网络销售 商场新的机遇与挑战
“互联网 +”时代下市场营销面临的机遇与挑战
“互联网+”时代下市场营销面临的机遇与挑战互联网的发展已经彻底改变了市场营销的方式，创造了前所未有的机会和挑战。
在“互联网+”时代下，市场营销需要更加灵活、创新和针对性，以满足消费者的需求，并与竞争对手保持竞争优势。
本文将探讨互联网+时代下市场营销面临的机遇与挑战。
一、机会1. 互联网营销平台的发展：互联网的快速发展为企业提供了更多的市场营销渠道，例如社交媒体、搜索引擎营销、电子商务平台等。
通过这些新的营销渠道，企业可以更加精准地定位和触达潜在客户，提高产品销售的效率。
2. 大数据分析：互联网时代产生了大量的用户数据，利用大数据技术可以更好地了解消费者的行为和偏好，有针对性地开展市场营销活动。
大数据的分析可以帮助企业更好地了解市场趋势，精准定位目标市场，并提供个性化的产品和服务。
3. 社交媒体营销：互联网时代下，人们更加倾向于在社交媒体上进行信息传递和交流。
企业可以通过社交媒体平台建立品牌形象，与消费者建立更加亲密的关系，提高品牌知名度和美誉度。
4. 跨境电商：互联网的发展促进了跨境电商的迅速发展，使得企业可以更加便利地开拓国际市场。
通过跨境电商平台，企业可以更加方便地将产品销售到全球市场，拓展销售渠道，实现全球化经营。
5. 互联网+智能技术：随着互联网和人工智能技术的融合，智能营销工具的应用将为市场营销带来巨大的机遇。
通过智能技术，企业可以更好地进行目标客户定位、客户关系管理、精准营销等，提高市场营销效率。
二、挑战1. 竞争激烈：互联网时代下，市场竞争变得更加激烈，企业需要在众多竞争对手中脱颖而出。
如何在激烈的竞争中保持竞争优势，成为了市场营销面临的挑战。
2. 消费者需求多元化：随着互联网的发展，消费者对产品和服务的需求变得更加多元化和个性化。
企业需要更加灵活地调整产品和营销策略，以满足不同消费者的需求，这对企业的市场营销能力提出了更高的要求。
3. 隐私和安全问题：随着互联网的发展，消费者对个人信息的隐私和安全问题越来越关注。
网络购物趋势与前景
网络购物趋势与前景近年来，随着互联网技术的日益发展，网络购物已经成为了一种普遍的消费方式，越来越多的人开始在网上购物。
据统计，2020年全球网络零售额达到了4.2万亿美元，预计到2025年将达到6.5万亿美元。
网络购物的发展趋势可谓是势不可挡。
一、网络购物行业发展情况1.市场规模不断扩大网络购物市场规模不断扩大，逐年呈现出持续快速增长的态势。
据中国电子商务研究中心数据显示，2020年我国网络购物市场规模达到11.8万亿元，同比增长14.8%。
预计到2025年，该市场规模将达到22.5万亿元。
2.消费者购买习惯日趋成熟随着网络购物的普及，消费者对网购的信任度越来越高，购买习惯也越来越成熟。
网络购物平台采用的多元化营销策略，如限时抢购、团购、满减等，让消费者享受到更多的优惠和福利。
此外，多种支付方式、透明的退换货政策等也大大方便了消费者的购物体验。
3.跨境电商迅猛发展随着全球化的推进，跨境电商的市场也逐渐打开。
通过跨境电商平台，消费者可以轻松地购买来自全球各地的商品，而且价格、种类、质量都相对较优。
据艾媒咨询的数据显示，到2025年，我国跨境电商交易规模将达到9.5万亿。
二、网络购物行业的未来前景1.线上线下渗透率持续提升随着新技术的不断出现和消费市场的不断变化，未来网络购物行业将会呈现出线上线下渗透率不断提升的趋势。
未来消费市场既将在线上展开，也将在线下落地。
线上线下渗透将逐渐成为未来新消费形态的主旋律。
2.消费者需求日益细分化未来，消费者将越来越追求个性化和定制化的消费体验。
通过大数据和人工智能等技术的应用，电商平台将能进行更为精准的消费商品分类和购买推荐，将更好地满足消费者个性化需求。
3.跨境电商巨大发展潜力随着全球贸易的不断深化，跨境电商市场将成为未来发展的重要方向之一。
未来，跨境电商将逐渐普及在更多的领域，商品交易范围将更加广泛，质量和价格竞争也将越来越激烈。
三、网络购物行业面临的挑战1.安全问题仍需关注网络购物存在许多安全风险，有些购物平台的安全措施也不够完善。
零售业市场趋势线上和线下销售的变化与竞争
零售业市场趋势线上和线下销售的变化与竞争随着科技的不断发展和互联网的普及，零售业市场正经历着巨大的变革。
线上销售的快速发展对传统的线下销售模式造成了冲击，零售商们也开始积极调整自身策略，以适应这种变化。
本文将探讨零售业市场趋势中线上和线下销售的变化，并分析二者之间的竞争。
一、线上销售的崛起随着互联网的普及，越来越多的消费者开始转向线上购物。
线上销售的便利性和灵活性成为消费者的主要选择因素。
消费者可以随时随地购物，无需受限于实体店铺的开放时间和地理位置。
此外，线上销售还提供了更多的选择，消费者可以轻松比较不同商家的产品和价格，从而获得最佳的购物体验。
二、线下销售的优势虽然线上销售有其独特的优势，但线下销售仍然具有不可替代的价值。
实体店铺提供了消费者能够亲身体验产品的机会，这种亲身感受对于一些商品来说是至关重要的。
此外，线下销售还提供了个性化的服务，例如专业的售后支持和面对面的销售咨询。
这些服务往往能够增加消费者的忠诚度，并促使他们再次光临实体店铺。
三、线上与线下的融合鉴于线上和线下销售各自的优势与限制，越来越多的零售商开始尝试将两者进行融合，以最大程度地满足消费者的需求。
许多实体店铺开设了线上购物平台，消费者可以通过线上渠道购买产品，并选择到店取货或者快递送货。
这种融合模式不仅提升了实体店铺的销售额，还提供了更多的便利选择给消费者。
四、竞争的加剧线上和线下的竞争越发激烈，零售商们需要积极应对。
线上销售的快速发展催生了许多纯线上零售商，它们通过低价和巨大的商品选择吸引着消费者。
为了与线上零售商竞争，传统零售商需要通过提供独特的购物体验和个性化的服务来吸引消费者。
另一方面，一些成功的纯线上零售商也开始开设实体店铺，以扩大自身影响力。
五、未来展望随着技术的不断进步，零售业市场的变化将愈发迅速。
人工智能、大数据分析和物联网等新技术的应用将进一步改变消费者的购物体验，并影响零售商的运营模式。
未来，线上和线下销售将更加深入地融合，消费者将享受到更加便利且个性化的购物体验。
网络购物对实体店的冲击
网络购物对实体店的冲击随着互联网的快速发展，网络购物已成为现代人生活中不可或缺的一部分。
人们可以随时随地通过电脑、手机等设备轻松购买所需的商品和服务，而不再局限于实体店的营业时间和地点限制。
这一新型的购物方式给传统的实体店带来了巨大的冲击和挑战。
本文将探讨网络购物对实体店的冲击，以及实体店应对的措施。
一、销售额下降网络购物的普及使消费者能够在家中舒适地购买商品，省去了排队和交通拥堵等烦恼。
因此，越来越多的消费者倾向于在网上购物。
这导致实体店的销售额逐渐下降。
相比之下，实体店的运营成本包括租金、人员工资和库存管理等，而且面临着地理位置限制，这使得实体店无法和网络购物平台竞争价格和便利性。
二、消费者行为转变随着网络购物的普及，消费者的购物习惯也发生了巨大的变化。
过去，人们会前往实体店参观、试穿和体验商品，然后再做出购买决策。
而现在，消费者更倾向于在线上进行产品调研，并通过网络上的评价和推荐来决策是否购买。
这种购物方式的改变使得实体店失去了与消费者进行面对面交流的机会，从而难以提供个性化的服务和体验。
三、实体店的转型和创新面对网络购物的冲击，实体店必须转型和创新，以保持竞争力。
首先，实体店可以扩大线上渠道，建立自己的电子商务平台，以满足消费者线上购物的需求。
其次，实体店可以通过推出独特的产品和服务，提供更具吸引力的购物体验，使消费者愿意亲自前往实体店购买。
例如，一些实体店通过设置试衣间、提供个性化服务和举办线下活动等方式，成功吸引消费者并提升销售额。
实体店还可以与网络购物平台合作，通过线上线下的互动和跨界合作来实现共赢。
四、加强品牌建设和信誉在网络购物时，消费者更注重商品的品质和信誉，他们会通过在线上评论和评价来判断产品的好坏。
因此，实体店需要加强品牌建设，提供高品质的产品和良好的售后服务，以赢得消费者的信任和好评。
此外，实体店还可以通过提供独特的产品和体验，塑造自己的品牌形象，吸引更多的消费者。
五、实体店与网络购物的融合实体店与网络购物并不是对立的关系，而是可以融合和互补的。
新电商模式对传统商超业的影响与反思
新电商模式对传统商超业的影响与反思随着科技和互联网的发展，电子商务已经成为商业领域中不可忽视的力量。
新电商模式的出现，对传统商超业产生了巨大的影响，我们应该对这一现象进行深入的思考和反思。
1. 传统商超业的困境传统商超业长期以来都是一种以实体店为基础，依靠顾客到店消费的模式。
然而，随着互联网的快速发展，人们购物的方式发生了变化，越来越多的消费者选择在线购物，传统商超业面临着市场份额和利润下降的困境。
2. 新电商模式的兴起新电商模式突破了传统商超业的空间和时间限制，通过互联网平台打破了地理局限。
新电商模式的代表性公司如阿里巴巴、京东等，通过建立庞大的物流系统和精准的推广策略，吸引了大量消费者在线购物。
3. 优势的线上购物体验相比于传统商超业，线上购物具有更好的便利性和个性化服务。
消费者可以随时随地进行购物，无需排队等候，还可以利用搜索引擎和商品推荐系统找到更适合自己的商品。
此外，电商平台还提供了丰富的支付方式和售后服务，进一步提升了用户体验。
4. 新电商模式的供应链优化新电商模式通过建立完善的供应链系统，实现了商品的快速配送和覆盖面的扩大。
通过将仓储和物流系统与线上销售平台进行无缝对接，新电商模式大大缩短了商品从仓库到消费者手中的时间，提高了商品的销售效率。
5. 传统商超业的转型挑战面对新电商模式的冲击，传统商超业需要进行转型以保持竞争力。
然而，由于传统商超业的经营理念和体制的限制，很多企业在转型过程中遇到了困难。
对于传统商超业来说，转型不仅涉及到技术和供应链的改造，更需要改变企业的文化和经营模式。
6. 电商与传统商超的融合为了应对电商的竞争压力，一些传统商超开始与电商企业进行合作或者自己建立线上销售渠道，实现线上线下的融合。
通过融合，传统商超能够利用线上渠道的优势，扩大销售市场。
同时，传统商超也能够通过实体店提供更真实的购物体验，与消费者建立更紧密的联系。
7. 电商的社会影响新电商模式的兴起，不仅影响了商超业，也对社会产生了深远的影响。
互联网时代市场营销的机遇和挑战
互联网时代市场营销的机遇和挑战随着互联网技术的快速发展，互联网已经成为了重要的营销渠道。
然而，互联网时代的市场营销也面临着新的机遇和挑战。
本文将探讨在互联网时代下市场营销的机遇和挑战。
机遇更精准的定位和营销互联网时代下，通过数据分析和AI技术，企业可以更加精准的定位和营销目标客户。
企业可以通过分析消费者的行为和兴趣等信息，推出更符合消费者需求的产品和服务，从而更好的满足消费者的需求。
同时，企业还可以通过网络营销的方式，实现内容营销、社交媒体营销等，广泛传播品牌信息。
更低的成本和更高的效益在互联网时代下，企业不再需要大量的广告宣传和高昂的物流成本。
互联网技术可以降低企业的销售成本，同时提高销售效率。
企业可以通过电子商务、社交媒体等渠道，直接与消费者进行沟通和交易，这可以极大的降低市场营销的成本。
可视化展示和互动沟通互联网时代下，企业可以通过视频、图像等多媒体方式进行内容营销，这比传统方式更直观、更具吸引力。
同时，企业可以通过在线交互等方式，与消费者进行更直接的沟通和交流，提高品牌知名度和客户满意度。
挑战竞争激烈随着互联网技术的普及，企业之间的竞争越来越激烈。
消费者在联网的同时选择也更为多元化，他们会在网络上比较不同产品服务的价值和效果，这就需要企业在品牌营销、产品推广等方面加强竞争力的提升。
数据安全问题随着数据量的不断增加，企业的数据安全问题也日益重要。
一方面，企业需要确保客户的信息安全，保护消费者隐私权和数据安全；另一方面，企业也要做好自身数据的存储和管理，避免出现数据泄露等安全问题。
拓展营销渠道在互联网时代下，拓展营销渠道不仅包括电商、社交媒体等渠道，还包括定制化服务、预定功能、APP等多元化方式。
企业需要掌握一系列新技能，适应新渠道的发展趋势，加强站在消费者角度思考的能力，才能更好地面对营销挑战。
总结互联网时代下的市场营销不仅充满挑战，也蕴含着大量机遇。
通过精准定位和营销，降低成本提高效益，可视化展示和互动沟通等方式，企业可以更加深入地了解消费者，提升市场份额。
直播电商对传统零售业带来的冲击与机遇
直播电商对传统零售业带来的冲击与机遇随着互联网的快速发展，直播电商逐渐崭露头角，成为了电商行业的新宠。
直播电商通过实时直播的方式，将商品展示和销售结合在一起，为消费者提供了更加直观、真实的购物体验。
这种新兴的销售模式不仅给传统零售业带来了巨大的冲击，也为其带来了新的机遇。
一、直播电商对传统零售业的冲击1.1 消费者购物习惯的改变传统零售业主要依靠实体店面进行销售，而直播电商则通过网络直播的方式进行销售。
这种新的购物方式使得消费者不再需要亲自前往实体店面，只需要通过手机或电脑就能够实现购物。
这种便捷的购物方式改变了消费者的购物习惯，使得传统零售业面临着消费者流失的风险。
1.2 商品展示的真实性和直观性直播电商通过实时直播的方式，将商品的展示和销售结合在一起。
消费者可以通过直播看到商品的真实样貌，了解商品的细节和特点。
相比之下，传统零售业的商品展示方式相对单一，无法给消费者提供如此直观和真实的购物体验。
这使得直播电商在商品展示方面具有明显的优势，给传统零售业带来了冲击。
1.3 价格竞争的加剧直播电商通过网络直播的方式进行销售，减少了中间环节，降低了成本。
这使得直播电商能够以更低的价格销售商品，吸引了大量的消费者。
相比之下，传统零售业的成本相对较高，价格相对较高。
这使得传统零售业在价格竞争方面处于劣势，面临着销售额下降的风险。
二、直播电商对传统零售业的机遇2.1 拓展销售渠道直播电商通过网络直播的方式进行销售，不再受限于实体店面的地理位置和面积。
这使得传统零售业有机会拓展销售渠道，通过直播电商平台进行销售。
传统零售业可以通过与直播电商合作，将商品推广到更广泛的消费者群体中，提升销售额。
2.2 提升商品展示和销售方式直播电商通过实时直播的方式，将商品的展示和销售结合在一起。
这种新的销售方式给传统零售业提供了借鉴和学习的机会。
传统零售业可以借鉴直播电商的销售方式，提升商品的展示效果，增加消费者的购买欲望。
直播电商带来了什么新机遇与挑战
直播电商带来了什么新机遇与挑战随着互联网的快速发展，直播电商逐渐成为了电商行业的新宠。
直播电商通过实时直播的方式，将商品展示和销售结合在一起，为消费者提供了更直观、更真实的购物体验。
直播电商的兴起不仅给消费者带来了新的购物方式，也为商家带来了新的机遇和挑战。
一、新机遇1. 提供更直观的购物体验直播电商通过实时直播的方式，让消费者可以实时观看商品的展示和演示。
相比传统的电商平台，直播电商能够更直观地展示商品的特点、功能和使用方法，让消费者更加了解商品的真实情况。
这种直观的购物体验可以增加消费者的购买欲望，提高购买转化率。
2. 建立更真实的信任关系直播电商的主播通常是一些有一定影响力和粉丝基础的人物，他们通过直播向观众推荐商品，并分享自己的使用心得和评价。
这种方式能够建立起观众与主播之间的信任关系，消费者更容易相信主播的推荐和评价，从而增加购买的决心。
3. 打破地域限制，拓展市场直播电商的特点是可以实时触达全国各地的消费者，打破了传统实体店的地域限制。
商家可以通过直播电商平台，将商品推广到全国各地，拓展市场，增加销售额。
同时，消费者也可以通过直播电商平台购买到来自全国各地的商品，享受到更多的选择。
二、新挑战1. 主播素质参差不齐直播电商的主播是直播电商平台的核心资源，他们的素质和能力直接影响到直播电商的效果和口碑。
然而，目前直播电商行业的主播素质参差不齐，有些主播缺乏专业知识和产品了解，导致推荐和演示不够准确和真实。
这给消费者带来了购买风险，也影响了直播电商行业的形象。
2. 售后服务难以保障直播电商的特点是实时销售，消费者在直播过程中下单购买商品。
然而，由于直播电商的销售速度较快，商家在售后服务方面可能无法及时跟进。
一些消费者在购买后遇到问题时，很难得到及时的解决和售后服务，这给消费者带来了不便和困扰。
3. 产品质量和真实性难以保证直播电商的商品展示和演示是通过直播的方式进行的，消费者只能通过视频观看商品的外观和功能。
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网络销售商场新的机遇与挑战
作者：沈祖德来源：商场现代化
网络销售与商场传统销售的区别，商场实现网络销售的途径和方法，商场推行网络销售应注意的几个问题。
邓小平同志于１９８４年提出“开发信息资源，服务四化建设”以后，我国电子计算机迅速普及，实施了以“金”冠名的“金桥”等八项信息工程，开设了各种信息网络１００多个，并实行了国际联网，从而跨入了“信息高速公路”的网络化的信息时代。
各种网络为我们的商场提供了新的商机，开辟了商品销售新的渠道，同时也带来了新的竞争。
本文试对我国零售商业如何抓住网络销售新的机遇，迎接新的挑战进行初步的探讨。
一、网络销售与商场传统销售的区别
（一）双向互动。
网络是一个互动式信息传输通道，与商场传统营销方式比较，商场可在网络上主动发布商场信息，主动发出电子邮件的广告宣传，顾客在家中发出问讯或购买信息而实现双向的互动完成商场销售交易。
网络的双向互动还表现在商场促销活动中，商场能够将单方面主动传播和实施变为在网络上与顾客沟通和交流的双向互动，使促销效果更加有效。
（二）快速及时。
网络的信息传输速度非常快，跨国贸易在网络上几分钟即可成交。
在美国，商店上网后，消费者只需在家中电子计算机荧屏上按网络传输的画面，移动鼠标指到所购商品位置按一下，用扫描器扫过信用卡即可成交，商店派人送货上门签收商品后购物全部完成。
（三）突破时空。
在网络上商店可为顾客提供每天２４小时的购物服务，没有时间的限制，这是商场传统的规定营业时间售货所不可比拟的优点。
（四）拓宽商圈。
任何一家商场在传统的售货方式下由于地域、交通的制约，其商圈被局限在某一个范围内，而上网后面对的是所有网络用户。
据最新报道，目前全世界约有４０００万人通过９００万台电子计算机在网络上购物，特别是国际互联网目前的用户已达到６０００万以上，并继续以每年４０％的速度增加，所以商场实现网络销售后其商圈可拓宽到全国以至全球所有的上网用户。
二、商场实现网络销售的途径和方法
（一）上网的基本设施。
在我国，信息网络由邮电部门或信息服务公司负责提供网上服务，申请上网后在各地接点上接通上网。
其技术要求，以Internet国际互联网为例，通过Internet通信标准和ＷＷＷ环球网信息流通模式，运用Web技术协作群件系统，提供一个灵
活多用、高效的连接平台，可作为包括异地系统、合作伙伴、供应商以及顾客在内的整个商场的信息Hub，同时，Internet Web技术作为内部信息发布可解决平台互连及兼容性等技术问题。
Web采用的HTTP超文本传输协议(Hypertext Typertext Marbap），使用的文档格式是HTML（Hypertext Marbap Lauguage）。
这种公开的协议和文档格式保证了数据在各种平台、不同浏览器下的一致性。
使用多媒体浏览器（Browser），借助一个简单的通用浏览器图形用户界面，顾客只需在感兴趣的文字和图形上点击一下可购买所喜爱或需要的商品。
通过浏览器界面可方便集成许多其他已有系统，如电子邮件、电子新闻、文件传输、电子公告栏、查询系统、电子表格、计划日程安排和各种数据库应用系统等。
（二）商场通过网络进行销售的方式。
一种是商场建立单独的网络。
如美国必胜客公司在其堪萨斯州威奇托的必胜客总部中央设有“比萨饼网”，想购买比萨饼的入网用户在互联网络上将订购指令传到“比萨饼网”电子计算机上，总部会将指令转传到离客户最近的必胜客饼屋的电子计算机上，在３０分钟之内，由接到指令的必胜客屋将一个香喷喷的比萨饼送到订购顾客家中。
另一种是加盟“网络商店”。
如今年初，上海公共信息网（上海热线）开通后，第一家“网络商店”也同时开张，入网顾客只需在家中的３８６以上的微机和运用调制调解器，拨通特制服务号码８８８８，即可通过电子计算机商情库——“赛百商情”，进入“网络商店”浏览购物。
一旦选中后发出指令，网络商店会通知入网的商店送货上门。
在我国还有联通北京、上海、广州、深圳、福州、西安、沈阳、哈尔滨八大城市的计算机信息网络“瀛海威时空”，也是一家多地联管的网络商店。
国际互联网络目前在研究，把现在借助世界性电话线网络改进为利用卫星构造一个开放的网络，到那时任何一家商场都可在互联网上做广告、销售商品。
互联网络为商场提供更为广阔的市场，顾客可坐在家中浏览世界各地的商店。
三、商场推行网络销售应注意的几个问题
（一）注册网络域名。
域名又称网址（Ｅ—ＭＡＩＬ），是国际互联网络上一个企业或机构的名称，是互联网上相互联络的网络地址。
一个商场如果要在互联网上出现，只有通过注册域名，才能在互联网上占有一席之地。
由于国际域名在全世界是统一注册的，因此在互联网上，如果一个域名被注册，其他任何企业或机构都无权再注册相同的域名。
所以，虽然域名是网络中的概念，但它已经具有类似于产品商标和企业标识物的作用。
目前在世界范围内和各国国内与此相关的规章和法律尚不健全，如前一段由于域名在互联网注册申请、审批程序上的不规范而引起了域名抢注纠纷。
最近我国政府制定了域名注册的管理规范，有关国际组织今年４月底在瑞士日内瓦举行了互联网域名国际会议，决定成立三个新的机构管理和监督域名登记工作，另外今年公布了七个新的顶级域：“ＦＩＲＭ（企业、公司）”、“ＳＴＯＲＥ（商业机构）”、“ＷＥＢ（与ＷＷＷ有关的机构）”、“ＡＲＴＳ（艺术）”、“ＲＥＣ（娱乐）”、“ＩＮＦＯ（信息）”和“ＮＯＭ（个人）”。
商场应按我国政府新的规定和国际互联网域名注册办法及时注册自己的域名。
前一时期我国的同仁堂药店等知名企业域名被外商抢注，有关部门花费巨大精力才挽回损失，这是一个沉重的教训。
（二）精心设计规则。
为了充分利用网络销售的特点和优势，应从设站、域名、网页设计、商品选择、交易流程、促销活动、售后服务等环节精心设计一整套网络营销的规划，利用网络营销把超级市场开到顾客家中。
（三）培养网络人才。
目前商场开展网络销售的困难主要是，缺乏既懂得电子计算机和网络通讯又善于开展市场营销的复合型人才。
我国电子计算机专业人才属理工科，市场营销人才属于经济学科，在进入网络销售操作前需重新培训出能结合两种专业知识并能运用于实践的操作人员。
网络销售将为我国商场提供一个难得的机遇，据国际互联网有关机构预测，到２０００年全世界通过互联网购买商品金额将高达１００００亿美元，将为入网的商家创造一个前所未有的无国界空中市场。
同时，网络销售会使我国商场经历一个严峻的考验，信息网络的普及将改变顾客的购物方式，进入商场购物消费将被一份电子邮件或一个指令所替代。
电脑购物正在兴起，网络销售是对以商场为中心的传统经营方式的挑战，凡抢先一步开展网络销售的商场方能在竞争中占有优势。