社会资本视角对传媒经济研究的三个跨越

社 会 资本 的视 角 定 位 必须 承认 的一个 客观事 实是 ， 任何一 种经 济实体 和经济 模式 的发 展都无法如传媒 经济那样能够在 短期 内形成如此 巨 大 的效应 ， 这种 效应 中既包 含了 以经 济利益 为核心 的金融效 应， 也包含 了以社会利益 为核 心的人文效应 。因此 ， 当从社 会 资本 的视 角上来 审视传媒 经济 价值 的时候 ， 很难有 效定位 社 会 资本的基础视 角。因为对于传统 的经济模式或者经 济体而 言， 经 过 长 时 间 的发 展 ， 与 之 相 关 联 的 利 益 体 已经 自成 一 体 ， 上下游资源 和产业链资源 的排列完全是显性 的。而对于传媒 经济来说 ， 这种显性优 势完全不存在 ， 并不是单纯 因为其发展 速度过快 ， 而是在这个 过程 中， 因为互联 网科技水 平的不断提 升， 其视 角基础 定位 已经很难单 纯地解 释或者 定义成 某一种 独立 资源。其 中唯一可 以确定的 固态定量 因素或许 只有政府 资源 了。社会 网络 、 规范 、 信任 、 权威、 行动 的共识 以及社会 道 德 等方 面之问 的相互融合 ， 让 传媒经 济 的发展的确 凸显 了很 多包 容性 因素 ， 而且在这个过 程中 ， 与之 关联 的利益体 中又融 合 了很多其他 因素 ， 多重影 响之下 的利益体 资源交叉之后 ， 社 会 资本对于传媒 经济的视角定位 已经从 微观经济层 面完全上 升 到 了宏 观 经 济层 面 。 由此可见 ， 当经济利益和社会效应能够通过 “ 地球村 ”的 理念达成共识 之后 ， 无论 哪种经济体 ， 在社会 中的作 用都会得 到肯 定 ， 同时也会 在高度 关注 的过程 中给予这个 经济 体或者 经济模式更为宽松的发展空间。 二、 社 会 资本 对 传 媒 经 济 的初 期 认 识 回顾 传媒 经济 的发展 历程 ， 虽 然很短暂 ， 但 是 由于其爆 发 出来 的能量 是所 有传统 经济模式 都不 可 比拟 的 ， 因此从某 种 意 义上来 说 ， 社 会资源 对传媒 经济 的整个认 知过程 都是存 在 定缺失 的 ， 因为在社 会资 本对传媒 经济 的初期认 识上就 无 形 中戴上了 “ 有 色眼镜 ” 。 传媒在社会发展 和人类文 明进 步的过程 中已经存 在很长 时间 ， 无论 哪个层面对其 产生的认识 ， 基本上都是侧 重于信息 资源 的角度 产生 的， 因此很 难理解 其能够 独立地 发展成 为一 种经济体 。但是 计算机多媒体技术 的出现完全 打破了这个僵 局， 让传媒直接拉动经济快速前行 。 不过 必须 承认 的客观事 实是 ， 传媒 经济 的初 期发 展尽管 影响力很 大 ， 但 是并 不具备经济架构 的主要特点 ， 因此很多经 济学 家虽然 对其很 关注 ， 也并 没有想 到其能够 真正地 实现跨 越式 的增长 。社会 资本 对传媒经济 的产生 ， 在当时更 多地理解 为信 息发 布 的新 平 台， 相对 比较理性地 将其 视为互联 网经济 的一个组成部分 ， 当然 ， 这其中的 比例是很 小的。 之 所 以如此定位 ， 的确和传 媒经济 当时 的实 际组 成架构 有 直接 的关系 ， 因为所 有 的线性 因素发展 的先决条 件都是必 须让互 联 网多媒体技 术满足社会 资源的有效配 比。在互联 网 资源还 未能得 到有效发 挥 的时候 ， 传 媒经济 的雏形 尽管 已经 产生， 但是并没有得到重视就完全可以理解 了。 三、 社会资本对传媒经济的当今定位 时至今 日， 已经没 有任何 一个经 济学 家或者社 会学 家能
学甫探讨
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社会资本视 角对传媒经济研 究的三个跨越
包君 成
（ 中国政法大学 ，北京 １ ０ ０ ０ ８ ８ ）
摘 要： 传媒 经济借助互联 网科技 和 多媒体技 术的快速发展 实现 了规模扩 张 已经是 一个不争 的事实， 但是对 于传
媒经济存在价值 的争论 一直持 续不断。本 文结合 实际情况从社会资本视 角对传媒 经济研 究产生的变化进行分析。 关键词 ： 社会 资本 ； 传媒 经济 ； 共赢 中图 分类号 ：Ｇ ２ ０ ６ 文献标 志码 ：Ａ
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文章 编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）１ ８ － ０ ０ ９ ０ 价值 ， 甚 至有些 高校早 已经 开 设了传 媒经济与政治经济的相关 学术专项课题研究 。这 足以证 明 ， 传 媒 经济虽然 没有完 全摆脱互 联 网技 术应用 的影 响， 但是 在社 会上 已经完全彰显 出其强有力的经济效益和社会效应 。 社 会资本 在高度 重视传 媒经济存 在 的过 程 中， 有针 对性 地 基于两个方面 的因素审视 ： 其一 ， 政府对 于 因传 媒经济所 改变 的信息平 台采取 了一 定的管 控。信息 之所 以能够体 现出经济 价值 ， 传媒 经济之所 以能够 带来较 强 的影 响力 ， 主要是 因为其在 时效性 上相较传 统媒体信 息平 台有 了很大 的突破 。在 社会 主义市场经济体 系 不断 完善 的过程 中， 这种 具有 时效 性 的信 息所带来 的优 势更 是市 场资 源亟待整 理 的， 因此政府 对于传 媒经济 的积极作 用 是绝对予 以肯定的 。只不过在这种肯定的过程中 ， 也进一步加 强 了有效 监督 ， 毕竟对于这种全新 的经 济体 而言 ， 一 方面时效 性是 其固有的优势 ， 另一方面也是其短 板 ， 因为信 息资源所产 生的经济活动 ， 其 安全性取决于信息资源 的真实性 。政府绝对 是掌控信 息资 源真实性 的唯一渠 道 ， 因此政府 在传媒 经济 的 发展过程 中适 当地采取 一些措施 对其进 行管控 ， 看 似是在一 定层 面上对其 进行约束 ， 但 实质上是 帮助传媒 经济 能够更好 地实现跨行业合作 与扩 张。当电商经济模式高速发展 的时候 ， 政府在肯定第 三方支付 的基础上对其 提出了很多约束性 的条 件， 这些条 件一度让 一直看 好传媒 经济发展 的互联 网经济 学 家认 为电商平 台也会如微商平 台一样 迅速没落 。但是通过 这 年 多 的发 展实践来 看 ， 政府采取 的这些 措施从金 融秩序 的 根本 上保 护了 电商 经济 的发展 ， 让 电商经 济在扩 张的过程 中 不仅 规避 了很多法 律风 险 ， 还在 开展跨境 电子 贸易的过程 中 发挥 出了很多优势 。 其二， 传 媒经济 正在 引导传统信 息平 台人力 资源管 理产 生变革 。传 统 的信 息资源 发布平 台的优势 在于覆 盖面较 广 ， 因此尽 管没有形 成独立 的经济体 ， 但 是在发展 的过程 中所产 生的经济效益 与社 会效应也受到 了人们 的一 致认 可。但是对 于新兴 的传媒 经济来说 ， 人海 战术 已经不再是最佳 的选 择 ， 资 源 的有 效配 比才能产 生最大 的效应 ， 才能实 现最大 的利益 与 价值 。不过如何兼容传统信息资源平 台上 的影 响力优势 ， 仍然 需要 从挖潜 上人手才 能实现 ， 这种挖 潜 的关键 在 于人 力资 源 管理所产 生的根本性变化 。使人力 资源 管理与经济效益考 核 脱钩 ， 与市 场价值 分离之后 ， 引人人文 因素 ， 这样就 能够让 社 会资源得 到足够 的重视和应用 。《 新京报 》停 止印刷 ， 转 型开 始发 布 电子 版本就 是一个极 佳 的例 证。在转 型 的过 程 中， 平 台没 有发生 任何 的量 变 ， 所 有 的工作 都是 按照传统模 式有 序 开展 ， 这最大 限度地 降低 了受众带来 的影 响， 同时通过增加 电 子版 的内容 ， 不仅完 全冲抵了这种影 响， 而且还在一定程 度上 扩大 了 《 新京报 》在互联 网环境下 的号召力 ， 保 留了 《 新京报 》 在业 内的 口碑效应 与 品牌 效应 ， 这种处理 模式与 传统 的经济 模式 中人力资源管理架构是完全不 同的。 四、 社会资本对传媒经济 的未来预期 当传媒经 济 的发 展达 到一 定规模 的时候 ， 会 与传统经 济