历史文化名城的旅游形象设计与实施策略_平遥古城的案例研究_崔凤军
平遥古城旅游策略
平遥古城旅游策略平遥古城是中国山西省境内著名的古城之一，因其保存较为完好的明清时期的城墙、街巷、房屋及商业文化而备受瞩目，越来越多的游客前来一睹其风采。
然而，旅游行业发展日新月异，如何制定旅游策略，对于平遥古城来说是不容忽视的问题。
本文将从市场分析、目标定位、营销推广和服务体验四方面来探讨平遥古城旅游策略。
一、市场分析市场分析是制定旅游策略的第一步，了解市场需求和趋势对旅游市场的系统性发展有很大的帮助。
平遥古城旅游市场主要由文化、遗产、传统手工艺品等因素组成，这些因素是古城的核心竞争力。
值得注意的是，市场需求不断变化且旅游产品日益丰富，平遥古城作为传统文化和现代旅游的结合点，需要不断更新自家产品和服务，顺应市场需求。
二、目标定位旅游市场上，定位和差异化是取胜的关键。
平遥古城作为闻名世界的文化古迹，要通过目标定位实现差异化，并拓展市场份额。
其主要目标是：提升游客的文化体验感和地方特色文化感知，发掘文化秘境和打造影响力。
与此同时，规划旅游线路和提高旅游品质也是目标之一，确保游客能在游览中真正体会到平遥古城的神韵与古朴。
三、营销推广营销推广是促进旅游市场发展的主要手段。
平遥古城应在市场分析的基础上，针对不同的游客群体，选择合适的营销方式和渠道。
目前，平遥古城的营销方式主要包括线下宣传和数字化营销。
在线下方面，平遥古城应积极扩大团队建设、开辟专项旅游产品和独有景观等线下营销模式，同时开展中小学生防沉迷游戏和文化体验营等形式，提高游客留存度和吸引游客的效果。
在数字化方面，平遥古城可针对社交平台推动数字化营销，创意营销、短视频策划等活动可以增加用户黏着力，培养粉丝群体，同时可以动态推送平遥古城特有的特色旅游产品和优惠活动等。
四、服务体验旅游服务是旅游企业的产品核心，对于平遥古城来说，提供优质、舒适的旅游服务才是重点。
平遥古城通过旅游服务不断提升，引导游客在体验中建立良好印象和提升满意度，从而为平遥古城的市场规模进行拓展打下坚实的基础。
世界文化遗产旅游开发与保护研究——以平遥古城为例
世界文化遗产旅游开发与保护研究——以平遥古城为例近年来，随着旅游业的快速发展，越来越多的人开始关注世界文化遗产旅游的开发与保护问题。
作为人类共同的文化财富，世界文化遗产的旅游开发必须与保护相结合，以保证其长期可持续发展并为公众带来丰富的文化体验。
本文将以中国的平遥古城为例，探讨世界文化遗产旅游开发与保护的相关问题。
首先，平遥古城作为世界文化遗产，具有丰富的历史文化价值。
平遥古城建于2500多年前，是中国古代商业升级及城市规划的典范。
古城内保存了大量明清时期的建筑，如城墙、街道、庙宇等，是研究古代城市规划和建筑工艺的重要遗址。
同时，平遥古城还是中国传统商业文化的代表，其发展模式在中国乃至世界范围内产生了深远影响。
然而，随着旅游业的兴起，平遥古城也面临着日益严峻的开发与保护问题。
一方面，大量的游客涌入古城，给古建筑物、文物带来了巨大的压力和磨损。
古城内的商业活动也出现了过度商业化的现象，一些传统的手工艺品逐渐被低质量的仿制品所替代，破坏了古城特有的文化氛围。
另一方面，由于传统的保护观念和手段无法满足发展的需求，古城内部的设施和服务相对滞后，未能提供良好的游客体验。
为了解决这些问题，平遥古城采取了一系列的措施。
首先，加强了对古城的保护力度。
通过增加巡逻和安保力量，减少游客对古建筑的触碰和破坏，修复和维护古城的建筑和文物。
其次，规范了古城内的商业活动。
严格控制商户数量，并对商户进行培训，提高他们的服务意识和产品质量。
同时，增加了对传统手工艺的保护和扶持，鼓励传承人继续发扬传统技艺。
此外，平遥古城还加大了对游客的管理力度，限制游客的数量，并规范游客行为，保证他们的游览质量。
在平遥古城的探索中，我们可以得出一些对世界文化遗产旅游开发与保护的启示。
首先，开发和保护必须相互促进，不能偏废一方。
旅游开发可以为古城带来经济效益，但保护也是必不可少的，否则长期以来积累起来的文化遗产将会受到严重威胁。
其次，由于每个古城的历史和文化背景不同，应根据具体情况制定相应的开发和保护策略。
旅游文化学---浅析平遥古城对山西省旅游形象的影响及开发策略
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10 总成绩摘要：旅游形象是影响旅游者选择旅游地的重要因素之一。
旅游形象定位不仅要考虑旅游地自身的资源条件和产品特色，还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。
一个旅游地的形象一旦确立，就要不惜一切代价地加以维护、扶持和提高。
本文以平遥古城为例，分析其对山西省旅游形象的影响，并针对平遥古城形象设计及开发策略提出了几点建议。
关键词：平遥古城；旅游形象；形象设计；开发策略浅析平遥古城对山西省旅游形象的影响及开发策略1 引言旅游形象是影响旅游者选择旅游地的重要因素之一。
旅游地形象定位不仅要考虑旅游地自身的资源条件和产品特色，还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。
平遥古城，位于山西中部平遥县内，是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一。
在漫长的发展过程中，保留的文化遗存数量多、密度高、跨度的时间长，是被誉为“中国古建筑宝库”的山西省范围内的一个“文物大县”。
目前，联合国教科文组织这样评价平遥古城：平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的典型范例，它向人们集中展示了中国历史进程中的文化、社会、经济和宗教的发展状况。
因此，将平遥古城的旅游形象定位为“明清古城，盛世之都”。
明代诗人苏志皋为平遥古城写下了“水绕山环古驿楼，蜂须碟翅麦花秋。
归家未久离家路，来往风尘送客愁”的绝妙佳句。
2 平遥古城对山西省旅游形象的影响世界旅游形象大使中国区总决赛总导演曾说，山西是一个文化大省、旅游大省，尤其是平遥古城作为世界文化遗产、晋商文化旅游龙头，享誉海内外。
城市遗产的保护与旅游开发——以平遥古城为例
城市遗产的保护与旅游开发——以平遥古城为例于 博（河北建筑工程学院，河北 张家口 ０７５０００）摘要：城市遗产作为人类历史的承载者，见证了历史的兴衰、抒写了人文的情怀、承载了精神的依托，对于后人是不可缺少的历史印刻。
本文分析城市遗产的现状，并以世界遗产城市——平遥古城为例，从平遥古城的现存问题进行分析，综合整理并提出对平遥古城的保护与旅游开发意见。
关键词：平遥古城；保护；旅游开发城市，既是地域文化的象征，又是文化过程的产物。
历史上形成的城市，每个地域都由其历史文化、地理地貌、风土人情等综合因素下形成的。
古人常谈到的“因天材，就地利”，也如同今人所提出的因地制宜。
在古时候，帝王统治阶级的意愿体现的更为明显，堪舆即风水的重要性也是今人望尘莫及。
不论是在基址的选择还是整个古镇的排兵布阵上都有不可小觑的实力。
“重建时代”的席卷，城市遗产的未来何去何从也是今人应当沉思的问题。
１城市遗产保护面临问题1.1消极静态的保护。
随着近些年的建设热潮，传统民居、历史街区、文物古迹在一定程度上被认为是阻碍城市发展的障碍。
一方面，在建设时对地形地貌、风土特征、地域个性熟视无睹。
“旧貌换新颜”的同时，人情味和历史感都消失殆尽。
另一方面，我国历史文化名城在国家政策保护下都选择了以一种静态的、消极的方式进行保护。
例如限制保护区内建造建筑以及周围建筑体量高度等方面进行被动式保护政策。
以一种不作为的保护状态是大众以及部分官员普遍对于文化遗产的保护态度。
没有将保护城市遗产以一种发展的、规划的、长远的方式进行重新规划。
1.2城市遗产记忆危机。
《建筑的七盏明灯》一书中就明确提出：“人类的遗忘有两个强大的征服者——诗歌和建筑，后者在某种程度上包含前者，在现实中更强大。
”人一生的记忆是短暂的而建筑的记忆却是永恒的，“物是人非”一词正是对建筑记忆的最好诠释。
遗产建筑经历了时间的磨炼，在岁月的冲刷中更显珍贵。
快速的生活节奏不仅体现在生活中，也逐渐体现在遗产保护的思想之中，领导者与新闻媒体更多的关注于形象工程、献礼工程，将城市遗产视为发展城镇化的阻力，这样下去，中国将面临着千城一面的城市危机，空间的文化性、独特性与地域性将逐渐缺失。
世界文化遗产旅游开发与保护研究——以平遥古城为例
世界文化遗产旅游开发与保护研究——以平遥古城为例世界文化遗产旅游开发与保护研究——以平遥古城为例近年来，随着全球旅游业的快速发展，世界各地的文化遗产旅游成为了旅游经济的重要组成部分。
然而，旅游开发与文化遗产保护之间的平衡问题一直备受关注。
本文将以中国山西省的平遥古城为例，探讨世界文化遗产旅游开发与保护的问题并提出相应的解决方案。
平遥古城位于山西省平遥县，是中国最早设计并完整保存下来的古城之一。
作为中国的世界文化遗产，平遥古城以其独特的历史文化价值和卓越的传统建筑风格而闻名于世。
然而，在旅游开发的过程中，平遥古城也面临着一系列的挑战。
首先，过度旅游开发可能对平遥古城的原始风貌和文化遗产造成损害。
大量的游客涌入古城，可能导致过度的交通拥堵和环境破坏，同时也会对古城内的历史建筑物和文化景点造成磨损和破坏。
考虑到平遥古城的独特性和脆弱性，如何限制游客数量和管理游客行为成为了亟待解决的问题。
其次，旅游开发与保护之间的利益冲突也是平遥古城面临的挑战之一。
一方面，旅游业的发展可以带来丰厚的经济回报，提供就业机会和改善当地居民的生活水平。
另一方面，为了保护文化遗产和原始风貌，可能需要限制开发和强制执行严格的保护措施。
如何平衡旅游开发与保护之间的利益关系，是一个需要深入思考和解决的问题。
针对上述问题，我们可以从多个方面来解决。
首先，合理规划游客数量。
制定明确的游客容量限制，通过票务系统等手段控制游客流量，避免人流过于密集和过度拥堵，从而减少对古城的损害。
其次，加强游客管理和教育。
开展游客礼仪培训，提高游客的文明素质和文化意识，引导游客爱护古城和文化遗产。
此外，推广低碳旅游模式。
鼓励游客选择步行或骑行等低碳交通工具，减少汽车和摩托车等交通工具对古城周边环境和文化遗产的影响。
最重要的是，建立健全的保护机制和法律法规。
加强古城保护的法律法规制定和维护工作，设立专门的保护机构，加大执法力度，确保古城荣获保护。
通过以上措施的实施，我们可以在旅游开发与保护之间找到平衡点，实现经济效益和文化保护的双赢。
文化遗产地旅游服务设施空间布局及优化研究——以平遥古城为例
第一章 绪论第一节 研究概述一、论文研究的背景（一）文化遗产旅游热的兴起推动了文化遗产地的旅游开发目前，随着经济发展、社会物质文化水平的提高，文化遗产旅游成为我国目前旅游业的主要部分，人们通过高品位的文化遗产旅游，不仅获得高层次的生活享受，且能增进与社会、历史全方位的接触，扩大眼界，增长知识，获得信息。
遗产旅游已成为人类进入经济发达时期的一种高质量回归自然、回归历史的必要性的社会生活组成部分。
在全球化的背景下，遗产地面临着发展的压力，需要经济资本的积累。
布迪厄 (Borudieu，1997)[1]将推动现代社会发展的资本概括为3种类型：文化资本、经济资本和社会资本，它们之间既相互联系又可以相互转化。
对于文化遗产地这类具有丰富社会文化资源，而经济资本尚缺的地区，往往会通过地方文化的资本化运营来为地区发展筹集资金，旅游开发作为实现地方社会—文化资本向经济资本转化的方式被广泛采用，而旅游服务设施的开发建设是经济资本效益回收的最直接方式。
从这个意义上看，旅游服务设施的建设是旅游开发的重要组成部分。
（二）旅游服务设施的快速发展引发遗产地保护危机随着文化遗产旅游热的升温，文化遗产旅游的问题也逐渐受到关注。
随着体验经济时代的到来，游客对文化遗产地体验活动要求的增加，进一步促进了文化遗产地旅游设施的分布区域与遗产地的保护区域在空间上的重叠性，旅游设施的建设与发展对遗产地的保护造成很大冲击。
与迅速发展的遗产旅游相比，文化遗产地的综合效益低、过度商业化更是受到多方面的指责。
文化遗产地的发展大都逃脱不了这样的发展模式：遗产被“发现”、被包装后推向市场，开始走入“商业化”的发展道路，虽然起到了地区经济的带动作用，但当地人却失去对经济资本规模和类型的控制，最终陷入“过度商业化”的困境。
周庄、武当山、丽江、凤凰等文化遗产地都没有摆脱此发展模式。
因而，旅游服务设施的合理建设与发展是遗产地旅游研究的重要课题之一。
（三）平遥古城旅游服务设施发展迅速并具有典型性以古城为中心的平遥是我国较早进行旅游开发的地区之一。
平遥古城旅游开发与文化景观变化研究
平遥古城旅游开发与文化景观变化研究一、概述作为中国历史文化名城之一，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。
随着旅游业的蓬勃发展，平遥古城逐渐成为了国内外游客瞩目的焦点。
旅游开发在推动当地经济发展的也给古城的文化景观带来了前所未有的变化。
本文旨在深入研究平遥古城旅游开发与文化景观变化之间的关系，探讨如何在保护古城文化遗产的基础上，实现旅游业的可持续发展。
平遥古城以其独特的建筑风格、古朴的街巷和丰富的历史文化内涵吸引了大量游客。
随着旅游业的快速发展，平遥古城的旅游开发活动日益频繁，包括景区建设、旅游设施完善、旅游产品开发等多个方面。
这些活动在为当地带来经济效益的也对古城的文化景观产生了深刻的影响。
文化景观是平遥古城的重要组成部分，它不仅反映了古城的历史和文化特色，也是游客感知和体验古城魅力的重要载体。
在旅游开发的过程中，一些文化景观受到了不同程度的破坏和改变，如传统建筑风貌的丧失、文化空间的商业化等。
这些变化在一定程度上削弱了古城的文化价值，影响了游客的旅游体验。
本文将对平遥古城旅游开发与文化景观变化进行深入研究，分析旅游开发对古城文化景观的影响机制，探讨如何在保护古城文化遗产的基础上，实现旅游业的可持续发展。
本文还将提出相应的对策和建议，为平遥古城未来的旅游开发和文化景观保护提供有益的参考。
1. 研究背景与意义作为世界文化遗产，以其悠久的历史、独特的建筑风貌和深厚的文化底蕴吸引着众多游客的目光。
随着旅游业的快速发展，平遥古城的旅游开发也呈现出蓬勃的态势。
旅游开发在推动当地经济发展的也对古城的文化景观产生了深刻的影响。
旅游开发为平遥古城带来了显著的经济效益，提升了古城的知名度和影响力，促进了当地产业结构的优化和升级。
旅游业的繁荣也给古城的文化景观带来了挑战。
大量游客的涌入，使得古城的文化环境、建筑风格、传统习俗等方面都发生了不同程度的变化。
这些变化既体现了旅游开发对古城文化景观的积极影响，也暴露出一些亟待解决的问题。
平遥古城旅游发展现状及对策研究
产业经济Һ㊀平遥古城旅游发展现状及对策研究李晓旭ꎬ王思奇摘㊀要:平遥古城于１９９７年被列入«世界遗产名录»ꎬ２００９年被评为５Ａ级旅游景区ꎬ逐步提升了在旅游市场上的地位ꎮ但是由于旅游发展起步较晚ꎬ旅游基础依然较为薄弱ꎬ限制了古城在旅游业上质量的提升ꎮ本文运用ＳＷＯＴ模型ꎬ具体分析了古城旅游发展存在的问题ꎬ并提出了应对措施ꎮ关键词:平遥古城ꎻ旅游ꎻ现状ꎻＳＷＯＴ分析ꎻ对策中图分类号:Ｆ５９０.３㊀㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１００８－４４２８(２０１９)０１－００４５－０２㊀㊀一㊁平遥古城旅游发展现状１９９７年１２月ꎬ平遥古城成功申报世界文化遗产ꎬ２０１５年７月又被评为国家５Ａ级旅游景点ꎮ自２０１８年９月始ꎬ古城旅游景点由最初的５处增至２２处ꎬ其中ꎬ国家重点保护单位有１２处ꎬ旅游知名度大幅度上升ꎬ景区日均接待能力达到了９万人次ꎮ同时近年来ꎬ举办了国际摄影大赛㊁国际电影节㊁ 我在平遥过大年 等大型活动ꎬ吸引了数以万计的海内外游客ꎮ统计局调查显示ꎬ古城游客接待量逐年上涨ꎬ门票收入稳中向好ꎮ但在持续发展的过程中ꎬ古城越来越多的问题和潜患也逐渐显现出来ꎮ二㊁古城开发发展中存在的问题(一)基础服务设施不健全作为５Ａ级景区ꎬ平遥古城的基础设施相对缺乏ꎬ服务能力与质量落后于其旅游品牌ꎬ景区内指示牌的设立及相应的服务管理人员较少ꎻ从游客接待中心停车场到古城内部缺乏专门的景区引导ꎬ使得游客对景区的路线结构了解不清晰ꎬ 迷路 现象频发ꎻ另外ꎬ古城卫生状况相对较差ꎬ有垃圾堆放㊁不及时清理等现象ꎬ部分景区卫生设施ꎬ也达不到５Ａ级景区的卫生标准ꎮ(二)秩序管理机制不完善首先从交通方面来看ꎬ古城街道纵横ꎬ以相对狭窄的小巷为主ꎬ且尚有部分当地居民居住ꎬ加之观光车辆的运行ꎬ存在人车混杂拥挤㊁车辆随处停靠现象ꎮ同时缺乏相应的交通管制ꎬ使得古城交通问题较为突出ꎮ其次ꎬ古城内居住的当地居民借旅游景区这一条件利用自家院落开发保有历史气息的客栈㊁餐馆ꎬ以吸引游人居住㊁就餐ꎬ但随着古城知名度的提升ꎬ出现了许多商家随意提升房价㊁物价ꎬ随意租借或转卖他人现象ꎬ使得景区内鱼龙混杂难以管理ꎬ对游客的人身及财产安全也造成了不小的威胁ꎮ(三)负面事件频发有损古城形象在平遥古城旅游发展史上ꎬ出现了数次负面事件:２００４年ꎬ古城南门城墙倒塌ꎬ引起社会关注ꎬ东方时空进行了题为«平遥古城之痛»的报道ꎻ２０１４年ꎬ又相继出现了扰乱市场秩序的组织ꎬ包括黑导游㊁黑车㊁黑景点等ꎻ２０１８年９月ꎬ出现了假醋事件ꎬ对平遥古城的旅游发展造成了严重的负面影响ꎮ(四)严重商业化导致了对古城文化的破坏由于古城的发展ꎬ不断地聚资引商ꎬ古城中聚集了不同地域形形色色的人ꎬ文化水平㊁服务态度参差不齐ꎬ再加上黑车黑导的出现ꎬ使得游客很难充分体验到平遥古城的历史文化气息ꎬ严重影响了平遥古城在人们心目中的形象ꎮ另外ꎬ法定节假日ꎬ平遥古城的客流量井喷ꎬ游客过度的热情造成小道拥挤ꎬ使得他们不仅不能全方位了解古城ꎬ还导致古城遗址遭到不同程度的破坏ꎮ三㊁平遥古城旅游业ＳＷＯＴ分析(一)优势１.文化优势(１)平遥古城在１９９７年１２月中申遗成功ꎬ之后成为５Ａ级的旅游景点ꎬ被世界教科文组织列入了«世界文化遗产名录»ꎮ(２)山西自古以晋商最为出名ꎬ而平遥就是晋商的代表ꎬ在平遥古城内的日昇昌㊁镖局对我国金融行业的发展有着深远的意义ꎮ近几年平遥的推广ꎬ使得人们对晋商有了更深刻的认识ꎮ(３)平遥古城历经千年ꎬ历史文化悠久ꎬ是明清时期的典范ꎬ为人们展示明清文化经济政治以及宗教的繁荣与昌盛ꎬ是现存最完整的古代县城ꎮ２.交通优势平遥古城地处山西省中部ꎬ交通相对发达ꎬ东西南北贯通ꎬ便于游客的往来ꎮ３.政策优势在各项政策的规范和支持下ꎬ平遥古城内的旅游环境日益提高ꎬ导游和居民的服务态度也有所提升ꎬ使古城有所改观ꎮ４.经济优势５４平遥古城在明清时期是晋商文化的代表ꎬ虽然如今经济发展程度没有明清时期广ꎬ但还是深受残留经济因素的影响ꎮ(二)劣势１.经营策略落后ꎬ地区接待能力有限相比人们所熟知的丽江古城ꎬ平遥古城的知名度远远不足ꎬ市场竞争力偏弱ꎬ整体经营策略也相对落后ꎮ相关社交软件中发布的关于平遥古城的旅游攻略缺乏详尽的介绍ꎬ使得旅客不能充分了解平遥古城ꎬ降低了来平遥古城游玩的期待ꎮ此外ꎬ景区内旅游咨询服务中心㊁停车场相对较少ꎬ无法充分满足游客的需求ꎮ２.交通不便利经过十余年的建设ꎬ虽然古城内大部分主干道㊁次干道进行了硬化ꎬ但仍有部分道路状况不容乐观ꎬ加上近几年旅游人数增多ꎬ在旅游高峰期时常出现交通拥堵现象ꎮ３.旅游市场管理混乱黑导遍布ꎬ这些人不但历史知识欠缺ꎬ对景区的讲解也不专业ꎬ与一些特色商店达成协议ꎬ强制旅客消费ꎬ从中抽取提成ꎮ另外ꎬ一些不法商贩向游客漫天要价ꎬ高价兜售«又见平遥»等门票ꎬ从中谋利ꎮ这些都严重影响了游客的旅游质量ꎬ破坏了古城的整体旅游形象ꎮ４.从游客来源分析ꎬ缺少对短线游客的吸引客源地呈多元分布ꎬ在全国短途游迅猛发展的大背景下ꎬ出现功能性缺失ꎮ５.从产品结构来看ꎬ缺少休闲度假的产品来平遥旅游的人都是被精美的建筑㊁厚重的文化以及悠久的历史所折服ꎬ但适合休闲度假的产品是市场空白ꎬ仍然停留在景点旅游的阶段ꎮ从游客年龄分析ꎬ缺乏适合年轻人的旅游产品ꎮ平遥国际电影节㊁摄影节虽然影响较大ꎬ对年轻客群吸引力强ꎬ但节庆时间短ꎬ形不成全年热点ꎮ电竞㊁游戏㊁自主体验等年轻人喜欢的产品不多ꎬ客群年龄结构偏大ꎮ６.从功能上来说ꎬ缺少个性鲜明的差异化旅游产品六朝古都西安ꎬ兵马俑㊁大雁塔㊁法门寺等众多古迹都比不上摔碗酒带来的汹汹人潮ꎬ人们对旅游的概念早已不再满足大众化的消费ꎬ而是越来越青睐个性化的产品ꎮ(三)机遇１.政策支持在山西省旅游产业整体规划中明确提出了通过发展旅游ꎬ发扬省内的优秀传统文化ꎮ这一战略为山西民俗文化旅游开发提供了良好的政策条件ꎬ而平遥作为晋商文化的重要基地ꎬ无疑将成为此项政策支持的重点对象ꎮ２.国际摄影大赛㊁电影节的成功举办在中国国家文化部㊁国务院新闻办公室与山西省委的支持下ꎬ每年九月平遥国际摄影大赛及电影节的举办ꎬ使得古城传统与现代接轨ꎬ为古城聚敛人气的同时带动了当地住宿㊁餐饮等相关产业的发展ꎮ３.我国旅游日和法定节假日的设立中国旅游日 的设立强化了旅游业的宣传ꎬ增强了全民旅游的意识ꎮ法定节假日ꎬ尤其是对小长假实施的高速路免费政策大大提升了游客外出旅游的积极性ꎬ为平遥旅游业的发展带来了更多的契机ꎮ(四)威胁１.区域竞争激烈与其他三大古城有相似的旅游环境和旅游资源ꎬ但平遥古城知名度不是很高ꎬ发展相对迟缓ꎮ另外ꎬ平遥周边的一些景区ꎬ比如乔家大院㊁王家大院㊁五台山㊁绵山等景区的开发对平遥古城景区也产生了不小的冲击ꎮ２.旅游需求日益差异化随着人们生活水平的提高ꎬ旅游目的地和旅游方式的选择日益多元化ꎬ表现出旅游需求的日益差异化ꎬ这就对景区发展提出了新的要求:只有提供多样化的产品和服务ꎬ才能够满足旅游者的不同需求ꎮ而平遥古城相对来说多元化元素较少ꎬ格局比较单一ꎮ３.景区可持续发展亟待解决在对古城进行旅游开发的过程中ꎬ由于自然和人为因素使得景区的珍贵资源受到了不同程度的损坏ꎮ再加上旅游旺季人满为患ꎬ不少游客环保意识差ꎬ加重了对景区环境的人为破坏ꎬ制约了古城旅游业的可持续发展ꎮ参考文献:[１]平遥政府网.旅游产业基本情况[ＥＢ/ＯＬ].ｈｔｔｐ:ʊｗｗｗ.ｐｉｎｇｙａｏ.ｇｏｖ.ｃｎ.[２]平遥古城旅游.热门＋[ＥＢ/ＰＬ].ｈｔｔｐ:ʊｗｗｗ.ｐｉｎｇｙａｏ.ｇｏｖ.ｃｎ.[３]赵雪萍.平遥古城营销问题分析[Ｊ].时代金融刊ꎬ２０１６(１２):３３９－３４０.[４]李小丽ꎬ蔡静.平遥古城旅游纪念品开发策略研究[Ｊ].国土与自然资源研究ꎬ２０１５(４):９３－９６.作者简介:李晓旭ꎬ女ꎬ山西平遥人ꎬ南京师范大学泰州学院２０１６级工商管理专业学生ꎻ王思奇ꎬ女ꎬ江苏启东人ꎬ南京师范大学泰州学院２０１５级工商管理专业学生ꎮ６４。
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历史文化名城的旅游形象设计与实施策略——平遥古城的案例研究崔凤军 蒙吉军(北京大学城市与环境学系,北京 100871)提 要 本文在对文脉分析的基础上设计了平遥古城旅游区的一级理念和二级理念、视觉形象和行为形象,提出了40景组合的平遥古城旅游资源形象。
关键词 平遥古城 形象策划 理念基础 视觉形象自1982年国务院公布第一批24座历史文化名城至今,已有99座具有悠久历史的城市被列为中国历史文化名城[1]。
它表明这些城市的历史、文化价值已得到了普遍的认可,也使其保护有法可依。
“保护重于开发”是名城实现可持续发展的坚持不懈的原则,它告诫人们不应为了开发而破坏古城的文脉和形象。
然而,在国家名城保护资金十分有限的背景下,被动的任其自然损坏是毫无意义而言的,因而保护与开发始终是国内名城面临的往往是不可调和的一对矛盾。
如何做到既不破坏名城,又能使其得到有效利用,同时为古城维护提供资金支持,旅游开发似乎是首选途径。
实施名城旅游开发的首要工作是摸清名城的脉络,设计出标志鲜明、生动的旅游形象。
本文以山西平遥古城——国家第二批公布的历史文化名城和1997年联合国科教文组织世界遗产委员会公布的“世界文化遗产”作为案例,探讨了我国历史文化名城的旅游形象设计与实施方略。
1 平遥古城旅游文脉分析1.1 中国保存最为完整的古县城平遥古城是我国境内保存最完好的一座明清时期的中国古代县城的实物标本,已有2700余年的建成史[2],明洪武三年(公元1370年)成现今规模,基本城市格局600余年未作改动,古城墙完整,古建筑排列有序,近4000处民居中有400余处保存价值较高,古街巷有如“龟背”上的寿纹,主要街道两侧基本保留了17—19世纪建造的商业店铺,是我国古城中能够体现明清时期历史风貌的实物活标本。
1.2 明清时期最繁荣的商业金融中心金融业是经济发展的支柱,中国现代金融的发展是从平遥开始的[3],“日升昌”是中国票号第一家,平遥一度是全国金融中心;平遥为“晋商”的重要发源地,票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑,古城在票号发展兴衰的百余年过程中,集中了当时全国最大的票号富商,经济基础雄厚,带动了整个城市建设的大发展,建筑质量也领骚多年,在县治城市中实为罕见。
1.3 中国汉民族历史文化的载体,遗存最丰富的文物大县第14卷 第2期1999年6月 人 文 地 理HUMAN GEOGRAPHY V ol.14,N o.2 Jun.1999 国家自然科学基金“九五”重点项目(49631030)专项研究成果。
本文承蒙王恩涌教授、郭来喜教授指导,并与刘锋、刘家明、郭英之、陶伟、李山等多次商榷,在此一并致谢!来稿日期:98—05—25;收到修改稿日期:98—10—26DOI:10.13959/j.i ssn.1003-2398.1999.02.002平遥是山西省的文物大县,县级以上文物保护单位近百处,其中双林寺——“东方彩塑艺术宝库”,镇国寺、万佛殿——建于五代北汉年间的国内现存最古老的木构建筑之一,清虚观龙虎殿——“悬梁吊柱”,20尊木雕、26箱“纱阁戏人”位列其中……充分展现出平遥古城作为中国汉民族历史文化载体的地位和人文生态环境特征。
1.4 最大的汉民族古民居建筑群平遥古城内的民居是山西民居的典型代表,并基本保持了明清时期的晋中民居风貌;它同皖南民居齐名,但代表的是中国汉民族中原地区一种具有普遍意义的传统方式,建筑精良,保护完好,以“凿土为窑”的理念贯彻其中,既体现了中华文明的源头——窑洞式结构,又成为乡土文化的“标志符”——砖砌窑洞外加木廊外檐,饰以精美的木雕、砖雕、石雕及彩画,特色显明,吸引力强。
平遥以如此众多的传统民居为基础,再配以保存完好的古城墙、古街巷、古建筑、古文物,将其称为中国汉民族地区极为珍贵的建筑群是恰如其分的。
2 理念形象(M I )设计 一级理念:华夏第一古县城——城墙围起来的历史。
二级理念:晋商文化通天下,古城英姿冠神州:中国近代金融业的摇篮,汉民族城市的遗存景观——一个远离现代文明的古文化观光园。
该理念基点:①突出古城特色,抢占“华夏第一”的制高点,以区别于西安、江陵和兴城古城;②古城的文化灵魂是晋商文化,正是这一文化的辉煌才造就了古城的豪迈与典范,可以说,古城是形象,晋商文化是根,二者互相促进,相互映造:③古城昔日的独领风骚还在于它曾经作为中国近代金融业的摇篮和银行业的诞生地、晋商的发祥地和大本营[4]。
上述理念形象也同时决定了平遥古城旅游开发的方向,即以古城为载体,以晋商文化为本质特征的古文化观光乐园,并突出文化生态——乡土文化与其文脉的协同共生——的科学、历史和文化价值,以适应21世纪的旅游热点主题之一的文化旅游的市场要求。
为配合上述理念,设计一套相关的宣传口号(不同媒体,不同目标市场,不同阶段应推出不同口号),以完善和强化旅游形象。
宣传口号如:华夏怀旧最佳地,神州思古第一城;平遥古城——一个被现代文明遗忘了的王国;平遥古城——中华五千年汉文明的微缩景观;华夏古城,神州城墙,寻梦在平遥;凝动的城池,演绎的历史;走近平遥,感念历史;推开千年城门,迈入百年沧桑;访平遥古城,探晋商大本营;看晋商昔日辉煌,望古城百年沧桑;看今日古老票号,知昔日商海鼎盛兴衰等等。
3 视觉形象(V I )设计3.1 古城视觉形象平遥2.25km 2的古城是全县城的旅游核心区,其视觉形象对于营造古城旅游形象起着至关重要的作用。
古城形象建设理念包括汉民族文化,三晋文化、晋商文化、宗教文化、风水文化、关公文化、儒家文化等文化特质;具体体现在建筑形态,城市格局和自然环境特征上,对此应有针对性和拓展性设计。
建筑:所有新建筑物应符合古城原赋风格,民居或接待服务设施(宾馆)应以四合院为基本形式,木构砖瓦,清水砖墙,或砖窑洞加木廊外檐,或下窑上楼式。
铺面建筑修复一律厚木排门,檐下彩画,挂店名牌横匾(明清一条街应首先照此规划,取消动力明线),色彩应保持较低的明度和彩度。
城市格局:保持现有龟体城池的格局,以南大街为中轴、市楼为中心、层第展开,表现出左祖右社,寺庙对称,文武相遥,上下有序的古建风格,旅游线路改造要立足于现状,重在恢复原状,不应开辟城内新的布局格局。
自然环境:古城受“五行”等因素影响,无论城中还是院中皆少植树,自然色调以青、黄为主:古72期崔凤军 蒙吉军:历史文化名城的旅游形象设计与实施策略8人 文 地 理14卷城规划应对此予以尊重,补栽树木以针叶林(如松柏)为主,辅以古槐等沧桑形阔叶树种,以表现古城的悠久历史、坚实肃穆和千年遗存理念。
充满人间祥和欢乐气氛的树种(阔叶树)不应有过多栽植,以形成与新城区(现代人居环境理念)的对比。
综上,突出古城的文化内涵即具体表现为对平遥古城历史演变中遗存的古城格局、古城遗址、传统街区、街道、城市文脉以及代表性的人口、人文和自然环境,予以重点保护和整体保护,特别是强调保护和突出在历史发展中代表了城市的记忆和印象、值得纪念和保护的物质和非物质形态。
3.2 实施方略3.2.1 古城风貌展现区的片区建设平遥县城是新旧交融、相互隔离的规划建设模式,可分为4个片区;古城风貌展现区(即 2.25km2的古城范围内),现代景观集中体现区(新城区,集中于古城西部和南部),康乐景观展现区(规划中的旅游经济开发区)和田园风光展示区(分布于古城东部和南同蒲铁路以北)。
古城风貌展现区是古城形象建设的重要途径。
我们可以依据历史文脉将古城划分为如下二级片区:传统商肆区(干字形街道,以南大街为轴心),传统民居区(中区,南区),传统建筑区(寺庙、楼宇),每一片区营造不同的主题内容。
3.2.2 路径建设我们把“西关大街→西大街→东大街→东关大街”作为全城“中轴线”,同时作为一种“时代发展线”进行营造,风仪门和亲翰门作为两个节点。
西关大街体现的是现代景观人文特色,东西大街表现的是古文化景观特色,东关大街则表现现代新农村城镇特色。
沿该中轴线,游人可充分体现三个不同阶段的文明精神,从现代轴线一端走向古代一端,“推开千年城门,迈入百年沧桑”,亲历明清中国的“实物标本王国”;当迈出另一节点,走入现代农村景观展览线,又会“抛却历史沉重,重返现实神州”。
重点边缘景观线有3条:南同蒲铁路线、柳根路和规划中的古城外环线。
为保持良好的视觉形象,突出古城和古城墙的古朴和雄伟,凡重点边缘景观线与城墙之间的视觉走廊应畅通无阻,具体要求如下:对铁路线而言,应适当保留与北城墙的空地,特别是田园风光的存在,但现今这一视线已被建筑物阻碍,解决的办法是:保持现存的三条通视走廊,东为城墙北角与铁路线之间的连线(用a表示),中为中关大街(用b表示),西为城西北角通过护城河与铁路线的连线(用c表示),大致距离为:a=1500米,b=1000米,c=300米,由于距离较远,视觉效果不好,可在适当阶段恢复视觉控制点,现b线拱极门已建30米高的北城楼,视觉效果较好;远期可恢复东北、西北两座角楼,高度应在20米以上。
南线柳根路与古城墙之间已有建筑物覆盖,而且高度较大,严重影响了视觉效果,可在严禁兴建高楼的同时,充分利用现存的4条南北线作为通视走廊,从东向西为:古城东路南端(用d表示),南关大街(用e表示),康宁街北端(用f表示),西城墙南端延伸线(用g表示),通视均较好(距离近,最长为300米,最近100米),唯d线稍逊,可在远期恢复东南角楼作为视觉控制点。
外环线将是效果最好的边缘景观线,能外视古城墙全貌,为不影响这一效果,建议城墙外侧的保护区(10米)种植矮林或草皮,不得种植高大乔木。
3.2.3 城市大门景建设在古城5个出入口分别设立大门景,它们是:108国道(太三公路)与平襄路相交处,大运公路与平襄线交叉口,汾屯干线与平文线交叉口,平太线与汾屯线的交叉口,平仁线与平黄线交叉口。
五个大门景观面分别书写各种欢迎词。
3.2.4 城市广场建设古城内设计一处游憩集会型广场和一处交通集散广场,前者选址:古城西北角,现平遥柴油机厂、晋中机械制造公司、平遥泉永棉织公司占地,中期迁出三厂,远期建设广场,设置戏台、绿地、喷泉、建筑小品,供市民(城内、外)和游客休憩、娱乐。
交通集散广场选在书院街与西南门头街交叉口处(剧场附近)。
古城周边设置两处小型交通广扬,分别位于凤仪门入口附近和亲翰门入口附近,车辆临时停泊。
3.2.5 城市轮廊线建设与保护古城空间布局井然有序,以南大街为轴线构成了整体空间的视觉中心,大片青灰色民宅和狭长街巷衬托出了古城墙、市楼、县衙、城隍庙、武庙、清虚观等体量较大而色彩绚丽的庙宇主建筑群;城市空间为水平式,天际线平展而起伏。
对此应予以在建筑高度、色彩、结构、装饰等诸多方面进行总体控制。
3.2.6 V I 基本要素设计旅游区视觉形象系统的直接要素构成包括:区徽、标准色,标准字体,服装,以及员工的视觉性规范行为,固定景点的视觉识别和活动型因素的视觉识别等,以形成相对强烈的内外感应气氛,并通过明确而又符合社会心理要求的形象,使用一定的传播程序,把旅游产品推向社会,形成轰动效应和持续效应。