传播技巧--案例法
抖音营销成功案例与实操技巧
抖音营销成功案例与实操技巧抖音作为一款短视频社交平台，已经在全球范围内拥有庞大的用户群体。
越来越多的企业开始认识到抖音的市场潜力，并通过抖音营销来促进品牌传播和销售业绩的提升。
本文将介绍一些抖音营销成功的案例，并分享一些实操技巧，帮助企业在抖音上取得更好的营销效果。
1. 抖音营销成功案例1.1 案例一：Lotus汽车Lotus汽车是一家世界知名的跑车品牌，他们利用抖音的短视频功能和音乐表情特效，制作了一系列精彩刺激的赛车场景视频。
Lotus汽车通过频繁发布短视频，吸引了大量的用户关注和点赞，进而增强了品牌在年轻群体中的知名度和认可度。
1.2 案例二：BurberryBurberry是一家英国奢侈品牌，他们通过利用抖音的直播功能，与中国明星合作进行线下活动直播。
这一创新的方式使Burberry成功吸引了数百万观众的关注，并通过直播推出的限量版产品，取得了非常好的销售效果。
2. 实操技巧2.1 短视频创意抖音是一个以短视频为主要形式的平台，因此在创作短视频时，要注意制作精致有趣的内容。
可以借助各种滤镜、特效和音乐，来增加视频的趣味性和吸引力。
此外，创意的剧情和角色设定也非常重要，可以通过讲故事的方式来提升用户的参与感和记忆点。
2.2 精准定位用户群体在进行抖音营销时，要根据产品或服务的特点，精准定位目标用户群体。
可以通过相关数据分析和用户画像来了解用户的兴趣、需求和消费习惯，以便制作更符合他们口味的内容。
2.3 合作和互动与明星、KOL（Key Opinion Leader）或其他企业进行合作，可以大大提升营销效果。
可以通过和明星合作进行产品推广，或者和用户进行互动，提高用户参与感和品牌认知度。
此外，与其他企业展开互动，进行联合营销也是一种有效的方式。
2.4 积极回应用户抖音是一个注重互动和社交的平台，用户在评论区留言的时间可能会很多。
企业应积极回应用户的问题和建议，与用户建立起良好的互动关系。
这不仅能增加用户对企业的好感，还能提高品牌口碑和用户忠诚度。
明星营销的案例分析和技巧
明星营销的案例分析和技巧明星营销，是一种经典的市场营销手段。
借助明星的影响力，在社交媒体、电视节目、电影、音乐等领域，以明星形象为媒介，传播品牌信息，增加品牌关注度，提升品牌知名度和美誉度。
本文将从多个案例实例出发，探讨明星营销的案例分析和技巧。
Case 1 ——李子柒李子柒是一个网络红人，她以制作中国传统手工艺品视频为主，利用短视频平台发布。
在不断推出内容的同时，她的微博、抖音账号粉丝数量也不断增长。
李子柒因为个人能力而受到广泛赞誉，从而吸引到了不少企业的眼球。
其中最具代表性的例子，便是中国百年老字号云南白药的合作。
李子柒入围百度基金会2020“青年梦工厂”计划，旨在促进中国文化创意产业的发展。
随后，李子柒和云南白药合作开展“中国有品味”系列宣传活动。
此次合作以传统中医与苗族手工艺为主题，以云南白药为引领，致力于推广中华传统文化，并向全球宣扬云南白药代表的传统中医药“云南白药膏”。
此次合作的互动形式极为丰富。
除了线上互动直播，还开展了品牌文化展览、公益接力跑等多种活动。
李子柒在公益跑中还发出倡议，呼吁大家一起关爱自然环境，并向公益机构捐赠了30万元。
通过此次合作，云南白药向新一代消费者传递了自身品牌历史与传承的文化内涵，也突显了李子柒优秀的文化品位和才艺能力。
同时，凭借云南白药品牌的高知名度和李子柒的影响力，双方携手打造“中医+手工艺”文化形象，达到了品牌互助，文化传承，联合营销等多重效果。
Case 2 ——利用热点事件炒作热点事件的关注度极高，可以吸引众多消费者的目光。
利用热点事件做营销，能够更好的展示品牌特点，引起用户共鸣。
比如，2019年搜索量最高的“天眼查”事件，吸引了许多明星入局，如范冰冰、林更新、王一博等。
这些明星积极制作各种有关“天眼查”的各类热门话题视频，为“天眼查”构建了极高的品牌美誉度，吸引了大量的观众点击。
除此之外，还有利用热门综艺节目进行产品营销的方式。
例如，2019年热播综艺《创造营2019》，多个赛道的选手们在比赛中展现自身特点，各自打造出属于自己的“爆款”产品。
数字跨媒体叙事技巧与实践案例
数字跨媒体叙事技巧与实践案例数字跨媒体叙事是指利用数字技术和多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，来进行叙事和传播信息的过程。
在当今信息爆炸的时代，数字跨媒体叙事已经成为一种重要的传播方式。
本文将探讨数字跨媒体叙事的技巧，并结合实际案例进行分析，以便更好地理解和运用这一叙事形式。
一、数字跨媒体叙事的技巧1. 故事性叙事：好的数字跨媒体叙事首先要有一个引人入胜的故事。
故事性叙事能够吸引读者的注意力，让信息更易被接受和记忆。
在叙事过程中，要注重情节的设置、人物的塑造，让读者产生共鸣。
2. 多媒体融合：数字跨媒体叙事的特点之一就是多媒体的应用。
在叙事中，可以通过文字、图片、音频、视频等多种形式相互配合，丰富叙事表达方式，提升叙事效果。
3. 交互性设计：数字跨媒体叙事可以通过交互性设计增强读者参与感。
例如，设置点击、滑动等操作，让读者可以自主选择阅读路径，提升叙事的趣味性和互动性。
4. 数据可视化：数字跨媒体叙事中常常涉及大量数据，通过数据可视化的方式呈现数据，可以使信息更直观、易懂。
图表、地图、动画等形式都可以用来展示数据，提升叙事的说服力和吸引力。
5. 社交分享：数字跨媒体叙事应该具有社交分享的功能，方便读者将内容分享给他人。
通过社交分享，可以扩大叙事的影响范围，增加内容的传播力。
二、实践案例分析下面结合一个实际案例，来看数字跨媒体叙事技巧的运用。
案例：某新闻网站报道了一起重大事故，采用了数字跨媒体叙事的方式进行报道。
1. 故事性叙事：报道以“事故发生的全过程”为主线，通过受害者的亲友、目击者的描述，还原了事故发生时的场景，让读者身临其境，感同身受。
2. 多媒体融合：报道中穿插了现场图片、视频，以及事故相关的数据统计图表，丰富了叙事形式，使读者更全面地了解事故的情况。
3. 交互性设计：报道设置了“点击查看更多”、“滑动浏览”等功能，读者可以根据自己的兴趣选择阅读内容，增强了叙事的互动性。
4. 数据可视化：报道中通过地图展示了事故发生地点的位置，通过时间轴展示了事故发生的时间线，让读者更直观地了解事故的发展过程。
传播学考研传播技巧与传播效果
传播学考研传播技巧与传播效果传播学是一门研究信息传播和传播效果的学科，对于传媒从业者来说，掌握传播技巧并实现传播效果是至关重要的。
本文将从传播技巧和传播效果两个方面进行探讨。
一、传播技巧1.目标定位：在进行传播活动之前，首先需要明确传播的目标群体是谁，他们的特点、需求和利益是什么。
只有了解受众，才能制定相应的传播策略和内容。
3.传播渠道选择：选择适合目标群体的传播渠道是确保信息传达成功的重要环节。
可以根据目标群体的信息获取途径和媒体偏好进行选择，如社交媒体、电视、广播等。
4.多样化传播形式：在信息传播中，多样化的传播形式可以增加吸引力和传达效果。
可以采用故事叙述、案例分析、动画制作等方式，以不同的视听形式来传播内容。
5.互动传播：互动是传播的基本特点之一，可以通过互动形式来引发受众的参与和反馈。
可以运用问答、评论、投票等形式，与受众进行互动，增加参与感和传播效果。
6.定期评估调整：传播活动结束后，需要对传播效果进行评估和调整。
通过观察受众反馈、回顾传播过程中的问题和困难，及时进行改进并调整传播策略。
二、传播效果1.知名度提升：传播活动的一个重要效果是提升被传播信息的知名度。
通过有效的传播技巧和策略，可以让更多的人了解和关注被传播的信息。
2.认知和理解：传播的目的是让受众认知和理解传播的内容，有效的传播活动可以提高受众对信息的认知和理解能力。
3.态度和行为改变：通过传播活动，可以引发受众的态度和行为改变。
例如，推广环保理念可以改变人们对环境的态度和行为，促使他们采取更环保的行动。
4.影响力扩大：传播活动的成功还可以扩大传播者的影响力。
通过影响和改变更多的人，传播者的影响力将进一步扩大。
5.社会效益：传播活动的最终目的是实现社会效益，影响和改变社会的价值观、行为和社会结构。
例如，通过传播健康知识来改善公众的健康水平。
6.持久影响：传播活动可以带来持久的影响，即使传播活动结束后，人们的认知、态度和行为可能会持续改变。
第七讲 传播技巧论
• 传播技巧案例一
• 传播技巧案例二
２.沉默法
• 传播者出于某种原因、某种需要和某种策略的考虑 ，在某个问题或事件上暂时采取不发言、不评论的 回避态度，叫沉默法。采用沉默的技巧：( l)为了 表示自己强大有力、豁达大度和观点的无可辩驳； (2)为了在对方喋喋不休、唠唠叨叨中寻找有效反 击的弱点和漏洞；(3)为了在沉默中诱出对方传播 与行动的真正意图；(4)为了掩盖随之而来的更大 的行动；(5)由于自己对某个问题缺乏研究和了解 ；(6)由于某个事件的发生出乎意料之外，或者是 突发性的，一时情况不明，趋向未定，或者是一时 拿不出应变的措施和方法；(7)为了推卸责任，避 免麻烦；(8)不是自己职权范围内的事情。
完善决 策机制
确保情 报质量
保持谋 略弹性
精选筹 划时机
第三节 古今传播谋略经典
光辉泛 化法 辱骂法 转移法
七种 宣传 策略
洗牌 作弊 法
乐队花 车法 证词法
平民百 姓法
直接谋略
投其所好
直接谋略
及时褒贬
造成既成 事实 恐惧诉求
间接谋略
典型 示范
声东 击西
间接
指桑 骂槐
示假to Click add Text 隐真
４. 假借法：传播者有目的的把自己本人的观点或产 品或行为与接受者普遍喜欢的美好的事物联系起来 ，使人易于接受，这就叫做假借法。假借形式主要 有三种类型：Ａ、假借符号。Ｂ、假借声音。Ｃ、 假借名人。 5. 比较法：用正反两方面的或相近相似的事实或观 点的比较来进行论证说理的方法，叫比较法。 ６. 逆证法：逆证法是选择一个与论题性质相对或相 反的事物为参照物，从逆向、反面证实论点，所以 也可称为反驳法或驳论法。
3.滋补法
经典传播学案例
一、佩恩基金研究——20世纪20年代“电影对儿童的影响”大型调查研究1928年,电影调查委员会的理事威廉姆·H·肖特邀请了一批大学的心理学家、社会学家和教育学家，让他们设计一系列研究来评估电影对儿童的影响,一个私人慈善基金会——佩恩基金会答应提供经济援助。
研究进行了3年,从1929年一直到1932年，其结果分为10卷,于30年代初出版。
一种媒体与一部分特殊受众间关系的调查,有12个以上的主要调查同时进行，每一个都是较大规模的调查,而且每一部分都有着截然不同的调查目的。
调查策略：精心设计的控制手段和设备的实验室实验、内容分析、调查、实地实验和布鲁默的个人自传法.从调查对象看可以分为两个大类:评估影片的内容并确定观众的数量和构成;评估电影主题和信息对观众的影响.一共对几种主要效果进行了研究，即电影对信息获取、态度改变、感情刺激、健康损害程度、道德水平的侵蚀程度以及对行为的影响：1.观众和影片内容：在1929和1930年间,每个儿童平均每周要看一次电影。
2.信息的获取：即使8岁小孩也能从影片中获得相当数量的信息。
（事实性材料的记忆超乎寻常得高）3。
态度的改变:一些电影确实改变了儿童的态度，年纪越小效果越明显；看2部或3部涉及同一问题并且观点相同的电影比只看1部电影效果要明显；由电影引起的态度改变会持续很长一段时间.4。
情感的刺激：成人已经学会了对电影离奇的内容“打个折扣"，而儿童则会体验真正的感情唤起。
5。
对健康的损害：某些种类的影片的确干扰睡眠，这一后果可能会对健康和正常的成长产生负作用。
6。
对道德水平的侵蚀：对电影中的一些镜头的描述,尤其是关于犯罪和性的，与所有实验小组的规范标准和道德观都是相反的。
7。
行为的影响：电影迷和不常看电影的孩子相比，老师对他们的行为评价更低；电影的内容确实会对儿童的生活和某些活动如游戏、穿着方式、发型和沟通方式产生实质性的影响，电影还会产生大量的白日梦和幻想；电影确实对调查所研究的那部分青少年的犯罪行为起着直接的作用。
优秀案例的撰写方法与技巧
优秀案例的撰写方法与技巧一、明确案例目标1.1 传达信息在撰写案例时，首先要明确案例的目标，即通过案例传达什么信息。
这有助于确定案例的主题和重点，使读者能够更好地理解和应用案例所提供的信息。
1.2 解决问题优秀案例应该能够解决实际问题，提供可操作的解决方案。
因此，在撰写案例时，需要明确问题的本质和解决方案的关键要素，以便读者能够从中获得启示和帮助。
1.3 传播经验优秀案例还可以作为经验传播的载体，让读者了解特定领域的成功实践和经验。
在撰写案例时，需要强调经验和教训的总结，以便读者能够从中学到更多。
二、选择案例对象2.1 选择合适的案例类型根据案例目标的不同，可以选择不同的案例类型，如成功案例、失败案例、创新案例等。
在选择案例类型时，需要确保其与案例目标相符，并且能够提供具有说服力和可操作性的经验。
2.2 确定案例目标受众在选择案例对象时，需要考虑目标受众的特点和需求。
例如，如果目标受众是企业管理人员，可以选择具有管理价值的案例；如果目标受众是投资者或合作伙伴，可以选择具有商业价值的案例。
2.3 明确案例的价值和意义在选择案例对象时，还需要明确其价值和意义。
例如，成功的案例可以为读者提供信心和激励；创新的案例可以为读者提供新的思路和方向；失败的案例可以让读者吸取教训，避免重蹈覆辙。
三、收集案例素材3.1 收集相关资料在撰写案例之前，需要收集与案例相关的资料，包括背景信息、数据、图表等。
这些资料可以为撰写案例提供有力的支持，帮助读者更好地理解和应用案例所提供的信息。
3.2 整理和分析资料收集到相关资料后，需要进行整理和分析。
例如，对数据进行分类、整理图表等。
这些工作可以帮助我们更好地理解资料的内容和结构，为撰写案例做好准备。
3.3 筛选和整理案例素材在整理和分析资料后，需要筛选出与案例主题和重点相关的素材。
这些素材应该能够支持案例所传达的信息和解决方案的关键要素。
同时，还需要对素材进行整理和归纳，以便在撰写案例时能够更好地组织和使用。
网络营销的常用技巧和案例分析
网络营销的常用技巧和案例分析随着科技的发展和人们生活方式的改变，网络营销作为一种新兴的营销手段开始受到越来越多企业和个人的关注和追逐。
从商家的角度来看，网络营销通过巧妙的手段将自己的产品或服务推向更广泛的受众，提高知名度，促进销售，同时也为消费者提供了更为便捷和高效的购物体验。
本文将对网络营销的常用技巧进行总结，并结合实际案例进行分析。
一、社交媒体社交媒体是网络营销中不可或缺的一环。
通过社交媒体平台，企业可以直接与消费者进行互动，并且在互动中获取实时反馈，随时调整营销战略。
社交媒体平台包括微博、微信、Facebook、Twitter等。
不同的平台适用于不同的营销目的和受众群体。
以微信为例，微信公众号是企业在微信平台上开设的，以服务客户和推广企业产品、品牌的一种即时通讯软件。
通过微信公众号，企业可以发布企业动态、活动信息以及产品介绍等，与消费者进行沟通、交流，快速推广企业品牌，提高知名度。
比如一些快递公司，如顺丰、圆通、申通等，开设了自己的微信公众号，通过公众号推送快递信息，提高了客户的粘性。
二、搜索引擎营销搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是指通过购买搜索引擎广告位的形式，进行网络推广的一种方式。
一般来说，搜索引擎营销包括搜索引擎的优化（SEO）和付费广告两种方式。
搜索引擎的优化主要是针对很多用户喜欢通过搜索引擎获取所需要信息的行为，通过优化关键词、标签、网站结构、页面内容等方式，提升网站在搜索引擎结果页面上的排名。
当用户进行相关搜索时，会优先出现优化效果好的网站，从而达到提高网站知名度和访问量的目的。
例如慕课网，通过SEO的方式使其网站排名名列前茅，进而吸引了众多用户。
付费广告，包括百度竞价排名和Google AdWords两种广告方式。
通过竞价获得排名，提高搜索引擎用户点击广告的概率，从而带来更多的访问量和流量。
举例来说，某品牌进行了百度竞价排名，当用户搜索到与该品牌相关的词条时，就会出现该品牌的广告，从而提高了品牌知名度和曝光率。
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• D：你们听说过科大男么？ • B：听说过啊 • C：刚才还有人告诉我们想过科大男 • 的相关的信息呢 • D：那么我也来跟你们说说科大男好么 • BC（表示同意） • D：科大男其实是很猥琐的一种生物，特别是在他
• C：哦，听你这么一说，我大概明白科大男是什 么样的了
• A：好了，你可以走了
• （C离开）
比较二者差异
• 一面提示与两面提示各有特点， • 一面提示观点明确，但是可能会是传
播的受众产生抵触情绪， • 两面提示可以给热公平的感觉，但是
由于有了两面的信息，受众也许不会 很容易理解你想传达的观点。
两面提示的免疫效果
述诸情感
• A：（情绪激动的）科大男都是好人啊， 千载难逢啊，赶紧嫁了吧，来晚了就没 有了，双十一折扣又包邮啊有木有，一 分钱不用花，好男人带回家啊
恐惧诉求，说白了就是吓唬人 来达到传播效果
• A：从前，有个有个人欺负了一个科大男 生，后来，他死掉了
• D：从前还有一个人，说科大男生的坏话， 后来，被车撞了
们对女生的态度上，有着吃不到葡萄说葡萄酸的现象， 看见漂亮女生更是呢个追过去看，根部不顾旁人的看法， 平日的生活里他们邋邋遢遢，穿着拖鞋短裤就能去上课， 而且科大男还有一种现象就是搞基，男生之间搂搂抱抱 更是家常便饭… • B：等下，你这跟我听说的科大男一点也不一样啊， 这…怎么会这样，我还以为科大男都是很优秀的呢。 • D：C啊，你怎么看 • C：之前也听说过科大男生有猥琐搞基的行为，但 是瑕不掩瑜嘛，毕竟是很优秀的男生，以后都会成为高 帅富的
述诸理性，说白了就死讲道理
• D：为什么我说要嫁就嫁科大男呢，我可 以冷静到告诉你，原因就是，投资少， 收益大，只要女生点个头同意了，那么 科大男从今往后就是当牛做马也会伺候 女孩子的，更何况他么今后都是会事业 有成的老爷们，跟了他日后就不用愁了， 什么房贷车贷啊，全都现款买，另外科 大男头脑也聪明，教育子女方面也是没 的说啊…
• A：从前，有这么个人，心理鄙视科大男 生，后来，出门崴了脚
• D：从前，有人嫌弃科大男生难看，后来， 长了满脸痘
• 通过强调事物间的利害关系来然受众接受 索要传播的内容分类
以上有不当之处，请大家给与批评指正， 谢谢大家！
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传播技巧
一面提示
• 对某些存在对立因素的问题进行说服宣传 的时候呢，一般我们会有两种做法，一种 呢就是只对受众叙述对我方观点有利的信 息，像这样…
• A：（B出现，A转向B）哎这位同学， 你听没听说过科大男这种生物呢？
• B：没有啊，那是什么呢？
• A：科大男可是这星球上稍有的好男 人啊，他们学习刻苦，天资聪慧，在 全球都有分布，很优秀的一群人呢。
明示结论与寓观点于材料
• A：要嫁就嫁科大男啊！科大男都是好男 人啊，对女生都很温柔的啊，你看我说 的多直白啊。
• 明示结论
寓观点于材料呢就是不说出结论 二只把材料给受众让受众分析
• A：你已经知道，科大男生个个都是很优 秀的，而且他们对女生也会很好，温柔 啊体贴啊，将来他们可都是高帅富啊， 虽然他们有的学习很忙，但是要是跟他 们谈恋爱的话他们是很乐意分出大块时 间出来的啊，反正我也没别的意思啊， 就是叙述一下科大男生哈，你自己怎么 想是你自己的事情，恩，没事啦，你走 吧
• B：这么说来科大男都是百里挑一的 好男人啊
• A：是啊是啊
• （B消失）
• A：刚才的呢就是一面提示
两面提示
• 两面提示是吧对自己观点有利的 不利的信息都给受众，这样就是两 面提示
• A：同学您好
• C：好
• A：请问您听说过科大男这种生物吗？
• C：没听说过，那是什么啊？
• A：科大男呢就设置这样一种生物，他们心地善 良，但是有时候会猥琐一些，他们学习刻苦， 但是时不时的也会一起dota，他们前途光明， 未来很有可能成为高帅富，但是现在还是停留 在屌丝的阶段，总之，科大男就是这么个生物 啦