第十一章广告管理
广告管理条例
广告管理条例广告管理条例第一章总则第一条为规范广告行为，促进广告业的健康有序发展，保护消费者和社会公共利益，据本《广告管理条例》制定。
第二条在本《广告管理条例》中，广告是指以商业宣传为目的，通过各种媒介和形式，向社会公众或者特定对象传播商品或者服务信息的行为。
第三条广告应当遵循真实、合法、正当、诚信的原则，不得误导、欺骗消费者，不得侵犯他人的权益，不得违反法律法规的规定。
第四条国家对广告实施管理和监督，鼓励广告业的自律，指导广告业的发展。
第二章广告的真实性第五条广告应当真实，不得虚假或者引人误解。
第六条广告所传播的含量、规格、产地、生产日期、价格、服务、购买方式等信息应当真实、明确、完整。
第七条广告不得以任何方式虚构客观事实，不得编造或者歪曲评价、推荐、表扬的内容。
第八条广告不得利用数字或者比较方式进行虚假或者误导性宣传。
如果宣传案例有比较的情况，应当有明确的比较标准。
第三章广告的合法性第九条广告应当符合法律法规的规定，不得违反公共秩序或者社会道德，不得侵犯他人的合法权益。
第十条广告不得含有虚假、诈骗等违法信息，不得包含不合法的产品或者服务。
第十一条广告不得利用性别、民族、种族、宗教、地域、职业或者语言等因素，进行歧视或者误导。
第十二条广告不得在文化传承、环境保护、文明发展、药品卫生、饮食安全、安全防范、广播电视节目制作、公益事业等方面出现违法行为和违反规定的情况。
第四章广告的正当性第十三条广告应当遵守交易公平、经营信用等经营原则，不得通过不正当手段进行广告宣传。
第十四条广告应当尊重消费者的知情权、自主选择权、公开评价权等权利，不得违反知名品牌法规则。
第十五条广告不得利用抽奖、赠品等方式，进行虚假、夸大或者误导性宣传。
第十六条广告不得利用短信、邮件等方式，垃圾短信、诈骗短信等行为被严厉打击和惩罚。
第五章广告的诚信性第十七条广告应当诚信宣传，不得误导消费者。
第十八条广告应当对产品、服务的特性、品质、功能、效果等进行真实、准确的表述。
广告学4阶段练习答案
《广告学》第四阶段练习及答案---11-13第十一章广告设计一、填空题1、无论是字体的选择，还是字体的运用，都必须遵循“功能第一，形式第二”的原则。
2、广告设计大致可分为三大类：平面广告设计、立体广告设计和动态广告设计。
3、招贴广告设计的特征主要有画面大、远视强、艺术性高。
4、户外广告的可分为三大类：路牌广告、霓虹灯广告和车身广告。
5、注意作品的画面处理，提高受众感知环境的广告设计手段及技巧有：简洁、渲染、留白等。
二、选择题(多选)1、广告图形设计的基本要求是：（A、B、C、 D 、 E ）。
A、简洁单纯的视觉效果B、勇于创新、生动有趣C、具有针对性；D、符合广告主题E、具有可信性。
2、户外广告的特性有：（A、B、C、 D）。
A、极高覆盖率B、强烈的冲击力C、良好的促销作用D、较低的广告成本3、网络广告设计的构成要素有：（A、B、C、 D 、 E ）。
A、文本B、图形C、动画 D 、声音 E 、影像4、提高感知兴趣，创造接受亲和感的手段及技巧有：（A、B、C、 D 、 E ）。
A、趣味B、幽默C、悬念D、漫画E、对称5、强化感知力度，创造视觉冲击力的广告设计手段及技巧有：（A、B、C、 D 、 E ）。
A、突变B、异常比例C、撕裂D、变异E、反常三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、广告图形设计的作用在于传达广告主题和吸引读者注意力。
（√）2、色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。
（√）3、动态广告除了传统的广播广告、电视广告之外，还有网络广告。
（√）4、招贴广告是刚出现的广告形式之一。
（ X ）5、网络广告设计主要由文本、图形、动画、声音和影像等要素构成。
（√）四、名词解释1、图形要点：图形能够形象地表现广告主题与广告创意的内涵。
其要素包含插图、商标。
轮廓线等。
2、招贴广告要点：招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告，亦称海报，是所有平面广告中最特殊的一种。
它分为商业招贴、公益招贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五类。
现代广告策划 新媒体导向策略模式 第十一章
软植形式能更好 地传递品牌理念 ，也更能打动消 费者。
从媒体方面来说， 硬广告增值空间有 限，增加植入广告 能达到更好的广告 收益，媒体方面需 要植入式广告来打 破这一广告发展的 瓶颈。
受众注意力碎片化现 象越来越明显，植入 广告可以有效缓解观 众视觉逃离的问题。
品牌管理
媒介方面
受众方面
THR
EE
2.植入式广告的传播效果较为 理想，将影片的好感转为对品 牌的好感
3.植入式广告将有可能以最 小的代价间接利用明星为自 己服务
4.植入广告作为整合营销传 播的一部分，可以使其与其 他广告、营销活动的配合达 到1+1＞2的效果
5.多屏竞争，植入内容可随 平台迁移
优势与困境
：
劣势：
1.植入方式简单生硬，容 易遭到反感吐槽
2
通过剧本的关键植入点进行植入创作
03 开发客户： 确定客户方向，根据影片的内容和目标 受众，确定潜在客户。
宣传推广的考量：
04 考虑制片方和植入方的宣传推广，将影 片宣传与企业品牌、产品推广相结合
植入执行中的协调：
05 协调好制片方与品牌植入方，在保证影 片质量的同时，满足企业方的要求
优势：
1.植入广告相对于传统广告，观众 数量与注意力都更胜一筹（与电 视剧收视率有关）
道具植入
台词植入
剧情植入
场景植入
题材植入 通灵珠宝
文化植入
CLICK TO ADD YOUR TITLE IN HERE
0
植入式广告的操作流程：
情境分析（以影视广告植入为例）：
1
①剧本的目标受众 ②导演、制片人、主演
③剧本涉及内容是否合法
④制片方是否具有广告植入的资格
2015年中华人民共和国广告法(最新版_2015年9月1日施行)
招商银行自家的保险公司中华人民共和国广告法（2015年修订）（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订自2015年9月1日施行）第一章总则第二章广告内容准则第三章广告行为规范第四章监督管理第五章法律责任第六章附则第一章总则第一条为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。
第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
第三条广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告主应当对广告内容的真实性负责。
招商银行自家的保险公司第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。
第六条国务院工商行政管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
县级以上地方工商行政管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
第七条广告行业组织依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设。
《广告学》第十一章广告主体
随着工业革命的兴起和市场经济的发 展，广告主体逐渐专业化、组织化， 出现了专门的广告公司、媒介机构和 受众研究机构。
当代广告主体
在信息技术和互联网的推动下，当代 广告主体呈现出多元化、互动化的趋 势，社交媒体、自媒体等新兴媒介形 态不断涌现，为广告主提供了更多的 选择和机会。同时，受众的地位和作 用也得到了前所未有的提升，他们不 仅是广告信息的接收者，也是广告活 动的参与者和传播者。
客户服务职能
与客户建立和维护良好关系，了解客户需求和反馈， 提供个性化的广告解决方案。
媒介广告部门的运作流程
需求分析
明确广告主的需求和目标，了解产品或服务 的特点和优势。
市场调研
收集和分析市场、竞争对手、目标受众等相关 信息。
广告策略制定
根据分析结果，制定相应的广告策略和传播计划 。
广告创意与设计
02
设立固定部门，各部门负责各自业务范畴，适用于中型广告公
司。
事业部制运营
03
按照业务领域划分事业部，各事业部独立核算，适用于大型广
告公司或集团。
广告公司的核心竞争力
01 创意能力
能够产生独特、有吸引力 的广告创意，满足客户需 求。
03 媒介资源
拥有丰富的媒介资源，能
够为客户提供全方位的媒
介投放服务。
广告学第十一章广告 主体
目录
• 广告主体概述 • 广告主的类型与特点 • 广告公司的组织结构与运营 • 媒介广告部门的职能与运作 • 广告代理制的实质与作用 • 广告主体的法规与伦理
01
广告主体概述
广告主体的定义与分类
定义
广告主体是指在广告活动中发挥主导作用，负责广告创意、制作、发布等工作的组织或个人。
广告管理制度全文
广告管理制度全文第一章总则第一条为规范和管理公司内外部广告活动，维护企业品牌形象和营销权益，根据《广告法》等相关法律法规，制订本制度。
第二条本制度适用于公司内外部一切广告活动。
第三条公司所有的广告活动，必须遵守国家有关法律法规，不得发布虚假误导性广告，不得侵犯他人合法权益。
第二章广告内容第四条广告内容必须真实客观，不得夸大或虚构产品或服务性能，不得发布虚假广告。
第五条广告中的价格、质量、保修期、售后服务等内容必须真实可靠。
第六条广告中的宣传语、图片、视频必须符合道德规范，不得出现色情、暴力等不健康内容。
第七条广告中涉及产品质量、性能、效果的宣传必须符合国家标准和行业规定，并有相关资质证明。
第三章广告主体第八条广告主体包括公司内部部门、分公司、合作伙伴以及第三方广告代理公司等，均需依法合规开展广告活动。
第九条广告主体必须具备相关资格证书、行业资质，确保广告活动的合法性和合规性。
第十条广告主体需严格遵守广告发布审批管理程序，不得擅自发布广告。
第四章广告审批第十一条公司内部广告活动需经过公司相关部门审批，外部广告活动需经过公司总部审批。
第十二条广告活动涉及国家和地方各级监管部门的特殊审批文件的，必须在审批文件中明确规定。
第十三条各级审批部门应当对广告活动的行为进行严格把关，确保广告内容的真实合法。
第五章广告监控第十四条公司应当建立健全监控体系，监控广告活动进程，对违法广告进行及时干预处理。
第十五条各级监督部门对广告活动应当依法开展监督检查，发现问题及时进行处理。
第十六条广告活动后期评估应当及时进行，对广告效果进行定期评估，确保广告投入产出的比例。
第六章广告保密第十七条公司内部所有关于广告的资料、信息、数据等必须严格保密，不得外泄。
第十八条对于有保密要求的广告活动，必须采取措施保护涉密信息的安全，确保不被非法获取。
第七章广告违法违规处理第十九条发现广告活动违反法规或者公司内部规章制度的，应当及时停止广告活动，进行整改。
第十一章广告说服技巧 现代广告学(第二版)(教学课件)
2020/10/22
二、认知理论
(一)认知反应理论
认知反应影响受众对广告的态度。受众 对广告信息持肯定的态度，有利于与广告主 形成一致的意见；反之，受众与广告主不易 达成共识。
(二)认知结构理论
该模型认为，消费者对产品的态度取决 于他对产品属性的信念(评价)和这些属性的 重要程度。如果广告能正确选择产品的某些 属性进行宣传,并使受众建立起良好的信念, 就有利于受众形成积极的品牌印象。
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三、暴露—熟悉—强化理论 暴露，就是广告在受众面前得到显
露。 熟悉，指消费者熟悉广告产品,这对
广告效果也是重要的。 强化，消费者对产品态度的改变除
暴露、熟悉外，还要有外在诱因,即强 化物的刺激。
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四、精细加工可能性模式 该理论提出两种说服受众的模式：
中枢线路和边缘线路。 中枢线路就是精细加工可能性模式
三、利用团体影响促进受众态度改变 (一)利用组织力量直取广告目标 (二)利用组织中有影响的人物进行广告宣
传 四、利用受众心理定势促进态度转变
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五、根据不同动机对受众说服诱导 (一)利用基本动机和获得性动机 (二)利用有意动机和下意识动机
利用基本动机是广告信息传播的基 础,获得性信息可作为一种时尚或补充 信息。
(三)广告态度及其价值 这里主要研究广告态度、品牌态度
与购买行为之间的关系。 1.情绪感受影响思维反应(认知反应) 2.广告态度能够调动人们的积极情感 3.消费者的情绪感受影响其对品牌的态度 4.受众态度调整自身行为
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第二节 广告说服理论
广告管理条例施行细则(2000年修订)
广告管理条例施行细则(2000年修订)文章属性•【制定机关】国家工商行政管理总局(已撤销)•【公布日期】2000.12.01•【文号】国家工商行政管理局令第99号•【施行日期】2000.12.01•【效力等级】部门规章•【时效性】失效•【主题分类】广告管理正文*注：本篇法规已被修改，新法规名称为《广告管理条例施行细则》（发布日期：2004年11月30日实施日期：2005年1月1日）广告管理条例施行细则（1988年1月9日国家工商行政管理局令第13号发布1998年12月3日国家工商行政管理局修订2000年12月1日国家工商行政管理局令第99号修订）第一条根据《广告管理条例》（以下简称《条例》）第二十一条的规定，制定本细则。
第二条《条例》第二条规定的管理范围包括：（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。
（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。
（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告。
（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。
（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。
（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品。
（七）利用馈赠实物进行广告宣传。
（八）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。
第三条申请经营广告业务的企业，除符合企业登记等条件外，还应具备下列条件：（一）有负责市场调查的机构和专业人员。
（二）有熟悉广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、编审人员。
（三）有专职的财会人员。
（四）申请承接或代理外商来华广告，应当具备经营外商来华广告的能力。
第四条兼营广告业务的事业单位，应当具备下列条件：（一）有直接发布广告的手段以及设计、制作广告的技术、设备。
（二）有熟悉广告管理法规的管理人员和编审人员。
（三）单独立账，有专职或兼职的财会人员。
第五条中外合资经营企业、中外合作经营企业申请经营广告业务，参照《条例》、本细则和有关规定办理。
规范单位广告管理制度
规范单位广告管理制度第一章总则第一条为规范单位的广告宣传行为，提升广告宣传质量，增强广告传播效果，根据国家有关法律法规和部门规章的要求，制定本制度。
第二条本制度适用于单位的各类广告宣传活动，包括但不限于宣传画册、宣传册、宣传栏、宣传展板、网络宣传、平面广告、电视广告、广播广告等。
第三条单位广告宣传活动应当遵守国家有关法律、法规和伦理道德规范，尊重社会公德，坚持真实、合法、公正、诚信的原则，不得大肆夸大、虚假宣传，不得损害社会公共利益，不得侵犯公民合法权益。
第四条单位应当建立健全广告管理机构和相应的管理制度，明确广告宣传的组织管理程序和责任制度，加强广告宣传监督。
第五条单位应当制定广告宣传预算和计划，按照预算计划开展广告宣传活动，确保广告宣传活动的质量和效果。
第二章广告宣传组织管理第六条单位应当设立专门的广告宣传管理部门，负责单位广告宣传活动的组织、策划、发布、监督和评估工作。
第七条广告宣传管理部门应当确定专门的广告宣传负责人，负责单位广告宣传工作的具体组织与管理。
第八条单位应当建立广告宣传活动审批程序，所有广告宣传活动必须经相关部门审批后方可发布。
第九条单位应当建立广告宣传活动评估制度，对广告宣传活动的效果进行定期评估，及时调整广告宣传策略。
第三章广告宣传内容管理第十条单位在设计广告宣传画面时，应当秉承真实、美观、简洁的原则，不得泛滥使用图文、音视频效果，不得损害正常社会公共秩序。
第十一条单位应当对广告宣传文字内容进行严格审核，确保宣传文字内容真实、准确，不得存在夸大、虚假和不实宣传。
第十二条单位应当合理控制广告宣传的声音大小，不得对周围环境造成噪音污染。
第十三条单位应当在广告宣传中尊重他人的合法权益，不得侵犯他人的商标权、专利权、著作权等合法权益。
第四章广告宣传渠道管理第十四条单位在选择广告宣传渠道时，应当根据广告对象特性和宣传目的，选择适宜的广告宣传渠道，确保广告宣传的效果和传播范围。
第十五条单位应当与广告宣传渠道商建立合作关系，明确广告宣传的内容、形式和发布时间，确保广告宣传的准确发布。
经济法概论第十一章 广告法
广告主、广告经营者、广告发布者不得在广 告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告 主或者广告经营者在广告中使用他人名义、 形象的，应当事先取得他人的书面同意；使 用无民事行为能力人、限制民事行为能力人 的名义、形象的，应当事先取得其监护人的 书面同意。法律、行政法规规定禁止生产、 销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布 广告的商品或者服务，不得设计、制作、发 布广告
（一）广告委托关系
广告主委托广告经营者设计、制作广告，委 托广告发布者发布广告，应当依法订立书面 合同，明确各方的权利和义务。 广告主委托他人设计、制作、发布广告所推 销的商品或者所提供的服务应当符合广告主 的经营范围，广告主委托的组织或者个人应 当具有合法经营的资格。
广告经营者、广告发布者接受委托时， 应当依法查验有关证明文件，核实广 告内容。 对内容不实或者证明文件不全的广告， 广告经营者不得提供设计、制作、代 理服务，广告发布者不得发布
三、广告管理关系
广告管理关系是广告管理部门对广告主、广 告经营者、广告发布者依法进行管理过程中 发生的社会关系。我国广告管理部门是工商 行政管理部门。（一）广告经营者管理关系 经营广告业务的单位和个体工商户（即广告 经营者），应当依法向工商行政管理机关申 请工商登记
申请者除符合企业登记等条件外，还应具备 下列条件： （1）有负责市场调查的机构和专业人员； （2）有熟悉广告管理法规的管理人员及广 告设计、制作、编审人员； （3）有专职的财会人员； （4）申请承接或代理外商来华广告，应当 具备经营外商来华广告的能力
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第一节 广告管理概述
二、广告管理的特点 （一）广告管理的本质具有法制性 （二）广告管理的内容具有广泛性 （三）广告管理的对象具有特定性 （四）广告管理的手段具有多样性 （五）广告管理的后果具有强制性
第一节 广告管理概述
三、广告管理的意义 （一）保证广告业的健康发展和正常运行 （二）保护消费者的合法权益 （三）维护行业参与者与合法企业的权益 （四）维护社会的经济秩序并正确引导消费
（二）社会舆论监督管理的特点 1、广告社会舆论监督管理的广泛性 2、广告社会舆论监督管理的“官意民办”性 3、广告社会舆论监督管理的自发性 4、广告社会舆论监督管理的权威性
第四节 现代广告监督管理
（三）国外社会舆论监督管理的现状 1、美国 2、英国 3、日本
第四节 现代广告监督管理
二、新闻舆论监督管理 （一）新闻舆论监督管理的概念 （二）新闻舆论监督管理的优势和特点 1、便捷 2、经济 3、威慑力 4、预防
第一节 广告管理概述
四、广告管理的对象 （一）广告活动主体 1、广告主 2、广告经营者 3、广告发布者
第一节 广告管理概述
（二）广告活动自身 1、广告运动 2、广告活动 3、广告作品
第一节 广告管理概述
五、广告管理的方法 （一）政府法律管理 （二）广告行业自律 （三）社会监督机制 （四）教育与处罚结合
政管理和消费者监督，有着更重要的作用和 影响。广告主体包括广告主、广告发布者和 广告经营者，如从职业道德上对广告活动进 行自我约束，自觉地遵守国家制定的各项法 规、政策，服从工商行政管理部门的指导、 检查、监督，就从根本上解决了不正当、不 合法广告的问题，减轻了广告管理的难度。
第三节 广告行业自律
（二）广告违法行为的民事法律责任 《广告法》规定：广告主、广告经营者、
广告发布者出现下列侵权行为之一的，依法 承担民事责任： 1、在广告中损害未成年人或残疾人的身心健康 的； 2、假冒他人专利的； 3、贬低其他生产经营者的商品或服务的； 4、广告中未经同意使用他人名义、形象的； 5、其他侵犯他人合法民事权益的。
第二节 广告法规管理
（二）广告法对重点商品广告的法律要求 1、医药广告的法规管理 2、食品法规管理 3、烟酒广告的法规管理 4、化妆品广告的法规管理 5、农药广告的法规管理
第二节 广告法规管理
（三）对广告主、广告经营者与发布者的法规管理 1、对广告主的法律规定 2、对广告经营者、广告发布者的法律规定 3、兼营广告业务的事业单位就具备条件
害社会公共利益。
第二节 广告法规管理
（5）妨碍社会公共秩序和违背社会善良习惯。 （6）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内
容。 （7）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。 （8）妨碍环境和自然资源保护。 （9）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
第二节 广告法规管理
2、为保护消费者合法权益的规定 3、关于公平竞争的规定 4、在广告表现手法的规定
社会舆论监督管理，又叫消费者监督管理， 是消费者和社会舆论对各种违法违纪广告的 监督与举报。在通常情况下，广告管理以政 府的行政管理为主，广告行业自律和消费者 监督管理为辅。正是由于有了广告行业自律 和消费者监督的加入，政府对广告的行政管 理才更加有力，广告管理也才更加富有层次。
第四节 现代广告监督管理
第十一章 广告管理
第十一章 广告管理
• 第一节 广告管理概述 • 第二节 广告法规管理 • 第三节 广告行业自律 • 第四节 现代广告监督管理
第一节 广告管理概述
一、广告管理的概念 （一）广告管理的范围 1、宏观的广告管理 2、微观的广告管理
第一节 广告管理概述
（二）广告宏观管理的含义 广告的宏观管理有广义与狭义之分。从狭
一、广告行业自律的含义和特点 （一）广告行业自律的含义
所谓广告行业自律是指广告行业的自我监管。 它是目前世界通行的一种行之有效的管理方式， 是广告业发展到一定阶段的产物。
第三节 广告行业自律
（二）广告行业自律的特点 1、非强制性 2、自愿性 3、广泛性 4、灵活性
第三节 广告行业自律
二、广告行业自律的重要意义 加强广告行业的自律，在一定意义上比行
第二节 广告法规管理
三、广告违法行为的法律责任和法规管理 （一）广告行政处罚的具体规定 1、发布虚假广告 2、发布违禁广告 3、发布不正当竞争的广告 4、以新闻报道形式发布广告 5、违法发布药品等类广告 6、违法发布烟草广告 7、未经广告审查机关审查批准发布的广告 8、广告主提供虚假证明文件
第二节 广告法规管理
第二节 广告法规管理
一、广告法规管理概述 （一）广告法规管理的历史 （二）广告法规管理的立法目的
第二节 广告法规管理
二、广告法的主要法律规定 （一）广告法对商品、服务广告的基本法律要
求 1、广告不得有下列情形 （1）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。 （2）国家机关和国家机关工作人员的名义。 （3）使用国家级、最高级、最佳等用语。 （4）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损
义上说，广告宏观管理是国家行政管理机关 依据有关法规，对广告传播和广告经营活动 进行的管理。广义的广告管理，就是指能够 对从事广告活动的机构和人员行为，发挥监 督、检查、控制和约束作用的法律、法规、 社会组织或个人、社会舆论与道德等的管理。 既有国家行政部门的主管，又有行业规则的 保证，还有广大消费者的监督，就能确保广 告管理的有效实施。
第二节 广告法规管理
（三）广告违法行为的刑事责任 广告违法行为的刑事责任是指广告活动主
体从事的违法行为性质恶劣、后果严重、非 法所得款项数额较大，已经构成了犯罪所应 承担的责任。对于构成犯罪的，广告管理机 关应及时移交司法部门追究其刑事责任。被 追究刑事法律责任的主体只能是自然人。
第三节 广告行业自律
三、广告行业自律与政府管理之间的关系 1、法律允许范围内 2、与政府管理目标一致 3、调整范围有限 4、没有行政和司法权
第三节 广告行业自律
四、国内外广告行业自律 （一）国内广告行业自律 （二）国外广告行业自律 1、美国 2、英国
第三节 广告行业自律
第四节 现代广告监督管理
一、社会舆论监督管理 （一）社会舆论监督管理的概念