媒介集团化的优与劣
传播媒介优缺点分析
正文：传播媒体在公共关系中占着特别重要的地位，可以说，传媒是各类组织用以处理公共关系的喉舌。
当代传播媒体主要有五种，分别是报纸、杂志、广播、电视、网络。
这五种传播媒体各有所长，也有自己的缺点，以下就是对其进行的分析。
（一）报纸媒介一、报纸媒介现状在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
二、报纸媒介的优点1．报纸在编辑方面的优势(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。
(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。
2．报纸内容上都优势(1)报纸的新闻性强、可信度较高。
(2)报纸的权威性较高。
(3)报纸具有保存价值。
3．报纸在印刷方面的优势(1)报纸能够图文并茂。
1 / 12(2)印刷成本较低。
4．报纸在发行方面的优势(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。
在我国，报纸历来是主要的媒介形式。
发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。
(2)报纸的发行对象明确，选择性强。
报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。
(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。
在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。
报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。
三、报纸媒介的缺点1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。
加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。
2．报纸在内容上众口难调报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。
3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。
试论传媒跨媒体集团化的必要性与风险
进行跨媒 体集 团化重组 ，着力进行 宏观管理机 制创 新 、微观结构创新 、市 场组织体 系创新 、技术 创新 和投融资 体 制创 新 ，从 分 散 经 营 向集 约化 发 展 过
渡 ，从重点 突破 向整体推进过渡。
然 ，我 国传媒 的经 济 实力 和 国外传 媒 不 在 一个 档
国外传媒展开了一场看不 见硝烟 的、以争夺市 场份
额为主 的 “ 战争 ” 。为 了应对 国 际传 媒 的竞争 ，我 国的 电视 、广播 、报 纸 、杂志 、网络 等传播媒 体有
并不理 想 。那 么 ，传媒 跨 媒 体 集 团化 到 底有 无 必 要 ，如何 才 能发 挥 最 大效 益 ，潜在 的风 险 又有 哪
性配置 因素可能对集 团收益带来损失 的风险。
的进步 ，但各媒体不论在传播 的 “ 硬件 ”如技术 设 备方 面 ，还是 在 “ 软件 ” 如工 作方 法 、管 理体 制 、
从业人员素质等方 面 ，离世界水 平都还 有相 当大 的
差距 ，这就需要各媒体 联合起来 ，走 跨媒 体集 团化 道路 ，互相学习和借鉴 ，以便追赶 上世界 传播事 业
些？
一
必要联合起来 ，重组资源 ，优势 互补 ，走跨媒 体集
团化的道路 ，这样 才能壮大 实力 、增强 活力 、提高
竞争力。
、
我国传媒跨媒体集 团化的必要性
１ 、从外 因来说 ，随着我 国加 入 Ｗ Ｏ后 ，媒体 Ｔ
２ 、从 内因来 说 ，我 国 目前 实行 的是社 会 主义
间的竞争将加 剧 ，这 种竞争既来 自国内 ，也 来 自国 际 。我国传媒选择走 跨媒体集 团化 的道 路 ，这是应 对 国际传媒激 烈竞争 ，壮 大实力 、增强 活力 、提高 竞争力的需要 。全球 电视 １０强之首 的时代 华纳公 ０ 司 ２０ ０ ４年的年 收入 高达 ４ ０多 亿美 元 ，位 列 ２０ ２ ０４ 年度 《 富》 全 球 ５ ０强 公 司第 ８ 财 ０ ３位 。而我 国 电 视行业 的老大—— 中央电视 台 ２０ ０ ４年的广告收入只 有８ ０多亿元人 民币 ，排名全球 电视媒体 ５ 名 以后 。 Ｏ ２０ ０４年我 国 全 国报 业 的 广告 收 入 也 才 ２ ５亿。显 ６
各大媒体优缺点【范本模板】
杂志优势：1、目标受众明确，大多是以特定目标受众而发行的。
比如说《瑞丽》针对时尚女性。
2、受众接纳性高，因为是有需求才会去买杂志，所以对于杂志的信息接纳性较好。
3、生命周期长，资料能不断被穿越,可能永远也不会被废弃。
甚至可以保存收藏。
4、版式富于创造性，比如说多页面、插页、专栏.5、使用高质量的纸张印刷，视觉效果好。
6、具有销售促进作用，如发放优惠券，提供样品或发送资料卡。
劣势：1、有限的灵活性，2、缺乏及时性，不像报纸，每天都有新的.3、因为选用高质量的纸张、油墨,所以成本比较高。
4、递送问题，不是所有的杂志都能在报刊亭、书店买到，所以针对的受众有限。
广播优势：1、唯一的非视觉媒体,因而激生了伴随性和便捷性。
随着信息时代和知识经济的到来，人们没用更多的时间去看电视、杂志，但是人们可以边干别的边听广播，无论是在家中还是在汽车里。
2、成本低.无论是在设备投入，还是人力投入，可以用较少的投入取得相对较大的社会和经济效益，千人成本最低。
3、最快速、灵活、高效的传播能力。
能够做到用最快捷的速度、最频繁的密度、最广泛的覆盖.信息第一时间通过广播发出.播出的节目可以随时更改。
4、受众明确。
现在有交通台、音乐台、财经台，有明确的受众。
劣势：1、易被疏忽，广播室听觉信息，听觉信息转瞬即逝。
2、缺乏生动形象的画面感.3、干扰多。
主要考虑到电台容易被更换.有频率的干扰.报纸优势：1、印刷成本低。
2、覆盖面广，发行量大。
因为成本低，广告主可以触及各种地方和区域市场.3、选择性购物。
4、积极的消费者态度,因为消费者都会有目的的去看报纸上面的广告。
5、灵活性,比如图文并茂、单纯文字、情感交织等6、全国和地区间的互动。
7、对于时效性要求高的产品宣传不会发生延误的情况.8、存留时间长,便于查找。
电视和广播的广告播了就过了，但报纸可以反复翻阅，并可作为资料使用。
劣势：1、有效时间短。
2、干扰度高，广告注目率低。
3、产品类型的限制。
传媒行业竞争格局解析
传媒行业竞争格局解析从传媒行业的整体发展态势来看，我国传媒行业经过多年的发展，已经形成了多元化的市场格局。
在这个市场中，既有传统的报纸、电视、广播等媒体，也有新兴的网络媒体、移动媒体等。
这些媒体在市场竞争中各有优势，同时也存在一定的劣势。
例如，传统媒体在品牌影响力、内容生产方面具有优势，但受限于传播渠道和受众群体；新兴媒体在传播渠道、互动性方面具有优势，但品牌影响力和内容生产方面相对较弱。
从市场竞争主体来看，传媒行业的竞争格局呈现出两个特点：一是集团化、规模化竞争态势日益明显。
在我国，传媒集团通过并购、重组等方式，不断提升规模和实力，形成了庞大的传媒帝国。
这些传媒集团在市场竞争中具有明显的优势，能够通过资源共享、平台联动等方式，提高内容生产效率，扩大市场份额。
二是市场竞争日益激烈，各类媒体纷纷寻求差异化发展路径。
为了在竞争中脱颖而出，媒体机构纷纷挖掘自身的特色和优势，打造核心竞争力。
例如，一些报纸通过深化报道领域、提升报道质量来吸引读者；一些网络媒体则通过技术创新、产品迭代来提升用户体验。
再次，从市场竞争内容来看，传媒行业的竞争主要集中在三个方面：一是新闻资讯竞争。
在信息爆炸的时代，媒体机构需要不断优化新闻资讯的采集、编辑和传播流程，以提高新闻的时效性、准确性和价值性。
二是内容产品竞争。
媒体机构需要不断创新内容形式和产品形态，满足用户多样化的需求。
例如，一些媒体机构通过推出深度报道、专题策划、可视化产品等，提升内容产品的竞争力。
三是平台竞争。
媒体机构需要打造具有广泛影响力的平台，吸引用户和广告主。
例如，一些网络媒体通过构建资讯、娱乐、社交等多功能平台，提升自身的市场竞争力。
在深入剖析传媒行业的竞争格局时，我发现这个领域的故事丰富多彩，变革迅速。
作为一个见证者和参与者，我将从我的视角，为您展开一幅更为广阔和深入的竞争版图。
从传媒行业的内在逻辑出发，我们可以将其竞争格局分为三个层面：一是资本层面的竞争，二是内容层面的竞争，三是技术层面的竞争。
传播媒介优缺点分析
传播媒介优缺点分析传播媒介是指用于传递信息和传播内容的工具和渠道。
随着技术的进步和社会的发展，传播媒介的种类也变得越来越多样化。
本文将对传统媒介和新媒体进行优缺点分析。
首先，传统媒介主要包括报纸、杂志、电视和广播等。
这些媒介有以下优点：2.深入详尽：传统媒介通常能够提供更加深入和详尽的信息和报道。
报纸和杂志可以有更多的篇幅和空间来展开细致入微的报道，电视和广播也可以通过专题节目和访谈篇目来深化报道。
3.媒体传播市场广：传统媒介的覆盖面广，能够同时接触到大量的受众。
广告商通常会选择在传统媒介上投放广告，以扩大曝光率。
然而，传统媒介也存在一些缺点：1.时效性有限：由于传统媒介生产周期较长，信息传播的时效性有限。
例如，报纸需要一整夜的时间才能完成制作、印刷和送达，这就导致了信息的时效性受限。
2.成本较高：传统媒介需要投入较多的人力、物力和财力，制作和发行成本较高。
这也导致了传统媒介对广告和赞助商的依赖。
3.受限于空间和时间：传统媒介由于受限于空间和时间，无法提供大量内容的展示和播放。
例如，电视和广播节目通常有固定的时间长度，无法根据受众的需求进行延长或缩短。
与传统媒介相比，新媒体拥有以下优点：1.时效性高：新媒体的制作和传播速度很快，可以实时更新和发布信息。
通过手机、电脑等终端设备，人们可以随时随地获取最新的消息。
2.互动性强：新媒体具有较高的互动性和参与性。
通过社交媒体等平台，人们可以与他人分享观点和评论，形成互动和讨论，增加信息的多样性和广度。
3.覆盖面广：由于互联网的普及，新媒体克服了地域和空间的限制，可以覆盖到全球范围的受众。
这使得新媒体成为了传播信息和推广产品的有效工具。
然而，新媒体也存在一些缺点：1.真实性难以保证：互联网上的信息百花齐放，真实与虚假、疑信参半。
由于新媒体的低门槛和匿名性，许多人可以随意发布和传播信息，导致了信息真实性的难以保证。
2.信息过载：互联网上的信息海量且多样化，人们往往面临信息过载的问题。
关于广播电视媒体集团化的几点思考
关于广播电视媒体集团化的几点思考邓小平同志指出："发展是硬道理"。
为了使广播电视事业进一步壮大实力、增强活力、提高竞争力，一定要按照江泽民同志"三个代表"重要思想的要求，深入改革、深入创新，适应社会主义市场经济体制的需要，积极稳妥地组建广播电视传媒集团，从分散经营向集约化经营发展过渡，从重点突破向整体推进过渡。
本文试图就广播电视媒体集团化的问题，谈谈笔者的一得之见。
一、广播电视媒体集团化的首要职责是坚持以宣传为中心广播电视媒体集团的首要职责，或者说是第一位的任务，就是坚持以宣传为中心，切实抓好新闻宣传，发挥广播电视的优势，形成强势，为改革开放和社会发展，提供强有力的思想保证和舆论支持。
对于企业集团和一般的经济集团来说，其核心竞争力由三个方面构成，即产品的创新能力，品牌的塑造能力及其相关的企业文化理念。
而广播电视媒体集团的"产品"，本质就是新闻宣传及其相关的各类节目，因此，这是它的核心竞争力所在，也是区别于一般产业集团的分界线。
一个广播电视媒体集团，只有沿着正确的方向，形成新的新闻宣传的强势，以此促进节目生产，拉动广告，大力拓展与广播电视相关的产业，这才是其全部竞争力所在。
否则，组建广播电视媒体集团就没有意义，就偏离了方向。
所以，要赢得集团事业不断发展，就必须把新闻宣传工作这块做大、做强，在新闻创新上，在新闻的品牌塑造上，在新闻独特内涵上下功夫。
改制后的广播电视媒体集团作为党的舆论工具的性质绝对不能变，以宣传为中心为主业的观念应为坚定和鲜明，思路要进一步拓宽和端正。
广播电视媒体集团首先是一个政治性很强的舆论信息集团，无论体制如何转变，机制如何调整，都应该把宣传放在首位。
把宣传与经营分离开，广播电视节目制作除新闻外，要逐步走向节目市场，接受观众的检验，提高节目质量，多出导向正确、制作精良、富有感染力、社会影响好的广播电视精品。
组建广播电视媒体集团，对新闻资源重新合理配置与调度，对宣传规模、手段等有效调控，使宣传管理更科学、更有益，宣传效益整体大为提高。
各种媒介优缺点分析
各种媒介优缺点分析媒介是信息传播的载体，不同的媒介有着各自的优缺点。
下面对几种常见的媒介进行优缺点分析。
1.印刷媒体（报纸、杂志等）：优点：印刷媒体具有便于保存的特点，可长时间保留，方便读者反复翻阅。
同时，印刷媒体有较高的可信度，由于经过一定的审核程序，有利于保证信息的准确性和权威性。
缺点：印刷媒体传播速度慢，受版面和印刷周期的限制，信息传递的及时性不够高。
与此同时，印刷媒体的制作成本较高，需要纸张、印刷设备等资源，对环境造成一定的负面影响。
2.广播媒体（电台、电视等）：优点：广播媒体具有广泛的覆盖范围和大量的受众，能够快速、广泛地传播信息。
同时，广播媒体的传播成本相对较低，可以实时更新和反馈信息。
缺点：广播媒体的特点是“听一茶馆，说一茶馆”，无法满足个性化需求。
此外，广播媒体的可信度相对较低，很难确保信息的准确性。
3.互联网媒体（网站、社交媒体等）：优点：互联网媒体具有传播速度快、覆盖范围广、传播成本低、便于互动等特点。
互联网上的信息更新迅速，读者可以根据自己的需求随时获取和分享信息。
缺点：互联网媒体存在信息过载的问题，信息的真实性和可靠性较难保证，容易出现谣言和虚假信息。
此外，互联网媒体对用户隐私的侵犯问题也引起了人们的担忧。
优点：新媒体具有个性化、定制化和交互性强的特点，能够更好地满足用户个性化的需求。
与此同时，新媒体还能够提供更丰富的内容形式，如音频、视频、动画等，增强了信息传递的表现力。
缺点：新媒体也存在信息真实性和可信度的问题，短视频、小说等内容的侵权现象较为普遍。
此外，新媒体由于技术发展较快，很容易使旧媒体被淘汰，增加了信息落后的风险。
总的来说，不同的媒介在信息传播中都有各自的优势和劣势。
在实际应用中，应根据目标受众、传播目的和传播环境的不同选择适合的媒介，以达到更好的传播效果。
中国传媒集团化改革探讨
，
由于 我国传媒集 团脱 胎于事业单位 ， 多 数 实 行 “ 业 单 位 ， 业 化 管理 ” 虽 然 事 企 ， 是企 业 化 管 理 ， 并 没有 真正 实 现 集 团 化 但 经 营 。要 改 变 这 种 “ 关 化 ”作 风 ，实 现 机 真 正 的企 业化 管 理 ， 须 借 鉴 国 际 传媒 集 必 二 集 团化改革要实施资源的重新配 ｌ 实行 以集权 式管 理为主 、 、 分权式管 建 置与优化整合 。变简单的合并为真正 团的管理 经验 与管理体制 ， 立适合国情 理为辅的财务管理 模式 。目前我国的传媒 的 重组 和传媒 自身特点 的组 织结构。 集团虽然具有 了某种集团化 规模 经营的特 我国传媒集团的组建 ， 主要还是一 种 当前 ，我 国传媒 集 团在管 理组 织结 点 ， 是总的说来 ，集团化还处于萌芽阶 但 依靠政府行政力量介入的 “ 计划配置 ” 而 构 上 主要 有 层峰 制 和 扁 平制 两 种 形式 ， 段 ，没有 建 立 起 真 正 的 母 子 公司 体 制 ，下 ， 不是 以资 本 为 纽 带 的 “ 场 配 置 ” 市 场 的 它们 优劣 同现 ， 市 ， 利弊共存 。 若传媒 集团采 属二 级法 人单 位对集 团母 体 的依赖性 较 力 量 与 资本 的力 量 在 集 团 组 建 之 后 的 资源 用 层 峰 制 ，每 个 层 次 的管 理 幅 度 就 比较 强 ， 这就要 求对 资金的管理必须处于集团 在 需 重组与优化配置过程 中的作用未能充分 发 小 ， 工 作 人 员 一 定 的 时 候 ， 要 增 加 许 的总体控制之下 ，以减少资金 的浪费。 挥 ， 媒 集 团 化 的 规 模 扩 张 所 带 来 的规 模 多 中 间层 次 的 管 理 人 员和 基 层 管 理 人 员 。 传 ２变“ 、 计划财务”为 “ 企业财务 ” 使 ， 优 势 彰显 得 并 不 充 分 。 其 结 构 特 征 主 要 表 现 为 高 而 瘦 ，主 管 人 财务管理真正 参与传媒集 团的经营决策 。 要 实 现 资 源 的 优 化 配 置 与 整 合 ，变 员 直 接 管 理 的 下 属 人 员 比 较 少 ，能 够 进 》转 １ ６页 ９
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优 势
跨国媒介集团表现出强大的 营造文化氛围、打造美丽梦 利润率高 幻的能力，从而在全世界范 围内重塑人们的思想。像时 涉足行业广 代华纳、迪斯尼、维亚康姆、 新闻集团、维旺迪环球、贝 影响力大 塔斯曼这样的传媒巨鳄，不 仅具有惊人的经济实力，而 管理资源优化益 且拥有不同寻常的社会和精 于的规律，让媒体顺应 4、 筹集足够多的资金发展媒体的硬 自身发展的需要进入媒体集团建设 件，培养专业人才，与世界的主流媒 的阶段 介集团接轨 2、 在按市场经济规律运作的前提 5、 为该媒体定性，突出它的“传播” 下，媒体集团在经营项目和经营地 的作用，突出它的“企业”的性质， 区上要有自己的自主权 突出它在创造经济效益方面的能力和 3、 在中央的获准下，基层的配合 作用 下，重新整合、科学配置并充分利 用媒体资源和新闻传播市场资源
媒介集团化的现状
在短短的几年时间中，对媒介集团化的举 措唱赞歌的人则越来越多，我国的大众传 在广播电影电视领域、在图书出版发行 播领域似乎已经成了“集团”的天下。 领域，组建媒介集团的兴趣也非常浓厚， 并已经建成了各自数量不等的集团。 目前全国已经获得中央主管部门正式批准 成立的报业集团已近40家。此外还有一些 虽然没有获得正式批准，但事实上已经在 按照报业集团模式在运作的媒介机构。
媒介集团化
从何说起？？
什么是媒介集团化 媒介集团化的出现及原因
媒介集团化现状分析
媒介集团化的优劣 如何应对媒介集团化的劣势
媒介集团化
媒介集团化是一个动态的 概念，它是指单个的或小 型的媒介组织联合成媒介 集团的过程，是媒介发展 到特定阶段时媒介组织的 一种存在形态。
我国媒介集团化首例 媒介集团化的出现及原因
（1）媒介集团化使得部分集团过度商业化， 使得新闻不再纯粹，导致新闻软化，娱乐化， 庸俗化 (2)媒介集团化的“先做大，再做强”的思 路不能在短期内解决同跨国媒介集团竞争的 实力问题
劣 势
（3）媒介集团化下的广大媒体，缺乏进入 真正市场运作的观念和方法，缺乏善于进行 媒体经营管理的机制、人才和经验，缺乏科 学处理媒体的基本社会功能，进而导致媒体 化畸形发展，缺少做大做强的实力 For examples
1996年，《广州日报》挂牌作为中国第一家 媒介集团最先出现在19世纪末20世纪 报业集团试点，拉开序幕。 初的西方国家。
原因：1、我国新闻传播事业的改革与发展
历史原因：整个资本主义工商业经济 速度不断加快 体系的集中化和垄断； 2、大家都在思考应该采用怎样的措施 社会原因：工商业和金融垄断资本对 才能保证我国媒体在未来世界新闻传播市场 媒介业的渗透和控制。 上应有的位置