020互动方式，吸引用户关注； 与最受年轻人欢迎的明星合作，增加品牌曝光； 传递不好奇，不好玩的人生态度，树立品牌年
轻化形象
打造一款属于小米应用商店 的潘多拉魔盒，让小米应用 商店品牌具象化，树立小米 应用商店新奇好玩的年轻化 形象。
CIS导入提案报告
企业口号方案2
恒泰保障 你我安心
以专业的做法提供保户最关切的 保障服务。让保户获得最大的安 心效益。
恒泰员工“树心论语”
对保户，精心劳作，排万难保平安； 对盟友，同心同德，诚相待创双赢； 对股东，尽心尽职，惜资源求增值； 对舆论，虚心接受，勤改之常加勉； 对社会，爱心回报，献真情促文明； 对顾问，虔心请教，获真知得发展； 对同事，齐心协力，如兄弟似手足； 对培训，专心专注，常忧患担重任； 对事业，恒心上进，怀大志成伟业。
客户服务：张静，卓越形象（南京） 创意公司总经理助理。多年从事广 告工作，尤其擅长客户服务和媒介 购买工作。曾成功服务过中国移动 通信、隆力奇等知名品牌。
资讯研究：张飞，卓越形象（江苏） 媒体传播公司资深市场研究。河海 大学广告专业毕业。曾成功参与隆 力奇、牡丹汽车、欧豹摩托等客户 的市场研究工作。曾获中国首届广 告调研奖。
一、卓越形象简介
卓越形象(EXIS)创立于1993年，由留 美博士贾丽军先生创办，创办四年，即荣获 南京市十佳广告经营单位，目前以连续蝉联 四届十佳、十强广告经营单位。2000年营业 额5000万。被国家工商总局、中国广告协会 评为中国广告公司100强。
2000年重组为中国卓越形象品牌传播 事业机构。目前拥有南京创意公司、江苏 媒体传播公司、上海广告传播公司、影视 中心、北京中央媒介联络处等8家下属机 构。开始了全国性广告公司的运作模式。
专业成绩
亚太国际广告作品展参展 六届全广展金奖 六届全广展银奖 六届全广展铜奖 七届全广展银奖 广州日报广告奖金奖 中国政府公益奖铜奖 全国青年创意设计现场大赛铜奖 中国广告调研奖表彰奖
成功客户 —— 牡丹汽车
牡丹集团，中国中巴车市场的领导人，江 苏省大型企业。在这个出色的合作伙伴身上， 洒下的卓越人精彩的创意。副品牌命名、标志 设计、金牌平面、独到的栏目包装、精典的 CF、大气的“牡丹汽车为中国女足中喝彩” 策划，让牡丹新品—阿尔特名扬天下。调查显 示，阿尔特知名度由近乎于零飙升至37%.
(营销策划)品牌策划作品集
打造“国茶八马”系列策划之一 (2)关于八馬茶业品牌建设的若干建议 (4)“林黛洗发玉液”产品策划大纲 (6)云南白药药妆产品品牌案及衍生产品策划案 (8)碧耀药妆品牌草案 (8)云南白药卫生巾产品提案 (8)云南白药“隐形（护腕、护膝）”概念产品 (9)云南白药气雾剂高尔夫版 (9)任职景田百岁山品牌文案期间作品—— (9)题景田百岁山 (9)景田百岁山（加冕） (9)“与贵族共舞”主题广告片 (10)写给景田百岁山的两幅春联—— (10)景田百岁山基地游主题案——回硅之旅 (11)景田行源推广案 (13)天上掉下个宝葫芦 (14)桶水图片创意点——海豚也想喝一口 (15)景田百岁山和八马茶业品牌合作意向书 (15)国际钻石联赛上海站广告文案 (15)泡好茶，用水中贵族景田百岁山 (16)“城市形象水”助景田打造全国性品牌（大纲） (17)“好年份生肖水”（礼品水）产品策划案 (18)打造“国茶八马”系列策划之一八马茶业借奥巴马访华的事件营销背景：奥巴马将于11月15日至18日访华（于15日飞抵上海，16日至18日在北京访问），这是一个万众瞩目的政治事件，同时也为八马茶业来带来一次可遇不可求的品牌推广，提升机会。
方案：本次品牌推广以报纸为媒介，进行整版的广告宣传。
广告主题为“八马献茶”，以“八马献茶”为横批作联，上联：美中不足奥巴马趋前而来；下联：宾主有道钓鱼台虚左以待。
对联布满一版报纸，版面中央插一碗茶，碗中散落的茶叶成“八马”字样，或者碗壁有“八马”字样。
毋庸赘言，“八马”本次品牌推广占了天时：奥巴马访华这一大事件，地利：八马以主人翁姿态献茶，尽地主之谊，人和：与奥巴马的呼应。
广告中各种元素：奥巴马、钓鱼台，主人翁的姿态，都能提升“八马”的品牌势能。
下为广告草稿——11月14日，北京晚报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新闻晨报等头版茶献马八美国总统奥巴马明日访华泡一杯八马茶让我们静观历史八马茶业简介……美中不足奥巴马趋前而来宾主有道钓鱼台虚左以待11月15日，北京晚报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新闻晨报等头版茶献马八上八马茶！（注：三十八载——1972年2月21日尼克松访华，距今有38年。
品牌提案
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成功人士
社会精 英
品牌提案
目标消费者定位：心理形态
白领公务人士 权利的掌握者 资源的分配者
企业主人士
权利的掌握者 资源的掌控者
商务人士 财富的缔造者 经济的推动者
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心理优越意识强烈
品牌提案
目标消费者定位：消费习惯
➢因工作应酬/社会交往而频繁出入酒店、高尔夫、夜总会、酒吧 ➢高级专卖店及专柜，是他们消费的最主要场所 ➢因对生活品质的追求及社会地位，他们看重身份的彰显 ➢他们较关注时尚、潮流，消费趋前
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品牌提案
市场开拓战略
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试点市场
北京
广州
上海
辐射全国· · ·样板市场
品牌提案
市场开拓战略
第一阶段：试点市场——广州
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品牌提案
市场开拓战略
选址
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品Hale Waihona Puke 提案市场开拓战略第一阶段：试点市场——广州
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品牌提案
市 场 开 拓 战 略 第一阶段：试点市场——广州 广百
GUGE,时尚力,影响力 GUGE,时尚力,影响力 GUGE,时尚力,影响力
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品牌提案
GUGE品牌形象示意
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品牌提案
GUGE品牌形象示意
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品牌提案
广告语提炼 时尚 稀缺 国际化 潮流
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品牌提案
广告语提炼
浪漫巴黎,时尚GUGE 与时尚恋爱,需要一颗GUGE的心 我的世界,我的时尚 当个性遇到时尚 时尚是一种态度 爱时尚,更爱GUGE 当时尚遇上时尚—巴黎的GUGE
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优秀品牌logo提案案例
当谈到优秀品牌Logo提案案例时，有许多经典的例子可以提及。
以下是一些备受赞誉的品牌Logo提案案例：
1. Apple（苹果），苹果的Logo是一个简洁而具有辨识度的苹
果图标，它代表了创新、简约和高品质。
这个标志的设计非常简单，只是一个咬过的苹果，但它成功地传达了苹果公司的核心价值观和
品牌形象。
2. Nike（耐克），耐克的Logo是一个简单的“勾号”图标，
也被称为“Swoosh（飞翔）”，它代表了动感、速度和胜利。
这个Logo设计的独特之处在于它的简洁性和流动性，使得耐克品牌在全
球范围内广为人知。
3. Coca-Cola（可口可乐），可口可乐的Logo是一个经典的红
色圆形标志，上面写着“Coca-Cola”。
这个Logo设计于1886年，
至今没有发生过大的变化。
它代表了可口可乐品牌的快乐、欢乐和
经典。
4. McDonald's（麦当劳），麦当劳的Logo是一个黄色的“M”
字形标志，它代表了麦当劳品牌的快速、友好和方便。
这个Logo的设计非常简单，但它非常容易被人们识别和记住。
5. Mercedes-Benz（奔驰），奔驰的Logo是一个由三个相互交织的箭头组成的圆形标志，它代表了奔驰品牌的豪华、品质和领导地位。
这个Logo的设计非常精致，展现了奔驰作为汽车行业的领导者的形象。
这些品牌Logo提案案例的共同之处在于它们都非常简洁、易于识别，并能够有效地传达品牌的核心价值观和形象。
每个案例背后都有深思熟虑的设计和精心挑选的元素，这使得它们成为了成功的品牌标志。