手机媒体的传播
请结合案例分析一下手机媒介传播效果弱化的原因
请结合案例分析一下手机媒介传播效果弱化的原因
手机媒介传播效果弱化的原因可以从以下几个方面来分析：
1. 内容洪水导致信息过载。
随着社交媒体的普及，人们每天接收到的信息数量越来越多，手机屏幕上的消息推送、社交软件的信息流、广告、新闻等信息源源不断，很容易造成信息的过载感。
在这种情况下，用户的关注度和认知度会变得非常低，传播效果也相应地会减弱。
2. 广告充斥导致用户抵触情绪。
网络广告已经成为手机应用的重要收入来源之一，但是过多的广告会让用户感到非常厌烦，对品牌信任度和好感度造成消极影响。
因此，对于过分占据手机屏幕的广告，很多用户会采取一系列的屏蔽和拒绝策略，也会导致媒介传播效果的弱化。
3. 用户粘性下降导致内容传播难度升高。
手机媒介传播的成功，很大程度上依赖于用户的粘性和互动性。
如果用户只是偶尔访问应用程序，或仅仅关注度量很低的信息流内容，那么广告主的目标用户数量和关注度就会大幅下降，同时也会让维护用户粘性变得更加困难。
以某品牌在微信朋友圈上投放广告作为例子，该品牌通过与社交账号合作，在朋友圈内投放广告。
但是由于广告创意缺乏吸引力和打破现有结构，用户对广告的点击率和转化率都非常低，导致广告代价较高，但回报却很少。
同时，朋友圈内存在大量个人信息、社交分享等，其密度非常高，广告因此很难在这样的环境下获得良好的曝光率和关注度，传播效果也大打折扣。
浅析手机媒体对新闻传播活动的影响
浅析手机媒体对新闻传播活动的影响1. 引言1.1 背景介绍随着移动互联网技术的飞速发展，手机媒体在新闻传播领域扮演着越来越重要的角色。
随着智能手机的普及，人们已经可以随时随地通过手机获取最新的新闻资讯，实时了解各种事件的发展情况。
手机媒体的兴起给新闻传播活动带来了革命性的变革，影响着人们获取、传播和消费新闻的方式。
传统的媒体形式如报纸、电视和广播受到了手机媒体的冲击，人们更倾向于通过手机获取新闻信息，这也使得新闻报道更加及时、立体和个性化。
手机媒体的出现改变了人们获取新闻的方式，也促使新闻媒体更加注重互动性和用户体验。
手机媒体的影响不仅体现在新闻传播领域，还对公众态度和行为产生了深远影响。
在这样的背景下，本文将对手机媒体对新闻传播活动的影响进行深入分析，探讨手机媒体对新闻报道、新闻消费以及公众态度和行为的影响，以期更好地理解手机媒体在新闻传播中的作用和影响。
1.2 研究目的研究目的是为了深入了解手机媒体对新闻传播活动的影响，并探讨其在新闻报道、新闻消费和公众态度等方面所产生的变化。
通过分析手机媒体的普及和影响，可以帮助人们更好地理解当前新闻传播的现状和趋势，为新闻媒体和新闻从业者提供参考和启示。
研究手机媒体对新闻传播的影响还能为新闻产业的发展和转型提供借鉴，探讨如何利用手机媒体的优势和特点推动新闻传播的创新和发展。
通过深入分析手机媒体在新闻传播中的作用，可以更好地把握新闻传播的发展趋势，促进新闻传播活动的健康发展，实现信息传递和社会互动的有效性和广泛性。
1.3 研究意义手机媒体在新闻传播中的影响越来越显著，对新闻产业和公众有着深远的影响。
深入探讨手机媒体对新闻传播活动的影响具有重要的研究意义。
研究手机媒体对新闻传播活动的影响可以帮助我们更好地理解新闻传播的现状和发展趋势，把握新闻传播的特点和规律。
研究手机媒体对新闻传播的影响可以帮助新闻从业者更好地把握新形势下的新闻传播方式和策略，提高新闻报道的时效性和传播效果，更好地满足公众的信息需求。
论析手机媒体的传播功能(一)
论析手机媒体的传播功能(一)论文关键词：手机媒体；信息传播功能；手机新闻传播论文摘要：手机媒体与不同的传统媒体可以结合形成不同的手机媒体类型。
随着无线互联网的高速发展、3G应用及手机的日益普及，手机已不是单纯的通讯工具，它开始承担收看电视、阅读报纸、浏览小说、欣赏音乐等越来越多的功能，并逐渐成为人们未来获取新闻资讯的一种主要阅读终端。
本文将主要从理论上简述手机这种新兴媒体的传播特点及其在新闻传播中的作用。
一、手机媒体的传播优势1.其受众资源极其丰富衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众，而对手机媒体化来说，最不用担心的就是用户资源。
眼下，移动电话普及率达到每百人32.7部。
手机已经不再仅仅是一个简单的通讯工具，它的快速发展改变着人们的日常生活方式，成为一种传播、整合信息的设备。
随着技术的完善、手机用户认知的不断提高和运营模式的逐渐形成，手机媒体会更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容。
2.信息传播方式更自由保罗·莱文森所著《手机》一书中，对手机发展做了最乐观的分析。
他认为，人类有两种基本的交流方式:说话和走路。
只是，自人类诞生之日起，这两个功能就是分开的，直到手机的出现，将这两种相对的功能集合起来。
手机之前的几种媒介，都把说话和走路分开，只有手机能够使人一边走路一边发短信，实现走路和说话的结合。
3.传播功能极其全面手机短信，是一种很好的传播信息的方式。
人们可以通过简单的、很少的字节传递自己想要传达的信息，而且只要在开机的情况下，发送信息和接收信息可以说是同步的。
彩信，它最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种信息。
包括短信、彩信、录像、拍照等多媒体功能，都为手机媒体化打下了很好的基础。
在这个基础上，像文字、图片、音频、视频等功能均可以实现，而这些传统、新鲜的功能结合在一起，能为不同需求的用户提供不同的内容，满足他们的不同需求。
手机新媒体新闻传播的优势及制作
手机新媒体新闻传播的优势及制作摘要在移动互联网时代背景下，智能手机的应用和普及，使得新闻传播方式发生了深刻的变革，手机新媒体新闻传播生态渐趋形成，借助于各种新闻客户端、微博、微信、手机浏览器、今日头条等新媒体平台，形成了全新的新媒体新闻传播矩阵，使得新闻传播更加的高效、快捷，能够与用户进行互动，起到了巨大的舆论导向功能。
本文以手机新媒体新闻传播的优势及制作作为研究课题，探讨手机新媒体新闻传播的方式特点、传播优势，并对手机新媒体新闻的制作艺术和特点进行研究。
关键词：手机新媒体；新闻传播；新闻制作；价值在今天的社会生活中，手机已经成为人民群众日常生活不可缺少的工具，通讯、娱乐、支付、信息获取、工作等各个方面都离不开手机。
在这种背景下，新闻的传播和发展也发生了巨大的变革，手机新媒体新闻传播生态不断完善和发展，迅速崛起，已经成为报刊、广播、电视、网络之后的第五大媒体形态。
一、手机新媒体新闻传播方式（一）订阅式传播目前在各类手机新媒体平台中，都有订阅功能，只要用户订阅该新闻账号，就能够定时定点的收到传递到的新闻信息。
订阅模式有些类似于传统的杂志和报纸，订阅式传播是信息传递的一种方式，其以移动互联网平台作为依托，不仅在传播速度上更加及时，而且能够经订阅方式提高传播精准性，这要比传统的杂志和报纸订阅优势更加明显[1]。
订阅式传播的手机新媒体平台众多，比如微博、微信、今日头条等均可，在这些手机平台上，用户可以自己搜索选择自己喜欢的新闻内容和新闻领域，比如时政、两岸、军事、娱乐、商业、科技等等。
（二）资讯推送手机新媒体新闻传播可以主动出击，随时随地的引起用户的关注，这就是资讯推送传播方式。
各大手机新媒体平台，其能够将重点新闻信息或者突发性的新闻信息进行快速推送。
在推送之后，微信、微博、浏览器、今日头条等各种手机新媒体新闻平台通过对咨询推送后用户点击网络行为的搜集，形成大数据信息，从而有针对性的多用户进行新闻信息服务[2]。
手机媒体的传播特点和传播控制
时 ，无 疑 构 成 了 具 有广 泛 性 与 丰 富 性 的 受 众 群 体 集 合 。不 容 忽视 的是 ． 于社会信 息流程 中 ” 多的人 际传播参 与进来 ． 由 更
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１２ 传受交 互的 “ 中心 化”传播 ． 去
１ 手 机 媒 体 的 传 播 特 点
１ 移 动 传 播 １
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手机媒体的传播特点和传播控制
◎ 刘 君 福州大学人文社科学院
Hale Waihona Puke 转 化 的过 程 中 。受 众 之 间互 为 传 受 者 ．使 得 受 、传 者 的 反
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线电广 播。 于信 息的流 动与 控制不存 在传 统媒体 的中介过 由 滤 ，手 机 的 信 息 传 递 不 受 有 关 中 间环 节 的 干 扰 ．通 达 全 球 ．
论手机媒体的传播功能
年科技教育 理论 研究方 面取得 显著成绩
者 。１７ 年农历 ８月中旬为 了辅导学生 ９８
我拼搏 ， 湖南省第一届 至今 ３ 届 青少 从 ｌ 年科技创新大赛 中 ，这些 同志届届 都有
想 工 作 时 间 ， 痛 失 了爱 妻 。 ７ ９年 ６月 而 １７
科技 教育 ， 他们将 为爱人分担家务 、 分担
农活 、 照顾孩子 、 为孩 子补课的节假 日奉
献 给 了青 少 年 科 技 创 新 活 动 ，他 们 将 走
为 了学校杂交水 稻育种科技试验 田的灌 水耽误 了抢救儿子 急性痢疾 中毒 的最佳
桃红镇 中心校 的宁佐辉 ，隆 回六 中的贺 树源 ， 高洲 中学的汪洪宇等科 技教师 ， 满 怀激 情 ， 了振兴祖 国， 为 学习古今 中外科 学 家无 私奉献精神 ， 他们执著追求 ， 他们 将 打牌 、 下棋 、 电视的业务时 间奉献给 看
回二 中的米伯 良、隆 回五 中的周长等老
全 部情 怀 倾 注在 青 少 年科 技 教育 事 业
上。就是这样拓进取 ，奋 发 向上的青 、中年科技辅导教 师的无私奉 献精神 ， 是他们无私奉献 ， 挚起 隆回科 技 教育的一 片蓝 天 ，使隆 回青少年科技 作 品多次在 省 、 、 国获 奖 ， 回县多 次 市 全 隆
论 手机 媒 体 的传 播 功 能
刘超峰
（ 州 日报 社 ， 南 郑 州 ４ ０ ０ ） 郑 河 ５ ０ ７
摘 要 ： 机 媒 体 与 不 同 的 传 统媒 体 可 以 结 合 形 成 不 同的 手 机 媒 体 类 型 。 着 无 线 互 联 网 的 高速 发 展 、Ｇ 应 用及 手 机 的 日益 手 随 ３ 普及 ， 机 已不 是 单 纯 的通 讯 工 具 ， 开始 承 担 收 看 电视 、 手 它 阅读 报 纸 、 览 小 说 、 赏 音 乐等 越 来 越 多 的功 能 ， 逐 渐 成 为人 们 未 来 浏 欣 并 获取 新 闻 资讯 的 一 种 主要 阅 读 终 端 。本 文将 主要 从 理 论 上 简述 手 机 这 种 新 兴 媒 体 的传 播 特 点及 其 在 新 闻传 播 中的 作 用 。
手机媒体的传播学特点研究
手机媒体的传播学特点研究随着移动互联网技术的发展和普及，手机成为了人们生活中不可缺少的一部分，尤其是在媒体传播领域中，手机媒体的传播学特点也越来越受到我们的关注。
本文将从几个方面探讨手机媒体的传播学特点，以期进一步探索这一领域。
一、媒体互动性手机媒体是一种具有很强互动性的媒体形式，它不再像传统的纸媒或电视媒体那样是单向传递信息的媒体，它允许用户通过社交网络平台进行互动交流。
比如，用户可以通过微信朋友圈发表自己的观点，也可以针对某一个话题分享和评论，其传播和反响效果都远比其他媒体形式更加快速和明显。
二、信息更新速度快手机媒体更新速度极快，尤其是以即时通讯工具为主要载体的手机应用。
用户收到消息的速度及时，可以在第一时间了解到最新的消息，并且立刻进行转发或者分享。
手机媒体的快速更新还能让用户在极短的时间内获取到与其相关的事件或社会热点，对于时下备受关注的热点事件，手机媒体更能及时跟进，使新闻报道更具有时效性和独家性。
三、跨越时间和空间的限制手机媒体摆脱了传统媒体形式的时间和空间局限，用户可以在任何时间和任何地点获取媒体信息，无论是在地铁、公交车上，还是在旅途中，都能够通过手机媒体了解最新的信息。
这种特点也增强了手机媒体的使用效率和舒适体验，使用户更加方便地获取所需信息，随时随地保持信息传播的状态。
四、读者个性化定制相比于传统媒体，手机媒体有着更强的读者个性化定制功能。
因为用户可以自由地选择读取自己感兴趣的内容，也可以对不感兴趣的内容进行过滤和取消。
就拿手机APP来说，用户可以根据自己的喜好或爱好添加或删除一些新闻类别或频道，选择自己感兴趣的热点新闻或者内容，使手机媒体更贴近读者且具有更好的用户体验。
五、新闻呈现方式多样性手机媒体呈现新闻的方式也更为灵活，不再局限于传统的文字、图片、视频格式，还可以通过网页链接、音频、动漫等多种方式呈现。
这种多样化的媒体展现形式使媒体报道更具有艺术性和视觉效果，也更能够吸引广大用户的关注。
第五章 手机媒体的传播学思考[19页]
二、目前新闻业务还没有成为手机媒体业务 的核心 手机媒体产业是一个很大的产业。但 是，我们传统的媒体经营者还没有把此项 新的经济增长点纳入跨媒体经营战略的视 野。
三、手机媒体发展的维度
手机传播的出现和发展，拓宽了传播 的广度和深度，打破了以往人类多种信息 传播形式的界限，形成一种散布型网状传 播结构，手机传播将人际传播和大众传播 融为一体。手机传播兼有人际传播与大众 传播的优势，又突破了两者的局限。
第五章 手机媒体的传播学思考
第一节 手机媒体的特征 手机媒体的基本特征是数字化，最大 的优势是携带和使用方便。同时，手机媒 体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体交 互性强、信息获取快、传播快、更新快等 特性；这些特征使得手机媒体能够渗透到 人类社会活动的各个层面，深刻影响人类 的传播活动。
一、手机媒体的优势
（一）高度的便携性 （二）广泛且迅速的交互性 （三）受众资源极其丰富 （四）传播与更新速度快 （五）多媒体 （六）手机亦是新闻采访的重要工具
二、手机传播的不足
（一）虚假与不良信息传播 （二）侵犯个人隐私 （三）信息垃圾 （四）信息安全
第二节 手机媒体与新闻传播
一、手机传播新闻信息的主要方式
（一）WAP版与I mode版 （二）短信版 （三）WAP——短信互动版
第四节 移动博客
2005年的岁末，一种象征着草根文化 的新兴事物正在吸引着人们的眼球，那就 是移动博客。所谓移动博客，就是在手机 上使用博客。Biblioteka 七、手机用户的娱乐化消费心理
人们生活方式、心态的变化，使大众 越发崇尚娱乐化。正如美国著名未来学家 奈斯比特抨击消费科技时说：“我们把科 技当玩具玩。”但这确实体现了大众消费 时的一种心理。
八、非常时期的手机用户行为特征
“个人即信息手机媒体成就新生活方式新媒介时代下的手机传播分析
五、结论和建议总的来说，新媒介时代下的手机传播已经成为一个不可逆转的 趋势，对于人们的生活方式和思想观念产生了深刻的影响。
参考内容
基本内容
随着科技的不断发展，手机已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。它不 仅仅是一个通讯工具，更是一个信息获取和传播的工具。在这个数字化的时代， 信息已经成为一种重要的资源，而手机媒体则成为人们获取信息的主要渠道之 一。
再次，手机媒体的信息传播具有更强的个性化服务能力。手机媒体可以基于大 数据技术，根据用户的需求和兴趣提供更个性化的服务，比如智能推荐相关资 讯、定制化的新闻推送等等。此外，手机媒体也可以实现更精准的营销和推广， 比如基于用户数据的精准广告投放等等。
总之，手机媒体的信息传播研究具有重要意义。它可以帮助我们更好地理解和 利用手机媒体的优劣特性，促进信息的传播和交流，提升社会的信息化水平， 推动社会的发展和进步。
谢谢观看
手机媒体的发展，也促进了个人信息的保护和管理。在互联网时代，个人信息 很容易被泄露和滥用。而手机媒体则提供了一种更加安全的信息传播方式。通 过手机加密和权限设置等功能，可以更好地保护个人信息安全。人们也可以通 过手机媒体更好地管理自己的个人信息，例如在社交媒体上设置隐私权限、清 理不必要的个人信息等等。
3、丰富了娱乐形式个人即信息手机媒体的出现还丰富了人们的娱乐形式。通 过手机，人们可以随时随地观看各种影视剧、音乐、小说等娱乐内容，还可以 通过游戏、短视频等方式进行娱乐。这些新的娱乐形式不仅丰富了人们的娱乐 生活，还提高了人们的娱乐体验。四、新媒介时代下的手机传播分析
4、手机传播的特点新媒介时代下的手机传播具有以下特点：首先，手机传播 具有即时性。手机新闻客户端通常会在事件发生后几秒钟内发布新闻，使得新 闻的时效性得到了极大的提高。其次，手机传播具有便捷性。由于手机是人们 日常生活中必备的工具之一，因此通过手机传播信息不需要额外的设备和工具， 方便快捷。此外，手机传播还具有广泛性。通过手机传播信息可以覆盖到几乎 所有的受众群体，使得信息的传播范围更加广泛。
手机媒体与国际传播
手机媒体与国际传播随着智能手机的普及，人们对于手机媒体的依赖程度越来越高。
手机媒体不仅为人们提供了便利的信息获取方式，同时也对传统媒体产生了影响。
在国际传播方面，手机媒体也扮演着越来越重要的角色。
首先，手机媒体的发展改变了人们获取信息的方式。
相比于传统媒体，手机媒体的优势主要在于随时随地都能方便地获取信息。
人们可以通过社交媒体、视频网站、新闻客户端等方式获取各类信息。
除此之外，手机媒体还可以提供更加个性化的信息推荐服务。
通过分析用户的使用习惯和兴趣爱好，手机媒体可以推送更符合用户需求的内容。
这使得人们能够更快捷、更精准地获取信息，进而对全球事务有更加深入的了解。
其次，手机媒体对传统媒体产生了直接或间接的影响。
与传统媒体相比，手机媒体更加注重“短平快”的信息传递方式。
由于手机媒体的限制，发布的信息需要更加简要扼要，更加依赖图片和视频的呈现。
这使得新闻传播的主体更加容易过度依赖于图片和视频，而忽略了基于文字的传播方式。
此外，随着屏幕尺寸的增大，手机媒体已经逐渐拥有了足以替代传统媒体的条件。
远程视频会议、在线课堂等活动都可以通过手机媒体进行。
这使得传统媒体在各类场景下都面临着更加严峻的挑战。
最后，手机媒体对国际传播也产生了影响。
随着全球化的进程不断加快，各国之间的信息交流变得越来越频繁。
手机媒体因其随时随地获取信息的特点，使得各国民众能够更加迅速地了解周边和全球事务的变化。
同时，手机媒体也使得全球各地的信息更加容易地在国际范围内传播。
从社交媒体上的热门话题，到新闻客户端上的全球时事，手机媒体让人们更加了解世界。
综上所述，手机媒体对于国际传播产生了深刻的影响。
手机媒体的快捷方便、精准推送等特性使得其在整个媒体生态中显得越来越重要，也在国际交流与合作中扮演着越来越重要的角色。
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一、手机媒体的发展现状（一）手机媒体发展过程中国工业和信息化部21日发布的数据显示，中国电话用户数已经达到11.3亿，其中手机用户达到8.3亿。
2010年中国手机广告市场规模达17.4亿元（艾瑞）目前，中国手机广告仍处于市场导入期，广告主对中国手机广告市场认知度较低、手机广告定价缺乏行业标准、手机广告效果评估体系尚未建立，这些因素短期内将阻碍中国手机广告市场的发展。
1992年世界上第一条短信息是在英国Vodafone的GSM网络上通过PC向移动电话发送成功的, 而在我国开通手机短信业务则是1998年。
短短几年的时间, 手机短信由纯文本的形式逐步向融声音、图片、文, 它能传字为一体的多媒体形式转变播新闻信息, 发布广告, 成为手机媒体在现阶段的一种重要存在形式。
随着相关技术的不断开发推广,手机承载的媒体的传播方式和内容也日益丰富。
相比较传统三大媒体,网络媒体作为新兴媒体与手机媒体在时间上最接近, 特点上最相似, 从而开发手机媒体市场上也最敏感占据了手机的内容供应商的绝大部分市场份额。
新浪、网易、搜狐、Tom这四大门户网站都在扩展短信业务上投入大量人力物力。
相比已普及的大众化手机短信,手机电视还处于起步阶段。
2004 年,上海文广新闻集团、上海移动和江苏,移动共同签署了战略合作框架协议三方将共同开发移动流媒体及相关增值业务内容服务, 2005年, 中国联通与中央电视台新闻频道、央视4套、央视9 套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出“视讯新干线, 北京乐视传媒手机视频服务。
同年投资万元, 拍摄中国首部用胶片300制作的专门在手机上播放的电视连续剧《约定》。
据预测, 到2007 年, 中国手机电视业务的用户数将达到505万左右, 到2008年底, 中国的手机电视视用户将达到2560万户,业务收入将达92亿元。
手机报纸此时也得到迅速发展2004年7 月18日, 北京好易时空公司和《中国妇女报》推出了全国第一—《中国妇女报·彩信家手机报——版》。
2005年4月5 日, 浙江日报报业集团、浙江移动通信有限公司和浙江, 联手启动国内首在线新闻网站决定张省级手机报———浙江手机报。
随后, 广东地区推出的几乎涵盖包括《南方日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》在内的当地所有主流媒体的手机报纸。
同时通讯社也开始尝试手机媒体, 2004年9月, 新华社云南分社与云南移动通信有限公司合作, 向云南移动用户提供“新华快讯”。
随后新华社江苏分社与江苏移动通信有限责任公司合作共同打造“江苏移动新华, 向广大市民和移动用户资讯”业务提供“国内大事”、“国际要闻”、“文体娱乐”等信息。
, 手机电影横空出世。
随后2005年10 月26日, 北京圣一门影视策划有限公司发布了中国第一部真正的部手机电影短片《苹果》及其他(二) 手机媒体的论述在信息传递过程中，手机所固有的人际传播本能和特性非常突出：发送双方兼备传、受者双重身份，始终处在不断转化的过程中。
受众之间互为传、受者，使得受、传者的反应变得主动而清晰，人际传播中的即时自发性反馈所带来的可调节性是大众传播延时反馈目前难以企及的。
通过手机传播使得各种信息几乎可以随心所欲地游弋于人际传播网络和大众传播网络中，而社会信息的流动既能通过手机传播进入广阔的人际传播网络，又能将人际传播网络中的信息流动传递到传统的传播媒体系统中。
手机传播大大提升了人际传播与能力，稀释了大众传播媒体在社会信息流程中的绝对主导地位，随着发送者变成了接收者、生产者变成了消费者，大众媒体转换成去中心化的传播网络，社会信息流程变得更加复杂。
注意(Attention)一兴趣(1nt;e介st;)一接入(Aeeess)一沟通(Communi一cation)一行动(Action)。
手机广告是指以手机媒体为平台发布的广告，与其它传统媒体广告相比具有个性化、分众化、定向化和互动性的特点。
这一平台被认为是未来商业广告中以用户数据库为基础进行精准营销，广告主有目的性的筛选出适当的人群进行针对性的商业信息传播的最佳舞台。
手机广告的最大亮点在于把移动电话和广告结合起来，形成客户、商家和运营商三方受益的局面。
手机广告的本质是广告主将广告信息通过手机媒体的传播方式“追求或打动”受众。
广告主是手机广告信息的投放方，是产业链的投入源，广告主进行产品、品牌、形象等方面的广告信息提供与设计，通过手机媒体进行相应的宣传推广;手机平台及相应的媒体服务是广告信息的主要传播媒介，是将广告主的信息传递给广受众的“桥梁”，而广告受众是广告主所要“打动”的对象，是信息接受和反馈的目标。
广告主、媒介本身及广告受众的特征都会直接影响到广告的发展。
二、手机广告传播方式（一）原理以企业为主体的手机广告传播模式由于短信广告特别是纯文本形式广告制作十分简单，在很多情况中不需要专业技能，因此，企业可以通过移动通信网或互联网平台自行发布广告信息。
这种方式已被很多企业所重视，也是一种发展前景非常好的手机广告形式。
如中国移动/中国联通现在就推出的一款专门针对企业使用的短信群发软件“企信通”：广告主将广告信息在电脑上进行编辑，使用电信网络通过无线方式把广告信息直接发送到目标用户的手机上。
“企信通”为应用单位建立了一个可自己独立控制的短信平台，可以方便、快捷地大发送大量广告信息，进行客户联络和日常信息管理。
企业也可购买网站所提供的系统群发软件，通过网站的网络系统进行短信群发。
培养客户忠诚度，建立有效的客户关系管理是每一个现代企业营销的重中之重。
众所周知，留住一个老客户的成本要大大低于赢得一个新客户的成本，优质的老客户往往是企业利润的最大源泉，如何紧密地联系和自己最密切相关的客户，如何让最有可能购买自己产品的客一时间获得最新资讯？手机短信为企业又提供了一个不错的选择。
一些大型商场，或是一些使用会员制或部分会员制的企业，如美容、健身会所等等，就可以通过手机短信方式及时向会员朋友提供最新的商品动态信息。
3.3 以移动通信运营商为主体的手机广告传播模式移动通信的运营商理所当然是操作手机媒体的最佳人选。
和传统的报刊、广播电视以及新兴的互联网络一样，移动通信企业拥有媒体资源，所以已有制定广告形式和相应价格的权力及广告发布资格的监管和审查权力。
移动通信商还有着绝对的技术优势，可以进行很多新形式的广告类型开发。
1）小区广播这种广告不是针对特定的手机号码进行广告发送，而是采用一种地域性的广播发送，只要你的手机进入一个特定的广播小区，就会在相应栏目中收到这个特定小区发送的特定信息。
当你走在大街上，移动通信系统就会通过手机判别你的位置，发送消息告诉你附近有什么好商品或者优惠业务。
对于那些地域性比较强，销售范围比较小，顾客随意性比较大的广告主而言，他们需要的不仅仅是把广告投放给特定身份的受众，更需要的是把广告投放给在特定地域的受众，例如对于餐饮业这就是种不错的广告选择。
2002年广州移动与广州丝路网络技术有限公司联合为广大移动用户推出了一项名为“广播新干线”手机增值服务，它的实质就是一种小区广播服务。
凡中国移动手机用户在广州地区范围内，只需在手机上进行简单设置，输入相应频道的频道号码，即可免费开通，通过自己的手机免费阅读“因地制宜”的丰富信息。
2）互联网广告延伸在这里先给大家简要介绍一下著名的日木I-MODE手机广告传播模式。
I-MODE简单说来就是一项手机上网服务，通过和一些网站联合提供各项信息、娱乐服务，上网方式快捷，收费低廉。
从1999年诞生到现在，短短几年时间内就成为世界上最成功的无线互联网广告业务公司之一。
早在2002年I-MODE手机上的广告收入就达70亿日元。
其广告形式大体上和网络广告类似，分为旗帜(图片型)广告、邮件广告、弹出式广告等等。
在国内，随着无线上网技术的不断完善，上网费用的不断降低，W AP用户也将呈现不断上升的趋势。
互联网上的广告形式自然也就会更多地出现在手机的屏幕上。
已可以包括现有的网络旗帜广告、链接式广告、电子邮件广告等等。
这是手机网络终端形式的体现，相信在不久的将来，随着手机和互联网融合度的不断加深，手机网络广告定会成为移动通信和互联网联合这种双赢模式的又一重要利润增长点。
3.4 以专业广告制作、代理商为主体的手机广告传播模式手机广告目前为止还没有专业机构对其进行制作。
制作简单是手机广告的优势所在，但这并不意味着短信广告的制作永远只是一种小操作，是一种低技术含量的广告。
首先从技术发展的角度来看，MMS(彩信，即多媒体短信)已经使信息的承载方式由单一文本转变为全媒体的融合，无论是软件的操作还是艺术感觉的使用，都已不再是门外汉能随意掌握的了。
即使是单纯文本广告的编辑，如何在有限的容量里更好的体现信息价值，降低人们的厌恶度，增强喜爱度，也是未来短信广告得以持续发展的一个重要因素。
因此，随着短信广告市场的逐步成熟，专业短信广告制作代理机构的出现应该是必然趋势，也许在不久的将来，广告公司就会开辟一个专门部门从事短信广告的制作，以配合企业的整体广告计划的推广。
预计在不久的将来专业的手机广告制作部门或公司就将出现，为广告主们制作以下两类手机广告：1）分类短信广告服务此类手机广告类似于报纸的分类广告形式。
服务商设定专门的业务号码，并对要发布的广告进行分类登记，同时收取一定的广告发布费用。
手机用户通过向业务台搜索所需信息的关键字，便可查询到以短信广告形式发送到手机上的相关广告信息。
这是一种互动形式较高的广告方式，但开展难度比较大，需要精心运作，树立品牌，是一种非常理想的广告模式。
2）专业彩信广告制作正如上面的分析，彩信制作对专业化技术要求较高，而且也是未来短信发展的一种趋势。
彩信可以集文字、图片、动画于一体，搭配灵活，可繁可简，也是未来广告的一种理想选择。
3.5 作为互动回路的手机广告传播模式手机作为一种具有互动性质的通讯工具已经日渐深入地融合到各类商业活动当中。
几乎每天我们都可以电视广播中看到和听到类似这样的话语:“移动用户请发短信到XXXX，联通用户请发短信到XXXX参加XXXX，发送手机短信赢大奖!”利用手机反馈信息的及时性和参与（二）特点优势分析(Strength)从媒介特性看，手机作为广告传媒具备以下几个方面的优势：1) 手机上网用户基数大。
中国互联网信息中心（CNNIC）统计结果显示，受3G业务开展的影响，我国手机网民数量迅速增长，截至2010年6月底，我国手机网民规模达到2.77亿人，成为拉动总体网民规模攀升的主要动力。
手机作为网民上网终端的使用率迅速攀升，互联网随身化、便携化的趋势日益明显。
2) 良好的市场细分能力。
现代营销对细分市场的要求越来越高。
要求广告尽可能“精准传播”。
手机广告有良好的市场细分能力，可以实现因人而异、精确到人的定点广告投放。