现代广告学模拟题
北语网院18春《现代广告学》作业_2
北语网院18春《现代广告学》作业_2------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------单选题1(4分):企业理念识别（mi）是指()。
答：企业的基本价值取向反映了企业对自身生存和发展中一些基本问题的回答和看法。
事实上，这也是企业法人的世界观。
b:在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
c：企业的一系列行为规范，其识别过程是动态的，不同于静态视觉识别（VI）。
d：企业的规章制度、程序、政策和操作方法。
2（4点）：目前，中国广告管理的主要法律依据已在1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议上通过，并于1995年2月1日实施（）。
a：《中华人民共和国广告法》B《广告管理条例》c:《广告管理暂行条例》d：《广告管理条例》实施细则3(4分):“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题a:口号型b:祈使型c:直诉型d:赞美型4（4分）：根据媒体的物质属性和自然属性，广告媒体的分类不包括a：印刷媒体B：邮政媒体C：户外媒体D：视觉广告媒体5(4分):在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是a:原料的历史与起源b:品质c:价格d:专利6（4分）：在传统的广告运作流程中，广告创意是核心，而现代广告发展则提出了更高的要求。
这一要求体现在注重广告活动的事前调查、事后效果反馈和以（）为核心开展广告活动上。
a：广告表现B：广告创意C：广告调查D：广告策划7（4分）：企业形象识别系统引入阶段的主要成果是形成CIS实施的关键文件（），通常用于实现现代广告与CIS的结合。
a:企业概念识别系统B:企业行为识别系统C:CIS手册d:企业视觉识别系统8（4分）：以下不属于广告文案要素的项目为（）。
《现代广告学》试题3
《现代广告学》试题三院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、单选题（每题2分，20分）1．我国1984年成立了（ D）。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会2．广告媒体是指（A ）。
A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B、报纸、杂志C、广播、电视D、国际互联网3．美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。
USP是指（D ）。
A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞4．（ A）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A、企业自我设计的理想的形象B、人们所认识的企业形象C、企业的实际情况D、CIS5．附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列属于附加价值的是（A ）。
A、名人和歌星B、文字C、构图D、色彩6．根据记忆的目的性，记忆可分为（ D）。
A、瞬间记忆和短时记忆B、短时记忆和长时记忆C、瞬间记忆和永久记忆D、无意记忆和有意记忆7．下列不属于逻辑记忆主要特征的是（D ）。
Ａ、准确而相对持久Ｂ、一定时间内所记忆的信息量较小Ｃ、速度较慢Ｄ、信息量大且被记速度极快8．我国广告界提出的“以（A ）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
Ａ、策划创意Ｂ、创意表现Ｃ、表现主题Ｄ、主题策划9．注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（B ）。
Ａ、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
北语 20春《现代广告学》作业_1234
20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
广告学模拟试题与答案解析汇编
《广告学》卷（A）一、名词解释1、广告2、USP3、IMC二、填空题1、广告策划具有战略性、全局性、_____________、_____________、___________这五大特性。
2、世界上最早的广告印刷实物是现在保存于中国历史博物馆的________________________。
3、_______________是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。
”这句话说的是广告策划中的____________过程。
5、广告代理制主要包括广告公司的____________和___________。
6、在国际广告传播中应该实行_________策略或是__________策略。
三、简答题1、广告定位的意义和目的是什么？广告定位的意义：它是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
目的：要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。
2、简述广告公司的运作流程？广告代理公司的运作流程需要经过以下基本流程：（1）客户委托；（2）前期准备；（3）广告策划；（4）广告提案；（5）广告执行；（6）效果评价与总结。
四、论述题1、国际广告的特殊作用与意义，主要体现在哪几个方面？（1）有利于开拓国际市场，塑造国际品牌由于国际市场与国内市场的巨大差异性，国际广告需要做更多的市场调研和更周密的广告策划，才能使消费者对产品有新的认识和较详尽的了解，并形成深刻印象。
成功的国际广告使广告主同消费者之间有了良好的沟通，提高了产品的知名度和美誉度，建立起良好的品牌形象，为产品真正进入国际市场埋下伏笔。
（2）有利于配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力。
现代广告学试题一
院（系）____________ 专业____________ 年级_____ 姓名_________一、选择填空题（每题2分，共20分）1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 C 。
A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 B 。
A、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题3、《广告法》中规定： C 是广告的主要监督管理机关。
A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院C、县级以上人民政府工商行政管理部门D、县级以上公安机关4、广告主题主要解决 B 。
A、广告创意问题B、广告什么的问题，即广告卖点问题C、广告对象问题D、广告艺术化问题5、在市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期，关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 C 。
A、产品的特点B、消费者利益解说C、独具特点的销售说辞D、广告主题6、以下不属于名人广告的优势的是 B （引自H.H.Friedman 1979年实验）。
A、容易引起注意，并且记忆程度好。
B、分散对商品的注意C、显示企业实力D、增加商品的可信度和可靠性7、形象的客观性特点是指 B 。
A、形象受人们认识程度的影响B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C、形象受人们不同观点的影响D、要树立一个好形象需要很长时间8、CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其他两个子系统的子系统是： A 。
A、企业理念识别系统B、企业视觉识别系统C、企业形象识别系统D、企业行为识别系统9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 C 之间关系的特点进行了研究的基础上。
A、艺术B、经济C、心理D、经营管理10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 A 。
（0582）《现代广告学》网上作业题及答案
[0582]《现代广告学》第一批[多选题]20.以下哪些属于实体定位策略( )A：性别定位B：价格定位C：渠道定位D：品质定位E：年龄定位参考答案：BCD[多选题]19.以下方式属于变相广告的有（）A：新闻发布B：示范表演C：上门推销D：纪念品赠送参考答案：ABD[多选题]18.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )A：选择性遗忘B：选择性暴露C：选择性扭曲D：选择性保留E：选择性反馈参考答案：BCD[多选题]17.消者的信息来源主要有( )A：资料来源B：人际来源C：商业来源D：公共来源E：经验来源参考答案：BCDE[多选题]16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( ) A：导入期B：预备期C：成长期D：成熟期E：衰退期参考答案：ACDE[多选题]15.产品包括以下哪几个层次( )A：核心产品B：无形产品C：有形产品D：附加产品E：赠送产品参考答案：ACD[多选题]14.广告调查有哪些主要内容？（）A：企业状况B：市场环境C：.商品定位D：广告目标参考答案：ABC[多选题]13.广告艺术的门类包括（）A：电视B：绘画C：商品造型D：舞蹈参考答案：ABD[多选题]12.虚假广告主要有哪些表现形式？（）A：推销质量低劣商品B：贬低同类产品C：不履行验证手续D：以出售技术情报资料非法牟利参考答案：AD[多选题]11．广告市场调查的基本特点是（）A：计划性B：模糊性C：目的性D：可操作性参考答案：ACD[多选题]10．广告活动的主体包括_____。
A：广告客户B：广告公司C：广告媒体D：调查公司参考答案：ABC[多选题]9．消费者行为的一般特征包括______。
A：自主性B：有因性C：目的性D：持续性E：可变性参考答案：ABCDE[多选题]8.关于广告效果的正确认识______。
A：广告效果是广告运动追求的终极目标B：广告效果等于销售效果C：广告效果的评估主要是广告传播效果D：广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准参考答案：ACD[多选题]7．电影和电视属于__________。
现代广告学-模拟题
现代广告学模拟题一、单选题1.有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于().A.广告B.新闻C.宣传D.短讯[答案]:A2.现代广告作业程序中,()是核心环节.A.广告策划B.广告创意C.广告制作D.广告检测[答案]:A3.广告信息的传递过程可理解为是一个()过程.A.广告主和消费者B.编码和解码C.表现和功效D.内容和诉求[答案]:B4.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯（AlRise）和杰克·特劳特（JackTrout）提出的著名的().A.广告=美人+好话+商品B.树立企业或品牌形象C.商品分析D.定位理论[答案]:D5.在早期的广告发展中,都曾有过这样的认识:广告=()+好话+美人.似乎只要说尽商品的好话,消费者就会买我的商品.A.创意B.商品C.策划D.企业[答案]:B6.罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上.也就是广告应有().A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说[答案]:C7.70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以()为主的阶段.A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化[答案]:C8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先()都是确定广告主题基础.A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业,品牌形象分析[答案]:B9.关于广告策划描述错误的是().A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果,企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体,广告策划的方法,广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物,其侧重点在于规划与步骤,广告计划则强调对多个方案的抉择.[答案]:D10.关于广告媒体研究描述错误的是().A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合,提供依据[答案]:B11.企业自我设计的()形象指企业有意识的,自我设计和期望树立的形象.它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况,在现实中是有一定的差距的().A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的[答案]:C二、多选题1.广告策划的主要要素有().A.广告策划主体B.广告策划目标和对象C.广告策划依据D.广告策划方法E.广告效果测定[答案]:A,B,C,D,E2.媒体研究的主要内容有().A.媒体的传播范围与对象B.媒体的威信和传真程度C.媒体的适用性和使用条件D.媒体被收听,收看状况E.媒体的费用和效果性[答案]:A,B,C,D,E3.媒体被收听,收看效果是指哪些问题().A.传真程度B.反复性C.注意率D.传阅性E.保存性[答案]:B,C,D,E4.以下属于广告表现性语言的有().A.美术和摄影B.音乐C.文字D.舞蹈E.朗诵[答案]:A,B,C,D,E5.成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律,方法及如何运用这些要素去达到广告目标.组合和运用主要取决于广告表现特点的限制.这种限制我们认为主要表现在().A.广告在绝大部分情况下是被动接受的B.广告附加价值的限制C.广告被看时间是短暂的D.广告构图和色彩运用受视觉规律的限E.广告文案与其它要素的资源占用冲突.[答案]:A,C6.通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性,应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:()A.仅进行品牌名称求诉的广告B.仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D.只强调艺术欣赏性E.极端的夸张效果[答案]:B,C,D,E7.《广告法》规定有下列情形之一的,不得设置户外广告.()A.影响市政公共设施,交通安全设施,交通标志使用的B.妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的C.国家机关,文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带D.地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域.E.利用交通安全设施,交通标志的[答案]:A,C三、判断题1.企业或品牌名称只是一个符号,对营销不会产生影响.[答案]:错误2.高科技可能导致找不到市场位置.[答案]:正确3.广告确定主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法.[答案]:错误4.广告首先是一种经济现象,它具有一切经济活动所具有的投入产出特征.[答案]:正确5.广告不能改变商品本身,但是,它却能为商品塑造一个概念,个性和灵魂.[答案]:正确6.广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程.[答案]:错误7.罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告应具有“独具特点的销售说辞”.也就是说,广告中要注意突出商品之间的共同点.[答案]:错误8.现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点.[答案]:错误9.企业形象的客观性特点是指形象是一种主观存在,人造系统应主动树立形象.[答案]:错误10.形象的共性特征是形象个性与形象战略性的融合.[答案]:错误11.商务广告就是传递商品信息,促销信息,引导公众产生消费欲望和行为的广告.[答案]:正确12.广告主体是广告活动的倡议者,策划者,创意者,实施者,包括广告主,广告经营者,广告发布者三个方面.[答案]:正确。
北语18秋《现代广告学》作业2
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。
以下不属于电波广告的是：A: Internet（国际互联网）广告B: 电视广告C: 广播广告D: 报纸广告正确答案:(单选题) 2: 广告媒体是指( )。
A: 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B: 报纸、杂志、C: 广播、电视D: 国际互连网正确答案:(单选题) 3: 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A: 《广告管理条例》B: 《广告管理暂行条例》C: 《中华人民共和国广告法》D: 《（广告管理条例）施行细则》正确答案:(单选题) 4: 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A: 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B: 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C: 在一定时期内视听率的总和D: 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案:(单选题) 5: 我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A: 广告管理协会B: 广告自律协会C: 广告行业协会D: 中国消费者协会正确答案:(单选题) 6: ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A: 广告艺术B: 广告创意C: 广告主题D: 广告表现正确答案:(单选题) 7: 品牌诱导策略具有的双重作用是A: 扩大产品知名度和树立品牌形象------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ B: 抢占市场和拓展市场C: 扩大知名度和美誉度D: 扩大销售和宣传品牌正确答案:(单选题) 8: 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
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《现代广告学》模拟题（补）
一、单项选择
1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）
A.广告
B.新闻
C.宣传
D.短讯
2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。
（）。
A.现实的
B.长远的
C.理想的
D.表面的
3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点
B.树立品牌
C.广告定位
D.弘扬企业文化
4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析
B.商品分析
C.竞争对手分析
D.企业、品牌形象分析
5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。
A.研究各种媒体的特点
B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制
C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标
D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据
6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。
也就是广告应有（C）。
A.广告主题
B.产品的特点
C.独具特点的销售说辞
D.消费者利益解说
7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点
B.树立品牌
C.广告定位
D.弘扬企业文化
8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析
B.商品分析
C.竞争对手分析
D.企业、品牌形象分析
9.关于广告策划描述错误的是（D）。
A.广告策划主体是广告主和广告公司
B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等
D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。
10.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。
A.研究各种媒体的特点
B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制
C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标
D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据
二、多选题
1．广告策划的主要要素有（ABCDE）。
A.广告策划主体
B.广告策划目标和对象
C.广告策划依据
D.广告策划方法
E.广告效果测定
2.媒体研究的主要内容有（ABCDE）。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
3．广告通过广告表现对商品的影响表现在：（ABCE）
A.商品产生了知名度和熟悉感
B.商品有了个性形象
C.商品被赋予某种概念。
D.商品使用价值提高了。
E.商品品牌产生进入壁垒
4．通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性，应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（BCDE）
A.仅进行品牌名称求诉的广告
B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D.只强调艺术欣赏性
E.极端的夸张效果
5．《广告法》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。
（ A C）
A.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；
B.妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；
C.国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带
D.地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。
E.利用交通安全设施、交通标志的
三、判断
（X） 1.企业或品牌名称只是一个符号，对营销不会产生影响。
（√）2.高科技可能导致找不到市场位置
（X）3.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
（X）4.广告对象与市场营销中所提的企业目标市场是相同的。
（X）5.高质量的商品，自然会受到市场的欢迎。
因此，没必要做广告。
（X）6.广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程。
（X ）7.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告应具有“独具特点的销售说辞”。
也就是说广告中要注意突出商品之间的共同点。
（X）8.现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点。
（X）9.企业形象的客观性特点是指形象是一种主观存在，人造系统应主动树立形象。
（X）10.形象的共性特征是形象个性与形象战略性的融合。
四、填空题
1.广告定位的三种基本策略是：市场定位策略、产品定位策略、观念定位策略。
2.广告宣传的规模效应包括：①广告内容的规模效应、②广告媒介的规模效应、③广告活动的规模效应、④广告时间的规模效应。
3.企业视觉形象主要包括：标准图、标准字、标准色。
4.广告对公众心理的影响过程包括：引起注意、提起兴趣、激起欲望、加深印象、引起行动。
五、名词解释
1、广告主体是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者，包括广告主、广告经营者、
广告发布者三个方面。
2、广告创意：创意（Idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一
个从未有过的东西。
六、论述题
1．广告为什么要诱发和引导公众对企业产生合理的需要？
1、答：公众产生需要心理，要有两个前提条件，一是感到缺乏某种东西，有不足之感；二
是期望得到某种东西，有求足之欲。
需要就是这两种状态共同形成的心理现象。
如果没有外在刺激，公众就可能感觉不到欠缺，因而也就没有需要心理。
广告宣传的任务就是激发公众产生新的需要，并引导公众把需要的方向指向社会组织，使这一过程转化为自觉的过程。
2、论述报纸广告的特点。
2、答：报纸发行范围和覆盖面比较大，是最有影响的大众传播媒介之一。
报纸广告的宣传优势主要在于：第一，造价低廉，制作简便；第二，读者享有阅读
时间、地点、速度的主动权；第三，报纸的信息容量大，拥有大量不同层次的读者
群，因而报纸广告具有较高的接触率和阅读率，有利于在广泛的范围内传递各类信
息。
第四，报纸出版印刷周期相对短暂，能够使广告信息及时介入公众生活。
第五，
报纸版面灵活，可以根据用户的意见和要求设计出理想的宣传版面，做到图文并茂，从而增强公众的印象。
3、论述电视广告有的优势和不足。
3、答：第一，具有真实感和传真性，可接受性较强；第二，艺术性与娱乐性强。
它能把各
种信息资料转换为直观的图象、声音和文字，表达方式新颖、生动、活生动感人；
第三，功能齐全。
电视具有宣传、教育、娱乐和服务诸方面的功能，从而提高了公
众广告信息内容认可的积极性和主动动件。
第四，电视传播不受空间制约，速度快，覆盖面广，收视率高。
第五，电视传播具有较强的影响力，能够激发公众的模仿心
理，有效地促成广告在社会中的流行，形成有利于社会组织的公众环境。
但是，由
于制作电视广告节目需要较齐全的设备，所需费用也较高，而且持续时间比较短暂，信息容量相对小，难以全面地宣传社会组织和商品的整体形象。