网络游戏营销
网络游戏行业网络游戏的市场营销策略
网络游戏行业网络游戏的市场营销策略随着互联网的飞速发展和普及，网络游戏行业迅速崛起并成为全球范围内的热门行业之一。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，网络游戏公司必须制定切实可行的市场营销策略。
本文将探讨网络游戏行业的市场营销策略，以助于企业更好地推广和销售网络游戏产品。
一、定位目标用户群体网络游戏的市场营销必须从定位目标用户群体开始。
不同类型的游戏吸引不同类型的玩家，因此，企业需要根据游戏的特点、风格和目标受众来确定目标用户群体。
例如，角色扮演类游戏可能更适合年轻玩家，而策略类游戏可能更吸引事业型人群。
定位目标用户群体后，企业可以更有针对性地制定市场营销策略。
二、优化游戏内容和体验网络游戏的内容和用户体验是决定其成功与否的关键因素。
为了吸引更多玩家和保留现有用户，企业应注重优化游戏内容和提升用户体验。
游戏剧情、游戏画面、游戏性等方面的提升都能够吸引更多的玩家，同时，投入研发以提供更好的用户体验也是非常重要的。
三、建立积极的社区和社交媒体活动网络游戏最大的特点之一是可以在游戏中实现交互和社交。
企业可以通过主办比赛、举办线下活动以及在社交媒体上开展推广活动来建立积极的社区和社交媒体活动。
这种方式不仅可以增加用户粘性，还能够吸引更多新用户的注意力。
四、与大型媒体合作进行宣传在网络游戏行业，与大型媒体的合作是一种常见的宣传方式。
企业可以与电视台、网络平台和游戏杂志等合作，通过它们的资源和渠道来宣传自己的游戏产品。
这种合作可以帮助企业扩大品牌影响力和推广效果，吸引更多的玩家参与。
五、推出针对性的营销活动网络游戏行业的市场竞争激烈，企业需要创造有吸引力的营销活动来提高游戏的知名度和参与度。
例如，推出限时特惠活动、礼包赠送、游戏内任务等，能够吸引玩家参与并增加游戏的销量。
六、积极回应用户反馈和处理投诉网络游戏遇到问题是难免的，用户的反馈和投诉也经常会出现。
企业需要积极回应用户的反馈，并及时处理投诉。
及时解决问题，改善用户体验，提升用户满意度，对于网络游戏产品的形象和销量都具有重要影响。
浅谈我国网络游戏运营商的营销策略
浅谈我国网络游戏运营商的营销策略我国网络游戏市场的快速发展，使得网络游戏运营商的竞争日益激烈。
为了在市场中脱颖而出并吸引更多的用户，网络游戏运营商们采取了各种不同的营销策略。
本文将从多个角度展开，较为全面地浅谈我国网络游戏运营商的营销策略。
一、产品创新和功能优化网络游戏运营商意识到，仅凭营销手段无法真正留住用户，他们需要提供高品质的游戏产品。
因此，他们投入大量的资源进行研发，力求不断创新和优化游戏产品。
这可以通过增加游戏的玩法、更新游戏的剧情和任务、改进游戏的画面质量等方式实现。
通过产品创新和功能优化，游戏运营商可以吸引玩家的关注，并让他们持续留在游戏中。
二、社交互动和用户参与随着社交网络的兴起，网络游戏运营商把社交互动和用户参与纳入了营销策略中。
他们通过建立游戏社区、开展线上线下活动和竞赛等方式，鼓励玩家之间的互动交流。
这不仅让玩家感受到游戏的社交魅力，还增加了游戏的可玩性和粘性。
同时，游戏运营商还经常听取玩家的建议和意见，积极改进游戏，提高用户满意度和忠诚度。
三、市场推广和品牌建设市场推广是网络游戏运营商常见的营销手段之一。
他们通过各种广告渠道，如电视、网络平台、户外等，向广大用户传播游戏信息。
在推广活动中，他们注重设计吸引人眼球的广告创意，通过精准定位和细分目标用户群体，选择合适的媒体渠道，以达到最佳的宣传效果。
同时，他们还注重品牌建设，通过塑造游戏品牌形象，增加品牌知名度和美誉度，提升游戏产品在市场中的竞争力。
四、游戏周边产品和增值服务网络游戏运营商还通过推出游戏周边产品和提供增值服务来增加收入和吸引用户。
例如，他们会开发与游戏相关的周边产品，如手办、服饰、动画等，以满足玩家对游戏IP的需求。
同时，他们还提供游戏内购买道具、VIP服务、游戏代练等增值服务，为玩家提供更好的游戏体验。
这些游戏周边产品和增值服务不仅能够增加收入，还能够提高用户黏性和忠诚度。
五、跨界合作与IP授权为了扩大用户群体和提升品牌影响力，网络游戏运营商积极进行跨界合作和IP授权。
浅析网络游戏的营销模式
浅析网络游戏的营销模式网络游戏作为近年来发展迅猛的产业领域之一，其营销模式也日益多样化和标准化。
本文将对网络游戏的营销模式进行浅析，分析其特点、优势和不足，并探讨未来的发展方向。
网络游戏的营销模式通常包括以下几个方面：1. 游戏推广：游戏公司通过各种渠道进行游戏的推广，包括线上广告、线下活动、合作推广等。
通过广告投放、社交媒体营销以及举办线下活动等方式，将游戏推荐给潜在用户，吸引他们下载、试玩并买单。
2. 游戏付费：网络游戏通常采用免费试玩+内购的模式。
用户可以免费下载和试玩游戏，但在游戏中通常会存在一些道具、装备等虚拟物品需要付费购买，从而提高游戏公司的盈利能力。
也有一些游戏采用订阅模式，用户需在一定时间内支付一定费用以继续畅玩游戏。
3. 游戏衍生品：游戏公司通过推出各类衍生品如卡牌、动画、小说、周边商品等，进一步扩大游戏的知名度和影响力。
这些衍生品除了为游戏带来额外收入外，还可以增加用户的参与度和忠诚度。
1. 互动性强：网络游戏以多人在线的方式进行，玩家可以实时与其他玩家进行互动交流，这种互动性增强了用户的黏性和游戏的社会效应。
2. 品牌塑造：网络游戏是一个集技术、艺术等多种要素于一体的产品，游戏公司通过精心的策划和设计，可以塑造出独特的品牌形象，吸引和留住更多的忠实用户。
3. 数据驱动：网络游戏具有大量的用户行为数据，游戏公司可以通过数据分析和挖掘，及时了解用户需求和行为习惯，从而优化产品和推出个性化的服务，提高用户体验和满意度。
网络游戏的营销模式也存在一些问题和挑战：1. 用户流失率高：网络游戏市场竞争激烈，用户忠诚度较低。
玩家往往只会在游戏初期投入较多时间和金钱，随着新游戏的推出和市场的变化，他们很容易流失到其他游戏中去。
2. 不可控因素多：网络游戏的运营受到诸多因素的影响，包括政策、技术、竞争等。
一旦出现技术故障、网络攻击或政策变化等问题，游戏公司可能面临巨大的经营风险。
3. 渠道成本高：网络游戏的推广成本相对较高，包括广告投放、合作推广等费用。
浅析网络游戏的营销模式
浅析网络游戏的营销模式网络游戏的营销模式是指根据网络游戏特有的市场环境和消费需求，针对性地制定和实施营销策略，以获取更多的用户和收益的一种商业模式。
下面从产品定位、市场推广、用户运营三个方面浅析网络游戏的营销模式。
一、产品定位网络游戏的产品定位是决定游戏种类、游戏风格、游戏特色等基础要素的过程。
在网络游戏的产品定位中，游戏公司针对不同的用户需求和市场需求来制定和执行游戏定位策略，以满足用户的消费需求，提高用户粘性。
其中，游戏种类对产品定位有着重要的影响。
目前主流的网络游戏种类包括角色扮演游戏、策略游戏、模拟经营游戏等多种类型。
游戏公司需要认真研究和评估市场需求，选择适合自己发展的游戏种类，从而实现最佳产品定位。
二、市场推广市场推广是网络游戏营销中的核心环节。
市场推广的主要任务是通过多种方式来提高游戏品牌知名度、增加用户数量、提高用户粘性和用户付费意愿。
游戏公司可以采取以下市场推广措施：1.营销宣传：通过广告、新闻稿、海报、传单等多种方式，向用户宣传游戏品牌，吸引潜在用户的注意力。
2.线上推广：通过搜索引擎推广、电子邮件营销、社交网络推广等线上营销方式，提高游戏的曝光率，增加用户的来源渠道。
3.线下推广：通过活动、赛事、论坛、派发礼品等方式，增加用户互动，丰富用户体验，提高用户忠诚度。
4.合作推广：通过与其他游戏厂商、影视媒体、广告代理商等进行合作，共同推广游戏，增加用户来源和游戏收益。
以上推广措施可以灵活应用，根据实际情况调整，从而达到最佳的市场推广效果。
三、用户运营用户运营是网络游戏营销中的重要环节，主要是指对用户进行管理、维护、促进、引导等活动的过程，提高用户满意度、促进用户付费意愿、增加用户活跃度和粘性。
用户运营涉及到多个方面，包括用户管理、用户培养、用户激励、用户增值等。
具体来说，可以采用以下措施：1.用户管理：通过建立完善的用户档案，对用户进行分类管理和个性化服务，从而提高用户的感知度和满意度。
网络游戏营销
网络游戏营销在当今数字化的时代，网络游戏产业蓬勃发展，成为了娱乐领域的重要组成部分。
而网络游戏营销作为推动游戏成功的关键因素之一，也变得日益重要和复杂。
一款网络游戏要想在众多竞品中脱颖而出，吸引玩家的关注和投入，离不开有效的营销策略。
首先，市场定位是营销的基础。
在游戏开发之前，就需要明确目标受众是谁。
是青少年群体，还是成年玩家？是男性玩家居多，还是女性玩家更有市场？不同的受众群体有着不同的喜好和需求。
比如，青少年可能更倾向于具有冒险和刺激元素的游戏，而成年玩家可能对策略和社交元素更为关注。
针对明确的目标受众，游戏的设计和营销才能有的放矢。
品牌建设在网络游戏营销中也起着至关重要的作用。
一个独特、易记且富有吸引力的游戏品牌名称和标识能够在玩家心中留下深刻的印象。
同时，通过打造统一的品牌形象，包括游戏的界面设计、角色形象、宣传海报等，都能够传递出游戏的核心价值观和独特风格。
例如，《王者荣耀》以其精美的角色设计和富有中国传统文化元素的背景设定，成功树立了自己的品牌形象，吸引了大量玩家。
宣传推广是网络游戏营销的重要手段。
在游戏发布前，可以通过发布预告片、举办线上线下的预热活动等方式，引起玩家的好奇心和期待。
社交媒体平台成为了游戏宣传的重要渠道，游戏官方账号可以在微博、抖音、B 站等平台上发布游戏的最新动态、玩法介绍、玩家攻略等内容，与玩家进行互动，增加玩家的参与感和忠诚度。
此外，与知名的游戏主播、视频创作者合作，让他们试玩并推广游戏，能够借助他们的影响力快速扩大游戏的知名度。
比如，一些热门的生存类游戏会邀请知名主播进行直播，吸引了大量观众的关注和尝试。
玩家口碑也是网络游戏营销中不可忽视的力量。
提供优质的游戏体验，让玩家自愿为游戏进行宣传和推荐，往往比官方的宣传更有说服力。
良好的游戏平衡性、丰富的内容更新、及时的客户服务等都能够提升玩家的满意度。
当玩家在游戏中获得了乐趣和满足感，他们会主动在自己的社交圈子中分享，吸引更多的人加入游戏。
网游行业十大经典营销案例
网游行业十大经典营销案例引言随着互联网的普及和发展，网游行业逐渐崭露头角，成为了现代人娱乐消遣的重要方式之一。
然而，由于竞争激烈，网游企业需要通过巧妙的营销策略吸引用户，提高品牌知名度和销售额。
本文将介绍网游行业十大经典营销案例，以供网游企业参考。
1. 腾讯游戏“王者荣耀”社交营销腾讯游戏旗下的热门网游《王者荣耀》成功利用社交媒体平台进行营销。
他们通过与知名游戏主播合作，开展直播活动，吸引了大量观众，提高了游戏的知名度和用户参与度。
此外，《王者荣耀》还不断推出各种社交互动活动，让玩家之间能够更好地沟通和互动，进一步促进了用户的黏性。
2. 网易游戏“梦幻西游”口碑营销网易游戏的经典网游《梦幻西游》通过口碑营销取得了巨大成功。
他们在游戏推出初期就注重用户体验，打造了一个绚丽多彩、充满惊喜的游戏世界。
玩家们纷纷通过社交媒体平台分享游戏心得和截图，吸引了更多潜在用户的关注和加入。
游戏上线多年仍然保持庞大的用户基础，这归功于《梦幻西游》出色的口碑营销策略。
3. 迅雷游戏“火影忍者OL”联合营销迅雷游戏在推出《火影忍者OL》时与知名动漫IP“火影忍者”联合营销，双方共同宣传推广。
通过与动漫IP深度结合，吸引了大量火影忍者粉丝的关注，进而转化为《火影忍者OL》的忠实玩家。
这种联合营销不仅提高了游戏的知名度，还为迅雷游戏带来了更多用户群体。
4. 360游戏“盗墓笔记”全媒体营销360游戏推出的网游《盗墓笔记》通过全媒体营销策略获得了极大的成功。
他们通过与盗墓小说作者合作，将游戏推广结合到盗墓小说中，通过小说的传播推动游戏的关注度提高。
此外，他们还通过微博、微信等社交媒体平台进行线上活动，吸引了更多玩家的参与和互动。
5. 蓝港在线游戏“沙城手游”独特创新营销蓝港在线游戏推出的《沙城手游》采用了独特的创新营销策略。
他们将游戏与国内知名时尚杂志合作，通过杂志刊登游戏内容和优惠活动吸引目标玩家的关注。
此外，他们还通过与时尚博主合作，展开线下推广活动，为游戏增加曝光度并吸引更多用户。
浅析网络游戏的营销模式
浅析网络游戏的营销模式1. 引言1.1 网络游戏的兴起网络游戏的兴起始于20世纪90年代末和21世纪初，随着互联网技术的普及和发展，网络游戏逐渐成为人们生活中不可或缺的娱乐方式。
随着宽带网络的普及，网络游戏的玩家人数也逐渐增多，各种类型的网络游戏如角色扮演游戏、射击游戏、策略游戏等层出不穷，吸引了越来越多的玩家加入其中。
网络游戏的兴起不仅给玩家们带来了全新的娱乐体验，也为游戏开发商带来了巨大的商机。
越来越多的游戏公司投入到网络游戏的开发和运营中，竞争日益激烈。
各大游戏厂商纷纷推出各种优质的网络游戏，以吸引更多的玩家。
网络游戏的兴起也促进了整个游戏产业的发展，为经济带来了不可忽视的贡献。
网络游戏的兴起不仅改变了人们的娱乐方式，也促进了产业的发展，为游戏开发商提供了更多的商机和发展空间。
网络游戏已经成为了人们生活不可或缺的一部分，相信随着科技的不断进步，网络游戏的发展前景将更加广阔。
1.2 营销模式的重要性在网络游戏产业中，营销模式的重要性不可忽视。
随着互联网的普及和技术的发展，网络游戏已成为一种受众广泛、市场巨大的娱乐方式。
在这样竞争激烈的市场环境下，游戏开发商需通过各种营销手段来吸引玩家、提高用户数量和粘性，从而实现商业目标。
营销模式对于免费游戏模式的推广至关重要。
通过免费游戏模式，玩家可以免费下载和游玩游戏，从而增加游戏的曝光度和用户群体。
利用广告植入、赞助等方式来实现盈利。
付费游戏模式也是一种营销手段。
通过精心设计的游戏内容和付费等级，吸引玩家购买游戏点数或会员服务。
道具和装备商城则为玩家提供更多购买选择，进一步增加游戏的盈利点。
广告植入和赞助活动也是营销模式的重要组成部分。
合作品牌的广告植入能够为游戏带来额外收入，同时提升品牌形象。
赞助活动则可借助游戏作者的影响力吸引更多玩家的关注和参与。
网络游戏的营销模式的多样性和灵活性对游戏的成功至关重要。
随着竞争加剧和市场环境的变化，游戏开发商需要不断创新和调整营销策略，抓住用户需求，抢占市场先机。
浅析网络游戏的营销模式
浅析网络游戏的营销模式随着互联网的普及和技术的发展，网络游戏已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
而网络游戏的营销模式也日益多样化，以满足不同玩家的需求。
本文将从网络游戏的营销模式入手，对其进行浅析。
一、免费游戏加付费项目免费游戏加付费项目是当前网络游戏中最为常见的营销模式之一。
这种模式要求玩家可以免费下载并体验游戏，但需要在游戏中购买虚拟道具、装备或者服务，以提高游戏体验或者加速游戏进程。
这种模式可以吸引更多的玩家进入游戏，提高游戏的知名度，同时又可以通过虚拟物品销售获得盈利。
例如《王者荣耀》便采用了这种营销模式，使得广大玩家可以免费畅玩游戏，同时愿意为游戏中的皮肤、英雄等付费。
二、订阅制订阅制营销模式是另一种常见的网络游戏营销模式。
游戏玩家需要通过购买订阅来获得游戏的使用权，然后就可以无限制地畅玩游戏。
这种模式通常适用于大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG），例如《魔兽世界》。
玩家可以通过购买月费、季费或年费等方式来获得游戏的使用权限，游戏公司通过这种方式获得稳定的收入。
三、虚拟道具交易虚拟道具交易是一种以虚拟物品买卖为主要盈利手段的网络游戏营销模式。
玩家可以通过游戏内的虚拟道具交易市场，购买到自己想要的装备、宠物、坐骑等虚拟物品。
这种模式适用于多种类型的游戏，但对于角色扮演游戏和模拟经营游戏更为普遍。
这种模式可以增加游戏的乐趣和可玩性，同时也为游戏公司带来丰厚的收入。
比如《梦幻西游》游戏中的装备、药水等道具都可以在游戏内购买和交易。
四、赞助和广告赞助和广告营销模式是一种相对较新的网络游戏营销方式。
游戏公司可以通过寻找赞助商或者在游戏中加入广告来赚取收入。
这种模式能够为游戏公司带来稳定的收入来源，并且可以减轻玩家的经济负担。
过多的广告也可能影响游戏的体验，需要游戏公司在平衡广告数量和游戏体验之间做出良好的权衡。
五、限时特惠和促销活动限时特惠和促销活动是一种通过降低游戏内物品价格吸引玩家购买的方式。
中国网络游戏行业的游戏推广与营销
中国网络游戏行业的游戏推广与营销近年来，中国网络游戏市场蓬勃发展，成为全球最大的游戏市场之一。
在这个日益竞争激烈的市场中，游戏推广与营销成为了游戏企业们争相探索和实践的重要领域。
本文将就中国网络游戏行业的游戏推广与营销策略进行深入探讨。
一、定位与受众分析在游戏推广与营销过程中，准确的定位和合理的受众分析是成功的关键。
游戏企业首先需要根据游戏的类型、特点和核心玩法来确定目标群体，然后深入了解这些受众的兴趣、需求和消费行为。
通过这些数据的分析，游戏企业可以制定出针对不同玩家群体的有针对性的营销策略，提高游戏的用户粘性和留存率。
二、内容创作与传播游戏的推广与营销需要通过优质的内容来吸引玩家的注意力。
游戏企业可以通过制作精美的游戏预告片、CG动画和宣传片，向玩家展示游戏的画面、剧情和特点。
此外，在游戏发行前，可以开展一系列的线上线下活动，引发玩家们的热情和期待。
同时，游戏企业还可以与自媒体、全媒体和游戏直播平台合作，增加游戏的曝光率和传播范围。
三、社交与互动营销在中国的互联网环境中，社交与互动营销被广泛应用于游戏推广中。
游戏企业可以通过社交媒体平台建立与玩家直接互动的渠道，发布游戏资讯、活动通知和福利信息，吸引玩家的关注和参与。
此外，游戏企业还可以通过开展线上线下的赛事和活动，增加游戏的竞争性和互动性，提高用户粘性和社交性。
四、渠道与合作伙伴游戏推广与营销中，渠道的选择和合作伙伴的挑选对于推广效果具有决定性的作用。
游戏企业可以选择与手机厂商、电信运营商和应用商店合作，通过预装、推荐和推广位的方式扩大游戏的曝光度。
此外，游戏企业还可以与网络平台、线下渠道和广告代理商合作，通过投放广告、制作合作宣传片等方式增加游戏的传播与推广。
五、数据分析与优化游戏推广与营销的过程中，数据的分析与优化是不可或缺的环节。
游戏企业可以借助各种数据分析工具，对用户行为、流量来源和转化情况进行全面、精细的分析。
通过数据的挖掘和对比，游戏企业可以及时调整和优化推广策略，提高推广效果和用户转化率。
网络游戏营销策划方案范文
网络游戏营销策划方案范文一、项目背景随着互联网的快速发展，网络游戏成为大众娱乐的重要方式之一，大量的游戏开发公司涌现出来，市场竞争日益激烈。
如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多玩家，提升游戏用户规模成为了游戏公司亟待解决的问题。
本次营销策划方案旨在通过独特的营销手段，提升游戏的曝光度和用户粘性，进而提高玩家的转化率和留存率。
二、目标用户本次营销活动主要面向18-35岁的男性用户，他们对网络游戏和虚拟现实有较高的兴趣和需求。
根据市场调研和用户画像，主要关注点为游戏画面质感、游戏剧情和游戏社交互动体验。
三、营销目标1. 提高游戏品牌知名度，扩大用户基数；2. 提升游戏用户规模，提高日活跃和月活跃用户数量；3. 增加用户粘性和留存率，提高玩家转化率；4. 增加游戏平台的收入，提升游戏盈利能力。
四、营销策略1. 社交媒体营销在新浪微博、微信公众号、知乎等社交媒体平台上开设官方账号，并定期发布游戏资讯、活动通知、玩家攻略和游戏体验分享等相关内容。
同时加强与玩家的互动，回应玩家提问和反馈，增加用户黏性。
2. KOL合作合作一些网络游戏界有影响力的KOL(Knowledge of Labor)或微博大V，邀请他们在自己的渠道上制作游戏体验视频、攻略解说和心得分享，并引导他们的粉丝使用邀请码注册游戏，以提高游戏的曝光度和用户转化率。
3. 线下活动a. 参展游戏展会定期参展国内外的游戏展会，展示游戏的最新进展和特色亮点，吸引大量玩家和游戏爱好者的关注，提高游戏的知名度和用户规模。
b. 游戏主题活动根据游戏的特点和剧情设计线下主题活动，比如邀请知名coser 扮演游戏里的角色，在线下举办游戏角色扮演大赛，并设立奖金和奖品，吸引玩家的参与和热情，提高用户黏性和转化率。
4. 数据分析和优化通过游戏内部数据分析，对玩家的游戏行为、兴趣和需求进行统计和分析，根据数据结果提出相应的优化建议，包括游戏画面优化、游戏操作优化和游戏活动优化，提高用户体验和留存率。
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4p理论在国产网络游戏营销的运用摘要市场营销中的4p理论被广泛应用于商品销售和服务市场中，如何利用市场营销中的4p 理论对当前的国产网络游戏市场进行分析，引导游戏企业用正确的方法提供游戏产品和服务满足市场的需求，从而知道国产网络游戏企业缺的市场的成功，对当前的整个游戏产业具有重要的意义。
尽管我国网游游戏产业取得了迅速的房展，尽管有一些网络游戏企业获得了巨大的市场成功，但这些都是在当时特定的市场环境下取得的。
已成功的企业要继续保持持续稳定的发展，陷于困境的许多国产网络游戏企业要寻找发展的出路，急切的需要市场营销4p理论的知道。
利用传统市场营销学4p理论的基本原理及其市场营销学的最新研究成果，对我国的网络游戏行业进行分析和考察，特别是针对网络游戏本身的特点，和市场营销学4p理论最新的理论成果相结合，在学术上既可以扩展市场营销学的研究范围，丰富市场营销理论的内容，又可以为网络游戏企业发展提供新的理论指导。
把市场营销理论4p理论引入网络游戏产业，本身对国产网络游戏营销理论的一种探索。
本文介绍了国产网络游戏的发展历程，并考察各种环境因素个网络游戏发展之间的关系，结合市场营销学4p理论归纳出网络游戏营销策略的特点和探讨各种网络游戏策略的发展前景，以利于企业选择合理的策略方式。
最后对国产网络游戏的发展提几点相应的建议。
关键词国产网游游戏4p理论策略引言随着网络在我国的普及，网民日益增多，因此与其相关的产业也得到了很到的发展，其中网络游戏产业的发展就非常之快。
根据中国互联网信息中心相关的调查显示，早在2007年我过网络游戏玩家就达到了1.2亿人，数量可谓空前，2009年网络游戏用户规模持续增长，规模达到2.65亿人，较2008年增长41.5%。
而截至2009年年底，中国网名总数达到3.84亿人，网络游戏用户占到全国网民总数的69%，可见网络游戏的普及率是相当高的，与此同时，中国网络游戏的市场营销也在飞速发展。
2008年我国网络游戏产业经历了金融危机，但却逆势增长，实际销售收入达到183.8亿元人民币，比2007年增长76.6%，并为电信业，IT业等带来直接收入478.4亿元人民币。
至此，中国网络游戏产业收入规模已经远远超过传统的三大娱乐产业——电影票房，电视娱乐节目和音像制品发行的收入，成为中国互联网经济发展的“火车头”。
面对着如此一大块蛋糕，怎么才能占有最大的那块，在纷繁竞争的网络游戏市场中赢得胜利，是各个网络游戏企业需要仔细思考的问题。
特别是随着市场营销方式的多样化，营销目的的理念化等等一系列市场营销途径的更新，网络游戏企业如何将自己的网络游戏产品成功的推销出去，是在市场竞争中义军突起的重要砝码。
我国网络游戏产业大概发展了十年的时间，短时间内就取得了很大的发展，但是在发展的背后，众多的网络游戏在进行产品营销时还存在很多的问题需要进一步进行分析，寻求改进的策略。
网络游戏企业如何适应广大网民的需求，实施具有竞争能力的营销模式，走一天适合我国民情的网络游戏产业发展之路，是广大网络游戏企业需要不断研究的问题。
第一章网络游戏概述1.1网络游戏的定义网络游戏是基于TCP/IP协议，通过互联网，可以很多人同时参与的计算机游戏。
本质上是一种电子游戏，但无法单机运行，同时由于它必须持久存在，并且用户的数据永久保存，这也是和通过局域网联机的电子游戏完全区别开来。
网络游戏实际上是网络和游戏的结合。
互联网出现之前，电子游戏主要是单机版，最多是几台电脑连接在一起的对战游戏，二网络游戏则是通过架设游戏服务器，经由互联网，实现了成千上万的游戏用户同事在线娱乐。
因此，它不仅具有娱乐性。
同事也具有一般游戏所不具有的广泛的交互性，虚拟性和丰富的游戏内容。
1.2 世界网络游戏的发展历程世界上第一款电脑游戏出现于1962年，它是由美国麻省理工学院一个年轻的程序设计员领导一个团队编写并发行于世的。
1969年，瑞克·布罗米以此为蓝本，开发了可以运行于PLATO系统的可以进行远程联网游戏，这是世界上广泛承认的第一款网络游。
PLATO是历史上最著名的一套远程教学系统，其主要功能是为不同教育程度的学生提供高质量的远程教育，具有强大的处理能力和储存能力，能支持成百上千人同时在线，这使它成为早期网络游戏产生和发展的温床。
早期非常流行的网络游戏《圣者》和《帝国》均是这一系统上运行的。
1978年在英国的埃塞克斯大学，罗伊·特鲁布肖用DEC-10编写了世界上第一款MUD 游戏——“MUD1”，这是第一款真正意义上的实时多人交互网络游戏，它以全文字的形态出现，叫文字MUD，即文字多人游戏，很多用户俗称“泥巴”。
MUD启动后游戏中的场景，怪物和谜团仍保持不变，用户所扮演的角色可以获得持续的发展，这使它可以保证它可以保证这个虚拟时间的持续发展。
此外，任何一台电脑，只要硬件兼容，就可以通过调制解调器连接上网，接入到游戏中来。
这类的游戏的风格和后来的“龙与地下城”很接近，只是所有的指令都是文学的，用户以虚拟的角色，在文字场景里互相打杀，完成任务。
这种类型的网络游戏曾吸引了很多早期的用户，到现在还有一部分游戏仍在运行。
MUD的出现还催生了网络游戏产业化的出现和发展，这一时期，一些专业的游戏公司被吸引过来，他们的加入促进了网络游戏的普及加速了网络游戏的发展。
1984，《凯斯买之岛》开始正式收费，收费标准为每小时12美元。
同年AUSI公司推出的《阿拉斯达》收费标准为每月40美元，随着网络游戏商业化的发展，又有若干款收费的蚊子MUD游戏诞生和运营，同时图形化的MUD也终于诞生了。
1991年，第一款图形化MUD《无冬之夜》诞生了，该款游戏从1991年开始运营到1997年，用户每小时需要支付6美元的游戏费用，随后几年内，MPG—Net，TEN和M player 等一批网络游戏平台也相继出现。
1996年秋季，Archetype公司独立开发和发布了《子午线59》，这是一部标志性的产品，拉开了大型网络游戏MMORPG发展的帷幕。
从此，网络游戏不再依托单一的服务商和服务平台而存在，而是直接连接入互联网，在全球范围内形成一个大统一的市场。
尽管《子午线59》无可争议地成为大型过网络游戏MMORPG的先行者，然而紧随其后的《网络创世纪》后来居上成为发展速度最快的网络游戏。
它于1997年正式推出，用户人数很快突破10万大关。
《网络创世纪》的成功加速了网络游戏产业链的形成，随着互联网的普及和越来越多的专业游戏公司的介入，网络游戏的市场规模迅速膨胀起来。
目前，全球网络游戏开放商和运营商已经成百上千，开发和运营的大型网络游戏MMORPG产品也达到上千款之多，每月都会有数十款新游戏投入运营。
随着网络游戏的快速发展，网络游戏的技术水平也实现了大幅度的提高，但已游戏性来说，与早期的游戏相比，目前网络游戏还没有出现本质的突破，今后网络游戏发展的趋势仍然是沿着提高技术水平的方向继续向前推进。
第二章国产网络游戏发展现状随着网络的发展，网络游戏已经逐渐取代以往的单机游戏成为游戏界的主流。
网络游戏凭着它特有的互动性，深受各个年龄段人们的喜爱。
中国人口众多，有着超过一亿的网民，无疑中国是一块极大的网络游戏市场，并且潜力十足。
但是，现在的情况是，绝大多数的市场份额都被国外的网络游戏占据，而国产网络游戏的现状，用三句话来概括，就是“起步晚，技术落后，有发展前景。
”现在中国网络游戏市场，按国家分，大致分为欧美，韩国，中国网络游戏。
最早进入中国市场的是韩国网游，以《千年》，《红月》两款网游进入中国市场为标志，中国国内网络游戏正式从文字网游时代进入到图形网游时代。
而以盛大代理的《传奇》和第九城市代理的《奇迹》为代表，在中国掀起了第一波网络游戏的高潮。
那时的国产网络游戏还没有起步，整个中国网游市场都是被这几款韩国游戏占据。
因为韩国的网络游戏，从世界观，文化等诸多方面都容易被中国人接受，所以，韩国网游迅速占领中国市场。
而当时的欧美网络游戏，则由于其世界观，文化氛围，所标榜的精神，与国人的理念不是十分吻合，所以占领的市场份额很小，代表性的作品是暴雪的一款不收费的游戏《暗黑破坏神》。
而那时国产网游刚刚起步，其作品可玩性不强，大多是各个公司的收款作品，无论是技术方面还是运营方面，都还处于学习阶段，所以，这个时期是韩国网游的时期，是中国网游发展的第一个阶段。
接下来，诸多国产网游入雨后春笋般出现，比如《大话西游》，《刀剑》，《金庸群侠传》，《剑侠情缘》等等纷纷上市，除《大话西游》外，那时的国产网游绝大多数都建立在一个优秀的单机版游戏的基础上，所以都有一部分支持者，但是，它不具有一个广泛性，所以始终不能有很大的影响力。
但是，在这个过程中，国产网络游戏公司逐渐成熟，已经具备一定的基础，但是从画面，音效，创意上还无法和如日中天的韩国网游媲美。
继《传奇》后，《A3》，《天堂二》等韩国游戏进一步巩固其中国市场霸主地位。
但是这时的国产网游已经积累了一部分技术和经验，已经构成一股新兴力量。
这个国产网游蓬勃发展的阶段，我们称之为中国网游发展的第二阶段。
随着2005年美国游戏界霸主暴雪公司的扛鼎力作《魔兽世界》在中国上市，整个中国网游市场格局立即发生了变革。
《魔兽世界》用它独立的世界观，深厚的人文底蕴，感人的任务系统，丰富的职业设定和花样繁多的玩法，在诸多的网络游戏中立即形成鹤立鸡群的姿态，无论是原来一枝独秀韩国网游还是刚刚兴起的中国网游，都受到了极大的冲击。
暴雪的技术以及其在玩家心目中的地位和口碑，奠定了《魔兽世界》的霸主地位不可动摇，横扫各大奖项，由于其在各个方面都和传统网络游戏有着飞跃性的进步，可以预知的是，这款游戏还将领先很长一段时间。
这时，中国软件业的巨头金山公司和西山居工作室携手打造的国产网游巨作《剑侠情缘二》成功上市，面临着《魔兽世界》全面占领中国市场的今天，《剑侠情缘二》能走多远，能否成功，让我们拭目以待。
在技术层面上，我们不得不承认国产网游和欧美以及韩国网游存在着很大的差距。
这一点在画面，音效和人物的造型上就可以看出来。
《天堂二》唯美的人物，《魔兽世界》大气的世界景观，和国产网游平面的，粗糙的人物和景观形成鲜明的对比。
这和资金投入，技术发展有关，可以说，这几年来，国产网游已经不断地在探索，在进步，但是差距还是很大的，这就需要我们脚踏实地，一步一步的赶上人家，既不能好高骛远，也不能自暴自弃。
相对的，我们的祖国有着深厚的文化底蕴和历史，这一点上，我们做得远远不够。
我们来看看技术相近的韩国网游和欧美网游。
其胜负的关键就在于，一个游戏有没有深厚的人文色彩。
《魔兽世界》建立在一个独立的“世界”中，这个“世界”是暴雪公司用十几年的时间打造的，从单机版《魔兽争霸》一直到现在的《魔兽争霸3资料片--冰封王座》，这个世界的一草一木，这个世界发生的每件事，这个世界涌现出的英雄人物，都随着这几款游戏风靡世界而成为全世界玩家心目中的坐标和经典。