消费者选择和市场需求
了解电信运营行业的消费者行为和市场需求
了解电信运营行业的消费者行为和市场需求近年来，电信运营行业一直是我国经济发展的一项重要支柱产业。
随着互联网时代的到来，消费者对于通信服务的需求也在逐渐增长。
了解电信运营行业的消费者行为和市场需求，对于电信企业制定市场营销策略以及提供优质服务具有重要意义。
本文将探讨电信运营行业消费者行为和市场需求的一些重要特征。
一、消费者行为1.忠诚度逐渐减弱随着电信市场的竞争日益激烈，消费者对于运营商的忠诚度逐渐减弱。
消费者更加注重价格、速度、服务和稳定性等因素，对于不满意的运营商会更容易选择转换。
因此，电信运营商需要不断提升自身的竞争力和服务质量，以吸引和留住消费者。
2.个性化需求的增加随着互联网技术的快速发展，消费者对于电信服务的个性化需求也逐渐增加。
他们期望能够按照自己的需求选择套餐、服务和功能，而非接受统一的产品和服务。
因此，电信运营商应该致力于提供更多元化、个性化的产品和服务，以满足不同消费者的需求。
3.网络安全问题的关注随着网络技术的普及和应用，网络安全问题也日益突出。
消费者对于个人信息的保护、支付安全等方面更加关注，在选择电信运营商的时候会考虑其网络安全能力。
电信运营商需要加强网络安全防护，提供可靠的网络服务，增强消费者的信任感。
二、市场需求1.宽带需求持续增长随着互联网的快速发展，消费者对于宽带网络的需求不断增长。
无论是在家庭还是工作场所，人们都对网络的速度和稳定性有更高的要求。
因此，电信运营商需要不断提升宽带网络的质量和速度，以满足广大消费者的需求。
2.移动通信需求快速增长移动通信在现代社会成为了人们生活和工作的重要工具。
消费者对于移动通信服务的需求不断增长，他们希望能够随时随地畅通无阻地进行通信和上网。
电信运营商需要提供更加便捷、快速和稳定的移动通信服务，以满足消费者的需求。
3.智能手机的普及促进了智能家居需求的增长随着智能手机的普及，越来越多的消费者开始关注智能家居领域。
他们希望通过智能家居系统实现家庭设备的互联互通，提升生活品质和便利性。
市场调研报告：消费者需求和市场竞争情况的数据分析
市场调研报告：消费者需求和市场竞争情况的数据分析一、市场规模的概述二、消费者需求的分析三、市场竞争的综合评估四、市场竞争的细分领域五、市场竞争的趋势和未来发展六、市场竞争的策略建议一、市场规模的概述市场规模是衡量一个行业发展程度的重要指标，也是企业发展和竞争的基础。
通过对市场规模的分析，可以了解市场的潜力和竞争的程度，为企业的发展提供参考依据。
市场规模主要由市场容量和市场需求来确定，其中市场容量指的是市场能够吸收的产品数量，市场需求则是消费者购买产品的意愿和能力。
二、消费者需求的分析消费者需求是市场调研的重要内容，它关注的是消费者对于产品或服务的需求程度和需求特点。
通过对消费者需求的分析，可以了解消费者的购买行为和购买动机，从而优化产品或服务的设计和营销策略。
消费者需求的分析主要包括消费者人群特征、购买意愿和购买力的综合评估。
三、市场竞争的综合评估市场竞争是指在同一行业中，各家企业之间为了争夺市场份额而展开的竞争活动。
市场竞争的综合评估可以从市场竞争程度、市场份额和市场格局等方面来进行。
市场竞争程度主要从市场集中度、市场增长率和商品差异化程度等指标来衡量。
四、市场竞争的细分领域市场竞争的细分领域是对整个市场竞争局面进行进一步细分和分析，从而找出市场中的利润点和创新机会。
市场竞争的细分领域可以从产品特性、品牌影响力、渠道竞争和价格竞争等方面来进行。
五、市场竞争的趋势和未来发展市场竞争的趋势和未来发展对于企业的战略规划和决策具有重要意义。
根据市场竞争的趋势和未来发展，企业可以调整产品结构、优化营销模式，以适应市场的变化，并制定长期发展战略。
市场竞争的趋势和未来发展主要包括市场增长率、技术创新和行业政策等方面。
六、市场竞争的策略建议基于以上的数据分析和市场调研，可以给出市场竞争的策略建议。
策略建议应该根据市场的需求和竞争状况来制定，具体包括产品创新、差异化竞争、渠道优化和市场定位等方面。
不同的企业在不同的市场环境中面临着不同的竞争状况，因此策略建议应该根据具体情况来制定。
市场需求分析报告：分析市场需求和消费者需求的变化
市场需求分析报告：分析市场需求和消费者需求的变化一、市场需求与消费者需求的概述随着社会的不断发展和经济的快速增长，市场需求和消费者需求也在不断变化。
市场需求指的是对某种产品或服务的总体需求，而消费者需求则是指个体消费者对产品或服务的需求。
在市场经济中，了解并适应市场需求和消费者需求的变化是企业取得成功的关键。
本报告将分析市场需求和消费者需求的变化，并探讨对企业发展的影响。
二、市场需求的变化及影响1. 技术进步引发的市场需求变化随着科技的不断发展，新技术的出现不仅改变了人们的生活方式，也对市场需求产生了深远的影响。
以智能手机为例，随着人们对移动互联网和便捷通讯的需求不断增加，智能手机的市场需求也呈爆发式增长。
与此同时，传统功能手机的市场需求则逐渐下降，市场格局发生了巨大的变化。
企业需要及时了解新技术的发展趋势，灵活调整产品结构，抓住市场需求的机遇。
2. 消费者观念的变化影响市场需求消费者观念的变化也对市场需求产生了显著影响。
例如，随着环保意识的增强，越来越多的消费者开始关注可持续发展和环境保护，对绿色产品的需求不断增加。
企业要适应消费者的需求转变，加大环保产品的研发和推广力度，以满足市场需求。
三、消费者需求的变化及影响1. 个性化需求引发的市场变革随着社会各个方面的发展，人们对产品和服务的需求也日益个性化。
以时尚行业为例，年轻一代消费者追求个性化和创新，对流行趋势和独特设计的需求不断增长。
企业应抓住消费者需求的多样性，灵活调整产品策略，提供个性化定制服务，提升市场竞争力。
2. 品质和安全意识的增强随着消费者对品质和安全的关注度提高，高品质和安全可靠的产品和服务需求成为市场的主流。
例如，在食品行业，消费者对健康食品和有机食品的需求不断增加。
企业要高度重视产品的品质和安全性，严格把控生产过程，提供符合消费者期望的产品和服务。
四、市场需求和消费者需求的变化对企业发展的影响1. 产品研发与市场需求企业应根据市场需求的变化，合理调整产品研发方向，研发满足消费者需求的产品。
宏观经济学对消费者行为与市场需求的分析与
宏观经济学对消费者行为与市场需求的分析与影响。
宏观经济学是研究整个经济系统的总体运行规律和经济政策对于经济增长、就业、通货膨胀等方面的影响的学科。
在宏观经济学中，对于消费者行为和市场需求的分析是非常重要的，它们对于经济发展和市场运行有着重要的影响。
本文将通过对宏观经济学的角度进行分析，探讨消费者行为和市场需求的相关问题。
1. 宏观经济学中的消费者行为分析在宏观经济学的研究中，消费者行为是一个关键的因素。
消费者的行为决定了工业生产的规模和方向，进而影响到经济增长和就业状况。
同时，消费者对于市场需求的变化也会直接影响到企业的决策和市场价格的形成。
在宏观经济学中，有一些经典理论用于解释消费者行为。
其中之一是边际效用理论，该理论认为消费者的决策是基于边际效用递减原理。
简单来说，当消费者在某种商品上消费增加时，其从该商品获得的效用会逐渐减少。
这一理论解释了为什么消费者对于同一种商品的需求呈现出递减的趋势。
另外，消费者支出的增长也与收入水平密切相关。
基于收入效应和替代效应的理论认为，随着收入的增加，消费者会增加对于高级商品和服务的需求，而减少对于低级商品的需求。
这种现象被称为消费结构的升级，它以市场需求的变化为基础，对于推动经济的发展具有重要的作用。
2. 宏观经济学对市场需求的分析市场需求是由所有消费者的需求累加而成的。
在宏观经济学中，通过对市场需求的分析可以了解到消费者对于不同商品和服务的需求程度和变化趋势，从而为市场参与者提供决策依据。
在宏观经济学中，市场需求通常通过需求曲线来表示。
需求曲线是以商品价格和市场需求量为坐标轴，反映了商品价格变化对市场需求的影响。
根据需求曲线的形状和方向，我们可以了解到消费者对于商品价格弹性和需求的变化敏感程度。
宏观经济学还研究了市场需求的决定因素。
除了商品价格之外，消费者的收入水平、人口规模、消费习惯等也会影响到市场需求的变化。
例如，当消费者的收入水平提高时，他们对于高级商品的需求会增加，从而推动市场需求的增长。
探索绿色有机产品的市场需求和消费者偏好
探索绿色有机产品的市场需求和消费者偏好绿色有机产品是指以环保和无农药残留为基础生产的农产品和消费品，由于其对人体健康和环境友好的特性，越来越受到市场的关注和推崇。
然而，随着国内外对于环境问题的日益重视，绿色有机产品的需求和消费者偏好也随之发生变化。
一、市场需求的增长趋势1.1 消费者对健康食品需求的增加现代人对于健康的追求越来越高，越来越多的人开始关注自己餐桌上的食品质量和安全问题。
在这样的背景下，绿色有机产品作为一种可信赖的食品选择备受青睐。
1.2 城市化进程带来的市场机遇城市化进程的不断推进，城市居民对于健康、绿色生活的追求也日益增长。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，绿色有机产品市场的需求也随之提升。
1.3 政府政策的支持与推动政府对于绿色有机产品提供了积极的支持和推动措施，比如对绿色有机农业的补贴政策、推动绿色有机产品认证的法律法规等。
这些政策的出台使得绿色有机产品的市场需求得到了更好的发展。
二、消费者偏好的变化2.1 对健康和安全的关注消费者在购买食品和消费品时，更加注重产品本身所具备的健康和安全特性。
他们希望通过购买绿色有机产品，降低食品安全风险，保护自己和家人的健康。
2.2 对环境保护的关心消费者的环保意识逐渐觉醒，他们希望通过购买绿色有机产品，减少对环境的污染和破坏。
因此，在购买食品和消费品时，消费者更加倾向于选择绿色有机产品来支持环境保护事业。
2.3 对可持续发展的认同现代消费者追求的不仅仅是眼前的利益，更加重视产品的可持续发展性。
绿色有机产品作为一种可持续发展的代表，更容易受到消费者的青睐。
三、绿色有机产品市场的前景与挑战3.1 市场前景广阔随着消费者对健康、环保和可持续发展的关注度的提升，绿色有机产品市场具有广阔的发展前景。
尤其是在国家对绿色有机产品产业的大力支持下，市场的潜力更加巨大。
3.2 产品质量与标准化需求消费者对于产品质量的要求越来越高，绿色有机产品在生产过程中需要严格遵守相应的生产标准和质量要求。
市场营销中的市场需求和消费者行为分析
市场营销中的市场需求和消费者行为分析市场营销是企业获取利润的重要手段之一，而市场需求和消费者行为分析则是市场营销的核心。
了解市场需求和消费者行为对企业制定有效的市场营销策略至关重要。
本文将从市场需求和消费者行为两个方面进行分析。
一、市场需求分析市场需求是指在一定时间内，消费者对某种产品或服务的需求总量。
市场需求的分析可以帮助企业确定产品定位、市场定位和市场规模等关键信息。
1.1 消费者需求的多样性消费者需求的多样性是市场需求分析的重要内容之一。
不同的消费者有不同的需求，企业需要通过市场调研和数据分析来了解消费者的需求特点。
例如，在手机市场中，年轻人更注重手机的外观和功能，而中老年人则更关注手机的易用性和耐用性。
企业需要根据不同消费者群体的需求特点来设计不同的产品和市场推广策略。
1.2 市场需求的变化市场需求是一个动态的过程，受到多种因素的影响。
经济环境、科技进步、消费观念的变化等都会对市场需求产生影响。
企业需要时刻关注市场动态，及时调整产品和市场策略，以适应市场需求的变化。
例如，随着人们对健康生活的追求，健康食品市场的需求逐渐增加，企业可以通过推出健康食品系列来满足市场需求。
二、消费者行为分析消费者行为是指消费者在购买产品或服务过程中所表现出的行为和决策。
了解消费者行为可以帮助企业了解消费者的购买动机和行为规律，从而制定更有效的市场营销策略。
2.1 购买决策的心理因素消费者在购买产品或服务时，受到多种心理因素的影响。
例如，个人需求、认知、态度、情感等都会影响消费者的购买决策。
企业需要通过市场调研和消费者洞察来了解消费者的心理因素，从而针对性地制定产品定位和市场推广策略。
2.2 购买决策的社会因素消费者的购买决策还受到社会因素的影响。
家庭、朋友、媒体等都会对消费者的购买行为产生影响。
例如，当一个明星代言某个产品时，消费者可能会受到其影响而选择购买该产品。
企业需要通过社会网络和媒体渠道来传播产品信息，以扩大产品的影响力。
消费者均衡变动及市场需求曲线
2022年
1
价格和收入变化对消费者均衡的 影响
2022
2
一、 价格变化对消费的影响
1、 价格－消费曲线 （price-consumption curve）
是在消费者的偏好、收入以及其他 商品价格不变的条件下，一种商品 价格变动对消费者效用最大化的均 衡点的轨迹。
2022
解方程组3、4，得X＝15，Y＝15，所以，Y价格下降，
使他购买更多的Y，替代效应使他多购买5单位的Y。
2022
39
谢谢！
者 不能 完全 自觉 地追 求满
足程度最大化。 存在有消费者主权，消 消费者的消费行为要受到
费者能够自主决策。 许多社会因素的影响。如
生产者的广告。 消费行为与社会无关。 消费者行为具有外部性。
消 费会 给社 会带 来有 利或 者不利的影响。
2022
37
某消费者每月用于商品X和商品Y的收入为40 元，两商品的价格分别为PX＝1元和PY＝2元， 该消费者的效用函数为U＝XY。消费税 与所得税的课征均为其所采取的 方法;若消费者该纳的消费税与所 得税的金额相同,则课征消费税或 所得税,二个之中哪一个为最佳
2022
29
2022
30
第七节 从单个消费者的需求曲线到市 场需求曲线
一种商品的市场需求量是每一个价格水平 上的该商品的所有个人需求量的加总，
一种商品的市场需求曲线，是指在一定时 期内，在各种不同的价格下，市场中所有 消费者对某种商品的需求数量。
一种商品的市场需求不仅依赖于每一个消 费者的需求函数，还依赖于该市场中所有 消费者的数目。
2022
31
市场需求曲线的导出 1
消费者行为与市场需求的经济学模型
消费者行为与市场需求的经济学模型经济学家通过研究消费者行为和市场需求的经济学模型，旨在分析和预测消费者的购买偏好和行为以及市场需求的变化。
这些模型可以为企业和政策制定者提供有关消费者决策和市场结构的深入理解，从而指导他们制定营销策略和政策措施。
在经济学中，最常用的消费者行为与市场需求模型是马歇尔的需求曲线模型和边际效用理论。
这些模型的核心观点是消费者将根据其偏好和有限的收入来决定购买哪些商品和服务。
以下将逐一介绍这些模型，并解释它们在分析消费者行为和市场需求方面的应用。
马歇尔的需求曲线模型认为，消费者的购买决策取决于商品的价格和其个人对这些商品的需求量。
他假设消费者的需求曲线是单一的、向下倾斜的，即随着价格的上升需求量逐渐减少。
这意味着当价格较低时，消费者愿意购买更多的商品，而当价格较高时，消费者购买的数量将减少。
这个模型的数学表达式通常为Qd = a - bP，其中Qd表示需求量，P表示价格，a和b为常数。
这种模型的应用范围广泛，可以用来预测市场需求的变化以及价格调整对市场需求的影响。
边际效用理论认为，消费者在购买决策中会权衡较低价值产品和高价值产品之间的边际效用。
边际效用是指消费者从一单位额外产品中获得的额外满足程度。
根据边际效用理论，消费者将继续购买某种商品，直到其边际效用与价格之间的比值等于商品的价格。
换句话说，消费者会在边际效用递减的前提下，根据价格和边际效用来决定购买多少单位的商品。
边际效用理论为企业提供了基于消费者偏好和效用的定价策略和市场推广决策。
除了以上介绍的两种模型之外，还有其他一些模型在研究消费者行为和市场需求方面发挥了重要作用。
例如，心理学的需求理论提出了驱动消费行为的心理动机和心理因素。
根据这个理论，消费者的购买决策受到个体的动机、态度、认知和人格等因素的影响。
企业可以根据消费者的心理需求来设计产品特色和推广活动，以满足消费者的心理诉求，从而提高销售量。
此外，有关市场需求的模型，如市场调查和市场研究等工具，也为分析市场需求提供了重要的参考。
乳制品市场消费者偏好与需求的变化分析
乳制品市场消费者偏好与需求的变化分析乳制品是人们日常生活中广泛消费的食品之一。
消费者的偏好和需求对乳制品市场的发展和变化有着重要的影响。
随着人们生活水平的提高和意识的增强，消费者对乳制品的偏好和需求也在发生着变化。
首先，消费者对乳制品的偏好正在朝着更加健康、天然和营养的方向发展。
随着人们对健康意识的提高，他们越来越注重食品的安全和营养价值。
因此，消费者倾向于选择那些不含添加剂、防腐剂和人造色素的乳制品。
同时，他们也更加偏爱有机和天然的乳制品，这些产品的营养价值更高，对健康更有益。
可见，消费者的偏好正在逐渐从传统的普通乳制品转向更加健康、天然和有机的产品。
其次，消费者对乳制品的需求也在不断变化。
随着时代的发展和社会结构的变化，家庭规模逐渐减小，许多家庭只有一两个成员。
这种变化导致了对乳制品包装和规格的需求变化。
消费者更加倾向于选择小包装和个体包装的乳制品，以减少浪费和保持食品的新鲜度。
另外，随着生活节奏的加快，消费者对便携和即食乳制品的需求也在增加。
这种趋势推动了乳制品行业的发展，许多企业推出了多样化的便携和即食乳制品，以满足消费者的需求。
此外，消费者的需求也在朝着个性化和多样化的方向变化。
随着市场竞争的加剧，许多乳制品企业开始注重产品的差异化和个性化，以满足消费者不同的需求。
一些消费者希望乳制品具有特殊的口味和口感，因此企业开发了各种不同口味的乳制品，如巧克力味、草莓味、蓝莓味等。
另外，一些消费者对特殊功效的乳制品也有需求，如增强免疫力、改善消化功能等。
因此，乳制品市场呈现出多样化和个性化的特点。
综上所述，乳制品市场消费者的偏好和需求正在发生着变化。
消费者越来越关注乳制品的健康、天然和营养，对添加剂和防腐剂等物质的需求减少。
另外，消费者对乳制品的需求也在朝着小包装、便携和即食等方向变化。
此外，乳制品市场也呈现出个性化和多样化的特点，以满足不同消费者的需求。
因此，乳制品企业需要不断创新和调整产品结构，以适应消费者的变化需求。
果酱项目的市场需求和消费者偏好分析
果酱项目的市场需求和消费者偏好分析随着现代生活方式的快节奏，人们对方便食品的需求越来越高。
果酱作为一种方便且美味的食品，受到了广大消费者的喜爱。
因此，了解果酱市场的需求和消费者偏好对于开展果酱项目具有重要意义。
本文将通过对市场需求和消费者偏好的分析，为果酱项目的开展提供参考。
一、市场需求分析1. 健康意识的崛起随着人们对健康的关注度提高，对食品的健康属性要求也日益增加。
果酱作为一种食品，若能满足消费者对健康食品的需求，必将获得更高的市场认可。
因此，生产健康、无添加剂的果酱产品是市场需求的重要方向。
2. 方便快捷的食品快节奏的现代生活使人们越来越注重食品的便捷性。
果酱作为一种可与多种食材搭配的食品，具备了方便快捷的特点。
消费者希望购买到优质且方便携带的果酱产品，以满足他们快节奏生活的需求。
3. 多样化口味的需求消费者对于口味的要求越来越高，期望能够尝试到各种不同口味的果酱产品。
无论是经典的草莓口味，还是独特的芒果口味，消费者都希望能够有更多口味可供选择。
因此，生产多样口味的果酱产品能够满足市场需求。
二、消费者偏好分析1. 健康与营养消费者越来越注重健康与营养，对果酱的营养成分和原材料有着更高的要求。
他们更愿意选择采用天然、有机食材制作的果酱产品，对于添加剂和糖分的含量也会有所关注。
因此，在生产过程中，应注重保留果酱的天然特点，并减少不必要的添加物。
2. 品质与口感消费者对果酱产品的品质和口感有着较高的要求。
他们希望购买到口感鲜美、质地细腻的果酱，而不是过于稀薄或者过于粘稠的产品。
因此，在制作果酱时，应注重原料的选择和加工工艺的控制，以获得更好的口感和品质。
3. 多样化口味选择消费者对于口味的多样化选择越来越感兴趣。
他们期望能够尝试到新颖的口味组合，而不仅仅局限于经典的果味。
因此，在产品开发过程中，应该根据市场需要不断创新口味，满足消费者对于多样性的追求。
结论市场需求和消费者偏好对于果酱项目的开展具有重要意义。
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两种商品的无差异组合
组合 A B C D x 1 2 3 4 y 10 6 4 2.5 10 A
6
4 2.5
B u3 C D u2 u1 1
无差异曲线的性质
1。无差异曲线向右下方倾斜，表示为了 维持总效用水平不变，减少一种商品的 消费量必须增加另一种商品消费量； 2。离原点越远的无差异曲线，代表的总 效用水平越高； 3。任何两条无差异曲线不可能相交。
苹果汁
（a）完全替代品
左鞋
（b）互补品
清新剂
Hale Waihona Puke （c）厌恶品橘子汁右鞋
污染
§2预算约束
2.1 预算约束线
y
消费者的购买，受偏好的支配，受预算的约束。偏好 决定的是购买意愿，预算决定的是购买能力。
如果用x，y表示消费者可购买的商品组合，px，py分别为两种商品的价 格，m为消费者可支配的货币收入。则消费者预算约束为： px· x +py· y=m
边际效用具有以下特征：第一，边际效用大小与消费者对商品的欲望强度成
对边际效 用的理解
正比；第二，边际效用大小与商品的消费数量成反比；第三，边际效用是与 特定时间内消费商品的特定数量相关的；第四，边际效用一般为正值，但理 论上也有为负值的可能性。
专栏5-2 价值悖论和边际效用价值论
专栏5-3 基数效用、序数效用和显示性偏好
就对人的有用性来说，水和空气肯定要 胜过钻石和黄金，但为什么后者的价值
效用可以用基数或者序数来表示，从而使 人的心理偏好得到直观的显示。这是经济
要远远超过前者？
学在20世纪的伟大成就。
1.4无差异 曲线和偏好
无差异曲线是描述消费者偏好的工具。 无差异曲线是两种商品具有相同效用的不同数量 组合点的轨迹。
1.3 总效用和边 际效用的关系
总效用和边际效用
消费量 0 1 2 3 4 5 6 7 总效用（TU） 边际效用（MU） 0 8 18 26 32 36 38 38 8 10 8 6 4 2 0
效用
边际效用递减规律
TU MU
TU
O
100 200 300
商品数量 MU
对效用 的理解
效用是对使用价值的抽象。19世纪70年代后兴起的新古典经济学改造了使用 价值的概念，用主观效用评价代替了商品的客观有用性。这不仅使得不同的 使用价值可以比较和量度，而且把价值决定的分析，从生产、成本方面转到 需求、效用方面，把商品属性和人的行为联系起来，通过效用的概念，把使 用价值、交换价值、价值、价格这些相关概念的内涵统一了起来。
O
X
2 3 4
无差异曲线
1.5 边际替代率
边际替代率是在维持效用水 平不变的条件下(即沿着同一 条无差异曲线移动),消费者增 加一单位某商品(如X商品)而 必须放弃另一商品(如Y商品) 的数量.其公式是:
MUX• ⊿x + MUy •⊿Y=0
⊿y ⊿x
MRSXY = -⊿y ⊿x
参考读物5-1 完全替代品、互补品、厌恶品的无差异曲线
效用就是消费者消费某种商品或商品组合时所获得的满意 程度，这种满意程度完全取决于消费者的主观评价。
1.2 效用和 边际效用
效用函数反映效用和商 品消费数量之间的联系
TU（总效用）= u( x ) + f( y )
边际效用（MU）是指总效用的变化率，即增加最后一个单 位商品消费所带来的总效用的增量。也就是消费最后一个 单位的商品消费者所获得的效用。边际效用是递减的。
食品支出 153
§3 消费者最优选择
y
关于消费者最优 选择的证明
g h q3
切点的含义：
切点处的无差异曲线的斜率，就是两种商品的边 际替代率（MRSxy)。已知MRSxy等于－⊿y / ⊿x。 切点处的预算约束线斜率为－px/py,这就有： ⊿y / ⊿x＝ px / py。 从边际替代的关系上，我们可得到： MUX／MUY＝ ⊿y / ⊿x ＝ px / py，整理后可得： MUX／ px ＝ MUY／ py。 上述推导的公式只涉及x、y两种商品，如果涉及 到n种商品，就有： MUX／ px ＝ MUY／ py ＝ MUz／ pz ＝ …… 这就是经济学中的等边际原理
购买商品y花 费的货币量
5
4
3
2
1
0
1
2
3
4
5
购买商品x花 费的货币量
§4 收入效应和替代效应
替代效应：即指某种商品价格的下降，会使消费者较多地购买该种商品，以替代其他商品；反
之，消费者则减少对该商品的购买。表现为效用水平不变时，与价格变化相联系的需求量变化 。
收入效应：即指某种商品价格的下降，使消费者的实际收入增加，导致对该商品需求量相应变
q1
q2 a3 a2 a1 b1 b2 b3 x
o
等边际原理
购买商品Y 获得的效 用
MUX／ px ＝ MUY／ py ＝ MUz／ pz ＝ ……
MU
购买商品X 获得的效 用
用一定数量的货 币来购买不同的 商品时，当购买 不同商品的最后 一个单位的货币 所购买到的效用 相等时，一定数 量的货币所购买 到的商品总效用 一定是最大的。
a
预算约束线：
斜率＝－px/py
预算集
py•Oa=m px•Ob=m
o
x
b
2.1预算约束线的变动
y
m’/py
m/py 收入变动引起 预算线移动
y
m/py m/py’ 价格变动引起 预算线变动
x
m/px m’/px
含食品券 的预算线
x
m/px 案例分析5－2 m/px’
其他商 品支出
食品券计划
不含食品券 的预算线
第三讲 消费者选择和市场需求
本讲要点
消费者偏好和效用 边际替代率的含义 预算约束和消费者最优选择 收入效应和替代效应 需求曲线和收益曲线 消费者剩余
§1 消费者偏好和效用
1.1 偏好的定 义和描述
消费者偏好是指消费者在不同商品或不同商品组合之间的选择排 序。消费者偏好受到人生理的、心理的以及社会的因素的影响。 受到人的年龄、性别、民族、宗教、文化观念、生活习俗、地理 环境等诸方面的影响。经济学并不关注偏好形成的原因，经济学 把偏好看作既定前提，由此来研究消费者选择和偏好的关系。
化。表现为预算线向外旋转，消费者最优购买组合必然改变，从而对该商品的需求量发生变化 。
y
正常商品的替代 效应和收入效应
y
低档商品的替代 效应和收入效应 a a c u2
m1 m2
b u2 c u1
m1
b
m3
u1
m3
m2
x1
x2
x3
x
x1
x3 x2
x
§5 需求曲线和收益曲线
5.1 市场需求曲线
一般情况下，市场需求曲线是个人需求曲线的加总，但在存在 消费外部性的情况下，就不能把市场需求曲线看作是个人需求曲线 的简单加总，而需要另作讨论。