奥运会与现代传媒的视觉_共生_关系研究
我国网络媒体与奥运会互动发展
130体育文化导刊 2011年5月 第5期 Sports Culture Guide No.5.May.2011我国网络媒体与奥运会互动发展研究武欣（北京体育大学研究生院，北京 100084）摘要：以夏季奥运会为分析纵轴，以中国网络媒体在奥运会上的报道内容、规模、运作方式为分析横轴，用文献综述法、比较分析法梳理中国网络媒体发展脉络。
从2000年至2008年，我国网络媒体呈现出多元化报道趋势，从海量同质化报道向差异化报道转变，加强与受众互动，注重人性化报道。
传统媒体与网络媒体逐渐融合，整合优势资源，提升报道价值。
关键词：体育原理；体育新闻；网络媒体；奥运会作者简介：武欣（1986-），女。
硕士研究生，主要从事体育人文社会学研究。
E -mail ：star5_0451048@ 。
1 2000年悉尼奥运会悉尼奥运会期间，传统媒体网站显示出其强大的报道能力和得天独厚的报道优势。
然而商业网站既没有传统媒体网站的母体支撑，也没有奥运采访权，无法在信息的数量和权威性上与传统媒体网站相抗衡，所以为解决这种尴尬局面，增加点击量，商业网站只有另辟蹊径，不仅要增强新闻的时效性和互动性，还要在制作节目创新点上费一番心血。
1.1 传统媒体网络版：专题+快讯+互动传统媒体网站因为其背后有强大的母体支撑，所以能在第一时间内收集到来自全球各地的有关奥运会的各种重大动向和重要新闻。
资深的报道经验使他们能在第一时间迅速做出反应，并通过敏锐的新闻洞察力做出深度报道。
在技术方面，传统媒体网站页面制作日趋完善，杂志化、频道化已成主流，形成了新闻信息为主、资料背景为辅的格局，在信息量、权威性和导向性等方面有突出表现。
但该时期的传统媒体网络版总体而言是以照搬母体报道内容为主，作为一种附属的传播介质存在。
如人民网、新华网、央视国际等。
但传统媒体网站的奥运报道没有停留在不断刷新动态消息的浅层次上，而是进一步通过背景资料、专家评论、外电报道、人物介绍、历史回顾等构筑全景式奥运报道并以专题形式表现出来。
奥林匹克运动会视觉形象设计研究的开题报告
奥林匹克运动会视觉形象设计研究的开题报告摘要：奥林匹克运动会是全球最受欢迎的体育盛事之一。
它不仅代表着世界体育的最高水平，同时也拥有强大的品牌效应和影响力。
因此，奥林匹克运动会的视觉形象设计对于该品牌的传播和宣传至关重要。
本文将探讨奥林匹克运动会视觉形象设计的重要性、历史、发展和现状，分析其成功及失败之处，并探讨其未来发展的趋势和挑战。
研究背景和目的：近年来，随着科技和媒体的快速发展，全球各大品牌的竞争也越来越激烈。
奥林匹克运动会作为全球最大的体育盛事之一，其视觉形象设计的重要性不言而喻。
本研究旨在探究奥林匹克运动会视觉形象设计的历史、发展和现状，分析其成功及失败之处，并探讨其未来发展的趋势和挑战。
研究内容和方法：本研究将采用文献调研法和案例分析法来收集和分析奥林匹克运动会视觉形象设计方面的资料。
从奥林匹克运动会的历史角度出发，探讨其视觉形象设计的发展和变化，并重点分析其成功和失败之处。
同时，本文还将研究过去几届奥运会的视觉形象设计案例，分析其设计理念、风格和效果，并预测未来的潜在趋势和挑战。
研究意义：通过本研究，可以深入了解奥林匹克运动会视觉形象设计的历史、发展和现状，对视觉形象设计相关从业人员有借鉴意义。
同时，本研究从成功和失败之处分析奥林匹克运动会视觉形象设计的经验和教训，对于今后的设计工作具有指导意义，有助于提高奥林匹克运动会品牌的知名度、品牌价值和品牌效应。
同时，本研究的结论还可以为今后奥林匹克运动会的视觉形象设计提供参考，并为相关学科的研究提供参考和指导。
预期结果：通过本研究，预计可以得出以下结论：1）奥林匹克运动会视觉形象设计的成功经验与教训；2）奥林匹克运动会视觉形象设计的未来发展趋势和挑战；3）奥林匹克运动会视觉形象设计对于品牌传播和宣传的影响。
论视觉传达作为一种视觉传播手段是如何对大型运动会开幕式产生影
361文|孙詹林——以2008年北京奥运会开幕式为例论视觉传达作为一种视觉传播手段是如何对大型运动会开幕式产生影响摘要：2016年里约奥运会上中国女排重回巅峰的励志故事依然在传，不禁又让我们想起了2008年北京奥运会开幕式这场举世瞩目的璀璨盛宴。
当今的我们可以说是生活在一个“时时要品味，处处需设计”的时代，视觉传达设计作为现代设计大家庭中重要的一员，它始终的目的就是想通过图形、文字、色彩等视觉语言符号来传达设计者想要表达的信息，进而由视觉冲击观众的心理，达到一种视觉传播与心灵沟通的效果。
2008年北京奥运会开幕式是一场奥运文化与中华文化交相辉映的伟大盛会，它为全世界人民带来了一场流光溢彩的视觉盛宴，同时为谱写人类文明气势恢宏的新篇章奠定了坚实的基础，为巩固中华民族在世界的地位做出了巨大的贡献。
关键词：视觉传达设计；开幕式；色彩；图形；文字2008年北京奥运会开幕式之所以能够取得这样的成果，离不开视觉传达这一重要的视觉传播手段，下面我将从视觉传达设计的三个基本要素（色彩、图形、文字）对这一主题进行一一论述。
一、色彩纵观整场演出，运用最多的色系就是红色，不管是从燃放的烟花还是演员的服装，这个在中国代表着喜庆的“中国色彩”出现在晚会的每一个角落。
当我们的眼睛看到这个颜色的时候，会不禁汗毛竖立，因为它是五星红旗的颜色！它是用壮士的鲜血染成的红色！它是谱写中国历史的颜色！从视觉传达设计的心理与情感这两个方面的运用来看,我们这场晚会的创作团队在进行创作时也是几经绞尽脑汁，他们首先考虑到了应用红色可以充分表现出我们中华民族的历史底蕴，表现出我们中华文化的博大精深、源远流长，可以引起接受者和公众的共鸣。
同时，我们的创作团队在创作的同时不仅要让他们各自的才能、情感得到充分的展现,还要满足每一位接受者和公众的要求，达到公众心里的那一个期望值,从而满足接受者和公众的审美需求和嗜好。
正是因为我们开幕式的创作团队在设计构思中融入了接受者的心理与情感体验,找到了设计师与接受者心灵之间的相通点,找到了情感的共鸣，我们的开幕式才达到了让受众过目不忘的效果，才称得上是一场精彩纷呈的视觉盛宴！二、图形伴随着那一幅缓缓打开的巨大画卷，我们迎来了2008年北京奥运会开幕式的文艺演出，接着，灿烂辉煌的先秦文化、孔子三千弟子手持竹简诵读《论语》的盛景、“活字印刷”的文字历脉、“丝绸之路”的大漠文化等等中国元素都艺术性地呈现在世界各国人民的面前，各种各样的中国元素在如梦如幻地演绎着，它们是在向世人炫耀“中国创造”！在这场生动且富有历史韵味的文化意象当中，我们充分地领略到了中华文化的博大精深，令每一个观看开幕式的观众都赞不绝口。
奥运会视角下当代中国体育传媒发展研究
奥运会视角下当代中国体育传媒发展研究作者：天天论文网日期：2016-6-17 8:17:15 点击：0体育传媒依靠先进的技术、科学的手段将奥林匹克及其信仰、价值、精神进行广泛传播，为现代体育事业的发展起到了巨大的推动作用。
然而在实际发展中，我国的体育传媒由于产品的开发比较单一，媒体资源得不到充分利用等，严重制约了体育传媒科学发展。
所以，通过媒体报道的加深、产品内容的拓展、专业人才的培养、扩大深度合作等多种可行性策略，对于体育传媒的持续性发展具有重要促进作用。
一、研究奥运视角下当代中国体育传媒发展意义历年来，具有百年发展历程的奥林匹克运动会，成为吸引世界各国人民广泛关注的、最具影响力的国际体育赛事。
在其不断发展壮大的过程中，体育传媒发挥了极其重要的作用。
现代奥林匹克运动的主要构成内容便是体育传媒，同时也是现代奥林匹克运动和奥委会正常运作的重要的营销市场和经济来源。
奥运会中展现运动员们高水平的竞技运动，通过体育媒体吸引观众，提高收视率，增加经济收入，其品牌价值得到有效提升。
现代奥林匹克与体育传媒的高效结合，使其运作程序商业化特征越来越明显，但是过度的商业化运作反而会带来一定的负面影响。
中国自2008年奥运会举办以来，现代奥运与中国体育媒体之间所存有的相互关系得到充分表现。
所以积极探索有效策略确保现代奥运与中国体育媒体和谐发展，使现代奥运的环境得到净化意义重大。
二、奥运会视角下当代中国体育传媒发展简析（一）奥运会视角下当代中国印刷类体育传媒发展简析奥运视角下，当代中国印刷类体育传媒主要有报纸类、期刊类以及图书类之分。
不同历史时期中国印刷类体育传媒传播奥运会的形式内容具有不同的特点，所产生的影响也各不相同。
1.新中国成立前奥运会视角下当代中国印刷类体育传媒发展状况。
新中国成立前，多以报纸、期刊、图书类为主要载体，并辅以幻灯片和广播的形式对奥运会进行播报，由于受国内政治形势的影响，中国印刷类体育传播所报道的奥运会内容很少，层次不高，所引起的关注程度较低，严重阻碍了奥运会在中国的传播。
如何看待奥运会与现代科技的结合
如何看待奥运会与现代科技的结合奥运会，作为全球最具影响力的体育盛会之一，一直以来都在不断演进和发展。
而在当今时代，现代科技的融入更是为奥运会带来了前所未有的变革和机遇。
首先，现代科技在奥运会的筹备和组织方面发挥了巨大作用。
通过大数据和云计算技术，组委会能够更高效地处理大量的参赛信息、票务管理以及赛事安排等事务。
比如，在运动员报名注册环节，以往可能需要耗费大量的人力和时间来审核和整理资料，而现在借助先进的信息系统，这一过程变得迅速而准确，大大提高了工作效率，减少了出错的可能性。
在赛事转播方面，科技的进步更是给观众带来了全新的体验。
高清、超高清甚至 8K 画质的转播，让观众仿佛置身于比赛现场。
多角度的摄像机位、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，使观众可以自由选择观看角度，甚至“身临其境”地感受比赛的紧张与刺激。
此外，实时的数据统计和分析，让观众能够更深入地了解比赛的各项细节，比如运动员的速度、力量、心率等指标，增加了观赛的趣味性和专业性。
现代科技也为运动员的训练和比赛提供了有力支持。
运动传感器和智能设备的广泛应用，能够精确地监测运动员的动作、姿态和生理指标。
教练团队可以根据这些数据为运动员制定更个性化、更科学的训练计划，帮助他们提高竞技水平，同时减少受伤的风险。
例如，在田径项目中，通过对运动员跑步姿势的分析，能够发现细微的不足之处并加以改进；在游泳项目中，监测运动员的划水频率和力度，有助于优化技术动作。
在赛事的裁判工作中，科技也发挥着重要的辅助作用。
电子裁判系统的引入，提高了裁判的准确性和公正性。
比如在体操、跳水等项目中，借助高速摄像机和计算机图像识别技术，可以更精准地判断运动员的动作完成质量，减少人为因素的干扰，确保比赛结果的公平性。
然而，奥运会与现代科技的结合并非一帆风顺，也带来了一些挑战和争议。
一方面，高科技设备和技术的成本高昂，可能会给举办城市和国家带来较大的经济压力。
另一方面，科技的过度应用可能会削弱体育比赛中一些传统的人文元素和价值。
奥运会如何推动体育与新媒体的融合
奥运会如何推动体育与新媒体的融合在当今数字化时代，奥运会作为全球最具影响力的体育盛事之一，正以前所未有的方式推动着体育与新媒体的深度融合。
这种融合不仅改变了人们获取体育信息的方式，还为体育产业的发展带来了新的机遇和挑战。
奥运会为新媒体提供了丰富的内容资源。
每届奥运会都汇聚了来自世界各地顶尖运动员的精彩表现，无论是激动人心的比赛瞬间、感人至深的背后故事，还是运动员们为梦想拼搏的精神，都成为了新媒体平台上备受关注的热点。
新媒体通过多种形式，如短视频、直播、图文报道等，将这些内容快速、全面地传递给广大观众。
例如，在奥运会期间，社交媒体平台上会涌现出大量关于比赛的精彩片段和热门话题，用户可以随时随地观看和参与讨论，极大地满足了人们对体育赛事的关注需求。
新媒体的技术手段也为奥运会的传播带来了创新。
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术让观众能够身临其境地感受比赛现场的氛围。
通过佩戴 VR 设备，观众仿佛置身于赛场的观众席中，能够全方位地观看比赛，获得更加沉浸式的体验。
AR 技术则可以在屏幕上为观众提供实时的数据和分析，增强了观众对比赛的理解和参与感。
此外，高清直播技术的发展使得观众能够清晰地看到每一个细节，不错过任何精彩瞬间。
奥运会推动了体育新媒体平台的发展和壮大。
各大新媒体平台纷纷争夺奥运会的转播权和报道权，以吸引更多的用户和流量。
这不仅促使新媒体平台提升自身的技术和服务水平，还推动了行业的竞争与创新。
一些专门的体育新媒体平台在奥运会期间凭借专业的报道和优质的内容，吸引了大量的用户关注，从而在市场中站稳脚跟。
奥运会也促进了体育与社交媒体的互动融合。
运动员、教练和体育组织纷纷通过社交媒体与粉丝进行互动，分享比赛心得、训练日常和生活点滴。
这种互动拉近了运动员与观众的距离，让观众更加深入地了解体育背后的故事。
同时，观众也可以通过社交媒体表达对运动员的支持和喜爱，形成了强大的社交传播效应。
例如，运动员在比赛后发布的感谢微博或视频，往往能够引发大量粉丝的点赞和转发，进一步扩大了奥运会的影响力。
传媒与奥运的珠联璧合
在形式多样的体育活动中，奥运会以其激励性、多样性、欣赏性、竞争性、连续性等特点，对于新闻传媒越来越具有强烈的吸引力。
圜传统观念中，人们将体育划归上层建筑，认为它主要作用于社会效益。
实际上，体育也是一个经济体。
作为一种社会活动形式，体育并不直接产生物质，它的经济效益主要来源于它所产生的影响。
这种影响作用于社会，便产生强大的社会效应，继而产生强大的经济效应。
而让体育的影响作用于社会的传递渠道，便是新闻媒介。
体育和传媒的关系可谓源远流长。
古希腊人菲利比斯从马拉松这一小镇长途奔跑到雅典中央广场报告胜利的消息时，就意味着体育与信息传播有了密不可分的联系。
而当新闻传播进入大众传媒阶段以后，体育新闻更是各媒体不可或缺的内容之一。
早在100多年前，美国报人普利策就把体育作为媒介吸引受众接触的三大法宝之一(另外两个是绯闻和罪恶)。
从当今层出不穷的体育专业报纸和精彩纷呈的体育频道便可印证普利策的真知灼见。
一、体育与传媒亲密接触为什么体育和体育报道越来越受到社会重视呢7这是由于体育和体育报道固有的特性及社会的需求心理决定的。
首先，体育具有激励性、凝聚性和趣味性。
体育是除了战争之外最能激励民族情感的社会活动。
当第28届奥运会中国金牌总数名列第二时，几乎是举国欢腾。
国外有的球迷为了给本国运动员鼓劲，甚至包租飞机跨越几个国家去助威。
体育尤其是竞技体育，其过程精彩纷呈，其结果往往又让人难以预料、妙趣横生。
因此，对体育的观赏可以令人减轻生活压力，愉悦身心，这正是人们喜欢体育报道的最根本原因。
其次，体育报道的受众非常广泛，这是其他新闻报道所无法相比的。
喜欢体育的人群是不分民族、国界以及性别、年龄的。
体育竞技强烈地刺激着个体(人)和群体(地区、国家、民族)，产生强大的吸引力。
再次，体育报道的内容和方式都比较自由。
这一方面是因为体育报道的娱乐性，使得它远离政治意识形态等敏感区域，因而可以有充分的报道空间和报道方式。
另～方面，体育是全世界的共同语言，正由于这种共通性，让人们对体育的关注不仅仅局限于国内，而是面对全世界。
体育专业毕业论文奥运会视角下当代中国体育传媒发展研究
体育专业毕业论文奥运会视角下当代中国体育传媒发展研究当代中国体育传媒发展研究——奥运会视角引言体育传媒是指通过各种媒介渠道传播体育信息、推广体育文化以及报道体育赛事的活动。
随着奥运会的举办和中国体育事业的蓬勃发展，体育传媒在中国的发展也逐渐受到重视。
本文将从奥运会的视角出发，探讨当代中国体育传媒的发展现状、问题及对策。
一、奥运会对中国体育传媒的影响1. 奥运会的国际影响力奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，每届比赛都吸引了全球媒体的关注。
中国作为奥运会的东道主，成功举办了2008年北京奥运会和2022年冬季奥运会，这使得中国的体育传媒在国际上获得了更大的曝光度和认可度。
2. 奥运会带动中国体育产业的发展奥运会的举办不仅提升了中国体育产业的知名度，还为中国体育传媒的发展提供了机遇。
各类赛事的举办和报道，使得中国体育传媒得以迅速壮大，并逐渐形成了以新闻报道、赛事转播和体育文化推广为主要内容的体育传媒体系。
二、当代中国体育传媒的发展现状1. 传媒技术的进步随着科技的不断进步，传媒技术也得到了快速发展。
高清电视、网络直播、移动终端等技术手段的普及，使得体育赛事可以更加方便地被观众接触和关注。
同时，社交媒体的兴起也为体育传媒提供了更多的传播渠道。
2. 媒体平台的多样化传统的电视台、报纸和广播仍然是体育传媒的重要组成部分，但随着互联网的发展，新兴的媒体平台也逐渐崭露头角。
各大门户网站、社交媒体平台以及专业的体育App成为了人们获取体育信息的重要途径。
体育传媒的内容形式也从单一的文字报道逐渐拓展为图文并茂、视频直播、互动评论等多样化的形式。
三、当代中国体育传媒发展面临的问题1. 商业化程度不高与国外相比，中国体育传媒的商业化程度还有待提高。
传统媒体的盈利模式受到了互联网的冲击，广告投放和赞助费用的减少使得体育传媒的经济基础不稳定。
此外，传媒平台与体育产业之间的合作模式也有待进一步完善。
2. 内容质量亟待提升虽然体育传媒的形式多样化，但是在内容质量上仍存在问题。
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广州体育学院学报第２８卷第２９届奥运会将在北京举行。
在全球化浪潮的背景下，随着传媒技术的飞速进步，在所谓的“视觉时代”和“读图时代”，作为国际体育盛事的奥运会与传媒的关系越来越密不可分，而传媒也越来越聚焦于奥运会这样的大型活动。
丹尼尔・贝尔在《资本主义文化矛盾》一书中声称“当代文化正在变成一种视觉文化”。
海德格尔也曾预言：我们正在进入一个“世界图像时代”。
因此，在强势的媒介环境下，当今的奥运会也正在日益演变成某种意义上的“视觉奥运”。
１奥运传播中的视觉呈现奥运会与媒介有着密不可分的关系，从历史角度来把握视觉媒介对奥运会的报道和传播以及二者的联姻将有助于我们厘清奥运会在媒介发展历程中的变化轨迹。
１．１静态图像第一届现代奥运会于１８９６年在希腊雅典举行，现今留存下来的一些新闻照片说明了当时与会各国还是比较注重运用视觉奥运会与现代传媒的视觉“共生”关系研究张磊，１李军晶，２马江涛１（１．中国人民大学体育部，北京，１００８７２；２．中国国土资源报社，北京，１０００３４）摘要：在全球化浪潮的背景下，随着传媒技术的飞速进步，在所谓的“视觉时代”和“读图时代”，作为国际体育盛事的奥运会与传媒的关系越来越密不可分，传媒也越来越聚焦于奥运会这样的大型赛事，参阅国内外大量相关文献和权威网站，提出“视觉奥运”概念，试图揭示大众传媒如何采取视觉传播策略体现“更快、更高、更强”的奥运精神，而奥运会又如何通过五环标志、场馆建筑、比赛仪式等视觉品牌和视觉手段展示运动美感、城市形象和民族文化，并希望通过该项研究为２００８年北京奥运会的视觉形象传播与塑造策略提供立体、多元的思路。
关键词：奥运会；视觉；传播中图分类号：Ｇ８１１．２１文献标识码：Ａ文章编号：１００７－３２３Ｘ（２００８）０１－００３９－０５ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＯｌｙｍｐｉｃｓａｎｄｔｈｅＶｉｓｉｏｎＩｎｔｅｒｇｒｏｗｔｈＣｏｎｎｅｃｔｉｏｎｏｆＭｏｄｅｒｎＭｅｄｉａＺＨＡＮＧＬｅｉ１，ＬＩＪｕｎ－ｊｉｎｇ２，ＭＡＪｉａｎｇ－ｔａｏ１（１．ＤｅｐａｒｔｍｅｎｔｏｆＰ．Ｅ．，ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＣｈｉｎｅｓｅｐｅｏｐｌｅ，Ｂｅｉｊｉｎｇ１００８７２，Ｃｈｉｎａ；２．ＮｅｗｓｐａｐｅｒＯｆｆｉｃｅｏｆＳｏｉｌＲｅｓｏｕｒｃｅｏｆＣｈｉｎａ，Ｂｅｉｊｉｎｇ１０００３４，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ，ｗｉｔｈｔｈｅｒａｐｉｄｐｒｏｇｒｅｓｓｏｆｍｅｄｉａｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｅｓ，ｗｅｈａｖｅｃｏｍｅｉｎｔｏｓｏ－ｃａｌｌｅｄ＂ｖｉｓｕａｌａｇｅ＂ａｎｄ＂ａｎｅｒａｏｆｐｉｃｔｕｒｅｓ＂．Ａｓａｎｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｓｐｏｒｔｓｅｖｅｎｔ，ＯｌｙｍｐｉｃＧａｍｅｓｈａｓｂｅｃｏｍｅｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙｉｎｓｅｐａｒａｂｌｅｆｒｏｍｔｈｅｍｅｄｉａ，ａｎｄｔｈｅｍｅｄｉａｈａｓｂｅｅｎｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙｆｏｃｕｓｅｄｏｎｔｈｅＯｌｙｍｐｉｃｓｓｕｃｈａｌａｒｇｅｅｖｅｎｔ．Ｂａｓｅｄｏｎｌｉｔｅｒａｔｕｒｅａｎｄａｕｔｈｏｒｉｔａｔｉｖｅｗｅｂｓｉｔｅ，ｔｈｅａｕｔｈｏｒｐｕｔｓｆｏｒｗａｒｄｓｔｈｅｃｏｎｃｅｐｔｏｆ＂ＶｉｓｕａｌＯｌｙｍｐｉｃｓ＂ａｎｄｔｒｉｅｓｔｏｒｅｖｅａｌｈｏｗｔｈｅｍａｓｓｍｅｄｉａｍａｋｅｓｕｓｅｏｆｖｉｓｕａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｔｏｓｈｏｗｔｈｅｓｐｉｒｉｔｏｆｔｈｅＯｌｙｍｐｉｃＧａｍｅｓ———＂ｈｉｇｈｅｒ，ｆａｓｔｅｒ，ｓｔｒｏｎｇｅｒ＂ａｎｄｈｏｗＯｌｙｍｐｉｃＧａｍｅｓｍａｋｅｓｇｏｏｄｕｓｅｏｆｔｈｅｒｉｎｇｌｏｇｏ，ｔｈｅｖｅｎｕｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ，ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｃｅｒｅｍｏｎｙａｎｄｏｔｈｅｒｖｉｓｕａｌｍｅａｎｓｏｆｂｒａｎｄｔｏｄｉｓｐｌａｙａｅｓｔｈｅｔｉｃｓｐｏｒｔｓ，ｃｉｔｉｅｓ＇ｉｍａｇｅｓａｎｄｎａｔｉｏｎａｌｃｕｌｔｕｒｅ．Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｈｏｐｅｓｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｃｏｕｌｄｐｒｏｖｉｄｅａｔｈｒｅｅ－ｄｉｍｅｎｓｉｏｎａｌａｎｄｄｉｖｅｒｓｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｆｏｒｖｉｓｕａｌｉｍａｇｅｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎａｎｄｓｈａｐｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｉｎ２００８ＢｅｉｊｉｎｇＯｌｙｍｐｉｃＧａｍｅｓ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｏｌｙｍｐｉｃｇａｍｅｓ；ｖｉｓｉｏｎ；ｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ收稿日期：０７－１２－０９作者简介：张磊（１９７９－），男，汉，河南省新乡人，讲师，硕士主要研究方向：体育人文社会学Ｖｏｌ．２８Ｎｏ．１Ｊａｎ．２００８第２８卷第１期２００８年１月广州体育学院学报ＪｏｕｒｎａｌｏｆＧｕａｎｇｚｈｏｕＳｐｏｒｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ３９手段记录赛况的。
１９００年第２届奥运会期间，巴黎发行了印有运动员照片的海报性宣传画。
２０世纪６０年代开始出现的报纸上的“彩色副刊”（ｃｏｌｏｒｓｕｐｐｌｅｍｅｎｔ），加速了彩色照片在印刷上使用的趋势，当然也包括体育版的奥运报道。
“报社使用视频图像已有相当时间了，《今日美国》是世界上首家在头版上刊登高品质的数码照片的报纸（引者注：１９８７年１０月）。
”［１］我国报纸也非常注重奥运报道的视觉效果，如２０００年８月５日的《中国青年报》头版就精心地把１４位金牌得主的精彩照片组合在一面飘动的五星红旗上。
１．２动态影像现代奥林匹克运动大致与电影同龄，但奥运会与电影正式结缘始于１９１２年。
１９２５年在巴黎完成的《１９２４年巴黎奥运会》，是第一部达到正片长度的纪录片。
１９３６年是真正的奥林匹克电影的诞生年，德国女电影导演Ｌ・里芬施塔尔为当年柏林奥运会拍了纪录片史上著名的《奥林匹亚》。
电视摄像机首次用于捕获奥运会影像是在１９３６年的柏林奥运会上，当时主办国通过闭路电视对奥运会进行转播。
１９４８年第１４届奥运会首次出售电视版权。
１９５６年的第９届科蒂纳丹佩佐冬季奥运会成为首次进行电视直播的奥运会比赛。
１９５８年，电视转播权列入《奥林匹克宪章》。
后来在《宪章》第一章１１条进一步规定，国际奥委会拥有与奥林匹克运动有关的“全部权利，特别是（而且没有限制地）涉及该运动会的组织、开发、广播电视和复制的权利”。
１９６０年罗马奥运会首次对欧洲１８国现场直播，从此改变了公众观看奥运会的方式。
１９６４年东京奥运会开始卫星全球实况转播，使得视觉奥运的范围逐步扩大。
１９６８年墨西哥奥运会第一次进行彩色现场直播，媒体实现了彩色视觉奥运的动态运作。
１９７９年１１月才恢复在国际奥委会合法席位的新中国电视直播奥运会的历史始于１９８４年洛杉矶奥运会，中央电视台通过卫星对开幕式、闭幕式和中国女排夺取“三连冠”等１０个项目进行了实况直播，在国内掀起奥运热潮。
２０００年悉尼奥运会的海底火炬接力更是为视觉奥运拓展了全新的视野。
１．３数码视频互联网即时视频、无线上网、数码影像等技术的出现将更进一步将奥运盛会推向全球化的视觉巅峰。
关于奥运会的网络报道权、网络视频使用权的讨论都是当下相当热门的焦点话题。
据报道，今后十年期间，国际互联网将不得使用或者播放奥运会的赛况镜头。
只有确保网站的信息仅能在该国国内收到，奥运录像才能够出现在互联网上。
国际奥委会市场营销委员会兼互联网工作组主席庞德表示，“以地域为界的互联网视频转播将很快得以实现……还可以通过宽带无线网络来实现这一目标。
宽带运营商仅向其注册用户提供高质量的视频图像，因此他们可以很容易地控制节目的播出地域”。
国际奥委会宣称正在寻求将电视和互联网转播权捆绑销售的途径，以便吸引更多的观众。
在２０００年悉尼奥运会和２００２年盐湖城冬季奥运会上，美国的ＮＢＣ不仅购买了电视转播权，同时还享有其互联网报道权和图片优先使用权。
２视觉传播对于奥运观众的多重影响现代奥林匹克运动以奥林匹克精神为指导思想，以世界上广为普及的体育运动为基础，以四年一届的奥林匹克运动会为其主要内容。
由于奥林匹克运动顺应了社会发展的潮流，并紧随时代的发展建立起一整套视觉形象体系，创立了奥林匹克的崇高美学原则，因此从它诞生之日起就显示出强大的吸引力和生命力。
２．１塑造品牌：标志和营销国际奥委会对于塑造奥运品牌、张扬视觉奥运的努力是不遗余力的。
新的奥林匹克宪章的基本原则增加了“奥林匹克运动的象征是五个连环”一句，突出了奥运视觉标志在奥林匹克运动视觉传播与发展中至关重要的基础地位。
根据宪章，奥林匹克标志由五个奥林匹克环组成，颜色规定为蓝、黄、黑、绿、红。
“一个好的现代商标，总能展示出某种明确而又清晰的‘视觉力’的结构，并通过这种活生生的结构，去解释商品的独特性质。
”［２］根据奥林匹克宪章，５环的含义是象征５大洲的团结以及全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友谊的精神在奥林匹克运动会上相聚。
国际奥委会在百年历史中不断地强化奥运标志与被标示的精神内容之间的关联，使它们之间产生“自然的”等同联系。
奥林匹克运动已经成功地建立了一系列持久的和有价值的视觉品牌，奥运五环和包括奥运火炬在内的其他奥林匹克标志都是极有价值的知识产权，对于奥林匹克运动的长期生存非常重要。
关于奥林匹克标志的影响力，１９９５年进行的一项全球调查计划研究了公众对于五环标志的认识和态度。
这项调查在国际奥委会成员中的９个国家进行，总数为１０３５７人。
综合来看，调查总量的７８％正确识别了奥运五环标志（见表１），识别率远高于麦当劳、奔驰等组织标志。
此外还有高达８６％的人“认为奥运五环在全世界都会被认出”。
［３］可见奥运五环确实是世界上最广泛、最明确的识别标志之一，并已成为世界著名品牌。
这些视觉标志及其所包涵的理念不仅是奥林匹克精神的体现，同时也是奥林匹克市场营销计划的基石，奥林匹克标志产品专营权的实现是视觉奥运除电视版权外的重要收入来源。
为改变过分依赖电视版权销售的状况，１９８５年国际奥委会正式启动销售奥林匹克标志的“国际奥林匹克营销计划”（即ＴＯＰ计划）。
以２０００年悉尼奥运会为例，奥林匹克运动从与其有关的营销权中产生２６亿美金，其中电视转播权收入占５１％，第４期ＴＯＰ计划收入占２１％。
［３］二者相加达７２％（见图１），可见与媒介紧密相关的视觉奥运已经日益成为现代奥运不可或缺的强大支柱。
表１对奥运五环识别的正确回答百分比英国澳大利亚印度日本美国牙买加巴西尼日利亚德国国际平均８９８５６９９７８１５２６２５３８７７８４０图１２０００年悉尼奥运会收入来源２．２阅读城市：场馆和建筑目前，全面理解奥运会已越来越离不开对于奥运举办城市的视觉阅读。
美国著名建筑学家凯文・林奇认为，“可读性”在城市布局中关系重大。
城市景观表面的清晰即“可读性”是容易认知城市各部分并形成一个凝聚形态的特性。
它如同一本书，其可读是因为它由可认知的符号组成，是可以通过视觉领悟的相关联的形态。