奇瑞汽车广告策划案
奇瑞汽车广告策划案奇瑞__广告策划书班级：信管姓名：周春晓学号：07-3班 0706107070前言今天，奇瑞汽车已经销往世界五十多个国家，与其他“中国制造”“出口一亿件衬衫换一架波音七四七飞机”方式不同的是，奇瑞汽车是具有自主知识产权的自主品牌，掌握着价值链的关键环节。
奇瑞汽车是真正的“奇瑞创造”！奇瑞通过自主创新，掌握了发动机、整车设计制造、变速器三大汽车制造得核心技术。
奇瑞得发动机已经达到世界先进水平，并已经植入国际主流汽车品牌得汽车里。
奇瑞汽车现在已经作为“中国制造”得响亮名片，出现在政府对外援助产品的 __里，奇瑞为中国人赢得了尊严。
、一：市场分析营销环境分析以“秀我本色”策源一种 __式的文化，并用“时尚个性”切入市场，以事件营销抢占话语权，再以“就这么开心”，把“积极、乐观、快乐、热情”的个性主张发挥到淋漓尽致。
__的成功在于它不只卖产品，更重要的是要推销一种属于 __的生活方式和独特文化，利用“差异化、个性化”的品牌形象来刺激各个阶层对 __的喜好和行动消费者分析适合普通家庭，客户众多，作为具有卓越性价比的国内经济型家庭轿车，其车主更多集中在家庭年收入为5-10万之间、25-45岁的消费群体；职业最多为中层管理人员，其次是私营业主和营销商务人员；用户购买奇瑞A3汽车主要出于理性需求，代步成为主导，工作、业务需要处于其次。
特别是现在的油价高涨，1.6车型将是A3的主打车型，特别受到消费都的青睐，所以客户群很大。
适合收入不算高的城市一族产品分析__整车造型时尚、灵巧、动感，线条简洁，广角前挡风玻璃与发动机盖浑然一体，形成独特而动感的曲线；巧妙的车身腰线、精致的车顶弧线配合流线的整体造型，明显宣示它的多功能用途；其销量也一直看好。
企业和竞争对手的竞争状况分析奥拓优点第一，最高尚的理由：节能环保。
第二,最踏实的理由:硬朗。
第三，最无忧的理由：不愁停车第四，最便捷的理由：通过性超强第五，最安全的理由：不怕撞缺点1,车内空间太小特别是后排太济. 2发动机室空间小不便修理3外形不大好看、二;广告策略广告的目标着力塑造和推广这种年轻向上、充满活力和热烈快乐的生活形态，并基于此建立 __独特的品牌文化，以其影响潜在用户对 __产生的情感和文化共鸣，从而辅助销售。
奇瑞 __是奇瑞公司深具战略眼光的一款产品，意在细分市场，争夺新一代年轻用户，是“让大学生们都能买得起的一款微轿”。
然而，就连奇瑞的最高领导层对 __能够如此旺销都没有心理准备。
__的上市充满了创意和缜密的安排。
奇瑞公司一方面大刀阔斧地在全国布点，提升奇瑞营销服务网点的竞争力和网点形象；另一方面，利用大众传媒迅速扩大 __的知名度。
在大都会接手之前，厂家把 __定位为一款高性价比的产品，期望以奇瑞一贯的价格优势切入市场，主打性价比，提出的口号是：梦想触手可及。
通过大量的市场调研和消费者深入访谈，大都会对策略进行了调整。
提出应该塑造奇瑞 __‘时尚化、个性化’的品牌形象，来刺激各个阶层对 __的喜好和行动。
__要想成功，就不能只卖产品，更重要的是要推销一种属于 __的生活方式和独特文化。
目标市场策略：先了解老百姓需要什么，然后向老百姓制造他们需要的车，加上__优秀的性价比，在服务领域的不断创新，最大程度地满足客户的需求。
提起买轿车，五成以上居民有购车意愿；再谈到价格,，八成居民认为轿车价格在10万元以内合适。
这个结果是国家 __中国经济景气监测中心在北京、上海、广州的调查得出的。
据调查，高达80.4％的居民表示家用轿车合适的价位是10万元以内，另外18％的居民认为应在10至20万元以内，只有1.6％的居民认为合适的价位是汽车广告策划书范文（一）一、前言纵观中国汽车市场，发展之初仅靠1-2个品牌很难支撑巨大的市场需求。
中华民族是一个传统而保守的民族，是第一次鸦片战争的炮声打开了中国闭关锁国的大门，随之而来的洋务运动成为中国近现代工业发展史的一次契机，自此民族工业开始进行中西结合，也就是我们现在所说的中外合资。
先天条件不足而又为了加快本国工业发展步伐，国人借鉴了“拿来主义”。
现代汽车工业中国汽车市场仍需要“拿来”，发展初期市场包容乃大的特点造就了、桑塔大、捷达、富康这老三位一时间所向披靡。
买方是孙子的景象使厂家尝到了“拿来”的甜头，这一拿来，就是10几年。
也正是这一“拿来”，某种程度上阻碍了自主品牌发展的速度，造成10几年后某单一品牌才竖起打造民族汽车品牌的大旗，难免有势单力薄之感。
事物是辩证的，有成功者，就会有失败者。
随着 __推移，中国汽车市场羽翼渐丰，不断扩大的消费市场需求不断变化的汽车产品，变化甚微的老产品慢慢会淹没在历史发展的潮流中。
合资品牌、民族品牌如雨后春笋遍地发芽，合资、技术引进、自主研发这些词汇应运而生。
从中国汽车市场销售统计数据来看，80%轿车市场份额被合资品牌占领，合资品牌 __市场跃跃欲试，赚得钵满盆满的大众公司并没有满足目前的市场业绩，企图以“南北大众”战略继续抢占中国市场。
丰田、通用、福特、雪铁龙这些国际公司也不甘示弱，想尽办法谋求在华利益。
素以微型车见长的天汽，继续扩大其在微车市场地位，旗下产品夏利、奇瑞汽车曾一度创造中国汽车市场销售神话。
此时的中国汽车市场出现了井喷，个别车型一经上市便被冠以加价提车的帽子，仿佛间消费者都在进行非理性的消费，汽车行业被称为暴力行业。
中国汽车市场出现了前所未有的繁荣景象，在过去看来是政府交通工具的奢侈品，现在成为了中国百姓家庭的代步工具。
这种繁荣景象会持续多久呢？我想，靠汽车赚钱吃饭的人给出的答案肯定是永久。
仿佛任何事物都逃脱不掉由盛及衰的历史规律，繁荣景象的背后往往隐藏着不为人知的内容。
汽车厂家的无限增多、市场容量的饱和、产品质量的下降等等因素致使一批坐着“汽车梦”的厂家纷纷落马。
井喷过后，市场又回到了平静，失败的企业开始总结教训，但喧嚣的车市并为因此而宁静。
一汽大众产品线的老话，天汽为车开始遇到市场瓶颈，汽车厂家开始寻求新的利润源，一轮又一轮的新车不断涌现市场，仅**年1年就有80余款新车上市窗体顶端窗体底端，消费者对各式花样的新车上市仿佛有些麻木不仁，经过了市场实践之后变得更加理性。
汽车市场的发展是向前的，市场需要更多的冒险家，汽车市场将永远成为冒险家的乐园。
若大个中国市场，上百家汽车厂家相互拚死征战，最终谁将成为胜利者，此时下定论还为时过早。
但从世界汽车发展历史来看，最终的汽车市场必将被几大品牌所垄断。
谁能留下来，谁将获得最终的胜利。
无 __汽车市场如何发展，对于汽车厂商来讲可谓任重道远，但对于国人来讲，我们都希望中国自主品牌窗体顶端窗体底端能够早日跻身于世界汽车民族工业之林。
二、中国汽车市场环境分析1、**年，可以说是中国汽车市场真正走向品牌时代的关键年。
这一年的中国汽车行业如同一出大戏：跌宕起伏、情节生动、有笑有泪、波谲云诡，一切都毫无征兆。
xx年的第一季度，乘用车销售增长还高达41%，但进入5月，增长突然放缓，一切突然之间就逆转了，7月以后，各月增长基本为零，甚至出现负增长。
各公司曾一度全力增加产量，以满足市场需求，但现在突然发现产能过剩，对于汽车业这样一个影响巨大、产业链漫长的行业，突然之间的猛刹车，产生的震荡可想而知。
而xx年这是中国汽车业真正进入品牌营销竞争的关键年。
当厂家都在享受着汽车产品营销时代带来巨额收益的美梦的时候，已经过惯幸福日子的人们要逐渐开始进入真正品牌营销竞争的时代——物竞天择、适者生存。
强者恒强，弱者灭亡。
对整车品牌而言，国内竞争国际化的格局将真正形成，有实力、懂管理、产品好、真正懂得消费者洞察，善于品牌营销运作的企业将生存下来。
对心怀理想，建立中国独立品牌的中国汽车人来说，竞争环境的严酷使得梦想更加艰难。
欣闻奇瑞汽车在埃及市场非常流行，出口美国的计划也已经开始，这或许是中国自主品牌的发展曙光。
2、当奥运到来时，北京奥运会是件大事！对全国人民来说，这是弘扬中国文化和实力的机会，对汽车企业来说，这也是宣传企业品牌文化的契机。
但是，北京奥运 __汽车的影响似乎不仅于此。
北京奥运提倡的是绿色奥运，环保成为一个重要主题。
毫无疑问，环保车的广泛使用和汽车环保概念的全面灌输将成为20**年奥运期间的一大特点。
这将大大促进我国汽车环保技术的应用水平。
特别的，这也是我国新能源汽车发展的一次良好契机，根据“绿色奥运”承诺，赛事期间所有接送运动员的车辆、奥运场地使用的特种车辆以及部分公交车辆等，都将使用电动汽车。
据有关专家预测，20**年，北京市场的电动汽车的需求量将达到20万~40万辆。
另外，有专家还认为，奥运会的举办很可能会催生中国汽车社会的快速到来。
据悉，日本1964年奥运会5年后，私家车的销售?了4倍，8年后?了6倍。
当然，这是奥运济的积极作用。
不过，对于中国车市而言，奥运的短期促进作用似乎不大。
一些专家认为，对于北京车市而言，如果实施单双号限行措施、环保法规快速加严等规定，汽车消费还可能受到影响。
奥运会期间北京将限制政府公车、高排量汽车出行，同时鼓励公众优先选择公共交通，届时将削减20%至30%的车流量，总共约100万至120万辆汽车将限制使用。
对达不到环保要求的汽车将实行限制，而北京市明年将率先实行国Ⅳ标准，不同标准将同时在国内采用，对汽车厂商的生产成本也有所增加。
此外，全国汽车市场受到北京奥运的直接影响有限。
因为各地居民收入水平参差不齐，??济发展水平各不相同，奥运效应一时还难以波及全国。
因此，有专家认为，奥运会对于国民??济对外依存度较高的国家来说影响很大，但是，对于主要靠内需??动的国家来说就有限了。
中国汽车产业主要依靠的是国内市场的支撑，奥运的影响似乎不那么强烈。
究竟奥运 __汽车产业能产生多大的影响？看来，只有8月8日过后才能知晓。
3、自主品牌的品牌汽，自主品牌汽车企业从xx年，甚至更早的时候开始，就已??注意到提升品牌形象、产品形象的问题。
诸如奇瑞(参数配置图库)、吉利和华晨等自主品牌轿车企业，在??历了数年高速增长之后，开始注意到企业品牌形象、产品品牌形象对企业的影响。
有人形象地将这股提升品牌的热潮称之为自主品牌的品牌升级战。
这一方面与自主品牌企业??过多年发展，开始强调品牌有关，另一方面，也与市场压力有关。
**年，自主品牌轿车的市场份额出现下跌。
xx年10月，与自主品牌轿车销售总量占轿车销售总量的26%相比，11月自主品牌轿车共销售10、28万辆，占轿车销售总量的23%。
奇瑞、吉利、华晨、长城、比亚迪，包括上汽汽车等自主品牌纷纷出现下滑趋势。
仅仅在数月前，自主品牌轿车的市场占有率一度接近31%。
然而，xx年下半年以来，小排量车风光不再，自主品牌出现销量和市场份额双双下滑的现象。
奇瑞汽车营销战略策划方案
奇瑞汽车营销战略策划方案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2奇瑞汽车营销战略策划方案作者陆云安指导教师张承先摘要:随着经济全球化以及我国市场经济的日趋成熟，中国汽车行业的市场竞争也越来越激烈。
一个企业要想持续健康成长，就必须有正确的发展战略为指导。
奇瑞汽车有限公司正处在高速发展阶段，战略的有无和实施的好坏对公司的发展起着决定性的作用。
本文主要从奇瑞公司成长的汽车行业环境以及其内部资源进行分析，研究奇瑞公司发展中存在的问题，制定出适合奇瑞汽车的营销战略。
关键词：奇瑞汽车营销战略营销策略一、策划背景分析（一）宏观环境（PEST)1、政治法律十一五规划中，指出自主创新的发展战略,鼓励具有创新精神的企业自主发展和创新。
06年新的消费税的实施，促进了汽车消费向小排量倾向,抑制进口大排量汽车，在很大程度上,有利于民族汽车产业的发展.对于奇瑞而言，是个莫大的契机。
国家征收汽车购置税,部分城市车辆使用限制政策，影响了汽车消费的快速发展，奇瑞汽车在一定程度上也受到影响。
2、经济因素全球经济危机给全球的汽车消费带来一定的负面影响，各国汽车消费纷纷下降，同时汽车贸易保护主义影响我国汽车出口，11年汽车出口下降46％。
改革开放以来，中国经济大体上一直处于稳定增长状态，11年实现8％以上的GDP 增长，消费品零售额增长15.5％，汽车类增长32。
2%，汽车正日益成为居民消费的热点。
对于奇瑞汽车产业而言，同样具有很大的市场潜力。
有力地推动了汽车行业的发展。
展望未来我国经济周期的趋势，将发生以下变化，中国经济周期逐渐从过去的短周期向中周期过渡，周期持续时间不断延长，波动幅度减缓,波峰和波谷的位势从“高位型”向“中位型”转变.3、人文社会因素中国居民消费习惯比较保守，透支消费情况相对比较少，从这点看来，似乎汽车这种高价商品在销售上，存在某种程度的限制.但同时，中国消费者中也存在一部分攀比性消费,所以，汽车行业，不鸣则已，一鸣惊人。
奇瑞汽车营销策略最全版
奇瑞的营销策略一、公司概况奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立，注册资本为32亿元，1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。
以2007年8月22日第100万辆汽车下线为标志，奇瑞实现了从“通过自主创新打造自主品牌”第一阶段向“通过开放创新打造自主国际名牌”第二阶段的转变，进入全面国际化的新时期。
目前，奇瑞公司已具备年产整车65万辆、发动机65万台和变速箱40万套的生产能力。
奇瑞公司旗下现有奇瑞、开瑞、瑞麒、威麟四个子品牌，覆盖家轿、微车、商用车和高端品牌领域，“大品牌”战略满足了细分市场的不同消费需求。
奇瑞在乘用车品牌旗下已有QQ3、QQ6、A1、A5、A3、瑞虎3、东方之子、东方之子Cross、旗云等数十款整车投放市场，在开瑞微车品牌旗下已有开瑞优雅、优翼两款整车市场，另有数十款储备车型将相继上市。
奇瑞产品均以“安全、节能、环保”为诉求，先后通过ISO9001、德国莱茵公司ISO/TS16949等国际质量体系认证，也是唯一取得C-NCAP碰撞测试五星级成绩的自主品牌。
多年来，以“零缺陷”为目标的奇瑞产品受到消费者青睐，2008年实现整车销售35.6万辆，继续稳居乘用车销量排行榜前五名，连续第八年蝉联自主品牌销量冠军。
2009年，奇瑞将力争实现41.9万辆的年销售目标。
“自主创新”是奇瑞的动力之源，也是其奉行的“大技术”战略的核心。
奇瑞公司从创立之初就坚持自主创新，现已形成以汽车工程研究总院、中央研究院、规划设计院、试验技术中心为依托，与奇瑞控股的关键零部件企业和供应商协同设计，与国内大专院校、科研所等进行产学研合作的研发体系。
通过“以我为主，联合开发”的特色模式，公司掌握了一批整车开发和关键零部件的核心技术，并在强调技术主权的基础上，充分整合全球范围内的资源，通过开展深度化、广泛化的国际合作，大幅度降低了整车制造和开发成本，缩短了开发周期。
此外，奇瑞公司还高度重视观念创新、管理创新，不断完善体制机制，激发企业的创新活力，吸引并留住了一大批技术和管理人才。
奇瑞汽车广告策划案
奇瑞汽车广告策划案
奇瑞旗云：激情原动力
旗云：原指珠穆朗玛顶峰积雪被大风吹起而形成的独特景观，因
其形如旗，故称“旗云”，素有“世界上最高的众所周知”之称。
魅力，在赛场上，也在生活中。
魅力，来自于稳重的沉淀。
它让禀性在纵横于赛场之际散发吸引，也让涵养在展现品味之时感染生活。
旗云轿车胸怀世界性名门动力，
为水岸精英全情打造，外在家居轿车气质，内在赛车动感性情，舒适
精致和激情驾驭兼备。
张弛之间，舒展你的魅力。
赛车品质，奇瑞旗云。
高性能座驾，行家之选
一部小车的长久魅力，决不止于悦目的外表，更乃是它良善对驾
驭本质的追求。
就如旗云轿车，强劲的动力，得心应手的操控，历经
赛道磨砺的品牌形象，有一路疾驰的速度，更是从容流显得风度。
;
东方之子：一切由我掌握
长路漫漫，平庸者随流，强者却尽显身手。
只因满怀智慧与力量，永远拒绝统率人，纵然狂风险途，仍能独主沉浮。
东方之子，完美匹
配三菱2.4升发动机及三菱INVEC-2运动智能型手自一体变速系统，
以世界领先科技，极大提高了整车机动性及操控自主性，使豪放动力
尽归抚掌之间，让你充分领略小型车高级轿车新境界。
QQ：秀我本色 Be myself
1）自信快乐
是自己创意生活的方式
什么都可以是你们的
但QQ是我们的
2）崇尚个性
是都市里精彩的流行
视野之内
率性变革潮流风景。
奇瑞东方之子整合传播方案
——摘自《通行广告界的九本护照》 摘自《通行广告界的九本护照》 摘自
二,市场前景及面临问题
经过2002年的井喷行情,有效需求增 长放缓,新车的大量上市和价格调整, 使消费者持币待购现象严重.
消费能力
, 新能 力和 经费 ,
产 品 技 术 创 新 企 业 竞 争
过 求 ,行 ,
价格/ 价格
经 持
/
, , 的
奇瑞品牌提升之道
"远看几十万,近看十几万,打开才几万".
一个定价十万元以下的中国汽车品牌 如何借东方之子迈出品牌提升的第一步? 如何借东方之子迈出品牌提升的第一步?
——摘自《通行广告界的九本护照》 摘自《通行广告界的九本护照》 摘自
第一部分: 第一部分:市场中的奇瑞 第二部分:奇瑞品牌建筑 第二部分: 第三部分:B11新车上市推广 第三部分:B11新车上市推广
奇瑞轿车市场增长情况
100000 80000 60000 40000 20000 0 2001年 2002年 2003年(计划)
资料来源:中国汽车工业信息 网
——摘自《通行广告界的九本护照》 摘自《通行广告界的九本护照》 摘自
综述:
通过倾听各方面的声音,我们得出以下结论— — 无论在消费者心声中,还是市场的评论声中,奇 瑞都是中国家庭经济型轿车的新兴品牌 中国家庭经济型轿车的新兴品牌 在同类车市场中具有品质可靠,性价比高的品牌 品质可靠,性价比高 品质可靠 认同感 正面评价远多于负面评价,但也存在档次不高, 档次不高, 档次不高 缺乏个性等产品和品牌上的共同缺陷. 缺乏个性
缺乏国际背景和大资本,大技术的支持;不够国际化; 原有品牌,产品档次不高,为进入高端市场形成了相当 的障碍.
Opportunity 机会: 机会
奇瑞汽车营销策划方案怎么写
奇瑞汽车营销策划方案怎么写一、市场概况1.1 市场背景自21世纪初以来，我国汽车市场以飞速的发展速度成为全球最大的汽车销售市场之一。
然而，随着市场竞争的加剧，传统汽车品牌的竞争日渐激烈。
奇瑞汽车作为国内自主品牌的代表之一，面对日益激烈的市场竞争，需要采取创新的营销策略来保持竞争优势。
1.2 市场分析根据市场调研结果显示，国内消费者对于汽车品牌的选择更加注重品质、性价比以及可靠性。
在这方面，奇瑞汽车拥有的技术实力和产品质量优势无疑为其赢得了一定的市场份额。
但是，与国际品牌相比，奇瑞汽车在品牌知名度和消费者认可度上仍有一定差距。
因此，奇瑞汽车需要通过创新的营销策略来提高品牌影响力，扩大市场份额。
二、目标市场2.1 目标消费群体根据市场调研结果，奇瑞汽车的目标消费群体可以分为以下几类：(1) 初次购车人群：主要以年轻人为主，对于汽车品牌的知名度和品质要求相对较低，更注重价格和性能的平衡。
(2) 中产阶级：注重品牌和品质的中产阶级消费者，他们有一定的购车经济实力，且更注重汽车的舒适性和安全性。
(3) 市场中端消费者：他们在购车时更注重品质和性价比，对于汽车功能配置、外观设计等方面有一定的要求。
2.2 目标市场定位奇瑞汽车的目标市场定位应该是中低端品牌中的品质领先者。
通过优质的产品质量、良好的售后服务和合理的价格来吸引目标消费群体。
同时，奇瑞汽车还可以通过创新的营销策略来提高品牌影响力，从而扩大市场份额。
三、品牌战略3.1 品牌定位奇瑞汽车可以定位为“品质领先者”，强调产品的品质和性价比，通过高品质的产品吸引目标消费群体。
此外，奇瑞汽车还可以突出自主创新、科技驱动等品牌特点，进一步提高品牌知名度。
3.2 品牌传播3.2.1 广告宣传奇瑞汽车可以通过电视、电台、报纸等传统媒体的广告宣传来提高品牌知名度，要注意创意和独特性，通过有趣、创新的广告来吸引目标消费群体的注意。
3.2.2 线上推广奇瑞汽车可以在各大互联网平台投放广告，如搜索引擎、社交媒体等，可以通过定位精准的广告投放，将广告传达给目标消费群体。
“进取者,自风云”香山奇瑞风云2鲸彩上市活动策划方案
“进取者，自风云”香山奇瑞风云2鲸彩上市新品发布会暨客户答谢会【活动定位】风云2作为定位于运动家轿——风云2是奇瑞全新的一款以“时尚动感”为主要诉求的车型。
该车,从仿生学理念中创造了V字型鲸鱼造型前脸和鲸鱼尾时尚组合仪表台、拥有严格按照4星安全标准设计、实现了低至43分贝的怠速噪音、配备独特的掀背式设计,总的来说,可谓亮点突出、特色鲜明。
【创意理念】1. 作为上市推广活动，重点在瞬间的震撼和炫彩的包装；2. 要让消费人群，通过活动，真正的感到物超所值；3. 因此，本次活动创意脱离了普通意义上的上市发布概念，旨在太原市范围内营造一股强烈的是国际化风潮。
在整体提高产品本身品质的同时，刺激购买欲望。
让上市转变为一场隆重的促销会！【策划起因】奇瑞风云2贴片电影《2012》和《风云Ⅱ》将分别在11月13日和12月10日全国上映，而风云2广告片也将分别在电影开场前的“倒一”和“倒二”播放，累计播放场次预计将达到90000场。
为了有效利用好此次贴片资源，将风云2传播提升到一个新高度，现将风云2贴片电影的相关传播工作及上市活动联为一体具体安排如下：冬之韵，奇瑞感恩回报，借助“2012”影片在山西影都开展风云2新品上市和节假日闲暇之际，计划在当天开展“进取者自风云”奇瑞风云2电影专场新品上市发布会暨客户答谢会，之后将开展风云2深度试驾暨产品品鉴会活动。
现将活动方案拟定如下：一、风云2上市(电影专场观影活动)⏹活动时间：2009年11月29日（周日）下午2：30-6：00⏹活动地点：太原影都⏹活动邀约对象：风云2意向客户40名、已购风云客户25名。
大客户20名、山西龙城车友会核心成员10名、媒体代表20名，售后客户2年以上已拥有老风云、QQ等客户邀请参加风云2上市活动，借当天优惠政策现场激发这批客户置换风云2现场定购!（奇瑞旗云客户45名、A1客户35名、A5客户35名、瑞虎客户30名、东方之子客户30名、东方之子cross客户20名、微车客户20名、老风云+QQ 客户70名）共计约400名。
奇瑞汽车活动促销方案策划
奇瑞汽车活动促销方案策划一、活动目标1. 提升奇瑞汽车品牌知名度和美誉度；2. 增加奇瑞汽车销量；3. 吸引更多潜在消费者，并加强与现有消费者的互动和关系维系。
二、活动内容1. 奇瑞汽车展览活动奇瑞汽车展览活动将通过在重要消费市场地区建立展览馆，展示奇瑞汽车的最新车辆型号和创新技术。
活动将邀请消费者进行试乘试驾，并提供优惠购车政策。
展览期间还将举办奇瑞汽车相关论坛，邀请专家学者分享行业动态和技术发展趋势，增加消费者对奇瑞汽车的认知和信任度。
2. 奇瑞汽车体验营销活动奇瑞汽车将举办一系列的体验营销活动，包括越野探险、主题品牌派对和路演等。
活动将通过社交媒体平台和线下渠道广泛宣传，并开展线上报名活动，吸引目标消费者积极参与。
活动期间将设置多个互动环节，增加消费者对奇瑞汽车产品的体验感和好感度。
3. 奇瑞汽车赛事赞助活动奇瑞汽车将赞助一些知名的赛事活动，例如汽车拉力赛、越野赛等。
赛事期间将设置奇瑞汽车展示区，展示奇瑞汽车最新型号和赛车技术，并设置试乘试驾活动。
活动过程中还将推出赛事纪念版车型，限量销售，吸引赛事粉丝和赛车爱好者购车。
4. 奇瑞汽车线上促销活动奇瑞汽车将通过线上促销活动，增加消费者对奇瑞汽车的关注度和购买欲望。
活动将包括抽奖活动、限时优惠、线上试驾等。
通过线上渠道提供优惠购车政策，吸引消费者线上预约试驾和购买，提升销售业绩。
5. 奇瑞汽车客户关系维系活动对于已经购车的奇瑞汽车消费者，奇瑞汽车将开展一系列的客户关系维系活动，包括定期养车指导、赠送保养礼包、赠送奇瑞汽车品牌纪念品等。
活动将加强与消费者的互动和沟通，提升消费者对奇瑞汽车品牌的忠诚度和满意度。
三、活动执行1.重点城市选择根据奇瑞汽车的销售情况和目标消费者需求，选取几个重点城市进行活动策划和推广。
2.活动团队组建组建专业的活动策划团队，包括活动策划师、市场营销专员、活动执行人员等。
团队成员需要具备较强的市场推广和活动执行能力。
3.活动物料准备准备相应的活动物料，包括活动场地布置、宣传海报、展示车辆、活动礼品等。
奇瑞汽车营销策划书
奇瑞汽车营销策划书一、策划概要自成立之初,奇瑞就以“更安全、更节能、更环保"为理念，研发生产环保汽车产品。
从2001年开始,公司就以芜湖为基地，在全球范围内开始了新能源汽车的研发工作.2006年以来,公司就在混合动力、燃料电池、灵活燃料以及传统汽油机的节能环保技术等方面获得30多项技术突破，形成了新能源领域的全方位技术研发体系。
2009年1月，中国首款BSG混合动力车，A5BSG在奇瑞公司首发，拉开了中国新能源技术民用化的大幕；2月,公司首台自主研发的纯电动轿车S18产品下线，最高车速可以达到120Km/h,一次充电续驶里程可以达到120Km-150Km，真正实现零排放、零污染.奇瑞S18电动汽车是在S18整车平台上开发的一款高速纯电动轿车，整车搭载了336V40Kw大功率电驱动系统,配备了40Ah高性能磷酸铁锂电池。
充电对消费者来说也非常的快捷和方便，利用220V民用充电即可,充电时间一般在4—6小时；也还可以进行快速充电，半个小时即可充到电池电量的80%.作为自主品牌汽车的领军者,早在2001年奇瑞就开始了电动汽车研究，在电动汽车关键零部件和核心技术方面，已经形成一整套关键零部件研发能力，在电机、电机驱动系统、DC/DC、先进动力电池、电池管理系统、整车控制器等方面都初步形成了批量生产能力，掌握了电动汽车开发的核心技术、标定技术和试验验证技术。
同时，有丰富的产品线作为搭建节能环保汽车的平台，使奇瑞节能环保汽车更易于走向市场，走向家庭,这是奇瑞汽车的另一个优势.但是面对激烈的市场竞争要想让奇瑞s18走进千家万户，还是要有一份完善的营销策划来推动，以下就是我们为奇瑞s18所做的营销策划。
二、环境分析（一）行业分析能源危机和日益严重的环境污染使汽车技术正经历着燃料多元化、动力电气化等重大技术变革.具有高效节能、低排放或零排放优势的电动汽车受到世界各国的广泛重视。
在我国，大都市都普遍存在着十分严重的交通问题和汽车尾气排放污染问题。
奇瑞汽车促销策略
奇瑞汽车促销策略奇瑞公司促销手段设计精巧，促销内容实惠，贴合消费者切实需要，更重要的是，奇瑞将体验活动引入到促销活动中，让消费者能够先近距离接触和了解汽车的各项性能，然后放心购买，不但体现了企业对自身产品的自信，也拉近企业与消费者之间的距离，提高了消费者对企业的认同感。
1、广告通过报纸广告和电视广告向大众传动奇瑞正在做促销的信息，吸引消费者眼球。
并请名人代言，充分利用名人效应，提升品牌的知名度。
如：梅西代言瑞麟，李小双代言奇瑞A5。
2、人员推销两万份设计、印刷得体的DM宣传单，迅速渗入社区，车载广告、电视广告、网络视频嵌入式广告等多种促销方式并举。
3、公关活动引爆市场针对“世博会”活动，奇瑞公司化的公关服务，加入世博会专用车的行列，并与此同时，倡导节能，节水，节约用电，为灾区人民多争取一份生存的希望。
在全国组织大规模的媒体、车友试驾比赛活动，而且在消费者购车始末的四个环节都有大礼相送：来电/来店有礼，试驾有礼，挑战有礼，购车有礼等等。
4、营业推广针对消费者，奇瑞公司主要采取现场演示、联合推广和会议促销这几种营业推广策划。
现场演示：在现场演示产品的特点，向消费者介绍产品的特点和其他各方面的信息。
并且让消费者亲自体验其产品特点。
联合推广：通过与零售商的合作共同对产品进行促销。
边展边销。
会议促销：通过参加各种展销会、博览会、业务洽谈会来对产品进行进行进一步介绍。
针对经销商，提出了分网销售模式。
车厂家将旗下不同品牌或车型的汽车，授权给不同经销商进行独立销售，经销商可以更进一步钻研市场，管理市场，进行消费者的维护工作。
现在奇瑞根据现有10大系列产品成立了4个独立的销售部门，拥有4张独立的分销网络。
■经销商分级管理单点销量与年度总销量稳步上升分网模式最终达到了使奇瑞经销商整体实力升级的目的：它稳定了市场次序，为经销商创造良性的的竞争秩序；规范提升订单流程和管理水平，使经销商可以进一步开拓市场；把经销商从简单的批发中转站变为奇瑞的市场战略前端；培育壮大经销商队伍，鼓励支持经销商向集团化发展。
奇瑞汽车广告策略分析—广告学
毕业论文奇瑞汽车广告策略分析系别：文学与教育系专业（班级）：作者（学号）：指导教师：完成日期：2015年6月蚌埠学院教务处制目录中文摘要 (1)英文摘要 (2)1 引言 (3)2 广告策略概述 (3)3 奇瑞汽车市场定位 (3)4 奇瑞汽车广告案例分析 (4)4.1 奇瑞汽车平面广告案例分析 (4)4.1.1 平面广告案例分析（一） (4)4.1.2 平面广告案例分析（二） (5)4.1.3 平面广告案例分析（三） (6)4.2 奇瑞汽车电视广告案例分析 (7)4.2.1 电视广告案例分析（一） (7)4.2.2 电视广告案例分析（二） (8)5 奇瑞汽车广告策略总体概述 (9)5.1 广告创意方面 (9)5.2 广告诉求方面 (10)5.3 广告产品方面 (11)5.4 广告媒体方面 (12)6 推进奇瑞汽车广告发展路径探讨 (13)6.1 广告创意融合中国元素 (13)6.2 广告策略结合人文关怀 (14)6.3 规范广告文案中的语言表述 (14)6.4 凝练广告诉求重点 (15)6.5 加强媒体之间互动配合 (15)7 结语 (15)谢辞 (17)参考文献 (18)奇瑞汽车广告策略分析摘要：作为中国自主品牌的知名代表，奇瑞肩负着极为重要的责任和使命。
在汽车市场竞争激烈的大环境下，要突出产品个性，与消费者达成共鸣，才能建立忠诚度，从而提高市场占有率，其中如何实施广告策略是非常重要的环节。
本文通过奇瑞汽车广告案例分析其广告创意策略、广告诉求策略、广告产品策略、广告媒介策略等，在此基础上总结其广告宣传特点，并指出其广告策略方面存在的不足，从而为汽车自主品牌广告策略提供一些借鉴。
关键词：奇瑞；汽车广告；广告策略；创意；定位The Analysis to Advertising Strategy of CheryAutomobileAbstract:As a famous representative of Chinese independent brand, Chery has important responsibility and mission.In the automobile market environment of fiercecompetition,the prominent product personality,consumer agreement,consumerloyalty and market share which how to implement the advertising strategy is animportant link.In this paper, through the case analysis of Chery auto advertisingcreative advertising strategy,advertising appeal strategy,avertising productsstrategy, advertising media strategy and so on.On the basis of summarizing thecharacteristics of advertising, and pointed out the deficiencies of its advertisingstrategy.Then,provide some reference for the automobile independent brandadvertising strategy.Key words:Chery;automobile advertising;advertising strategy;creatives；location--奇瑞汽车广告策略分析1 引言在汽车工业全球化的环境下，中国汽车行业被国际知名汽车品牌包围着，其产品品牌塑造和市场营销全面转型都已成为中国汽车工业的重大战略问题。