视觉传达的文字之美

平面设计中的汉字之美
平面设计（也成为视觉传达设计），是设计者借助一定得工具、材料，将所要传达的设计形象，遵循主从、协调、对比、统一、对称、匀称、韵律、节奏等美学规律，运用集聚、删减、分割、变化或扩大、缩小、变形等手段，在二维平面媒介上塑造出来，而且要求创意和设计要求营造出立体感、运动感、韵律感等各种视觉冲击效果，它广泛应用于海报、杂志广告、包装等的设计制作。

简单的说平面设计的制作就是创意、设计、制作的过程。

平面设计要素犹如音符是音乐的语言，文字是文学的语言一样，点、线、面、色彩是平面设计的语言。

平面构成设计就是版面内对图像要素的构成设计，可以分为：文字的编排设计，图形、图像的构成设计以及色彩的构成设计。

经过三者单独或综合的精心设计，可以再瞬间展现出视觉、心理、情感等方面的强烈震撼。

下面就平面设计中汉字运用所体现的美感做一介绍。

如果对平面设计加以分析，就会发现在诸多设计因素中中文字的设计师尤为重要的，一般来说一幅招贴可以没有图画但是不能没有文字。

有文字就要设计文字，文字必须有个性，有新意，有独到之处。

汉字拥有自己独到的魅力。

一、汉字所有的设计特点
1、从汉字的造字方法来说，可归结为六类，即“六书”，它包括象形、指事、会意、转注、形声、假借6种构造汉字的方法，中国文字是由象形文字演化而来的。

所以汉字集象形、表意、表音于一身，并且一词多意，表现性极强。

2、汉字本身的内涵优势是无与伦比的，它含义深刻，联想丰富。

几个汉字就可以表达一个故事的内容，如“班门弄斧”“车水马龙”“江郎才尽”，再如中国的诗词言简意赅，短短几句就可以表达很多的含义，让人浮想联翩。

3、汉字的形式美，单就汉字的形态来说，从甲骨文开始演变至今形成了很多独特的艺术形象。

大篆均匀有力，小篆柔美严谨，隶书工整典雅，行书欢快流畅是其他文字难以比拟的。

其次汉字在编排中通过对文字与图像进行穿插组合、打散构成重新组合等方法来体现美得规律。

如香港设计师靳埭强的“中国银行”
标志（图一），就是以一个汉字的为主要元素的设计典范，它外方内圆，俨然是一枚古钱币，中间空的地方正好是个“中”字，将中国和银行联系起来，古钱代表银行业，外圆表示中国银行为中国金融业开展全球金融活动的企业，寓意清新。

耐人寻味
（图一）
图2所示是一个茶馆的设计，将汉字与英文结合起来构成一个古代茶馆的样
子，表达直白有趣。

（图二）
二、汉字在平面设计中的成功运用
在设计领域通过文字、图形、色彩的有机组合和消费者进行沟通进而产生共鸣完成信息的传达的真正内涵。

1、在标志设计中的运用
汉字的编排、造型与意义在标志中体现得最为充分。

汉字可以和图形结合，可以自身变形，也可以以字为主等等诸如此类的手法，通过汉字的大小，笔画粗细、长短，笔画的方圆、多少、繁简等等创造成为一种企业形象的代表。

这是许多其他语言力所不及的，如陈汉民先生设计的中国人民银行行徽（图三）以三个中圆古币对应构成一个汉字“人”，鲜明的表达了人民银行的基本概念，三个古
币也是“人”的近似性，3个“人”字有机组合，寓意“众”多。

3个布币又分别代表了我国金融业的组成部分——银行机构、非银行机构、保险业，中间红色的“人”
（图三）
字代表人民银行，表明该银行作为中国的中央银行，是整个金融业的中心。

这个文图结合的标志充分体现了文字标志语言的特殊魅力。

行徽融入了我国民族文化的内涵，表现了时代的气息，把传统民族风格和现代特色有机结合，在视觉的的标记性上和信息的感受性上具有强烈的识别力和诱导力。

再如张武领导公司设计的2008奥运会会徽（图四），这个会徽不仅仅要本国民众认可而且要为全球所接受“中国印·舞动的北京”做到了这一点，它以印章作为主题表现形式，用中国传统书法加以表现。

它古朴的典雅，体现了中国数千年悠久深厚的文化，因为主题是运动会，它又不失灵动、热烈。

艺术字“京”自然代表该届运动会的举办地点北京。

同时又巧妙的幻化成一个人形，在向前奔跑，在热烈的舞动，这不仅表达了奥运的体育精神也表达了中国人民对奥运会的憧憬和欢迎八方宾客的热情和和真诚。

（图四）
它将中国特色和奥林匹克运动元素巧妙的结合在一起，堪称汉字在设计中运用
的典范。

在世界历届奥运会的会徽设计中也不落后，独树一帜，极富东方色彩。

我们分析一下它的特色，首先，标志部分用一个篆字的“京”作为主体形象开
门见山的言明主题：举办地点在北京。

其次又创造性的把它加以变化，使“京”和跳舞的人的形象结合起来，更一箭双雕的是，这个变形的文字又是甲骨文中
的“龙”字，中华名族是龙的传人，一下子就跃然纸上。

字体部分则采用了汉
代竹简文体的风格，将这个以字体的笔画和韵味有机融合到“Bingjing2008”
字体之中，自然、简洁、流畅、与会徽图形和奥运五环浑然一体。

其最大的成
功不在于外形多么现代，而是因为只有这个印才能表达中国文化的精髓。

2、在包装设计上的运用
在包装设计中我们同样可以看到汉字的魅力，汉字不仅对中国人又魅力，在日本的包装装潢中我们也能看到书法艺术的运用，在设计中大量的运用汉字的表意性，不少包装精心的选择了那些较好体现商品品质的的汉字作为牌号图形。

如日本的醇酒包装（图4），以清秀、挺拔的宋体字“纯”做牌号。

“纯”字准确的点出酒的纯正品质，一眼望去就觉得清醇爽口，整个包装以字达意，借型托情，文字与商品交相辉映。

3、在广告设计中的运用
1997年宝马公司的汽车广告，仅用两个简单的汉字来表现宝马与众不同的的气质。

画面左边是一个“众”字，“众”字是由三个人组成的，在设计时将人字放在圆圈中，从而巧妙的形成了竞争对手奔驰汽车的标志形象，表明众多人都在使用奔驰汽车，而画面右边“人”字，仿佛唯我独尊的表明了宝马车与众不同
的气质，具有独特的构思和完美的表现方法，不能不说是一幅成功的汽车广告。

再入麦当劳系列的促销广告，充分利用中国字的表现形式，又打破了中国传统的编排方式，利用文字字形的大小组合模拟人说话的节奏和音量的大小给人以强烈的视觉冲击力。

在这一张广告“欲罢不能篇”（图六）中写道：“有了汉堡应该知足了，还加双层芝士片更香更美味谁敢说不要！”这段文字将“双层”两字的排
列方式与双层的汉堡对应。

（图六）
在“大饱口福篇”中独特的文字排列方式体现出了霸王包的与众不同，这虽然是国际性的快餐店，但是全采用了汉字的做广告，充分体现了汉字的魅力。

以上例子中可见汉字在平面设计中的实际应用。

我们设计时应该广泛的传播中国文化，把民族传统和民族气质融入于现代设计之中，使汉字的魅力得以完美体现。

参考文献：
[1] 陶丽.平面设计中体现的汉字之美.河南商业高等专科学校.
[2] 李晓宁.汉字图形化设计的运用.鞍山师范学院.
[3] 张佳.浅谈视觉传达与平面设计元素.。