国内商标英译例子
著名商标和广告语的翻译
著名商标和广告语的翻译第一篇：著名商标和广告语的翻译著名商标和广告语的翻译泛瑞翻译商标和广告语的翻译是企业形象战略（Company Image Strategy）中重要组成部分，是商品进入他国市场的桥梁之一。
在以质量取胜的前提下，还应十分重视包装，使商品品牌，商标及广告语符合异国文化和语言习俗，从而得到新市场的欢迎。
因此，好的翻译有时能成为点睛之笔，为商品促销带来不可忽视的效果。
在商品品牌和广告语的实践翻译中译者实际上在从事一种再创作，尽可能地发挥想象力和创造力，挖掘商品表征和译语文化上的相似特征，尽可能向译语文化贴近。
因此，这类翻译可以说是“文字翻译”加“文化翻译”。
“文字翻译”指在翻译商标和广告语时，一采用音译，二用意译，三是音意结合，第三种尤为普遍。
“文化翻译”指在文字翻译基础上贴近并融合译语文化的习惯甚至有时专门服务于某一特殊的客户群体。
以下从商标和广告语的翻译中阐述一些技巧的运用。
请看一些外国商标和广告语：外国商标1.Benz 奔驰2.BMW 宝马3.Safeguard 舒肤佳ncome 兰蔻化妆品5.Rejoice 飘柔6.Pepsi 百事7.Pond's 旁氏8.Gillette 吉列9.Adidas 阿迪达斯10.Coca-Cola 可口可乐11.Canon 佳能12.Ritz 乐之13.Lux 力士14.Longines 浪琴表15.Head&Shoulder 海飞丝16.Porsche 保时捷17.Sharp 夏普18.Ports 宝姿广告语:1.Make yourself heard.(Ericsson爱立信)理解就是沟通。
2.A diamond lasts forever.(De Bierres第比尔斯)钻石恒久远，一颗永流传。
3.Intel Inside.(Intel Pentium英特尔奔腾)给电脑一颗奔腾的“芯”。
4.Connecting People.(Nokia诺基亚)科技以人为本。
论中国品牌商标的英译
化，如上文关于 ｑ ｕ ｉ ｐ 和 “ 吐槽 ” ， ｍｗ ａ ｈ 和“ 么么哒 ”之 间 是否存在 对等 ，是否 可 以直接 替换 ？是 否会让观众 产生 疑 惑 ？这 还有待于今 后我们去 观察观众 的认可度和 网络 语 言运 用 的发展趋 势 ，然后 再作进 一步探 讨 。 （ 史 茹雪 ，
例 ８： Ｔ ｈ ａ ｔ ｗ ａ ｓ ａ ｇ ｒ ｅ ａ ｔ ｑ ｕ ｉ ｐ ． 翻译 为 “ 真 是 神 吐 槽 ”； Ａ ｎ ｄ Ｉ ｌ ｏ ｖ ｅ ｙ ｏ ｕ ， ｍ ｗ ａ ｈ ！ 翻 译为 “ 爱你，么么哒 ” 。
从上面的例子也可以看出美剧字幕翻译同样有幽默
性和创 新性 的特 点，运用 中国 网络流 行语符合译 入语 习 惯和文化 ，迎合 目标 读者 的阅读 习惯 。但翻译过 于 中国
电子商务风靡商品市场已经遍及全球各个此外奈达的功能对等论最初主要是运用于圣角落商标不但要赢得本土民众的信赖更要吸引全球经的翻译由于美剧字幕翻译中文化差异的客观存在人民的眼球做到这一点商家需要把商品以广告的形人物性格和表达方式的不同译者个人因素的差别因式向世界推广
化 力 及 原 依 作 ， 者 征 的 削 遣 谭 词 越 用 栏 字 中 习 应 惯 当 。 尽 （ 许 量 建 去 平 适 、 应 张 、 荣 照 曦 顾 ， 源 ２ ０ 语 ０ ２ 的 ） 文 论 中国品牌商标的英译
式 向世界推广 。而 一则广告推广 得成功 与否 ，它 的商朽 翻 译是一个 至关重 要的环节 。因此 ，本 文以国 内常见 的 商标 英 译 为例 ，浅 谈 商 标 英 译 过 程 中涉 及 的 翻 译 原 则 及 翻译方 法。 Ｉ 关键词ｌ中国商标 ；英译 ；翻译原则；翻译 方法 【 中圈分类号ｌ Ｈ ０ ５ ９ 【 文献标识码ｌ Ａ 【 文章编号】 １ ０ ０ ９ ． ６ １ ６ ７ （ ２ ０ １ ５ ） １ ０ ． ０ ０ ２ ４ ． ０ ２
中文商标和广告的英译
中文商标和广告的英译英语1102班高阳110901210广告( Advertising ) 一词源于拉丁文advertere, 意思是“使人注意、知晓”的意思，其目的是向公众推介某种商品或者服务。
广告是指通过一定的媒体如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。
广告按其内容可以分为四大类，即：商品广告（Product Advertisement）、劳务广告（Service Advertisement）、企业形象广告（Corporation Advertisement）和公益广告（Public-Welfare Advertisement）。
常见广告语翻译欣赏1．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。
（麦斯威尔咖啡）2．Obey your thirst．服从你的渴望。
（雪碧）3．The new digital era．数码新时代。
（索尼影碟机）4．We lead，others copy．我们领先，他人仿效。
（理光复印机）5．Impossible made possible．使不可能变为可能。
（佳能打印机）6．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。
（凌志轿车）8．Poetry in motion，dancing close to me．动态的诗，向我舞近。
（丰田汽车）9．Come to where the flavour is marlboro country．光临风韵之境——万宝路世界。
（万宝路香烟）10．To me，the past is black and white，but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。
（轩尼诗酒）基本方法广告命名翻译中，要想在如林的广告中独树一帜,引人注目,增强语言的艺术性和感染力,离不开修辞手段的发挥。
商标品牌翻译
常见商标品牌翻译Procter&Gamble （P&G）宝洁Heads&Shoulders 海飞丝Rejoice飘柔Safeguard 舒肤佳Tide 汰渍电子产品HP 惠普Dell 戴尔Xerox 施乐Siemens西门子Motorola摩托罗拉石油公司Royal Dutch Shell 荷兰皇家壳牌石油公司Exxon Mobil 埃克森美孚ConocoPhillips 康菲石油公司BP （British Petroleum）英国石油公司Total 道达尔金融FannieMae 房利美FreddieMac 房地美HSBC 汇丰Citi Bank花旗银行Standard Chartered 渣打银行Merrill Lynch 美林证券AIG 美国国际集团（American International Group）Goldman Sachs 高盛Morgan Stanley 摩根斯坦利日本品牌Toyota 丰田Hitachi 日立Canon 佳能Honda 本田Toshiba 东芝Mitsubishi 三菱Suzuki 铃木Panasonic 松下Sony 索尼其他Pfizer 辉瑞Nestle 雀巢Cisco 思科Oracle 甲骨文FedEx 联邦快递Johnson&Johnson 强生Unilever 联合利华Dow Chemical 陶氏化学Michelin 米其林Boeing 波音GE （General Electric）通用电气汽车BMW 宝马Mercedes-Benz 梅赛德斯·奔驰V olkswagen 大众Hummer 悍马Land Rover 路虎Peugeot 标致V olvo 沃尔沃Porsche 保时捷Jaguar捷豹Ikea 宜家Pizza Hut 必胜客Starbucks 星巴克Mirinda美年达Sprite雪碧Pepsi Cola 百事可乐Coca Cola 可口可乐7-Up 七喜Fanta 芬达超市Wal-Mart 沃尔玛Carrefour 家乐福Metro 麦德龙Tesco Costco 好市多Best Buy 百思买中国品牌联想Lenovo 华为Huawei 中兴ZTE（Zhongxing Telecom Equipment）海尔Haier格力Gree 方正Founder 宏基Acer。
商标名的翻译
Coca Cola 可口可乐Rejoice 飘柔Spring 雪碧Head-shoulders 海飞丝Pantence 潘婷Quick快克Youngor雅戈尔Peak匹克Fort福特Pioneer先锋音响Tide 汰渍Nestle雀巢Future cola非常可乐Great Wall长城Coca-cola可口可乐Soybean维维豆奶NIKE 耐克NGLE 安吉尔Rolls-Royce劳斯莱斯SONY索尼HISENSE海信Panasonic松下Frestech新飞Haier海尔Youngor雅戈尔Pantene潘婷Pentium奔腾Kodak柯达Whisper护舒宝Supor苏泊尔Crest佳洁士海鸥Seagull 熊猫Panda 双星Double Star 白猫White Cat 英雄Hero 花花公子Playboy 鳄鱼Crocodile Shangri-la香格里拉Jeanswest 真维斯（西部牛仔）格力GREE 托普Top 夏普Sharp Lux力士Power28 活力28 安尔乐ANERLE 康佳LONKA 索尼SONY 雅马哈YAMAHA 富士FUJI 东芝TOSHIBA 西门子SIEMENS 飞利PHILIPS 菲亚特FIAT 沃尔沃VOLVO 长虹CHANGHONG 熊猫PANDA 康恩贝CONBA 夏奈儿CHANEL 李宁LI-NING 羽西YUE-SAI 福特FORT 奔驰BENZ 高露洁COLGATE 吉百利CADBURY 沙宣SASSOON 诺基亚NOKIA 浪琴LONGINES 青岛啤酒QINGDAO 桑塔纳SANTANNA Benz 奔驰BMW 宝马Safeguard 舒肤佳Lancome 兰蔻化妆品Rejoice 飘柔Pepsi 百事Pond's 旁氏Gillette 吉列Adidas 阿迪达斯Coca- Cola 可口可乐Canon 佳能Lux 力士Head&Shoulder 海飞丝Porsche 保时捷Ports 宝姿Make yourself heard.(Ericsson爱立信) A diamond lasts forever.(De Bierres第比尔斯) 恒钻石久远，一颗永流传Intel Inside.(Intel Pentium英特尔奔腾) 给电脑一颗奔腾的"芯" Connecting People.(Nokia诺基亚) 科技以人为本Behind that healthy smile, there is a Crest kid.(Crest toothpaste佳洁士) 健康笑容来自洁佳士。
商标英汉翻译
原则
• 简洁美（简洁，便于记忆，易于上口）
MacDonald －－麦克康纳 －－麦当劳 Rolls-Royce －－罗而斯罗依斯 －－劳斯莱斯
• 音韵美：双声，叠韵
Rolex －－劳力士 Safeguard －－舒肤佳
• 形象美
Benz －－-Cola －－可口可乐 Rejoice －－飘柔
臆造词语:可以通过词语得缩略、组合、 混合、拼写变换及词缀等来进行
Fanta芬达
Intel英特尔 Pepsi百事 BMW
fantasie想象(德文）
international pepsin胃蛋白酶 Bayerishe Motoven Wotoren Werke 巴伐利亚机械制造厂 International Business Machines
• 多重法
Goodyear －－（重型卡车市场）固特异 －－（轿车市场）嘉年华 Mildseven －－万事发 －－柔和七星
• 合音合意法
Starbuck －－星巴克 Bush & Lomb －－博士伦（眼镜） Head & Shoulders －－海飞丝
• 独立法
Citi Bank －－花旗银行 American Express Bank －－美国大通银行
• 文化美：文化传统心理，消费观念
Sprite －－雪碧 Ericson －－爱立信
失误&对策
• 片面的字面翻译造成损失
“蓝天牌”牙膏－－blue sky －－企业收不回来的债券
芳草牌
音 译
意译
Fragrant Grass
Fangcao
in English 蛇的毒牙 chaos(混沌、一团糟)
混沌的毒牙
国产汽车商标名英译分析
教 育 创 新都市家教 256师 生 园 地【摘 要】商标名称的翻译是一个看似简单却又相当复杂的工作，在翻译的过程中，有着许许多多的翻译标准。
本文通过对国际知名汽车商标名称的翻译的研究，总结出汽车商标翻译中普遍使用的方法。
【关键词】汽车；商标名；英译一、品牌名称翻译的重要性经济全球化促使各国的商品贸易日新月异，品牌名称也日益国际化。
商品的品牌名称是商品经济高速发展的产物，它就像人的名字，是代表商品的符号，好的译名能为企业产品增光添彩，与产品的口碑相得益彰，译名如果不好，则会对企业国际化形象的确立产生负面的影响。
品牌名称的翻译同样需要具有区分同类商品，凸显产品特征，刺激消费，体现品牌形象和有效法律保护的功能。
汽车工业的发展见证了整个20世纪商品经济发展的全过程，因此笔者以汽车品牌名称的翻译为例探讨品牌名称翻译中的得与失。
二、汽车名称翻译成功受益的品牌1.保留原品牌名称的发音特点即品牌名称翻译主要考虑原语名称的发音特点翻译成在译入语中能体现品牌名称价值的译名，同时还可以作为用以区分同类产品的品牌名称不同于其他形式的文本翻译，其唯一性，独特性和新颖性是在命名和翻译过程中要重点考虑的问题。
笔者在某汽车信息网站上所搜集到的440个汽车品牌名称及其汉语翻译中有263个采用了音译的翻译方法占60%，采用音译与意译相结合的翻译方法的有14个占3%，在进入译入语市场没有对品牌名称进行译入语翻译的有78个占18%，这三种翻译方法都不同程度的保留着原有品牌名称的发音特点。
例如：AUDI 在中国市场被翻译成奥迪，它在汉语中的发音几乎与其英文发音一直，而两个在汉语中并无关联的中性词语“奥”和“迪”，在汽车市场上被赋予了新的内涵，成为AUDI 公司在中国所独有的名称，受到法律的保护。
2.结合汽车产品特征，反映产品信息例如BENZ 在中国大陆被翻译称“奔驰”，此翻译不仅在很大程度上保留了BENZ 在英语中的发音特点，其在汉语中的寓意更是符合汽车产品的特点，奔跑驰骋所体现的速度和风度尽显其中，这样的品牌名称用作汽车再合适不过了。
商标的翻译举要
• “可口可乐”译名的成功之处在于：
•
• •
一，保留了原文押头韵的响亮发音；
二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮 料的感受和好处上打攻心战，手段高明； 三，这种饮品的味道并非人人喜欢，很多 人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口”， 而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表 扬，讨好大众。
• “可口可乐”翻译的由来：
（六）Blue bird 蓝鸟 / Nestle 雀巢
Blue bird（蓝鸟）汽车，就是取自“比利时作家Maurice Materlinek 于1911年所获诺贝尔文学奖的童话剧‘Blue bird’剧中‘Blue bird’，象征‘未来幸福’”而汉译为“蓝 鸟”，因为“蓝”意为“青”, “蓝鸟”即“青鸟”。唐朝 李商隐有句诗云:“蓬山此去无多路,青鸟殷勤为探看”,青鸟 乃蓬莱仙境的使者，将中西方文化转换，可见译者用心良 苦。 Nestle（雀巢）食品是以其创始人HenriNestle命名的，并 以母鸟在巢中喂食雏鸟的图案作为其商标图形，它所体现 的是“舒适地安顿下来”和“依偎”。而Nestle与nest（ 雀巢）为同一词根，故用“雀巢”来作此翻译。用它作奶 粉的品牌体现无限的母爱，表现商品在日常生活中的作用 。
Benz ( Karl Benz )
奔驰
Ford ( Henry Ford )
福特
Gucci (Guccio Gucci )
古奇
Chanel (Gabrielle Chanel ) 香奈儿
Du Pont ( E. I .Du Pont )
杜邦 （润滑油）
地名
Longines
Noike
诺基亚
（芬兰北部的一个小镇）
梅林牌
Meilin
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汉语商标英译
一、直译:
1.小天鹅—Litter Swan （电器）
2.红蜻蜓—Red dragonfly （鞋业）
3.自然美—N atural Beauty（化妆品）
4.自由鸟—Free Bird（服饰）
5.三鹿—Three Deer（奶粉）
6.双星—Double Star (鞋业)
7.蜂花—Bee and Flower（蜂花牌洗发露）
8.蓝天—Blue sky (蓝天牌牙膏)
9.金星—Golden Star（金星牌奶粉）
10.长城牌—Great Wall (电器)
二、音译法：
1.立白Liby
2.奇瑞—Chery(汽车)
3.新科—Shinco（电器）
4.茅台—M a i t a i
5.鄂尔多斯—Erods (羊毛衫)
6.容声—Rongshen(电器)
7.李宁—LINING(运动用品)
8.康佳—KONKA（电器）
9.青岛—Qingdao(啤酒)
10.华为—Huawei(手机)
三、音意结合法：
1.红袖—h opeshow（衣服）
2.朵彩—Docare（内衣）
3.雅致—E le g a n t(饰品)
4.飞科—Flyco(剃须刀)
5.西冷—Serene(空调)
6.海信—Hisense(电器)
7.四通—Stone（电脑）
8.老板—Robam（电器）
9.方太—Fotile(厨具)
10.方正—Founder(电脑)
四、转译法：
1.正广和—AQUARIUS（纯净水）
2.统一—Uni-President(食品)
3.洁婷—Ladycare(卫生用品)
4.创维—Skyworth(电器)
5.洁丽雅—Grace(毛巾)
6.联想—Lenovo(电脑)
7.元祖—Ganso(食品)
8.婷美内衣—Gracewell(内衣)
9.美加净—Maxam(护肤品)
10.雅兰—Airland(床垫)。