文化产业创意与策划期末作业
文化产业创意与策划
创意与策划（名词）文化产品亦称文化商品，是指通过人们的劳动（包括脑力和体力如肌肉的消耗）创造出来，用以满足人们精神文化需要的产品。
（名词）附加值是指通过产品的深加工，降低物耗，提高效率，改进设计和包装，开发产品新的使用功能等途径，提高产品的知识含量，艺术含量乃至“魅力价值”，使原有产品增值的一种创造结晶。
（名词）品牌指用于区隔产品，服务或企业的可感知的标志系统或抽象的理念，象征。
首先，它具有品牌名，是一种名称，术语，标记，符号，设计的组合体，一种令人将某个企业的产品和服务与竞争对手的产品和服务区别开来的方法；其次，它代表一连串的附加价值，提供消费者功能与心理两者兼具的利益点。
（名词）会展策划围绕会展活动的目标，在充分占有并全面，深入分析会展信息的基础上运用科学的策划方法，制定会展活动的最佳方案。
会展策划不仅可以使某项会展活动具有最佳的实施方案，为会展提供总体的指导思想，也可以节约会展的成本，提高经济效益，使会展的运作更科学，合理和规范，有利于塑造会展的品牌形象。
一份完整的会展策划包括，策划者，策划对象，策划依据，策划方案和策划效果评估。
各要素之间相互影响相互制约，构成一个完整的体系。
（简答）文化产品组合产品组合是指一个企业提供给市场的全部项目和产品线的结构方式或组合方式。
产品项目是指企业所生产的具有不同功能，不同尺寸规格和不同包装形式的各项产品。
产品组合可以从组合的广度，深度，关联程度三个要素来分析。
产品组合的广度是指一个企业所拥有的产品线的数目，它反映出企业生产产品的品种数目或产品系列数目；产品组合的深度指每条产品线中所包含的产品品种规格，深度越大，意味着企业能够提供较多规格和型号的产品；产品的关联度是指各产品的使用对象，生产技术条件，分货网店，原材料的采购和使用以及其他方面相互关联的程度。
扩大文化产品组合的广度，增加文化产品生产线，就能扩大企业的销售领域，增加经济效益，还有利于分担文化企业的营销风险，把握竞争的主动权；增加文化产品组合的深度，增加文化产品的项目，挖掘潜力，增加花色样式，就能够适应同类文化产品更多细分市场的需要，满足不同类型文化消费的独特要求；文化企业增强文化产品组合的关联性，可以加强企业的生产能力，降低成本，便于企业搞好分销，促销和售后服务等，从而提高文化企业自身在行业中的地位和优势，提高产品的市场占有率，而减少文化产品组合的相关性反过来会有利于企业适应动荡的市场变化。
文化产业创意与策划资料四
一、单项选择题1．营销策划主要由两部分组成，一是市场状况分析，另一是A．策划案正文B．竞争状况C．产品质量D．策划目标2．做好策划的最重要前提是A．实力B．项目质量C．管理程序D．时间安排3．凡是中型项目必须制定有A．中观目标B．微观目标C．宏观目标D．局部目标4．在中国，将策划认为是出“点子”的代表人物A．王力B．何阳C．宋太成D．陈火金5．文化产业项目策划与其它策划项目最大的不同点是A．一次性B．独特性C．目标确定性D．不可挽回性二、填空题6．战略策划是指带有（宏观性）、（全局性）有指导意义的策划。
7．文化活动策划的主题定位应注意的三个问题是：关注（社会热点），突出（地域文化），体现（个性特征）。
8．率先在中国兴办策划系的是中国社会科学院研究生院（大学部）。
9．进行策划活动的系统性主要体现在（时间的完整性）与（内容的统筹安排）两个方面。
10．当今策划获得成功的一些基本理念是（品牌）＋（策划）＝名牌。
三、名词解释题11．文化活动文化活动是一种精神性、心灵性的活动，它具有灵活而又个性化、创新而又传承积淀的特点。
12．战术策划战术策划是指解决某一个微观性、局部性、具体性的问题的策划。
是策划者对该项目具体目标所采取的一种策划技巧。
13.逆反法逆反法是与通常思维相反或逆向的思维方法，依据该方法使项目或活动的展开达到意外的结果四、简答题14．如何进行文化活动的整体性策划？策划是一项系统性的工程，这种系统性主要体现在两个方面：一是时间的完整考虑，策划内容既要注意时间的连接，即起步、开端、阶段、结束等过程的全程考虑，又要注意事物发展的逻辑顺序，即萌芽、发展、成熟、结果等的完整进程；二是内容的统筹安排，要对策划活动有设想、操作、总结、展示等实际问题的整体性策划方案。
五、案例分析题15．案例：“12．13”是南京大屠杀遇难同胞纪念日。
2002年12月，一部以南京大屠杀为历史背景的电影《五月八月》计划在这期间上映。
文化产业制作与策划期末复习提纲
1、创意、创意为王进入21世纪，我们迎来一个创意的时代。
世界的生存法则已经发生了重大变化，工业经济时代的生产方式将不再决定一切，而靠创造力、脑力创新的只是密集型经济则发展迅猛，一个优秀的创意可以给企业带来丰厚的利润，甚至能够使濒临破产的企业起死回生。
现代社会对创意的需求甚至已经改变了企业的组织结构和人们的工作、生活方式。
从某种意义上说，是创意开启了新经济时代的大门。
当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实,并形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。
当代创意产业的蓬勃发展，使得创意产品成了买方市场，而眼球和注意力则成了卖方市场，成了稀缺商品。
创意产业的产品最忌讳沿袭陈规俗套，它在总体上必须凸现产品独具的特色，才能“击中”人心，在市场上获得超值的效益。
创意产业的精神性、流动性、易逝性性质决定了创意产业的根本：创意为王。
尽管创意产业的组织结构与交易过程十分复杂，但其核心仍然是创意。
创造性是创意产业的生命线。
当代消费社会，大众流行文化遵循时尚化浪潮化的运行方式，使得文化产品的新颖性、短时性和强烈的空间（视觉）特征空前凸现出来。
创意产业所包含的广告、建筑、设计、电影、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播、游戏以及动漫、DV、FLASH、短信、手机视频无不强烈地依凭新的创意，新的设计。
因此创意为王，只有掌握了创意，才可能在现代经济中立于不败之地。
2、策划p16所谓文化产业策划，就是对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划。
它是文化产业运作的设计蓝图，是文化产业运作之前的整体把握。
文化产业策划是文化产业投资运作中极为重要的前期工作，策划的好坏直接关系到运作主题能否真正把握市场机会、规避投资风险、取得理想的文化传播效果和经济效益。
文化产业策划的基本要素包括：策划的主体——策划人或决策者；策划的客体——策划过程中的客观环境和主要竞争者；策划的资源和条件——策划人或决策者的优势和条件；策划的思维方法——策划人的创新方法和手段；策划的对象和目标——策划的具体对象和想要达到的目的。
《文化产业创意与策划》复习题
《文化产业创意与策划》复习题一、填空题1、文化产业核心层涉及四类服务，分别是服务、出版发行和版权服务、服务和文化艺术服务。
2、文化产业创意具有与、、相融合的特征。
3、思维的基本形式有与两种。
4、需求层次论包括生理需求、、社交的需要、、。
5、文化产业主要分为三层，即、、。
6、文化产业策划的特征有策划主体的群体化、与、策划分析的定量化。
7、总成本领先战略指的是实现和最小化。
8、以价格来衡量，文化品牌的价值包括消费者在所付的价格和文化企业把品牌拿到销售时的价格。
9、“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
”这句话描绘的是。
二、选择题1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( )A.文化性B.市场性C.组合性D.经济性2.以下属于杂志广告的优势因素的是( )A.广告针对性强、读者群稳定B.广告价格低廉C.广告出版周期短D.广告传播速度快3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。
( )A.长流通渠道B.单一流通渠道C.多元流通渠道D.短流通渠道4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。
( )A.电视B.博客C.广播D.旅游5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。
( )A.方式识别B.成本识别C.理念识别D.价格识别6、文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。
( )A.可确定性B.可衡量性C.可持续性D.可销售性7、文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
( )A.需求导向B.价格导向C.费用导向D.人工导向8、以下产业属于纸质传媒产业的是( )A.会展产业B.动漫产业C.网络游戏产业D.出版业9、发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。
( )A.想像力B.发散度C.生活经验D.价值观10、凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的( )A.行为识别B.理念识别C.形象视觉识别D.成本识别三、名词解释1、文化产品2、文化产业创意3、文化产业策划的基本要素4、文化市场流通渠道的功能5、网络文化产业6、市场拓展策略7、品牌传播8、广告策划四、简答题1、文化品牌具有哪些功能？2、创意与策划的区别是什么？3、电影首映式策划通常有哪些注意事？4、怎样制定好文化活动的策划目标？5、简述文化活动信息的分析与研究的主要内容。
文化产业考试试题及标准答案(二)
文化产业考试试题及答案(二)————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2一、选择1.创意的特点包括抽象性、广泛性、(C组合性)2.以下属于杂志广告的优势因素的是(A广告针对性强、读者群稳定)3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。
(D.短流通渠道)4.网络时尚文化产业包括_( B.博客)_、播客、社会网络、异步传输等。
5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括_( C.理念识别)、行为识别和形象视觉识别.6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，(A.社会生活方面)，物质生活方面。
7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为(C.传统渠道)和垂直渠道系统.8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、(D.市场定位)、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。
9.新媒体包括的内容有（D.互联网）、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。
10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、(B.个性化11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。
(B.可衡量性12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
(A.需求导向13.以下产业属于纸质传媒产业的是(D.出版业)14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。
(A.想像力)15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的(C.形象视觉识别)16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。
(B.价值性原则)17.以下不属于动漫的是(A.演出)18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、（C.真实性）和适宜性19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是(A.市场拓展策略)20.以下属于报纸广告优势的是(D.版面灵活)二、名词解释(要点) 1.文化产品: 也称文化商品，指通过人们的劳动（脑力和体力）创造出来、用以满足人们精神文化需要的产品。
文化艺术产业创意与策划试卷及部分答案
单选题：策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是（B ）A．时间观念B．性质精粹C．社会热点D．空间观念文化产品的双重属性指的是其商品属性和（ B）A.市场属性B.精神属性C.文化属性D.价值属性网络时尚文化产业包括博客、______、社会网络、异步传输等。
( C )A.电视B.广播C.播客D.旅游新媒体包括的内容有互联网、______、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。
（D )A.报纸B.图书C.广播D.高清晰度电视企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。
( C ) A.方式识别 B.成本识别 C.理念识别 D.价格识别文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。
( B )A.经济性原则B.价值性原则C.规律性原则D.历史性原则广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、______和适宜性。
(C )A.普遍化B.文化性C.真实性D.特殊性______又被称为第九艺术。
( B)A.网络电影B.网络游戏C.网络图书D.网络音乐文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
( A )A.需求导向B.价格导向C.费用导向D.人工导向以下产业属于纸质传媒产业的是( D )A.会展产业B.动漫产业C.网络游戏产业D.出版业以下属于杂志广告的优势因素的是 ( A )A.广告制作精美B.广告价格低廉C.广告出版周期短D.广告传播速度快会议的流程策划主要包括议程、日程和________的策划。
（A )A.程序B.广告C.地点D.人员________是避开锋芒，在不知不觉中扩大市场影响的一种战略策划方法。
( C )A.服务经营策略B.市场拓展策略C.市场渗透策略D.差异化竞争策略1978年罗伊·特鲁布肖编写的_____C___游戏，是第一款真正意义上的多人交互式网络。
文化产业创意与策划部分答案
文化产业创意与策划试题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.创意的特点包括抽象性、广泛性、()A.文化性B.市场性C.组合性D.经济性2.以下属于杂志广告的优势因素的是()A.广告针对性强、读者群稳定B.广告价格低廉C.广告出版周期短D.广告传播速度快3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。
()A.长流通渠道B.单一流通渠道C.多元流通渠道D.短流通渠道4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。
()A.电视B.博客C.广播D.旅游5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。
()A.方式识别B.成本识别C.理念识别D.价格识别6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物质生活方面。
()A.社会生活方面B.政治生活方面C.文化生活方面D.交往生活方面7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。
()A.开放渠道B.复杂渠道C.传统渠道D.单一渠道8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。
()A.品牌B.产地C.运输D.市场定位9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆04125#文化产业创意与策划试题第1页(共4页)通信网、多功能媒体和图文电视等。
()A.报纸B.图书C.广播D.互联网10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、()A.单一化B.个性化C.简单化D.程序化11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。
()A.可确定性B.可衡量性C.可持续性D.可销售性12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
文化创意产业的文化保护与创新发展策略考核试卷
B.互相促进
C.无关
D.相对独立
11.以下哪个不属于文化保护的政策措施？（）
A.建立非物质文化遗产名录
B.实施传统村落保护工程
C.加强文化市场监管
D.提高文化企业税收优惠
12.以下哪个不是文化创意产业创新发展的动力？（）
A.科技创新
B.市场竞争
C.政府监管
D.人才培养
13.以下哪个是文化保护的主要手段？（）
二、多选题
1. ABD
2. AB
3. ABD
4. ABCD
5. BD
6. ABC
7. AD
8. ABCD
9. ABC
10. ABC
11. ABC
12. ABC
13. ABCD
14. ABCD
15. ABCD
16. ABCD
17. ABC
18. ABCD
19. ABCD
20. ABCD
三、填空题
1.文化资源
A.保护知识产权
B.鼓励原创设计
C.降低创新风险
D.增加政府指导
12.以下哪些措施有助于提升文化创意产业的文化保护水平？（）
A.提高文化保护意识
B.加强文化资产管理
C.完善文化保护法规
D.减少文化保护投入
13.以下哪些因素对于文化创意产业的发展至关重要？（）
A.资源整合能力
B.市场营销策略
C.产业链完善程度
B.技术驱动
C.政策引导
D.市场主导
5.以下哪个不是我国文化创意产业发展的优势？（）
A.丰富的文化资源
B.广阔的市场空间
C.高素质的人才队伍
D.先进的科技水平
6.在文化创意产业中，以下哪个环节是文化保护的关键？（）
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谈文化产业创意中的民族艺术开发
摘要：艺术的民族性是指“运用本民族的独特的艺术形式、艺术手法来反映现实生活，使文艺作品有民族气派和民族风格。
”文化产业的快速发展和激烈竞争，促使人们比过去更加重视创意。
文化产业创意不仅体现在文化产品设计方面的灵感和创造力，更重要的是对本民族文化资源利用的巧思新意，从而以文化创意来激发全民族的文化创造力。
如果缺乏优秀的创意，文化产业的市场战略就难以实现，文化产品也只能沦为让消费者忽略甚至厌恶的空架子。
因此，在实际生活中，以文化创意为基点开发民族艺术显得尤为重要。
关键词：文化创意艺术开发民族产业
一、文化产业创意存在的现实意义
什么是文化创意产业？根据英国创意产业工作小组在1998年和2001年两次发布的《英国文化创意产业路径文件》，“那些源自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的活动”统属创意产业。
包括出版、音乐、表演艺术、电影、电视和广播、软件、互动休闲游戏软件、广告、建筑、设计、艺术品和古董交易市场、手工艺品以及时装设计在内的多种行业。
创意产业并不是一个新创的产业，而是在传统产业中注入了知识产权、技术创新、文化理念的元素，以创意为卖点的产业。
文化产业的创意与策划共同铸就了文化产业的灵魂，他们贯穿于文化产业发展的全过程，包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，以及文化内容、文化服务、文化产业经营方式的创新等等。
如果缺乏优秀的创意，文化产业的市场战略就难以实现，文化产品也只能沦为让消费者忽略甚至厌恶的空架子。
进入21世纪，我们迎来的是一个创意的时代。
世界的生存法则已经发生了重大变化，工业经济时代的生产方式将不再决定一切，而靠创造力、脑力创新的知识密集型经济则发展迅猛，一个优秀的创意可以给企业带来丰厚的利润，甚至能够使濒临破产的企业起死回生。
现在社会对创意的需求甚至已经改变了企业的组织结构和人们的工作、生活方式。
从某种意义上说，是创意开启了新经济时代的大门。
二、民族艺术开发的重要性
1、增强民族凝聚力
民族艺术不是少数人的所属，而是整个民族社会普遍传承的风尚和喜好的总汇。
人们通过共同的喜好，无形之中强化了全体成员的共同价值标准，并使之世代相传，富有浓厚民族特色的一系列产品，有着强烈的艺术感染力，使人们对本民族的艺术十分欣赏，被民族艺术所吸引乃至陶醉。
2、有利于继承和发扬民族传统文化
民族传统特色的衍生品成为保存和发扬民族文化传统的一种持久而牢固的形式。
人们通过对民族文化的发掘，以丰富多彩的形式保存下来。
3、活跃和丰富文化生活
民族艺术内容丰富，比如对歌、丝竹乐、泥人等，大大丰富了人们的文化生活。
4、增强民族自豪感
每个民族都有自己的文化，从古老的神话传说故事中，我们可以寻找到自己的英雄人物，再通过各种形式多样的方式来纪念这种理想化身，这对增强民族自豪感，为社会主义现代化建设服务大有好处。
三、化产业创意中的民族艺术开发。
1、民族艺术产品的创意策划
民族艺术产品的创意主要是针对人们文化生活的物质和精神需要，通过对各种形态的文化产品内容和文化服务形式进行反复提炼和精心策划，将满足人们各种文化需求的产符号转换成消费者认同的形象或意念的过程。
张艺谋在执导电影20 年后，又转而对舞台艺术进行探索，根据他的同名电影创作了舞剧《大红灯笼高高挂》。
与电影不同的是，张艺谋创造性地把许多令人瞩目的中国元素都运用到了芭蕾舞剧当中：从京剧中借鉴了水袖，动作用芭蕾舞来演绎，人们还在舞剧中看到了灯笼、旗袍、麻将、窗棂、照壁，听到了唢呐、锣鼓、二胡、笙和响板，这种艺术表达上的糅合和创新赋予作品浓郁的民族色彩
2、民族艺术品牌的创意策划
对于大多作用于人们精神生活领域的文化消费而言，品牌代表着一种认同感和归属感，它是文化企业与消费者进行沟通的重要手段，保证了文化产品信息的有效传播。
凤凰卫视的台标是一凤一凰，两两相对旋转的翅膀极富有动感，体现了现代媒体的特色。
一阴一阳的两个主体，像两团燃烧的火，极富动感地共存于一个圆内，既具直观性又有象征意，被视为吉祥如意、和平安康的象征，是中华民族“和”文化的精神象征。
在世界各地不同意识形态生活的华人可能因此获得共同的心理认同和形象感召。
3、民族艺术流通渠道的创意策划
由于专业化生产能力的加强，社会分工日益精细，文化市场也随之扩大，大部分文化产品已经不可能实现从生产者到消费者的直接交易，而是必须依靠一定的销售路线，经过流通领域才最终将产品转移到消费者手中。
因此，文化市场流通渠道的创意成为文化产业运作的重要环节。
《文化中国》是上海新闻出版局策划推出的一套丛书，它试图以世界眼光讲述中华文化，从不同角度让海外读者认识中国的自然地理、历时风俗以及丰富多彩的文化。
除了与亚马逊公司签署协议进行网上书店销售之外，还有近20家国外出门机构上门洽谈版权希望代理这套丛书。
由于出版商十分重视研究西方读者的阅读习惯和思维方式，努力客服语言障碍和文化隔膜，从选题、翻译到装帧、印刷都针对美国市场进行了精心设计，再加上国外大型出版集团的全面合作，成功地探索了弘扬民族文化、增强国际影响力、与国际接轨的有益经验。
1）天海翔：《中国文化产业》，中央编辑出版社2006年版
2）唐榕、邵培仁：《电影经营管理》，浙江大学出版社2005年版
3）严三九、王虎：《文化产业创意与策划》，复旦大学出版社2008年版。