河北省动漫产业发展现状的思考

一
、
（ 一 ） 动 漫 产 业 发展 的 优 势
１ 、历 史 文 化 突 出 ？ 河 北 省 是 中华 文 明 的 发 祥 地 ，有 着 极 其 丰 富 的 历 史 文 化 资 源 。如伟大的工程京 杭大运 河横贯 河北 ，赵县 石拱桥 ，世界 文 化遗产的明代长城 ，被誉 为 “ 天下第一 关” 的 山海 关 ，蔚县 的 剪纸以及唐山的皮 影等等。 ２、市场资源广 阔。河北省是 华北地 区重要 的商埠 ，如石 家 庄 的南 三 条 、新 华 集 贸 中 心 等 在 全 国大 集 贸 市 场 中连 续 多 年 年 成交额居于前十位。 ３ 、区位 优 势 明显 河北省位于广 阔的华北平 原 ，与北 京 、天 津紧 密相连 ，在 国家陆续启动高铁等 一大批 重大基 础设施建 设后 ，与京 津 的联 系更加频繁 。这些地 区 同时也为河 北省提 供 了雄 厚 的智 力 、人 才 的支 持 ，使 区 位 优 势 显得 尤 为重 要 。 ４、产 业 集 群 效 应 初 现 石家庄动漫产业基地始建于 ２ ０ ０ ７年 ，是河北 省第一个 国家 级 动 漫 产 业 基 地 。保 定 动 漫 产 业 园 区 、唐 山 国 际 动 漫 谷 等 相 继 投入大量资金建设 动漫基 地 ，集群 效应初 现规模 ，如河 北新 一 代 动 漫 有 限 公 司 、河 北 玛 雅 动 漫 有 限 公 司 、河 北 新 雅 动 漫 有 限 公 司等 ，它们主要聚集在保 定 、石家庄等地 。 （ 二 ） 动 漫 产 业发 展 存 在 的 问题 １ 、高端 人 才 紧 缺 ？ 目前 河 北 省 有 ５ பைடு நூலகம்所 院 校 设 有 动 漫 相 关 专 业 ，拥 有 ４ ０ ０多 名
动漫产业 ，是指 包含动 漫 、动 画、电影及 其相关 产 品的开 发 ，如游戏玩 具 等衍 生 产 品 ，以 “ 创 意 ” 为核 心 的 新 兴产 业 ［ １ ］ 。据调查 ，专门从事动漫制 作的公 司多达 ６ ０家 ，与动漫有 关 的 出 版公 司 、广 告 公 司有 １ ５ ０ ０多 家 。 由 于河 北 省 动 漫 起 步 较 晚且原创 性差 ，制作数量与先进省相 比，还处于落后位置 。 河 北 省 动 漫产 业发 展 现 状
营模式。在 国外 ，很 多地 区都有 一条 完整 的产 业链 ，如美 国、 日本 ，将市 场 营 销 引 入 到 动 漫 创 作 之 中 ， 由动 漫 衍 生 出 的很 多 产品如服装 、图书 、食 品等又带 动了动漫 市场 的发 展 ，实现 了 既 能 有 收视 率又 能 服 务 于 衍 生 产 品 ，而 影 视 播 出 的 版 权 收 益 只 有成本的 ２ ０ ％ 。 动漫 产 业 最 大 的 赢 利 点 在 于 衍 生 产 品 的 开 发 和 生 产 ，谁 的 衍 生产 品开 发 成 功 ，谁 就 掘 到 了源 源 不 断 的 “ 金矿 ” ［ ２ ］ 。电视片 《 喜洋洋 与灰 太狼》 投资 ２ ０ ０ ０万 ，而衍生产 品授 权收入 占５ ０ ％ ，播 映权仅 占 ３ ０ ％ ，图书和其他为 １ ０ ％ ［ ３ ］ 。 ２ 、将互联 网和动漫产业联合 的商 业运营模式 。动漫作 品可 以利用 网络进 行进行 影片宣传 、试 播 、贸易等 。兔 斯基 、悠 嘻 猴 、绿豆蛙通过互联 网走红 ，营销者将 Ｑ Ｑ作 为传播途径 。令人 没 有 想 到 的 是 这些 可 爱 的 卡 通 形 象 刚 一 露 面 就 立 刻 受 到 了大 家 的喜爱 。 （ 二 ） 完善 产 业 链 ，拓 宽发 展 渠道 １ 、挖 掘 文 化 资 源 ，打 造 动 漫 特 色 品 牌 。如 ： 京 杭 大 运 河 、 赵州桥 、明代长城 、山海关 、蔚县 的剪纸 以及唐 山的皮影等等 ， 鼓励动漫企业进行 创作 ，使其 成为含有 本土化 、地 区特色 的动 漫 产 品 ，更 重 要 的是 还 为观 众 带 来 了新 的 视觉 感 受 。
河 北 省 动 漫 产 业 发 展 现 状 的 思 考
毕西娟 高建胜
摘 要 ：近 几 年 来 ，河 北 省 动 漫 产 业作 为朝 阳 产 业 在 省 政 府 的 推 动 下 发 展 迅 猛 ，但 与 发 达 地 区相 比还 存 在 一 定 差距 。 因此 ，需要 根 据 现 状 ，制 定 新 策 略 ，优 化 产 业 结 构 ，推 动 河 北省 动 漫 产 业 的持 续较 好 的发 展 。 关键 词 ： 动 漫 产 业 ；产 业 链 ；产 业发 展
２ 、利 用 市 场 优 势 ，拓 展 动 漫 发 展 空 间 。 在 河 北 省 有 许 多 大 型综合商场 ，它们将 饮食 、娱 乐、贸易 、通讯 等 系于一 身 ，如 保定 白沟 、石家庄新华集 贸中心等 ，产 品几乎涉及全 国乃至欧 、 亚 、非等多个地 区。因此 ，河 北省应 充分利用 市场优 势提供 广 阔的空 间，使动漫文化更好 的发展 。 ３ 、开发动漫景点 ，促进旅游业 的发展。动漫旅 游是一种 借 助于动漫产品深度开发 吸引游 客的一种 营销模式 。杭 州滨江 白 马 湖 创 意 文 化 产 业 就是 一 种 动 漫 会 展 式 的 旅 游 模 式 ，通 过 游 戏 、 旅 游 、动 漫 等 为 主 题 的 节 庆 、会 展 达 到 旅 游 产 业 与 动 漫 产 业 相 结合 。
（ 三 ） 改 革 动 漫 教 育模 式
动漫专业教师 ，在 校生近 万人 ，动 漫作为新 兴 的专 业 ，其教 育 河北省动漫文化发展 面临着企 业人才 饥渴 ，而高校 动漫 课 已逐渐形成一定 的规模 ，但 基本上 以技术 制作 型居多 ，具有 创 程设置不科学 、培养 目标模糊 等 问题 。因此 ，培养复合 型动 漫 新 、营销等能力的高 端复合 型人才 较少 ，这使 河北省 动漫产业 人才迫在眉睫。首先 ，要积极 借鉴 国外 已经成 功 的动 漫教育模 得发展受到限制 。 式 ，制定具 有全球化 眼光 的教育方案 。培养 的人才要 放眼世界 ， ２ 、动 漫产 业 链 缺 乏 提高其动漫创作水平 ，搜寻优 秀的社会 资源 ，加强企 业 间的合 据悉 ，２ ０ ０ ６年 ，全球数字动漫产业 的产值 已达 ３ ０ ０ ０多亿 美 作 。第二 ，将动漫课程 与技能训 练结合 ，一方 面注重 学生艺 术 元 ，与动漫产业相关的衍生产 品产值达到 ５ ０ ０ ０亿美 元 以上 。在 设计等综合能力 的培养 ，另 一方 面注重计算机 的实 际应 用能 力 美 国 、 日本 和 韩 国 等 国 家 ，动漫 已 经 成 为 支 柱 产 业 。而 在 我 国 ， 的培养 。第三 ，培养学生 动漫原创 精神 ，帮助 学生培养 文化 战 截至 ２ ０ ０ ６年年底 ，数字 出版产 业整 体 收入 仅 ２ ０ ０多亿 元 人 民 略意识 ，传承特色 文化 ，打造 特色动 画。另外 ，培养学 生 的综 币 ，河北省动漫产业链 缺乏 ，动漫仍徘徊在低水平阶段 。 合 性 能 力 ，加 强 对动 漫产 业 衍 生 产 品 开 发 的 重 视 。 （ 作者单位 ：