论艺术市场生命周期

论艺术的市场生命周期
中图分类号:j02 文献标识:a 文章编
号:1009-4202(2010)03-051-02
摘要本文以营销学中产品生命周期的原理对艺术发展的过程和艺术市场价值发展的过程进行比对和分析,进而总结得出艺术影响力与艺术市场价值之间的关系,并进一步对艺术市场价值的发展阶段进行划分。

关键词艺术价值艺术周期艺术市场规律
但凡世间万物皆有始有终,世界皆在斗转星移,沧海桑田之间变化万千。

作为人类的上层建筑,艺术是否有生命?艺术从何而来?又往何处而去?这些问题皆是困扰哲人的终极问题。

而艺术的市场化将这些问题又转嫁给了以艺术经营为生的艺术商人。

一、来龙去脉
关于艺术的起源,众多哲人皆有着不同的假说和设想。

其中具有代表性的主要有:德谟克里特、亚里士多德等的模仿说;普列汉诺夫等的劳动说;贡布里希等的巫术说。

这些学说以不同的角度对艺术的起源进行了探究,并且皆有其内在的逻辑性和合理性,但仅以一种学说对整个人类艺术的发迹进行概括显然难以服众。

世间万物的多样性在艺术中同样存在,不同的文明的艺术也迥然不同,可能不同的艺术都有着各自独特的起源故事吧。

但艺术的灵魂是人类的思想,而艺术的生命力的根源也是人的思想,因此,人的精神力量可以作为艺术的根本力量,而艺术的生命和存在也是以人的存在和运动
为前提。

在经过刀耕火种的初创期后,艺术迎来了迅速的发展。

艺术从最早的几个较为单一的艺术门类发展到涵盖大众生活的庞大艺术网络,这其中细分的艺术门类和样式已经不计其数,多元化、多样性的发展是艺术生命力的体现。

在艺术蓬勃发展的背后,另一个终极问题又不断困扰着那些未雨绸缪的哲人们,那就是艺术究竟往哪去?艺术有没有终点,这个问题首先要探究目前艺术的发展是处在一个什么样的状态之下。

但对目前艺术发展的评估无疑是瞎子摸象,因为,我们无法确定艺术的终点,没有参照,也就无法知道目前艺术的发展是处在一个什么样的阶段。

确定终点需要评估过程,而评估过程却要首先确定终点,这显然是一个悖论。

但从艺术的起源中的一点启示我们至少可以得出:艺术伴人而生,也将伴人而衰。

艺术的终点,至少可以延伸至人类的终点。

避开这些艺术的宏观终极问题不谈,且看艺术门类中的流派和风格、样式却是有着明显兴衰的。

我国四川三星堆的青铜器的风格样式,商代餮纹的装饰风格都随着时代的变迁而衰落,而境外文明同样存在着这种此消彼长的发展过程。

这种艺术的兴衰过程是艺术轨迹的起伏,我们可以将这种过程理解成为一种生命周期。

需要说明的是,这种衰落并不是消亡,仅仅是一种艺术影响的式微,而艺术的复兴则可以为这些衰落的艺术重新注入新的活力。

二、艺术市场价值的兴衰
关于艺术影响力周期规律的思考对我们研究艺术市场价值有着
重要意义。

艺术产生影响力的动力是多元化的,有政治、艺术自身以及人的需求等。

这些动力可以归结为一种共同的“需求”,这种“需求”肯定了艺术的价值,并使艺术产生了独特的社会影响力。

艺术价值的表现是多元的,其中的市场价值是实现艺术商品化进而实现产业化的核心价值。

对这一价值的周期性规律的研究可以从艺术影响力的周期中得以启示。

人们对艺术的“需求”使艺术具有影响力。

一般情况下,艺术越有影响力其产生的市场潜力也就普遍越高,一定程度上是成正比的。

但市场潜力转化为市场价值却是需要进行有效的市场运作才能够实现的。

因此,艺术影响力的周期并不能完全反映出艺术市场价值周期的波动。

艺术市场价值有其独特的性质和特点。

首先,艺术影响力所表现出的多元价值是多样的,市场价值只是其中一类价值,而影响力的表达并不一定意味着市场价值的增减。

在影响力转化为市场价值的过程中,艺术影响力的转化能力决定了艺术影响力与艺术市场价值相互转化的比例。

因此,转化能力(或可理解为市场化能力)是影响艺术市场价值多少的又一关键因素。

这三者的关系可以表述为:
艺术影响力×转化比率=艺术市场价值
艺术影响力与转化比率为乘积关系,二者共同决定了艺术市场价值。

市场化能力受市场规律的影响和作用是具有波动性的,加之其与艺术影响力共同形成制约关系的影响导致了艺术市场价值发展曲线在小范围内会出现波动。

但由于市场“无形之手”的作用,这
种发展的趋势与艺术影响力曲线总体上是一致的。

其次,艺术市场价值的发展周期过程中,艺术的市场价值可能归零甚至为负。

这种情况大致分为两种:一种是艺术影响力不高的情况下,无法对该艺术实现市场化,或市场化不充分,导致艺术市场价值为零或为负;另一种则是外界因素制约,使得上文公式中转化比率为零(即艺术无法市场化),导致艺术市场价值为零。

这两种情况中,前者是普遍存在的一种现象,而后者则是一些较为极端的例子。

值得注意的是,艺术的发展历程中很多宫廷艺术和与皇权、祭祀等想关联的艺术在很长一段时期内都没有形成相应的市场,这即是转化比率为零或负的实例。

而且这种现象在整个艺术发展的历程中也颇多,由此佐证了市场转化比率的重要性。

最后,艺术市场化的过程与艺术的发展过程是一个相互依存、相互促进的过程。

艺术的市场化可以帮助提升艺术的影响力,市场的再开发也能有效地延长艺术的生命周期并扩大艺术的影响范围。

三、艺术市场价值周期的不同阶段
根据前文的叙述,我们可以借营销学中对产品生命周期的划分原理将艺术自身的发展过程分为若干阶段。

由于艺术市场价值的发展周期曲线与艺术影响力的曲线趋同,因此艺术市场价值周期也可分割为若干阶段。

潜伏期:潜伏期作为艺术市场价值发展的一个特殊时期具有较为特殊的意义。

在这一时期中,艺术的影响力处于上升阶段,但其影响力不足以支撑艺术的市场化运作,艺术市场价值处于负值。

随着艺
术影响力的逐渐扩大,艺术的市场价值也不断提升,当艺术影响力
突破一个值时,该艺术市场逐渐变得活跃并有利可图。

这一潜伏期在艺术市场发展过程中是普遍存在的,一种新兴艺术从诞生到发展,其市场价值也是不断攀升的。

因此,对于具有潜力的艺术门类或流派进行事业性投资和引导是可以促进其市场价值形成的,一旦突破了影响力的瓶颈,市场逐步形成,那么其回报是十分客观的。

发展期:发展期作为艺术市场价值逐渐显现,并产生回报的时期
对艺术市场的发展是一个“承上启下”的阶段。

在这个阶段中,艺术影响力与艺术市场的运作相互作用,共同将艺术的影响力和市场价值逐步扩大。

成熟期:这一时期中,艺术影响力达到了一个周期中的顶峰,而艺术的市场价值也达到了一个巅峰,艺术的市场活动可以产生较高的回报。

通过市场运作,处于该阶段的艺术市场回报会十分丰厚,甚至会出现艺术市场的泡沫。

积极的市场运作在这一时期显得较为频繁,在市场需求不断得到满足的同时也蕴含着市场疲软的危机。

回报与潜伏的危机共同存在,这为衰落期的来临埋下了伏笔。

衰落期:衰落期是艺术影响力式微的过程,同样,在这种影响力影响下的艺术市场价值的衰落也是市场需求得以充分满足的表现。

衰落期中的艺术并不一定会消亡,反会因艺术的多样性和融合性而迸发出新的艺术火花。

因此,衰落期是复兴期的一种准备阶段,也是艺术“反省”的过程。

复兴期:与传统产品市场中产品或品牌的重新导入期类似的是,
艺术也有着复兴阶段。

通过对传统艺术元素和理念的发掘和再创造,往往能够从一个新的视角开发、寻求市场,继而对艺术及其市场价值有一个新的升华。

艺术的复兴是艺术顽强生命力的体现,通过复兴,艺术之火得以生生不息。

四、总结
艺术拥有极强的生命力,艺术的影响力与其市场价值有着直接联系,但这种联系并不是一种直接的联系。

通过对艺术影响力及其市场价值发展规律和阶段的研究,我们可以从宏观上对艺术的市场价值走向有一个较为清晰的认识。

对这一规律性的掌握可以帮助分析艺术市场价值的走向,并指导艺术市场的运作,进一步促进艺术的
繁荣发展。

参考文献:
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