解析《焦点访谈》22页PPT
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解析《焦点访谈》
当然，也不是如那位网友所说，《焦点访谈》的作 用不是“拔钉子”，而是碰钉子。作为中央级媒体的节 目，其所报道、批露的应该是具有全国范围内普遍意义 的问题，对于乡镇、乡村、地方问题的揭露由各个地方 电视台自己的监督类节目报道就可以了。而且我们的舆 论监督不应该讨论打“苍蝇”、打“老虎”的问题，只 要符合下面“三个有利于”的标准，我们就有必要将舆 论监督的功能发挥出来：第一，有利于并促进社会的进 步与团结为目的，而不能打着“舆论监督”的幌子，搞 乱社会、搞乱人心；第二，有利于代表人民的意愿和大 多数人的要求，反映真实的情况并形成正确的舆论，而 不是利用虚伪的报道和虚伪的舆论，来混淆是非、蒙骗 视听；第三，有利于提供事实、平等讨论，而不是干预 甚至代替司法部门或其他部门的作用。
解析《焦点访谈》的成功之 道与舆论监督中存在的问题
和缺点
小组成员： 庞文涛 孙风光 刘秋宜
《焦点访谈》是中央电视台新闻评论部于1994年4 月1日创办的以深度报道为主、以舆论监督见长的电视 新闻评论性栏目。《焦点访谈》诞生至今已十五年。十 五年中，它迅速成长为一个在中国家喻户晓的电视栏目， 也是中央电视台收视率最高的栏目之一。焦点访谈节目 开播以来，受到了党和国家领导人以及老百姓们的广泛 关注和重视。平均每天栏目能收到2300条来自观众通过 电话、写信、传真、电子邮件、手机短信、QQ等方式提 供的收视意见和报道线索。
四、正面宣传与揭露性报道并重
《焦点访谈》在创办之初多为批评揭露性报道，在当时舆论 监督型节目缺乏的情况下，一直收视率非常高。虽然十余年 来，栏目的舆论监督内容一度在下跌，这背后纵然有一些无 奈的原因。但是它的栏目思路是一直保持着的，那就是坚持 正面宣传和揭露性报道两手抓。从节目自身面临的大环境来 说，社会处于一定的过渡转型时期，《焦点访谈》更多地承 担了一个导向或是正面的作用，正面报道应占据一定分量。 清华大学新闻传播学院尹鸿教授认为：“《焦点访谈》作为 央视的一档招牌节目，同时作为国家和政府的喉舌，不可能 总是揭示社会的阴暗面，让公众始终处于一种感受社会黑暗 的状态。为了激发公众推动社会更好的前进的信心与动力， 它特殊的主导角色，决定了它在社会发展进程中，还必须起 到引导正面宣传的作用。因此，上级对《焦点访谈》的程序 报道的节目要求必然增多。” 在正面报道必然增加的同时， 揭露性报道并非一味减少，而是根据各个阶段的需要作出调 整。
lec7实验法与焦点访谈法PPT课件
6
（5）外来变量（extraneous variable）也叫做无 关变量(干扰变量），是除自变量以外一切能 影响因变量的值（实验单位的响应）的其它所 有变量。这些外来变量可以把因变量的测量值 搅乱，因而使实验的结果变弱或无效。
7
两类无关变量： 第一类是由于实验单位之间的差别造成的影响，如消
费者的收入或文化程度方面的差别，或商店的位置 或规模的差别，等等。这些影响是可以通过实验设 计加以控制的。 第二类是不能控制的外来因素，如气候、竞争对手的 策略或行动、消费者的偏好，等等。通过随机抽样 决定实验单位的方法，有可能减低这些外来因素对 实验结果的影响。
实验后1个月内 销售额（元）
变动Δ
实验组 控制组
X1 ＝1000 Y1 ＝1000
X2 ＝1600
600
Y2 ＝1200
200
实验效果＝ ΔX － ΔY ＝400
20
(三)控制组实验对比实验 同一时间内以控制组与实验组进行对比的一种实验调
查法。 注意：实验组与控制组必须具有可比性，客观环境和
主观经营能力应大体相同或相似。 例：某化妆品欲加强本地消费者对产品的认识。选定
了1500个家庭作为实验组，免费赠送样品，另选 1500个家庭作为控制组，不赠送样品。同时对两类 家庭赠送折扣卷。 实验效果=X－Y
21
较为复杂的实验设计
时期内（如一个月，一季度）方便面的销售量作事 前统计 （3）在实验单位改售新外包装的方便面 （4）统计相同时期内的方便面的销售量，结果如
17
实验单位 A B
实验前销售额Y1 2000 1300
实验后销售额Y2 3400 1400
C 合计
1600 4900
2400 7200
（5）外来变量（extraneous variable）也叫做无 关变量(干扰变量），是除自变量以外一切能 影响因变量的值（实验单位的响应）的其它所 有变量。这些外来变量可以把因变量的测量值 搅乱，因而使实验的结果变弱或无效。
7
两类无关变量： 第一类是由于实验单位之间的差别造成的影响，如消
费者的收入或文化程度方面的差别，或商店的位置 或规模的差别，等等。这些影响是可以通过实验设 计加以控制的。 第二类是不能控制的外来因素，如气候、竞争对手的 策略或行动、消费者的偏好，等等。通过随机抽样 决定实验单位的方法，有可能减低这些外来因素对 实验结果的影响。
实验后1个月内 销售额（元）
变动Δ
实验组 控制组
X1 ＝1000 Y1 ＝1000
X2 ＝1600
600
Y2 ＝1200
200
实验效果＝ ΔX － ΔY ＝400
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(三)控制组实验对比实验 同一时间内以控制组与实验组进行对比的一种实验调
查法。 注意：实验组与控制组必须具有可比性，客观环境和
主观经营能力应大体相同或相似。 例：某化妆品欲加强本地消费者对产品的认识。选定
了1500个家庭作为实验组，免费赠送样品，另选 1500个家庭作为控制组，不赠送样品。同时对两类 家庭赠送折扣卷。 实验效果=X－Y
21
较为复杂的实验设计
时期内（如一个月，一季度）方便面的销售量作事 前统计 （3）在实验单位改售新外包装的方便面 （4）统计相同时期内的方便面的销售量，结果如
17
实验单位 A B
实验前销售额Y1 2000 1300
实验后销售额Y2 3400 1400
C 合计
1600 4900
2400 7200
焦点群体访谈
1991）
市场研究领域：
琳达.莱德曼（Linda Lederman）：他在谈 到焦点小组方法在市场研究中的流行时， 指出这在很大程度上归因于它是针对大 样本的抽样调查技术的局限性的一种对 应措施。
“尽管抽样调查技术为市场研究者提供了数字， 但是它几乎不能为市场上实际发生的事情提供 深入的见解，不能解释隐藏在数字后面的”为 什么”。为了处理这样的缺陷，市场研究者采 用了焦点小组访谈技术来探索人们的思想、感 情和行为。因此在使用焦点小组访谈时的重点， 就是它可以生成关于隐藏在行动背后的“为什 么”的数据；它可以询问在抽样调查中没有提 及、在个人访谈中也被漏掉的问题。”
焦点小组访谈
日常生活中的焦点小组访谈
杀人游戏 头脑风暴
焦点小组访谈的概念和目的
焦点小组访谈通常由8—12人聚到一起， 在主持人的引导下对某一主题进行深入 讨论。
目的：在于了解和理解人们对于某一议 题心中的想法及其原因。
焦点小组访谈的历史沿革
1926年，博加德斯,焦点小组访谈方法的萌芽 20世纪40年代，保罗•拉扎斯菲尔德 将焦点小
Hale Waihona Puke 择适当的方式提出问题，才能取得良好的访谈 效果。
除技巧之外，访淡者组织问题的语言要力求简短 明确、通俗、口语化，地方化，便于被访者理解 和记忆。
内容广泛深入，帮助了解社会现象、人类行为以及观 念感情方面的问题.
通常比其他方法容易执行
焦点小组访谈的局限性
不适合收集量化的数据 个人影响力 群体压力 焦点小组所说的观点并不一定都具
有典型性 最大的潜在不足在于群体会谈本身
“达拉斯”案例分析
一、研究介绍
1、对《达拉斯》的解码研究 《达拉斯》 ：20世纪80年代的一部风靡全
市场研究领域：
琳达.莱德曼（Linda Lederman）：他在谈 到焦点小组方法在市场研究中的流行时， 指出这在很大程度上归因于它是针对大 样本的抽样调查技术的局限性的一种对 应措施。
“尽管抽样调查技术为市场研究者提供了数字， 但是它几乎不能为市场上实际发生的事情提供 深入的见解，不能解释隐藏在数字后面的”为 什么”。为了处理这样的缺陷，市场研究者采 用了焦点小组访谈技术来探索人们的思想、感 情和行为。因此在使用焦点小组访谈时的重点， 就是它可以生成关于隐藏在行动背后的“为什 么”的数据；它可以询问在抽样调查中没有提 及、在个人访谈中也被漏掉的问题。”
焦点小组访谈
日常生活中的焦点小组访谈
杀人游戏 头脑风暴
焦点小组访谈的概念和目的
焦点小组访谈通常由8—12人聚到一起， 在主持人的引导下对某一主题进行深入 讨论。
目的：在于了解和理解人们对于某一议 题心中的想法及其原因。
焦点小组访谈的历史沿革
1926年，博加德斯,焦点小组访谈方法的萌芽 20世纪40年代，保罗•拉扎斯菲尔德 将焦点小
Hale Waihona Puke 择适当的方式提出问题，才能取得良好的访谈 效果。
除技巧之外，访淡者组织问题的语言要力求简短 明确、通俗、口语化，地方化，便于被访者理解 和记忆。
内容广泛深入，帮助了解社会现象、人类行为以及观 念感情方面的问题.
通常比其他方法容易执行
焦点小组访谈的局限性
不适合收集量化的数据 个人影响力 群体压力 焦点小组所说的观点并不一定都具
有典型性 最大的潜在不足在于群体会谈本身
“达拉斯”案例分析
一、研究介绍
1、对《达拉斯》的解码研究 《达拉斯》 ：20世纪80年代的一部风靡全
《焦点访谈》新闻评论语言解析
《焦点访谈》新闻评论语言解析杨月蓉新闻界2007·2《焦点访谈》的记者们用镜头真实、直接、深入、生动地反映现实生活, 记录了一个个真实的场面。
除了用深入的采访、真实的画面表现内容, 《焦点访谈》的评论语言对深化主题起到了非常重要的作用。
《焦点访谈》的评论没有长篇大论, 在看似平常的三言两语中, 蕴含着主持人鲜明的倾向和态度, 并给观众以强烈的感染。
一、语言冷静,是《焦点访谈》评论语言的一个主要特色。
语言冷静,一方面是指主持人的语调平静、凝重, 节奏张驰有度, 清晰、自然、朴实。
另一方面是指《焦点》的评论表意内敛、含蓄, 往往不是直接批评或赞扬,但却鲜明地表现出自己的态度。
新闻评论可以帮助读者或听众拓宽视野, 加深对事物的理性认识。
其实电视新闻纪实性作品在选择题材、纪录事实时, 往往已经自然流露出自己的价值取向了, 评论性语言,则是使这种价值取向明确化的一个重要手段。
只是这种评论, 既要表明新闻制作人的态度, 也不违背其职业要求。
《焦点访谈》以敢于进行舆论监督而为人所称道, 其内容很多是揭露社会中的丑恶现象, 人们在观看时,也希望能听到主持人的批评和鞭挞。
《焦点访谈》的评论并没有简单满足观众的这种心理需求。
有所批评, 但尺度把握得很好, 在表述事实、给予评论时始终保持冷静的态度。
二、新闻评论, 免不了要表达自己对事件的看法, 表明自己的态度。
在正与恶, 善与丑的比较中有所偏向是自然的, 也是合理的, 但是必须站在公正、客观的立场上。
无论是新闻制片人还是新闻的受众, 都有自己看待事物的价值取向, 电视新闻面对的是广大受众, 他们不同的世界观和文化背景决定了他们对同一事件的看法也不尽相同。
在新闻制作者与受众的价值取向两者碰撞时, 可能会对某些事物产生共鸣, 但也可能会对某些事物的评判产生分歧, 甚至有截然相反的看法。
新闻背后的真相不一定都能在短时间内完全清楚地揭示出来,新闻事件发展的最终结果也有可能和新闻制作者事先想法有出入。
欣弗事件
22案情简介2006年7月27日开始国家食品药品监督管理局陆续接到青海广西浙江黑龙江等省食品药品监督管理局报告部分患者使用标示安徽华源生物药业有限公司生产的克林霉素磷酸酯葡萄糖注射液商品名为欣弗后出现了胸闷心悸心慌寒战肾区疼痛腹痛腹泻恶心呕吐过敏性休克肝肾功能损害等临床症状
制售“欣弗”案
一班前22号
这次欣弗注射液不良事件, 其实早在7 月24 已经发生, 并报告到了国家药品不良反应检测 中心, 几天后国家药监局才将情况通报给了安 徽省药监局和部分省份, 安徽省药监局在7 月 29 日才要求阜阳市药监局前往药厂进行核查, 并责令药厂停产。8 月1 日, 有哈尔滨群众把 此事举报到了中央电视台焦点访谈。焦点访 谈立即派出记者前往哈尔滨和阜阳对受害者 和药厂进行了调查。之后的8 月3 日, 国家药 监局才在自己网站发布公告叫停欣弗注射液。 8 月4 日晚,焦点访谈的节目才终于播出。— 记者
案件分析
据事件调查组调查,
造成欣弗事件的原 因是: 未按批准的工艺参数灭菌,降低灭 菌温度,缩短灭菌时间,增加灭菌柜装载 量, 影响了灭菌效果。无菌检查和热原 检查不符合规定
思考题
1、你认为欣弗应是假药还是劣
药？
国家食品药品监督管理局公布了“欣弗
事件”的处理结果：根据《中华人民共 和国药品管理法》有关规定，对安徽华 源生产的“欣弗”药品按劣药论处。
2、你认为应追究什么相关
人员的法律责任？
首先： 制药企业相关人员
华源公司在2006年6月至 7月期间生产 欣弗药品的过程中未按批准的工艺参数 灭菌，导致欣弗药品的质量没有达到规 定标准。公司质量保障部门没有检测出 欣弗药品存在质量问题，导致问题药品 进入销售环节，迅速销往全国各地。
其次： 相关的药监部门相关人员
制售“欣弗”案
一班前22号
这次欣弗注射液不良事件, 其实早在7 月24 已经发生, 并报告到了国家药品不良反应检测 中心, 几天后国家药监局才将情况通报给了安 徽省药监局和部分省份, 安徽省药监局在7 月 29 日才要求阜阳市药监局前往药厂进行核查, 并责令药厂停产。8 月1 日, 有哈尔滨群众把 此事举报到了中央电视台焦点访谈。焦点访 谈立即派出记者前往哈尔滨和阜阳对受害者 和药厂进行了调查。之后的8 月3 日, 国家药 监局才在自己网站发布公告叫停欣弗注射液。 8 月4 日晚,焦点访谈的节目才终于播出。— 记者
案件分析
据事件调查组调查,
造成欣弗事件的原 因是: 未按批准的工艺参数灭菌,降低灭 菌温度,缩短灭菌时间,增加灭菌柜装载 量, 影响了灭菌效果。无菌检查和热原 检查不符合规定
思考题
1、你认为欣弗应是假药还是劣
药？
国家食品药品监督管理局公布了“欣弗
事件”的处理结果：根据《中华人民共 和国药品管理法》有关规定，对安徽华 源生产的“欣弗”药品按劣药论处。
2、你认为应追究什么相关
人员的法律责任？
首先： 制药企业相关人员
华源公司在2006年6月至 7月期间生产 欣弗药品的过程中未按批准的工艺参数 灭菌，导致欣弗药品的质量没有达到规 定标准。公司质量保障部门没有检测出 欣弗药品存在质量问题，导致问题药品 进入销售环节，迅速销往全国各地。
其次： 相关的药监部门相关人员
焦点访谈 栏目特点评析
今年3月28日《焦点访谈》曝光福建省福鼎市 部分地区违规占用农民土地办工厂，为应付上级 检查在地上插无根树，检查过后将树拔掉。
焦点访谈 曝光无根树
从报道原则上来看
正面报道的分寸把握突出地表现在角度的选择上 ，也就是聚焦在哪里。聚焦不准，正面报道也会有负 面效应。
在负面报道方面，“硬焦点、软着陆”是《焦点 访谈》一贯坚持的策略，也就是不管批评什么，批评 谁，有一点是必须明确的，就是“不能把矛头指向党 和政府，不能以偏盖全，影射攻击，挑动矛盾，渲染 情绪”。作这类节目时要把握住分寸，出发点应是积 极的、善意的，批评性报道要争取起到正面效应。
从栏目定位看
“时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视、大 众话题评说” 。
《焦点访谈》第一任责任人孙玉胜曾在内刊中写道： “根据栏目定位，'焦点'节目不可能回避问题，而同时 又要坚持正面报道为主。所以我们在新闻部全体工作 人员中灌输一种指导思想，即不要以在野党、反对派 ，甚至持不同政见者的角度观察社会，分析问题，选 择题目。在这里，不允许渲染个人好恶，一切报道要 有利于团结、稳定、鼓劲。”
水均益学外语出 身，作过多年的 新华社记者，有 报道国际问题的 优势；
敬一丹做过多年播音工作， 有丰富的电视采编经验，女 性角色使得她在主持时有一 种有别于其他主持人的从容 、冷静、大气和自如，对观 众的亲和力强；
张泉灵“主持人的 风格不能伪装，电 视荧屏展现了我的 本色”。
作为一个电视栏目，《焦点访谈》曾得 到共和国三任总理的题辞和赠言：
1997年12月29日，李鹏总理视察中 央电视台时题辞为：焦点访谈，表扬先进 ，批评落后，伸张正义。
1998年10月7日，朱镕基总理专程来 到中央电视台，与《焦点访谈》的编辑记 者座谈，并郑重赠言：舆论监督，群众喉 舌，政府镜鉴，改革尖兵。
高中政治 第二单元 42 权力的行使 需要监督课件 新人教版必修2
• (1)权力如果被滥用会导致什么结果？ • (2)如何才能防止权力的滥用和腐败行为的发
生？
第十七页，共38页。
• 提示：(1)权力是把双刃剑。权力一旦被滥用， 超越了法律的界限，就可能滋生腐败，贻害无 穷，必然会受到法律的制裁。
• (2)防止权力的滥用和腐败行为的发生：①政府 及其工作人员要牢固树立为人民服务的宗旨， 坚持对人民负责的原则，严格按照法定的权限 和程序行使权力，做到依法行政。②要建立健 全制约和监督机制，加强(jiāqiáng)对权力的制 约和监督。
第四页，共38页。
• 上述高级政府官员身为国家(guójiā)工作人员、人民公仆，为何会 做出如此严重的违法乱纪、滥用权力行为？其原因首先固然是其 思想方面的问题，长期以来不注重思想意识改造，法治观念淡薄， 个人主义、享乐主义思想滋生，是产生腐败的思想根源。但对政 府及其工作人员行政权力缺乏必要的制约和监督，是滋生腐败的 制度根源。
腐败，贻害无穷。为了防止(fángzhǐ)权力的滥用，需要对权力进行制约
和监督。
第十九页，共38页。
• (3)重要性：(政府接受监督的意义) • ①政府接受监督是坚持依法行政、做好工作的必要(bìyào)保证。 • ②政府接受监督是法治政府的基本要求。 • ③政府只有接受监督，才能(有利于)提高行政水平和工作效率，防止和
第二十三页，共38页。
探究二 为政府(zhèngfǔ)的“阳光工程”喝彩
[识记·探究]
• 1．“阳光工程”的含义：我国政府为了方便人民群众对政
府及其工作人员进行监督，建立了
制度公(开zh办ìd事ù)
和 信息(xìn制xī)度公开(zhìdù)，这一举措，被人们称为政府的 “阳光工程”。
• 2．“阳光工程”的意义：这一举措有利于增强
生？
第十七页，共38页。
• 提示：(1)权力是把双刃剑。权力一旦被滥用， 超越了法律的界限，就可能滋生腐败，贻害无 穷，必然会受到法律的制裁。
• (2)防止权力的滥用和腐败行为的发生：①政府 及其工作人员要牢固树立为人民服务的宗旨， 坚持对人民负责的原则，严格按照法定的权限 和程序行使权力，做到依法行政。②要建立健 全制约和监督机制，加强(jiāqiáng)对权力的制 约和监督。
第四页，共38页。
• 上述高级政府官员身为国家(guójiā)工作人员、人民公仆，为何会 做出如此严重的违法乱纪、滥用权力行为？其原因首先固然是其 思想方面的问题，长期以来不注重思想意识改造，法治观念淡薄， 个人主义、享乐主义思想滋生，是产生腐败的思想根源。但对政 府及其工作人员行政权力缺乏必要的制约和监督，是滋生腐败的 制度根源。
腐败，贻害无穷。为了防止(fángzhǐ)权力的滥用，需要对权力进行制约
和监督。
第十九页，共38页。
• (3)重要性：(政府接受监督的意义) • ①政府接受监督是坚持依法行政、做好工作的必要(bìyào)保证。 • ②政府接受监督是法治政府的基本要求。 • ③政府只有接受监督，才能(有利于)提高行政水平和工作效率，防止和
第二十三页，共38页。
探究二 为政府(zhèngfǔ)的“阳光工程”喝彩
[识记·探究]
• 1．“阳光工程”的含义：我国政府为了方便人民群众对政
府及其工作人员进行监督，建立了
制度公(开zh办ìd事ù)
和 信息(xìn制xī)度公开(zhìdù)，这一举措，被人们称为政府的 “阳光工程”。
• 2．“阳光工程”的意义：这一举措有利于增强
创业案例分析案例分析 ppt课件
3.开阔的眼界 （职业、阅读、行路、交友）
4.善于把握趋势又通人情事理（创业者一定要明势，不但要 明政事、商事，还要明世事、人事，这应该是一个创业者 的基本素质。 ）
5.敏锐的的商业嗅觉，即商业敏感性
6.拓展人脉 7.谋略
8.胆量
9.与他人分享的愿望 10.自我反省的能力
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5
•
很多人在初次创业的时候，都是资源十分欠缺的。
• 硬性标准：两店一年 两个直营店，并且连续经营一年以上；
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9
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10
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11
1.2 如何细化授权商的服务支持？
• （1）广告支持：是在什么级别的什么媒体在什么 时间发布什么内容的广告，广告费用由谁支付；
• （2）货物支持：产品是否更新，更新的时间、未 更新如何处理；
• （3）退换货支持：退换货有无条件，是否要求退 换货包装完好；
• （4）培训支持：开业前和开业中、开业后是否有 持续培训，是什么级别的人员在什么地方进行什 么内容的培训，培训人员的差旅费等支出由谁负 责；
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12
Cont.
• （5）选址支持：是什么样的人员陪同选址， 是否有详细的选址报告和分析；
• （6）商圈保护支持：如发生窜货，或总部 私自开设第二家店，如何处理；
练习要求
• 1.准备时间：15分钟 • 2.团队成果分享：每组5分钟 （6*6）
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2
案例1 ---大学生开公司9天宣布破 产
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3
案例1解读
• 1. 舒正义不具备必需的创业者素质
• 2. 机会不足以保证创业成功
• 3.缺乏创业必需的资源。
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