香港a广告公司培训手册媒介部知识
媒介入职培训基础知识
尊重他人的知识产权，保护原 创内容的合法权益。
隐私保护
尊重个人隐私，避免侵犯他人 隐私的行为。
公正报道与客观评论
遵循新闻报道和评论的公正、 客观原则，避免误导受众。
03
媒介职业素养
媒介从业者的职责与角色
1 2
媒介从业者是信息传播的桥梁
他们负责采集、制作和发布信息，满足公众对信 息的需求。
媒介渠道与平台
传统媒体渠道
如电视台、广播电台、报纸等， 具有稳定的受众群体和传播效果
。
新媒体平台
如新闻网站、社交媒体、短视频平 台等，具有广泛的用户基础和传播 潜力。
自媒体运营
个人或组织通过自媒体平台进行信 息发布和传播，需要具备一定的运 营能力和品牌意识。
媒介法律法规与伦理
法律法规遵守
遵守国家法律法规，确保媒介 活动的合法性。
媒介行业变化迅速，竞争激烈，个人在职业发展中需不断适应行业变革和新技术应用。同时，由于媒介行业的特 殊性，个人还需面对信息过载、工作压力等问题。
媒介职业机遇
随着媒介行业的快速发展，新兴职位和创业机会也不断涌现。个人在职业发展中应积极把握市场机遇，提升自身 竞争力，实现个人价值和商业成功。同时，政府和社会对媒介行业的关注和支持也将为个人发展提供更多机会和 资源。
媒介从业者应尊重被采访者和相关人 员的隐私，不得侵犯其合法权益。
媒介职业的信息感知能 力和高效的信息采集能力，能够迅速 获取有价值的信息。
新闻写作能力
媒介从业者应具备良好的新闻写作能 力，能够清晰、准确地表达信息。
媒体技术操作能力
媒介从业者应熟悉各种媒体技术，包 括摄影、摄像、剪辑等，能够独立完 成报道任务。
社交媒体运营能力
媒介基础知识培训
媒介基础知识培训在现代社会中，媒介是人们获取信息和与世界交流的重要途径之一。
无论是通过电视、广播、报纸还是互联网，媒介都在我们生活中扮演着重要的角色。
为了更好地理解和利用媒介，接下来的培训将介绍一些基础知识，帮助你提升媒介素养。
一、媒介分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括报纸、电视和广播，而新媒体则指的是互联网及其衍生的各种数字媒体平台。
1. 传统媒介传统媒介是媒体产业的基础，它们通过报纸、电视、广播等形式向大众传递信息。
报纸传播的是文字和图片新闻，电视和广播则通过视听方式传递信息。
2. 新媒体随着互联网的快速发展，新媒体逐渐兴起。
新媒体具有互动性强、传播速度快等特点，包括微信、微博、视频网站等各种应用。
二、媒介素养掌握媒介使用的基本技能对于每个现代人来说都是必不可少的。
以下是培训中应该学到的媒介素养技能：1. 媒介搜索技巧在信息量爆炸的时代，能够快速准确地搜索到所需的信息至关重要。
培训将介绍如何利用搜索引擎进行高效搜索，如何运用关键词、筛选工具等功能。
2. 媒介批判性阅读媒介中的信息不同质量参差不齐，因此要具备批判性阅读的能力，能够辨别真伪，并从中获取有价值的知识。
培训中将介绍如何辨别信息来源的可信度等。
3. 媒介创作技巧媒介不仅是获取信息的途径，也是表达自我与分享经验的工具。
学会运用媒介进行创作，比如写博客、发布文章、拍摄视频等，可以更好地表达自己的观点和理念。
4. 媒介安全意识在使用媒介的过程中，个人信息安全和网络安全是需要重视的问题。
培训将介绍相关的安全措施和技巧，提高个人信息的保护意识。
三、媒介规范在使用媒介的过程中，我们需要遵守相应的规范和道德准则，以保障信息的真实性和可靠性。
1. 知识产权保护在使用媒介进行创作和发布时，要尊重他人的知识产权。
不侵犯他人的版权和知识产权，遵守相关法律法规。
2. 知识分享和转载在分享他人的知识和信息时，要注明出处并尊重原作者的权益。
在转载他人作品时，需经过合法授权或标注授权来源。
广告媒介媒介知识培训
第一次广告 第二次广告
合计 1 1
2
收视率
60%
1
0 40%
广告媒介媒介知识培训
总收视点为100=到达率80×平均接触频率1.25
广告媒介媒介知识培训
如何运用GRP
评估电视媒体的价钱差距 每收视点成本=总费用/收视点
计算到达率/接触频率 评估电视播出的累积量
广告媒介媒介知识培训
Remy Drinker BDI
26%
108
39%
106
27%
169
8%
4
Hennessy Drinker
BDI
20%
83
40%
103
34%
212
6%
3
BDI =
% of Remy / Hennessy Drinker × 100
% of total pepulution
品类发展指数（CDI）
产品类别发展指数是对某一类别的销售，对特定的消费者，根据人口比例。
媒体计划
媒体战略 • 目标客层（目标群） • 目标市场 • 阅听者素质 • 阅听者层次范围 • 时机 • 连续性 • 偶发事件 • 媒体比较 • 媒体使用型态 • 媒体比重
媒体执行
产品类型的购买周期
烟 购买
牛奶 购买
柔化剂 购买
灯泡 购买
重复购买
冲动性
重复购买
重复购买
考虑性
重复购买
车 购买
重复购买
因素之六：广告与创意
Ⅰ、行销目的； Ⅱ、广告扮演的角色； Ⅲ、品牌定义：既存品牌的现有个性及希望塑造的品牌个性； Ⅳ、目标消费群； Ⅴ、竞争； Ⅵ、A点； Ⅶ、B点； Ⅷ、按钮； Ⅸ、支持点 。
香港地区的广告媒介与广告公司
案例五：某综合性广告公司的全面发展规划
产品宣传。
网络广告媒介
网络广告是通过互联网传递广告 信息的一种形式，具有传播速度 快、覆盖面广、互动性强的特点
。
网络广告可以通过数据分析，针 对不同受众进行精准投放，提高
广告效果。
网络广告的制作成本相对较低， 适合各类企业进行品牌推广和产
品宣传。
02
香港地区主要广告公 司
电视广告公司
电视广告公司数量众多，竞争激烈。其中，凤凰卫视、*电视网络、亚洲电视等 是*地区知名的电视广告公司。它们提供各种类型的广告服务，包括品牌宣传、 产品推广、企业形象塑造等。
04
2. 技术应用
利用大数据、人工智能等数字技术， 提高广告定位的精准度和效果评估的 效率。
提升创意和创新
详细描述
提升创意和创新可以包括以下 几个方面
2. 跨界合作
与其他行业、品牌进行合作， 共同推动创意和创新，打破行 业思维定式。
总结词
*地区的广告媒介与广告公司 需要不断推动创意和创新，以 吸引和留住客户。
加强客户关系管理可以 包括以下几个方面
了解客户的需求、偏好 和消费习惯，以便更好 地定位广告内容和目标 受众。
根据客户的需求和特点 ，提供个性化的广告服 务和解决方案。
对客户的反馈和建议及 时响应，积极解决客户 的问题和疑虑，提高客 户满意度。
06
案例分析
案例一：某电视广告公司的成功策略
媒介入职培训基础知识
媒介入职培训基础知识媒介入职培训基础知识随着媒介行业的发展和竞争加剧，各家媒体公司对于新员工入职培训的要求也越来越高。
在进行媒介入职培训时，了解和掌握一些基础知识是非常必要的。
本文将从媒介的定义、媒介的分类、媒介规划以及媒介效果评估等方面，介绍一些媒介入职培训的基础知识。
一、媒介的定义媒介是人们之间传播信息、交流思想、开展活动的工具和场所。
媒介可以是印刷媒介，如报纸、杂志；也可以是广播媒介，如电视、广播；还可以是电子媒介，如互联网、手机等。
媒介的发展离不开技术的进步和人们对信息的需求。
二、媒介的分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介主要包括报纸、杂志、电视、广播等传统的媒体形式。
传统媒介通过纸质或电视画面等传递信息，对于一些年长的观众来说更具可信度和权威性。
但受限于时间和空间的限制，也难以满足人们对于及时性和互动性的需求。
新媒体指的是互联网和移动互联网时代所产生的一种媒介形式。
新媒体通过互联网和移动终端向用户传递信息，具有及时性、互动性强的特点。
新媒体包括微博、微信、APP等。
新媒体的崛起给传统媒体带来了很大的冲击，也使得传统媒体开始转型发展。
三、媒介规划媒介规划是指根据广告的目标和受众特点，结合媒介的特点和环境条件，制定合理的媒体使用方案。
媒介规划的目的是使广告的传播效果最大化。
媒介规划的主要内容包括媒介选择、投放时间和频次、受众定位等。
媒体选择是指根据广告宣传的目标和受众特点，选择合适的媒体进行广告投放。
投放时间和频次是指确定广告投放的时间段和频率，以达到最佳的传播效果。
受众定位是指确定广告的受众群体，以便更好地针对受众进行宣传。
媒介规划需要考虑多种因素，如广告预算、媒体价值和效益、目标受众等。
一般而言，媒介规划需要综合运用定性和定量的研究方法，结合市场调研和数据分析等手段，制定媒介规划方案。
四、媒介效果评估媒介效果评估是指对广告投放效果进行评估和监测，以确定广告投放是否达到预期目标，是否取得了良好的传播效果。
推荐-媒介基础知识培训 精品
媒介基础知识培训
Content内容
Role of Media Department 媒介部角色
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Exercises 练习
Media Department (媒介部)
媒介策划 媒介购买 媒介调查
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Personal Rating个人收视率
Program A Program B Program C
Non TV
Total
Home 1 Home 2 Home 3 Home4 Home5
Total
10
Rating
10％
30％
20％
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Household Rating家庭收视率
Program A
Program B
Program C
Home 5 Home4 Home3 Home 2 Home 1
Non TV
Program A Rating = ( H1+ H2 ) / 5 =40% Program B Rating = ( H3 ) / 5 =20% Program C Rating = ( H4 ) / 5 = 20%
✓ Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周） 读或看某期刊物（至少2分钟）
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Rating ( Point )收视率
The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
广告媒介培训资料
Ø 所以我们需要配合各地不同的状况,进行 市场排序
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广告媒ห้องสมุดไป่ตู้培训资料
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地理考虑-市场排序
Ø 是指媒体在投资地区上的选择以及各地区 的预算分配.
Ø 评估市场重要性与否的主要因素有下列几 项:
¤ 品牌铺货状况 ¤ 目标群人口数 ¤ 销售成长趋势 ¤ 品牌市场占有率 ¤ 竞争对手状况 ¤ 当地消费能力 ¤ 媒体价格高低
¤ 购买周期 ¤ 在决定购买之前所需花的时间 ¤ 产品属于冲动性购买或深思熟虑型 ¤ 产品关心度高低
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广告媒介培训资料
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媒介排期的模式可粗分为
Ø Continuity持续式
¤ 一直出现在消费者面前 ¤ 覆盖整个购买周期 ¤ 但是,可能导致投放量较低 ¤ 竞争对手可能在某些期间加重广告量而取胜
广告媒介培训资料
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2020/11/13
广告媒介培训资料
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什么是媒介策划?
媒介策划不是科学
¤ 对任何市场状况提供解答,但并非由定律或程 式衍生而出
¤ 消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方 针
媒介策划是一种艺术,以科学的 原则处理之
广告媒介培训资料
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媒介 运作概况
72小时内填写 付款申请
(Prepayment Requisition)
48小时内填写 素材申请
(Material Requisition)
提交给策划员核对
购买后步骤 2 将素材(播出带/菲林片/MO盘等)交给媒体
购买员电话确认媒体收到的是正确版本
媒介基础知识培训教程(ppt 54页)
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
不要把不同媒介的TARP’s相加
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
Target Audience : 450,000 Total TRPs of B : 450
Target Audience : 750,000 Total TRPs of C : 250
How much are these three areas’ total TRPs?
这三个地区的目标对象总收视点是多少？ The answer is答案是
Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周） 读或看某期刊物（至少2分钟）
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Rating ( Point )收视率
The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
Reach differs from gross rating points in that the latter is a duplicated figure, whereas reach is not 净到达率与毛收视点不同的是后者是重复的，而净到达率不是
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香港a广告公司培训手
册媒介部知识
LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】
香港广告公司培训手册——媒介部的基本常识媒介部的角色
提供媒介计划方案
根据以下三点分析竞争者的行动
费用
使用媒体
季节性
评估媒体选择
准备广告前广告后的分析报告
帐单和发票
提供有关理由
媒介计划步骤
客户服务在媒介计划过程如何发挥作用？
原则一：更多地了解客户
客户提供媒介背景简介
需要的材料有：产品背景
目标受众
竞争者名称
广告目标/策略
季节性
地理覆盖范围
创意元素
广告预算
使媒介部参与公司与客户的会议
原则二：给媒介部足够的时间
错误：创作部需要三周提交一个好的方案，媒介部只需三天。
正确：媒介部的需要时间思考和协调，理想的时间是至少提前三周。
对某些地区性或国际性的媒体，需要提前四周。
媒介计划的要素
用媒介术语定义目标受众
媒介目标
媒介策略
媒介选择
购买策略
计划执行
媒介计划程序
媒介目标媒介策略媒介组合
媒介选择媒介计划
购买策略
媒介目标
我们想达到什么目的
到达率？
频率？
冲击力？
时间？
供考虑的因素：
广告目的？
目标受众？
费用限制？
创意含义？
竞争者策略？
季节性？
媒介策略
我们怎样达到认定的目标
媒介组合（不同媒体的结合）
媒介选择（频道/报纸/杂志的实际选择）购买策略（时间/位置选择/季节性）
个案研究
客户：某某牌时装
媒介目标：在女性中强化形象
在日本和台湾旅游者中唤起注目
媒介策略：使用印刷品作为唯一载体WHAT：目标集中，花费少，形象鲜明WHEN：在旺季采用集中轰炸式
WHERE：本地、日本及台湾代理商铺
媒介选择：报纸
妇女杂志（旅游刊物）名称及选择理由购买策略：报纸黑白版
杂志中社会生活页（C）
旅游刊物的购买段（C）
媒介术语
目标受众收视率（TARPS或TVR）
例如：黄金时间TV插播广告被子100，000个家庭主妇看到，而全港共有250，000个家庭主妇，因此，黄金时段的TV插播的收视率为：
100，000/250，000=40%或40TARPS
总收视率（GRPS）
例如：一个广告计划包括2条插播广告，每个收视率如下：
100，000/250，000 H/W 40
75，000/250，000 H/W 30
因此，该广告计划总达到处70GRPS
到达率
例如：在前一个例子中，四个TV插播得到处70GRPS，这并不意味已获得力70%的目
标收视观众，因为存在重复。
节目一（40TAR）PS
节目二（30TAR）PS
其中重复12TARPS
因此，这两个广告的到达率为：40+（30-12）=58%
如果某个即定TV广告对于家庭主妇拥有58%的到达率的话，既意味着陆145，000个人至少看过一次该广告（250，000*58%=145，000）
平均频度
例如：一个一周分配的广告表有132GRPS及70%的到达率
平均频度为132 / 70%=平均收视率
意思为消费者在那周见过广告的平均次数为次
研究依据
SRH媒介指数
——对媒介费用的专业研究
——数据包括各媒体的覆盖范围，收听率、收视率、阅读率等——媒体费用的趋势
TV收视率报告
——每一刻钟或第一分钟监测总的收视率的人工监测系统——按照以下组别把收视率分类：
年纪在4岁以下
5岁——14岁
15岁——24岁
25岁——34岁
35岁以上
家庭主妇
女性
男性。