正邦公司标志VI设计案例选之一

正邦公司标志VI设计案例选之一

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正邦是国内著名LOGO设计公司，旗下子品牌“邦标志VI”致力于为客户塑造、提升企业品牌视觉形象。超过百人庞大的专业设计师团队、十多年专注于品牌视觉化的宝贵经验，用视野和策略提供专业的品牌标志设计、企业LOGO设计、公司LOGO设计、VI设计（视觉识别系统设计）。以下是客户采用的品牌服务案例（包含商标设计等）

目录

国家体育场“鸟巢” 标志设计 (2)

全国体育大会品牌标志设计 (3)

中国印钞造币总公司标志VI设计 (5)

中国银行VI设计 (8)

北京银行标志VI设计 (10)

南京银行标志VI设计 (14)

富国基金标志VI设计 (15)

厦门银行标志VI设计 (17)

华融湘江银行标志VI设计 (22)

民生银行之非凡财富标志设计 (25)

每克拉美标志VI设计 (28)

雅客标志VI & 包装系统设计 (31)

雨润集团标志VI设计(更新) (34)

中国南方电网标志VI设计 (37)

中国黄金集团标志VI设计 (39)

中国节能标志VI设计 (39)

中国能源建设集团有限公司标志设计 (42)

传化集团标志VI设计 (45)

中免集团标志VI设计 (47)

中油阳光标志VI设计 (50)

中纺集团标志VI设计 (52)

中国北车集团标志VI设计 (55)

中国电视艺术家协会标志设计 (58)

赶集网标志设计 (59)

国家体育场“鸟巢” 标志设计

国家体育场“鸟巢”作为2008年第29界北京奥运会和残奥会主体育场，承担了奥运会、残奥会开闭幕式、田径比赛及足球比赛等活动与赛事，是北京奥运会和残奥会的标志性建筑。

鉴于“鸟巢”独特的地理区位及其巨大的影响力，国家体育场有限责任公司确定了“鸟巢”未来赛后运营的定位，其根本是要实现社会性、公益性的社会效益目标，同时实现可持续性发展。

为了更好地适应“鸟巢”新的发展需求，国家体育场有限责任公司与2009年11月20日向社会公开征集“鸟巢”的标识和吉祥物。正邦作为国内知名的品牌形象建设公司，充分参与到了“鸟巢”标识征集工作中。在标识的创作过程中，正邦的品牌整合部、品牌部、创意部、VI部等各个部门抽调精干人员组成专案小组，从项目的执行流程控制、项目的人文社会背景、项目的应用需求等各方面展开精心分析、严刻的把控，经过公司内部的层层淘汰制度，选定了数款方案参与竞标。最终正邦有两幅标识作品和一幅吉祥物作品成功入围，作品编号为B-249-14的标识作品可以作为候选当选作品，在经过评选委员会专家、中央美术学院教授刘波先生对候选当选作品的图形部分进行了适当修改，对图形与中、英文文字进行重新组合，最终确定了当选作品的设计。

“鸟巢”新的品牌形象清晰的诠释了定位的转变，充分展示其：一是欣赏“鸟巢”建筑美，感受北京奥运辉煌的精神殿堂；二是承办国际顶级赛事的一流场馆；其三是承办大型文艺演出的一流场馆；其四是通过循序渐进的改造开发，充分挖掘“鸟巢”在商业、会展、交流各方面的功能，逐步成为集体育竞技、文艺演出、会展服务、餐饮酒店、旅游观光、购物休闲为一体的大型综合性的国际体育文化交流展示中心的全新定位。

我们期待在“鸟巢”品牌形象的建设中充分发挥我们的专业水平，打造一个为世界华人所认同的精神图腾。

全国体育大会品牌标志设计

项目背景

全国体育大会创立于2001年，已成功举办过三届，与全运会、城运会一起成为我国三大综合性体育盛会，举国关注、举世瞩目。但是，大会自创立以来，多年间不曾有过一款专属会徽，为了更好的对品牌形象进行宣传、推广，一款量身定做的会徽必不可少。最终，全国体育大会邀请正邦为其提供了品牌形象设计服务。

面临挑战

作为全国瞩目的体育盛会之一，客户对全国体育大会的标志设计非常重视，对设计方向提出了很高的要求，而对于正邦来说，除了满足客户的需求外，同时也要照顾到全国观众的品味，力求令人有眼前一亮的感觉，我们的任务非常艰巨。

解决方案

针对客户的需求，正邦从众多能够代表中国的元素当中，筛选提炼出“中国结” 并结合书法的飞白效果，作为标志的主体，并在其中融入“人”的概念，营造全国体育大会的人文理念，拼搏精神，团队概念以及和谐气氛，使标志能够更加深刻的体现大会的核心精神。在正邦团队与客户之间密切的沟通配合下，代表着“联合吉祥，团结稳重”“全国参与，集体文化”、名为《精彩中国节》的全国体育大会会徽诞生了。

实际效果

北京时间4月29日下午，由国家体育总局主办、中国体育报业总社承办的“全国体育大会会徽、会歌揭晓仪式”在北京举行，《精彩中国节》会徽正式展现在全国人民面前，正邦团队的代表在会上发言并赢得了到场领导、来宾及媒体的热烈掌声。

中国印钞造币总公司标志VI设计

项目背景

中国印钞造币总公司是中国人民银行直属的法定从事人民币印制业务的大型国有独资企业，随着

公司发展的日益壮大，公司开始面临原有标志陈旧，识别性不强，视觉识别系统混乱等问题，同时，作为一家大型国有企业，公司更需要一套完整的企业文化系统来为企业营造一个统一的气氛。于是，中国印钞造币总公司找到了正邦，在随后的日子中，正邦为其提供了标志设计（LOGO设计）、视觉识别系统（VIS）设计（正在进行中）及企业文化建设等一系列的品牌建设服务。

面临挑战

作为中国人民银行直属的法定从事人民币印制业务的大型国有独资企业，中国印钞造币总公司一直都是全国金融聚焦的重点，建设国际一流的印钞造币集团是客户的一大愿景目标，正邦对其品牌形象的重塑承载着客户及全体国人的希望，意义十分重大。

解决方案

无论从金融行业或是央企的角度来讲，正邦在这两大行业都拥有者丰富的经验，首先，策略部门经过了全面的调查，对客户的行业及特点进行了深入的分析，并将这些结果分享给设计师作为参照，力求能够在全新的品牌形象设计中将这些特点准确、完整的体现出来，在正邦项目组各个部门的同事的共同努力下，全新的印子标诞生了。标志以汉字“中”为基本形，采用代表中国传统文化的印章形式，并在此基础上加以提炼演变出“印”字，不但拥有良好的识别性，能体现了中国印钞造币总公司货币印制的行业特征。

随后，正邦邦品牌部门又根据行业属性及客户公司的特点，为其量身打造了一套完整的企业文化理念系统——印文化。全新的“印文化”系统确定了“优质安全保发行科学高效谋发展”的行业宗旨及“厚德广行敬业报国”的行业精神，树立了“责任创新效益”的核心价值观，明确了“建设国际一流的印钞造币集团”的行业愿景，并对公司员工的行为进行了规范。

市场效果

2010年8月4日，中国印钞造币总公司在北京华融大厦举行了集团新CIS系统发布仪式。在这一刻，我们又一次感到了来自全社会的认同，同时希望中国印钞造币总公司能够紧抓机遇，早日达

成建设国际一流的印钞造币集团的目标。

中国银行VI设计

项目背景

中国银行是中国大型国有控股商业银行之一，同时也是中国国际化程度最高的商业银行。随着企业不断的发展壮大，银行迫切需要完善原有VI系统,增加新的创意元素，使企业的形象更加符合国际化大银行的气质，正邦凭借多年来服务金融行业的丰富经验获得了中国银行的信任，客户希望正邦能够为量身打造一套完善的视觉识别系统（VIS）。

面临挑战

中国银行原有的VI系统电子文件已经丢失，同时，较早的VI系统需要进行进一步的整合提升，原有VI内容涵盖并不全面，需要进行补充和完善。正邦的设计团队既需要在不破坏原有VI系统的基础上增加更丰富的创意元素，令中国银行能够更加符合国际化大银行的气质。

解决方案

正邦的团队在整个项目过程中展现出了强大的凝聚力，策略部门、设计部门以及客服人员之间进行过多次的沟通探讨，力求为客户找出最能够体现其特点的视觉形象。我们针对客户需求开发了多套辅助图形方案，从不同的设计纬度体现国际化银行的特征，对各个辅助图形都有明确的应用标准，以便于在各个应用环节中使用。

VI基础部分的设计秉持严谨、细致、周全的理念，力求制定符合中行LOGO理念和使用范围的设计标准，在辅助图形设计中，将原有的红灰线条进行完善和优化，力求达到精致。

在整个合作环节中，中行的领导对VI的把控也十分的认真细致，双方经常在讨论设计方向之余还针对手册当中文字叙述部分进行多次论证，力求让整本手册既能传达创意者的思想，又能使使用者能透彻的了解设计含义和使用方法。

北京银行标志VI设计

案例故事：

说到北京银行，想起了很多的故事，关于陈丹，关于客户，关于我们的团队，点点滴滴，就让我们一起回顾一下吧。

在接到北京银行标志及VI设计任务后，我们想，中国银行、中国工商银行的标志在设计界已被奉为上品，似乎无法超越，北京银行的标志需要在形式上寻求突破，在内涵上表现北京银行自身的独特性。幸亏陈丹认为“做标全凭一口气，气到事就能成”，他对同事说出了“只有我才能成功”的豪言。话说出了，压力也就来了。既要寻找北京银行的内涵和标志的形式，又要面对全国那么多设计师的挑战。陈丹将生命置之度外了，没有这样的决心，能超越别人吗？“要认为你是这件事的灵魂，才能成功！”于是不惜成本，不想投入……为了北京银行的标志设计，陈丹苦熬了无数个夜晚，设计了上百个标志，最终中标的标志就是陈丹在家中创作的，作为一个设计师，工作是没有时间和地点限制的，他无时无刻不被创意与灵感包围着。陈丹和整个正邦设计公司在长达9个月的时间中，仔细研究，精心揣摩，用心体会，历经七轮竞标，正邦的成功源自加倍的努力、如痴的追求和执着的信念。

用艺术想象力在自由和限制之间处理设计，除了做异形，考虑到四大银行的标志约定俗成的圆的形态，受众的认知习惯，正邦以高度和谐、流畅、雄浑、简洁而整体的造型、结构、线面、边角将受众心目中的固有形态表现出来。抛弃了怯弱、琐碎、小巧，既有形式上的力度，也包含内在的力量。这样形式带给人的精神力量，因缘造化的具有了时代的基石那样稳定的力度！

正邦设计的标志方案，为了验证实际使用效果，都要进行不同场景的贴图验证。北京银行的标志验证，除了贴图，考虑到银行标志的特殊使用环境，我们还特地定做了三个灯箱，考察标志在灯光条件下的视觉效果。北京银行的标准字应北京银行的要求沿用了刘炳森的书法字体，陈丹根据书法字体的结构选用出英文字体。

再好的标识也需要有基础元素的规范、应用元素的依托才能更好的、更准确的展现出来。VI设计

就是将标识这个核心元素，用科学的、经过验证的方法进行输出的规范。VI包含的内容很广泛，从基础部分到应用部分，每一项都是对标志的具体阐释和表现。标准色与辅助色的使用，可以使单一的标志变得丰富、完善，适合不同使用环境的实施应用。同时，辅助色还可以利用色彩的差别区分子母公司及各级品牌之间的不同，但在整体上又保持了统一。VI是标识使用的“宪法”，也是标识如何正确使用的“说明书”。VI是以标志、标准字、标准色、辅助图形、二级图形、吉祥物为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。它最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。品牌是消费者选择的依据，选择的理由是竞争的优势，这个优势需要依靠我们具体执行者严格认真、一丝不苟地遵循标准的限制，在限制下突破心智局限，拓展形象思维。在视觉传达的背后，一定是策略和更大的远景与规划，形象设计决不是孤立的作业。

标志释义：

1.标志的主体图形取意于中国古代祈求丰年的天坛，表明北京银行在北京诞生、成长，未来将以北京为中心走向全国、迈向世界。

2.标志设计体现了中国传统文化与现代社会发展的和谐统一。代表诚信的圆形红色印章造型蕴含了中国传统文化中重视信用、遵守承诺的良好品德。源于中国古代钱币的设计理念，与中国悠远金融文化一脉相承。标志设计还加入现代社会发展的元素，酷似“@”造型，体现了北京银行在网络信息化时代的崭新形象。

3. 整个标志设计动静结合，内外兼顾，有如中国书法般流畅、遒劲，寓意着北京银行顺畅的管理体制与运行机制，象征京行人执行有力，气魄非凡。

4. 标志中“B”的造型体现了北京银行英文名称“Bank of Beijing”的缩写要素。火红的颜色预示着北京银行充满希望的未来。

实际效果：

北京银行品牌核心策略及基本标识全面调整更新后，一改以往“陈旧、过时”的受众印象，整体形象与“现代化、国际化、服务领先的商业银行”的品牌诉求更加吻合，做到了品牌内涵与外延的一致性。北京银行标志荣获2005中国之星设计艺术大奖。 2005年第7期英国《银行家》杂志公布了2005年度全球1000家大银行排名，在一级资本排名中，北京银行去年排名第515位，今年跃升84位，排名第431位；“2005中国企业效益200佳”名单中，北京银行位居第164位，入选的银行中名列第9位；2006中国服务业企业500强，北京银行排名第105位；

2006中国企业500强评选中，北京银行位居第339位。

南京银行标志VI设计

项目背景

南京银行10周年行庆之际，作为企业发展的里程碑，在继往开来的基础之上，迫切希望通过系统的梳理、提炼、整合、升华，以理念、行为制度规范和视觉识别表现，从而实现南京市商业银行品牌整体的提升。于是，南京银行委托正邦公司为其进行理念文化和品牌形象的设计。

面临挑战

传统习气与未来创新文化需求的对接，庞杂的组织结构精神纲领的统一与提炼，如何打造南京银行独特的企业文化？成为了正邦面临的最大挑战。

解决方案

经过大量调研，正邦公司发现南京银行已经初步具备了“文化管理”模式的雏形，支配企业的“以人为本”的主导文化已逐步成熟，始终支配企业发展的“梅花精神”将持续成为企业主要精神，但在“创新”方面还不足以满足市场需求，“创新”将是企业文化改进的方向，未来的企业文化建设应实现从“人本型”向“创新型”、“市场型”战略方向的微观转移。据此，正邦为南京银行设计了以“梅花精神”贯穿始终的理念文化体系，并对南京银行的文化落地工作进行了指导和建议。随着新的理念系统的导入，南京银行焕发出新的风采，基于合作的成功，南京银行再次委托正邦公司为其进行标志设计，标志的设计依然体现了“梅花精神”，新标志得到全体员工和客户的广泛认可。

实际效果

正邦为南京银行度身策划的企业文化（MI、BI）和全新的品牌形象，使南京银行在银行行业形成

良好的品牌认知，在内部形成强烈的凝聚力，提高品牌知名度美誉度的同时增值南京银行的品牌资产。

富国基金标志VI设计

成立于1999年的富国基金管理有限公司(简称富国基金)，希望在公司业务不断发展的过程中，以适应时代的新形象与受众建立良好的品牌关系，所以与正邦达成了品牌形象更新塑造的合作。

面临问题

企业形象老化，以标志为核心的VI系统，不适应国际化的发展要求。

解决方案

外形

标志具有鲜明的识别性，外型如同外圆内方的圆形方孔钱，象征金融、证券的行业属性，同时寓意着广源汇聚的财富。标志融通其中的“中”字造型，如同用双手精心呵护投资者利益，代表着富国基金与投资者共同成长的长远关系；中央汇聚的金色菱形代表着财富与智慧的结晶。

颜色

标志选用了蓝色为主的标准色。蓝色是天空与大海颜色，是亘古不变的永恒的色彩，彰显理性、睿智的气质；金色是品质与财富的象征。两种颜色搭配简洁、大方，强调了企业未来走向国际的发展趋势和广阔的发展空间。

项目背景

富国基金管理有限公司(简称富国基金)成立于1999年，是经中国证监会批准设立的首批十家基金管理公司之一。2003年，加拿大历史最悠久的银行——加拿大蒙特利尔银行（BMO）参股富国基金，富国基金成为国内首批成立的十家基金公司中第一家外资参股的基金管理公司。

厦门银行标志VI设计

项目背景：

原厦门城市合作银行1996年脱胎自厦门市原15家城市信用社。1998年由厦门城市合作银行更名为厦门市商业银行。截至2009年，原厦门市商业银行的资产规模、存款规模、贷款规模分别为209

亿元、167.9亿元、99.4亿元，分别比立行之初增长了8倍多。为了实现集团下一步的发展目标，契合未来的发展方向，决定在其成立13周年之际，对银行市场定位、服务理念、品牌形象进行全方位的重塑。

面临挑战：

作为福建第一家台资入股，服务范围辐射两岸三地的城市商业银行，如何体现自身服务特色以求在跨区域经营中赢得更多的竞争优势是该行面临的主要问题，在视觉形象建设方面，厦门银行需要一套与目前发展战略相吻合的形象体系，而如何能将银行发展理念从内到外精准的传达并且让新老客户都能理解并接受是摆在面前的一大难题。

解决方案：

在为厦门银行的服务中，正邦各部门展现出了强大的凝聚力。邦品牌部门首先在对厦门银行深入调研的基础上梳理出品牌的优势与劣势并提出了切实可行的解决方案。在对厦门银行核心理念进行提炼后，品牌顾问与设计师进行了深入的研讨，共同将其理念贯彻到VI及SI体系当中。

厦门是具备独特气候特征的城市，在门头落地方面，除了要考虑视觉效果，还需考虑到材质的抗风性和抗强降雨能力，在与厦门银行多次探讨和论证后，正邦克服了诸多技术难关，最终将设计方案在门头上进行了完美的展现。

标志释义：

厦门银行的标志由一四方的海蓝与一枚金黄绚烂的三角梅组成，三角梅和大海是厦门这个城市最有特色的事物。

大海寓意着厦门具有的创新进取、宽广包容的海潮文化，蓝色的正方形体现严谨规范、稳重真诚，寓意厦门银行的信誉、承诺、可靠和品质；而三角梅是厦门的市花，金色旋动的三角梅寓意开放、自由、发展和突破，体现出厦门银行开拓创新、扎根本土、跨区发展、快速提升的发展方向。

灵动的三角梅与稳重的正方形形成互补，体现和谐共荣的主题，同时三角梅冲出了方形边沿，寓意开拓发展、进步创新。厦门银行这一新标志，意味隽永，也契合我行的企业精神：诚信务实、

创新变通、团结进取、开放包容。

实际效果：

11月30日，在13岁生日之际，厦门市商业银行正式更名为厦门银行，并启用以厦门市花三角梅和大海为背景的全新品牌标识，提出打造“海西金融门户”的企业定位口号。当厦门银行全新的VI 系统以及营业厅环境呈现在人们面前的同时，正邦的服务专案小组感受到了来自客户和社会的认同，为厦门银行品牌建设的成功而自豪。