丁璐璐-英雄联盟网络游戏的营销策略分析资料
英雄联盟的市场营销策略分析
经济学院法商学院题目：英雄联盟的市场营销策略分析专业：系〔部〕：班级：学号：XX：指导教师：职称：经济学院法商学院教务部制目录一、绪论：31、研究背景32、研究目的与意义43、研究容与方法5理论综述51、网络游戏市场概述52、网络游戏市场营销模式分析63、营销渠道分析84、网络游戏产品价格策略营销95、SWOT分析135.1网络游戏的优势分析〔Strength〕135.2网络游戏的劣势分析〔Weakness〕145.3网络游戏的机遇分析〔Opportunities〕175.4网络游戏的威胁分析〔Threaten〕18LOL〔英雄联盟〕概述191、腾讯公司191.1公司简介191.2开展历史202、LOL〔英雄联盟〕212. 1游戏背景21LOL〔英雄联盟〕的营销策略问题分析221、LOL〔英雄联盟〕同类游戏冲击缺乏分析222、收费压力222.1收费游戏222.2 LOL〔英雄联盟〕道具收费游戏23LOL〔英雄联盟〕的营销管理对策245、1 平台类网络游戏竞品分析245、2 LOL〔英雄联盟〕收费模式趋势245、3 LOL〔英雄联盟〕竞技游戏未来的开展27结论30[参考文献]31一、绪论：1、研究背景第一代网络游戏1969年至1977年由于当时的计算机硬件和软件尚无统一的技术标准，因此第一代网络游戏的平台、操作系统和语言各不一样。
它们大多为试验品，运行在高等院校的大型主机上，如美国的麻省理工学院、弗吉尼亚大学，以及英国的埃塞克斯大学。
第二代网络游戏1978年至1995年一些专业的游戏开发商和发行商开场涉足网络游戏，如Activision、Interplay、Sierra Online、Stormfront Studios、Virgin Interactive、SSI和TSR 等，都曾在这一阶段试探性地进入过这一新兴产业，它们与GEnie、Prodigy、AOL和puServe等运营商合作，推出了第一批具有普及意义的网络游戏。
英雄联盟市场营销策划方案
英雄联盟市场营销策划方案一、用户调研与分析1.1 目标用户根据英雄联盟的游戏特性和玩家画像，我们的目标用户主要是18-30岁的年轻人，男性占比较高。
1.2 用户需求通过调研和分析，我们得出以下用户需求：- 游戏体验：用户希望游戏画面精致，操作流畅，游戏平衡性好，能够给他们带来快乐和成就感。
- 社交互动：用户希望在游戏中能够与其他玩家进行互动，组队游戏，参加比赛，与朋友分享游戏心得等。
- 游戏资讯：用户希望获取游戏的最新资讯，例如英雄更新、新版本上线、赛事新闻等。
- 游戏周边：用户希望可以购买到与游戏相关的周边产品，例如T恤、键盘、鼠标等。
1.3 竞争对手分析目前市场上的竞争对手主要有：- 王者荣耀：当前国内最热门的手机游戏之一，与英雄联盟有类似的游戏玩法。
- 守望先锋：一款多人在线第一人称射击游戏，也是英雄联盟的竞争对手之一。
- DOTA2：是英雄联盟的主要竞争对手之一，同样是一款多人在线竞技游戏。
通过对竞争对手的分析，我们可以了解到他们的优势和劣势，以制定相应的市场营销策略。
二、品牌定位与策略2.1 品牌定位英雄联盟作为一款全球热门的多人在线竞技游戏，品牌定位要注重游戏性，力求提供优质的游戏体验。
同时，要强调游戏的竞技性和社交性。
2.2 品牌策略- 游戏体验优化：持续进行游戏画质的升级，优化游戏的操作流程，确保游戏平衡性和稳定性。
- 社交互动推广：增加组队功能，鼓励玩家组队参与游戏。
同时，建立游戏官方社交媒体账号，与玩家互动，推出有奖互动活动。
- 游戏资讯传播：建立官方资讯平台，及时发布游戏的最新资讯。
与游戏媒体合作，提供独家新闻报道，吸引玩家关注。
- 游戏周边销售：与著名品牌合作，推出与英雄联盟主题相关的周边产品，开设官方网店进行销售。
三、市场推广策略3.1 线下营销推广- 合作赛事：与电竞赛事合作，成为游戏比赛的官方合作伙伴，给玩家提供独家福利，增加曝光度。
- 明星代言：签约明星作为英雄联盟的形象代言人，通过明星的号召力吸引更多年轻人关注游戏。
拳头公司英雄联盟的市场营销战略
拳头公司英雄联盟的市场营销战略英雄联盟（League of Legends）是由拳头公司（Riot Games）开发和发行的一款多人在线战术型电子游戏。
自2009年首次发布以来，这款游戏取得了巨大的成功，并成为全球最受欢迎和最具影响力的电子竞技游戏之一。
拳头公司背后的市场营销战略是英雄联盟取得成功的关键之一。
一、产品定位与品牌建设拳头公司将英雄联盟定位为一款高品质的电子竞技游戏。
他们不仅注重游戏的技术质量和游戏体验，还注重塑造游戏的独特品牌形象。
通过打造英雄联盟的独特魅力和个性化的游戏体验，拳头公司赢得了大量忠实的玩家群体，并将其转化为品牌忠诚度和推广力量。
二、全球化战略与市场拓展拳头公司通过制定全球化市场拓展战略，将英雄联盟推向世界各地。
他们积极参与国际电子竞技赛事，与各大赛事主办方合作，提升品牌知名度和影响力。
同时，拳头公司也与不同地区的合作伙伴合作，进行本土化的市场推广活动，以适应不同文化和市场需求。
三、社交媒体与线上推广社交媒体在英雄联盟的市场营销战略中扮演着重要角色。
拳头公司利用各大社交媒体平台，如Facebook、Twitter和YouTube等，发布游戏资讯、赛事信息和玩家活动等内容，与玩家进行互动。
通过线上推广和社交媒体的传播效应，拳头公司成功吸引了更多的玩家加入游戏，并扩大了英雄联盟的影响力。
四、电竞赛事与专业体验拳头公司通过组织和支持各类电子竞技赛事，提升了英雄联盟作为竞技游戏的专业形象。
他们与各地的电竞赛事组织者合作，共同打造高水平、高奖金的比赛，吸引了众多顶尖选手和团队的参与。
通过电竞赛事的推动，拳头公司提高了游戏的竞技化水平，扩大了游戏在电子竞技行业的影响力。
五、品牌合作与授权推广拳头公司也与其他品牌合作，进行联合推广。
他们与知名体育俱乐部、电子竞技战队和明星达成合作协议，推出个性化的限量版游戏周边产品和合作款式，通过借助合作伙伴的品牌影响力，进一步扩大了英雄联盟的市场覆盖范围，吸引更多消费者的关注和购买。
英雄联盟运营方案
英雄联盟运营方案一、运营定位分析英雄联盟（League of Legends）是由美国Riot Games开发的一款多人在线竞技游戏，目前已经成为全球最受欢迎的在线游戏之一。
作为一款团队合作的电子竞技游戏，英雄联盟在全球范围内拥有大量忠实的玩家群体，其巨大的用户群体以及高度的竞技性使得英雄联盟成为了一个非常有潜力的电竞项目。
在当前电竞行业蓬勃发展的大环境下，英雄联盟作为一款具有巨大用户基础和商业价值的游戏，具有无限的商业运营潜力。
而如何在这样一个竞争激烈的市场环境中取得优势，建立品牌形象，吸引更多的用户参与到游戏中，提升游戏的商业价值，成为了游戏运营方面亟待解决的问题。
因此，本文将结合英雄联盟游戏特点和市场环境，提出了一个全面的英雄联盟运营方案，力求通过运营策略的创新和实施，提升英雄联盟在电竞市场中的竞争力和商业价值。
二、目标用户分析1. 角色定位英雄联盟是一款多人在线竞技游戏，因此其目标用户主要集中在年龄较为年轻的用户群体，这部分用户主要是学生和年轻上班族。
这部分用户的特点是游戏时间充裕且积极愿意尝试新鲜事物，喜欢团队竞技和竞争性游戏。
2. 用户需求分析根据英雄联盟的游戏特点和目标用户群体特点，我们可以分析出以下几个主要的用户需求：- 游戏娱乐性和竞技性需求：用户参与英雄联盟主要是为了享受游戏的乐趣和感受团队合作带来的成就感。
因此，游戏的娱乐性和竞技性是用户参与游戏的核心需求。
- 社交需求：英雄联盟是一款多人在线游戏，对于玩家来说，游戏不仅是一个享受娱乐的场所，更是一个社交的平台。
因此，游戏需要满足玩家社交交流的需求。
- 成长需求：在游戏中，玩家不仅仅是为了娱乐和社交，更重要的是为了在游戏中感受成长和进步的乐趣。
因此，游戏需要提供相应的成长机制和奖励系统来激励玩家的持续参与。
3. 用户增长分析在当前电竞市场竞争如此激烈的环境下，用户增长是英雄联盟运营的关键。
在吸引新用户的同时，也需要注重留住老用户，提升用户粘性。
lol营销策划方案
lol营销策划方案一、市场分析League of Legends（LOL）是一款由Riot Games开发的多人在线战斗竞技游戏。
自2009年正式发布以来，LOL已经成为全球最大的电子竞技游戏之一，拥有数以亿计的注册用户和活跃玩家。
随着电竞产业的快速崛起和游戏玩家需求的多样化，营销策划在推广和提升LOL品牌价值方面扮演着至关重要的角色。
二、目标受众分析为了确定营销策划的目标受众，我们必须了解LOL的用户画像。
根据市场研究，LOL的主要用户群分为以下几类：1. 年龄在15-35岁之间的男性，对电子竞技游戏有浓厚的兴趣；2. 玩家喜欢通过游戏与其他玩家交流和竞争，并且对LOL的游戏性和战略性很感兴趣；3. 玩家在游戏中喜欢挑战自己的技术和战术能力，不断提升自己的水平；4. 具有购买力，并且有意愿购买游戏相关的产品和服务。
基于以上分析，我们的目标受众是15-35岁的男性，他们对电竞游戏有浓厚的兴趣，喜欢与其他玩家交流和竞争，并愿意购买与LOL相关的产品和服务。
三、营销目标制定明确的营销目标对于策划有效的营销活动至关重要。
基于以上目标受众的分析，我们制定以下营销目标：1. 提升LOL品牌知名度和认知度；2. 吸引更多玩家加入游戏并提高用户留存率；3. 推广游戏相关的产品和服务；4. 提升LOL在电竞圈的影响力。
四、营销策略1. 内容营销：通过制作优质的游戏相关内容如游戏攻略、教学视频、职业玩家采访等，吸引玩家关注并增加游戏的互动性。
可以与知名的视频、直播平台合作，将内容推广给更多的玩家。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台如微博、微信、QQ空间等，与玩家进行互动交流。
发布游戏新闻、更新、活动等信息，吸引玩家关注并提高用户参与度。
3. 赛事营销：举办各类线上和线下的LOL赛事，邀请职业玩家和业余玩家参加比赛。
引起社群的热议和竞技游戏的热潮，并提高LOL在电竞圈的影响力。
4. 合作营销：与相关品牌及游戏周边产品进行合作。
客户端游戏品牌塑造策略研究——以腾讯《英雄联盟》为例
客户端游戏品牌塑造策略探究——以腾讯《英雄联盟》为例一、引言随着互联网的进步，游戏产业也迅速崛起。
客户端游戏作为游戏产业的重要组成部分，具有较强的用户黏性和消费能力。
对于客户端游戏开发商来说，如何在激烈的竞争中建立起一个成功的品牌，成为他们面临的一项重要课题。
本文将以腾讯旗下的《英雄联盟》为例，探讨客户端游戏品牌塑造策略。
二、品牌塑造的背景《英雄联盟》是一款由Riot Games开发，腾讯代理运营的MOBA游戏。
自2009年起，在全球范围内积累了大量忠好用户，成为了最受欢迎的电子竞技游戏之一。
这款游戏的成功离不开腾讯在品牌塑造上的机灵策略。
三、品牌定位的重要性品牌定位是塑造一个成功品牌的基础。
在《英雄联盟》的品牌定位上，腾讯做到了与其他类似游戏区分开来，以奇特性吸引用户。
该游戏以团队合作为核心，强调团队精神和战略协作，打造了一个奇特的竞技体验。
这种奇特性吸引了大量的用户，使《英雄联盟》成为了竞技游戏市场的领导者之一。
四、用户体验的重要性在塑造游戏品牌时，用户体验是分外重要的因素。
腾讯在《英雄联盟》的设计上，重视了用户体验的提升。
他们通过精心打磨游戏画面、操作流畅性和游戏平衡性，使玩家能够在游戏中获得沉湎式的体验。
此外，腾讯还通过定期更新、举办大型赛事等方式，持续提供新颖感和活力，增强了用户粘性。
五、社区建设的重要性腾讯重视社区建设是《英雄联盟》品牌塑造成功的另一个重要策略。
通过构建一个健康、友好的社区环境，腾讯激发了用户互动和参与的热忱。
他们鼓舞玩家分享游戏阅历、互相沟通，并提供了丰富的社区活动和嘉奖机制，使玩家感受到归属感和参与感。
这种乐观的社区环境不仅加强了用户粘性，也为游戏品牌的塑造打下了坚实基础。
六、品牌推广与营销品牌推广和营销是塑造游戏品牌不行或缺的环节。
腾讯在《英雄联盟》的品牌推广上投入了大量资源，接受了多种推广手段。
例如，他们与著名电竞赛事合作，举办全球范围内的竞赛，吸引了大量的观众和参与者，提升了游戏的著名度。
英雄联盟广告营销策划方案
英雄联盟广告营销策划方案一、市场概况英雄联盟（League of Legends，以下简称LOL）是由美国Riot Games公司开发并运营的一款多人在线战术竞技游戏。
自2009年上线以来，LOL已经发展成为全球最受欢迎的电子竞技游戏之一，吸引了超过1亿名玩家。
在全球范围内，每天都有数百万玩家登录游戏。
随着电子竞技的迅猛发展，LOL作为其中最具代表性的游戏之一，吸引了大批粉丝和观众。
因此，营销LOL游戏将会带来巨大的商机和潜力。
二、目标群体分析1. 游戏爱好者：对游戏有浓厚兴趣并愿意花费时间和金钱在游戏上，可能已经是LOL的忠实玩家。
2. 电竞爱好者：关注电竞赛事，喜欢观看职业选手的比赛，并愿意购买和收藏与LOL相关的周边产品。
3. 广告主：希望通过LOL来推广自己的品牌和产品，扩大品牌知名度和市场份额。
三、营销目标1. 扩大LOL的用户数量和活跃用户数量。
2. 增加公司品牌知名度和好感度。
3. 提高LOL游戏的盈利能力。
4. 激发玩家对游戏的热情，吸引更多赞助商和合作伙伴。
四、营销策略1. 赛事营销推出各类电竞赛事，包括全球锦标赛、地区性比赛、个人玩家对战等，吸引更多玩家的参与和关注。
通过举办高规格赛事，提高LOL的战略地位和知名度。
2. 内容营销制作各类与LOL相关的视频、文章、漫画等内容，通过社交平台和官方渠道发布和推广。
将故事背景、角色介绍、游戏技巧等内容深入浅出地呈现给玩家，增加用户的参与度和黏性。
3. 社交媒体营销利用社交媒体平台，如微博、微信、Facebook、Twitter等，建立和扩大与玩家的互动关系。
发布有趣的帖子、游戏攻略、折扣信息等，增加用户活跃度和留存率。
4. 赞助营销与电竞赛事、职业战队、知名主播等合作，成为其赞助商或合作伙伴。
通过赞助赛事和主播等推广渠道，将品牌和产品信息传播给更多的目标用户。
5. 代言人营销邀请知名电竞选手或明星成为LOL游戏的代言人，通过其影响力和号召力，增加游戏的关注度和曝光度，吸引更多用户的参与。
营销策划英雄联盟
营销策划英雄联盟英雄联盟（League of Legends，简称LOL）作为一款全球知名的多人在线战术竞技游戏，吸引了数以百万计的玩家。
在如此庞大的用户基础上，如何进行有效的营销策划，吸引更多的玩家并提升游戏的知名度成为了一项重要的任务。
接下来我们将从步骤思维的角度，探讨如何进行英雄联盟的营销策划。
第一步：明确目标受众在进行任何营销策划之前，首先需要明确目标受众。
英雄联盟的玩家群体广泛，包括年轻人、游戏爱好者、电竞爱好者等。
因此，我们需要进一步细分目标受众，了解他们的兴趣、需求和消费习惯。
第二步：了解竞争对手为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要了解英雄联盟的竞争对手。
这些竞争对手可能是其他游戏，也可能是其他娱乐形式，如电影、电视剧等。
通过研究竞争对手的优势和劣势，我们可以更好地制定营销策略。
第三步：制定品牌定位品牌定位是营销策划的核心。
英雄联盟作为一款多人在线战术竞技游戏，其品牌定位应该强调团队合作、策略性和刺激性。
我们需要通过品牌定位来赋予英雄联盟独特的形象和特点，使其在玩家心中树立起独一无二的地位。
第四步：选择合适的营销渠道选择合适的营销渠道是将品牌信息传达给目标受众的关键一步。
根据目标受众的特点和消费习惯，我们可以选择多种渠道进行营销，例如社交媒体、电视广告、线下活动等。
通过选择合适的渠道，我们可以实现品牌信息的精准传递，吸引更多的玩家。
第五步：制定营销内容营销内容是吸引目标受众的重要手段。
在制定营销内容时，我们需要结合目标受众的兴趣和需求进行精准定制。
例如，在社交媒体平台上发布英雄联盟比赛的精彩瞬间，举办线下活动与玩家进行面对面的互动等。
通过制定有吸引力的营销内容，我们可以更好地吸引目标受众的关注和参与。
第六步：评估和调整策略营销策划并不是一成不变的，我们需要不断评估和调整策略。
通过对营销活动的效果进行评估，我们可以了解哪些策略取得了成功，哪些策略需要进行调整。
在调整策略时，我们需要结合市场变化和目标受众的反馈，做出相应的改变，以达到更好的营销效果。
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丁璐璐-英雄联盟网络游戏的营销策略分析沈阳工学院学年论文题目：英雄联盟网络游戏的营销策略分析学院：经济与管理学院专业：市场营销学号： 1520110537 学生姓名：丁璐璐指导教师：董乃群2017年1月6日摘要随着中国互联网络游戏产业的出现和发展，游戏行业这些年来也不断的变化更新中。
网络游戏这个产业从初步发展到现在的蓬勃发展，这都归结于网络游戏行业资金得到迅速聚集，高利润使得许多竞争者大量研发新型、大型网络游戏，以及用户的成倍增长这些因素共同促进而成。
《英雄联盟》(简称LOL)是由美国拳头游戏(Riot Games)开发、中国大陆游戏代理运营的英雄对战MOBA竞技网游。
游戏里拥有数百个个性英雄，并拥有排位系统、天赋系统、符文系统等特色养成系统。
《英雄联盟》还致力于推动全球电子竞技的发展，除了联动各赛区发展职业联赛，每年还会举办“季中冠军赛”“全球总决赛”“All Star全明星赛”三大世界级赛事，获得了亿万玩家的喜爱，形成了自己独有的电子竞技文化。
本文主要分为六个部分。
第一部写了研究的背景以及意义；第二部分主要写了英雄联盟的游戏规模、营销策略和存在问题；第三部分写了英雄联盟的竞争环境和SWOT分析；第四部分为英雄联盟的优化策略；第五部分为英雄联盟的4P策略；第六部分是结论。
关键词：英雄联盟;营销策略;LOL目录摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．Ⅰ目录．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．Ⅱ绪论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.......．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１1英雄联盟营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．........．．．．．．．．．．31.1英雄联盟的游戏规模．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．．．．．．．．．．．31.2英雄联盟的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．．．．．．．．．41.3英雄联盟营销存在问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．．．．．．．72英雄联盟竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．......．．．．．．．．．．．．．７2.1英雄联盟的竞争环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．．．．．．．．．．．７2.2英雄联盟的ＳＷＯＴ分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．..．．．．．．．．．１６3英雄联盟的优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．... ....．．．．．１８结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．........．．．２０参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．绪论在电子竞技发展过程中，老牌的大型综合性的电子竞技赛事正在渐渐地败落。
WCG、ESWC和CPL一齐，曾被并称为当今世界三大电子竞技赛事。
第一代网络游戏1969年至1977年。
由于当时的计算机硬件和软件尚无统一的技术标准，因此第一代网络游戏的平台、操作系统和语言各不相同。
它们大多为试验品，运行在高等院校的大型主机上，如美国的麻省理工学院、弗吉尼亚大学，以及英国的埃塞克斯大学。
第二代网络游戏1978年至1995年。
一些专业的游戏开发商和发行商开始涉足网络游戏，如Activision、Interplay、Sierra Online、Studios、Virgin Interactive、SSI和TSR等，都曾在这一阶段试探性地进入过这一新兴产业，它们与Prodigy、AOL和CompuServe等运营商合作，推出了第一批具有普及意义的网络游戏。
第三代网络游戏1996年到2006年越来越多的专业游戏开发商和发行商介入网络游戏，一个规模庞大、分工明确的产业生态环境最终形成。
人们开始认真思考网络游戏的设计方法和经营方法，希望归纳出一套系统的理论基础，这是长久以来所一直缺乏的第四代网络游戏2008年至今随着网络时代不断变迁和网络用户的需求不断高涨，第四代网络游戏就此诞生。
除此之外，随着私服、外挂等非法程序的侵入，第三代网络游戏渐渐走向低谷，也是第四代迅速崛起的条件之一。
《英雄联盟》一款电子网游，09年的时候已经在美国公测，现在国内还是有不少的人在美服玩，也许是意识到了电子竞技的前景，10年就成功代理了这款游戏，并且2011年2月份更是花27亿人民币收够了LOL研发公司RIOT GAMES的大部分股份。
而发展至今已有注册玩家7000万，每月活跃玩家高达3200万，同时在线玩家亦有300万，这些惊人的数字也显示出这游戏的火爆程度，和潜在的利润价值。
《英雄联盟》在短短两年内营销和传播方面的成功不单为网络市场带来新的思路，其竞技性的本质则更为推动电子竞技的发展带来了新的希望。
《英雄联盟》能够在众多的网络游戏中脱颖而出，离不开网络媒体的各种传播手段和推陈出新的传播技术，研究《英雄联盟》这款游戏的营销策略不但为其他网络游戏的传播发展提供了理论指导，也可以为了电子竞技产业的发展提供参考，丰富了网络环境下的传播理论研究。
机遇总是伴随着挑战，互联网的普及，中国网民的规模不断扩大，越来越多的人喜欢上网，喜欢在网络世界里面畅游。
人数的巨大，资金的流入成为网络游戏公司潜心研究网络游戏的动力。
随着各种各样的网络游戏的出现，又吸引着更多的人群。
国互联网络信息中心的数据显示，截至 2014 年 12 月底，中国互联网用户数量已达到 6.49 亿。
在国内互联网用户持续增加的背景下，伴随着国内网络游戏企业研发能力和运营能力的不断提升，国内网络游戏市场规模呈现持续快速增长的态势。
2014 年中国网络游戏市场销售收入为 869.40 亿元人民币，比2013 年增长了 21.02%。
（此处网络游戏市场收入不包含移动游戏市场收入和单机游戏市场收入）1英雄联盟营销现状1.1英雄联盟的游戏规模伴随《英雄联盟》、《Dota2》和《坦克世界》的快速增长，近一年间网络游戏市场迎来了大规模的变化。
报告显示，网络游戏市场规模在2014年末将达到110亿美元，预计2017年可以继续攀升到130亿美元。
统计的数据显示，全球范围中亚洲市场的占比最高，免费游戏规模33亿，收费游戏规模9亿。
排名第二三位的依次是欧洲、北美。
F2P网络游戏市场将继续膨胀，在2017年早期达到111亿美元，通期130亿美元规模。
目前，网络游戏在整个游戏市场中的占比约为21%。
产品数据统计中，《英雄联盟》的9亿4600万美元规模占比达到了11.9%，第四位是迎来10周年的《魔兽世界》，占比9.1%。
排名第五位的《坦克世界》为3亿6900万美元，和其他游戏相比，《坦克世界》的ARPU值较高。
数据证明，免费的F2P目前已成网络游戏的主流商务模式。
《英雄联盟LOL》2014第一月全球月均用户达6700W。
大家都知道《英雄联盟》成为中国网络游戏三巨头之首后，一直稳坐头把交椅（盈利额不如CF，但用户数和全球影响力巨大）。
你以为《英雄联盟》只在中国火？LOL俨然已经成为全球的性的游戏，无论是在欧洲、北美、还是东南亚，都是属于最热门的网络游戏之一，甚至占据头名。
Riot今日（28日）发表2014年1月用户数量更新，2014年1月的最新统计出炉：英雄联盟最新全球同时在线人数2014年一月LOL全球日均用户：2700万以上。
LOL全球月均用户：6700万以上。
LOL全球同时在线纪录：750万。
2014年一月英雄联盟全球最高在线人数从300万突破至750万人。
这里值得注意的，中国可能就占了350W，但是按人口基数来算，其他地区的400W也是十分恐怖的，毕竟没有印度阿三和非洲大部分人口的掺和（大概全球一半人口）。
因为要知道发达国家很多人都是玩单机游戏的。
1.2英雄联盟的营销策略①免费策略网络产品与传统的一般产品不同，在许多的关键要素上的巨大差异，因此针对一般商品的定价策略不适合于网络游戏，在线网络游戏的经济学特性决定了与之相适宜的定价方式。
产品价格具体到网络游戏产品上来说，就是网络游戏的收费模式。
目前，国内我网络游戏市场模式可分为两大类，一种是收费制，即以点卡计费来定价方式的游戏。
点卡模式是在网络游戏发展初期建立起来的，是按照玩家进入游戏的时间想玩家收费，一般是按时间收费。
代表游戏有网易的《魔兽世界》和《梦幻西游》以及巅峰时期的《盛大传奇》，游戏点卡通常直接反应游戏的收费价格，通常一款MMOPROG的游戏价格在0.4—0.5元之间。
另一种就是《英雄联盟》采用的免费模式。
免费模式是在网络游戏时代发展后期所兴起的一种“另类”的收费模式。
虽然对于游戏时间不再采取收费策略，看似好像降低了收费，但是由于“免费”的噱头吸引了大量的玩家进入游戏。
用户人数越多，每个用户得到的效应就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人数成正比，换句话说就是网络产品消费者越多，这种产品的价值就越大。
在线网络游戏是依托于互联网上在线玩家的协作交流而进行的游戏，在线玩家越多，玩家所得到的满足感越高。
这类模式的典型代表有巨人网络的《征途》，以及久游网的《劲舞团》等一些后起之秀，免费网游在盈利性方面的优势在于，他主要依靠优质的客户获得收人，玩家通过购买游戏运营商提供的虚拟道具，会比不购买道具的玩家具有更多的优势，因为这些游戏道具大多是游戏里面通过自己努力难以获得的，但是能大幅度提高玩家在游戏中的能力。
当玩家在游戏中投入了足够多的时间和精力，达到一定等级后就难以放弃。
由此可见，免费网游不是真正意义上的全免费，他的赚钱之道就在于利用网络游戏的特殊性，让玩家先体验在获得玩家的感知认可之后，逐步收取费用。
在《英雄联盟》的游戏商场里面会推出英雄，皮肤，胜利卡，改名卡，等需要收费的游戏道具，来刺激消费者的需求，购买了这些道具之后，玩家产生了满足感，从而产生了游戏的盈利收入。
目前大多数中小运营商以及新上市网游均采用这种模式，并且韩国等发达国家占据主流位置的网游模式也是免费模式。
可以说，免费模式是我国网络游戏市场未来发展的大趋势。
②明星策略第一种方式：其他领域明星。
无论在什么游戏里，我们总会看到明星代言人的出现，各式各样的游戏采用了多位明星，例如周杰伦代言的《魔法王座》，甄子丹代言的《大唐无双》，柳岩代言的《仙途》等等。
《英雄联盟》的游戏中常常出现那些明星玩家，例如篮球明星林书豪、爱情公寓里曾小贤的扮演者陈赫、还有我们的女神Angelababy杨颖等等。