中国好声音策划分析PPT课件
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优选中国好声音全球巡演赞助回报方案ppt(共34张PPT)
•李玟
•首位进军美国乐坛的华人歌手，首位全球发行英文专 辑的华人歌手，迄今唯一登上奥斯卡金像奖颁奖典礼献
唱的亚洲歌手，被《时代周刊》评为“华人之光”的美
誉。李玟是当代华语乐坛极具代表性的流行天后之一， 影响力触及海内外及全亚洲地区，是具有国际声誉的华 裔歌手。
超强阵容之人气歌手
•李代沫
•《中国好声音》中的人气学员，以一曲《我的歌声 里》打动万千观众。其粗犷的外形与细腻的演 唱形成了鲜明的对比。 •翻唱歌曲：《我的歌声里》《如果没有你》《我 怀念的》
•
那英团队：张玮、多亮、梁博、张赫宣
•
杨坤团队：丁丁、平安、金志文、关喆
•
哈林团队：王韵壹、吴莫愁、金池、大山
• 四大导师： 刘欢、那英、庾澄庆、杨坤
• 表演嘉宾：汪峰、李玟
• 人气歌手：李代沫、郑虹
超强阵容之16强
•徐海星
•曾获世界环保歌曲 大赛亚太青年组金 奖。
•刘欢队黄金四战将 之一 。
•代表作品：《天籁》
• 4）新闻发布会派发的资料袋中包括冠名企业宣传资料。
• 5）新闻发布会现场主持人介绍企业信息。
• 二）演唱会庆功宴
• 1）冠名单位代表出席演唱会庆功宴。 • 2）演唱会庆功宴活动上将悬挂冠名赞助商的标志。 • 3）庆功宴背景板: 体现冠名赞助企业的全称及logo。
• 4）庆功宴现场摆设冠名赞助企业主推产品。 • 5）冠名单位领导与巡演艺人合影留念。
•郑虹 •被喻为“中国Adele”，浙江卫视《中国好声音》第
四期的节目高人气选手。 •以阿黛尔的一首《Someone Like You》，令全场 惊艳，极具穿透力的嗓音，高音处的沙哑撕扯，都很有 阿黛尔的风范，不仅瞬间征服了在场的观众。
•首位进军美国乐坛的华人歌手，首位全球发行英文专 辑的华人歌手，迄今唯一登上奥斯卡金像奖颁奖典礼献
唱的亚洲歌手，被《时代周刊》评为“华人之光”的美
誉。李玟是当代华语乐坛极具代表性的流行天后之一， 影响力触及海内外及全亚洲地区，是具有国际声誉的华 裔歌手。
超强阵容之人气歌手
•李代沫
•《中国好声音》中的人气学员，以一曲《我的歌声 里》打动万千观众。其粗犷的外形与细腻的演 唱形成了鲜明的对比。 •翻唱歌曲：《我的歌声里》《如果没有你》《我 怀念的》
•
那英团队：张玮、多亮、梁博、张赫宣
•
杨坤团队：丁丁、平安、金志文、关喆
•
哈林团队：王韵壹、吴莫愁、金池、大山
• 四大导师： 刘欢、那英、庾澄庆、杨坤
• 表演嘉宾：汪峰、李玟
• 人气歌手：李代沫、郑虹
超强阵容之16强
•徐海星
•曾获世界环保歌曲 大赛亚太青年组金 奖。
•刘欢队黄金四战将 之一 。
•代表作品：《天籁》
• 4）新闻发布会派发的资料袋中包括冠名企业宣传资料。
• 5）新闻发布会现场主持人介绍企业信息。
• 二）演唱会庆功宴
• 1）冠名单位代表出席演唱会庆功宴。 • 2）演唱会庆功宴活动上将悬挂冠名赞助商的标志。 • 3）庆功宴背景板: 体现冠名赞助企业的全称及logo。
• 4）庆功宴现场摆设冠名赞助企业主推产品。 • 5）冠名单位领导与巡演艺人合影留念。
•郑虹 •被喻为“中国Adele”，浙江卫视《中国好声音》第
四期的节目高人气选手。 •以阿黛尔的一首《Someone Like You》，令全场 惊艳，极具穿透力的嗓音，高音处的沙哑撕扯，都很有 阿黛尔的风范，不仅瞬间征服了在场的观众。
中国好声音ppt模板
4位導師身价倍增
哈林是來做主持人的，杨坤是來做宣傳的，那英是來嘮嗑 的，劉歡是來開傢長會的。據了解，導師們是不拿底薪的， 但參與節目收入的分紅。 近期，《中國好聲音》和中國移動郃作的綵鈴业務的消 息被傳得沸沸揚揚，外界預估單個歌手能達到1000萬元的 下載額.按炤每位導師8個學員計算，4位導師將催生齣3.2 億元的綵鈴市場。而綵鈴下載收入將由中國
15 12 9 3
/linhuzhe
《中國好聲音》廣告收入
YANGKUN Team
3名以上评委认可
B
43%
导师：杨坤 明星歌手中国内地乐坛”一哥” 树立属于自己的创作风格 《无所谓》 《真的很在乎》 《牧马人》 《路灯下的小姑娘》 • 被3名以上评委认可的歌手为6名 • 喜欢有特色,专业型歌手. • 第五场比赛为止转台共32次,经常是第 一个转台,属于情感型,容易被激动,感 情丰富,时常被感动地掉眼泪. • 值得关注歌手:丁丁,金志文,关喆
中国好声音为何如深入人心?
• 为何中国好声音如此深入人心
原因一：節目形式新穎
《中國好聲音》的原版是風靡海外的節目《The Voice》，此次浙 江衛視引進原版節目形式，並加以本土化改造就引發了不俗的效果。 節目的一大特點是“盲聽”，不過，今年很多節目都引入了盲聽的 概念，即評委背對著選手，只挺聲音來決定選手是否晉級，這對不 少國內觀众來說，並不新鮮。而令人眼前一亮的是，節目中幾位一 線歌手被選手選擇的形式.
原因二：選手水准不俗
參加節目的選手都是節目組“地毯式”搜尋在全國範圍內找到的。 節目組帶著專業的錄音設備到全國的高校、酒吧等各個角落去 尋找有潛力的人，把他們的聲音采集下來，然後帶回上海，找 到專業的人士傾聽、判斷，最終再選擇。
原因三：明星傳播效應
中国好声音黑鸭子演唱会策划方案PPT课件
2020/3/29
8
主要活动经历
1983年陆莉莉等三人组成了“黑鸭子”演唱组合，三个女孩子都毕业于中央 音乐学院小提琴专业，同时分配到中国广播乐团工作。这也是中国内地第一 支女子三人合音组合。 1983-1991年“黑鸭子”演唱组合为国内近百位歌手的专辑做了幕后合音。 1992年起，黑鸭子组合成员开始调整，并随《中国风》赴香港演出，引起了 轰动。这也是海外流行乐坛第一次注目内地的演唱组合。 1993年“黑鸭子”演唱组合再次赴香港演出。 1994年“黑鸭子”演唱组合第一张演唱专辑《黑鸭子》 面世，里面收录了高枫等多位音乐人为“黑鸭子” 演唱组合度身订做的音乐作品，发行量超过50万。 1995年“黑鸭子”演唱组合作为中国流行歌手的代表参加了《中日友好歌 会》，“黑鸭子”演唱组合的演出引起了日本乐坛的关注。 1995年春节“黑鸭子”演唱组合第一次参加中央电视台的“春节联欢晚会”。
2020/3/29
4
倪雅丰 樱桃女声倪雅丰（1声 部）：被誉为大陆邓丽君、 11岁就获得中央电视台全 国电视大赛金奖，12岁出 版个人第一张专辑，中国 音乐学院歌剧系毕业，北 京奥运会主题歌《我和你》 与常石磊首唱并提交奥组 委后获得通过，个人发行2 张专辑
2020/3/295唐美佳唐美佳（3声部）：著 名女中音，曾多次为顶 级明星演唱会担任和音。
2020/3/29
11
2003年底“黑鸭子”演唱组合为中央电视台“今日说法”演唱主 题歌，同时参加“二十世纪的回忆”大型系列音乐会“广播与唱 片”。 2004年3月参加中央电视台教育频道联合举办的大型音乐会《让我 们荡起双桨》---金色的童谣演出。 2004年5月黑鸭子”演唱组合担任化妆品“豆拜拜”形象大使，并 拍摄电视及平面广告。 2004年5月“黑鸭子”演唱组合参加北京电视台“真情北京”的演 出，演唱“好人好梦”。 2004年1-6月“黑鸭子”演唱组合连续出版《伴你二十年》（俏佳 人）《超越》专辑，面向海内外全国发行。 2004年8月8日北京工人体育场为奥运健儿壮行演出。 2005年2月16日首都展览馆反盗版演唱会
好声音节目策划
17：30-17：40 17：00-17：40 17：40-20：20
领导讲话 选手签到，粘号码贴 选手比赛
评委点评 售卖区
每位选手比赛完毕后，评委即可即兴点评一次 现场售卖区进行售卖促销
现场以评分为准，评点出前3名,； 娃哈哈领导为选手办法证书，礼品； 现场抽奖，发放礼品，对决赛未入三甲人员分发礼品 收拾场地，对入围人员登记
活动当天10：00-17：00
初赛流程
时间
14：00-14：30
区域
海选区舞台 活动区域周边主街道
内 容
播放暖场音乐，主持人介绍活动流程，重新带动现场气氛。
音响开始使用，播放活动预热宣传声带
工作人员DM派収，吸引街客参与活动 填写个人信息，工作人员给予号码，以号码顺序上台表演
14：00-14：40
报纸媒体
楚天都市报
网络媒体
大楚网
武汉热线
微博
/likelingshi
/kmkcasa
华中网
湖北网
/1661893940
/2058218764
武汉电视台《我爱武汉》
湖北新闻网
提交活动总结
提供礼品物料名单 提供评委名单 活动奖品到场 宣传品到位（太阳伞、帐篷、堆头、产品、DM单张）
电规台
电规台 电规台 电规台 娃哈哈
活动后14天内
活动一周前 活动一周前 活动当天 8:30前 活动当天 8:30前
产品展销区布置以及饮料
活动现场执行（产品展销区）
娃哈哈
电规台
活动当天 8:30前
活动时间点
2012-11-24决赛场地确定 活动一周前 (11月22日始） 活动前一周 11月23日——11月27日 活动一周前 活动2天前 16:00 活动前一天 20:00 活动前一天 20:00-活动当天6:00 活动当天 8:30-9:00 活动当天 8:30-9:00 活动当天10：00-22：00 活动后7天内
介绍《中国好声音》节目PPT精选文档
2
二、比赛规则
第一阶段 “导师盲选”：这是最初的学员选拔阶段，明星导师 仅选择声音，不受其他任何因素的干扰。这一环节在考验学员唱功的 同时，更是多位明星导师决判力的大比拼。当然，即便在这一阶段没 有被导师选中也不用着急，学员可以在训练营继续接受培训，等待下 一次机遇。这个阶段将盲选出56位优秀学员。
5
二、比赛规则
第四阶段 “年度盛典”：所有导师和学员将会进行 一次大型演唱会，在这场盛典中，学员们将会首次面对大 舞台演出的考验，他们的音乐才华也将接受所有观众的共 同检验。
6
三、中国好声音第一季简介
《中国好声音》第一季于2012年7月4日 在华东师范大学体育馆开机录制，13日在浙 江卫视首播。本季由加多宝冠名播出，宣传 口号因此是“正宗好凉茶，正宗好声音”。 参赛选手获得二名或三名以上导师的选择即 可获得1万元音乐梦想基金。
19
谢谢大家！
20
19此次初选的专业评审团由中国艺术家协会苏州副主席周玲利女士苏州著名音乐人陈远先生第四季中国好声音苏州推荐会主委会秘书长钱舜先生担任经过现场评分徐荧陶晨成功晋级
介绍《中国好声音》节目
1
一、节目来由
《中国好声音——The Voice of China》，是由浙江卫视 联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论 节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7 月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的 选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。
冠军：张碧晨
1989年9月10日出生 于天津，华语流行 女歌手。
亚军：帕尔哈提 季军：余 枫
1982年7月24日生于新 1992年9月6日出生于 疆乌鲁木齐，维吾尔族。 湖北省武汉市，中国
二、比赛规则
第一阶段 “导师盲选”：这是最初的学员选拔阶段，明星导师 仅选择声音，不受其他任何因素的干扰。这一环节在考验学员唱功的 同时，更是多位明星导师决判力的大比拼。当然，即便在这一阶段没 有被导师选中也不用着急，学员可以在训练营继续接受培训，等待下 一次机遇。这个阶段将盲选出56位优秀学员。
5
二、比赛规则
第四阶段 “年度盛典”：所有导师和学员将会进行 一次大型演唱会，在这场盛典中，学员们将会首次面对大 舞台演出的考验，他们的音乐才华也将接受所有观众的共 同检验。
6
三、中国好声音第一季简介
《中国好声音》第一季于2012年7月4日 在华东师范大学体育馆开机录制，13日在浙 江卫视首播。本季由加多宝冠名播出，宣传 口号因此是“正宗好凉茶，正宗好声音”。 参赛选手获得二名或三名以上导师的选择即 可获得1万元音乐梦想基金。
19
谢谢大家！
20
19此次初选的专业评审团由中国艺术家协会苏州副主席周玲利女士苏州著名音乐人陈远先生第四季中国好声音苏州推荐会主委会秘书长钱舜先生担任经过现场评分徐荧陶晨成功晋级
介绍《中国好声音》节目
1
一、节目来由
《中国好声音——The Voice of China》，是由浙江卫视 联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论 节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7 月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的 选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。
冠军：张碧晨
1989年9月10日出生 于天津，华语流行 女歌手。
亚军：帕尔哈提 季军：余 枫
1982年7月24日生于新 1992年9月6日出生于 疆乌鲁木齐，维吾尔族。 湖北省武汉市，中国
“中国好声音”营销策略分析
营销手段与策略
电视媒体 营销：通 过电视节 目、广告 等渠道进 行品牌宣 传和推广
网络营销： 利用互联 网平台进 行在线宣 传、互动 和推广
社交媒体 营销：通 过社交媒 体平台发 布动态、 互动和推 广
线下活动 营销：举 办各类线 下活动， 如演唱会、 音乐节等， 吸引粉丝 关注和参 与
合作营销： 与其他品 牌、机构 等进行合 作，共同 推广品牌 和活动
添加 标题
传播策略：中国好声音采用多种传播渠道，包括电视、网络、社交媒体等，以扩大品牌知名度 和影响力。同时，通过与各大音乐公司、唱片公司合作，为参赛选手提供更好的发展平台和资 源。
添 加 品牌形象：中国好声音注重品牌形象的建设和维护，通过选手的才华、故事和情感来吸 标 题 引观众，打造积极向上、健康有爱的音乐文化氛围。
成功案例：例如《歌手 ·当打之年》采用云录 制方式，减少观众现场 参与感，但仍能保持节 目观赏性
目标受众的精准定位与营销手段的选择
目标受众：年轻观众，尤其是 大学生和白领阶层
精准定位：通过市场调研和数 据分析，确定目标受众的需求 和喜好
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
营销手段：通过微博、微信等 社交媒体进行宣传和推广
对未来节目的启示与展望
创新节目形式，提高节目质量 注重选手选拔，培养优秀人才 加强品牌营销，提高节目知名度 拓展海外市场，推动文化交流
感谢观看
汇报人：
收视率与市场份额的影响：中国好声音的高收视率和市场份额不仅提高了 节目的知名度和影响力，还为广告商带来了丰厚的回报
品牌知名度与美誉度
品牌知名度：通过各种渠道和媒体宣传，提高品牌在观众中的认知度和曝光 度
美誉度：通过优秀的选手和公正的评选，赢得观众的信任和好感，提高品牌 的美誉度
中国好声音盈利模式分析课件
中国好声音--盈利模式分
析
目录
节目简介 受众分析
创新才是王道——商业模式取胜
第一部分 节目简介
《中国好声音——The Voice Of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗 下灿星制作强力打造，它的定位是大型励志专业音乐评论节目。由刘欢、 那英、庾澄庆、杨坤四位导师言传身教，为中国乐坛发展提供了一批怀揣 梦想、具有天赋才华的音乐人，改变了以往选秀节目只是选秀的局面，树 立了中国电视音乐节目的新标杆。
还原自然 凸显真实
受众需求分析
贴近生活 引起共鸣
同质化选秀节目的泛滥 观众希望能看到高品质的节目定位
一流的成员 参加节目的学员要经过层层考核：音色、 录音棚试音和乐队进行的排练中寻找到默契之后才有机会 站在节目舞台上。入选学员多来自音乐学院、酒吧或者是 专业歌手，他们的基础是未经过训练的选手所不能比的。
一流导师 节目邀请的导师刘欢、那英、庾澄庆和杨坤 ，都是至今仍活跃在中国流行乐坛上的四位重量级歌手
一流配套条件 音响录音乐队全部是一流的配置。
还原自然，凸显真实
采取四位导师盲选，不再以貌取人，回归“纯音乐”，实 现了真正意义上对好声音的选择。返璞归真，最淳朴，最 原汁原味的东西更能打动人心，《中国好声音》正是回归 声音的本质，相信声音的力量。
4 打造全产业链
《中国好声音》开播的前三期节目收视率分别为超过1.5% 、2.8%、3.093%。据保守统计，浙江卫视十场《中国好声 音》的软、硬广告收益约在2.5088亿到2.7088亿人民币之 间。 制作方和电视台除了传统的广告收入分成、向视频 网站征收的版权费之外，还把目光投向了整个音乐产业链 。制作方把选手签约这一环以及签约后的商业演出等项目 也收归自己所有。加上一系列为选手定制的商业演出、活 动（国内大型连锁酒吧的定期室内演唱会，国内、国际商 业演出，音乐剧以及中国移动付费彩铃下载），不仅延长 了选秀选手的生命力，也建立了《中国好声音》的持续赢 利能力。
析
目录
节目简介 受众分析
创新才是王道——商业模式取胜
第一部分 节目简介
《中国好声音——The Voice Of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗 下灿星制作强力打造，它的定位是大型励志专业音乐评论节目。由刘欢、 那英、庾澄庆、杨坤四位导师言传身教，为中国乐坛发展提供了一批怀揣 梦想、具有天赋才华的音乐人，改变了以往选秀节目只是选秀的局面，树 立了中国电视音乐节目的新标杆。
还原自然 凸显真实
受众需求分析
贴近生活 引起共鸣
同质化选秀节目的泛滥 观众希望能看到高品质的节目定位
一流的成员 参加节目的学员要经过层层考核：音色、 录音棚试音和乐队进行的排练中寻找到默契之后才有机会 站在节目舞台上。入选学员多来自音乐学院、酒吧或者是 专业歌手，他们的基础是未经过训练的选手所不能比的。
一流导师 节目邀请的导师刘欢、那英、庾澄庆和杨坤 ，都是至今仍活跃在中国流行乐坛上的四位重量级歌手
一流配套条件 音响录音乐队全部是一流的配置。
还原自然，凸显真实
采取四位导师盲选，不再以貌取人，回归“纯音乐”，实 现了真正意义上对好声音的选择。返璞归真，最淳朴，最 原汁原味的东西更能打动人心，《中国好声音》正是回归 声音的本质，相信声音的力量。
4 打造全产业链
《中国好声音》开播的前三期节目收视率分别为超过1.5% 、2.8%、3.093%。据保守统计，浙江卫视十场《中国好声 音》的软、硬广告收益约在2.5088亿到2.7088亿人民币之 间。 制作方和电视台除了传统的广告收入分成、向视频 网站征收的版权费之外，还把目光投向了整个音乐产业链 。制作方把选手签约这一环以及签约后的商业演出等项目 也收归自己所有。加上一系列为选手定制的商业演出、活 动（国内大型连锁酒吧的定期室内演唱会，国内、国际商 业演出，音乐剧以及中国移动付费彩铃下载），不仅延长 了选秀选手的生命力，也建立了《中国好声音》的持续赢 利能力。
中国好声音策划书
活动时间与地点
时间
每季度举办一次，每次持续8周左右
地点
分别在全国各大城市举办分赛区，总决赛在北京举办
04
活动宣传与推广
宣传渠道与方式
社交媒体宣传
利用微博、微信、抖音等社交媒体平 台，发布活动信息，与观众进行互动 。
媒体报道
邀请新闻媒体对活动进行报道，提高 活动的曝光度。
合作伙伴推广
与相关行业合作伙伴共同推广活动， 扩大活动影响力。
线下宣传
在人流量较大的地方如商场、广场等 设置宣传摊位，发放宣传资料，吸引 观众关注。
宣传内容与口号
宣传内容
活动主题、活动时间、活动地点、参 赛对象、比赛规则、奖项设置等。
宣传口号
可以根据活动的主题和特点来制定， 例如：“声音的舞台，梦想的起航” 、“唱出你的声音，点亮你的梦想” 等。
宣传时间表
目标三
增强观众对国内音乐文化的认 知和兴趣
目标四
为参赛者和观众提供一个交流 、学习和展示的平台
03
活动策划细节
节目形式
节目名称
《中国好声音》
节目类型
音乐、竞技、真人秀
节目模式
四位导师通过盲选选择参赛者 ，并指导他们进行歌唱比赛
节目特色
导师与参赛者的互动，真实展 现参赛者的才华与成长过程
参赛人员选拔
促进文化交流
中国好声音策划活动有助 于促进国际文化交流，展 示中国音乐文化的魅力， 增强中国的国际影响力和 形象。
娱乐观众
中国好声音是一个具有娱 乐性的电视节目，通过精 彩的节目内容和音乐表演 ，为观众带来愉悦和感动 ，丰富观众的精神生活。
02
活动主题与目标
活动主题
主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
13
契合主流价值观： 承载着“真善美”的梦
想
中国好声音 的节目定位是大型励志类电 视音乐评论节目 和众多的选秀节目相比， 其意在正本清源，传递正能量 中国不缺 好声音，缺的是平台，该节目就是要给选 手一个实现梦想的平台 在节目中，导师 重在音乐评论，重在励志。
这种鼓励不仅仅传递给选手，也会通过荧 屏传递给观众，告诉人们：梦想是最为可 贵的，平凡的人也能通过努力实现自己的 梦想
10
商业模式的本土化创新：
制作单位参与广告分成(制播分离） 打造全产业链 为TV+代言
11
站在巨人的肩膀上 ： 用一流来成就一流
一流学员
参加节目的学员要经过层层考核：音色、录音棚试音、 和乐队进行的排练中寻找到默契之后才有机会站在 节目舞台上。
一流导师
节目邀请的导师都是至今仍活跃在中国流行乐坛上的 四位重量级歌手。
9
受众分析
• Who 1.音乐爱好者 2.导师或主持人的
粉丝 3.选手的亲友团 4.节目的竞争对手
• Why
1.热爱音乐，娱乐 身心
2. .欣赏选手的唱 功，从节目中 学习音乐技能， 提升自身的音 乐鉴赏水平
3.支持选手
4.获取信息，了解 竞争对手
• What 1. 选手台上演唱 2.导师分析及评价 3.节目制作流程
14
平民的狂欢： 电视真人秀本身的魅力
电视选秀节目的突出特点是还原真实
它更注重过程，注重渲染选手上台前 后的心理变化，花絮 场下观众的喊声， 营造出一种比赛氛围，也体现一种平 民的狂欢
15Βιβλιοθήκη 媒介融合背景下的整合营销策略
一.企业营销依赖品牌力量 二.网络营销抓住受众心理 三.微博营销注重粉丝效应 四.推介营销打好特色牌 五.内容营销符合观众收视习惯 六.话题营销不断制造兴奋点 七.广告营销挖掘节目潜在价值
中国经济的发展，带来了物质需求的满足，更 多的人追求精神文化需要的满足。 当今社会生活节奏加快，生存压力增大，人 们需要一个娱乐环境来缓解生存和社会竞争中 的压力。 电视台节目长期同质化和标准化，缺乏娱乐内 容和娱乐形式的创新，使观众产生了审美疲劳， 市场上需要一个有新意的产品打破现有格局。 社会的浮躁、贫富的差距让一些人患有“成功 饥渴症”，他们痴迷于名气、渴望一夜成名， 希望能够通过非常规手段能够瞬间草根变大腕、 丑小鸭变金凤凰，从而改变自己的命运和社会 地位。
16
开播于1960年10月1日，于1994年1月1 日正式上星播出。2008年8月25日，浙江卫 视进行改版，确立品牌标志“中国蓝”。浙江 卫视上星播出以来，推出了 《中国好声 音》、《中国梦想秀》、《我爱记歌词》 等一系列王牌节目。
浙江卫视自办节目抓品牌、上品位，主 打娱乐纵贯线，展示人文素养，追求实时 新闻，中国蓝影响波及海内外，对促进世 界了解浙江、浙江走向世界发挥了积极作 用。
17
频道理念 “蓝无界，境自远”
节目特色: 1.新颖内容匠心独具 明星效应提升知名度
明星主持人提升节目收视率 明星嘉宾参与扩大节目影响 知名评委点评提高节目质量 2.平民氛围营造浓郁 提供各种展现平台，多种形式调动群众参与 大众参与节目门槛低
大众参与节目具有决定权
3.综艺游戏节目覆盖广泛 4.综艺游戏节目促使多媒体互动 5.广告宣传质量高
3
节目定位： 大型励志专业音乐真人秀节目 节目目标： 1.掀起唱歌热潮，掀起广大民众实现自己音乐梦想
的热潮，给实力唱将、特色声音一个舞台展示自 己。 2.为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋 才华的音乐人。 3. 提升电视栏目收视率，提高电视台品牌知名度 节目流程： 导师分班 导师考核 终极考核 年度总考 播出时段： 浙江卫视 每周五21:30
18
中国好声音网站建设
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中国好声音网站建设
20
中国好声音网站建设
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微博营销
22
一.微博是节目在互联网上的延伸和补充 1.节目组将当期栏目的精彩片段 现场花絮以文字 、图片、 视频等内容在节目的官方微博上发布， 吸引微博上粉丝的 关注 。 2.微博的互动参与性较高， 粉丝们在观看视频后常发表自 己观点并转发视频 。通过微博这一平台所吸引的网络受众， 既包括了栏目本身已经拥有的收视群体,同时还网罗了很多 收视群体,而这部分非收视群体很有可能通过对微博的关注 进而关注原本的电视节目， 成为电视节目的潜在观众
一流配套条件
音响、录音、乐队全部是一流的配置，他们技术精湛， 曾分别是奥运会音响制作者，王菲的录音师，中国 摇滚界的执牛耳者零点乐队等。
12
高品质节目定位： 凸显声音的
力量
中国好声音 之所以引人注目，核心在
于坚持让声音成为唯一主角 和以往节
目不同，它更侧重于听觉效果的呈现 不要主持人的渲染 不要花哨的伴舞 更 不要炫彩的造型和喧宾夺主的灯光， 滤去所有的聒噪，还原声音的本质 舞 台上歌者分外显眼，真正有震撼力的 声音被呈现
5
6
7
从 2005年到 2012 年，音乐选秀节目 经历了收视巅峰、山寨收视疲劳、 “ 限娱令” 等之后迎来了 《中国好声 音》 的热播，其收视率节节攀升我们 不禁要问，这究竟代表着中国电视音 乐选秀节目在中国的又一个春天，还 是死水微澜般的回光返照 ？
《中国好声音》靠什么火爆荧 屏？？
8
市场分析
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目宗旨：公平、公正、公开
节目的宗旨意义在于让热爱音乐，是有才华，声音 很有特色的人有一次实现梦想的机会，也给现今社会的歌 唱事业挑选推荐了一大批优秀人才。在场的四位明星嘉宾 不知道参赛选手的任何资料，性别、职业、年龄？直到选 手开始唱歌的时候嘉宾也仅仅了解选手的性别而已，最大 程度的透明、公开。
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二.借助微博互动，提高节目影响力
1.在微博平台，微博的文本信息简单，用户的准 入门槛比较低，人们可以免费参与其中，可以对 电视节目即时发表评论、反馈和分享信息，电视 节目也能及时地对此进行回应，双向互动性高
《中国好声音》节目策划分析
小组成员： 121504054
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节目简介：
《中国好声音（The Voice of China）》是由浙江卫视联合
星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐 真人秀节目，源于荷兰一著名电视节目《TheVoice of
Holland》于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。
契合主流价值观： 承载着“真善美”的梦
想
中国好声音 的节目定位是大型励志类电 视音乐评论节目 和众多的选秀节目相比， 其意在正本清源，传递正能量 中国不缺 好声音，缺的是平台，该节目就是要给选 手一个实现梦想的平台 在节目中，导师 重在音乐评论，重在励志。
这种鼓励不仅仅传递给选手，也会通过荧 屏传递给观众，告诉人们：梦想是最为可 贵的，平凡的人也能通过努力实现自己的 梦想
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商业模式的本土化创新：
制作单位参与广告分成(制播分离） 打造全产业链 为TV+代言
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站在巨人的肩膀上 ： 用一流来成就一流
一流学员
参加节目的学员要经过层层考核：音色、录音棚试音、 和乐队进行的排练中寻找到默契之后才有机会站在 节目舞台上。
一流导师
节目邀请的导师都是至今仍活跃在中国流行乐坛上的 四位重量级歌手。
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受众分析
• Who 1.音乐爱好者 2.导师或主持人的
粉丝 3.选手的亲友团 4.节目的竞争对手
• Why
1.热爱音乐，娱乐 身心
2. .欣赏选手的唱 功，从节目中 学习音乐技能， 提升自身的音 乐鉴赏水平
3.支持选手
4.获取信息，了解 竞争对手
• What 1. 选手台上演唱 2.导师分析及评价 3.节目制作流程
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平民的狂欢： 电视真人秀本身的魅力
电视选秀节目的突出特点是还原真实
它更注重过程，注重渲染选手上台前 后的心理变化，花絮 场下观众的喊声， 营造出一种比赛氛围，也体现一种平 民的狂欢
15Βιβλιοθήκη 媒介融合背景下的整合营销策略
一.企业营销依赖品牌力量 二.网络营销抓住受众心理 三.微博营销注重粉丝效应 四.推介营销打好特色牌 五.内容营销符合观众收视习惯 六.话题营销不断制造兴奋点 七.广告营销挖掘节目潜在价值
中国经济的发展，带来了物质需求的满足，更 多的人追求精神文化需要的满足。 当今社会生活节奏加快，生存压力增大，人 们需要一个娱乐环境来缓解生存和社会竞争中 的压力。 电视台节目长期同质化和标准化，缺乏娱乐内 容和娱乐形式的创新，使观众产生了审美疲劳， 市场上需要一个有新意的产品打破现有格局。 社会的浮躁、贫富的差距让一些人患有“成功 饥渴症”，他们痴迷于名气、渴望一夜成名， 希望能够通过非常规手段能够瞬间草根变大腕、 丑小鸭变金凤凰，从而改变自己的命运和社会 地位。
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开播于1960年10月1日，于1994年1月1 日正式上星播出。2008年8月25日，浙江卫 视进行改版，确立品牌标志“中国蓝”。浙江 卫视上星播出以来，推出了 《中国好声 音》、《中国梦想秀》、《我爱记歌词》 等一系列王牌节目。
浙江卫视自办节目抓品牌、上品位，主 打娱乐纵贯线，展示人文素养，追求实时 新闻，中国蓝影响波及海内外，对促进世 界了解浙江、浙江走向世界发挥了积极作 用。
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频道理念 “蓝无界，境自远”
节目特色: 1.新颖内容匠心独具 明星效应提升知名度
明星主持人提升节目收视率 明星嘉宾参与扩大节目影响 知名评委点评提高节目质量 2.平民氛围营造浓郁 提供各种展现平台，多种形式调动群众参与 大众参与节目门槛低
大众参与节目具有决定权
3.综艺游戏节目覆盖广泛 4.综艺游戏节目促使多媒体互动 5.广告宣传质量高
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节目定位： 大型励志专业音乐真人秀节目 节目目标： 1.掀起唱歌热潮，掀起广大民众实现自己音乐梦想
的热潮，给实力唱将、特色声音一个舞台展示自 己。 2.为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋 才华的音乐人。 3. 提升电视栏目收视率，提高电视台品牌知名度 节目流程： 导师分班 导师考核 终极考核 年度总考 播出时段： 浙江卫视 每周五21:30
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中国好声音网站建设
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中国好声音网站建设
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中国好声音网站建设
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微博营销
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一.微博是节目在互联网上的延伸和补充 1.节目组将当期栏目的精彩片段 现场花絮以文字 、图片、 视频等内容在节目的官方微博上发布， 吸引微博上粉丝的 关注 。 2.微博的互动参与性较高， 粉丝们在观看视频后常发表自 己观点并转发视频 。通过微博这一平台所吸引的网络受众， 既包括了栏目本身已经拥有的收视群体,同时还网罗了很多 收视群体,而这部分非收视群体很有可能通过对微博的关注 进而关注原本的电视节目， 成为电视节目的潜在观众
一流配套条件
音响、录音、乐队全部是一流的配置，他们技术精湛， 曾分别是奥运会音响制作者，王菲的录音师，中国 摇滚界的执牛耳者零点乐队等。
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高品质节目定位： 凸显声音的
力量
中国好声音 之所以引人注目，核心在
于坚持让声音成为唯一主角 和以往节
目不同，它更侧重于听觉效果的呈现 不要主持人的渲染 不要花哨的伴舞 更 不要炫彩的造型和喧宾夺主的灯光， 滤去所有的聒噪，还原声音的本质 舞 台上歌者分外显眼，真正有震撼力的 声音被呈现
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从 2005年到 2012 年，音乐选秀节目 经历了收视巅峰、山寨收视疲劳、 “ 限娱令” 等之后迎来了 《中国好声 音》 的热播，其收视率节节攀升我们 不禁要问，这究竟代表着中国电视音 乐选秀节目在中国的又一个春天，还 是死水微澜般的回光返照 ？
《中国好声音》靠什么火爆荧 屏？？
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市场分析
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目宗旨：公平、公正、公开
节目的宗旨意义在于让热爱音乐，是有才华，声音 很有特色的人有一次实现梦想的机会，也给现今社会的歌 唱事业挑选推荐了一大批优秀人才。在场的四位明星嘉宾 不知道参赛选手的任何资料，性别、职业、年龄？直到选 手开始唱歌的时候嘉宾也仅仅了解选手的性别而已，最大 程度的透明、公开。
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二.借助微博互动，提高节目影响力
1.在微博平台，微博的文本信息简单，用户的准 入门槛比较低，人们可以免费参与其中，可以对 电视节目即时发表评论、反馈和分享信息，电视 节目也能及时地对此进行回应，双向互动性高
《中国好声音》节目策划分析
小组成员： 121504054
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节目简介：
《中国好声音（The Voice of China）》是由浙江卫视联合
星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐 真人秀节目，源于荷兰一著名电视节目《TheVoice of
Holland》于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。