第四章新时期的我国大陆广告

第四章新时期的我国大陆广告
第四章新时期的我国大陆广告
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第一节新时期广告业的恢复和发展
一、恢复
1979年1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告；
1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告；1月28日，上海电视台播出了我国电视史上的第一条商业广告——参桂补酒；
3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务；
3月15日，上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表；
4月17日，人民日报刊登了汽车、地质仪器等商品广告。

二、发展
20世纪80年代开始，是我国广告业大发展的年代。

1982年2月“中国广告学会”成立，随即举办了第一届广告装潢设计展览；8月，他们邀请部
以下12大类P73
一、报纸媒介的发展
世界上最早的报纸广告——唐朝开元年间，长安出版了用纸张印刷的《开元杂报》，比欧洲最早用纸张印刷的德国《时代报》早800多年。

我国近代最早的日报是1860年香港出版的《中外新报》。

1979年以来，我国报纸广告业出现了蓬勃发展的势头，并朝着多层次、多样化的方向发展，主要体现在：
报纸数量增加；
新的报纸类型不断出现；
报纸版面不断增加。

二、杂志媒介的发展
世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》，创刊于1590年。

但由于我国杂志广告经营不力，且对杂志广告认识不足，我国的杂志广告发展比较缓慢。

三、广播媒介的发展
电视尚未普及时，广播媒介以其覆盖面广、传播快的优势，在社会信息传播中起相当大的作用；
但随着电视的普及，其地位开始面临严峻挑战。

原因分析，见课本75页。

四、电视媒介的发展
1936年11月2日，英国广播公司在伦敦市郊创建了世界上第一座黑白电视台；1941年，世界上第一台彩色电视机问世；1954年，美国第一次播出彩色新闻。

五、新媒介的发展
1、新媒体对传播模式的影响：从一点对多点，到多点对多点。

2、新媒体模式对受众行为模式的改变，更好地满足受众多层次、多样化、个性化、专业化的要求。

3、新媒体对广告营销的影响
广告投放更加精准化；
互动参与性广告成为主流；
创意决定成败；
广告投放越来越经济；
企业加强对终端新媒体的使用
第三节广告公司的发展
一、广告公司数量和营业额增加
二、广告公司服务水平提高
1986年，有关广告公司提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的口号，广告经营业务开始向以提供广告策划、市场调查、咨询服务为重点的全面服务型的方向转变。

三、一批有实力的公司脱颖而出
四、加入世界贸易组织后我国广告业的机遇与挑战
1、机遇与挑战
市场容量扩大；竞争加剧；促进我国广告管理规范化；我国广告公司实现跨国经营的机会增加；广告业的改革将是从经营体制、运作理念、管理机制到法律法规、媒介环境、行业规范等整体的、全方位的改革。

差距：
观念上的差距规模和竞争力的差距运作上的差距
2、本土广告公司的竞争优势
文化差异
3、建立我国广告公司的竞争优势
建立多元化经营和区域化扩张；
通过资本重组构建集团化的广告公司；
逐步推行完善代理制；
加强我国广告公司同媒介的联合；
确立关系营销的观念，建立客户数据库。

第四节广告代理制的发展
一、广告代理制
我国的广告代理制是从20世纪90年代发展起来的，早在80年代中期，国内一批有实力的广告公司就已经开始实行代理制，并影响到了国内的广告界。

二、我国推行广告代理制试点工作的具体实施
1、试点媒介的范围；
2、对广告客户的要求；
3、对试点地区报社、广播电台、电视台的要求；
4、对广告公司的要求；
5、媒介单位成立广告公司的问题；
6、广告代理费的标准；
1993年10月广告代理制开始试点，至1994年逐步在全国范围内推广，使广告客户、广告媒介
和广告公司之间的关系得到调整，并逐步向国际惯例靠拢。

1、广告代理制给广告公司创造了有利的外部条件；
2、广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作；
3、广告代理制实施的最大受益者是广告客户。

第五节广告管理法规的发展
1980年，国务院决定由工商行政管理总局管理全国广告，自此我国的广告管理由过去的分散状态进入到统一管理时期。

一、《广告管理暂行条例》的发布
1982年2月6日，由国务院颁布，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国广告管理工作进入了一个新的历史时期。

随后又制定了《广告管理暂行条例实施细则》，对《广告管理暂行条例》规定的内容作了详细、具体的规定。

为进一步规范广告的活动，国家工商行政管理局又会同国务院或单独颁布了十几个单行广告管
理规章，分别就烟酒广告、药品广告、食品广告，文化、教育、卫生、社会广告，赞助广告、体育广告等问题作出专门的管理规定。

二、《广告管理条例》的发布和广告管理的进一步完善
1987年10月26日由国务院正式颁布，标志着我国广告管理法规的进一步健全和完善，它不仅为广告管理提供了更为全面、具体的法律依据，而且用法规的形式把广告宣传和广告经营的行为规范确立下来，从而为广告事业的健康发展提供了保障。

较之于《广告管理暂行条例》的特点P91
三、《中华人民共和国广告法》的发布实施1994年10月27日，由第八届全国人大常委会第十次会议通过，自1995年2月1日起施行。

我国广告法的实施，标志着我国广告市场在法制化轨道上更进了一步，标志着我国广告发展进入一个新的里程。

目前，涉及我国广告监督管理的法律、行政法规有十几种，行政规章近百个。

形成了一套比较系统、完备的以《广告法》为核心的广告监督管理制度，也使我国广告法制体系建设进入了一个新
的阶段。

1993年5月，国家工商局在《关于举办广告专业技术岗位资格培训班的通知》中决定，从1994年起在广告业建立“广告专业技术岗位资格培训制度”，从1995年1月1日起，广告经营单位中达到岗位培训合格人员数量的多少，将作为广告经营单位的资格认证标准。

四、广告行业自律
1991年，中国广告协会制定的《广告行业岗位职务规范》试行；
1994年，中国广告协会第四次会员代表大会通过了《中国广告协会自律规则》。

中国对外贸易广告协会制定了《中国对外贸易广告协会会员关于出口广告工作的自律守则》。

第六节广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展
广告学诞生于20世纪初期广告业最发达的美国。

1898年，路易斯提出了AIDA广告法则。

1901年，美国心理学家瓦尔特狄尔斯科特首次提出把广告列为一门学科，1903年，他撰写了《广告原理》一书，首次提出了科学广告的一般原则。

随后，美国经济学家席克斯出版了《广告学大纲》和《广告心理学》两部著作，这些书被认为是奠定广告学的两块基石。

1902－1905年间美国的宾夕法尼亚大学、加利福尼亚大学、密歇根大学的经济系都设立了广告学的课程。

同时英国等一些经济和广告发达的国家的广告学研究也开始发展起来。

1925年，霍普金斯出版了《科学的广告》一书，1926年，美国成立了全美市场学和广告学教员协会，这两件事情标志着广告学作为一门独立的学科已经确立。

一、新时期广告教育的兴起
始于五四时期，但长期未得到发展。

1983年6月，厦门大学新闻传播系首先创办广告学专业；
1993年、1995年，北京广播学院新闻系广告学专业、厦门大学新闻传播系分别开始招收广告研究方向的硕士生。

二、新时期广告教育的特色
目前我国广告教育呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化结构模式。

三、我国广告教育今后的任务
师资、教材、图书等方面的欠缺；
广告从业人员的素质；
在全社会范围内普及广告知识；
四、广告专业教育情况
@中国广告专业发展的四个阶段及特点
酝酿开拓期——改革开放到第一个广告学专业的建立；
探索发展期——1983-1992年，此时期的广告教育远远跟不上广告行业对人才的需求，但虽然表面发展缓慢，实际上却在为以后的发展进行量的积累；
快速发展期——1992-2005年，广告专业的学科背景类型根据不同的社会需求、专业需求和市场需求呈现出多元化的趋势，逐渐形成了新闻传播型、商业贸易型、美术设计型三种办学模式；广告教育形成了本科、硕士到博士的培养梯队，广告学研究领域不断拓宽。

整合期——2005至今，此时期办学模式特色化、专业化、科学化，办学质量和水平显著提升，理论研究不断深入，缩短了与国际的差距；广告教育与广告实务界交流加强。

@中国广告教育未来趋势预测
明确广告教育的战略定位；加强对广告学理论基础的研究；培养具有创新能力的广告人才；
注重研究广告教育中的新问题、新特点；高校和广告公司联手打造中国广告教育；重视国际化广告人才的培养。

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(考研复习)中外广告史新编_陈培爱

周代至春秋时期，出于交换的进—步发展，商业做为—种特殊的职能从生产中独立出来，成为专门从事商品交换的部门。
第一节奴隶社会及其以前的广告
5．“商”与“贾”不同的广告形式由于二者经商方式不同，传达商品信息的方式也不一样，于是又产生
了两种不同的广告形式： (1)行商与音响广告商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
(2)坐贾与招牌、幌子贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
第一节奴隶社会及其以前的广告
(2)坐贾与招牌、幌子
图1-1-5 古代招牌
图1-1-6 李太白招幌
第二节战国至隋朝前的广告
一、经济概况
春秋时期(公元前770 ~ 前475年)，我国社会发生了从奴隶社会向封建社会的过渡转变。而战国则是统—的封建国家逐步形成的时代，同时也是我国封建制度开始确立的历史时期。
学习要点
❖ 本章论述人类广告的起源及早期广告的主要形式。广告起源的问题影响到广告理论的发展和对广告规律的认识。本章虽然在广告起源问题上的引证还不够充分，但开启了对广告发展规律全面认识的思维。在不同的社会历史阶段，广告的发展与传播形式是与社会经济的发展紧密相连。
学习要求
学习本章时，应阅读中国古代史、中国商业史、中国经济史等相关著作，了解本时期中国社会经济发展的基本状况，找出广告发展的社会历史渊源；要注重考察在不同的社会历史阶段中，广告传播方式的演变。并从大量饶有趣味的史料知识中，全面生动地了解中国广告发展的历史轨迹。
北宋时期商业广告就是在这种雄厚的商业经济的基础上发展起来的。除了原有的幌子、酒旗、灯笼广告各显其能外，随着新型都市的发达繁荣，各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得到新的发展。这些丰富多彩的广告形式不仅适应了都市商业贸易的需要，而且在广告艺术技巧方面较前有很大的提高。

1949年—1976年我国大陆的广告

第三讲1949年—1976年我国大陆的广告解放以后，我国大陆广告的发展经历了长期曲折的过程。

20世纪50年代至60年代初期，随着生产力的发展，广告有了一定的进步。

原有的广告形式继续发展，而且有了一定的规模，新的广告媒体和新的广告形式不断出现，广告管理也逐步得到加强，广告成为社会主义政治宣传和经济宣传的重要工具。

但在“文化大革命”期间，广告被作为资本主义的工具，遭到了严重的摧残。

一、广告媒体和广告形式的发展1949年10月，中华人民共和国成立后，开始了为期三年的国民经济恢复时期，为了促进工农业生产的发展，活跃城乡经济，广告得到重视和发展。

在广告形式上，一方面过去那些行之有效的广告宣传手段得以保留，并继续发展；另一方面又出现一些新型、实用、低价格、针对性强的广告形式，如商品目录广告、商品知识说明书广告、案头印刷广告、年画广告、对联广告、春牛图广告、火柴盒广告，等等。

春牛图古时人们于立春前制造土牛，以便文武百官在立春祭典中鞭打它，以劝农耕。

在农村，立春之前，乞丐们在乡间分送“春牛图”。

至店家唱“黄牛到，生意俏”；至农家则唱“黄牛到，五谷好”，以索取钱物。

农家一一回赠钱或米，俗称“小讨饭扮春官”。

春牛图里除了牛之外，还有一个牧童，他就是芒神，他原为古代掌管树木生长的官吏，后来被人们尊为神仙。

身高三尺六寸，象征农历一年的三百六十日。

他手上之鞭长二尺四寸，代表一年二十四节气。

当他没有穿鞋、裤腿卷得很高时，就代表该年多雨水，要防涝；双足穿草鞋则代表该年干旱，要蓄水抗旱；一只脚光着，一只脚穿草鞋，则代表该年雨量适中，年景好。

如果是牛倌拉绳子牵着耕牛走，意谓当年农时季节迟，耕牛较空闲；如果是牛倌手提竹鞭在耕牛后面赶，意谓当年农时季节紧，耕牛特别忙；如果是牛倌骑在牛背上吹笛，意谓当年风调雨顺，年成特别好，等等。

春牛图除预卜一年的农业丰歉之外，还标有二十四节气和潮水涨落时辰，是旧时农家的一种简易农时挂历。

如今，随着各式日历、挂历的出现，春牛图也逐渐消失。

中外广告史新编-期末复习

《中外广告史新编》第一章：广告的起源至鸦片战争前的广告1、经济广告是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展。

早期经济广告的主要形式有口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子广告等。

2 、早期的社会广告，在最原始的传播介质上留下了几种主要形式：鼎石刻碑志3、政治广告：诰制策。

4、军事广告：烽火表檄文露布。

5 、文化广告：古代还有一些和生存,生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着古人对自然，自身的认识,反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。

6、早期经济广告的主要形式：口头广告（著名的口头广告是“王亥仆牛”）实物广告，标记广告，物价广告7、商与贾：按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

把人们需要的货物在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

（由于二者经商方式不同，产生两种不同广告形式：音响广告和坐贾招牌幌子广告）。

6 、悬帜广告：悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用，只要人们眼里所及，都能看到迎风飘动的旗帜。

7 、悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行，它店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。

（文君当垆卖酒）8 、标志广告：为了对购买者，消费者负责，也为了竞争及扩大影响，提高知名度，他们往往在自己生产的商品上标上制造者的地址和姓名，这就是后来所谓标志广告，反应了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。

9、商品命名广告：汉代以来，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争，商人为了保住自己的商品市场，多以制作该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。

10、最早的名人广告“马价十倍”11、悬赏广告的两个典故“一字千金”《史记。

吕不韦传》；“立木为信”12 、我国古代最早的实物广告：20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国的新疆发现一张隋初高昌的“告白”残纸，并且带有某种公益性质13、唐代广告的广告（1）唐代经济概况（看书P18）（2）唐代广告发展（形式）①灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼饭馆的特色之一②旗帜广告的发展：旗帜广告以酒旗使用最多③口头广告：由于唐代突破了市坊制度的限制，口头叫卖广告得到了更进一步的发展④诗歌广告：唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为产品赋诗⑤商品陈列展示广告：唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展销时有出现14、宋代广告发展（重点看）①招牌广告②幌子广告③灯笼广告④音响广告⑤彩楼欢门广告⑥印刷术的发明与印刷广告⑦书籍广告⑧广告诗词【这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表】15、元代社会广告的发展：这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表。

第七讲新时期的我国大陆广告(下)

3
1994 •喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒） •今天你喝了没有？（乐百氏） •海尔，真诚到永远（海尔电器） •望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机） •柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品） •省优，部优，葛优？（双汇火腿肠） •汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料） •走中国道路，乘一汽奥迪（一汽） •踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托） •共创美的前程，共度美的人生（美的电器） •让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）
2
1993 •明天将发生什麽（联想集团） •今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱） •一呼天下应（润讯通讯） •青春宝，使你永葆青春（青春宝） •不要太潇洒（杉杉西服） •走富康路，坐富康车（富康车） •好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池） •中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托） •赢家的风采（切诺基轿车） •每天送你一位新“太太”（太太口服液）
15
2001 •由我天地宽（中国网通） •三十岁的人，六十岁的心脏；六十岁的人，三十岁的心脏（海王银杏叶片） •不走寻常路（美特斯· 邦威） •心灵的天然牧场（伊利牛奶） •金属的卓越风范，非常之作（摩托罗拉 V60+/V66）
16
2002 •今年流行第五季（健力宝第5季） •冰力十足，我的最爱（康师傅冰红茶） •天堂水，龙井茶（娃哈哈茶饮料） •减肥，本来就是一种生活态度（朵儿减肥胶囊） •城市让生活更美好（上海申博广告语） •胃，你好吗？（斯达舒） •1：1：1(金龙鱼食用油)
6
1997 •我们一直在努力（爱多电器） •没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) •牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治) •轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶） •中华永在我心中（中华牙膏） •保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝） •补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂） •喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁） •我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

3中外广告史重点问题

3中外广告史重点问题第一篇：3中外广告史重点问题新时期我国的大陆广告、香港台湾广告史、美国广告发展史、国际广告组织与管理、21世纪全球广告趋势等内容是学习的重点。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告一、我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？（1）口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道（2）实物广告：将要换的东西陈列出来（3）标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；（4）“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

二、我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？奴隶社会及以前：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子。

战国至隋朝时期：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告。

唐代：灯笼广告、旗帜广告。

宋代：招牌广告、音响广告、印刷广告。

元代：印刷广告明清时期：招牌广告、对联广告、书刊广告、广告画等。

三、简述我国唐代商品经济和商业的发展情况。

唐代商品经济和商业发展非常显著，具体表现为以下几方面：首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。

丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。

其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。

第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。

四、简述音响广告的发展。

（1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。

西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。

厦大04辅导中国广告史大纲

中国广告史第一编关于广告史的研究第一章广告史研究的缘起一、徐宝璜与《新闻学》我国广告学的研究与教学，可以追溯到五四时期。

随着新文化运动的兴起，新闻事业的发展，新闻学研究上了一个新的台阶。

1918年10月4日，北京大学新闻学研究会的成立，是中国将新闻学作为一门学科进行研究的开端。

该研究会以“研究新闻学理，增长新闻经验，以谋新闻事业之发展”为宗旨，由北京大学校长蔡元培兼任会长，北京大学文科教授徐宝璜任副会长，徐宝璜和《京报》社长邵飘萍是专任导师。

1919年12月，由北京大学出版部以新闻学研究会名义出版了徐宝璜的《新闻学》。

这是我国的第一本新闻理论著作。

这本著作共14章，其中第10章专门论述“新闻纸之广告”。

由此看来，在我国新闻学界，把广告作为新闻学研究的一部分的观念由来已久。

二、戈公振与《中国报学史》1927年，我国第一部新闻史著作——戈公振的《中国报学史》出版。

戈氏利用丰富的广告史料，比较系统地论述了关于广告学的理论和观点，并着重论述了广告的政治思想和文化价值。

例如，关于广告的功能，作者认为，广告具有推销商品，宣传文化，指导人生和教育群众的功能。

“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。

”“（广告）不仅为工商界推销商品之一种手段，实负有宣传文化与教育群众之使命。

”“人类生活，因科学之发明日趋于繁荣美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。

”作者还强烈抨击了“不道德和不忠实之广告”，认为这“不但为我国实业界之大忧，亦广告界之大耻。

”三、关于广告史研究著作广告学作为一门新兴的学科，在中国大陆也只是这20余年才发展起来的，而广告史的研究与教学，更是举步维艰。

关于广告史研究的专门著作，更是凤毛麟角。

据笔者粗略检索，大体由如下几本。

《中国广告事业史》，如来生，上海，1948年。

《中外广告史》，樊志育，台北三民书局，1989年5月。

《中国古代广告概述》，田彧，海潮摄影艺术出版社，1991年3月。

《古今中外广告集趣》，张则忠，中国经济出版社，1991年5月。

中外广告史_陈培爱笔记(完全整理版)

绪论1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。

2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。

3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。

现代广告也在19世纪后半期形成。

4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。

2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。

实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。

这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。

标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。

最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。

随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。

把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。

3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。

货币作为媒介把买与卖分为两个过程。

春秋时期，我国已有商贾之分。

“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。

1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。

中外广告史常识集要提纲

《中外广告史》常识集要提纲第一编中国广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、人类广告的起源是从社会广告开始的。

1.早期社会广告传播介质的主要形式：鼎、石刻、碑碣、志等；2.政治广告：诰、制、策、判、令、敕（音赤）、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓等；3.军事广告：烽火、表、檄文、露布等。

2、经济广告在社会广告之后发展起来，早期经济广告的主要形式：1.口头广告（王亥仆牛鼓刀扬声）2.实物广告（抱布贸丝陈肆辨物）3.标记广告4.音响广告、招牌和幌子广告等。

3、“商”与“贾”不同的广告形式？春秋时期，我国已有商贾之分:“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。

1.行商与音响广告2.坐贾与招牌、幌子招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。

继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。

幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。

第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：出现在战国时期。

（狗猛酒酸）2.悬物广告：汉以后较为流行，起到招牌广告的作用。

（当垆卖酒卓文君）3.标记广告：反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。

（“物勒工名，以考其诚””物勒工官”）4.商品命名广告：张芝笔等。

5.广泛流传的“买卖”故事：“马价十倍”伯乐2、社会广告的发展：悬赏广告（“立木为信”）；凸显商品优点广告（自相矛盾）3、关于隋代广告：1.市分东西；2.实物陈列广告：龙须席；3.餐饮发达，外商免费；4.我国古代最早的广告实物：公益“告白”残纸（防恶狗）。

第三节唐宋时期的广告1、唐代广告：1.灯笼广告的兴盛：起自五代，唐宋盛行。

2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。

又名：酒帘、酒幌、青帘。

新中国成立以来的我国广告.pptx

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3、品牌更名在所谓破四旧的口号
下，绝大多数商标被列在四旧之列，统统改名。许多有传统的百年老店，被当作封、资、修的黑货而改名，老牌匾被砸烂。
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广告形式
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一、商标、包装、实物、馈赠广告
1、商标、包装广告
解放初期曙光牌葡萄汁酒商标
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解放初期茴香粉包装纸 14厘米*9.5厘米
解放初期广变化
1、组建公私合营的广告公司。（1）上海市广告公司。（2）北京市美术公司。（3）天津市广告总店。
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新变化
2、进一步加强对广告的管理。
（1）武汉发布《武汉市广告管理暂行办法》。（2）广州市修订发布的《广告管理暂行办法》。（3）上海市规定：学校、社教机关等非商业性广告，并具有证明者，可申请免费刊登广告；电影、戏剧广告，经文化局证明其有教育意义者，可减免 50%的广告费以示扶持。
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五、广播广告
图为我人民解放军占领并接管了敌“石门广播电台”。
视频：国产收音机——牡丹牌
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六、电视广告
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新中国成立以来的我国大陆广告
重点问题
一、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什
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2、实物广告
1959年汉阳百货商店的国庆橱窗
1962年武汉友好商场的国庆橱窗
1975年 “三转一响”成为人们梦寐以求的时尚用品
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3、馈赠广告
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二、报刊广告
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三、户外广告 1、碑体广告
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2、墙体广告
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3、电影广告
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