从设计心理学的角度对性别引起的消费行为区别的设计分析
消费力的性别差异：男性和女性的购买行为分析
男性和女性在购买行为上存在一些性别差异，尽管这些差异可能因个体而异。
以下是一些常见的男性和女性购买行为的分析：
1. 购买偏好：男性和女性在购买偏好上可能有所不同。
一般来说，男性更倾向于购买与科技、汽车、运动等相关的产品，注重功能性和性能表现；而女性更倾向于购买时尚、美容护肤、家居装饰等产品，关注外观设计和个人形象。
2. 购买决策过程：男性和女性在购买决策过程中可能有所差异。
男性更注重产品的技术规格和性能评估，更偏向于理性思考和比较分析。
女性更注重产品的外观、质量和口碑评价，更倾向于情感和直觉的决策。
3. 购买动机：男性和女性的购买动机也可能存在差异。
男性购买通常更加目标导向，强调实用性和解决问题的能力。
而女性购买往往更注重情感满足和社交需求，希望通过购买来表达自己的个性、关怀他人或获得社会认可。
4. 购买频率和支出水平：男性和女性在购买频率和支出水平上也可能存在差异。
一些研究显示，女性在日常生活中的消费更为频繁，而男性可能更倾向于进行较大额度的单次购买。
然而，这也受到个体收入、职业和生活阶段等因素的影响。
需要注意的是，以上只是一般性的观察，并不适用于所有个体。
每个人都具有自己独特的购买行为和偏好。
此外，现代社会中性别角色的多样性和变化，也使得购买行为的性别差异逐渐模糊。
重要的是要理解每个个体的需求和偏好，并提供满足其需求的产品和服务，而不仅仅基于性别刻板印象。
男性与女性消费心理行为的区别
男性与女性消费心理行为的区别男性消费者这一消费群体是比较特殊的消费群体，一般富有购买力。
随着时代的发展，虽然直到现在,女士们仍然是商家始终不渝追逐的目标,但随着男性消费群的增加,以及新一代男性消费者观念的变化,曾经被忽视的男性消费市场如今正逐渐受到关注,许多商家已开始转变观念,将目光投向充满潜力的男性市场。
现在男性消费者的购买也越来越来频繁。
但是男性与女性的消费观和消费心理及行为还是有一定区别的。
男性消费者消费有以下几个特点：1、购买行为有明确的目的性和理智性。
与女性相比，男性常常是在感觉到缺什么的时候再去购买商品，所以他们购买的目的性很强。
另外男性比女性更善于控制自己的情绪，更具有理智性，不会因为商品打折促销而大量购物。
平时比较关注具有男性特征的商品，如烟、酒，除此以外，对电子产品也比较关注。
2、购买动机形成的迅速性和波动性。
男性消费者在认识到了某种需求后，会很快转化为购买动机，并进行购买行为。
同时男性消费者的购买动机也很被动，其形成的原因往往是因为外界影响造成的，比如家里缺乏物品，或是朋友的委托。
3、购买过程的独立性和缺乏耐心。
在对熟悉的商品，男性消费者在购买时很少货比三家，在购买过程中不愿意讨价还价，对商品挑选不仔细。
女性消费者数量巨大，占整个社会消费总体的绝大多数。
随着社会的发展，女性的地位无论是在社会，还是在家庭，都有了显著提高，绝大多数女性都有自己的工作收入，具有较高的消费地位和较强的购买力。
如今的女性已经成为消费品市场上的主力军，而且正在日益成为影响中国消费品市场消费观念的生力军。
女性消费者的消费行为有以下几个特点：1、购买行为的主动性与购买目标的模糊性。
与男性消费者购买动机的被动性相比，女性消费者的购买行为具有较大的主动性。
一般来说，女性比较喜欢逛，女性大多的消费行为是在逛商场的时候产生的，及时事先并不打算购物，但在逛的时候看到合适的商品或是打折商品就会顺便买回来一些，相对于男性对购买目标的目的性，女性就显得比较模糊。
不同性别的消费行为差异研究
不同性别的消费行为差异研究消费行为是人们购买产品和服务以满足自身需求的行为。
而不同性别的消费行为差异研究则旨在了解男性和女性在购买决策、购买动机和消费习惯等方面的差异。
通过深入研究这些差异，企业可以更好地满足消费者的需求，制定更精准的市场营销策略。
首先，男性和女性在购买决策方面表现出差异。
据研究发现，男性更倾向于理性思考和价值判断，更注重产品的性能、功能和价格。
他们更倾向于进行详细的产品比较和研究，并且喜欢购买耐用性强、功能齐全的产品。
而女性则更注重情感和社会因素，她们更关注产品的外观、质感和品牌形象。
女性消费者常常被塑造成“购物狂”，她们在购买决策上更加情绪化，并且更容易被广告和口碑影响。
其次，男性和女性在购买动机方面也存在差异。
男性消费者更注重实用性和功能性，他们购买产品主要是为了满足自身的实际需求。
例如，男性更关注电子产品、汽车和运动设备等领域。
而女性则更关注与情感和社交相关的产品，例如时尚服装、化妆品和家居用品等。
女性购买产品的动机更多是为了提升自身形象、满足社交需求和表达个人情感。
另外，男性和女性的消费习惯也存在差异。
男性倾向于单次购买高价值、大件商品，而女性更倾向于频繁购买低价值、小件商品。
研究表明，男性在购物过程中更加追求效率和快速，他们更喜欢线上购物和自助结账。
女性则更注重购物的体验，她们更愿意亲自去实体店铺购买产品，并且更倾向于与销售员进行互动和咨询。
除此之外，男性和女性在购买产品时的决策过程也有所不同。
男性更倾向于线性决策模式，即他们会先收集信息、进行评估，然后做出决策。
而女性更倾向于循环决策模式，她们会不断收集信息、咨询他人的意见，直到最终做出决策。
这种差异意味着企业需要根据性别的不同来制定不同的营销策略，例如为男性提供更详细的产品信息和技术规格，而为女性提供更丰富的购物体验和社交互动。
最后，值得注意的是，并非所有男性和所有女性都具备一致的消费行为。
性别是一个复杂的概念，个体差异和文化环境也会影响消费者的行为和决策。
性别差异视角下的消费心理研究
性别差异视角下的消费心理研究近年来，随着性别平等观念的逐渐普及，越来越多的学者开始关注性别差异对消费心理的影响。
性别差异视角下的消费心理研究不仅有助于我们更好地理解男女消费者的差异，还为市场营销和消费者行为决策提供了重要的参考依据。
本文将从消费行为决策、品牌和产品偏好以及消费动机等三个方面，探讨性别差异对消费心理的影响。
一、消费行为决策性别差异在消费者的购买决策中发挥着重要的作用。
研究表明，男性更注重产品的实用性和功能，倾向于追求高性能的产品；而女性则更关注产品的外观和品质，更注重购买过程中的体验感受。
在购买决策中，男性通常更理性，更倾向于追求性价比高的产品，而女性则更情感化，更重视与产品的情感连接。
此外，性别差异还会对购买决策的过程产生影响。
研究发现，女性在购物过程中更倾向于社交性较强的购物方式，喜欢邀请朋友一同购物，并在购买决策前充分征求他人的意见；而男性则更喜欢独自购物，更注重个人的选择和决策。
这些差异意味着，在市场营销中，企业需要根据不同性别消费者的喜好和偏好，制定不同的营销策略，以最大程度地满足消费者的需求和期望。
二、品牌和产品偏好性别差异还会对消费者对品牌和产品的偏好产生影响。
研究表明，男性更倾向于追求知名品牌和独特性，认为这可以体现自己的品味和地位；而女性则更倾向于追求符合自己审美和情感需求的品牌和产品，更关注产品的个性化和差异化。
此外，性别差异还会影响消费者对产品属性的偏好。
研究发现，男性更倾向于追求产品的功能性和实用价值，更注重产品的性能指标；而女性则更注重产品的外观和质感，更看重产品的设计和包装。
因此，在产品设计和市场定位中，企业应该考虑性别差异对产品属性偏好的影响，以便更好地满足消费者的需求。
三、消费动机性别差异还会对消费者的消费动机产生影响。
研究发现，男性在购买决策中更注重实用性和功利性，更倾向于通过购买获得实物的满足感；而女性则更注重情感需求的满足，更倾向于通过购买获得情感的愉悦和满足。
男女消费行为分析及应用
男女消费行为分析及应用男女是不同性别的人群，在不同的消费场景和消费行为上也有着很大的差异。
了解和分析男女消费行为，对于企业和商家制定营销策略、产品设计以及服务定位都有着重要的指导意义和应用价值。
一、男女消费心理分析1.1 男性消费心理分析男性消费心理主要体现在以下几个方面：第一，追求品质。
大多数男性消费者主张追求高品质、高质量的产品，更加注重产品的实用性和功能性。
第二，崇尚个性。
男性消费者非常注重个性化和差异化，他们希望产品和服务能够打破传统模式，满足他们个性化、独特的需求。
第三，追求新奇。
男性消费者通常喜欢尝试新的事物，追求鲜活、刺激、挑战的消费体验，不喜欢过于平庸乏味的产品和服务。
1.2 女性消费心理分析女性消费心理主要表现在以下几个方面：第一，追求美观。
女性消费者更加注重产品和服务的外观和包装形式，对于产品的造型、颜色和材质有着很高的要求。
第二，注重细节。
女性消费者比较注重产品和服务的细节和品质，尤其在购买服装、鞋帽、化妆品等个人用品时。
第三，强调情感。
女性消费者对产品和服务有着更强烈的情感需求，更注重产品的幸福感和感性价值。
二、男女消费行为分析2.1 线下消费行为分析线下消费是指在实体店铺购买商品和享受服务的消费行为。
男女消费者在线下消费时有很多不同的行为特征。
首先，在购物场景上，男性消费者更倾向于选择超市、商场和便利店等大型销售场所，而女性消费者则更倾向于购物街、专卖店和小型商铺等场所。
其次，在购物时间上，男性消费者通常更倾向于选择周末和晚上购物，而女性消费者则更倾向于中午和下午进行购物。
最后，在购物方式上，男性消费者往往比女性消费者更倾向于横向比较、对比评估和分析决策，而女性消费者则更倾向于纵向比较、情感决策和跟随群体的消费行为。
2.2 线上消费行为分析线上消费是指通过互联网技术实现购买商品和享受服务的消费行为。
随着互联网技术的发展，男女消费者在线上消费的方式和特征也在逐渐发生变化。
性别与消费行为研究
性别与消费行为研究消费行为是人类日常生活的重要组成部分，而性别则成为影响消费行为的一个关键因素。
在追求美好生活质量的进程中，男女消费者存在着种种不同的消费侧重点、行为偏好和要求。
因此，对于消费研究者而言，深入了解性别与消费行为之间的关系，可以有效地帮助消费者更好地为其生活质量进行选择和决策。
一、性别与消费心理一般而言，女性消费者在购买商品时，更注重商品的外观和质量，同时更会考虑其他人的看法和推荐，比如朋友和家人。
为此，女性会花更多的时间在购物上，并愿意为自己喜欢的商品买单。
与此相比，男性的消费行为更倾向于理性消费，注重产品的实用性和效率性。
在购买产品时，男性不太考虑周围的评价，更看重自身的需求和实用价值。
二、性别与购买决策在购买决策的过程中，女性消费者倾向于在小众市场上寻找适合其个性和喜好的商品，这也可以反映出女性消费者注重商品个性化和满足个性需求的趋势。
男性早期的购买决策则更偏向于大众化、传统的商品，并且更注重商品的性价比。
此外，女性的消费决策还受到社交因素的影响，她们更容易受到他人的推荐和评价，会更注重花费与时尚丽人等的认同感。
而男性则往往会把产品的实用性放在第一位，在经济考量之后才考虑社交因素。
可以看出性别在消费决策中具有不同的影响，并且男女之间也存在一定的差异化。
三、性别与购买渠道随着社会经济的发展和科技的进步，不少消费者的消费行为得以转变。
然而，在线消费在迅猛增长的同时，男女消费者的购买渠道选择上也存在差异。
女性在购买家庭运营时，偏向借助多种网站和其他渠道进行购买，例如女性更喜欢网上购买家居和家居用品，而手机和平板电脑成为她们进行网上购物的主要设备。
相比之下，男性的购买决策渠道更多的是朋友和亲戚的推荐及线下店铺，且更多的有可能是消费模式化的商品。
他们选择线下购物的原因也多种多样，包括顾客服务、比较产品、品牌公信力等等。
四、性别与消费品类在消费品类方面，男女之间消费行为存在较大差距。
女性更倾向于在护肤品、化妆品、服装等方面消费，追求生活品质和满足个性化需求。
不同性别消费者的购买行为差异研究
不同性别消费者的购买行为差异研究在当今消费市场中，性别对于个体的购买行为有着重要影响。
男女消费者在购买决策、消费倾向和消费偏好等方面存在一定差异。
本文旨在探究不同性别消费者的购买行为差异，并分析背后的原因。
一、性别消费差异的实证研究过去的研究表明，在购买决策方面，男性更注重产品的功能性和实用性，而女性则更加关注产品的外观和个人形象。
一项对200名消费者的研究发现，男性倾向于购买耐用品和高科技产品，而女性更倾向于购买服装、化妆品和家居用品。
此外，女性在购买决策中更注重他人的建议和评论，而男性则更加自主和理性。
二、社会角色和文化因素的影响性别消费差异的背后存在着一系列社会角色和文化因素的影响。
在传统的社会观念中，男性被期望扮演家庭经济支柱和实用型消费者的角色，而女性则更多地被视为负责家居管理和审美消费的人群。
这些社会角色的刻板印象对于性别消费差异的形成产生着重要影响。
同时，文化也是影响性别消费差异的重要因素。
不同地区和不同文化背景下，对于男女性别角色的认知和期望也存在差异。
例如，在某些社会中，男性被期望外出工作，而女性则更注重家庭生活和子女教育。
这样的社会认知和期望也会导致性别消费差异的出现。
三、生物和心理因素的作用除了社会角色和文化因素外，生物和心理因素也对性别消费差异产生影响。
生物学角度上，男性和女性在生理构成和荷尔蒙水平上存在差异，这也会影响到他们的购买行为。
例如，雄性激素对于男性的竞争和攀比心理有一定促进作用，因此男性在购买时更偏向于选择品牌和高价值的产品。
心理因素也在一定程度上影响着男女性别的购买行为。
研究表明，女性在购买过程中更注重情感和体验，而男性则更注重功利和逻辑。
这一差异在电子产品购买决策中尤为突出。
女性购买电子产品时，会更加关注产品的外观设计、使用便利性等方面，而男性则更关注产品的功能和性能参数。
四、营销策略和广告传播的差异考虑到性别消费差异的存在，企业和广告商往往针对不同性别的消费者制定不同的营销策略。
男女消费心理
社会文化影响
社会文化对男女的消费心理产生了重要影响。例如，男性在购买服装
时更注重西装、衬衫等正式服装的搭配，而女性则更注重时尚、潮流
的搭配。
04
针对不同性别的营销策略
针对男性的营销策略
男性消费者更注重功能性需求，他们注重产品的 实际使用价值和效率，因此针对男性的营销策略 应突出产品的实用性和高效性。
产品。
A 注重情感与直觉
女性消费者通常更注重情感和直觉 ，对商品的情感价值和社会意义较
为关注。
B
C
D
注重社交与分享
女性消费者在购物过程中，往往受到社 交和分享的影响，喜欢与朋友一起购物 ，交流消费体验。
追求多样性与个性化
女性消费者追求多样化和个性化的商品 ，注重与众不同，展现自己的独特品味 。
女性消费的心理动机
决策果断
男性在购物时通常比较果断，不会 过多地犹豫和比较。
品质优先
在购买商品时，男性通常更注重品 质和实用性，而不是单纯的价格因 素。
情感调节
在一些情况下，男性也会通过消费 来调节自己的情感和情绪，比如通 过购物来缓解压力和焦虑。
02
女性消费心理
女性的消费特点
强调品质与细节
女性消费者对商品的质量和细节要求较 高，更倾向于选择高品质、具有特色的
男性通常希望通过消费来获得社会认同和尊 重，特别是对于一些高价值、高品质的商品 ，比如名表、豪车等。
情感表达
享乐主义
男性也会通过消费来表达自己的情感和关爱 ，比如为伴侣购买礼物、为家人提供更好的 生活品质等。
一些男性可能更注重享乐和体验，比如旅游 、餐饮、娱乐等消费。
男性消费的心理策略
计划性消费
男性通常更倾向于计划性消费，比如 制定购物清单、预算计划等。
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设计心理学课程设计论文**:***学号：2指导老师：***班级：工业设计12-1从设计心理学的角度对性别引起的消费行为区别的设计分析摘要：随着人们生活水平的不断提高，对待工业消费商品的设计关注的内容越来越多。
一件现代工业设计消费商品，要想获得消费者的认可，不仅要体现出商品的使用价值，更要满足人们的审美情感，男女性别的差异导致了男女在购买物品的时候关注点的不同，因此男女在消费行为方面有很大差异。
设计心理学充分考虑到设计和男女消费心理的关系，从而能够为工业设计提供良好的指导作用，使得企业在设计产品时达到更好效果。
本文在研究了男女消费心理和消费行为的区别，以及男女性别特征在工业设计中的作用，从多角度的探讨设计心理学中性别差异对工业设计的影响。
关键字：设计心理、性别、差异、影响一、男女性别特征性女性的胼胝体大于男性，女性左右脑之间的沟通较男性强。
男性与女性相比较，性别特征差异较大。
女性天生感情细腻、善解人意、对人和事体察人微、温柔、可爱、优雅、善良、文静，而男性是勇敢、果断的、威猛的。
显然，曲线意味着秀美的形态具有女性特征，是女性设计意识；相对于直线形式，雄伟造型就具有男性特征，是男性意识。
从审美心理学角度讲：“感觉‘秀美’时心境是单纯的，始终一致的。
感觉‘雄伟’时心境是复杂的，有变化的。
”人类两性是自然的造化，设计的两性意识也是自然的赋予。
只强调任何一种“性别意识”，或一种“风格”一种形式的设计都不能成为“人性”的设计，都不是“以人为本”的设计。
如今，社会观念思想的日渐开放、多元化。
因此，如何利用性别差异，建立两性的和谐关系，以此为基点为人们提供真正的人性关怀，设计出符合两性的社会价值观以及审美心理和人机特点的产品是产品设计的目的所在。
男女性别特征的趋同与互渗事实上，性别之间不是一成不变的对立，而是相互交融的。
除了由男、女两性构成社会主体之外，不容忽视的是逐渐演变形成的两性共存地带，既指男性和女性气质没有明显的分化，兼具男性气质与女性气质的心理特征。
如女性不乏热情、泼辣、豪爽、刚烈；男性同样温柔、感情丰富、体贴细腻。
具有双性化特点的男女没有严格意义上的性别角色限制这便是我们常提到的中性。
我们常可以发现一个身材娇小的女性开着外型粗犷的吉普车，或是参加高强度的户外运动；男性也使用护肤品，进美容院，穿印花衬衣等等。
如前所述，在现代社会中，传统的男女两性的性别特征已发生了明显的淡化与互渗。
应当承认在现代社会里，虽然男女无论在自然生理特点方面，还是社会角色特征方面的确存在差异，大多数常规社会组织，其成员的性别倾向的分布是平衡的，从中可以看出，无论是男性还是女性，对自身传统性别角色于性别特征开始颠覆。
但这不是对自身性别的贬低，也不是性别角色的混乱，而是男女两性对在自身的性别特征中塑造两性均能接受的特点的需要。
是社会发展，两性平衡的心理需要。
二、男女心理的性别差异男人有问题的时候陷入沉默，女人则需要倾诉。
男人爱的方式是给予以获得成就感，女人则需要照顾和体贴获得安全感。
取悦男人要善用感激，取悦女人则需要关心和询问，可以看出男女在在心理上有很大差异。
性别差异反映在人们活动的许多方面，与消费者心理有关的是：记忆差异、思维差异、情绪差异和个性差异。
1.记忆差异女性擅长描述性的记忆，而男性则侧重于逻辑性的记忆；女性相对于男性而言有较强的情绪记忆能力；在识记过程中，男女两性也有差别：女性大多用机械识记；而男性则较多采用意义识别。
2.思维差异男性与女性的思维差异主要表现在思维能力上，特别是抽象思维能力上。
女性有较好的具体思维能力及形象思维能力；男性有较好的抽象思维能力和逻辑推理能力。
3.情绪差异首先，女性特别是年轻女性胆小、怯懦和多虑；而男性则相对显得勇敢大胆。
其次，女性比男性更容易产生移情作用。
另外，女性的情绪稳定性差、易受暗示、遵从性强。
4.个性差异个性主要反映在能力、气质和性格上的差异。
两性的个性差异主要表现在三个方面:其一，男性比女性更具攻击性；其二，男性比女性更具支配性；其三，男性比女性更富有自信心。
三、男女消费心理的性别差异与设计消费性心理的性别差异，主要反映在男女两性的购买能力、消费需求和购买决策的不同。
购买能力的性别差异，男性的购买能力普遍低于女性。
所以，重点研究女性消费心理尤为必要。
消费需求的性别差异，女性远远高于男性。
所以，产品的设计者、广告的制作者应充分理解女性消费心理，重点研究妇女用品市场的变化是厂商成功之关键。
购买决策的差异，男性消费者购买决策时间短，女性消费者细腻谨慎。
对商品要求的差异，女性既考虑质量价格，又考虑花色、式样、包装、装潢，她们相信具体思维，对产品的了解不是依据广告的说明，而是通过他人使用后的口传信息和自己接触后的感想；但男性消费者则较多通过广告传达商品信息。
四、女性消费心理与设计女性消费心理的特点：强烈的购买动机、求实的购买心理、从众心理、自信心不强、爱美心理、注重直观、女性联想力强、讲究服饰现代社会中，家庭经济大权越来越控制在女性手中。
因此，唯有深刻地了解女人的天性，敏感地捕捉女人特有的心理，才能成为商战中的幸运儿。
为了巧妙地招徕女顾客，精明的商人们布下了一个个“陷阱”，诱使女性消费者频频“上当”。
当前，女性购物存在以下几大误区：1)追求时髦俗话说“爱美之心，人皆有之”，对于女性消费者来说，就更是如此。
不论是青年女子，还是中老年女性，她们都愿意将自己打扮得美丽一些，充分展现自己的女性魅力。
尽管不同年龄层次的女性具有不同的消费心理，但是她们在购买某种商品时，首先想到的就是这种商品能否展现自己的美，能否增加自己的形象美，使自己显得更加年轻和富有魅力。
例如，她们往往喜欢造型别致新颖、包装华丽、气味芬芳的商品。
2)追求美观女性消费者还非常注重商品的外观，将外观与商品的质量、价格当成同样重要的因素来看待，因此在挑选商品时，她们会非常注重商品的色彩、式样。
3)感情强烈，喜欢从众女性一般具有比较强烈的情感特征，这种心理特征表现在商品消费中，主要是用情感支配购买动机和购买行为。
同时她们经常受到同伴的影响，喜欢购买和他人一样的东西。
4)喜欢炫耀，自尊心强对于许多女性消费者来说，之所以购买商品，除了满足基本需要之外，还有可能是为了显示自己的社会地位，向别人炫耀自己的与众不同。
在这种心理的驱使下，她们会追求高档产品，而不注重商品的实用性，只要能显示自己的身份和地位，她们就会乐意购买。
例如：摩托罗拉ROKR U9把重点放在了外形的设计上，时尚韵味十足的设计吸引了不少女性朋友的青昧，主打外观的它在其余的硬件配置上就只属于中档的表现。
五、男性消费心理与设计男性消费心理有如下特点：男性的购买动机相对较弱，男性的癖好烟、酒、运动等，男性的购买决策理智自信，购买比较迅速，男性的价格心理，男性的求便心理，男性的自尊心理，男性的做东心理为表现欲，男性的家庭消费观1．动机形成迅速、果断，具有较强的自信性男性的个性特点与女性的主要区别之一就是具有较强理智性、自信性。
他们善于控制自己的情绪，处理问题时能够冷静地权衡各种利弊因素，能够从大局着想。
有的男性则把自己看作是能力、力量的化身，具有较强的独立性和自尊心。
这些个性特点也直接影响他们在购买过程中的心理活动。
因此，动机形成要比女性果断迅速，并能立即导致购买行为，即使是处在比较复杂的情况下，如当几种购买动机发生矛盾冲突时，也能够果断处理，迅速作出决策。
特别是许多男性不愿“斤斤计较”，购买商品也只是询问大概情况，对某些细节不予追究，也不喜欢花较多的时间去比较、挑选，即使买到稍有毛病的商品，只要无关大局，也不去计较。
2．购买动机具有被动性就普遍意义讲男性消费者不如女性消费者经常料理家务，照顾老人、小孩，因此，购买活动远远不如女性频繁，购买动机也不如女性强烈，比较被动。
在许多情况下，购买动机的形成往往是由于外界因素的作用，如家里人的嘱咐、同事朋友的委托、工作的需要等等，动机的主动性、灵活性都比较差。
我们常常看到这样情况，许多男性顾客在购买商品时，事先记好所要购买的商品品名、式样、规格等，如果商品符合他们的要求，则采取购买行动，否则，就放弃购买动机。
3．购买动机感情色彩比较淡薄男性消费者在购买活动中心境的变化不如女性强烈，不喜欢联想、幻想，他们往往把幻想看作是未来的现实。
相应地，感情色彩也比较淡薄。
所以，当动机形成后，稳定性较好，其购买行为也比较有规律。
即使出现冲动性购买，也往往自信决策准确，很少反悔退货。
需要指出的是，男性消费者的审美观同女性有明显的差别，这对他们动机的形成也有很大影响。
比如，有的男同志认为，男性的特征是粗犷有力，因此，他们在购买商品时，往往对具有明显男性特征的商品感兴趣，如烟、酒、服装等。
例如：男性手机主要面对的是体型较大的消费者，所以，男性手机必须要大，大手机才有大屏幕，才有大按键。
男人用的手机，需要能突显持有者特有的男性品味，体现他的气质，和他的衣着打扮相协调。
典型的男性手机一般是功能强、外形偏大、颜色稳重、铃声清晰的产品，它的线条多比较硬朗，色调也以冷色调为主。
六、男女性别特征在工业产品设计中的体现及影响IT数码类产品，汽车以及家用电器类产品的设计中，都有性别特征的互渗，我们以和人们生活密切相关的数码和家电类产品为例，结合这些具有男、女性别特征的产品，验证性别特征在现代工业设计中的体现。
社会发展至今，数码产品早已不再是居于原来的意义之上了，除了其功能语义外，更多的与时尚、个性挂钩。
彰显个性才是时下最受追捧的事情。
如图4-1，依图看这款应该是女士项链，造型别致，富有创意，但实际上如图4-2所示，它实则是一款三接口的优盘！设计构成是吸引眼球的关键。
面板更是采用独道的木质与金属宝石混合处理的效果，更加炫目时尚。
而它不仅有实用性、体积小、重量轻，女性外出携带方便的特点，更主要的是，还兼具体现了女性的爱美之心。
例如在手机方面阿尔卡特OT-S850这款手机,从男性特征的角度入手，在手机上采用和白相配的阳刚设计。
整款手机线条钢直，形体流畅。
翻盖打开后，整体机身为一条直线，给人一种刚正不阿的气节感，即使这样硬朗的外形，也不失去细节上的勾勒，在手机表面设置了时间观看口，石英钟表的设计，大气稳重；而索尼爱立信J300C这款手机则在整体线条上就出现了明显的变化，机身线条更加曲于流线设计，给人一种婉约之感，柔美轻巧跃然呈现。
在色彩上更是缤纷，更容易为爱美的女性所接受。
这些细节上的微小处理尽管在技术上再简单不过，然而由于设计师通过对使用者性别差异的细致分析，摆脱了对于手机功能认识上的习惯性思维，拓展了手机功能的外延，在功能上进行了恰到好处的设计，使得整个设计变得恰到好处。
现如今，城市建设步伐加快，城市道路修的是越来越多，很多人都会有这样的感觉，发现现在很多地方变得不认识了，路也不知道怎样走，尤其是买车一组，本来是为了方便出行，现在反而不凡便，为什么？不认识路呀！误事又费时。