口香糖品牌的目标市场及市场定位
益达口香糖的广告策略分析
益达口香糖的广告策略分析益达口香糖的广告策略分析随着现代社会生活的快节奏和人们对口腔健康的关注度不断提高，口香糖作为一种可以同时满足口腔清新和消遣娱乐需求的产品，逐渐在市场上占据了一席之地。
作为全球领先的口香糖品牌之一，益达口香糖凭借其独特的品牌定位和广告策略，成功地赢得了广大消费者的喜爱和认可。
本文将对益达口香糖的广告策略进行分析。
一、品牌定位益达口香糖的品牌定位主要是针对年轻一代消费者，强调创新、时尚、活力和个性的特点。
通过建立年轻消费者对益达口香糖的认同感，进而提高品牌价值和市场份额。
益达口香糖的广告以唤起消费者的情感共鸣为核心，通过精心策划的故事情节和情感描绘，创造出与目标消费者群体的情感共鸣。
例如，益达口香糖的广告常常以具有突发事件或挑战的情节开展，使其形象形成“解决困境”的形象，引起消费者的共鸣和好奇心。
二、广告内容1.创新广告创意益达口香糖的广告经常以创新的方式吸引消费者的注意，从而提高品牌重视度。
例如，有些广告会使用动画、特效和CG技术，使故事情节更生动有趣，增强观众的记忆效果。
2.个性化广告益达口香糖广告的另一个特点是个性化。
通过展示年轻人的个性化需求和生活方式，益达口香糖成功将产品与年轻消费者的心理需求联系在一起。
广告中的主角通常扮演着具有独特个性特点的年轻人形象，例如自信、活力、时尚等，以吸引目标受众的注意。
3.幽默广告幽默元素也是益达口香糖广告的常用手法。
通过巧妙的搞笑情节和幽默台词，吸引消费者的兴趣和欣赏。
这种幽默性的广告不仅能够带给消费者快乐，还能让消费者对产品产生强烈的记忆和好感。
三、广告媒体1.电视广告电视广告是益达口香糖最主要的宣传渠道之一，其平面画面、动画效果和音乐的综合运用，可以生动地展现产品的特点和消费者可以获得的好处。
电视广告具有广泛的覆盖面，可以迅速传递品牌形象和信息。
2.社交媒体广告随着社交媒体的兴起，益达口香糖将其广告重点转向了社交媒体平台。
通过在微博、微信、抖音等平台上发布吸引人的广告内容和故事，吸引年轻消费者的关注和转发，进一步提高品牌的知名度和认可度。
2023年口香糖行业市场前景分析
2023年口香糖行业市场前景分析
随着人们生活水平的提高、生活质量的提升，口香糖已成为一种生活消费品，市场需求量不断增加。
同时，口香糖的种类和品牌也越来越多，市场竞争日趋激烈。
在这样的背景下，口香糖行业的发展前景如何呢？
一、市场需求量大
目前，人们对口香糖的需求量主要包括两个方面：口感和保健功效。
口感方面，消费者对口香糖的口味、甜度、口感等都有较高的要求，这也促进了市场的发展。
保健功效方面，如口臭、牙周炎、口干等问题的解决，也是促进口香糖消费的重要因素之一。
二、市场增长潜力巨大
随着生活水平的提高和人们对健康的重视，广大消费者对优质口香糖的需求量将不断增加。
同时，随着消费者的不断升级，口香糖的种类和品质也会逐渐更新换代，市场增长潜力巨大。
三、市场竞争加剧
虽然口香糖行业市场前景看好，但市场竞争也越来越激烈。
众多品牌、品种的涌现，使得口香糖市场存在较大的同质化竞争。
此外，一些新型品牌的崛起、经典老品牌的升级换代，也加剧了市场竞争。
四、市场品质升级
当前，口香糖品质日趋升级，广泛采用生物技术、新材料、新工艺、新技术等手段，逐步实现功能性口香糖的开发和普及，从而满足广大消费者对口香糖的多种需求。
总的来说，随着人们对口香糖的需求量不断增加，口香糖行业的市场前景较为乐观，但市场竞争也日趋激烈，行业内的新旧品牌将不断竞争，行业内品质的升级也将成为推动行业发展的重要因素之一。
口香糖营销策划
口香糖营销策划一、市场分析在进行口香糖营销策划之前，首先需要对市场进行分析。
了解目标消费群体的特点和需求，以及竞争对手的市场份额和营销策略。
口香糖市场主要消费群体以年轻人为主，他们对口感、口气清新以及口香糖的品牌形象有一定的要求。
二、目标设定基于市场分析的结果，制定明确的营销目标。
例如，提高品牌知名度、增加销量、改善产品口感等。
设定目标是为了明确方向，指导后续的营销策略选择和实施。
三、产品特点口香糖作为一种休闲零食，具有清新口气、增强口腔健康等特点。
在营销策划中需要突出产品的特点，并与目标消费群体的需求相结合，以吸引他们的注意力。
四、品牌定位根据目标消费群体的需求和市场竞争情况，确定口香糖的品牌定位。
可以选择清新、时尚、健康等方向，并在品牌形象、包装设计、广告传播等方面做出相应的调整和改进。
五、推广渠道选择合适的推广渠道可以有效地传播口香糖产品的优势和特点。
可以选择线上渠道如社交媒体、电商平台等，也可以选择线下渠道如超市、便利店等。
根据目标消费群体的特点和消费习惯来选择合适的推广渠道。
六、广告宣传通过广告宣传来提升口香糖品牌的知名度和美誉度。
可以通过制作有趣、有创意的广告视频，或者与知名博主、明星合作进行产品推广。
同时，积极利用社交媒体平台发布相关内容，吸引目标消费群体的关注和参与。
七、促销活动结合口香糖产品的特点和市场需求，开展一系列促销活动。
例如，推出新口味、定期限时折扣、购物赠品等，吸引消费者的购买欲望。
同时，可以与相关品牌合作举办联合促销活动，扩大产品的知名度和影响力。
八、口碑营销利用满意消费者的口碑宣传来提升口香糖品牌的形象和信任度。
通过邀请一些有影响力的KOL（关键意见领袖）进行产品试用和评测，并在社交媒体等渠道发布相关内容，形成良好的口碑效应。
九、市场反馈定期收集市场反馈和消费者意见，以了解产品的优缺点，及时调整和改进营销策略。
可以通过市场调研、问卷调查等方式获取消费者的反馈信息，以便更好地满足他们的需求。
箭牌公司口香糖产品的市场调查及营销对策
箭牌公司口香糖产品的市场调查及营销对策2口香糖市场和营销的特征分析2.1口香糖的市场特征分析2.1.1口香糖的产品特征1．产品功能性特征第一，口香糖的防龋保健功效口香糖是有粘度的糖果。
在咀嚼过程中不仅能带走食物残渣，而且持续的咀嚼又能分泌更多的唾液，清洗牙齿、舌头、牙龈表面，有清洁整个口腔的作用，再加上这种机械性面部运动，可以锻炼脸部肌肉，还能引起消化管的运动和消化腺的分泌，为消化胃里的食物准备有利条件。
从保护口腔的方面来讲，口香糖有两个特点。
第一个特点，咀嚼可以刺激口腔分泌唾液，口香糖在整个口腔中来回摩擦可以起到清洁牙齿的作用，减少致龋因子，以此起到防龋功效。
第二个特点，常常机械性的口腔运动对于牙周有保健作用，甚至有助于美容、瘦身。
据有关资料显示，普通人老年斑的发生要比歌唱艺术家提前8-10年，这是由于歌唱艺术家经常运动面部肌肉的原因。
洛杉矾神经科医学中心的医生福克斯研究发现，如果在一天中能咀嚼15分钟口香糖，会有益于美容、瘦身。
若连续坚持几周，不仅面色红润，还能减少脸部皱纹。
这是因为经常进行面部肌肉运动，可以促进血液循环，增加皮肤细胞的代谢活动。
第二，口香糖的“清、香”功能口香糖有清新口气和清洁口腔的好处，例如：在约会之前，吃一片薄荷口味的口香糖，就可以使口气清新，有助于提升自己在对方心目中的形象。
有实验证明，咀嚼口香糖能减少食物、酒精和烟草所带来的口腔异味。
另外，口香糖的口感香甜，可以增加人们的咀嚼兴趣，使自己爽口舒适，给人带来“香气”的同时，增加自信，是社交活动的必备佳品。
第三，口香糖的心理保健功效可以缓解压力。
心理测试显示，嚼木糖醇能有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度。
所以NBA球员比赛时都嚼着木糖醇。
可以改善记忆力。
日本科学家最近的研究表明，口香糖可以暂时提高记忆力。
心理专家在一次对学生记忆力测试的实验中，用木糖醇做了个测试，结果一边嚼木糖醇一边记忆的学生比没嚼木糖醇记忆的学生记忆单词高出了30%多。
口香糖行业市场分析与投资前景研究报告
口香糖行业市场分析与投资前景研究报告一、市场概况1. 市场规模：根据行业数据统计，全球口香糖市场规模逐年扩大，预计2025年将达到300亿美元。
2. 市场增长趋势：随着消费者对口腔清新和健康的需求增加，口香糖的使用率逐年提高。
同时，不同口味和功能的口香糖也出现在市场上，满足了消费者的不同需求。
3. 品牌竞争：目前口香糖市场上，有许多知名品牌如万千牙膏、強生、美霸等。
这些品牌一直以来都在市场上占据一定份额，且拥有广泛的消费者基础。
二、市场分析1. 市场需求：随着生活节奏的加快和压力的增加，口香糖的使用需求逐渐增长。
此外，消费者对口香糖功能的需求也逐渐增加，如清新口气、改善消化等。
2. 消费者群体：现代消费者对健康和口腔清洁的重视程度不断提高，尤其是年轻群体。
他们更加注重对嘴巴和牙齿的保健，因此对口香糖的需求也不断增长。
3. 渠道分销：口香糖的销售渠道多样，包括超市、便利店、线上渠道等。
消费者可以方便的获取到自己喜欢的口香糖产品。
三、投资前景1. 市场竞争激烈：尽管市场规模庞大，但由于市场竞争激烈，投资者在进入市场时需要制定明确的市场定位和竞争策略。
同时，对产品品质、口味创新等方面进行不断优化和改进，提高市场竞争力。
2. 品牌建设：建立一个有竞争力的品牌对于在市场中生存和发展至关重要。
通过品牌宣传和产品差异化，吸引更多消费者，增强市场份额和品牌认知度。
3. 创新研发：随着消费者需求的多样化和个性化，进行创新研发将能够带来更多的机会和竞争优势。
投资者可以考虑推出不同口味、不同功能的新产品，提高用户的体验和满意度。
4. 市场拓展：口香糖市场虽然已经相对饱和，但在一些新兴市场或区域仍然存在较大的发展空间。
投资者可以考虑在这些区域进行市场拓展，并根据当地消费者的需求来定制产品。
综上所述，口香糖行业市场具有良好的发展前景。
然而，投资者需充分了解市场需求和竞争情况，通过品牌建设、创新研发和市场拓展等方式提高竞争力和市场份额。
益达品牌分析
广告宣传
广告片一：车站送行篇广告片一———广告语：关护牙齿，更关心你 广告语分析： ①父母对远行女儿的关怀，温暖而朴实的亲情作为情感诉求。 ②对产品功效只采用“关护牙齿”四字，却足以突出产品的主要功能。
而“更关心你”一来可以理解为企业对于消费者的关怀，二来可以理 解为我们借助产品表达对他人的关怀。
广告宣传
片四：饭后嚼两粒系列————广告词：我知道，饭后嚼两粒。 广告语分析： ①此系列选用人气明星白百合、郭晓冬作为主角，以餐厅为背景，营
造出都市人和谐温馨的生活场景，以厨艺为主线展现都市人的生活， 有很轻松的生活喜感。 ②广告中突出了益达健康愉悦的生活倡导，强调了两粒的护齿功效。
益达简介
"益达"木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在2019年5月就得到了世界牙科联 盟（FDI）的认同："嚼无糖口香糖，如箭牌公司的'益达'，可以刺激唾 液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。"另外，它也是第一个经中华口腔 医学会（CSA）检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖："益达无糖 口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防 龋齿。"
公关推广
1、2019年——启动“益达中国护齿计划” ①校园口腔健康教育计划覆盖全国2100所小学，对150万名
小学生进 行口腔健康教育 ②社区口腔教育计划 ③与广州和成都当地的专业口腔医院合作建立益达医院基
地，针对特 定患者人群进行有效护齿的宣传。
公关推广
2、2019年——“益达 洁白，笑出彩色人 生” 笑容征集
无糖口香糖因为不含蔗糖，细菌不能代谢产酸。同时咀嚼后可以增加唾 液流量，减少唾液酸度，促进牙釉质再矿化，有助于预防龋齿。餐后和 零食后咀嚼无糖口香糖已经成为牙医广泛推荐的护齿好习惯之一。
口香糖品牌的目标市场及市场定位
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2·益达Extra：价格也一般在10元左右，质量一般 在40-70克
3·炫迈Stride：价格也没有什么差别，但质量却 较少，一般在30-50克
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销售通道
综合评述：主要的销售通道都集中在网络和 各种超市，报亭，小卖部······等，并没有什 么太大的差别
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促销宣传方式
综合评述：都是在人群密集的地方投放各种 广告，还有用电视和各种网络进行宣传，时 常也会发动一些打折活动等
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品牌的市场定位
由上图可知：它们都表现出了品种的多样性，无可厚非，满足了人们对 口味的要求
但
益达：对外人们所知的是它对牙齿的保护 -- 益达，关心牙齿，更关心
你
炫迈Stride：“美味持久”的咀嚼体验才是它的主打 -- 根本停不下来
曼妥思：曼妥思陪饮料，想必大家都知道，不仅能吃，还能玩 -- 真的
（3）主要食用功效：能够 促进唾液分泌，中和口腔酸性， 有益牙齿健康
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3·炫迈Stride （1）主要原料 ：糖胶树胶，砂糖和香料 （2）主要营养成分：能量，碳水化合物，维C （3）主要食用功效：一直有味道，活动嘴巴，活动大
脑
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价格定位
1·曼妥思：价格一般在10元以内，质量一般在5070克
消费者购买品牌最注重的因素依次是口味，品牌，护齿，包装，时尚 益达的品牌在于护齿， 炫迈Stride，曼妥思更注重于时尚方面 不论是想法和定位方向，它们都抓住了自己的优势和消费者的心理，
并没有什么差距
小组人员感觉：益达更具优势，长久的品牌，并且健康的方面人们更 加在意，所以益达应该更具市场
口香糖的品牌的目标 市场及市场定位
2024年口香糖市场需求分析
2024年口香糖市场需求分析概述本文将对口香糖市场的需求进行分析，重点关注国内口香糖市场的现状和趋势，并根据市场需求调研和数据分析得出结论。
口香糖市场的现状近年来，随着人们生活水平的提高和口腔健康意识的增强，口香糖市场逐渐兴起。
国内口香糖市场规模不断扩大，品种也日益丰富。
目前，主要的口香糖品牌包括国际知名品牌和国内知名品牌，竞争激烈。
口香糖市场的趋势1.口腔健康意识的增强：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，口香糖的需求量呈现出增长趋势。
口香糖被视为一种日常保健品，可以帮助人们保持口腔健康，并有效预防口臭等口腔问题。
2.新产品的不断推出：口香糖市场不断涌现出新品种和新口味的口香糖，以满足消费者对口感和口味的需求。
如糖果口味、水果口味、薄荷口味等口香糖，深受消费者喜爱。
3.包装和营销策略的创新：口香糖企业在包装和营销方面进行创新，以吸引更多的消费者。
如采用时尚、可爱的包装设计，通过明星代言等营销方式提升口香糖的知名度。
口香糖市场的消费群体口香糖的消费群体主要包括以下几类人群： 1. 青少年：青少年是口香糖市场的主要消费群体之一。
他们喜欢各种口味的口香糖，并将其作为消遣和社交的一种方式。
2. 上班族：口香糖对于一些上班族来说，可以提神醒脑，缓解工作压力。
所以在办公室、开会或者长时间开车等场合，口香糖的需求会增加。
3. 口腔保健人群：一些口腔保健人群，如牙病患者、口臭患者等，会选择使用含有某些特殊成分的口香糖来缓解症状或预防疾病。
口香糖市场竞争形势目前，口香糖市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面： 1. 品牌竞争：国际知名品牌和国内知名品牌在口香糖市场展开激烈的竞争，争夺消费者的认可和信赖。
不同品牌之间的口感、口味、包装等方面存在着差异化竞争。
2. 价格竞争：口香糖市场价格竞争激烈，各品牌通过制定不同的价格策略，争夺市场份额。
一方面，高端品牌通过高价定位来追求高利润，另一方面，低端品牌则通过低价来吸引更多的消费者。
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但
益达：对外人们所知的是它对牙齿的保护 -- 益达，关心牙齿，更关心 你
炫迈Stride：“美味持久”的咀嚼体验才是它的主打 -- 根本停不下来 曼妥思：曼妥思陪饮料，想必大家都知道，不仅能吃，还能玩 -- 真的 很mentos
市场定位的分析
在种类上：各式各样的口味，它们都满足了这个要求 三种不同的品牌，它们都有着各自的特色，益达对牙齿的保护， 炫迈对口味的持久，曼妥思与可乐搭配的有趣，都表现着它们的不同， 也避免了与其他品牌的争锋相对，占据对自己有利的市场与地位，保 证它们各自的利益
炫迈 Stride
营销组合策略
——品质特征
1· 曼妥思 （ 1 ）主要原料：木糖醇，麦芽 糖醇 （ 2 ）主要营养成分：能量，碳 水化合物 （ 3 ）主要食用功效：清新口气， 提神醒脑
2· 益达Extra （ 1 ）主要原料：木糖醇（添加 量： 36% ，占甜味剂的 50% 以上）、 麦芽糖醇，香料 （ 2 ）主要营养成分：能量，碳 水化合物 （ 3 ）主要食用功效：能够促进 唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙 齿健康
3·炫迈Stride （1）主要原料 ：糖胶树胶，砂糖和香料
（2）主要营养成分：能量，碳水化合物，维C
（ 3 ）主要食用功效：一直有味道，活动嘴巴，活动大 脑
价格定位
1 ·曼妥思：价格一般在 10 元以内，质量一般在
50-70克
2 ·益达 Extra ：价格也一般在 10 元左右，质量一
三种品牌的市场对比
消费者购买品牌最注重的因素依次是口味，品牌，护齿，包装，时尚 益达的品牌在于护齿， 炫迈Stride，曼妥思更注重于时尚方面
不论是想法和定位方向，它们都抓住了自己的优势和消费者的心理， 并没有什么差距
小组人员感觉：益达更具优势，长久的品牌，并且健康的方面人们更 加在意，所以益达应该更具市场
目标市场策略
益达Extra，炫迈Stride，曼妥思
采用的都是差异性市场营销策略：小批量、多品种
益达Extra：:
普通型：益达蓝莓,益达柠檬,益达薄荷,益达西瓜
瓶装木糖醇类:益达薄荷,益达草莓,益达木瓜,朗怡,益达草本, 益达洁白
炫迈Stride：蓝莓,柠檬,薄荷,西瓜，草莓，
曼妥思 ：可乐，薄荷，超凉薄荷，葡萄，香橙芒果，水果
般在40-70克
3·炫迈Stride：价格也没有什么差别，但质量却
较少，一般在30-50克
销售通道
综合评述：主要的销售通道都集中在网络和各种超市，报亭，小卖 部······等，并没有什么太大的差别
促销宣传方式
综合评述：都是在人群密集的地方投放各种广告，还有用电视和各种 网络进行宣传，时常也会发动一些打折活动等
口香糖的品牌的目标 市场及市场定位
制作：dream
目录
1·口香糖的三种主要市场品牌 1·三种品牌定位 （3）-- 销售通道 （4）-- 促销宣传方式 2·三种品牌的目标市场策略 3·三种品牌的市场定位 4·三种品牌的对比分析
三种主要市场品牌
曼妥思 益达Extra
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差异性市场营销策略的好坏
好处： 使消费者需求更好地得到满足，由此促进产品销售。另外，由于企 业是在多个细分市场上经营，一定程度上可以减少经营风险；一旦企 业在几个细分市场上获得成功，有助于提高企业的形象及提高市场占 有率。 坏处： 1·增加营销成本。由于产品品种多，管理和存货成本将增加；由 于公司必须针对不同的细分市场发展独立的营销计划，会增加企业在 市场调研、促销和渠道管理等方面的营销成本 2·可能使企业的资源配置不能有效集中，顾此失彼，甚至在企业 内部出现彼此争夺资源的现象，使拳头产品难以形成优势
市场定位的含义
市场定位是企业及产品确定在目标市场上所 处的位置。
指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的 位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重 视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印 象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客， 从而使该产品在市场上确定适当的位置。
品牌的市场定位
由上图可知：它们都表现出了品种的多样性，无可厚非，满足了人们对 口味的要求