第3章实地调研之焦点小组访谈与询问方法
焦点小组访谈法
焦点小组访谈法一、关于焦点小组（Focus Group）访谈法焦点小组访谈法源于精神病医生所用的群体疗法。
目前的焦点小组一般由8-12人组成，在一名主持人的引导下对某一主题或观念进行深入讨论。
焦点小组调研的目的：在于了解和理解人们心中的想法及其原因。
调研的关键是，使参与者对主题进行充分和详尽的讨论。
调研的意义在于了解他们对一种产品、观念、想法或组织的看法，了解所调研的事物与他们的生活的契合程度，以及在感情上的融合程度。
焦点小组访谈法远不止是一问一答式的面谈。
它们之间的区别也就是“群体动力”和“群体访谈”之间的区别。
群体动力所提供的互动作用是焦点小组访谈法成功的关键；正是因为互动作用才组织一个小组而不是进行个人面谈。
使用群体会议的一个关键假设是，一个人的反应会成为对其他人的刺激，从而可以观察到受试者的相互作用，这种相互作用会产生]比同样数量的人作单独陈诉时所能提供的更多的信息。
二、实施焦点小组访谈法的过程一）、准备焦点小组访谈1、环境：一般是有一个焦点小组测试室，主要设备应包括，话筒、单向镜、室温控制、摄像机。
对调研者来说，焦点小组访谈法是一种了解消费者动机的理想方法。
2、征选参与者一般是在商业街上随机地拦住一些人或是随机选择一些电话号码。
征选是应极力避免在小组中出现重复的或“职业”性受访者。
一个小组一般包括8名参与者。
注意，并不存在理想的参与人数，这应根据小组的类型而定，经历性的小组比分析性的小组所需的受访者要多。
另外，经调查发现，人们同意参加焦点小组的动机依次是：报酬、对话题感兴趣、有空闲时间、焦点小组有意思、受访者对产品知道的很多、好奇、它提供了一个表达的机会。
二）、选择主持人拥有合格的受访者和一个优秀的主持人是焦点小组访谈法成功的关键因素。
焦点小组对主持人的要求是：第一、主持人必须能恰当的组织一个小组。
第二、主持人必须具有良好的商务技巧，以便有效的与委托商的员工进行互动。
不仅对主持人的培训和主持人自身的准备是非常重要的，而且委托商的员工在观察小组之前也必须做好充分的准备。
定性调研之化妆品焦点小组座谈与深度访谈
你在哪些媒介更多的接触护肤品广告？
访谈结果表明，电视、杂志和网络位居前三，其次，户外、 DM、广播也有发布护肤品广告。有一位职场受访者表示，自 己会更加关注和信赖美容杂志上的护肤品广告，这样的广告 专业感觉更强，同时更能彰显自己的品位。有的受访学生表 示她们在网络接触的护肤品广告更多。
你知道欧莱雅这个品 牌吗？
六
访谈结论
本次访谈在愉悦的气氛 中很快就过去了，大家的 思维都比较活跃，访谈目 的也顺利达成。 通过此次访谈，我们发现 女性对于护肤品的补水保 湿功能需求是最为突出的， 不管是年轻的学生还是年 龄稍长的职场女性，补水 保湿可谓是最基本的护肤 需求，这给欧莱雅已强势 推出的清润系列营造了一 个很好的环境。可是，我 们也看到了最大的问题， 在我们的访谈中，所以受 访者都知道欧莱雅这个品
问题三：产品营销形式? 李总：免费产品体验—— 推广——终端消费者
问题四：产品质量是如 何保证的，有无临床验 证?
• 回答：国内基本无临床验证， 实际使用中也基本不会出事， 而且有国家认证。 • 分析：国内基本没有临床验 证成为了此类产品不做临床 试验的借口，而这也是此类 产品质量无法真正保证的重 要原因。所谓的实际使用基 本不会出事，也仅仅只是口 头的说辞，而一旦出事了， 或许也已经太晚了。
在受访者提及到的护肤品牌 中，按提及频率排名依次为： 欧莱雅、相宜本草、博美、 曼秀雷敦、以及国外代购品 牌。有一位受访者表示自己 更信赖国际品牌，对欧莱雅 有较高的品牌忠诚度，有的 受访者表示会选较熟知倾向于 购买那些品牌 的护肤品？
你所能 接受的 护肤品 价位大 致是？
你觉得“活性无添加” 重要程度如何？
你希望通过哪些方面的改进来提高你对欧莱 雅的喜欢程度？
如何进行深入的实地调研与采访
如何进行深入的实地调研与采访实地调研与采访是获取准确信息、深入了解问题背景和现状的重要方法之一。
在进行深入实地调研与采访时，需要注意以下几点：一、准备工作在进行实地调研与采访之前，要对目标进行充分了解，包括目标的背景、关键问题、所需信息等。
同时，还需要了解被采访对象的情况，包括其职务、工作内容等。
这些准备工作可以为调研与采访提供方向，使其更有针对性和有效性。
二、制定调研计划在实地调研与采访之前，要制定详细的调研计划。
首先确定调研的目标和内容，然后根据目标和内容制定具体的调研计划。
调研计划包括选择调研地点、确定调研对象、确定调研方式和调研工具等。
制定调研计划的目的是为了使调研与采访过程更有条理，提高调研的效果和质量。
三、选择合适的调研方法和采访技巧在实地调研与采访中，可以采用多种调研方法和采访技巧。
常用的调研方法包括观察法、访谈法、问卷调查法等，采访技巧包括提问技巧、倾听技巧、引导技巧等。
选择合适的调研方法和采访技巧可以更好地获取所需信息，同时也要灵活运用，根据具体情况进行调整。
四、进行实地调研在进行实地调研时，要严格按照调研计划的安排进行。
首先进行现场观察，注意观察目标的特点、环境等。
然后进行针对性的访谈，可以以小组讨论、个别访谈的方式进行。
在访谈中要注意与被访对象的沟通，倾听其意见和建议，并根据需要提问并引导。
在进行实地调研时，要做好记录工作，可以使用录音笔、摄像机等工具进行记录，同时也要做好文字记录，以备后续分析和整理。
五、分析整理调研结果在实地调研与采访完成后，要对所获得的信息进行分析整理。
首先对调研结果进行整体梳理，提取重点信息和观点。
然后进行数据分析，根据数据进行比较和统计，得出结论。
最后根据调研结果产生有效的建议，提供决策支持。
六、撰写调研报告实地调研与采访完成后，要及时撰写调研报告。
调研报告要具备清晰、简洁、准确的特点。
报告要包括背景介绍、调研目的和方法、主要调研结果、结论与建议等内容。
如何进行有效的实地考察与访谈
如何进行有效的实地考察与访谈实地考察和访谈是社会调查和研究的基本方法之一。
通过亲身走访、实地观察和深入访谈，可以获取真实可靠的信息，帮助解决问题和推动发展。
但要进行有效的实地考察和访谈，并非易事。
本文将就如何进行有效的实地考察和访谈，从前期准备、实地操作、留存资料等方面进行详细探讨。
1. 前期准备实地考察和访谈需要充分的前期准备工作，使之能够有针对性地进行。
首先，我们需要明确考察和访谈的目的和研究问题，确定研究对象或者调查群体。
其次，制定详细的计划，包括考察地点、访谈对象、调查时间和调查工具等。
同时，我们还需要收集和整理相关资料，了解背景信息，为实地考察和访谈提供参考依据。
最后，在进行实地考察和访谈前，我们需要联系相关人员，预约时间，并向他们说明我们的目的和意图。
2. 实地操作在进行实地考察和访谈时，我们需要做好几个方面的工作。
首先，我们要提前了解考察地的交通和气候情况，确保我们能够顺利到达考察地，并在合适的时间进行考察。
其次，需要准备好相应的设备和工具，如摄像机、录音笔、测量工具等，以便于记录和采集相关数据。
同时，我们还需保持专注和敏锐的观察力，对考察对象的细节和变化进行观察和记录。
在进行访谈时，要提前制定好访谈问题和方式，并与被访者保持良好的沟通和互动。
在整个实地操作过程中，我们还要注意个人安全，注意交通安全和环境卫生，确保自身和参与者的安全。
3. 留存资料为了保证实地考察和访谈的可信度和可靠性，我们需要做好资料的留存和整理工作。
在进行实地考察时，可以拍摄照片、录制视频，或者进行绘图记录等，以便于后期的整理和分析。
在进行访谈时，可以使用录音笔或者进行文字记录，将访谈内容详细保存。
同时，在整个实地考察和访谈过程中，我们还要注意保护参与者的隐私和个人信息，确保不会造成不良影响。
最后，我们需要对收集到的资料进行整理和分析，提取并总结出有用的信息，为后续的研究和调查提供参考。
总结起来，实地考察和访谈是一种重要的社会调查和研究方法，它能够提供真实可靠的信息，并帮助解决问题和推动发展。
报告撰写中的实地调研和深度访谈方法
报告撰写中的实地调研和深度访谈方法实地调研和深度访谈是报告撰写中常用的研究方法，通过亲自走访实地和与相关人员进行深入交流，可以获得更准确全面的信息和数据，为报告提供可靠的依据。
本文将从实地调研和深度访谈的定义、目的、实施步骤、注意事项和效果评估等方面，逐一展开详细论述。
一、实地调研的定义与目的实地调研是指调查研究人员亲临研究对象所在地，通过直接观察、参与和记录等方式，获取与研究主题相关的信息和现象。
其目的主要有三方面：一是了解实际情况，获取直观的数据和观察材料；二是深入了解研究对象的行为、态度和动机等内在因素；三是建立与现场相关的人际关系，为后续的深度访谈做准备。
二、实地调研的实施步骤实地调研的实施步骤包括准备工作、实地观察和数据整理等环节。
准备工作包括确定调研目标、研究对象和调研路线等。
在实地观察中，调研人员应做到客观客观、全面细致，记录下相关的实地信息和细节。
数据整理阶段主要是将实地观察所得的数据进行整理和分析，以便于后续的访谈。
三、深度访谈的定义与目的深度访谈是一种开放式、针对特定主题的面对面交流方式，旨在通过与相关人员的交谈，探究其背后的情感、态度、行为和动机等深层次问题。
深度访谈的目的主要有三方面：一是了解被访者的真实想法和意见，获取具体的信息和数据；二是探究被访者的观念和态度背后的原因、动机和影响因素；三是获取与普通问卷调查不同的、更深入的、有关被访者内心状态和情感的信息。
四、深度访谈的实施步骤深度访谈的实施步骤包括访谈准备、访谈过程和访谈整理等环节。
访谈准备包括明确访谈主题、目标人群和访谈大纲等。
在访谈过程中，访谈人员应注意创造良好的交流氛围，运用开放性问题和非言语技巧，引导被访者更深入地表达自己的想法和感受。
访谈整理阶段需要将访谈内容进行整理和分析，提取关键信息和观点。
五、实地调研和深度访谈的注意事项在实地调研和深度访谈中，需要注意以下几个方面。
首先，要尊重被访者的意愿和隐私，确保信息保密。
报告中的实地观察和深度访谈技巧
报告中的实地观察和深度访谈技巧在撰写报告时，实地观察和深度访谈是获取信息和了解事实的重要手段。
通过实地观察，我们可以亲身感受和观察所研究的对象，获得直接的信息；而通过深度访谈，可以与相关人员进行交流和深入了解，获得更详尽的资料。
本文将从六个方面讨论报告中的实地观察和深度访谈技巧，以提高报告的质量和可信度。
一、选择实地观察的场地在实地观察中，选择合适的场地至关重要。
首先应确保场地与研究主题密切相关，能够提供研究所需的信息。
其次，场地应当具有典型代表性，能够反映整体情况，不宜出现特殊情况。
此外，还要考虑场地的安全性和便捷性，确保能够自由观察和进行交流，且能够方便前往。
二、实地观察的注意事项在进行实地观察时，需要注意以下几点。
首先，要保持客观中立的态度，做到既不主观臆断，又不过度干预。
其次，应注意细节，观察并记录所研究对象的各个方面，如环境、人员、设施等。
此外，要尽可能与所研究的对象进行互动交流，了解他们的真实想法和感受，加深对对象的理解。
三、确定深度访谈对象在进行深度访谈前，需要确定合适的被访对象。
一方面，被访对象应与研究主题直接相关，能提供相关信息。
另一方面，被访对象应具有典型代表性，能够反映整体情况，以保证访谈结果具有普遍性。
此外，还要考虑被访对象的可信度和合作程度，确保能够获得真实的信息。
四、制定访谈提纲和准备访谈工具在深度访谈前，制定访谈提纲是必要的。
访谈提纲可以帮助我们明确访谈的目的和范围，提前思考好需要探讨的问题，并制定合适的交流方式和提问方式。
此外，还需要准备访谈工具，如录音设备、摄像设备等，以便后期整理和分析访谈资料。
五、进行深度访谈的技巧在进行深度访谈时，需要掌握一些技巧。
首先，要保持谦虚和尊重的态度，与被访对象保持良好的沟通和互动。
其次，要采用开放性的提问方式，让被访者自由发表意见和想法。
此外，要善于引导对话，及时追问细节，获取更多的信息和观点。
六、整理和分析访谈资料在深度访谈结束后，需要对访谈资料进行整理和分析。
毕业论文写作中的实地调研与访谈技巧
毕业论文写作中的实地调研与访谈技巧实地调研和访谈是毕业论文写作中不可或缺的环节。
通过实地调研和访谈，我们可以获取第一手的信息和数据，探索问题的本质，提升研究的可信度和针对性。
本文将介绍毕业论文写作中的实地调研与访谈技巧，以帮助读者更好地完成毕业论文的写作。
在开始实地调研和访谈之前，必须做好充分的准备工作。
首先要明确研究的目的和问题，确定需要收集的信息和数据类型。
其次，要制定合理的调研计划和安排，包括调研时间、地点、对象以及问卷和访谈指导问题等。
最后，要了解相关的法律和道德规范，确保调研和访谈的合法性和伦理性。
在进行实地调研时，要注意选择适当的调研方法。
可以通过参观、观察和记录来获取第一手的信息。
参观可以帮助我们更直观地了解研究对象和情境。
观察则可以让我们发现隐藏在表面之下的现象和规律。
记录是调研过程中不可或缺的步骤，可以帮助我们整合和归纳所得到的信息。
同时，要注意保护好所收集到的数据，确保数据的可靠性和机密性。
在进行访谈时，要善于与被访者沟通和建立信任关系。
在访谈前，可以事先准备好访谈提纲和问题，但不要死板地固守，要根据被访者的回答来灵活调整问题的顺序和深度。
在访谈中要保持专注和耐心，不要打断被访者的发言，要倾听和理解他们的观点和经验。
同时，还要注意采取合适的访谈方式，可以选择面谈、电话访谈或在线访谈等，以便更好地适应被访者的需求和环境。
最后，在访谈结束后，要及时整理访谈记录，并与被访者核对确认，以确保准确性和真实性。
除了实地调研和访谈本身，还可以借助相关工具和技术来辅助研究。
比如，可以使用录音设备或视频设备来记录访谈过程，以便更好地回顾和分析。
同时，还可以使用数据分析软件和统计工具来处理和分析收集到的数据，以获得更准确和可靠的研究结果。
另外，还可以应用社交媒体和网络调查等方式来扩大调研范围和增加样本数量，以提升研究的广度和深度。
总之，在毕业论文写作中，实地调研和访谈是必不可少的环节。
通过合理的准备、选择合适的方法和技巧，并结合相关工具和技术的运用，可以有效地进行实地调研和访谈，并为毕业论文提供可靠的数据和信息支持。
简述实地调研的方法
简述实地调研的方法实地调研是研究工作中非常重要的一环，本文将介绍实地调研的一些常用方法。
下面是本店铺为大家精心编写的5篇《简述实地调研的方法》，供大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
《简述实地调研的方法》篇1一、访谈法访谈法是实地调研中最常用的方法之一。
在访谈中，研究者与被研究者进行面对面的交流，通过问答的方式获取信息。
访谈可以分为结构式访谈和非结构式访谈两种。
结构式访谈的问题是预先设计好的，按照一定的顺序进行问答;非结构式访谈则没有固定的问题，研究者可以根据被研究者的回答进行深入追问。
二、观察法观察法是另一种常用的实地调研方法。
在观察中，研究者到现场观察被研究者的行为、言语和情绪等，从而获取信息。
观察法可以分为参与性观察和非参与性观察两种。
参与性观察要求研究者参与到被研究者的活动中去，非参与性观察则只要求研究者现场观察。
三、问卷调查法问卷调查法是利用问卷收集信息的方法。
问卷可以是书面的，也可以是电子版的。
在实地调研中，研究者可以将问卷发给被研究者，让其自行填写，也可以在现场进行面对面的问卷调查。
问卷调查法的优点是可以大量收集信息，缺点是被研究者可能不会如实填写问卷。
四、焦点小组法焦点小组法是将一组被研究者集中在一起进行讨论的方法。
在焦点小组中，研究者引导被研究者进行讨论，从而获取信息。
这种方法的优点是可以深入了解被研究者的想法和感受，缺点是讨论的结果可能受到小组成员之间的相互影响。
实地调研是研究工作中非常重要的一环。
研究者可以根据不同的研究目的和现场情况，选择合适的调研方法。
《简述实地调研的方法》篇2实地调研是一种深入研究对象现场，收集和分析信息的研究方法，常用于社会科学研究、市场调查、产品开发和政策制定等领域。
以下是实地调研的一些常用方法:1.访谈法：通过与研究对象进行面对面的交流，了解其观点、态度、行为和经历等。
访谈可以采用结构化、半结构化或非结构化的形式。
2.观察法：通过直接观察研究对象的行为、表现和环境等，获取客观真实的信息。